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2017
SOC AL
LA REVUE SOCIAL MEDIA
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ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
SO 2017 !
ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ…
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LA REVUE SOCIAL MEDIA
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140 CARACTÈRES À RETENIR CE MOIS-CI !
@Facebook donne + de visibilité au format #vidéo. Une nouvelle modification de l’#algorithme donne
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ON POSE ÇA LÀ
LA REVUE SOCIAL MEDIA
2017
ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
62%
C’est la croissance
du display social sur 2016.
Et pour la 1ère année
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Source : 17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC,
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ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
2,789
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ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
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ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
SO 2017 !
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SO 2017 !
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Une nouvelle fois, Carambar s’approprie les fonctionnalités Facebook de manière créative pour activer sa communauté.
La marque accompagnée de l’agence Fred & Farid, joue la carte de l’originalité en s’appropriant
les boutons Facebook Reactions (qui permettent d’afficher son humeur sous les posts).
Un défi original et facile !
Ce Carambar se barre.
Pour découvrir la blague
qu'il transporte, débrouillez-
vous pour que l'ordre des
Facebook Reactions sous
le post soit le même que
celui indiqué sur la mallette.
Vous avez jusqu'à 18h pile.
SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
Les applications sont plus que jamais ancrées dans nos usages. Alors que Amazon fait tout juste son entrée dans le TOP des
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mobilisent 90% de toute l’activité des applications en ligne !
Nielson 2017
SO 2017 !
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Le début d’année nous livre son lot de classement annuel : focus sur le TOP 10 des marques les plus influentes selon le cabinet
Brand Finance : Alors que Lego signe son grand retour en 1ère place grâce à ses nombreux partenariats, Disney dégringole à la
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SO 2017 !
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Quand Sephora joue la carte du partenariat, la marque met en place une activation globale et 360° !
Avec Sephora x Kat Von D, l’enseigne donne rendez-vous à sa communauté sur ses différents points de contact : sur SnaptChat avec le
premier filtre géolocalisé, en boutique avec les premières lentilles make-up, sur des écrans digitaux Digital Dream dans la boutique de la
défense, dans la station de métro Franklin Rossevelt relookée pour l’occasion, sur une application mobile d’émojis brandés, ou encore dans
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Mais la marque ne s’arrête pas là ! Un jeu-concours sur les réseaux sociaux a donné la possibilité aux fans de remporter une journée
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SO 2017 !
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Le secteur de la beauté est à l’honneur ce mois-ci ! Et pour 2017, Yves Saint Laurent joue également la carte des influenceurs !
Le YSL Beauty Crew consistait en deux jours d’expériences offerts aux e-influenceuses internationales pour vivre une immersion à
Downtown Los Angeles. Elles étaient invitées à découvrir les gammes dans des décors inattendus comme un tattoo shop ou une galerie
d’art. A la fin de l’opération, un YSL Beauty Shop, un pop-up store a u sein du Ace Theatre(format inconnu pour la marque de luxe),
proposait au grand public pendant 48 heures de découvrir les produits Yves Saint-Laurent.
SO 2017 !
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Facebook travail encore et toujours son algorithme pour privilégier le temps réel et l’authenticité : Si le réseau social remarque une activité
intense autour d’un sujet (tendance) ou un engagement plus fort qu’à l’accoutumé autour d’une publication de page Facebook,
vous aurez plus de chance de voir cette information dans votre fil d’actualité. Par « contenus non-authentiques »,
Facebook pense notamment aux pages qui génèrent artificiellement de l’engagement et prévient celles qui demandent à leurs fans de liker,
commenter ou partager leurs publications.
SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
Afin de produire des contenus exclusifs en vidéo, L’Équipe inaugure une social room : un nouveau studio pour partager des vidéos
sur l’ensemble des réseaux sociaux : Facebook, Snapchat, Periscope, Instagram… Cette idée intervient dans l’évolution naturelle
des réseaux sociaux comme plateforme de contenus originaux et exclusifs. Côté matos ? Une Mevo pour le tournage en plateau
et un DJI Osmo+ pour le terrain
SO FAST
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ET PENDANT CE TEMPS LÀ,
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ET PENDANT CE TEMPS LÀ CHEZ …
Instagram développe les performances de son application
en proposant la fonctionnalité tags sur les photos, appelée
« shoppable photo tags ».
Ce nouveau développement permettra aux marques
de communiquer des informations sur 5 produits
sous forme de fiche produit, avec un lien redirigeant
les consommateurs sur le site e-commerce de la marque
pour concrétiser leur achat, sans quitter l’application.
