Trend report #9

présente
TRENDREPORT #
Mai 2016
9

INSIGHTS |
L’étude « L2 Intelligence Report : Instagram vs.
Snapchat » analyse les pratiques des marques
sur les deux plateformes, dans neuf secteurs.
Principaux enseignements :
-Snapchat se positionne comme le réseau social
dont les membres créent le plus de contenu.
-Instagram s’affirme comme la plateforme dont
le public est le plus engagé, générant 87% des
interactions.
-Snapchat est davantage représenté dans les
secteurs de l’automobile, de l'horlogerie-
joaillerie et du voyage.
Instagram est une plateforme aspirationnelle
où les marques injectent du rêve et de
l’image, comme dans la publicité.
Snapchat est davantage une plateforme de
contenu authentique et spontané, où les
marques, surtout dans le luxe, peuvent
é v o q u e r l e u r s v a l e u r s . I n t é r ê t n o n
négligeable : il s'adresse à une cible difficile
à capter, les moins de 20 ans.
INSTAGRAM VS. SNAPCHAT
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Etude Engagement
Les nouvelles plateformes
Réseaux sociaux

INSIGHTS |
Le cabinet Brand and Celebrities a analysé les
publicités faisant appel à des égéries dans la
presse française en 2015.
Les marques de luxe représentent 36 % du
volume (1370 publicités sur 3852), suivies de la
beauté (22%), l'habillement (15%), la joaillerie
(6%). Les autres secteurs sont à moins de 4 %
(automobile, horlogerie, banque…).
Au total, 224 marques ont fait appel à des
célébrités dans la publicité presse en 2015.
Top 10 : Dior (principalement Natalie Portman,
Jennifer Lawrence, Charlize Theron), L'Oréal Paris
(Karlie Kloss, Eva Longoria, Doutzen Kroes),
Chanel (Keira Knightley, Gisele Bündchen,
Gaspard Ulliel), Lancôme, Renault, Mixa, Sofinco,
Swarovski, Dessange et Givenchy.
Le celebrity marketing est un outil efficace de
développement de la notoriété, et il utilise de
plus en plus les réseaux sociaux, en plus de la
publicité classique.
TRÈS CHÈRES ÉGÉRIES
Publicité Etude
Celebrity marketing
Presse
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INSIGHTS |
En dix ans, la pagination rédactionnelle presse
dédiée aux marques de beauté a doublé selon
Kantar Media, représentant 8 000 pages à fin
2014.
Cette croissance s’explique par deux
phénomènes. D'une part de nouveaux entrants :
en dix ans, on dénombre 50% de marques
supplémentaires. D'autre part, depuis 2011, le
corporate est devenu le second angle des
articles, grâce aux porte-parole, égéries et
make-up artists.
Une tendance de fond : face à la concurrence
de la pharmacie sur le soin, « Les marques
premium recentrent leurs relations presse sur le
maquillage, plus rémunérateur et moins
concurrencé. » »
Les services de presse doivent développer le
brand content pour émerger dans l'inflation de
nouveautés. Une manière de « pérenniser la
relation avec le consommateur, selon Kantar
Media : on n’achète pas un produit mais des
valeurs de marque. »

10 ANS DE BEAUTÉ
PAR KANTAR MEDIA
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Etude Presse
Tendances presse
Rédactionnel

INSIGHTS |
Une étude du cabinet de conseil L2 montre
quelles marques de beauté sont les plus
engagées sur l'application de messagerie
WeChat en Chine. L'Oréal Paris se distingue, ainsi
qu'Estée Lauder, Clinique et Benefit.
Les marques de beauté chinoises sont beaucoup
plus présentes en CRM sur WeChat : 80 % d'entre
elles y mènent un programme de fidélité, contre
moins de la moitié des marques occidentales.
Seulement 20 % des marques étrangères incluent
une boutique ou un moyen de paiement sur
WeChat, alors que « l'appli devrait être
considérée comme centrale à toute stratégie de
e-commerce en Chine » selon L2.
L'étude incite les marques de beauté à mieux
exploiter les fonctionnalités de l'appli en termes
de paiement et de fidélisation, qui font sa
spécificité par rapport à d'autres réseaux
sociaux.

