Le document présente divers sujets liés à l'innovation numérique, la stratégie des marques sur les réseaux sociaux, et les études sur l'utilisation d'Internet. Il couvre des initiatives telles que la campagne d'ergonomie d'Erisson et le lancement de la voiture Facebook par Volkswagen, ainsi que des tendances d'utilisation d'Internet liées au genre. De plus, il aborde des questions autour de la gouvernance des données ouvertes à travers des interventions notables au sujet des technologies émergentes.

1. what’s
up digital

2. SOM
#0 #1 #2
MAI
ABÉCÉ MATIÈRE
FAN DE
DAIRE GRISE
RE Catherine Fanwagen
#3 #4 #5 #6
BIDULES
COMMUNAUTÉS NEWSROOM DE LA SOCIOLOGEEK
SEMAINE
Charlie Le renouveau du + Hommes et femmes
#7 #8 #9
ROUND CLIC
BUSINESS
THE CLIC
CLASS
WORLD CLIC
Google + National Geographic OpenData

3. #0
223 millions Le chiffre d’affaires de la société Zynga, N° 1 des
éditeurs de jeux sur Facebook. + d’infos
3% La part du trafic des sites d’actualité générée par
Facebook et Twitter. + d’infos
Amiando Le spécialiste de la billeterie en ligne a ouvert son
premier bureau à Paris. + d’infos
ABC Didier Quillot L’ancien président du Directoire de Lagardère Active
quitte son poste laissant sa place à Denis Olivennes qui
lui succède. + d’infos
DAIRE Identité électronique
antifraude
La nouvelle carte d’identité sécurisée à été adoptée par le
Sénat. + d’infos
Le Lab Le nouveau site politique d’Europe 1 qui sera en ligne au
cours de la semaine. + d’infos
Sex toys Le nouveau business de Pixmania qui a ouvert une
nouvelle rubrique destinée aux produits coquins et
intitulée « Love Shop ». + d’infos

4. Ericsson : mécène et
mobile curator
#1 Alors que la Galaxie Apple vient d’enterrer Steve Jobs et s’interroge
sur sa postérité, Ericsson lance une campagne de Brand content qui
se veut résolument innovante et digitale, l’Xperia Studio. Une
plateforme de co-création de contenus proposant à tous les inspirés
de relever un défi : redéfinir les limites du réel en repoussant celles
de la technologie mobile. Avec pour seule contrainte d’utiliser les
fonctionnalités des smartphones Xperia, l’enjeu est bien entendu de
positionner la gamme comme l’alternative « smart » à l’iPhone. Si
les initiatives de co-construction se sont multipliées ces dernières
MATI
années, celle d’Ericsson a l’originalité d’intégrer des communautés
véritablement hétérogènes et diversifiées : scientifiques, plasticiens, Catherine Bialais
chanteurs, développeurs, sportifs… Consultante Junior
ÈRE Le résultat est une plate-forme de contenus originale et créative, offrant de multiples
perspectives d’applications. Elle permet par ailleurs à la marque d’endosser un double rôle de
mécène et de curator, complexifié par la liberté absolue donnée aux intervenants et par la
GRISE
multitude des domaines explorés.
Chaque initiative se propose d’illustrer le slogan d’Xperia « reality remade », c’est-à-dire de
redéfinir notre rapport psycho-sensoriel au réel. La caméra 360 de Joergen Geerds nous invite à
une exploration spatiale inédite et interactive. Entre science et poésie, l’application en réalité
augmentée conçue par le Dr Peek permet, grâce à des capteurs révélant les rayons X, les
rayons gamma et l’infrarouge lointain, de répondre (enfin !) à la question qui trouble nos
insomnies : de quelle couleur est la nuit ? Plus ludiques, les crackers de l’Illutron’s Collaborative
Interactive Art studio ont joué avec leur Xperia et inventé : un flash-à-gaz, un bateau-
phoneguidé, une bicyclette-balise...
Des contenus qui prouvent une fois de plus que futilité et fantaisie sont les moteurs de
l’innovation… et du succès. Tous les contenus créés sont à découvrir sur le site de l’initiative et
sur le Facebook de la marque.

