L'équipe social média Castor & Pollux compile tous les mois l'essentiel des infos du métier : - quels sont les changements règlementaires, les nouveaux formats, les tendances de fond des réseaux sociaux ? - quels sont les contenus et les campagnes qui ont attiré l'oeil de nos experts ? Retrouvez l'essentiel de ces informations dans notre veille mensuelle !

2. La veille
Social Media
Octobre 2019

3. • Instagram lance Threads • Pourquoi les
images d’articles disparaissent sur Facebook?
• En mode dark chez Facebook • Linkedin
lance Events • Connaissez-vous la Pinterest
Academy? • Quels sont les emojis les plus
utilisés dans le monde?
Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

4. Instagram lance Threads, une
app de messagerie pour
envoyer des photos et discuter
avec ses amis proches
Instagram souhaite recentrer la communication
entre proches et cela se passera sur Threads, une
nouvelle application de messagerie.
Si nous pouvions déjà partager des stories
uniquement à des « amis proches » sur Instagram
Direct, il est sera aussi possible d’échanger/
discuter avec cette même liste depuis l’appli
Threads.
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

5. Pourquoi vos partages d'articles
apparaissent sans image sur Facebook?
L’entrée en vigueur de la loi sur le droit voisin votée en juillet
dernier a eu des conséquences sur l’affichage des articles sur
Facebook. Pour rappel, « ce principe doit permettre aux éditeurs
de presse de négocier avec les GAFA une rémunération, en
contrepartie de la réutilisation de leurs contenus »
Et si vous ne voyez plus s’afficher d’images lorsque vous partagez
l’article d’un média sur votre mur depuis le 25 octobre, il ne s’agit
pas d’un bug, mais bien d’une volonté du réseau social.
La firme de Mark Zuckerberg n’entend pas rémunérer les éditeurs
de presse, et semble préférer « dégrader l’affichage des articles »
comme l’estime l’Alliance de la Presse d’Information Générale par
exemple, « plutôt qu’engager des négociations loyales sur la
rémunérations des droits voisins ». En face, Facebook estime
qu’en partageant leur lien sur leur Page, les éditeurs donnent leur
consentement pour « l’utilisation » par FB de ces articles…
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

6. Facebook : le dark
mode qui arrive (enfin)
Le nouveau design de Facebook intègrera bien un dark mode.
Une bonne nouvelle qui permettra d’économiser la batterie
de l’appareil et surtout reposer les yeux des utilisateurs.
Après Messenger et plus récemment Instagram, il était temps
que le réseau principal se dote d’un dark mode. Il ne manque
plus que WhatsApp !
Pour activer le dark mode sur la version web de Facebook, les
utilisateurs voient apparaître l’écran suivant. Il est possible de
switcher entre les deux modes en cliquant sur la photo de
profil et en activant ou désactivant le mode sombre.
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7. Linkedin lance Events
Depuis le 17 octobre dernier, les utilisateurs de la
plateforme professionnelle LinkedIn voient
apparaître une nouvelle fonctionnalité dans leur
menu, sous le nom d’Events. Le plus grand réseau
social mondial dédié au monde professionnel, qui
regroupe 650 millions de membres, propose donc
enfin un outil permettant aux uns et aux autres de
programmer des événements, des rencontres et
des réunions et d’inviter leurs contacts à y
participer.
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?
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8. La Pinterest Academy, un nouvel
outil d’apprentissage disponible
Cet outil aide à prendre en main la plateforme et à
comprendre les avantages des annonces Pinterest, à
tirer parti des ciblages avancés et d'autres
fonctionnalités. Pinterest Academy est un
programme comportant plusieurs cours en ligne
amusants, astucieux et accessibles sur tous les
appareils.
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?
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9. Voici les emojis les plus utilisés dans
le monde : amour et rire au menu
Sur les réseaux sociaux, tout le monde (ou presque)
utilise les emojis. Mais quels sont ceux qui sont les plus
populaires dans le monde ? Êtes-vous plutôt team 😂
ou team ❤. Découvrez le top 10 !
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10. Une nouvelle identité visuelle
pour Facebook
Cette semaine, Facebook a dévoilé sa toute nouvelle
identité visuelle. L’objectif ? Distinguer tous ses petits
protégés (Instagram et WhatsApp en tête) de leur
maison mère (Facebook).
Le « from Facebook » se transformra donc bientôt en
« FACEBOOK » aux couleurs du réseau ou service
concerné.
Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?
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11. - Facebook sort du top 10 des marques les plus puissantes du
monde et s’arme davantage contre les « fake news » et les
« deepfakes » et Mark Zuckerberg ne prévoit pas de bannir les
publicités politiques sur Facebook
- A l’inverse , Twitter : les publicités politiques seront interdites à
partir du 22 novembre
- Les Dynamics Ads arrivent sur SnapChat (en bêta test aux Etats-
Unis). Elles permettent aux marques de créer automatiquement
des publicités grâce à un catalogue produits et des templates
tout en ciblant une audience en temps réel.
- Reddit permet à ses utilisateurs de partager des posts
directement en stories Snapchat. Les “snapchatters” pourront
voir ces posts via des stickers spécialement créés pour
l’intégration, sur lesquels figureront le logo Reddit et la source de
l’information. Avec cette nouvelle collaboration, Snapchat
entend créer plus de conversations et augmenter l’engagement
sur sa plateforme
- Après les faux likes et les faux commentaires, le visionnage massif
de stories sur Instagram est la nouvelle méthode utilisée par des
entreprises pour promouvoir certains comptes sur Instagram.
- A voir : l’ envers du décor, une mini série (réalisée en septembre
2019 et dispo en free) sur les Youtubeurs, les risques du métier, le
doc qui révèle sans langue de bois les coulisses de Youtube
Mais aussi…
Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