UN POTENTIEL ENCORE
SOUS-EXPLOITÉ
Etude Chine
WeChat et la beauté
Réseaux sociaux

INSIGHTS |
Le CFDA, Conseil des créateurs de mode
américains, a commandé une étude au
cabinet Launchmetrics pour connaître la
composition des invités aux défilés hommes
automne/hiver de la New York Fashion Week, en
février.
60 % des participants étaient des journalistes
(33 % print, 27 % digital). Acheteurs et
détaillants 14 %, stylistes 6 %, blogueurs et
photographes 5 % chacun, journalistes TV,
attachés de presse, créatifs et écoles moins de
5 % chacun.
Les rédacteurs en chef spécialisés en mode
masculine étaient les plus nombreux. Les plus
influents sont William Buckey de Mr. Magazine
avec 48 000 followers sur Instagram et Nick
Sullivan d'Esquire, 15 000 followers.
Parmi les principaux influenceurs sur les médias
sociaux : Vanessa Freidman, rédactrice en chef
mode du New York Times, 84 000 followers, The
Fashionisto, 72 000 followers, la consultante Julie
Gilhart, 39 000 followers.
Les médias traditionnels font toujours autorité en
matière de tendances. Mais les designers ont
aussi intérêt à inviter des blogueurs et des
influenceurs à forte audience.

QUI ASSISTE AUX DÉFILÉS ?
Etude Influenceurs
Journalistes vs. blogueurs
Défilés

CAS|
Tous les mois, le MANifeste d'Hermès propose aux
hommes les incontournables de la marque sous
formes de textes, animations, vidéos, gifs…
La dernière édition propose de jouer avec trois
carrés interactifs (Typograffiti, Clan Equestre et
Imprimeur Fou Charabia) dont les motifs
obéissent aux mouvements du doigt ou de la
souris.
Des vidéos présentent « 5 tours de magie sur
mesure », un quiz de huit questions hilarantes et
une BD qui raconte une histoire de gants.
Le client est mis au centre de ces nouvelles
stratégies de brand content. Il devient acteur de
l’héritage de la marque.
Pas facile d’éveiller. Hermès parvient à éveiller
la curiosité et l’humour de la cible masculine
avec la fantaisie qui fait partie de son ADN.
DES CARRÉS INTERACTIFS
Brand Content Hommes Mode
L'humour d'Hermès
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CAS|
La web-série Inside Chanel propose un nouvel
épisode : l’autoportrait de N°5, le parfum
historique créé par Coco en 1921.
Le texte poétique se mêle à un kaléidoscope
d'images, au montage très visuel et inspirant. Le
film est visible à la fois sur la chaîne Youtube de
Chanel et sur le site dédié Inside Chanel.
Inside Chanel s’avère un outil de brand content
et de fidélisation qui construit une relation
privilégiée avec les clients et fans de la marque.
Cet autoportrait est une façon originale et
poétique de révéler les coulisses de la maison.
AUTOPORTRAIT DE N°5
Brand content Web-série Parfum
Dans les coulisses de Chanel
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CAS|
Légère et dynamique, la série peut résonner
auprès des femmes actives de tous âges.
UN BUREAU À NEW YORK
Brand content Web-série Cosmétiques
La nouvelle vie d'Elizabeth Arden
Elizabeth Arden lance une opération virale sur les
réseaux sociaux, baptisée « From the desk of Liz
Arden », qui fait plonger dans les coulisses de la
marque avec humour et fraîcheur.
Dans le premier épisode, on retrouve les amies
de l’imaginaire Liz Arden : l'actrice comique
Chelsea Handler, l'icône Iris Apfel, la DJ Mia
Moretti, la blogueuse Gabi Fresh, le mannequin
Karlina Caune et la directrice artistique de la
marque Shoshanna Gruss.
La campagne se poursuivra avec la mise en
ligne de conseils et de nouveautés produits, sur
Facebook, Twitter, Youtube et Instagram, avec le
mot clé #LizArden.
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CAS|
Quoi de neuf à Cannes ? Pour la 11e année, Elie
Saab a investi une suite de l’hôtel Martinez, afin
de permettre aux actrices et célébrités de choisir
parmi les collections haute couture, prêt-à-porter
et accessoires.
La marque de tapis rouge a publié pendant le
festival le magazine en ligne « The Light of Now »
avec comme nouveauté cette année la
c a m p a g n e # W h a t H a p p e n s I n C a n n e s ,
présentant des contenus exclusifs, entre photos
de tapis rouge, coulisses de l’évènement et visite
privée de la suite du Martinez.
Le Festival de Cannes offre chaque année un
nouveau type de défilé pour les maisons de luxe,
qui font appel aux stars pour mettre en avant
leurs créations.
L'événement est aussi une opportunité créative
pour des contenus de marques de plus en plus
qualitatifs.
DANS LES COULISSES
DU FESTIVAL
Couture Cinéma Digital
Elie Saab à Cannes
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la
vidéo
sur
Youtube

