Le document présente une revue des stratégies de marketing innovantes mises en œuvre par diverses marques, notamment Coca-Cola, Dior et L'Oréal, pour se connecter avec leur audience via des campagnes engageantes et créatives. Il explore également l'émergence du m-commerce en Chine et comment des entreprises comme Taobao révolutionnent le marché. Enfin, le document aborde des initiatives de fidélisation et de communication, mettant en avant des exemples de réussite dans le domaine du marketing numérique.

1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERT
FRIDAY
DAGOBERT
9
- VENDREDI 15 JUIN 2012 -
#

2. 01
A la une
LE RECRUTEMENT LOREM IPSUM
________
COCA COLA SECURITY CAMS

3. À la une
web + recrutement
RECRUTER DES D.A AVEC DU LOREM IPSUM
Jung Von Matt qui cherchait à recruter un
bon DA, a mis en place une campagne
maligne : communiquer directement via
ce site pour toucher un maximum de
personnes et cibler des créatifs.
Comment ? En copiant-collant le texte en
Lorem Ipsum, le créatif pouvait voir
apparaitre (comme par magie) une offre
d’emploi ciblée en début de
paragraphe... ingénieux !
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4. À la une
web + happy marketing
COCA COLA UTILISE LES CAMÉRAS DE
SÉCURITÉ POUR SON SPOT
Coca Cola continue de transmettre son
message de Happiness, avec une
campagne intitulée Coca Cola Security
Cams.
La marque nous montre des moments
« volés » de caméras de surveillance :
moments de bonté, de bonheur, de
surprise… Coca Cola nous fait
comprendre que tout le monde n’est pas
aussi mauvais qu’on le pense et que les
caméras de sécurité ne sont pas
seulement là pour "fliquer" les gens mais
capturent aussi des instants de bonheur.
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5. 02
web

6. web
ambient marketing + bière
LA RUGBEER MACHINE : UN PLAQUAGE =
UNE BIÈRE
Les Argentins sont mondialement connus
pour être de grands fans de foot, mais à
Salta Province, dans le nord du pays, la
plupart des habitants préfèrent le rugby.
La marque de bière argentine ‘Cervez
Salta’ s’empare de cela pour
communiquer auprès d’eux avec la
“Rugbeer” vending machine.
On connait déjà la machine qui offre un
Coca en échange d’un câlin, à présent,
pour obtenir une bière, il faut "plaquer" la
machine. Celle-ci capte les mouvements
et délivre une bière sous réserve d'une
puissante secousse.
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7. web
beauté + fun
VICHY INVITE LES FEMMES À AIMER LEUR
POPOTIN
Vichy propose aux femmes hyper actives
de prendre une petite pose qu’ils ont
nommé « pause popotin ». Un moment
de détente devant son écran pour
admirer des derrières d’hommes bien
bâtis et s’amuser à interagir avec
(claque, serre, bouge…). Une pause
drôle et légère pour inciter les femmes à
aimer le leur aussi (de derrière).
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8. 03
social media

9. social media
luxe + facebook
DIOR ADDICT FREQUENCY
En attendant la vidéo de lancement de
cette campagne, Dior a mis en place une
opération de teasing à destination des
fans de la marque sur Facebook. Un
onglet a ainsi été mis en place sur la
Page Facebook de Dior qui propose aux
fans de découvrir l’univers de la
campagne à travers 4 courts spots
vidéos.
L’originalité est que pour trouver ces
vidéos, l’internaute doit trouver la bonne
fréquence sur un poste de radio vintage
virtuel.
Dior a mis l’accent sur le partage avec
l’omniprésence du bouton « share » et le
fait que ce soit le widget tout entier qui
s’insère dans la timeline.
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10. social media
beauté + social media
L’ORÉAL FAIT PARLER LES CHEVEUX
L’Oréal mène une campagne Social
Media autour des couleurs de cheveux et
tous les préjugés et clichés qui y sont
associés.
Pour engager la conversation, la
campagne invite à visiter la page
Facebook de la marque et remplir un
questionnaire de recensement sur les
personnalités des femmes et leurs
convictions sur les couleurs de cheveux.
La campagne multi-canale se poursuit
avec Pinterest, des concours, du contenu
de blogueuses spécialistes…
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11. social media
blog + livre
BLOOK-UP : TON BLOG EN BOOK
Blook-up invente une plateforme jamais
vue, qui crée des livres à partir des
contenus de blog. En tant que blogueur,
vous pouvez désormais avoir votre
propre ouvrage, tourner les pages de
votre vie, de vos réflexions, sentir l’odeur
d’un livre et afficher un air satisfait.
A l’ère digitale, le retour aux sources
devient une vraie tendance et avoir un
livre entre les mains, décliné à partir de
son blog apparaît comme la
consécration. Les blogueurs peuvent
également l’afficher dans le Blook Shop,
où leurs lecteurs pourront commander la
version papier. Une bonne idée de cette
société bordelaise. Qu’en pensez vous ?
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12. social media
fidélisation + social media
AMERICAN EXPRESS INVENTE UN
PROGRAMME DE FIDÉLITÉ SUR LES
RÉSEAUX SOCIAUX
Chaque porteur d’une carte AmEx est
invité à synchroniser ses comptes sociaux
à sa carte pour bénéficier de réductions
dans de grandes enseignes américaines :
Best Buy, Whole Foods, Zappos
Par exemple, la chaine de distribution
alimentaire WholeFoods va communiquer
c e m e s s a g e : « T w e e t
#AmExWholeFoods, et pour votre
prochain achat en magasin d’un montant
égal ou supérieur à 75 $, recevez 20 $
de réduction ». Lorsque le membre AmEx
tweet le hashtag #AmExWholeFoods,
l’offre est automatiquement créditée sur
son compte, prête à être activée lors de
son achat chez Whole Foods.
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13. social media
social media
LES SUÉDOIS PRENNENT LE CONTRÔLE DU
COMPTE TWITTER DE LA SUÈDE
Sur Twitter, le compte officiel de la Suède est
animé à tour de rôle par des citoyens lambda
de tous genres et toutes conditions. Le succès
est au rendez-vous et rejaillit positivement sur
l'image du pays.
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14. 04
publicité

