Toute la veille et l'actualité de l'équipe social media de WAX Interactive.

1. N°8
OCTOBRE 2017
LA REVUE SOCIAL MEDIA
WAX INTERACTIVE
SOC AL

2. 1. SO FAST :
140 caractères à retenir ce mois-ci
2. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
3. SO 2017 !
4. ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ…
5. ON POSE ÇA LÀ
LA REVUE SOCIAL MEDIA
2017
CE MOIS-CI

3. SO FAST
140 CARACTÈRES À RETENIR CE MOIS-CI !
Aujourd’hui, les requêtes mobiles dépassent les requêtes sur ordinateurs et 25% des
utilisateurs français ont déjà acheté sur mobile.
source : Google, France, Médiamétrie

4. 1. SO FAST
2. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
Les chiffres du mois à retenir
3. SO 2017 !
4. ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ…
5. ON POSE ÇA LÀ
LA REVUE SOCIAL MEDIA
2017
CE MOIS-CI

5. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
45%
des Français de 18-35 ans aimeraient
pouvoir acheter directement
sur les réseaux sociaux
(25% pour l’ensemble des Français)
source : Paris Retail Week

6. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
12%
de conversions en moins
à chaque seconde perdue à charger
un site mobile
source : thinkwithgoogle.com

7. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
800 millions
d’utilisateurs Instagram actifs mensuels
(à noter que 80% sont en dehors des Etats-unis)
source : Blog du modérateur

8. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
source : Blog du modérateur
½ milliard
de personnes utilise Instagram
chaque jour

9. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
2 millions
d’annonceurs actifs sur Instagram
(contre 1 million en mars dernier)
source : CBnews

10. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
68%
des utilisateurs Instagram interagissent
régulièrement avec les marques sur
Instagram (contre 32% sur Facebook)
source : selstartr

11. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
4,2%
c’est la faible croissance de nouveaux
utilisateurs Snapchat sur Q2 2017,
qui comptabilise à lui seul
443 millions de dollars
de perte
source : Blog du modérateur

12. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
25O millions
c’est le montant en dollars
de la levée de fonds
du réseau professionnel
Slack
source : Kantar Media

13. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
328 millions
d'utilisateurs Twitter se connectent au
moins une fois par mois. Le même
nombre qu’il y a 3 mois.
#shame
source : Kantar Media

14. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
2 milliards
de personnes utiliseront
Facebook Messenger en 2018
source : Kantar Media

15. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
80%
du trafic social sur mobile aux Etats-
Unis est contrôlé par Mark Zukerberg et
ses bébés : Facebook, Instagram,
WhatsApp et Messenger
source : Kantar Media

16. 1. SO FAST
2. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
3. SO 2017 !
Les tendances à suivre
4. ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ…
5. ON POSE ÇA LÀ
LA REVUE SOCIAL MEDIA
2017
CE MOIS-CI

17. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
PLACE À LA RÉALITÉ AUGMENTÉE.
Ikea vient de dévoiler Ikea Place, une application mobile qui permet de visualiser en réalité augmentée des meubles dans son intérieur.
L'app mobile modélise 3D et en taille quelque 2000 produits du catalogue. Un moyen simple de vérifier que le canapé d'angle trois places passe
bien entre les deux bibliothèques Fjälkinge.

18. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
ENGAGEMENT POUR ENGAGEMENT.
Défendre une cause par la publicité fait le buzz et les données confirment que les marques créent davantage de publicités engagées. Au cours des 5
dernières années, 4 fois plus d’annonces (parmi les Top 100 des marques mondiales) ont défendu une cause sur YouTube.Sur YouTube,où
l’appréciation est libre, des communautés se créent spontanément autour de causes spécifiques.
Dans ce contexte, les vidéos engagées ont tendance à générer plus de vues et un meilleur taux d’engagement.
Publicité Nike contre le racisme

19. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
LE PAIEMENT MOBILE, MONNAIE COURANTE ?
En 2017, nous aurons dépensé en moyenne 81€ avec nos mobiles. C'est 54% de plus que l’année dernière. En 2015, c'était seulement 11,40€.
A l’échelle européenne, la France se situe en 2e position, derrière le Royaume-Uni qui dépense en moyenne 164€ par an.

20. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
MON PAPA C’EST LE PLUS FORT ?
D'après un sondage OpinionWay réalisé pour 20 minutes, les jeunes pensent que Google en sait autant sur eux que leurs parents.
Si pour 28% des 18-30 ans, la famille, les parents et la fratrie sont ceux qui connaissent mieux leurs goûts et habitudes, 27% des interrogés
estiment que le géant américain en sait encore davantage.

21. LE CM D’OR DU MOIS EST ATTRIBUÉ À DECATHLON
réponse

22. 1. SO FAST
2. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
3. SO 2017 !
4. ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ
…
5. ON POSE ÇA LÀ
LA REVUE SOCIAL MEDIA
2017
CE MOIS-CI

23. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR FACEBOOK
LE OFFLINE EN LIGNE DE MIRE.
Facebook lance de nouveaux outils de ciblage basé sur la géolocalisation.
Les annonces diffusées sur le réseau dépendront bientôt aussi des boutiques
visitées par l’utilisateur. Le géant du web compte utiliser la géolocalisation
pour permettre aux annonceurs de cibler uniquement les utilisateurs qui ont
visité leurs boutiques.
Cette nouvelle fonctionnalité permettra d’affiner le ciblage des clients et
prospects.

24. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR FACEBOOK
VOUS AVEZ DIT « RECONNAISSANCE FACIALE ? »
Facebook est en train de tester la reconnaissance faciale.
Ce nouveau dispositif permet aux utilisateurs de récupérer un compte
lorsque la double authentification est activée, mais inexploitable. Les
appareils déjà connectés au moins une fois au réseau social peuvent y
accéder.
Affaire à suivre… Et la CNIL la suit aussi.

25. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR FACEBOOK
MARKETPLACE
Facebook lance Marketplace en France et compte bien concurrencer le
Boin Coin.
Marketplace présente tout d’abord les objets près de chez vous, un
champ de recherche pour trouver un objet spécifique, mais propose
aussi des filtres : localisation, catégories et prix.
L’avantage de Facebook est par contre de permettre la consultation
des profils (publics) des vendeurs, ce qui peut rassurer, notamment
face à l’anonymat des vendeurs sur Le Bon Coin.

26. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR FACEBOOK MESSENGER
NOUVEL OBJECTIF POUR LES FACEBOOK ADS
Le nouvel objectif « Messages » permet aux annonceurs de générer
du lead, créer des conversations, répondre à des questions, faire du
support… tout cela via Facebook Messenger.
Une marque pourra ainsi utiliser un autre format permettant de
réengager dans Messenger des utilisateurs avec qui elle a déjà eu une
conversation.

27. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR INSTAGRAM
DU NOUVEAU DANS LES STORIES
Instagram propose le sondage interactif dans ses stories.
Les utilisateurs pourront désormais poser une question à leurs
abonnés.
Une fois que l’utilisateur a partagé le sticker de sondage, l’utilisateur
peut voir les résultats en temps réel. Lorsqu’une personne a répondu
au sondage, elle peut voir la réponse qui a eu le plus de succès.

28. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR TWITTER
UN TWITTER LITE POUR LES FAIBLES CONNEXIONS
S'il ne s'agit pas d'une application pour smartphone, son apparence et
ses fonctionnalités sont presque identiques. Twitter cherche à toucher
de nouvelles cibles au vue de sa stagnation de conquête en nombre de
nouveaux utilisateurs.
Actuellement testée aux Philippines, Twitter espère bien tirer partie
des parts du marché indien et ses 1,3 milliard d'habitants pour
accroître son bassin d'utilisateurs.

29. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR TWITTER
140 x 2 = 280
Nous y sommes ! Twitter permet désormais à des utilisateurs de twitter 280
caractères. Si ce test s’avère concluant, tous les utilisateurs pourront poster
des tweets de 280 caractères.
Actuellement disponible à tous sur PC en utilisant une extension, il est
possible de publier des tweets de 280 caractères. Sur mobile aucune astuce
n’existe si vous n’avez pas été élu comme testeur.
Cependant Twitter semble relativement confiant à un déploiement généralisé.
Finie la frustration pour les moulins à paroles…

30. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR TWITTER
LA VIDEO EN PRE-ROLL
Twitter officialise le déploiement en France du format pré-roll
vidéo qui permet aux annonceurs de diffuser leur publicité sur les
vidéos postées par des comptes de médias partenaires.
Le format reprend les options de ciblage classiques proposées par
Twitter.
On se rend compte que Twitter devient quasiment exclusivement
une plateforme media de diffusion vidéo qui lorgne vers les
modèles de la TV et la diffusion de vidéos de masse, non ?

31. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR SNAPCHAT
SNAP ART
Snapchat se lance dans l’Art grâce à la réalité augmentée, partie
intégrante de son ADN.
Lorsqu’un utilisateur se trouve à proximité d’une installation
« virtuelle » il pourra alors activer ce filtre spécial pour faire
apparaitre l’œuvre en réalité augmentée. Le lieu des filtres sera mis en
avant avec Snap Map.
De plus, Snap Art va proposer à des artistes de soumettre leurs œuvres
pour les intégrer au concept.
Mise en situation avec une œuvre de Jeff Koons dans Central Park

32. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR SNAPCHAT
VOTRE BITMOJI ANIMÉ EN 3D
En bref, vous pouvez faire apparaître votre Bitmoji en 3D sur votre écran
grâce à la réalité augmentée : devant le distributeur d’eau, avec une
boule à facettes, en train de faire du yoga,…

33. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR SNAPCHAT
ON-DEMAND GEOFILTERS, KÉSACO
On-Demand Geofilters, un format publicitaire de Snapchat longtemps
réservé aux États-Unis vient d’arriver en France.
Ce format permet de brander des filtres pour une communauté, un
événement personnel ou professionnel sur une zone géographique
limitée et sur une période donnée.
Cela poussera-t-il plus de marques à utiliser Snapchat ? Instagram a
peut-être un élément de réponse… #guéguerre

34. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR LINKEDIN
LES GEOFILTERS ICI AUSSI
Au tour de LinkedIn de s’inspirer des fonctionnalités de Snapchat :
les geofilters arrivent dans l’appareil photo intégré à l’application.
Ces géofiltres sont conçus pour les événements professionnels.
LinkedIn souhaite ainsi encourager les participants à une conférence
ou un salon à partager des photos ou des vidéos sur LinkedIn, avec
un filtre dédié.
Il s’agit encore d’une expérimentation mais si LinkedIn observe une
hausse de l’engagement sur ces photos la fonctionnalité pourrait
être activée par tous les organisateurs d’événements.
La fonctionnalité a été repérée pour la première fois
lors de la conférence Grace Hopper Celebration

35. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR YOUTUBE
LES FANS PEUVENT SPONSORISER LES GAMERS
Ce sponsoring s’adresse uniquement aux diffuseurs sur YouTube
Gaming.
Un fan pourra sponsoriser son Youtuber favori à hauteur de $4.99 par
mois.
Plus un YouTuber a de sponsors, plus il débloquera d’emojis et badges
personnalisés. Les sponsors auront par exemple accès à un live chat
dédié, auront un intérêt avec des services tiers.
D’après Google, le sponsoring est très efficace : « Rocket Beans a
gagné 1500 sponsors en 1 seule journée ».