CAS|
Montblanc a mis en avant son stylo plume
Rouge et Noir sur WeChat en postant un
message digital calligraphié en chinois.
En cliquant, les utilisateurs sont plongés dans la
révolution industrielle et voient défiler images,
vidéo mais aussi musique avec l’histoire de la
maison. Ils sont ensuite invités à choisir le stylo
rouge ou noir et à partager le dispositif sur
WeChat.
La Chine est l’un des plus grands marchés
mondiaux pour les stylos. Si la campagne anti-
corruption du gouvernement a découragé bon
nombre de Chinois de faire des cadeaux
luxueux, les objets discrets comme les porte-
monnaie et les stylos ne sont pas touchés par
ce mouvement.
MONTBLANC SUR WECHAT
Stylo plume Réseaux sociaux Chine
En rouge et noir
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CAS|
Jaeger-LeCoultre célèbre les 85 ans de sa
montre iconique Reverso en ouvrant un atelier
au sein de sa boutique de Old Bond Street à
Londres, qui permet aux amoureux d'horlogerie
de créer leur propre modèle.
Les amateurs ont le choix parmi 150 cadrans et
une centaine de bracelets en plusieurs tailles,
matières et couleurs. Ils peuvent aussi faire
réaliser des gravures sur les Reverso monofaces.
Le concept sera prochainement disponible à
Paris.
La personnalisation est une tendance de
consommation puissante, y compris dans le luxe.
Chez Jaeger-LeCoultre, les clients ont aussi la
possibilité de vivre une expérience interactive en
ayant un aperçu du rendu sur tablette tactile.
CRÉER SA PROPRE REVERSO
Horlogerie Personnalisation Boutique
Sur mesure
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INNOVATIONS|
Le site tag-walk.com dispose d'une base de
données de 8 500 silhouettes, indexées en
fonction des termes les plus usités sur Instagram,
style.com et Pinterest. En entrant un mot-clé en
français ou anglais, l'utilisateur a accès à tous les
visuels de la saison correspondant à sa requête.
Tag-walk.com est la création de la styliste
Alexandra Van Houtte. Sa plate-forme est
gratuite pour les internautes et les maisons
inscrites aux défilés officiels. Les autres marques
et designers ne défilant pas doivent s’acquitter
d’une participation financière pour figurer dans
la sélection.
Face aux profusions de looks présentés chaque
année, ce nouveau site est un outil précieux
pour se repérer rapidement dans les tendances.
TAGWALK
Stylisme Défilés Startup
Le Google de la mode
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INNOVATIONS|
Cette application s’appuie sur un réseau de
bloggeuses, photographes, rédactrices de
mode et célébrités qui indexent leurs images
avec un point vert, renvoyant vers les boutiques
en ligne des labels. En échange, les influenceurs
reçoivent une commission sur les ventes.
La start-up Project September a convaincu
environ 2000 marques, dont Saks Fifth Avenue,
Matches Fashion, Coach ou Nasty Gal.
Pour certains experts, les réseaux sociaux jouent
avant tout un rôle d’inspiration et de lèche-vitrine
virtuel. Les marques devraient soigner la qualité
du parcours d’achat omnicanal des clients,
plutôt que d’investir dans les liens commerciaux
des réseaux sociaux.
PROJECT SEPTEMBER
Application Influenceurs Startup
Click-to-buy
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INNOVATIONS|
• Asos a lancé son accélérateur de start-ups, dans le
but de dénicher les sociétés les plus innovantes et, à
terme, de développer de nouvelles solutions e-
commerce.
• Showroomprivé a annoncé son incubateur, Look
Forward, pour accompagner les startups de la mode.
• Les Galeries Lafayette ont lancé le leur, en
collaboration avec le fonds d’investissement
américain Plug and Play.
• L’Oréal a annoncé son investissement auprès de la
Founders Factory, un accélérateur et incubateur
digital basé à Londres. Le duo apportera son soutien
financier à cinq pousses « early stage » et créera deux
nouvelles startups chaque année.
Il est souvent compliqué pour un grand groupe
d’innover de manière agile. Se positionner dans
l’écosystème des start-ups à travers des programmes
d’accompagnement est une très bonne manière
d’identifier les nouveaux business modèles.
Après avoir été réservée aux nouvelles technologies,
la démarche se répand dans les industries de la
mode et de la beauté.
DE PLUS EN PLUS SOUTENUS 
PAR LA MODE ET LA BEAUTÉ
Start-ups Innovation Finance
Incubateurs

