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1.    BRAD PITT ET N° 5 DE CHANEL EN 3 QUESTIONS
2.    HEDI SLIMANE PROVOQUE UN DÉBAT !
3.    ÉTUDE : DIGITAL IQ INDEX® FASHION 2012
4.    RICH MEDIA ET MARQUES DE LUXE
5.    FACEBOOK DÉPASSE LES 1 MILLIARD D’UTILISATEURS
6.    FACEBOOK FERME LA PAGE DE THE COOL HUNTER
7.    LE GIF ANIMÉ FORMAT PUBLICITAIRE DE TUMBLR
8.    MERCEDES : UN SPOT TV QUI SE TERMINE SUR TWITTER
9.    INSIDE CHANEL POUR LA PREMIÈRE FOIS
10.   GUCCI LANCE LES «PIN ADS»
11.   LEXUS EN PRINT AUGMENTÉ
12.   PRÊT A PORTERS : LOUIS VUITTON À VOTRE SERVICE
13.   «WALKING AFTER MIDNIGHT» DE STUART WEITZMAN
14.   FENDI : UN E-COMMERCE POUR SON SAC BAGUETTE
15.   NINA RICCI : CAMPAGNE HIVER 2012
16.   GALA GONZÁLEZ CRÉE UNE CAPSULE POUR MANGO
17.   LES DÉFIS DE CACHAREL : « CATCH ME »
18.   #STORYOF1MILLION SUR VOGUE.FR
19.   ALDO LANCE ALDO40.COM
20.   L'ORÉAL PROPOSE UNE APP BEAUTÉ SUR XBOX
21.   FOUR SEASONS : UNE CAMPAGNE MULTI-CANAL
22.   SHANGRI-LA LANCE UN CONCOURS INSTAGRAM
23.   SOFITEL : DES CITY GUIDES SUR TUMBLR
24.   SMIRNOFF ÉVEILLE VOTRE CURIOSITÉ NOCTURNE
25.   LA PREMIÈRE BOUTEILLE CONNECTÉE                    27.   WHAT CHINESE WANT
                                                         28.   LE PARADOXE CHINOIS
                                                         29.   MARKETING : LES 3 RÈGLES D’OR
                                                         30.   RÉCAPITULATIF : LES + ET LES – DES CHINOIS
LE TEASER DE LA SEMAINE


                         BRAD PITT SOULÈVE LES QUESTIONS DU
                         NUMÉRO 5 DE CHANEL

                         Depuis l’annonce de l’égérie de N°5, il faut avouer
                         que c’est un peu l’attente. Surtout lorsqu’il s’agit de
                         Brad Pitt, icône masculine pour un parfum féminin.
                         Histoire d’émoustiller votre curiosité, Chanel a posté
                         3 teasings qui, et ce n’est pas exagéré, ne dévoilent
                         pas grand chose et posent plus d’interrogations
                         qu’ils n’apportent de réponses. D’ailleurs ils se
                         présentent sous forme de questions : Where, Why,
                         Mystery … Brad Pitt s’adresse à vous.
                         En attendant la réponse, on n’oubliera pas que la
                         campagne risque de faire date et que les budgets
                         engagés sont considérables. Ça ne fait qu’augmenter
                         un peu plus l’attente et l’envie autour de la
                         campagne.
VOIR LA CHAINE CHANEL
  http://bit.ly/SHtjX0
LE CLASH DE LA SEMAINE


                       HEDI SLIMANE PROVOQUE PLUS QU’UNE
                       POLÉMIQUE, UN DÉBAT !

                       Ce qui a commencé comme un simple clash entre
                       Hedi Slimane et la chroniqueuse mode Cathy Horyn,
                       s’est transformé en un véritable déballage collectif.
                       Tout les professionnels s’engouffrent dans la brèche
                       mettant Hedi Slimane et Saint Laurent un peu dans
                       l’embarras. Comme si le débat était important à ce
                       moment précis. En cause, le rapport à la critique
                       d’Hedi Slimane, mais aussi du secteur en général.
                       Le rôle des médias, le pouvoir des attachées de
                       presse des marques sont discutés et discutables.
                       Espérons que la polémique ne soit pas stérile et
                       qu’elle amènera une réelle réflexion sur la différence
   LIRE L’ARTICLE      entre être porte parole des marques et faire une
http://bit.ly/R2O4au   critique journalistique.
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE


                        DIGITAL IQ INDEX®: FASHION 2012

                        Le Digital Index de L2 évalue 64 marques autour de 4
                        dimensions : site, social média, digital marketing et
                        mobile. Les marques sont ensuite classées selon 5
                        catégories (Genius, Gifted, Average, Challenged or
                        Feeble).
                        Cette année, si Burberry ou Ralph Lauren restent des
                        habituées du haut du classement, d’autres marques,
                        telles Kate Spade ou Tory Burch s’invitent dans la
                        course.
                        L’intégration du mobile dans la stratégie digitale des
                        marques ainsi que l’essor de Pinterest et d’Instagram
VOIR L’ETUDE EN VIDÉO   a parfois permis aux retardataires de prendre le bon
 http://bit.ly/VppplZ
                        créneau.
                        Une étude qui met également une nouvelle fois
                        l’accent sur l’importance d’intégrer le e-commerce
                        pour les marques de mode.
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE


                       RICH MEDIA ET MARQUES DE LUXE

                       « SISOMO » vous connaissez ?
                       Alors que les marques de luxe consacrent encore une
                       part plus importante de leur budget dans le mass
                       marketing que dans le numérique (37% contre 31%),
                       le « Sight, Sound, and Motion » devrait les amener
                       rapidement à accélérer leurs investissements dans le
                       digital.
VOIR L’INFOGRAPHIE     D’après un sondage réalisé par Martini Media et
http://bit.ly/QvCWFH   Digiday la moitié des 345 spécialistes interrogés
                       (annonceurs et agences médias) pensent qu’une
                       publicité vidéo online impacte autant qu’une pub TV
                       sur l’acte d’achat en magasin.
                       Quant aux marques leader sur ce secteur, Burberry,
                       Chanel, Louis Vuitton, Jet Blue, Porsche, Rolex, et
                       Tiffany ont été parmi les premières citées.
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE


                             FACEBOOK DÉPASSE LES 1 MILLIARD
                             D’UTILISATEURS

                             Le chiffre, il faut l’avouer, fait tourner la tête. Il ne
                             représente, matériellement, pas grand chose. Ce
                             n’est que dans son rapport à la population mondiale
                             qu’il devient parlant. 1/7 des habitants de la terre
                             est inscrit à Facebook. On peut parler de suprématie.
                             Mais il faut garder les échecs précédents à l’esprit et
                             construire un avenir qui ne s’annonce pas rose en
                             tout point, notamment du côté boursier.
                             Il n’en reste pas moins que c’est une étape
                             importante pour la plateforme qui se transforme en
                             véritable marque et profite de l’occasion pour s’offrir
LA PAGE DE MARK ZUCKERBERG   une prise de parole sur les télévisions américaines et
    http://on.fb.me/UGVcdp   mondiales (13 pays au total).
         VOIR LA VIDÉO       Un geste loin d’être sans symbole pour Mark
      http://bit.ly/UgZvBD   Zuckerberg. La campagne consacre d’ailleurs la
                             plateforme comme un objet incontournable du
                             quotidien.
LA FACEBOULETTE DE LA SEMAINE


