Le document présente des initiatives marketing et sociétales récentes, notamment la campagne de Nike sur les inégalités de genre dans le sport et des opérations originales d'Ikea et Vente en Ville à Paris. Il évoque également des innovations du défilé Burberry avec le 'tweetwalk' et d'autres actions sur les réseaux sociaux par divers acteurs comme Uniqlo et Norauto. Enfin, il aborde des campagnes spécifiques en Chine, où Lynx et Volkswagen adaptent leur communication et leurs produits aux particularités culturelles locales.

1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERT
FRIDAY
DAGOBERT
11
- VENDREDI 29 JUIN 2012 -
#

2. 01
A la une
NIKE VOICES
________
WHITE COLLAR HIPPIES

3. À la une
pub + sport
NIKE VOICES
Nike souhaite célébrer l’évolution des
femmes dans le sport et insister sur le fait
qu’elles sont encore et toujours victimes de
discriminations et d’inégalité. La marque
et a donc créé son spot hommage,
«Voices», qui met en avant les femmes
qui ont été des pionnières dans le sport.
Le spot entremêle le visage et la voix de
ces légendes du sport avec des jeunes
filles, un spot hommage et un reminder
pour nous dire qu’il existe
malheureusement encore des inégalités
hommes / femmes dans le sport,
domaine pourtant fédérateur et
communautaire.
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4. À la une
print + voyage
VOYAGEZ, ÇA URGE !
White Collar Hippies, une agence de
voyage atypique nous livre son nouveau
print sur son claim « The World Has Less
Time Left ». A présent la marque se saisit
de la tendance des tutoriaux YouTube et
tente de montrer que la folie de certaines
personnes (comme celles qui construisent
des réacteurs nucléaires « maison ») nous
porte à croire que le monde touche à sa
fin. Et si la fin du monde est proche, il est
temps pour tous d’en profiter, de
voyager !
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5. 02
street marketing

6. street marketing
street marketing
ambient marketing
IKEA CONTINUE D’HABILLER LES
TRANSPORTS
Souvenez-vous, Ikea a su habiller les bus,
les metros, envahir les aires d’autoroutes
avec son aire de la sieste et a un grand
palmarès d’actions de street marketing à
son actif. Cette fois ci, c’est à l’aéroport
que la marque s’installe, confortablement,
puisqu’elle va créer un VIP lounge
….ouvert à tous. Le Terminal 3 de Roissy
CDG sera donc muni de gros canapés,
de lits, de TV, pour rendre l’attente plus
agréable… et toujours plus accentuer la
visibilité de la marque.
Si vous voyagez du 13/07 au 05/08,
vous serez les heureux convives d’Ikea
dans ce fameux lounge.
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7. street marketing
street marketing
street marketing
1000 ROSES POUR 1000 PARISIENS
Le e-commerçant Vente en Ville a lancé il
y a quelques jours une opération à Paris
nommée Roses en Ville.
La marque a simplement voulu
communiquer sur son positionnement
d’élégance et a tenté de faire plaisir à
mille parisiens qui se lèvent tôt pour
enfourcher un vélib et aller au travail.
1000 roses ont donc été déposées dans
1000 vélib pour communiquer en
douceur sur ce site de vente en ligne.
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8. 03
web

9. web
web + interaction
Le dernier défilé Homme de Burberry
s’est déroulé samedi dernier, on note 2
initiatives intéressantes :
- Le click to buy/Click to chat : Comme
lors des derniers défilés, chacun peut
acheter dès la fin du défilé les pièces
phare de la collection et les recevoir sous
8 semaines, soit 3 mois avant l’arrivée
de la collection en boutique.
- Le Tweetwalk : Burberry poursuit son
partenariat avec Twitter en créant un
défilé ‘Tweetwalk’ Homme en direct.
L’idée est de dévoiler en exclusivité des
images des looks de la collection qui va
défiler, avant même que les mannequins
aient franchi le podium.
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10. web
réel + fiction
MASHABLE & GOOGLE MAPS SITUENT VOS
SÉRIES SUR SES CARTES
Mashable crée une carte enrichie où
vous trouverez tous les lieux fréquentés
dans vos 10 séries préférées.
Comment lier le réel avec le virtuel de
manière intéressante et amusante. A vous
de découvrir les it-places de vos séries.
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11. web
jeu + musique
UN CLIP ENTIÈREMENT RÉALISÉ AVEC
DRAW SOMETHING
John Mayer a réalisé un clip entièrement
avec Draw Something, le jeu ultra
célèbre sur smartphones et tablettes.
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12. 04
social media

