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1.    POLÉMIQUE : LE DÉFILÉ VUITTON SOUS UN AUTRE ANGLE
2.    LA GESTION DU SERVICE CLIENT SUR TWITTER
3.    UNE IMPRIMANTE 3D PAR PERSONNE À L’HORIZON 2040 ?
4.    « ALL IN A DAYDREAM'S WORK » DE BENEFIT COSMETICS
5.    VISITE DU PREMIER FLAGSHIP DIGITAL DE KARL LAGERFELD
6.    BRIAN ATWOOD : DES CONTENUS EXCLUSIFS POUR LES VIP
7.    « WILD THINGS » LES SHOPPABLE VIDÉOS DE BARNEYS NYC
8.    PROENZA SCHOULER SE RECONSTRUIT SUR LE DIGITAL
9.    LE NOUVEAU SITE ANNE FONTAINE
10.   NINA RICCI RACONTE L’HISTOIRE D’UNE ROBE
11.   BOURJOIS CÉLÈBRE SES 150 ANS
12.   DIOR HOMME COLOGNE
13.   L’UNIVERS SURRÉALISTE DE DELFINA DELETTREZ
14.   PACO RABANNE COLLABORE AVEC M
15.   SIMON BAKER, LE GENTLEMAN DE GIVENCHY
16.   G-STAR, INFINIMENT STYLE
17.   LES LEÇONS DE DRAGUE DE CONVERSE
18.   MARK&SPENCER : UN QR CODE FLEURI POUR LA FÊTE DES MÈRES
19.   MERCEDES-BENZ ET LES CHIENS DE RICHES…
20.   EXPÉRIENCE DE CONDUITE UNIQUE AVEC MERCEDES ET LA BBC


                                                                22.   ATTENTION ! NOUS NE SOMMES PLUS ATTENTIFS
                                                                23.   LA TERRIFIANTE PUISSANCE DU VISUAL CONTENT
                                                                24.   LOUIS VUITTON : DES CLIPS DE 3 SECONDES
                                                                25.   L’APPLICATION MOBILE DE VOLKSWAGEN ET GOOGLE
LA POLÉMIQUE DE LA SEMAINE


                       LE DÉFILÉ LOUIS VUITTON SOUS UN AUTRE
                       ANGLE

                       Lors de la Fashion Week de Paris, peut-être avez-vous
                       participé au défilé Louis Vuitton sur place ou en
                       livestream… Quelques jours après ce défilé, la marque
                       a dévoilé une vidéo pour Love Magazine, venant faire
                       écho au défilé. Moins subtile que dérangeante, on y
                       découvre les tops Cara Delevingne, Edie Campbell, Lily
                       McMenamy, Saskia de Brauw, Magdalena Frackowiak
                       et Isabeli Fontana en filles de joie des bas fonds chics
                       parisiens.
                       Tourné dans les décors du quartier du Pont-Neuf, ce
                       film réalisé par Katie Grand fait le lien avec le défilé
                       puisqu’après leurs déambulations vespérales, les
   VOIR LA VIDÉO
                       mannequins          rejoignent        les      podiums.
http://bit.ly/ZtPOwn
                       Interroger, gêner, surprendre ? Quel est réellement le
                       message derrière ce film ? Entre image dégradante et
                       clichés assumés, la vidéo a créé la polémique le
                       lendemain de la journée internationale de la femme.
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE


                        COMMENT LES MARQUES GÈRENT LEUR
                        SERVICE CLIENT SUR TWITTER

                        Cette étude réalisée par Simply Measured s’intéresse à
                        la manière dont les marques utilisent le réseau social
                        Twitter pour entretenir la relation avec leurs clients.
                        Sur les 100 plus grandes marques du classement
                        Interbrand, 30 auraient amélioré la qualité de leur
                        service client début 2013 pour répondre plus
                        rapidement à leurs demandes. Tant en termes de taux
VOIR SUR SLIDESHARE     de réponse que de temps de réponse, les chiffres
 http://bit.ly/YXyoHp   sont en bonne croissance. Pour exemple, le temps de
                        réponse moyen a été de 5 heures et 6 minutes, ce qui
                        reste bien entendu encore relativement trop long
                        compte tenu de l’instantanéité de Twitter. Seulement
                        3 de ces 30 marques ont un temps de réponse
                        moyen de moins d'une heure… Il reste donc encore
                        beaucoup de travail du côté des marques pour
                        améliorer les interactions avec leurs clients.
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE


                        UNE IMPRIMANTE 3D PAR PERSONNE À
                        L’HORIZON 2040 ?

                        Elle est décrite par plusieurs experts comme la
                        révolution de ces prochaines années, et pour cause, son
                        développement exponentiel présage de belles
                        perspectives. L’imprimante 3D se démocratise auprès
                        d’un large public qui y trouve de nombreuses
                        utilisations possibles. Cette infographie, réalisée par
                        l’agence Neo Mammalian Studios, vient confirmer
                        toutes ces hypothèses et l’engouement majeur pour
                        cette technologie. De l’industriel au particulier, de
 VOIR L’INFOGRAPHIE     pièces mécaniques aux vêtements en passant par les
http://bit.ly/12HYmY1   objets de décoration, les possibilités sont infinies du
                        moment que l’on possède une modélisation 3D de
                        l’objet que l’on souhaite reproduire.
                        Une infographie qui vient en parallèle de l’étude du
                        cabinet conseil Hub Institute (co-fondé par Emmanuel
                        Vivier) et disponible en cliquant sur le lien ci-contre.
GOOD JOB


                       « ALL IN A DAYDREAM'S WORK » LE NOUVEAU
                       FILM DE BENEFIT COSMETICS

                       Dans cette vidéo, Benefit Cosmetics présente une très
                       jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love
                       Fest. La blogueuse incarne, à la suite, les quatre
                       métiers qu’elle aurait souhaité exercer : chanteuse de
                       jazz, détective privé, fleuriste et artiste de cirque, ce qui
                       lui donne l’occasion d’arborer des looks très différents.
                       Mis à part une courte séquence avec un
                       mascara, aucun placement de produits dans ce
   VOIR LA VIDÉO       film, entièrement dédié à l’imagination de Bri Emery et
http://bit.ly/YBZNl9   à son talent créatif, mais le site e-commerce de la
                       marque propose sur une page spéciale le maquillage
                       utilisé pour les différents personnages.
                       L’opération a également été relayée sur Design Love
                       Fest où l’on peut trouver de nombreuses photos du
                       tournage.
DIGIKARL


                        VISITE GUIDÉE DU PREMIER                  FLAGSHIP
                        DIGITAL DE KARL LAGERFELD

                        Après plusieurs teasers vidéo, le 1er mars Karl
                        Lagerfeld inaugurait son premier flagship digital au
                        194 Boulevard Saint-Germain, à Paris. Un concept
                        store de 200 m² proposant une expérience immersive
                        et connectée, grâce à des fonctionnalités variées. Les
                        nombreuses retombées médiatiques nous permettent
                        aujourd’hui d’en savoir plus. Écran tactile dans les
                        cabines d’essayage pour immortaliser son look avec
                        une photo partageable sur les réseaux sociaux, iPad
                        mini glissés parmi les portants pour explorer
                        l'ensemble de la collection, GuestBook digital pour
                        témoigner de ses impressions et terminal mobile de
                        paiement à la sortie. Cette boutique imaginée comme
   LIRE L’ARTICLE       un écrin suit le parcours du client pour l’amener au
http://bit.ly/14NCiXs   coeur de l’univers du créateur. Si vous n’avez pas la
                        possibilité de vous y rendre, une visite virtuelle des
                        lieux est proposée sur le site de la marque.
VIP CONTENT