5. Fanwagen : la voiture Facebook
#2
signée Volkswagen
FAN
DE En Hollande, Volkswagen a lancé une opération pour le moins surprenante sur
sa Fan Page Facebook. Objectif : élire le véhicule le plus mythique de la
marque. Le duel oppose les deux modèles les plus populaires de Volkswagen, la
coccinelle et le célèbre combi T1. Les fans de la page sont donc invités à voter
pour le modèle qu’ils affectionnent le plus et lorsque le choix sera arrêté, un
gagnant sera tiré au sort pour le remporter. Mais ce n’est pas tout : l’heureux
élu de la Fanwagen pourra customiser sa voiture grâce à des outils originaux
comme les couleurs proposées, le « social blue » ou encore le « Zuckerberg
silver ».
Une opération maligne qui met en exergue les possibilités de futurs co-
branding entre les marques et Facebook. Aujourd’hui la page Volkswagen
Nederland compte 23 495 fans, dont 23 000 ont voté pour l’un des deux
véhicule. www.facebook.com/volkswagenn

6. Les lecteurs de Charlie Hebdo
#3 Alors que le durcissement de la loi sur le téléchargement aux Etats-Unis
relance le débat sur la liberté d’expression, l’incendie ayant touché les locaux
de Charlie Hebdo, qui serait le fait d’activistes islamistes, alimente les débats
sur la marge de manœuvre des médias satyriques.
Avant l’incendie, la Sur le Plus, du Nouvel Pour Y. Delahaye,
COM
rédaction avait reçu des Obs, les conversations professeur, sur le
messages critiques via vont bon train. Pour Plus, et la rédaction
Facebook et Twitter sur la Antonin Grégoire, de Tétu, sur le Post,
sortie du numéro spécial journaliste au Moyen- Charlie Hebdo se
MU
Charia Hebdo, à l’occasion Orient, Charlie Hebdo fait rattrape et provoque
des résultats des élections preuve d’un avec sa couverture :
tunisiennes. Le blocage positionnement consensuel « L’amour plus fort
pendant quelques jours du inquiétant : « Pour la que la haine »
NAU
Facebook de Charlie première fois de leur vie,
Hebdo, sous le feu des des gens en France et
critiques, permettra aux dans le monde entier ont
TÉS
lecteurs de découvrir la appris à dire Liberté et
page fan de Marianne. Révolution en arabe, ce
n'est pas plus intéressant
que Charia ? »

7. L’outil de recherche « + »
disparait à cause de Google+
#4 Depuis sa création, Google+ compte quelques 40 millions d’utilisateurs, un
chiffre qui a récemment poussé Google à se consacrer davantage à son réseau
social. Alors qu’il tend à s’améliorer et surtout à évoluer suite à son ouverture
aux marques et aux entreprises, le moteur de recherche quant à lui s’en voit
démuni.
NEWS
ROOM
Pour permettre à ses équipes de se consacrer à la plateforme sociale, Google
a décidé de mettre en suspens un grand nombre de ses outils. Une nouvelle
qui a agacé de nombreux internautes et particulièrement les plus geeks
d’entre eux. Par exemple, en terme de recherche, le signe «+ » qui permettait
une recherche d’addition de mots clés très précise, fait aujourd’hui référence à
Google+ et se voit remplacé par des guillemets.

8. #PAUSE La vidéo de la semaine
Un nouveau court-métrage d’anticipation
conçu par Microsoft : dans 10 ans,
comment organiser sa vie entière via une
tablette tactile. Angoissant et fascinant.
Vue plus de 2 millions de fois sur Youtube
en 2 semaines !
SCREEN
SHOT
L’image de la semaine
Une action militante, originale et
drôle qui s’inscrit parfaitement
dans la situation de crise actuelle
et dans la période électorale pour
2012.
#PAUSE Partagée 1 323 fois sur Facebook
et aimée 2 820 fois.

9. #RESTO2.0
#5
Visiter un restaurant
#GASTRONOMIE avant d’y réserver une
table et sans se déplacer,
Luculus Suculus, le c’est aujourd’hui possible
premier magazine de sur le site RestoVisio qui
cuisine destiné aux enfants recense plus de 500
revient avec toujours plus restaurants en vidéo.
de rubriques innovantes et
pédagogiques. http://bit.ly/s29lWZ
LES http://bit.ly/vehWPn #QR-Codes
Le groupe d’édition
BIDULES
américain Condé Nast a
mis en place dans son
magazine Glamour US des
DE LA #FAIL
Qui a dit que le ridicule ne
QR-Codes renvoyant
directement le lecteur sur
Facebook.Résultat :
SEMAINE tue pas ? La secrétaire
50 000 likes en 1 mois
d’Etat chargée de la santé,
Nora Berra, est apparue http://bit.ly/shikk6
cette semaine dans une
vidéo très kitsch réalisée
par les jeunes pop et qui #MEDIA
lui a valu de nombreuses
moqueries sur le web et en Le pure-player d’info locale
particulier sur Twitter. Disjonscope a annoncé
l’arrêt de la publicité sur son
http://bit.ly/u3q9mU site préférant le tout payant.
http://bit.ly/uPdwj1