INNOVATIONS|
Le miroir connecté de la startup Naked est doté
de capteurs capables d’enregistrer des images
3D du corps, pendant que vous vous tenez
debout sur un plateau tournant (un peu comme
ceux utilisés pour des shootings de mode).
Vous pouvez ainsi suivre l’évolution de vos efforts,
à travers l’application smartphone associée.
Poids, masse graisseuse, masse musculaire font
l’objet de statistiques présentées sous la forme
d’infographies ludiques. Un avatar 3D permet de
visualiser l’évolution de votre silhouette.
Le miroir, actuellement disponible en pré-
commande pour $599, devrait être lancé en
2017. Après les traqueurs d’activité type Withings
ou Fitbit, désormais bien présents dans nos vies,
la technologie investit les objets du quotidien et
même la salle de bains.
NAKED
Maison Innovation
Miroir intelligent
Startup

INNOVATIONS|
Le concept car « Future of Luxury » de Bentley est
un projet de voiture autonome, dans laquelle un
concierge virtuel en hologramme répondrait aux
demandes des clients.
Les constructeurs d’automobiles de luxe ont
réfléchi à d’autres intégrations d’hologrammes :
-Chez Porsche, réalisation d’une publicité dans
un magazine print : le lecteur pouvait matérialiser
le nouveau concept car à travers une vidéo
mobile en hologramme.
- Chez Lexus, concept car où un tout nouveau
système de contrôle électronique est guidé par
un hologramme.
L'hologramme peut être un nouveau médium de
communication ou plus en amont, un outil de
création 3.0, en lien avec la réalité virtuelle et
augmentée.
BENTLEY
Automobile Hologramme
Un concierge en
hologramme
Concept
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INNOVATIONS|
Yanfeng Automotive Interiors a imaginé le futur
intérieur des voitures autonomes de luxe.
Parmi ses dix idées : des sièges rotatifs, des
surfaces de travail, un volant rétractable et un
tableau de bord réduit pour laisser davantage
de place aux passagers, des rangements
personnalisés.
Les textiles intelligents permettraient d'habiller les
sièges et l’habitacle : pourquoi pas s’éclairer
grâce à un plafond en fibre optique. Ou des
sur faces permettant aux passagers de
commander le chauffage d’un simple
effleurement sur leur accoudoir.
Enfin, les progrès dans le traitement du cuir
offrent de nombreuses possibilités de design.
Gain de place, textiles intelligents, l’innovation
est une opportunité de réinventer le concept
même de voiture de luxe.
YANFENG AUTOMOTIVE INTERIORS
Technologie Automobile
Voitures autonomes
Concept