                       BRIAN ATWOOD ENVOIE À SES CLIENTS VIP
                       DES CONTENUS EXCLUSIFS

                       Pour le lancement de sa collection Printemps 2013, la
                       marque du designer Brian Atwood dévoile une vidéo
                       d’une minute avec la participation du top model Eva
                       Herzigovà et des photographes Mert & Marcus.
                       Brian Atwood a également donné l’opportunité à 50 de
                       ses clients d’obtenir des contenus exclusifs et
                       personnalisés en encourageant ses fans Facebook à
                       s'inscrire à sa newsletter. Ceux-ci reçoivent ensuite par
                       mail une photo personnalisée avec un code d'accès
   VOIR LA VIDÉO       unique à insérer sur la section « The Vault » de son site
http://bit.ly/Z195qm   web, où de nombreux contenus spécifiques sont
                       disponibles. Une belle manière de plonger les clients
                       dans l’univers du créateur.
                       La vidéo a atteint 100 000 vues sur YouTube en moins
                       d’une semaine, une belle performance pour la marque.
E-CARTOON


                        « WILD THINGS » LES SHOPPABLE VIDÉOS DE
                        BARNEYS NYC

                        Pour les nouvelles collections de printemps Homme et
                        Femme, la chaine de grands magasins new yorkais
                        Barneys propose deux clips fortement inspirés du style
                        cartoon.
                        Les vidéos sont affichées en home page du site de la
                        marque et les contenus contextuels s'actualisent en
                        fonction du déroulement de celles-ci. Il est ainsi
                        possible d’acheter directement les différentes pièces qui
                        composent les looks présentés en un clic (qui renvoie
                        vers la rubrique e-commerce).
     VOIR LE SITE       Cet effort digital de la part de Barneys intervient au
http://bit.ly/15HMYcc
                        moment où il serait question que la marque ferme
                        certains de ces points de vente…
IN DIGITAL WE TRUST


                       PROENZA SCHOULER SE RECONSTRUIT SUR LE
                       DIGITAL

                       Réalisée par David Sims et Eddie the Wheel, le
                       nouveau clip de Proenza Schouler illustre la nouvelle
                       collection Printemps/Été 2013, mais l’intention de la
                       marque ne s’arrête pas là.
                       Le duo des deux jeunes créateurs américains lance
                       en parallèle la refonte complète de leur site avec
                       l’ambition de coller au plus près avec la culture
                       digitale et contemporaine.
                       Le site sera désormais axé en majorité sur l’e-
                       commerce, quant à la vidéo elle a été conçue comme
    VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/W0mvoA   un « Tumblr like ».
                       Un rebranding, savamment orchestré par le directeur
                       artistique Peter Miles qui a auparavant travaillé pour
                       Céline ou Marc Jacobs.
NEW SPIRIT


                       LE NOUVEAU SITE ANNE FONTAINE

                       Cette semaine, Anne fontaine fait peau neuve en
                       lançant son nouveau site web. La marque tire un trait
                       sur l’image vieillissante qui la caractérisait depuis
                       quelques années pour nous faire découvrir son
                       véritable univers, celui de l’élégance et de la fraîcheur
                       qui définit si bien la jeune femme parisienne.
                       Le site nous accueille avec une vidéo immersive sur
                       fond de chanson française, intensifiant ainsi son
                       positionnement de marque au savoir-faire hexagonal.
                       Une navigation claire, ergonomique et surtout une
    VOIR LE SITE
http://bit.ly/XYUxbg   partie réservée à sa créatrice, qui nous permet d’en
                       saisir mieux la vision et l’inspiration.
                       Enfin, on trouve également les outils de partage ainsi
                       que tous les liens vers les différentes plateformes de la
                       marque
                       (Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube).
NINA’S SECRETS