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LE SEXY MENAGE DE MR PROPRE !
Comme chaque année, le Super Bowls est le rendez-vous sportif
américain, mais également le rendez-vous réatif des annonceurs
qui se disputent les espaces publicitaires ! Un moment où les
grandes marques redoublent de créativité pour proposer un spot
publicitaire original et accrocheur.
Et quand MR Propre se transforme en objet de fantasme en se
déhanchant sur de la musique groovy, l’équipe Soc!al est sous le
charme !
CONTENUS
… en déterminant une ligne ÉDITORIALE et une CHARTE
GRAPHIQUE fortes en adéquation avec vos valeurs
et conforme aux usages des médias sociaux…
MÉDIATISATION
…pour toucher
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auprès de laquelle vos messages
seront poussés et amplifiés.
INFLUENCE
… et asseoir durablement
VOS VALEURS
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ECOSYSTÈME
Mettre en place
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SOC!AL - N°1 Janvier 2017

  • 2. SO FAST ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE.. SO 2017 ! ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ… ON POSE ÇA LÀ LA REVUE SOCIAL MEDIA 2017
  • 3. SO FAST 140 CARACTÈRES À RETENIR CE MOIS-CI ! @Facebook donne + de visibilité au format #vidéo. Une nouvelle modification de l’#algorithme donne encore + de visibilité aux vidéos longues !
  • 4. SO FAST ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE.. SO 2017 ! ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ… ON POSE ÇA LÀ LA REVUE SOCIAL MEDIA 2017
  • 5. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE … 62% C’est la croissance du display social sur 2016. Et pour la 1ère année les investissements média digitaux dépassent ceux de la télé ! Source : 17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM janvier 2017
  • 6. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE … 2,789 milliards d’utilisateurs de réseaux sociaux début 2017 soit 37% de la population mondiale (56% en France) Source : Hotsuit et We are social janvier 2017
  • 7. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE … 52,7% du trafic web provient du mobile. En moyenne les français passent 2H28 sur leur téléphone chaque jour ! Source : baromètre Délicia 2016
  • 8. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE … 43% des influenceurs citent Instagram comme leur réseau préféré ! Ils déclarent accepter un partenariat 1/ en fonction du produit, 2/ des valeurs de marque 3/ de la prise de contact Source : Reech janvier 2017
  • 9. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE … +41min c’est le temps que les américains de 35-49ans passent en plus que les 18-34 ans sur les réseaux sociaux chaque semaine, soit 7h hebdomadaire Source : Nielson US 2017
  • 10. SO FAST ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE.. SO 2017 ! ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ… ON POSE ÇA LÀ
  • 11. SO 2017 ! CARNET DE TENDANCES Une nouvelle fois, Carambar s’approprie les fonctionnalités Facebook de manière créative pour activer sa communauté. La marque accompagnée de l’agence Fred & Farid, joue la carte de l’originalité en s’appropriant les boutons Facebook Reactions (qui permettent d’afficher son humeur sous les posts). Un défi original et facile ! Ce Carambar se barre. Pour découvrir la blague qu'il transporte, débrouillez- vous pour que l'ordre des Facebook Reactions sous le post soit le même que celui indiqué sur la mallette. Vous avez jusqu'à 18h pile.
  • 12. SO 2017 ! CARNET DE TENDANCES Les applications sont plus que jamais ancrées dans nos usages. Alors que Amazon fait tout juste son entrée dans le TOP des applications les plus utilisées en 2016, les 9 premières sont pour le moment bien statiques depuis quelques années et mobilisent 90% de toute l’activité des applications en ligne ! Nielson 2017
  • 13. SO 2017 ! CARNET DE TENDANCES Le début d’année nous livre son lot de classement annuel : focus sur le TOP 10 des marques les plus influentes selon le cabinet Brand Finance : Alors que Lego signe son grand retour en 1ère place grâce à ses nombreux partenariats, Disney dégringole à la 7ème place. Nike conserve sa 2ème, partagée cette année avec le géant Google qui gagne cette année encore 7 places ! Nielson 2017
  • 14. SO 2017 ! CARNET DE TENDANCES Quand Sephora joue la carte du partenariat, la marque met en place une activation globale et 360° ! Avec Sephora x Kat Von D, l’enseigne donne rendez-vous à sa communauté sur ses différents points de contact : sur SnaptChat avec le premier filtre géolocalisé, en boutique avec les premières lentilles make-up, sur des écrans digitaux Digital Dream dans la boutique de la défense, dans la station de métro Franklin Rossevelt relookée pour l’occasion, sur une application mobile d’émojis brandés, ou encore dans le magazine Grazia avec un tatoo liner… Mais la marque ne s’arrête pas là ! Un jeu-concours sur les réseaux sociaux a donné la possibilité aux fans de remporter une journée découverte en exclusivité des produits; Tous les looks sont disponibles sur les réseaux sociaux sous le #SephoraLovesKatVonD
  • 15. SO 2017 ! CARNET DE TENDANCES Le secteur de la beauté est à l’honneur ce mois-ci ! Et pour 2017, Yves Saint Laurent joue également la carte des influenceurs ! Le YSL Beauty Crew consistait en deux jours d’expériences offerts aux e-influenceuses internationales pour vivre une immersion à Downtown Los Angeles. Elles étaient invitées à découvrir les gammes dans des décors inattendus comme un tattoo shop ou une galerie d’art. A la fin de l’opération, un YSL Beauty Shop, un pop-up store a u sein du Ace Theatre(format inconnu pour la marque de luxe), proposait au grand public pendant 48 heures de découvrir les produits Yves Saint-Laurent.