13. social media
pinterest + marque
UNIQLO ENVAHIT PINTEREST
Uniqlo a réussit à s’imposer sur le réseau
social des « pin et repins » en adoptant
une stratégie coup de poing. La marque
a réussi à envahir le réseau social pour
être présente en scroll aux yeux de tous
les utilisateurs.
Pour se faire, un grand nombre de
personnes avec un grand nombre
d’ordinateurs, « pinant » simultanément.
Une belle opération.
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14. social media
social tv
LES TWEETS DÉBARQUENT DANS LES
BANDES ANNONCES
Avec Darewin, NT1 développe un
dispositif innovant et jamais réalisé autour
des réseaux sociaux, afin de fédérer les
communautés de fans.
La chaîne va proposer aux fans de
Vampire Diaries de devenir les véritables
ambassadeurs de leur série à l’antenne.
Pour la première fois en France, NT1
intégrera dans les bandes-annonces de
Vampire Diaries les meilleurs
commentaires des fans recueillis sur
Twitter et Facebook..
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15. social media
social tv
NORAUTO ET SA SOCIAL EXPERIENCE
La Norauto Social Experience, exposée
à l’entrée du siège de l’enseigne
(Lesquin, Nord), permet de sensibiliser les
collaborateurs de l’entreprise à ce qu’il
se dit sur les médias sociaux, en temps
réel. En effet, forte de plus de 160 000
fans sur sa page Facebook, la marque a
ressenti le besoin d’impliquer ses
collaborateurs dans la stratégie social
media, en découle l’initiative de
lancement de ce projet.
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16. 05
LIVE
FROM
CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND,
AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI

17. Live from China
web + chine
LYNX BRISE LES TABOUS SUR LE WE
Si la fameuse marque de déodorants et produits de douche
masculins Axe est commercialisée en Chine sous le nom de Lynx,
elle n'en garde pas moins le même ton dans sa communication.
Mais la marque fait face en Chine a un double défi dans la
promotion de ses gels douche : le premier a trait à l'indifférence
des hommes Chinois envers leurs produits de douche et le second
est lié aux tabous sociaux et restrictions légales sur le contenu des
publicités diffusées par canaux mainstream.
Comment donc éduquer le consommateur local de façon originale
et de préférence suggestive ? La réponse de Lynx est une
campagne de web vidéos jouant sur le double sens du mot Xiong
Di (兄弟) dont le sens premier est "petit frère" et dont le sens
populaire se situe en dessous de la ceinture. La série de vidéos
met donc en scène des filles grimées en docteurs encourageant le
sujet masculin à utiliser le gel douche Lynx pour bien laver son
"petit frère".
Lynx illustre parfaitement la façon dont les marques en Chine
peuvent naviguer les tabous et la censure via le digital.
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18. Live from China
automobile + chine
VOLKSWAGEN ENCOURAGE LA CONDUITE VERTE
Les voitures Chinoises rejettent chaque année plus de 52 millions de
tonnes de CO2, un problème destiné à empirer à mesure que le
marché automobile Chinois continue sa folle croissance. Dans un tel
contexte, comment sensibiliser les automobilistes locaux a une forme de
conduite plus économe en carburant ?
Les Chinois de la classe moyenne sont d'avides utilisateurs de l'internet
mobile, sont fortement motivés par la recherche de prestige social et
conservent un fort pragmatisme qui les mène à prêter une grande
attention à leurs dépenses. Volkswagen a donc joué sur ces trois leviers
avec son application mobile "Blue mobility" qui enregistre les
comportements sur la route des utilisateurs et en déduit des conseils pour
économiser du carburant et par la donc de l'argent. Via une intégration
avec les réseaux sociaux, les utilisateurs peuvent montrer à leur cercle
social les économies réalisées et comparer leur conduite avec les autres
participants.
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19. Live from China
social media + chine
SINA INTRODUIT LES COMPTES VIP PAYANTS
Techrunch a publié cette semaine un article par Lei Zhang, développeur iOS
spécialise de la Chine, sur les challenges et opportunités présentes par la scène
mobile Chinoise.
Côté iOS, l'iPhone n'a été lancé officiellement en Chine qu'avec le iPhone 4. La
base d'appareils iOS est donc très avancée avec le iPhone 4 et iPhone 4S
représentant respectivement 54% et 33% de la base installée. Cela permet aux
développeurs de concentrer le développement sur ces appareils et d'utiliser au mieux
leurs fonctions avancées.
Côté Android en revanche la situation est plus complexe. Outre la fragmentation du
paysage Android et la quasi absence de l'app shop officiel Google Play, le
paysage Android est de plus en plus dominé par des appareils locaux aux
performances limitées. Cela montre bien l'impossibilité en Chine de considérer le
parc Android dans son ensemble. La division en sous segments est nécessaire pour
assurer un développement optimal et ne pas sacrifier la qualité de l'expérience. Pour
ce qui est de la distribution, la pré-installation reste le saint graal entant donnée
l'absence d'app store Android dominant.
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20. contact
CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :
Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin Gentle
Directeur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultant
jeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert
@jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey kevin.gentle@labbrand.com
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