INNOVATIONS|
Le premier bureau imprimé en 3D vient d’ouvrir
ses portes à Dubaï. Baptisé Office of the Future,
l’édifice a été bâti en seulement 17 jours. Il
s’étend sur plus de 250 mètres carrés et
comporte tout le confort nécessaire, notamment
l’air conditionné.
Sa réalisation a nécessité une imprimante de 6
mètres de haut, 36 mètres de longueur et 12
mètres de largeur. Le bâtiment accueillera les
locaux temporaires de la Dubaï Future
Foundation.
Sur cette construction, la technologie a permis
de réduire les coûts du travail de 50%.
D’ici 2030, 25% des constructions du pays
devraient être imprimés en 3D, selon le Premier
ministre des Émirats Arabes Unis.
DUBAI
Architecture Design
Bâtiment imprimé en 3D
3D
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TENDANCES|
What’s hot in Luxury ?

TENDANCES|
Réinventer l'expérience en
boutiques
Plus de personnalisation, plus d'étonnement,
p l u s d ' é v é n e m e n t s : l e m a g a s i n
d'aujourd'hui intègre la fluidité de la
n a v i g a t i o n s u r i n t e r n e t a v e c d e s
expériences physiques spécifiques.
Recevoir un coupon personnalisé sur son
smartphone, être reconnu en passant
devant une boutique, être invité à découvrir
une collection en avant-première : le
cons ommateur es t récepti f à ces
interpellations qui passent par des Beacons
ou reconnaissance faciale.
L'alliance du digital et du réel ne fonctionne
en boutique qu’à condition de soigner le
conseil et le contact humain.

TENDANCES|
Barneys vient d’inaugurer son nouveau flagship
high tech à New York. L’enseigne a placé des
Beacons dans tout le magasin pour proposer
u n e e x p é r i e n c e d ’ a c h a t e n r i c h i e e t
individualisée.
Lorsque le client est à proximité d’un article qu’il
a sauvegardé dans son panier d’achat, il reçoit
sur son smartphone un push personnalisé.
S’il passe à l’achat, il évite la file d’attente et
paye directement dans le rayon auprès d’un
vendeur équipé d’un iPad avec Apple Pay
intégré. Ce dernier a également accès sur sa
tablette au profil et à l’historique d’achat du
client.
Les consommateurs de luxe attendent une
expérience client haut de gamme et un service
personnalisé à chaque point de contact.  
Les exemples comme celui de Barneys vont se
développer grâce à la technologie et un coût
d’investissement de plus en plus abordable.
BARNEY'S
Retail Technologie Personnalisation
Vous reprendrez bien un peu
de Beacon ?
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TENDANCES|
La maison italienne a présenté sa prochaine
collection Automne/Hiver en avant-première
dans sa boutique de SoHo à New York. Une
façon de créer l'événement et de bousculer le
calendrier de la mode.
Dans cette installation baptisée PradaVision,
plusieurs silhouettes étaient présentées et
disponibles en pré-commande, accompagnées
de 50 écrans diffusant des vidéos du défilé.
Les réseaux sociaux et le e-commerce rendent
obsolète l'attente entre les défilés et l'arrivée en
points de vente, d'où la remise en cause de
l'agenda des défilés.
L'opération de Prada, limitée à une semaine
dans une seule boutique, est une façon de
donner un avant-goût de la collection à venir,
tout en préservant le désir.
PRADA
Retail Evénements See now buy now
Du défilé au point de vente
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TENDANCES|
A Tokyo, la chaîne de drugstores Ainz & Tulpe
s'est équipée d'une vitrine à reconnaissance
faciale. Des capteurs détectent les passantes et
diffusent des images des dernières tendances
maquillage.
L’écran est capable, selon les traits de la
passante, de déterminer son origine et donc de
s’adresser à elle en japonais, en chinois ou en
anglais. Les clientes peuvent toucher l’image et
recevoir un bon personnalisé dans leur langue,
bénéficier de réduction sur les produits ou
encore se faire maquiller gratuitement dans le
magasin.
Une technologie qui peut paraître anecdotique
voire dérangeante, pourtant le résultat est là :
+40% de fréquentation de clientèle étrangère et
+10% de ventes par jour.
L'ASIE PREND DE L'AVANCE
Innovation Cosmétiques
Vitrine interactive
Technologie

