TikTok a dépassé la barre des 2 milliards de téléchargements. Le réseau a un énorme potentiel, quand on en maitrise ses codes et ses usages ! En voici une analyse.

2. TIK-TOK-TIK-TOK-TIK-TOK
Make every second count

3. TIKTOK,
ON REPREND DEPUIS LE DÉBUT

4. 4
C’est le nouveau
mastodonte dans le
paysage social
L’application est devenue un réseau social majeur, aux côtés de Facebook et
Instagram.

5. 5
Une
croissance
fulgurante
800M
d’utilisateurs actifs dans le monde
1,65 MD
installations
1 MD
de vidéos vues chaque jour
Source : Datareportal 2020

6. 6
Un vine sous testostérone,
véritable ode
à la création
VIDÉOS COURTES : 15 À 60 SECONDES
1. Régler la vitesse
2. Ajouter un effet sonore
3. Ajouter des filtres, effets, stickers
4. Publiez !

7. 7
C’est le hotspot
pour découvrir
les trends
L’application sans cloison en passe de ringardiser Instagram en
le reléguant à un rôle de Hub social.
Tik Tok a fait le choix d’un écosystème ouvert qui permet aux
contenus de vivre en dehors de son app sans outil tierce
contrairement à la star de l’écurie de Zuckerberg.

8. 8
Une prise de parole
couplée à une mécanique
de challenge créative
#PRANK
#CHALLENGE
#DANSE
#PLAYBACK

9. 9
Flux à l’infini
dès l’arrivée sur l’app
En mode passif, deux types de flux
For You, un flux de vidéos généré par un algorithme, semblable à
la page Explore d'Instagram.
Balayez vers la gauche et vous trouverez l'autre, abonnements,
qui présente les téléchargements des personnes que vous
choisissez de suivre.

10. 10
La
spontanéité
récompensée
Un algorithme basé uniquement
sur l’engagement.
Un système de barème à points pour déterminer à
quoi vous serez exposé :
• Taux de revisionnage : 10 points
• Taux de complétion : 8 points
• Partages : 6 points
• Commentaires : 4 points
• Likes : 2 points

11. 11
De nombreuses façons
de découvrir les contenus
En mode actif, recherche, plusieurs moyens d’accéder
aux contenus
Vous pouvez rechercher directement
un mot-clé, hashtags, musique, utilisateur …
Cliquez en bas de l’écran sur la petite icône
en forme de loupe.
Vous pouvez « ajouter aux favoris » une musique ou
un hashtag en cliquant dessus
puis sur « ajouter aux favoris ».
Pour passer d’une vidéo à une autre, il suffit de
swiper l’écran vers le haut avec son doigt.

12. TIKTOK,
MAIS QUI RIDE L’APP ?

13. Des gen z, alpha,
partout dans le monde 41%Des utilisateurs TikTok
sont âgés de 16 à 24 ans
Source : Globalwebindex 2019

14. 14
TikTok
est disponible
dans 141 pays
et dans 75 langues
Inde
Chine
USA
466,8 millions
173,2 millions
123,8 millions
Source : Priori Data avec Statista, 2019

15. 15
Challenging time,
du pré-ados
à la mamounette
Crise sanitaire et anxiété,
des besoins transgénérationnels
S’évader, se divertir et aussi se reconnecter
avec ses proches
Aux USA
x 5,5
d’utilisateurs adultes
depuis 1 an
Source : Marketingcharts 2019

16. TIKTOK,
QUELS SONT LES USAGES ?

17. 17
L’app qui a rendu accro ses
utilisateurs
52 minpassées sur la plateforme par jour par français
90%des utilisateurs se connectent à la plateforme chaque jour
49 min
passées sur la plateforme par jour par français
Source : Médiamétrie 2019
VS

18. 18
Pour les consommateurs
mainstream
et les diggers hardcore
Plus tu crées plus tu digs sur la plateforme.
Quand tu y passes du temps, tu n’es plus sur les stars,
tu tombes sur des gens moins exposés mais super
inspirants. »
Cyril, DA dans une agence de publicité.

19. TIKTOK,
LE PLUS GROS RELAIS D’INFLUENCE

20. 20
Des challenges à une
nouvelle grammaire
sociale
L’héritage du Musical.ly, racheté en 2017, 800
millions d’euros par la firme qui détient TikTok est
encore très présente.
Les réseaux sociaux depuis leur création permettent de se
divertir seul ou à plusieurs. Aujourd’hui les challenges
permettent de créer du lien avec une logique communautaire.
La musique fais partie de la création.

