L'équipe social média Castor & Pollux compile tous les mois l'essentiel des infos du métier : - quels sont les changements règlementaires, les nouveaux formats, les tendances de fond des réseaux sociaux ? - quels sont les contenus et les campagnes qui ont attiré l'oeil de nos experts ? Retrouvez l'essentiel de ces informations dans notre veille mensuelle !

2. La veille
Social Media
Août 2019

3. • Spark AR : Bêta, ouvre-toi • Disparition des
likes : Facebook rentre dans les rangs
• Facebook stories : 3 nouveautés à ne pas
manquer • Instagram clips : Ctrl+C, Ctrl+V
• Youtube Fashion : la tendance de la rentrée
Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

4. Spark AR :
Bêta, ouvre-toi
Après une bêta fermée, accessible uniquement
pour une poignée d'utilisateurs, Instagram ouvre
au public sa plateforme Spark AR. Cet outil
permet de créer des filtres et des effets de réalité
augmentée, disponibles ensuite depuis l'appareil
photo d'Instagram.
Une fonctionnalité qui ne date pas d'hier
cependant puisqu'elle est accessible sur Snapchat
depuis l'année dernière.
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

5. Disparition des likes :
Facebook rentre dans
les rangs
Suite à des tests concluants sur Instagram, il semblerait
que Facebook adopte la même stratégie de
suppression du compteur de likes. Une mise à jour qui
fait écho aux études démontrant le lien entre les réseaux
et les problèmes de santé mentale.
Véritable attention envers ses utilisateurs ou simple coup
de com pour sa réputation, ce changement aura dans
tous les cas un réel impact sur l'utilisation du réseau et
l'étude de ses KPI.
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6. Facebook stories :
3 nouveautés à ne pas manquer
Souvent délaissées, les Facebook Stories ne sont pourtant
pas en reste quant aux mises à jours de contenus.
Dernièrement la plateforme a ajouté 3 nouveautés pour
booster ce format éphémère :
1. Les Stories Collaborative qui permettent d'ajouter des
stories à la story d'un événement afin d'accroitre sa visibilité
2. Les Fans Reply Stickers pour demander aux abonnés
de réagir à sa story
3. Le e-commerce qui ajoute le tag de produit en story afin
de rediriger vers une page d'achat intégré.
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Quoi de neuf sur les réseaux sociaux ce mois-ci ?

7. Instagram clips :
Ctrl+C, Ctrl+V
Avec le succès de TikTok chez les jeunes, Snapchat n'est
plus la seule plateforme dans le viseur du géant
Facebook. Ainsi Instagram a ajouté une nouvelle
fonctionnalité à ses stories : Clips.
Le concept, similaire au réseau TikTok, permet
d'éditer et monter plusieurs séquences vidéos pour
en faire un clip. On ne peut utiliser pour le moment que
des vidéos et des musiques mais l'ajout des filtres serait
à venir.
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8. Youtube Fashion :
la tendance de la rentrée
A la rentrée Youtube lance son onglet Fashion,
destiné à mieux organiser les vidéos de mode et
attirer davantage d'utilisateurs sur ces contenus.
Quand on sait que les vidéos beauté ont généré
en 2018 plus de 169 milliards de vues, on
comprend que la stratégie de Youtube est de
capitaliser sur ses sujets tendances. Une
stratégie déjà appliquée avec l'onglet gaming,
apparu en début d'année.
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9. Le meilleur des
contenus social
média
Repérés par l’équipe social média Castor & Pollux

10. Warner Bros. utilise Pinterest pour
la promotion de "IT: Chapitre deux"
Warner Bros. a choisi de s’associer à Pinterest pour
créer une nouvelle campagne afin de promouvoir
le film et de créer un lien vers la visite virtuelle.
La campagne utilise également les Pincodes dans
les affiches de films, qui permettent aux utilisateurs
d' accéder aux tableaux Pinterest pertinents.
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11. Sur Instagram et Snapchat, la
campagne « Savourez l’inattendu »
de la marque Extrême nous a fait
saliver tout l’été !
L’objectif de la campagne était de détourner les
attentes du consommateur et les codes de la pub
avec un univers créatif développé autour de
photomontages mettant en valeur les parfums.
Une campagne d'influenceurs et d’affichage ont
soutenu l’activation en social média. C’est la
variété des recettes des cônes Extrême, dont le
nouveau parfum audacieux Black Edition (une
glace vanille toute noire), qui a été mis en avant.
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12. Spotify lance le premier effet
Instagram pour promouvoir un album
de rap
Spotify profite du lancement de l’outil Facebook ”Spark
AR” pour créer un filtre en réalité augmentée dans le cadre
du lancement du nouvel album du rappeur britannique
Headie One. Cet effet permet aux utilisateurs du réseau
social de placer un masque réfléchissant de la couverture de
l’album sur leur propre visage, ainsi qu’un tatouage sur la
poitrine.
Selon Louis Persent, directeur créatif de l’agence Byte:
"Après plus d'un an de travail sur les expériences de RA avec
nos clients, nous prévoyons qu'Instagram ouvre ses effets
aux marques. Nous cherchons toujours de nouvelles façons
pour Spotify de s’engager avec les fans de musique et c’était
une occasion à ne pas manquer pour créer une expérience
plus immersive en phase avec la vision d’un artiste clé. "
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13. IKEA a lancé son catalogue
digital sur Spotify
Ikea a transformé son dernier catalogue en livre
audio et l’a mis sur Spotify. Le but de cette
campagne est d’attirer l’attention sur la version
digitale du catalogue.
La version audio du catalogue est disponible sur
Spotify ou son site web.
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14. La rentrée pour tous by LA
HALLE« Parce qu’un enfant
qui s’épanouit, c’est un
enfant qui grandit ».
Cette campagne d’activation est centrée sur un
nouveau film signé de son agence Steve et réalisé
par Alix Demoussis (production Cream). Il s’agit
d’illustrer les valeurs et bénéfices que les activités
peuvent apporter aux enfants, que ce soit le partage,
l’expression de sa personnalité, la confiance en soi…
Le film est diffusé en format long 45 sec en VOL et
sur les réseaux sociaux depuis le 16 août, et
l’opération est relayée en display, catalogues et
points de vente, ainsi qu’en radio à partir du 21 août.
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15. #FILLTHEBOTTLE : le
nouveau challenge
écologique d’Internet
Il s’agit d’une bonne initiative qui s’est transformée
au fur et à mesure en challenge. Le #FillTheBottle
a envahit les réseaux sociaux cet été.
#FillTheBottle, c’est le challenge écologique qui
cartonne actuellement sur Twitter. Ces derniers
jours, de nombreuses photos de bouteilles en
plastique remplies de mégots ont envahi la toile.
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16. UNNECESSARYINVENTIONS :
le compte Instagram qui propose
des produits pour résoudre des
problèmes qui n’existent pas
La mission que Matt Benedetto s’est fixée est de
créer une série de produits capables de résoudre
les problèmes du quotidien…qui n’existent pas. Il
a fait une constatation alarmante : les
consommateurs nouvelle génération sont très
étranges. Ils sont prêts à dépenser de l’argent
pour des choses inutiles sur Internet… Alors
craqueront-ils pour ses AirSticks, ses haltères avec
bières intégrées ou encore l’oreiller pour Iphone ?
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