                                FACEBOOK FERME LA PAGE DE THE COOL
                                HUNTER

                                La sanction est tombée tel un couperet. Facebook a
                                supprimé, purement et simplement, la page du
                                sacro-saint The Cool Hunter pour infraction au
                                copyright.
                                L’information pourrait paraître anecdotique si elle ne
                                touchait pas autant au trafic du site. Avec plus de
                                788 000 fans, c’était environ 10 000 clics chaque jour
                                vers le site TheCoolHunter.net. Un trafic considérable
                                qui va évidemment impacter les recettes
                                publicitaires. Et selon Facebook c’est une décision
          LIRE L’ARTICLE        irrévocable. En d’autres termes, aucun moyen de
     http://tnw.co/PZNlHT       récupérer la page en l’état.
LA RÉPONSE DE THE COOL HUNTER
       http://bit.ly/POnUIh
                                Cela pose une nouvelle fois la question du pouvoir de
                                Facebook et de son emprise sur les contenus de
                                marque, bien au delà de son EdgeRank.
CALVIN KLEIN S’AFFICHE EN GIF


                        LE GIF ANIMÉ INTÉGRÉ DANS LE FORMAT
                        PUBLICITAIRE DE TUMBLR

                        Tumblr semble bien déterminé à ne pas suivre la
                        route de ses ainés que sont Facebook ou Twitter. Le
                        réseau de micro blogging à succès pense tout de
                        même à ses investisseurs et réfléchit à des moyens
                        de monétiser la plateforme sans recourir à des
                        formats classiques et intrusifs. Depuis 2 mois, les
                        marques peuvent ainsi annoncer dans le radar (une
                        bannière qui renvoie vers des contenus Tumblr) en
                        utilisant des GIFs animés. Ainsi, les utilisateurs de la
                        plateforme se retrouvent avec un contenu
                        particulièrement populaire sur le réseau qui apporte
                        une réelle valeur aux publicités.
     LIRE L’ARTICLE     Tumblr fait également très attention à ne pas
http://tcrn.ch/T0Ny0W   saturer les contenus « d’exploration » de publicité
                        afin que les découvertes restent de qualité pour les
                        utilisateurs.
L’HISTOIRE SANS FIN


                       MERCEDES : UN SPOT TV QUI SE TERMINE
                       SUR TWITTER…

                       Mercedes veut conquérir un public plus jeune avec le
                       lancement de sa nouvelle Classe A. Pour ce faire, la
                       marque a mis en place un dispositif mêlant TV (pour
                       sa force de pénétration) et réseaux sociaux (afin
                       d’impliquer les communautés dans un processus
                       d’écriture novateur).
                       Ainsi, un premier spot de 60 secondes sera diffusé
                       lors de l’émission X Factor en Angleterre. Les
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/T0u8nR
                       utilisateurs de Twitter pourront ensuite, grâce à des
                       hashtags dédiés, choisir la suite de l’histoire.
                       La Classe A est définitivement le fer de lance de la
                       marque pour changer de cible et venir marcher sur
                       les plates-bandes d’Audi avec des communications
                       plus jeunes et plus agressives.
N°5, UNE HISTOIRE À SUCCÈS


                       ENTREZ POUR LA PREMIÈRE FOIS À
                       L’INTÉRIEUR DE L’HISTOIRE CHANEL

                       Tout est dans le nom ! « Pour la première fois » est le
                       trailer qui annonçe le lancement du site « Inside
                       Chanel », une plateforme qui nous plonge dans
                       l’histoire de la marque. Chanel, qui nous avait peu
                       habitué à ce type de prise de parole, dévoile ainsi
                       son premier chapitre, l’histoire du célèbre N°5 où
                       comment un parfum né en 1921, continue d’être le
                       plus connu au monde…
                       Avec un format « Timeline horizontale », Chanel
                       retrace la chronologie de son parfum emblématique
                       offrant photos, croquis, film d’archives, etc… aux
    VOIR LE SITE       visiteurs.
http://bit.ly/RFBvUN   Une opération visuelle à succès, particulièrement en
  VOIR LE TRAILER      Chine où la marque comptabilise déjà plus de 3 200
http://bit.ly/O9Cb5d   retweets (dont le célèbre blogueur chinois Han
                       Huohuo) du message posté sur son compte Weibo.
PIN-UP PUBLICITAIRE


                       GUCCI DÉVOILE UNE BANNIÈRE PUBLICITAIRE
                       DÔTÉE D’UN BOUTON «PIN IT»

                       A l’occasion du lancement de sa collection
                       Automne/Hiver 2012-2013, la marque italienne
                       propose un display original utilisant le réseau social
                       de partage de photos.
                       Mise en place sur 5 sites importants que sont Wall
                       Street Journal, Polyvore, Style.com, Lifestyle Mirror
                       et the Cut, son principe est simple. La bannière
                       incorpore un bouton « Pin It » qui donne la
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/QA6SyC
                       possibilité de pinner deux images différentes sur
                       votre compte Pinterest, redirigeant chacune vers le
                       site e-commerce de la marque.
                       Une mécanique intéressante pour Gucci qui après
                       ses « shoppable videos », ne cesse de faire preuve
                       d’ingéniosité pour attirer les internautes vers son
                       site e-commerce.
                       Mais est-ce réellement efficace… ?
PRINT AUGMENTÉ


                       LEXUS ANIME LE PRINT AVEC UNE TABLETTE

                       « CinePrint », voici le nom de cette nouvelle
                       technologie utilisée par Lexus pour promouvoir ses
                       dernières gammes Lexus ES 2013.
                       Comment cela fonctionne ? C’est très simple. Une
                       seule page dans un magazine de presse derrière
                       laquelle on place une tablette tactile avec une
                       animation personnalisée (téléchargée sur la version
                       en ligne du magazine). Le tour est joué, la page
                       s’anime et vous propose une expérience inédite.
                       Cette technologie a un avantage indéniable : elle
                       rend le print multi-sensoriel. On imagine donc très
                       bien les opportunités que cela ouvre aux annonceurs
                       et aux magazines qui peuvent désormais proposer
   VOIR LA VIDÉO       un contenu riche et interactif à leurs lecteurs.
http://bit.ly/QQjWQz
UN VOYAGE PORTEUR DE SENS


                       PRÊT A PORTERS : LOUIS VUITTON À VOTRE
                       SERVICE

                       Vous vous souvenez sans doute du défilé
                       Automne/Hiver 2012-2013 de Louis Vuitton en mars
                       dernier lors duquel des mannequins sortaient du
                       train Louis Vuitton accompagnées de porteurs.
                       Le célèbre malletier dévoile aujourd’hui une vidéo
                       dans laquelle c’est le porteur qui est à l’honneur.
                       Sur une rythmique dynamique et un univers
  VOIR LA VIDÉO        hypnotique, la caméra déambule au milieu de
http://bit.ly/QAsxZf
                       milliers de porteurs.
                       Un symbole sur lequel la marque semble de plus en
                       plus communiquer, puisqu’intrinsèquement il évoque
                       le raffinement et reste un emblème fort de l’Art du
                       Voyage, à la manière Louis Vuitton.
YOU WALKING TO ME ?