TENDANCES|
Manus x Machina x Robot
Les robots vont-ils remplacer l'humain ? Ou
vont-ils prendre en charge des taches
répétitives pour libérer l'inspiration des
créateurs ?
En attendant que l'intelligence artificielle
prenne le pouvoir, l'univers de la mode peut
compter sur des textiles intelligents,
interactifs, connectés et obéissants.
Un nouveau territoire d'expression pour les
designers et de nouvelles opportunités
d'expériences pour les consommateurs.

TENDANCES|
A Paris, la start-up Les Nouveaux Ateliers propose
de réaliser des costumes sur-mesure à partir du
scan complet du corps de ses clients.
Les start-ups Acustom Apparel et Alton Lane
intègrent une technologie de scanner en
magasin, permettant de modéliser le corps en
3D pour ensuite concevoir des vêtements sur-
mesure ou vendre en ligne des vêtements
personnalisés en fonction des mensurations de
leur futur propriétaire.
A Hong Kong, The Gay Giano Tailor propose un
robot tailleur à ses clients. Il est capable de
mesurer 120 points clés du corps puis de projeter
un rendu 3D en seulement 10 secondes.
Les métiers aux tâches automatisées vont peu à
peu être exercés par des robots, ce qui laissera
plus de marge aux humains pour développer
leurs talents et exercer des métiers à plus forte
valeur ajoutée.
ROBOTS TAILLEURS
Mode Personnalisation Technologie
Modélisation 3D
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TENDANCES|
Cette année, le gala du Metropolitan Museum
of Art a mis à l’honneur la FashionTech, le
mariage de la high tech et de la haute
couture :
•Karolina Kurkova a arboré une robe Marchesa,
conçue en collaboration avec l’intelligence
artificielle d’IBM, Watson, qui changeait de
couleur selon les tweets des internautes.
•La top chinoise Liu Wen a choisi la robe mixant
impression 3D, découpe laser et matériaux
innovants d’Iris van Herpen, imprimée en live lors
du défilé PE 16.
•Zac Posen a conçu pour Claire Danes une robe
de princesse doublée de fibre optique tissée
dans l’organza, reliée à trente mini-batteries.
Loin de créations gadget, la FashionTech est
l’occasion d’utiliser la technologie comme
source d’inspiration pour emmener plus loin les
créateurs de mode.
MET GALA
Couture High tech Création
Robes connectées
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TENDANCES|
Project Jacquard est collaboration entre Google
et Levi's. Sa première création : une veste
équipée d'un smart-tag, situé sur la manche, qui
intègre l’électronique nécessaire à l’interactivité.
Le projet permet une véritable interaction avec
le vêtement, qui devient la nouvelle interface
permettant de contrôler son smartphone à
distance. Avec la veste Levi’s, on pourra par
exemple écouter de la musique en caressant
simplement sa manche.
C'est un changement d’usage dans la famille
des wearables, jusqu’ici utilisés principalement
pour le recueil de données ou tracking
d’activité.
Disponible en bêta-test dès cet automne, la
veste sera commercialisée au printemps 2017.
Après avoir essuyé un échec avec les Google
Glass, Google revient en tant qu’apporteur de
technologie, et non plus designer. Un projet à
suivre de près.
GOOGLE / LEVI'S
Textile Electronique Wearables
Veste augmentée