36. ET PENDANT CE TEMPS LÀ SUR PINTEREST
BARRE FATIDIQUE
Dopé par l’international et un engagement croissant sur son réseau social,
Pinterest a annoncé avoir dépassé les 200 millions d’utilisateurs actifs
mensuels sur son application !
Une croissance de 40% en… 1 an !
Profitant de cette grosse annonce, le réseau social a également annoncé
l’arrivée prochaine d’une toute nouvelle fonctionnalité : la possibilité de
créer des sous-tableaux dans un tableau de pins déjà existant.

37. 1. SO FAST
2. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
3. SO 2017 !
4. ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ…
5. ON POSE ÇA LÀ
Un peu de détente avant de se quitter
LA REVUE SOCIAL MEDIA
2017
CE MOIS-CI

38. ON POSE ÇA LÀ
ADBLOCK PLUS POUR MOINS DE PUB
Eyeo vient d’annoncer avoir trouvé un nouveau moyen de bloquer les
publicités facebook.
Cela dit, Eyeo est bien consciente que le réseau social proposera
bientôt une contre-mesure pour continuer à afficher les publicités qui
sont vitales pour lui. Celles-ci représentant près de 98% de ses
revenus.

39. ON POSE ÇA LÀ
INKTOBER
31 jour, 31 thèmes, une feuille et un stylo.
C’est le défi proposé chaque année par Jake Parker : produire sur tout le
mois d’octobre un dessin par jour selon un thème défini. Le publier
ensuite sur les réseaux sociaux avec le hashtag #inktober2017.
Inktober, c’est aussi l’occasion de renouer du lien avec ses illustrateurs
et illustratrices préférés, ou de se trouver un talent caché !

40. ON POSE ÇA LÀ
PROPAGANDE
Les soutiens de l'État Islamique exploitent les stories
éphémères d'Instagram pour diffuser leur propagande.
Une analyse a identifié plus de 50 000 comptes liés à
l’État Islamique qui postent des contenus sur Instagram
stories.
NO COMMENT !

41. ON POSE ÇA LÀ
BARAK ET MARK
Selon le Washington Post, l’ancien président des États-Unis a demandé à
Mark Zuckerberg de ne pas prendre à la légère le phénomène des fake
news, notamment pour les futures élections de 2020.
Mark Zuckerberg a finalement signalé le 6 septembre 2017 qu’environ
470 faux comptes liés à la Russie auraient acheté des publications
sponsorisées à hauteur de 700 000 dollars durant la campagne
présidentielle et ce dès juin 2016.

42. ON POSE ÇA LÀ
ET POUR FINIR…
… Tous les comptes Yahoo! ont été piratés, soit 3 milliards de comptes en
2013. C’est ce que vient d’annoncer Verizon, qui a racheté Yahoo! cette
année pour un peu plus de 4 milliards de dollars. C’est donc le plus gros
piratage de tous les temps.
Voilà, voilà,…

43. CONTENUS
… en déterminant une ligne ÉDITORIALE et une CHARTE
GRAPHIQUE fortes en adéquation avec vos valeurs
et conforme aux usages des médias sociaux…
MÉDIATISATION
…pour toucher
une AUDIENCE ciblée et qualifiée
auprès de laquelle vos messages
seront poussés et amplifiés.
INFLUENCE
… et asseoir durablement
VOS VALEURS
dans la sphère digitale et ainsi…
ECOSYSTÈME
Mettre en place
un ÉCOSYSTÈME pertinent
et une stratégie efficace
pour séduire et fidéliser vos cibles …
GOUVERNANCE
Des instances créés, gérées,
pensées et GOUVERNÉES en amont afin de mobiliser
les équipes, assurer la réussite…
... DEVENIR UNE VÉRITABLE SOURCE
DE VALEUR SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
NOS EXPERTISES

44. Digital that sells. And beyond.
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