L'équipe social média Castor & Pollux compile tous les mois l'essentiel des infos du métier : - quels sont les changements règlementaires, les nouveaux formats, les tendances de fond des réseaux sociaux ? - quels sont les contenus et les campagnes qui ont attiré l'oeil de nos experts ? Retrouvez l'essentiel de ces informations dans notre veille mensuelle !

1. La veille
socialmédia
Juillet 2020

2. Quoi de neuf sur
les réseaux ce
mois-ci ?
Repérés par l’équipe social média Castor & Pollux
Juillet 2020

3. SOMMAIRE
Snapchat offre un espace aux
marques●Instagram mise sur
l’achat en ligne●Vers un Twitter
Premium ? ●Messenger permet de
diffuser du contenu●Snapchat, la
super-application●Facebook
attaque Youtube
Sommaire

4. QUOI DE NEUF SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX CE MOIS-CI ?
Snapchat offre un
espace aux marques
Nous serions presque habitués à voir
Instagram s’approprier les fonctionnalités
de Snapchat.
Et si on inversait les rôles ? Snapchat a
annoncé ce mois-ci une nouvelle
fonctionnalité, les « Brand Profiles » qui
permettront aux annonceurs d’avoir des
profils dédiés sur la plateforme.
Au programme : onglet regroupant les
filtres, fonctionnalité d’achat, stories et
highlights associées. Et ce n’est que le
début !
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5. QUOI DE NEUF SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX CE MOIS-CI ?
Instagram mise sur
l’achat en ligne
Un des freins les plus importants à l’achat en
ligne ? Le changement de plateforme entraînant
le chargement d’une nouvelle page !
Fort de cet enseignement, Facebook a intégré
son système de paiement en ligne Facebook
Pay dans Instagram pour rendre le parcours
client plus fluide et travaille actuellement à une
solution Instagram Pay pour encore l’améliorer
et y ajouter différentes fonctionnalités propres
aux usages de la plateforme.
Une fonctionnalité qui sera déployée dans son
intégralité d’ici la fin d’année !
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6. QUOI DE NEUF SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX CE MOIS-CI ?
Vers un Twitter Premium ?
Et si les réseaux sociaux se mettaient à
commercialiser des offres d’utilisation
premium ?
C’est ce que Twitter a laissé entendre
courant juillet avec une annonce pour
palier aux pertes engendrées par
l’absence d’annonceurs en période de
crise. Des fonctionnalités inédites, une
version sans publicité, une mise en avant
de son profil par la plateforme.
Les pronostics sont nombreux mais la
plateforme n’a pas encore statué sur ce
qui composera cette offre.
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7. QUOI DE NEUF SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX CE MOIS-CI ?
Messenger permet de
diffuser du contenu
Toujours dans l’optique de se
rapprocher des professionnels,
M e s s e n g e r c o n t i n u e s o n
développement en permettant
désormais de diffuser le contenu de
son écran.
Une fonctionnalité importante pour
la plateforme qui s’impose de plus
en plus comme un concurrent de
Zoom, Google Meets ou encore
Teams.
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8. QUOI DE NEUF SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX CE MOIS-CI ?
Snapchat, la super-
application
Loin d’avoir dit son dernier mot,
l’application au fantôme à lunettes prévoit
la mise en ligne de plusieurs fonctionnalités
qui sortent de son utilité principale :
Réviser entre amis, faire des pronostics sur
des événements sportifs, méditer ou lancer
des événements de groupe.
Cela peut paraître décousu et pourtant
S n a p c h a t p r é v o i t d e l a n c e r d e s
fonctionnalités permettant de réaliser ces
actions dans le cercle restreint d’amis de
l’utilisateur.
En route pour devenir une app « à tout
faire » comme WeChat en Chine, la
plateforme prévoit également la mise en
ligne d’outils d’organisation ou encore
d’achat de billets de cinéma !
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9. QUOI DE NEUF SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX CE MOIS-CI ?
Facebook attaque
Youtube
Jusqu’à aujourd’hui, Youtube reste le
l e a d e r s u r l e m a r c h é d e l a
consommation de musique au format
vidéo en ligne.
Facebook a donc lancé une
fonctionnalité bientôt disponible à
tous les artistes leur permettant de
diffuser leur contenu vidéo musical
directement sur leur page.
Ayant déjà préparé le terrain en
signant les accords de droits avec les
p r i n c i p a u x l a b e l s m u s i c a u x ,
Facebook compte ainsi s’accaparer
les minutes d’attention des vues de
vidéos que génère la musique !
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10. Mais aussi…
• Twitch se lance sur le sport
traditionnel.
• Twitter connait son hack le plus
important depuis sa création.
• Les coupures publicitaires en
milieu de vidéo bientôt terminées
sur Youtube ?
• Facebook va interdire les
dépenses publicitaires politiques
la veille des élections.
QUOI DE NEUF SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX CE MOIS-CI ?