                       «WALKING AFTER MIDNIGHT» : LA SÉRIE
                       VIDÉO DE STUART WEITZMAN

                       La marque de chaussures Stuart Weitzman a fait
                       appel à l’américain James Franco pour réaliser une
                       série de 4 vidéos mettant en scène les produits de la
                       marque. Dans ce premier épisode, la top model
                       tchèque Petra Nemcova parcoure les rues du
                       quartier Bowery à New-York après minuit. Plans
                       serrés sur les chaussures, elle entre dans une galerie
                       d’art moderne…
                       Chacun des épisodes sera ensuite dévoilé chaque
                       mercredi d’octobre lors des « Weitzman
                       Wednesdays » et vous pouvez suivre l’actualité de
  VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/QuJYsq   cette série avec le hashtag #walkon sur Twitter ou en
                       vous rendant sur la page Facebook de la marque.
DIGITALE BAGUETTE


                       FENDI LANCE UN E-COMMERCE POUR
                       L’ANNIVERSAIRE DE SON SAC BAGUETTE

                       Nous vous en avions parlé il y a trois semaines dans
                       le BLSTK N°18… Pour célébrer le 15e anniversaire de
                       ses sacs Baguette, Fendi avait proposé une
                       opération inédite permettant à des stars de
                       personnaliser le célèbre sac de la marque.
                       Fendi continue sur sa lancée cette semaine en
                       proposant un site e-commerce disponible en Europe,
                       aux Etats-Unis et au Japon, où vous pouvez à la fois
                       retrouver des sacs Baguette personnalisés mais aussi
                       plusieurs accessoires tout aussi uniques imaginés par
                       Karl Lagerfeld.
                       Une campagne originale en plusieurs étapes et qui
                       tient efficacement dans la durée.
    VOIR LE SITE       A découvrir sans plus attendre !
http://bit.ly/SNO0uN
UN RÊVE NINA RICCI


                       NINA RICCI LANCE SA CAMPAGNE HIVER 2012

                       C’est une sensation étrange que l’on ressent à la vue
                       de ce clip. Pour le lancement de la campagne Hiver
                       2012, Nina Ricci nous plonge dans un rêve
                       légèrement psychédélique sur le rythme d’une
                       musique du groupe New Yorkais Avan Lava.
                       À l’ambiance musicale s’ajoute l’univers de l’artiste
                       britannique Jo Ratcliffe qui a créé les toiles
                       d’araignées qui entoure la jeune mannequin.
                       Un clip légèrement angoissant qui ne laisse pas
                       insensible.
                       Dans un univers plus poétique, ce qui semble
  VOIR LA VIDÉO        l’emprisonner fini par se transformer en un cerf qui,
http://bit.ly/SlDnEX   une fois délié des toiles, se transforme en un nuage
                       d’oiseaux…
MANGO GO GO GO BLOGGING !


                        GALA GONZÁLEZ CRÉE UNE CAPSULE POUR
                        MANGO TOUCH

                        L’annonce avait déjà filé sur le Twitter de Gala
                        Gonzalez. C’est maintenant sur son blog qu’est
                        dévoilé un teasing intriguant de la collection capsule
                        Mango.
                        La collection sortira le 8 novembre 2012 ainsi qu’un
                        film publicitaire dont les extraits servent ici de
                        teaser.
                        Gala Gonzales, en bon storyteller, fait monter
                        l’attente et prévient d’ores et déjà : « les choses ne
                        sont jamais ce qu’on attend d’elles. Préparez-vous à
                        des surprises »
                        Nous allons suivre ça de près !

     VOIR LE BLOG
http://www.amlul.com/
L’ART DU DATA CATCHING


                       LES DÉFIS DE CACHAREL : "CATCH ME"

                       Pour lancer son parfum Catch Me, Cacharel propose
                       aux internautes une expérience digitale centrée sur
                       le cadeau.
                       C’est grâce à 3 défis lancés par un jeune homme
                       inspiré que vous pourrez remporter des cadeaux
                       autour de l’univers Cacharel Catch Me.
                       Ce jeune homme plein de promesses vous offre la
                       lune ou un bouquet de fleurs, mais encore faudrait-il
                       qu’il connaisse votre e-mail ou votre adresse postale
                       pour contractualiser la proposition !
                       Une opération bien pensée pour faire du data
                       catching autour d’un scénario interactif et une mise
                       en scène simple et efficace.

VOIR L’EXPÉRIENCE
http://bit.ly/PNZy07
TWITTER EN VOGUE


                                LANCEMENT DE #STORYOF1MILLION SUR
                                VOGUE.FR

                                1 million de followers sur Twitter, ça n’arrive pas tous
                                les jours… Pour cette occasion, Vogue prépare une
                                surprise de taille à sa communauté sur un site dédié :
                                http://www.storyof1million.vogue.fr
                                D’après plusieurs sources, le site proposera une
                                rétrospective en photos et vidéos des moments forts
                                de @VogueParis sur le réseau social de micro-
                                blogging.
                                A l’heure où nous écrivons cet édito, l’expérience
                                n’est pas encore en ligne mais vous pouvez d’ores et
                                déjà en suivre l’actualité grâce au hashtag
                                #storyof1million.
     LE COMPTE TWITTER
http://twitter.com/vogueparis
ALDO LA CLASSE, MÊME À 40 ANS


                       ALDO LANCE ALDO40.COM: UNE EXPÉRIENCE
                       IMMERSIVE POUR LES FANS DE LA MARQUE

                       Aldo, ne cesse d’innover sur le digital. Après
                       différentes opérations (concours Instragram,
                       gaming, etc…), l’un des principaux leaders de la
                       chaussure de mode fête ses 40 ans et à cet effet
                       lance un site dédié ALDO40.com, conçu comme un
                       voyage numérique de 40 jours à travers l’évolution
                       de la marque. Cette fois-ci ALDO s’est appuyé sur
                       BumeBox, une plateforme d’agrégation de contenus
                       en temps réel afin que les conversations et
                       contributions des fans sur les différents réseaux
                       sociaux soient intégrées à l’histoire de la marque via
    VOIR LE SITE       le hashtag #ALDO40. Deux jours après son
http://bit.ly/PVXLpU   lancement, le site avait enregistré 15.000 visiteurs
                       uniques, 1.500 inscriptions par mails et plus d’1,5
                       million d'impressions à travers Twitter, Facebook,
                       Pinterest et Instagram. L’histoire ne fait que
                       commencer…
LA BEAUTÉ DU JEU


                       L'OREAL PROPOSE AUX FEMMES UNE APP
                       BEAUTÉ SUR XBOX

                       C’est suffisamment original pour être mentionné. La
                       marque de cosmétiques et de produits de beauté
                       française vient de lancer une application baptisée
                       « The Next level » sur la console de jeu XBOX, éditée
                       par Microsoft.
                       Entre assistant virtuel et coach beauté, l’application
                       permet à ses utilisatrices d’avoir toutes les
                       informations nécessaires pour être au top chaque
                       jour de l’année. Malgré le fait qu’elle possède un
                       programme de récompenses basé sur votre
   VOIR LA VIDÉO
                       implication et participation (donnant droit à des
http://bit.ly/Wr1noN
                       offres de la marque), la faible utilisation des
                       consoles de jeux par les femmes peut être un frein
                       au développement de l’app.
                       Une innovation pas aussi disruptive que l’on pourrait
                       le croire mais qui se révèle pourtant être un pari
                       risqué pour la marque.
OOH LÀ-LÀ !