  • 16. SO 2017 ! CARNET DE TENDANCES Facebook travail encore et toujours son algorithme pour privilégier le temps réel et l’authenticité : Si le réseau social remarque une activité intense autour d’un sujet (tendance) ou un engagement plus fort qu’à l’accoutumé autour d’une publication de page Facebook, vous aurez plus de chance de voir cette information dans votre fil d’actualité. Par « contenus non-authentiques », Facebook pense notamment aux pages qui génèrent artificiellement de l’engagement et prévient celles qui demandent à leurs fans de liker, commenter ou partager leurs publications.
  • 17. SO 2017 ! CARNET DE TENDANCES Afin de produire des contenus exclusifs en vidéo, L’Équipe inaugure une social room : un nouveau studio pour partager des vidéos sur l’ensemble des réseaux sociaux : Facebook, Snapchat, Periscope, Instagram… Cette idée intervient dans l’évolution naturelle des réseaux sociaux comme plateforme de contenus originaux et exclusifs. Côté matos ? Une Mevo pour le tournage en plateau et un DJI Osmo+ pour le terrain
  • 18. SO FAST ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE.. SO 2017 ! ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ… ON POSE ÇA LÀ
  • 19. ET PENDANT CE TEMPS LÀ CHEZ … Instagram développe les performances de son application en proposant la fonctionnalité tags sur les photos, appelée « shoppable photo tags ». Ce nouveau développement permettra aux marques de communiquer des informations sur 5 produits sous forme de fiche produit, avec un lien redirigeant les consommateurs sur le site e-commerce de la marque pour concrétiser leur achat, sans quitter l’application.
  • 20. SO FAST ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE.. SO 2017 ! ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ… ON POSE ÇA LÀ
  • 21. ON POSE ÇA LÀ LE SEXY MENAGE DE MR PROPRE ! Comme chaque année, le Super Bowls est le rendez-vous sportif américain, mais également le rendez-vous réatif des annonceurs qui se disputent les espaces publicitaires ! Un moment où les grandes marques redoublent de créativité pour proposer un spot publicitaire original et accrocheur. Et quand MR Propre se transforme en objet de fantasme en se déhanchant sur de la musique groovy, l’équipe Soc!al est sous le charme !
  • 22. CONTENUS … en déterminant une ligne ÉDITORIALE et une CHARTE GRAPHIQUE fortes en adéquation avec vos valeurs et conforme aux usages des médias sociaux… MÉDIATISATION …pour toucher une AUDIENCE ciblée et qualifiée auprès de laquelle vos messages seront poussés et amplifiés. INFLUENCE … et asseoir durablement VOS VALEURS dans la sphère digitale et ainsi… ECOSYSTÈME Mettre en place un ÉCOSYSTÈME pertinent et une stratégie efficace pour séduire et fidéliser vos cibles … GOUVERNANCE Des instances créés, gérées, pensées et GOUVERNÉES en amont afin de mobiliser les équipes, assurer la réussite… ... DEVENIR UNE VÉRITABLE SOURCE DE VALEUR SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX NOS EXPERTISES sbeauvarlet@wax-interactive.com
  • 23. Digital that sells. And beyond. LIKEZ & SUIVEZ-NOUS ! WAX I N T E R A C T I V E WWW.WAX-INTERACTIVE.COM CONTACTEZ-NOUS ! sbeauvarlet@wax-interactive.com