11. Le meilleur
des contenus
Repérés par l’équipe social média Castor & Pollux
Juillet 2020

12. La canette fête ses 85
ans !
À l’occasion de ses 85 ans, la Boîte Boisson se
lance sur le digital avec une campagne
décalée et pleine d’humour. Composée de 12
visuels, la campagne rappelle les nombreux
atouts de la canette : légère, pratique,
nomade et surtout écologique en incitant les
Français au geste du tri.
La campagne est visible sur les réseaux de
« Chaque canette compte », le programme de
sensibilisation au tri et au recyclage des
canettes de la marque.
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LE MEILLEUR DES CONTENUS SOCIAL MEDIA

13. La dernière campagne
métaphorique d'Happn
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LE MEILLEUR DES CONTENUS SOCIAL MEDIA
Les sites de rencontre n'ont jamais autant fleuri
que pendant cette période particulière.
C'est désormais au tour d'Happn de signer une
nouvelle campagne très créative et métaphorique
sur la fonctionnalité qui fait le succès de
l'application : retrouver la personne que nous
avons croisé.
La campagne est prévue en télé mais elle sera
également déclinée sous forme de photoshoot en
format digital qui racontera la suite de cette
rencontre.

14. Customiser ses Air
Max chez Nike en
réalité augmentée !
Depuis des années, Nike pousse ses fans à la
créativité en proposant des concours de design
pour la création de paires en édition limitées.
Cette fois-ci, la marque va encore plus loin en
alliant design et réalité augmentée.
En partenariat avec des influenceurs, Nike a
rajouté à la fin de son nouveau magazine "Create
With Air Max", distribué au Japon, des patrons
vierges. Les utilisateurs peuvent ainsi
personnaliser leur paire, scanner le QR code de la
page pour voir apparaître leur oeuvre en réalité
augmentée.
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15. La nouvelle expérience
immersive de Perrier
sur Snapchat
Perrier a lancé pendant le mois de juillet un filtre
de réalité augmentée inédit sur Snapchat grâce
à la technologie Lens Ground Segmentation.
Cette technologie permet de transformer notre
environnement grâce à la réalité augmentée.
Cette expérience totalement immersive nous
plonge dans un univers des plus luxuriant le
temps d'une promenade dans le décor de la
marque.
Le filtre est disponible sur Snapchat jusqu’au 09
août.
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16. LE MEILLEUR DES CONTENUS SOCIAL MEDIA
C'est (déjà) Noël
chez Burger King !
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Burger King a encore frappé !
2020 n'a pas bien commencé alors pourquoi ne pas
finir l'année en beauté en plein mois de juillet ?
L'enseigne a en effet surpris ses fans sur ses réseaux
sociaux de l'autre côté de l'Atlantique avec sa
campagne "Christmas in July". Le célèbre logo a été
remplacé par un fond vert, un bonnet de Père Noël
et offre par la même occasion pour "les fêtes" deux
produits pour 5$.
Le restaurant de Miami a, quant à lui, été décoré de
guirlandes et même d'un canon à neige !
De quoi ravir les plus impatients d'entre nous.