                       FOUR SEASONS LANCE UNE CAMPAGNE
                       MULTI-CANAL À DESTINATION DES COUPLES

                       L’amour, ce sentiment unique partagé par tous et le
                       thème universel utilisé par les marketeux pour cibler
                       les couples. Après une étude menée par Four
                       Seasons, 50% des couples interrogés auraient
                       affirmé que les voyages étaient la meilleure façon de
                       faire durer la flamme. Pas étonnant donc que la
                       marque ait sauté sur l’occasion.
                       Intitulée « The Spark », la campagne permet de faire
                       découvrir aux couples les plus beaux nids d’amour
                       dans le monde entier à travers plusieurs contenus
    VOIR LE SITE       originaux et sur de nombreux canaux (site web
http://bit.ly/S4UXXq   dédié, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram,
                       email…).
                       Une initiative digitale très intéressante et remarquée
                       dans le secteur de l’hôtellerie.
INSTAGRAM-LA !


                       SHANGRI-LA LANCE UN CONCOURS
                       INSTAGRAM POUR ACCROÎTRE
                       L’ENGAGEMENT UTILISATEUR

                       Une seconde opération cette semaine pour
                       l’hôtellerie digitale de luxe, mais cette fois pour la
                       chaîne d’hôtels Shangri-La. Celle-ci a mis en place un
                       concours Instagram visant à générer un important
                       engagement de la part des utilisateurs. Comment ?
                       On vous propose de partager vos plus beaux
                       moments capturés via l’application photos
                       Instagram. Ajoutez-y le lieu et le hashtag
                       #LovingTheMoment et les internautes pourront
                       voter pour votre merveilleux moment sur le site
                       dédié.
                       Et pour favoriser le nombre de votes et les partages,
                       il a été mis en place sur la plateforme un choix entre
                       deux photos choisies aléatoirement.
   LE CONCOURS
http://bit.ly/IX9TTu
TIPS IN THE CITY


                       SOFITEL LANCE DES CITY GUIDES SUR UNE
                       PLATEFORME TUMBLR

                       Lorsque l’on est une chaîne d’hôtels, la thématique
                       du city guide se pose incontournablement. Mais
                       comment faire un city guide utile pour ne pas
                       répéter ceux déjà existants ?
                       Avec 9 destinations privilégiées, Sofitel a souhaité
                       développer son univers autour de thématiques
                       communes (Art, Fashion, Food..) permettant ainsi
                       aux utilisateurs de retrouver des bons plans selon les
                       villes et les thématiques de leurs choix.
                       Tout l’intérêt de ce city guide, c’est d’être un Tumblr
                       et donc d’être évolutif. Avec un système de
                       rubriquage simple, les utilisateurs pourront ainsi
                       découvrir facilement les tips qui les intéressent.
                       Sofitel a également intégré des liens vers ses
  VOIR LE TUMBLR       comptes Facebook et Twitter afin que l’initiative soit
http://bit.ly/ReU1kX   cohérente avec son écosystème digital.
UNE VODKA CRÉATIVE


                       SMIRNOFF ÉVEILLE VOTRE CURIOSITÉ
                       NOCTURNE

                       Avec une nouvelle prise de parole autour du spot
                       « Nocturnal Awakening », Smirnoff veut lancer sa
                       nouvelle plateforme de marque autour de la
                       signature « Yours for the making ».
                       Lancée d’abord en Angleterre puis au Mexique, la
                       campagne célèbre la créativité dont les
                       consommateurs de Smirnoff peuvent faire preuve.
                       Ainsi, la marque de Vodka veut asseoir sa présence
                       dans le monde de la nuit, fortement concurrencé par
   VOIR LA VIDÉO       toutes les marques de cocktails et d’alcools, grâce à
http://bit.ly/QXmxdA   une valeur ajoutée créative.
                       Un univers évidemment intéressant mais déjà peut-
                       être sur-exploité.
DÉCAPSULEZ, DÉCLENCHEZ


                       UNE BOUTEILLE CONNECTÉE

                       La marque de cidre Strongbow vient de lancer une
                       opération originale. Elle a connecté dans un
                       décapsuleur intégré à la bouteille une puce RFID qui
                       déclenchait, lors de l’ouverture, une action précise
                       dans le bar où se déroulait l’opération. Ainsi, à
                       l’ouverture de votre bouteille de cidre, vous changiez
                       (au hasard) la musique, la lumière etc…
                       Il faut savoir qu’en Angleterre, le cidre est une
                       boisson apéritive et donc beaucoup plus festive que
                       la consommation que l’on en a en France.
                       Strongbow a ici trouvé une manière particulièrement
   VOIR LA VIDÉO       intelligente de magnifier le geste d’ouverture.
http://bit.ly/QWxo7z
La Conférence China Connect Inthecity que
nous vous annoncions dans notre Replay n°20
s’est tenue le 8 octobre dernier et avait pour
invité Tom Doctoroff, un américain vivant en
Chine depuis 18 ans. CEO de JWT APAC, il est
aussi l’auteur du livre « What Chinese want ».
Lors de cette conférence, incontournable pour
une meilleure compréhension du marché
chinois, Tom Doctoroff a décrypté de façon
extrêmement pertinente la publicité, le
marketing, mais aussi de façon plus générale
les diverses particularités de la communauté
chinoise.
Une observation tellement juste que les
chinois présents se sont exclamés « comme il
nous comprend bien ! ».
Dans ce focus nous revenons sur les 4 points
qui nous semblent essentiels à savoir et à
retenir…
WHAT CHINESE WANT


« STABILITY AS THE ONLY ABSOLUTE GOOD »

La culture chinoise est fondée sur la notion
d’harmonie dans la famille, élément structurant
pour ériger la stabilité de la nation comme valeur
clé.
Cet état d’esprit se confond dans différents courants
de la pensée chinoise, principalement hérités du
Taoïsme et du Confucianisme :

- Le Taoïsme : Le sens de l’équilibre Ying & Yang qui
est à la fois une religion et une philosophie, que l’on
retrouve aussi dans la médecine chinoise et le
développement personnel : être en harmonie avec le
cosmos, trouver le bon équilibre pour parvenir à la
stabilité.

- Le Confucianisme : L’individu doit s’épanouir dans
le cadre de la famille, puis celui de la nation, pour
trouver son équilibre et sa stabilité.
LE PARADOXE CHINOIS


PROTECTION VS PROJECTION

En Chine, il faut faire preuve de perspicacité dans
chaque publicité pour qu’elle soit réussie.
Grâce à son sens aigu de l’observation des us et
coutumes chinoises, Tom Doctoroff apporte une
réponse à la question « Qu’est-ce que les chinois
attendent en matière de publicité ? »
Il en ressort toujours la même dualité que l’on peut
exprimer de la façon suivante :
- La protection : La sécurité du moi maintenant.
Cela est une pensée traditionnelle des Chinois. La
Cité Interdite ou la Grande Muraille illustrent
parfaitement cette idée de protection.
- La projection : Le futur, mon enfant.
La promesse d’un futur brillant. Ainsi, par exemple,
« wei » (pouvoir), « cheng » (succès), « yu » (cosmos)
sont parmi les prénoms les plus communs des
chinois.
POUR RÉUSSIR EN MARKETING


LES 3 RÈGLES D’OR

- Prix premium : Les marques occidentales doivent
adapter le prix de leur produit sur le marché chinois,
l’un des enjeux clés de compréhension sur une
implémentation de marché, sachant que la
sensibilité au prix sera différente pour le
consommateur chinois, selon si le produit sera
consommé à l’extérieur ou à la maison (protection).
- Produit : Une des valeurs d’un produit est d’amener
les gens à réaliser un accomplissement dans leur vie
personnelle, familiale ou professionnelle (projection).
- Réassurance : L’adaptation du point de vente sur le
local pour créer un environnement rassurant.
Comme par exemple l’implémentation de grandes
tables collectives plutôt qu’individuelles sur la chaîne
locale des cafés Starbucks. Consommer à l’extérieur
de la maison est une expérience communautaire.
LES + ET LES – DES CHINOIS


RÉCAPITULATIF !