21. 21
L’app qui façonne
la musique d’aujourd’hui
TikTok démontre que les gens n’écoutent plus seulement la
musique : ils veulent interagir grâce à elle, émouvoir autant
qu’avec une photo, pour attirer le regard et se mettre en
valeur », explique Nick Sylvester, un producteur de musique
américain dans un podcast du New York
Times intitulé Comment TikTok est en train de tuer les
chanteurs qui passent à la radio.
Télérama, Janvier 2020
713,4 millions de vues
Lil Nas – Old Town Road

22. 22
Drake et le
#ToosieSlideChallenge,
un moyen via TikTok
de prendre
la tête des charts
3,8milliards de vues
sur TikTok

23. 23
Les influenceurs affluent
de peur de rater
le virage

24. 24
Les challenges
sponsorisés,
un coût prohibitif
150 000 $
Les 6 jours pour lancer un défi (et un hashtag).
Les entreprises dépensent des dollars supplémentaires
pour promouvoir le défi

25. 25
Si votre objectif sur TikTok
est de faire
de la publicité avec un
budget média pour
toucher une audience,
vous n’avez pas besoin de
nous …

26. 26
Voici
les formats
et les possibilités
CAMPAIGN HEATER
permet de diriger vers une landing page et de
générer, par exemple, du téléchargement d’app.
FANBASE BOOSTER
vise à augmenter le nombre de fans
sur un profil de marque TikTok.
LANDING PAGE
qui permet de diffuser une image ou vidéo pendant 3
à 5 secondes à l’ouverture de l’app, et de rediriger
vers une landing page. Un format parfait si vous
n’avez pas de stratégie TikTok mais souhaitez toucher
cette audience.

27. 27
Avec un pricing
au CPM
8 $ par 1000 vues
pour les formats In-Feed et Splash page.
C’est un tarif élevé,
surtout qu’il n’y a pas de plateforme en libre service,
donc très peu d’annonceurs e
t un très gros inventaire disponible
3000 $ min par campagne
avec des options très restreintes et un ciblage basique.
Pour un ciblage avancé et plus d’options créatives,
vous devrez débourser 5 000 ou 8 000 dollars minimum.
6,29 $ par 1000 vues
25 $ minimum par campagne par jour

28. 28
Si vous voulez faire du
earned et de l’impression
avec de l’organique,
c’est déjà plus
dans nos cordes !

29. Une chose à garder en tête :
LA MARQUE EST UNE UTILISATRICE COMME
LES AUTRES

30. 30
TikTok est le lieu de l’ultra
personnification
Cette tendance fait écho à la volonté des
marques de créer de la proximité avec
son public. On pense à la stratégie social
de Jacquemus dont le compte instagram
prenait la forme du journal intime de son
créateur.

31. Marque, pourquoi les gens vous suivraient ?
PARCE QUE VOTRE MARQUE QUELQU’UN DE
COOL

32. 32
Elle est première
sur les trends,
première sur la hype
@Chipotle
460,7 K abonnés
3,2 M j’aime
#THE SIMS – FLIP THE PANCAKE
Pub sponsorisée Instagram

33. 33
Elle est spontanée,
pas la peine de réfléchir à
un calendrier édito
@Wendys
532,1 K abonnés
5 M j’aime
Dénicher les trends, intégrer les
éléments de culture des
communautés c’est la recette du
succès. Les marques qui engagent
savent garder cette spontanéité.

34. 34
Elle est simple,
Les vidéos pro
en studio chiadées
c’est terminé
@MerciHandy
174,9 K abonnés
5,1 M j’aime

35. 35
Elle fait preuve
d’autodérision,
pas la peine de se prendre
au sérieux
@Spikeball
@NBA
Compte crée depuis 2 mois
+ 30 000 de fans
+ 1 million de like
+ 10 millions de vues
+5,5 millions de fans
« Make millions of organic view with viral,
homemade and mobile friendly video
and have fun »
«

36. 36
Elle fait œuvre
de créativité pour faire la
promotion de ses produits
@McDonaldsFrance
95,7K abonnés
733,1K j’aime

37. 37
Elle possède un univers
riche et identifiable
@Fortnite
1,5 M abonnés
3,2 M j’aime
Challenges musicaux, et couleurs pop,
les contenus publiés par Fortnite
sont ultra-identifiable

38. 38
En bref :
Les marques
qui se (dé)marquent
Elles sont Premières sur les trends
Elles sont Spontanées
Elles sont Simples
Elles font preuve d’Autodérision
Elles sont Créatives
Elles sont Identifiables
Etre agile et opportuniste
Oublier les calendriers édito
Bien crafter n’est plus une nécessité
Rire de soi-même
Intégrer les produits de manière contextualisée
Créer un univers propriétaire

39. 39
Ne pas être cool
n’est pas un problème
en soi, essayez de l’être en
est un.
Ne pas comprendre les codes,
faire du jeunisme,
agir à contre temps,
être caricatural...
Peut vous couper de votre audience

40. DES QUESTIONS ?
CONTACTEZ GUILLAUME POMMIER
gpommier@socialandstories.com

41. MERCI