TENDANCES|
Mode : nouveaux modèles et
inspirations
Le collectif Vetements emmené par Demna
Gvasalia bouscule le monde de la couture de
façon très contemporaine. Ni provocateur à la
Andy Warhol ni contestataire à la No Logo, il
maîtrise les codes du marketing au point de
faire d'un uniforme de travail le statement
mode de l'année.
A sa façon, Olivier Rousteing de Balmain fait
bouger les lignes quand il s'affiche sur
Instagram ou quand il signe une collection
capsule avec Nike. Bientôt l'Euro de football, et
si l'on pouvait aussi porter les crampons avec
style ?
La créativité est partout, tout le monde peut
être créateur et le mouvement des makers
atteint aussi le domaine de la mode.

TENDANCES|
Selon le quotidien britannique The Guardian,
c'est « le plus gros succès de la mode depuis le
début de l'année ». Il s'agit d'un simple t-shirt siglé
DHL présenté au défilé Vetements à Paris en
octobre dernier. Une pièce à 235 euros, épuisée
en quelques semaines.
Provocation géniale pour les uns, vide de sens
pour les autres, le détournement du logo de
l'entreprise de livraison illustre l'avènement de
l'ordinaire comme nouvelle esthétique et
interroge la notion même de mode.
L'emballement autour de ce T-shirt tient
beaucoup au collectif qui en est responsable,
Vetements, emmené par Demna Gvasalia,
récemment nommé D.A. de Balenciaga.
Ses créations qualifiées d'anti-mode, inspirées
des uniformes professionnels, sont portées par
Kanye West, Justin Bieber, Rihanna, Selena
Gomez…
DHL PAR VETEMENTS
Mode Vetements Normcore
Le t-shirt de l'année
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TENDANCES|
A quelques jours du coup d'envoi de l'Euro 2016,
les créateurs s'emparent des codes du sport :
•Olivier Rousteing collabore avec Nike : le
styliste a apporté des touches de doré et des
broderies aux modèles phares de la marque, les
chaussures Magista, Tiempo, Mercurial et
Hypervenom ainsi que la veste N98 déclinée en
version féminine.
•De son côté, la boutique en ligne yoox.com, en
association avec le magazine Sepp, a réuni une
équipe de créateurs pour concevoir une
collection capsule limitée à  
2 016 exemplaires : J.W. Anderson, Dries Van
Noten, Paul Smith, Marni, Nina Ricci…
Consommateurs de luxe, les stars du football
sont aussi des prescripteurs de style pour leur
jeune public. Et lorsque les créateurs ont le
même âge, comme Olivier Rousteing, le
rapprochement est naturel.
FOOTBALL X MODE
Sport Mode Capsules
Le match des collaborations
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TENDANCES|
Confectionner ses vêtements soi-même, le
nouveau luxe ?
La startup Louis Antoinette propose des kits
« prêts-à-coudre » de vêtements créés par leur
styliste, comprenant patrons, outils et tissus pour
confectionner soi-même sa garde-robe.
Plusieurs choix sont possibles : l’option kit tout
compris, ou uniquement le patron si l'on souhaite
utiliser son propre matériel. Pour les moins
expérimentées, les vêtements peuvent
également être achetés en version prêt-à-porter,
confectionnés par une couturière du réseau
Louis Antoinette.
La société vient de s'associer avec la bloggeuse
ElsaMuse, pour une collection capsule.
Au-delà du do it yourself, Louis Antoinette
s’inscrit dans le mouvement plus global des
makers, où faire les choses soi-même devient le
luxe ultime.
LOUIS ANTOINETTE
Couture DIY Startup
La révolution du faire soi-
même

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