La communauté chinoise et ses points forts : la
mobilisation nationale de ressources et la capacité
d’adapter pour le marché chinois les concepts
innovants des marchés étrangers.
Mais elle a aussi ses limites : la culture conformiste
chinoise est un frein à l’innovation et parfois l’intérêt
individuel n’est pas assez bien protégé par la société
chinoise.
Par conséquent, pour les marques globales qui
veulent réussir sur le marché chinois, il faut intégrer
les subtilités culturelles, analyser les freins et les
motivations à la consommation de produits.
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BLSTK Replay n°21 > Semaine du 04.10 au 10.10

  • 1.
  • 2. 1. BRAD PITT ET N° 5 DE CHANEL EN 3 QUESTIONS 2. HEDI SLIMANE PROVOQUE UN DÉBAT ! 3. ÉTUDE : DIGITAL IQ INDEX® FASHION 2012 4. RICH MEDIA ET MARQUES DE LUXE 5. FACEBOOK DÉPASSE LES 1 MILLIARD D’UTILISATEURS 6. FACEBOOK FERME LA PAGE DE THE COOL HUNTER 7. LE GIF ANIMÉ FORMAT PUBLICITAIRE DE TUMBLR 8. MERCEDES : UN SPOT TV QUI SE TERMINE SUR TWITTER 9. INSIDE CHANEL POUR LA PREMIÈRE FOIS 10. GUCCI LANCE LES «PIN ADS» 11. LEXUS EN PRINT AUGMENTÉ 12. PRÊT A PORTERS : LOUIS VUITTON À VOTRE SERVICE 13. «WALKING AFTER MIDNIGHT» DE STUART WEITZMAN 14. FENDI : UN E-COMMERCE POUR SON SAC BAGUETTE 15. NINA RICCI : CAMPAGNE HIVER 2012 16. GALA GONZÁLEZ CRÉE UNE CAPSULE POUR MANGO 17. LES DÉFIS DE CACHAREL : « CATCH ME » 18. #STORYOF1MILLION SUR VOGUE.FR 19. ALDO LANCE ALDO40.COM 20. L'ORÉAL PROPOSE UNE APP BEAUTÉ SUR XBOX 21. FOUR SEASONS : UNE CAMPAGNE MULTI-CANAL 22. SHANGRI-LA LANCE UN CONCOURS INSTAGRAM 23. SOFITEL : DES CITY GUIDES SUR TUMBLR 24. SMIRNOFF ÉVEILLE VOTRE CURIOSITÉ NOCTURNE 25. LA PREMIÈRE BOUTEILLE CONNECTÉE 27. WHAT CHINESE WANT 28. LE PARADOXE CHINOIS 29. MARKETING : LES 3 RÈGLES D’OR 30. RÉCAPITULATIF : LES + ET LES – DES CHINOIS
  • 3. LE TEASER DE LA SEMAINE BRAD PITT SOULÈVE LES QUESTIONS DU NUMÉRO 5 DE CHANEL Depuis l’annonce de l’égérie de N°5, il faut avouer que c’est un peu l’attente. Surtout lorsqu’il s’agit de Brad Pitt, icône masculine pour un parfum féminin. Histoire d’émoustiller votre curiosité, Chanel a posté 3 teasings qui, et ce n’est pas exagéré, ne dévoilent pas grand chose et posent plus d’interrogations qu’ils n’apportent de réponses. D’ailleurs ils se présentent sous forme de questions : Where, Why, Mystery … Brad Pitt s’adresse à vous. En attendant la réponse, on n’oubliera pas que la campagne risque de faire date et que les budgets engagés sont considérables. Ça ne fait qu’augmenter un peu plus l’attente et l’envie autour de la campagne. VOIR LA CHAINE CHANEL http://bit.ly/SHtjX0
  • 4. LE CLASH DE LA SEMAINE HEDI SLIMANE PROVOQUE PLUS QU’UNE POLÉMIQUE, UN DÉBAT ! Ce qui a commencé comme un simple clash entre Hedi Slimane et la chroniqueuse mode Cathy Horyn, s’est transformé en un véritable déballage collectif. Tout les professionnels s’engouffrent dans la brèche mettant Hedi Slimane et Saint Laurent un peu dans l’embarras. Comme si le débat était important à ce moment précis. En cause, le rapport à la critique d’Hedi Slimane, mais aussi du secteur en général. Le rôle des médias, le pouvoir des attachées de presse des marques sont discutés et discutables. Espérons que la polémique ne soit pas stérile et qu’elle amènera une réelle réflexion sur la différence LIRE L’ARTICLE entre être porte parole des marques et faire une http://bit.ly/R2O4au critique journalistique.
  • 5. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE DIGITAL IQ INDEX®: FASHION 2012 Le Digital Index de L2 évalue 64 marques autour de 4 dimensions : site, social média, digital marketing et mobile. Les marques sont ensuite classées selon 5 catégories (Genius, Gifted, Average, Challenged or Feeble). Cette année, si Burberry ou Ralph Lauren restent des habituées du haut du classement, d’autres marques, telles Kate Spade ou Tory Burch s’invitent dans la course. L’intégration du mobile dans la stratégie digitale des marques ainsi que l’essor de Pinterest et d’Instagram VOIR L’ETUDE EN VIDÉO a parfois permis aux retardataires de prendre le bon http://bit.ly/VppplZ créneau. Une étude qui met également une nouvelle fois l’accent sur l’importance d’intégrer le e-commerce pour les marques de mode.
  • 6. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE RICH MEDIA ET MARQUES DE LUXE « SISOMO » vous connaissez ? Alors que les marques de luxe consacrent encore une part plus importante de leur budget dans le mass marketing que dans le numérique (37% contre 31%), le « Sight, Sound, and Motion » devrait les amener rapidement à accélérer leurs investissements dans le digital. VOIR L’INFOGRAPHIE D’après un sondage réalisé par Martini Media et http://bit.ly/QvCWFH Digiday la moitié des 345 spécialistes interrogés (annonceurs et agences médias) pensent qu’une publicité vidéo online impacte autant qu’une pub TV sur l’acte d’achat en magasin. Quant aux marques leader sur ce secteur, Burberry, Chanel, Louis Vuitton, Jet Blue, Porsche, Rolex, et Tiffany ont été parmi les premières citées.
  • 7. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE FACEBOOK DÉPASSE LES 1 MILLIARD D’UTILISATEURS Le chiffre, il faut l’avouer, fait tourner la tête. Il ne représente, matériellement, pas grand chose. Ce n’est que dans son rapport à la population mondiale qu’il devient parlant. 1/7 des habitants de la terre est inscrit à Facebook. On peut parler de suprématie. Mais il faut garder les échecs précédents à l’esprit et construire un avenir qui ne s’annonce pas rose en tout point, notamment du côté boursier. Il n’en reste pas moins que c’est une étape importante pour la plateforme qui se transforme en véritable marque et profite de l’occasion pour s’offrir LA PAGE DE MARK ZUCKERBERG une prise de parole sur les télévisions américaines et http://on.fb.me/UGVcdp mondiales (13 pays au total). VOIR LA VIDÉO Un geste loin d’être sans symbole pour Mark http://bit.ly/UgZvBD Zuckerberg. La campagne consacre d’ailleurs la plateforme comme un objet incontournable du quotidien.