12. Le meilleur des
contenus social
média
Repérés par l’équipe social média Castor & Pollux

13. Le luxe augmenté : une Face Lens et une
World Lens pour Dior et Rimowa sur
Snapchat
À l'occasion d’une collaboration entre Dior et Rimowa et pour le
lancement de leur collection capsule, Snapchat a imaginé une
expérience de « luxe augmenté ».
Cette opération s'inscrit dans le cadre d'une campagne publicitaire
d'envergure qui sera lancée à l'international en janvier 2020.
Snapchat a conçu pour l’occasion un dispositif de réalité augmentée
ludique et immersif révélant une Face Lens et une World Lens.
La Face Lens utilise le motif iconique « Dior Oblique » pour maquiller
le visage des mobinautes tandis que la World Lens dévoile une voiture
futuriste en réalité augmentée à l'intérieur de laquelle on peut
découvrir la nouvelle valise de luxe mise en vente.
Ces deux lenses inédites seront disponibles pendant une semaine à
partir de début décembre.
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14. Mytho, la campagne social media
qui ment
Pour promouvoir la diffusion de la série Mytho, Arte a
prévu une impressionnante campagne de
communication, placée sous le signe du mensonge donc.
Pour s’aligner avec le thème de la série, la chaîne n’a pas
hésité à placarder de faux témoignages de médias, des
statistiques inventés et des prix du jury improbables, que
ce soit en affichage digital, social media, TV…
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15. Une campagne qui met
le feu aux publications
La campagne initiée par la Toronto Community
Housing, plus important pourvoyeur de
logements sociaux au Canada, est partie d’un
constat : c’est pendant Thanksgiving que
surviennent les plus grand nombre de feux
domestiques.
Pour sensibiliser les citoyens et leur rappeler qu’un
feu peut se propager très vite et qu’il est donc
nécessaire de surveiller les plats qui mijotent en
cuisine, elle a "enflammé" ses publications.
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16. Quand les Celebrations
deviennent des Consolations
A l'occasion du célèbre classico PSG-OM ce mois-ci, le groupe
Mars Wrigley a lancé une campagne autour de sa boîte de chocolats
« Celebrations ». Cette dernière a été renommée « Consolations »
pour les supporters qui auraient besoin de réconfort.
En l’occurrence, après la défaite de l'OM (4-0), la marque n'a pas
tardé à offrir des boîtes « Consolations » à certains influenceurs /
supporters marseillais, présents au Parc des Princes.
Un print dédié à cette campagne a été publié dans le magazine
France Football « Supporters marseillais, voici de quoi faire passer le
goût amer de la défaite » et décliné dans une version animée sur la
façade du magasin Citadium à Paris.
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17. Quand ING, joue sur la peur
en pleine période d’Halloween
Pour lancer sa nouvelle carte, ING mise sur ce qui fait peur : le
découvert. Près d’un Français sur quatre craint, tous les mois, de se
retrouver dans le rouge
(étude Panoramabanque.com en 2018). « Une forte tension
émotionnelle qui se ressent aussi dans le volume de conversations
sur le sujet sur les réseaux sociaux » précise l'agence qui a confié à
Nicolas Galoux la mission de réaliser un film digital, aux allures de
film d’horreur.
Ce film est visible sur tous les réseaux sociaux de la marque,
notamment en first view, et s'accompagne d’une activation sur
Twitter qui invite les internautes à partager leurs dépenses les plus
effrayantes.
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18. - Burger King a dévoilé sa campagne « spirit taste
test » pour l’arrivé de son nouveau burger, le « Ghost
Whopper ».
- Le site communautaire de partage de bons plans Dealabs,
a lancé sa campagne Halloween. Les utilisateurs ont
jusqu'au 31 octobre pour attraper un maximum de
rennes.
- Cette année encore la marque FANTA a célébré
dignement Halloween : sur les produits, bouteilles et
cannettes, trois nouveaux packagings font leur apparition
durant tout le mois d'octobre : l'orange-citrouille, le
citron-momie et l'agrume-vampire. Un Snapcode est
aussi à flasher pour retrouver des filtres, marques et
stickers dédiés à Halloween sur Snapchat.
- A nouveau, Haribo a donné vie à ces bonbons :
DragiVampires, CrocoBarjo et TagaDingo et a sorti une
série de podcasts pour raconter les histoires des terrifiants
bonbons d’Halloween Haribo. Le dispositif est déployé sur
le site www.haribo-halloween.com. Les histoires durent en
moyenne deux minutes et sont adaptées en fonction de
l'âge de l'enfant ( +/- 7 ans) mais aussi des éléments qu'il
choisit : quel personnage et quels éléments de décor.
- L'année dernière, l'enseigne Starbucks avait célébré la
fête d'Halloween avec une boisson violette, "The Witch's
Brew Frappuccino". Cette année, place à une nouveauté
sanguinolente : « Vampire Frappucino » avec des films et
du contenus dédiés sur les réseaux sociaux de la marque.
Mais aussi un spécial #Halloween2019🎃
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