En 2017, les médias sociaux connaissent une croissance significative, avec une augmentation de 62% des investissements en display social par rapport à 2016. Les marques s'assertent sur ces plateformes en intégrant des fonctionnalités innovantes, comme des expériences immersives et des contenus exclusifs. Facebook et Instagram développent leurs algorithmes et leurs outils pour augmenter l'engagement et faciliter les achats en ligne.

1. N°1
2017
SOC AL
LA REVUE SOCIAL MEDIA

2. SO FAST
ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
SO 2017 !
ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ…
ON POSE ÇA LÀ
LA REVUE SOCIAL MEDIA
2017

3. SO FAST
140 CARACTÈRES À RETENIR CE MOIS-CI !
@Facebook donne + de visibilité au format #vidéo. Une nouvelle modification de l’#algorithme donne
encore + de visibilité aux vidéos longues !

4. SO FAST
ON VOUS EN TOUCHE UN
CHIFFRE..
SO 2017 !
ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ…
ON POSE ÇA LÀ
LA REVUE SOCIAL MEDIA
2017

5. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
62%
C’est la croissance
du display social sur 2016.
Et pour la 1ère année
les investissements
média digitaux dépassent
ceux de la télé !
Source : 17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC,
en partenariat avec l’UDECAM janvier 2017

6. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
2,789
milliards d’utilisateurs
de réseaux sociaux début 2017
soit 37% de la population mondiale
(56% en France)
Source : Hotsuit et We are social
janvier 2017

7. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
52,7%
du trafic web provient du mobile.
En moyenne les français passent 2H28
sur leur téléphone chaque jour !
Source : baromètre Délicia 2016

8. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
43%
des influenceurs citent Instagram
comme leur réseau préféré ! Ils déclarent
accepter un partenariat
1/ en fonction du produit,
2/ des valeurs de marque
3/ de la prise de contact
Source : Reech janvier 2017

9. ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE …
+41min
c’est le temps que les américains de
35-49ans passent en plus que les 18-34 ans
sur les réseaux sociaux chaque semaine,
soit 7h hebdomadaire
Source : Nielson US 2017

10. SO FAST
ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
SO 2017 !
ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ…
ON POSE ÇA LÀ

11. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
Une nouvelle fois, Carambar s’approprie les fonctionnalités Facebook de manière créative pour activer sa communauté.
La marque accompagnée de l’agence Fred & Farid, joue la carte de l’originalité en s’appropriant
les boutons Facebook Reactions (qui permettent d’afficher son humeur sous les posts).
Un défi original et facile !
Ce Carambar se barre.
Pour découvrir la blague
qu'il transporte, débrouillez-
vous pour que l'ordre des
Facebook Reactions sous
le post soit le même que
celui indiqué sur la mallette.
Vous avez jusqu'à 18h pile.

12. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
Les applications sont plus que jamais ancrées dans nos usages. Alors que Amazon fait tout juste son entrée dans le TOP des
applications les plus utilisées en 2016, les 9 premières sont pour le moment bien statiques depuis quelques années et
mobilisent 90% de toute l’activité des applications en ligne !
Nielson 2017

13. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
Le début d’année nous livre son lot de classement annuel : focus sur le TOP 10 des marques les plus influentes selon le cabinet
Brand Finance : Alors que Lego signe son grand retour en 1ère place grâce à ses nombreux partenariats, Disney dégringole à la
7ème place. Nike conserve sa 2ème, partagée cette année avec le géant Google qui gagne cette année encore 7 places !
Nielson 2017

14. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
Quand Sephora joue la carte du partenariat, la marque met en place une activation globale et 360° !
Avec Sephora x Kat Von D, l’enseigne donne rendez-vous à sa communauté sur ses différents points de contact : sur SnaptChat avec le
premier filtre géolocalisé, en boutique avec les premières lentilles make-up, sur des écrans digitaux Digital Dream dans la boutique de la
défense, dans la station de métro Franklin Rossevelt relookée pour l’occasion, sur une application mobile d’émojis brandés, ou encore dans
le magazine Grazia avec un tatoo liner…
Mais la marque ne s’arrête pas là ! Un jeu-concours sur les réseaux sociaux a donné la possibilité aux fans de remporter une journée
découverte en exclusivité des produits; Tous les looks sont disponibles sur les réseaux sociaux sous le #SephoraLovesKatVonD

15. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
Le secteur de la beauté est à l’honneur ce mois-ci ! Et pour 2017, Yves Saint Laurent joue également la carte des influenceurs !
Le YSL Beauty Crew consistait en deux jours d’expériences offerts aux e-influenceuses internationales pour vivre une immersion à
Downtown Los Angeles. Elles étaient invitées à découvrir les gammes dans des décors inattendus comme un tattoo shop ou une galerie
d’art. A la fin de l’opération, un YSL Beauty Shop, un pop-up store a u sein du Ace Theatre(format inconnu pour la marque de luxe),
proposait au grand public pendant 48 heures de découvrir les produits Yves Saint-Laurent.

16. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
Facebook travail encore et toujours son algorithme pour privilégier le temps réel et l’authenticité : Si le réseau social remarque une activité
intense autour d’un sujet (tendance) ou un engagement plus fort qu’à l’accoutumé autour d’une publication de page Facebook,
vous aurez plus de chance de voir cette information dans votre fil d’actualité. Par « contenus non-authentiques »,
Facebook pense notamment aux pages qui génèrent artificiellement de l’engagement et prévient celles qui demandent à leurs fans de liker,
commenter ou partager leurs publications.

17. SO 2017 !
CARNET DE TENDANCES
Afin de produire des contenus exclusifs en vidéo, L’Équipe inaugure une social room : un nouveau studio pour partager des vidéos
sur l’ensemble des réseaux sociaux : Facebook, Snapchat, Periscope, Instagram… Cette idée intervient dans l’évolution naturelle
des réseaux sociaux comme plateforme de contenus originaux et exclusifs. Côté matos ? Une Mevo pour le tournage en plateau
et un DJI Osmo+ pour le terrain

18. SO FAST
ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
SO 2017 !
ET PENDANT CE TEMPS LÀ,
DU CÔTÉ DE CHEZ…
ON POSE ÇA LÀ

19. ET PENDANT CE TEMPS LÀ CHEZ …
Instagram développe les performances de son application
en proposant la fonctionnalité tags sur les photos, appelée
« shoppable photo tags ».
Ce nouveau développement permettra aux marques
de communiquer des informations sur 5 produits
sous forme de fiche produit, avec un lien redirigeant
les consommateurs sur le site e-commerce de la marque
pour concrétiser leur achat, sans quitter l’application.

20. SO FAST
ON VOUS EN TOUCHE UN CHIFFRE..
SO 2017 !
ET PENDANT CE TEMPS LÀ, DU CÔTÉ DE CHEZ…
ON POSE ÇA LÀ

21. ON POSE ÇA LÀ
LE SEXY MENAGE DE MR PROPRE !
Comme chaque année, le Super Bowls est le rendez-vous sportif
américain, mais également le rendez-vous réatif des annonceurs
qui se disputent les espaces publicitaires ! Un moment où les
grandes marques redoublent de créativité pour proposer un spot
publicitaire original et accrocheur.
Et quand MR Propre se transforme en objet de fantasme en se
déhanchant sur de la musique groovy, l’équipe Soc!al est sous le
charme !

22. CONTENUS
… en déterminant une ligne ÉDITORIALE et une CHARTE
GRAPHIQUE fortes en adéquation avec vos valeurs
et conforme aux usages des médias sociaux…
MÉDIATISATION
…pour toucher
une AUDIENCE ciblée et qualifiée
auprès de laquelle vos messages
seront poussés et amplifiés.
INFLUENCE
… et asseoir durablement
VOS VALEURS
dans la sphère digitale et ainsi…
ECOSYSTÈME
Mettre en place
un ÉCOSYSTÈME pertinent
et une stratégie efficace
pour séduire et fidéliser vos cibles …
GOUVERNANCE
Des instances créés, gérées,
pensées et GOUVERNÉES en amont afin de mobiliser
les équipes, assurer la réussite…
... DEVENIR UNE VÉRITABLE SOURCE
DE VALEUR SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
NOS EXPERTISES
sbeauvarlet@wax-interactive.com

23. Digital that sells. And beyond.
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