  • 8. LA FACEBOULETTE DE LA SEMAINE FACEBOOK FERME LA PAGE DE THE COOL HUNTER La sanction est tombée tel un couperet. Facebook a supprimé, purement et simplement, la page du sacro-saint The Cool Hunter pour infraction au copyright. L’information pourrait paraître anecdotique si elle ne touchait pas autant au trafic du site. Avec plus de 788 000 fans, c’était environ 10 000 clics chaque jour vers le site TheCoolHunter.net. Un trafic considérable qui va évidemment impacter les recettes publicitaires. Et selon Facebook c’est une décision LIRE L’ARTICLE irrévocable. En d’autres termes, aucun moyen de http://tnw.co/PZNlHT récupérer la page en l’état. LA RÉPONSE DE THE COOL HUNTER http://bit.ly/POnUIh Cela pose une nouvelle fois la question du pouvoir de Facebook et de son emprise sur les contenus de marque, bien au delà de son EdgeRank.
  • 9. CALVIN KLEIN S’AFFICHE EN GIF LE GIF ANIMÉ INTÉGRÉ DANS LE FORMAT PUBLICITAIRE DE TUMBLR Tumblr semble bien déterminé à ne pas suivre la route de ses ainés que sont Facebook ou Twitter. Le réseau de micro blogging à succès pense tout de même à ses investisseurs et réfléchit à des moyens de monétiser la plateforme sans recourir à des formats classiques et intrusifs. Depuis 2 mois, les marques peuvent ainsi annoncer dans le radar (une bannière qui renvoie vers des contenus Tumblr) en utilisant des GIFs animés. Ainsi, les utilisateurs de la plateforme se retrouvent avec un contenu particulièrement populaire sur le réseau qui apporte une réelle valeur aux publicités. LIRE L’ARTICLE Tumblr fait également très attention à ne pas http://tcrn.ch/T0Ny0W saturer les contenus « d’exploration » de publicité afin que les découvertes restent de qualité pour les utilisateurs.
  • 10. L’HISTOIRE SANS FIN MERCEDES : UN SPOT TV QUI SE TERMINE SUR TWITTER… Mercedes veut conquérir un public plus jeune avec le lancement de sa nouvelle Classe A. Pour ce faire, la marque a mis en place un dispositif mêlant TV (pour sa force de pénétration) et réseaux sociaux (afin d’impliquer les communautés dans un processus d’écriture novateur). Ainsi, un premier spot de 60 secondes sera diffusé lors de l’émission X Factor en Angleterre. Les LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/T0u8nR utilisateurs de Twitter pourront ensuite, grâce à des hashtags dédiés, choisir la suite de l’histoire. La Classe A est définitivement le fer de lance de la marque pour changer de cible et venir marcher sur les plates-bandes d’Audi avec des communications plus jeunes et plus agressives.
  • 11. N°5, UNE HISTOIRE À SUCCÈS ENTREZ POUR LA PREMIÈRE FOIS À L’INTÉRIEUR DE L’HISTOIRE CHANEL Tout est dans le nom ! « Pour la première fois » est le trailer qui annonçe le lancement du site « Inside Chanel », une plateforme qui nous plonge dans l’histoire de la marque. Chanel, qui nous avait peu habitué à ce type de prise de parole, dévoile ainsi son premier chapitre, l’histoire du célèbre N°5 où comment un parfum né en 1921, continue d’être le plus connu au monde… Avec un format « Timeline horizontale », Chanel retrace la chronologie de son parfum emblématique offrant photos, croquis, film d’archives, etc… aux VOIR LE SITE visiteurs. http://bit.ly/RFBvUN Une opération visuelle à succès, particulièrement en VOIR LE TRAILER Chine où la marque comptabilise déjà plus de 3 200 http://bit.ly/O9Cb5d retweets (dont le célèbre blogueur chinois Han Huohuo) du message posté sur son compte Weibo.
  • 12. PIN-UP PUBLICITAIRE GUCCI DÉVOILE UNE BANNIÈRE PUBLICITAIRE DÔTÉE D’UN BOUTON «PIN IT» A l’occasion du lancement de sa collection Automne/Hiver 2012-2013, la marque italienne propose un display original utilisant le réseau social de partage de photos. Mise en place sur 5 sites importants que sont Wall Street Journal, Polyvore, Style.com, Lifestyle Mirror et the Cut, son principe est simple. La bannière incorpore un bouton « Pin It » qui donne la LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/QA6SyC possibilité de pinner deux images différentes sur votre compte Pinterest, redirigeant chacune vers le site e-commerce de la marque. Une mécanique intéressante pour Gucci qui après ses « shoppable videos », ne cesse de faire preuve d’ingéniosité pour attirer les internautes vers son site e-commerce. Mais est-ce réellement efficace… ?
  • 13. PRINT AUGMENTÉ LEXUS ANIME LE PRINT AVEC UNE TABLETTE « CinePrint », voici le nom de cette nouvelle technologie utilisée par Lexus pour promouvoir ses dernières gammes Lexus ES 2013. Comment cela fonctionne ? C’est très simple. Une seule page dans un magazine de presse derrière laquelle on place une tablette tactile avec une animation personnalisée (téléchargée sur la version en ligne du magazine). Le tour est joué, la page s’anime et vous propose une expérience inédite. Cette technologie a un avantage indéniable : elle rend le print multi-sensoriel. On imagine donc très bien les opportunités que cela ouvre aux annonceurs et aux magazines qui peuvent désormais proposer VOIR LA VIDÉO un contenu riche et interactif à leurs lecteurs. http://bit.ly/QQjWQz
  • 14. UN VOYAGE PORTEUR DE SENS PRÊT A PORTERS : LOUIS VUITTON À VOTRE SERVICE Vous vous souvenez sans doute du défilé Automne/Hiver 2012-2013 de Louis Vuitton en mars dernier lors duquel des mannequins sortaient du train Louis Vuitton accompagnées de porteurs. Le célèbre malletier dévoile aujourd’hui une vidéo dans laquelle c’est le porteur qui est à l’honneur. Sur une rythmique dynamique et un univers VOIR LA VIDÉO hypnotique, la caméra déambule au milieu de http://bit.ly/QAsxZf milliers de porteurs. Un symbole sur lequel la marque semble de plus en plus communiquer, puisqu’intrinsèquement il évoque le raffinement et reste un emblème fort de l’Art du Voyage, à la manière Louis Vuitton.
  • 15. YOU WALKING TO ME ? «WALKING AFTER MIDNIGHT» : LA SÉRIE VIDÉO DE STUART WEITZMAN La marque de chaussures Stuart Weitzman a fait appel à l’américain James Franco pour réaliser une série de 4 vidéos mettant en scène les produits de la marque. Dans ce premier épisode, la top model tchèque Petra Nemcova parcoure les rues du quartier Bowery à New-York après minuit. Plans serrés sur les chaussures, elle entre dans une galerie d’art moderne… Chacun des épisodes sera ensuite dévoilé chaque mercredi d’octobre lors des « Weitzman Wednesdays » et vous pouvez suivre l’actualité de VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/QuJYsq cette série avec le hashtag #walkon sur Twitter ou en vous rendant sur la page Facebook de la marque.