10. L’internaute est-il sexué ?
#6 D’après la dernière étude de l’Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie, la
parité existe bien entre hommes et femmes sur internet avec 51% d’internautes
masculin et 49% féminins. En revanche, les usages qu’ils en font les distinguent
clairement.
SOCIOLO
GEEK
On constate que le comportement de l’internaute féminin reste proche de son
comportement dans la vie de tous les jours. En effet, sur internet, les femmes adoptent
un comportement proche de la réalité : par exemple celles-ci sont plus enclines à passer
à l’acte d’achat alors que les hommes recherchent davantage le meilleur prix. Au cours
du dernier mois, 2 hommes sur 3 ont comparé les prix sur internet.
Ceux sont également leurs modes de communication qui les différencient : la moitié des
femmes françaises utilise les messageries instantanées, contre 40% d’hommes - qui
préfèrent les blogs et les forums à 47%.
Quand aux réseaux sociaux, ce sont les femmes (68%) qui sont très actives et plus
présentes que les hommes (65%). Il est donc à noter que les usages des internautes
sont des données variables selon plusieurs critères - dont le genre.

11. Avez-vous votre page Google +?
#7 Pour séduire les
trafic), Google +
peut s’empêcher
faire de l’ombre
clients.
annonceurs et créer de nouvelles sources de revenus (et de
lance un service spécifiquement dédié aux entreprises qu’on ne
de comparer à la page Fan de Facebook, mais qui pourra aussi
à Twitter, notamment pour toutes les questions de relations
Une petite vidéo d’explication à voir ici, et pour une découverte de Google + en
général, c’est sur ZDNet. Et tout comme les pages fans, ce service est ouvert à
BUSI
toute organisation : Google + vient d’annoncer que 30 équipes de baseball US
Major League avaient ouvert leur propre page.
NESS
CLASS
La question est maintenant, y être ou ne pas y être? Après Twitter, Facebook,
Youtube, Tumbl’r… c’est un nouveau support social de réputation à créer et à
gérer, pour les entreprises et organisations : cette multiplication de présences
possibles en ligne pose de manière aigue la question de la stratégie digitale et
des ressources associées.

12. National Geographic
#8 Augmented Reality
A l’heure où les nouvelles technologies prennent une place prépondérante dans les
moyens de communicaiton utilisés par les marques, National Geographic a lancé en
Angleterre une opération très spéciale au cœur d’un centre commercial.
C’est l’agence digitale Appshaker qui a
souhaité mettre en place cette
RTW
opération dans le but d’offrir au public
la possibilité de rentrer dans le monde
fascinant de la chaîne National
Geographic. Pour créer cette
(ROUND THE WORLD)
expérience exceptionnelle au plus près
de la réalité, Appshaker a choisi la
technologie de la réalité augmentée.
Caresser un leopard, jouer avec un
dauphin et cotoyer des dinosaurs ? Les
passants du centre commerciale
britannique l’ont fait.
En faisant découvrir cette technologie
qui reste encore peu connue du grand
public, National Geographic a su offrir
une forte expérience de marque
activant ainsi une vague de viralisation.
L’événement en images c’est ici.

13. OpenData : quels usages pour
#9 une bonne gouvernance ?
CLIC Suite au colloque organisé par le Centre d’Analyse Stratégie « Nouveaux usages
d’Internet, nouvelle gouvernance pour l’Etat », un compte-rendu complet pour
connaître les principaux enjeux du sujet est à lire sur Le Cercle – Les Echos.
CLIC Une intervention qui a retenu notre attention : celle du Président de Cap Digital,
Henri Verdier. Convaincu que les data sont le nouvel or noir, il expose 8 chantiers
CLIC
concrets pour mettre en place une politique d'Open data apportant le maximum
de croissance économique à notre pays. A lire sur le blog d’Henri Verdier.
Nigel Shadbolt, professeur de sciences informatiques à l’Université de
Southampton a également présenté data.gov.uk, le projet dont il est le fondateur
sur l’utilisation des Data du gouvernement britannique. Une présentation à lire,
parmi celles des autres intervenants, sur le site du CAS.

14. TWEET
DE FIN
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