15. publicité
print + humour
L’HUMOUR BRITISH DE HARVEY NICHOLS
Harvey Nichols, qui vend quand même
des marques de luxe, a diffusé une
campagne print plutôt surprenante.
Certains la trouvent drôle et d’autres
« too much » : la marque met en image
l’expression « I was so excited, I nearly
wet myself » pour symboliser l’excitation
démesurée que peut provoquer les
soldes d’été chez les fashion victims.
« Contain your excitement » a provoqué
cette semaine diverses réactions. Au
moins, la marque a su marquer les
esprits !
EN SAVOIR +

16. 05
LIVE
FROM
CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND,
AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI

17. Live from China
mobile + chine
LA DÉFERLANTE DES SMARTPHONES LOW COST EN CHINE
Dans un pays où le salaire moyen mensuel d'un cadre
dans une grande ville ne dépasse pas 1.000 €, les
iPhones et autres téléphones Android ne peuvent porter
à eux seuls la démocratisation du mobile.
Entrent alors les smartphone "low cost", entre 100 et
200 euros selon les modèles. La vague lancée par des
entreprises telles que Huawei, Meizu et Xiaomi, prend
une nouvelle ampleur avec l'arrivée des téléphones a
1000RMB (environ 120 euros, un seuil psychologique
important). Apres le géant Baidu, c'est Alibaba qui
lance une nouvelle salve avec l'annonce du Zing, un
téléphone commercialisé au prix de 999RMB.
Cela montre bien le besoin en Chine de pouvoir offrir
des expériences digitales de haute qualité tout en
composant avec les contraintes locales. Si pour l'instant
la majorité de ces modèles restent réservés au marché
Chinois, les constructeurs ne se gênerons probablement
pas longtemps pour investir l’Europe
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18. Live from China
M-commerce + chine
TABAO : LE M-COMMERCE EXPLOSE EN
CHINE
Si 2011 fut l'année du e-commerce en
Chine, avec des ventes dépassant les 120
milliards $; 2012 s'annonce comme
l'année du m-commerce dans l'empire du
milieu.
Le géant Taobao entend bien mener cette
nouvelle vague et les chiffres annoncés
pour début 2012 sont éloquents: +573%
d'augmentation par rapport a 2011 sur les
4 premiers mois de l'année. Sans surprise,
ce sont les appareils iOS qui tirent le
phénomène avec 63% des transactions et
78% des ventes.
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19. Live from China
web série + JO
UNE WEB SÉRIE POUR REPRÉSENTER
L’ESPRIT OLYMPIQUE DIFFÉREMENT
Alors qu'approchent à grand pas les JO de
Londres, la marque de produits laitiers Yili,
vient de lancer via la plateforme vidéo
Youku, une web série destinée à illustrer
l'esprit olympique de façon originale.
Les différents épisodes mettent en valeur
des sortes de héros ordinaires représentant,
chacun d'une façon différente, l'esprit
olympique.
L'exemple de Yili illustre bien le potentiel
pour les marques des sites de vidéos qui
constituent en Chine de réelles alternatives
à la télévision et offrent plus de flexibilité
dans la création de messages de marque
innovants.
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20. contact
CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :
Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin Gentle
Directeur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultant
jeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert
@jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey kevin.gentle@labbrand.com
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