  • 16. DIGITALE BAGUETTE FENDI LANCE UN E-COMMERCE POUR L’ANNIVERSAIRE DE SON SAC BAGUETTE Nous vous en avions parlé il y a trois semaines dans le BLSTK N°18… Pour célébrer le 15e anniversaire de ses sacs Baguette, Fendi avait proposé une opération inédite permettant à des stars de personnaliser le célèbre sac de la marque. Fendi continue sur sa lancée cette semaine en proposant un site e-commerce disponible en Europe, aux Etats-Unis et au Japon, où vous pouvez à la fois retrouver des sacs Baguette personnalisés mais aussi plusieurs accessoires tout aussi uniques imaginés par Karl Lagerfeld. Une campagne originale en plusieurs étapes et qui tient efficacement dans la durée. VOIR LE SITE A découvrir sans plus attendre ! http://bit.ly/SNO0uN
  • 17. UN RÊVE NINA RICCI NINA RICCI LANCE SA CAMPAGNE HIVER 2012 C’est une sensation étrange que l’on ressent à la vue de ce clip. Pour le lancement de la campagne Hiver 2012, Nina Ricci nous plonge dans un rêve légèrement psychédélique sur le rythme d’une musique du groupe New Yorkais Avan Lava. À l’ambiance musicale s’ajoute l’univers de l’artiste britannique Jo Ratcliffe qui a créé les toiles d’araignées qui entoure la jeune mannequin. Un clip légèrement angoissant qui ne laisse pas insensible. Dans un univers plus poétique, ce qui semble VOIR LA VIDÉO l’emprisonner fini par se transformer en un cerf qui, http://bit.ly/SlDnEX une fois délié des toiles, se transforme en un nuage d’oiseaux…
  • 18. MANGO GO GO GO BLOGGING ! GALA GONZÁLEZ CRÉE UNE CAPSULE POUR MANGO TOUCH L’annonce avait déjà filé sur le Twitter de Gala Gonzalez. C’est maintenant sur son blog qu’est dévoilé un teasing intriguant de la collection capsule Mango. La collection sortira le 8 novembre 2012 ainsi qu’un film publicitaire dont les extraits servent ici de teaser. Gala Gonzales, en bon storyteller, fait monter l’attente et prévient d’ores et déjà : « les choses ne sont jamais ce qu’on attend d’elles. Préparez-vous à des surprises » Nous allons suivre ça de près ! VOIR LE BLOG http://www.amlul.com/
  • 19. L’ART DU DATA CATCHING LES DÉFIS DE CACHAREL : "CATCH ME" Pour lancer son parfum Catch Me, Cacharel propose aux internautes une expérience digitale centrée sur le cadeau. C’est grâce à 3 défis lancés par un jeune homme inspiré que vous pourrez remporter des cadeaux autour de l’univers Cacharel Catch Me. Ce jeune homme plein de promesses vous offre la lune ou un bouquet de fleurs, mais encore faudrait-il qu’il connaisse votre e-mail ou votre adresse postale pour contractualiser la proposition ! Une opération bien pensée pour faire du data catching autour d’un scénario interactif et une mise en scène simple et efficace. VOIR L’EXPÉRIENCE http://bit.ly/PNZy07
  • 20. TWITTER EN VOGUE LANCEMENT DE #STORYOF1MILLION SUR VOGUE.FR 1 million de followers sur Twitter, ça n’arrive pas tous les jours… Pour cette occasion, Vogue prépare une surprise de taille à sa communauté sur un site dédié : http://www.storyof1million.vogue.fr D’après plusieurs sources, le site proposera une rétrospective en photos et vidéos des moments forts de @VogueParis sur le réseau social de micro- blogging. A l’heure où nous écrivons cet édito, l’expérience n’est pas encore en ligne mais vous pouvez d’ores et déjà en suivre l’actualité grâce au hashtag #storyof1million. LE COMPTE TWITTER http://twitter.com/vogueparis
  • 21. ALDO LA CLASSE, MÊME À 40 ANS ALDO LANCE ALDO40.COM: UNE EXPÉRIENCE IMMERSIVE POUR LES FANS DE LA MARQUE Aldo, ne cesse d’innover sur le digital. Après différentes opérations (concours Instragram, gaming, etc…), l’un des principaux leaders de la chaussure de mode fête ses 40 ans et à cet effet lance un site dédié ALDO40.com, conçu comme un voyage numérique de 40 jours à travers l’évolution de la marque. Cette fois-ci ALDO s’est appuyé sur BumeBox, une plateforme d’agrégation de contenus en temps réel afin que les conversations et contributions des fans sur les différents réseaux sociaux soient intégrées à l’histoire de la marque via VOIR LE SITE le hashtag #ALDO40. Deux jours après son http://bit.ly/PVXLpU lancement, le site avait enregistré 15.000 visiteurs uniques, 1.500 inscriptions par mails et plus d’1,5 million d'impressions à travers Twitter, Facebook, Pinterest et Instagram. L’histoire ne fait que commencer…
  • 22. LA BEAUTÉ DU JEU L'OREAL PROPOSE AUX FEMMES UNE APP BEAUTÉ SUR XBOX C’est suffisamment original pour être mentionné. La marque de cosmétiques et de produits de beauté française vient de lancer une application baptisée « The Next level » sur la console de jeu XBOX, éditée par Microsoft. Entre assistant virtuel et coach beauté, l’application permet à ses utilisatrices d’avoir toutes les informations nécessaires pour être au top chaque jour de l’année. Malgré le fait qu’elle possède un programme de récompenses basé sur votre VOIR LA VIDÉO implication et participation (donnant droit à des http://bit.ly/Wr1noN offres de la marque), la faible utilisation des consoles de jeux par les femmes peut être un frein au développement de l’app. Une innovation pas aussi disruptive que l’on pourrait le croire mais qui se révèle pourtant être un pari risqué pour la marque.
  • 23. OOH LÀ-LÀ ! FOUR SEASONS LANCE UNE CAMPAGNE MULTI-CANAL À DESTINATION DES COUPLES L’amour, ce sentiment unique partagé par tous et le thème universel utilisé par les marketeux pour cibler les couples. Après une étude menée par Four Seasons, 50% des couples interrogés auraient affirmé que les voyages étaient la meilleure façon de faire durer la flamme. Pas étonnant donc que la marque ait sauté sur l’occasion. Intitulée « The Spark », la campagne permet de faire découvrir aux couples les plus beaux nids d’amour dans le monde entier à travers plusieurs contenus VOIR LE SITE originaux et sur de nombreux canaux (site web http://bit.ly/S4UXXq dédié, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, email…). Une initiative digitale très intéressante et remarquée dans le secteur de l’hôtellerie.
  • 24. INSTAGRAM-LA ! SHANGRI-LA LANCE UN CONCOURS INSTAGRAM POUR ACCROÎTRE L’ENGAGEMENT UTILISATEUR Une seconde opération cette semaine pour l’hôtellerie digitale de luxe, mais cette fois pour la chaîne d’hôtels Shangri-La. Celle-ci a mis en place un concours Instagram visant à générer un important engagement de la part des utilisateurs. Comment ? On vous propose de partager vos plus beaux moments capturés via l’application photos Instagram. Ajoutez-y le lieu et le hashtag #LovingTheMoment et les internautes pourront voter pour votre merveilleux moment sur le site dédié. Et pour favoriser le nombre de votes et les partages, il a été mis en place sur la plateforme un choix entre deux photos choisies aléatoirement. LE CONCOURS http://bit.ly/IX9TTu
  • 25. TIPS IN THE CITY SOFITEL LANCE DES CITY GUIDES SUR UNE PLATEFORME TUMBLR Lorsque l’on est une chaîne d’hôtels, la thématique du city guide se pose incontournablement. Mais comment faire un city guide utile pour ne pas répéter ceux déjà existants ? Avec 9 destinations privilégiées, Sofitel a souhaité développer son univers autour de thématiques communes (Art, Fashion, Food..) permettant ainsi aux utilisateurs de retrouver des bons plans selon les villes et les thématiques de leurs choix. Tout l’intérêt de ce city guide, c’est d’être un Tumblr et donc d’être évolutif. Avec un système de rubriquage simple, les utilisateurs pourront ainsi découvrir facilement les tips qui les intéressent. Sofitel a également intégré des liens vers ses VOIR LE TUMBLR comptes Facebook et Twitter afin que l’initiative soit http://bit.ly/ReU1kX cohérente avec son écosystème digital.
  • 26. UNE VODKA CRÉATIVE SMIRNOFF ÉVEILLE VOTRE CURIOSITÉ NOCTURNE Avec une nouvelle prise de parole autour du spot « Nocturnal Awakening », Smirnoff veut lancer sa nouvelle plateforme de marque autour de la signature « Yours for the making ». Lancée d’abord en Angleterre puis au Mexique, la campagne célèbre la créativité dont les consommateurs de Smirnoff peuvent faire preuve. Ainsi, la marque de Vodka veut asseoir sa présence dans le monde de la nuit, fortement concurrencé par VOIR LA VIDÉO toutes les marques de cocktails et d’alcools, grâce à http://bit.ly/QXmxdA une valeur ajoutée créative. Un univers évidemment intéressant mais déjà peut- être sur-exploité.
  • 27. DÉCAPSULEZ, DÉCLENCHEZ UNE BOUTEILLE CONNECTÉE La marque de cidre Strongbow vient de lancer une opération originale. Elle a connecté dans un décapsuleur intégré à la bouteille une puce RFID qui déclenchait, lors de l’ouverture, une action précise dans le bar où se déroulait l’opération. Ainsi, à l’ouverture de votre bouteille de cidre, vous changiez (au hasard) la musique, la lumière etc… Il faut savoir qu’en Angleterre, le cidre est une boisson apéritive et donc beaucoup plus festive que la consommation que l’on en a en France. Strongbow a ici trouvé une manière particulièrement VOIR LA VIDÉO intelligente de magnifier le geste d’ouverture. http://bit.ly/QWxo7z
  • 28. La Conférence China Connect Inthecity que nous vous annoncions dans notre Replay n°20 s’est tenue le 8 octobre dernier et avait pour invité Tom Doctoroff, un américain vivant en Chine depuis 18 ans. CEO de JWT APAC, il est aussi l’auteur du livre « What Chinese want ». Lors de cette conférence, incontournable pour une meilleure compréhension du marché chinois, Tom Doctoroff a décrypté de façon extrêmement pertinente la publicité, le marketing, mais aussi de façon plus générale les diverses particularités de la communauté chinoise. Une observation tellement juste que les chinois présents se sont exclamés « comme il nous comprend bien ! ». Dans ce focus nous revenons sur les 4 points qui nous semblent essentiels à savoir et à retenir…
  • 29. WHAT CHINESE WANT « STABILITY AS THE ONLY ABSOLUTE GOOD » La culture chinoise est fondée sur la notion d’harmonie dans la famille, élément structurant pour ériger la stabilité de la nation comme valeur clé. Cet état d’esprit se confond dans différents courants de la pensée chinoise, principalement hérités du Taoïsme et du Confucianisme : - Le Taoïsme : Le sens de l’équilibre Ying & Yang qui est à la fois une religion et une philosophie, que l’on retrouve aussi dans la médecine chinoise et le développement personnel : être en harmonie avec le cosmos, trouver le bon équilibre pour parvenir à la stabilité. - Le Confucianisme : L’individu doit s’épanouir dans le cadre de la famille, puis celui de la nation, pour trouver son équilibre et sa stabilité.
  • 30. LE PARADOXE CHINOIS PROTECTION VS PROJECTION En Chine, il faut faire preuve de perspicacité dans chaque publicité pour qu’elle soit réussie. Grâce à son sens aigu de l’observation des us et coutumes chinoises, Tom Doctoroff apporte une réponse à la question « Qu’est-ce que les chinois attendent en matière de publicité ? » Il en ressort toujours la même dualité que l’on peut exprimer de la façon suivante : - La protection : La sécurité du moi maintenant. Cela est une pensée traditionnelle des Chinois. La Cité Interdite ou la Grande Muraille illustrent parfaitement cette idée de protection. - La projection : Le futur, mon enfant. La promesse d’un futur brillant. Ainsi, par exemple, « wei » (pouvoir), « cheng » (succès), « yu » (cosmos) sont parmi les prénoms les plus communs des chinois.
  • 31. POUR RÉUSSIR EN MARKETING LES 3 RÈGLES D’OR - Prix premium : Les marques occidentales doivent adapter le prix de leur produit sur le marché chinois, l’un des enjeux clés de compréhension sur une implémentation de marché, sachant que la sensibilité au prix sera différente pour le consommateur chinois, selon si le produit sera consommé à l’extérieur ou à la maison (protection). - Produit : Une des valeurs d’un produit est d’amener les gens à réaliser un accomplissement dans leur vie personnelle, familiale ou professionnelle (projection). - Réassurance : L’adaptation du point de vente sur le local pour créer un environnement rassurant. Comme par exemple l’implémentation de grandes tables collectives plutôt qu’individuelles sur la chaîne locale des cafés Starbucks. Consommer à l’extérieur de la maison est une expérience communautaire.
  • 32. LES + ET LES – DES CHINOIS RÉCAPITULATIF ! La communauté chinoise et ses points forts : la mobilisation nationale de ressources et la capacité d’adapter pour le marché chinois les concepts innovants des marchés étrangers. Mais elle a aussi ses limites : la culture conformiste chinoise est un frein à l’innovation et parfois l’intérêt individuel n’est pas assez bien protégé par la société chinoise. Par conséquent, pour les marques globales qui veulent réussir sur le marché chinois, il faut intégrer les subtilités culturelles, analyser les freins et les motivations à la consommation de produits.
  • 33. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Jocelyn Turlan Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique Yang Yuan (Focus Chine) Community manager