                       NINA RICCI RACONTE L’HISTOIRE D’UNE ROBE

                       En hommage aux ateliers de Haute Couture et à celles
                       qu’on appelle les petites mains, Nina Ricci a réalisé une
                       vidéo sur la confection d’un de ses modèles : une robe
                       de style néoclassique couleur nude, fluide et
                       vaporeuse, en dentelle et mousseline de soie.
                       Dans une atmosphère confinée, ciseaux, bobines de
                       fils, aiguilles, dés à coudre et des mètres de tissus sont
                       tour à tour brièvement mis en lumière pour arriver à
                       l’assemblage final de la robe, autour de laquelle
                       s’affairent et s’agitent les nombreuses mains de
   VOIR LA VIDÉO       l’atelier.
http://bit.ly/YVBAn7
                       Nina Ricci met ici en avant le savoir-faire de la
                       Maison, qui ne l’oublions pas, réside tout d’abord dans
                       l’expérience incomparable de ses couturières.
                       Voilà le secret !
MAKE UP FOR EVER


                       BOURJOIS CÉLÈBRE SES 150 ANS

                       1863 – 2013 : voilà 150 ans que Bourjois a été créée.
                       Outre un dispositif PLV en magasins et le lancement de
                       plusieurs produits en éditions limitées, la marque
                       française a également réalisé à cette occasion une
                       vidéo retraçant son histoire, de ses débuts jusqu’à nos
                       jours.
                       « Bourjois avec un J comme joie » comme chantait
                       Charles Trenet dans les années 50, présente dans ce
                       clip d’animation les différents looks des parisiennes à
                       travers les époques. De l’eau de toilette « Soir de Paris »
                       au rouge à lèvres « Fidèle », la marque s’est toujours
                       efforcée d’embellir les femmes et de rendre le
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZwKhoR   maquillage ludique, accessible et créatif.
                       Malgré une qualité d’image assez moyenne, le
                       fabricant de cosmétiques résolument « made in Paris »
                       signe ici un film vintage plutôt amusant et agréable
                       à regarder.
FLASH BACK


                       DIOR HOMME COLOGNE

                       « L’élégance doit être un juste équilibre entre la
                       simplicité, le naturel et la distinction ». C’est ainsi que
                       Dior définit sa nouvelle Eau pour Homme.
                       Le parfumeur de la Maison, François Demachy, a choisi
                       de revisiter la fabrication de l’eau de Cologne pour
                       réinterpréter sa fraîcheur intemporelle en y insufflant le
                       style Dior Homme, un mélange de sophistication et de
                       modernité.
                       Pour présenter cette fragrance, la marque a réalisé une
  VOIR LA VIDÉO
                       vidéo qui retrace les contours côtiers de la France, où se
http://bit.ly/W9pIlL   mêlent des séquences de départ en vacances tournées
                       en Super 8.
                       Bagages sur le siège arrière, route dans le rétroviseur
                       et carte sur les genoux, les palmiers défilent comme les
                       souvenirs que ce film évoque sur la célèbre musique
                       « Down The Road » du groupe C2C. Vivement l’été !
PHÉNOMÉNOLOGIE


                       L’UNIVERS        SURRÉALISTE         DE      DELFINA
                       DELETTREZ

                       Pour illustrer sa nouvelle collection Automne/Hiver
                       2013, la designer italienne de bijoux et accessoires de
                       mode Delfina Delettrez a fait appel à l’artiste vidéaste
                       allemand Daniel Sannwald pour réaliser une
                       vidéo, reflétant fidèlement l’imaginaire de la
                       créatrice.
                       Baptisée « Magic Triangle », cette ligne inspirée par
                       les phénomènes paranormaux et extra-terrestres se
                       dévoile dans une modélisation en trois dimensions
                       rythmée par le mouvement perpétuel du pendule.
  VOIR LA VIDÉO        Un voyage onirique dans l’univers de Delfina
http://bit.ly/Ypg7Ty   Delettrez, empreint de phobies et d’illusions
                       d’optiques, pour une réalisation qui n’est pas sans
                       rappeler les mondes surréalistes de Dalí.
BE A ROCKSTAR #2


                       PACO RABANNE COLLABORE AVEC M

                       Il y a quelques mois, nous vous présentions la première
                       édition de l’opération « Be a Rockstar » avec la
                       participation du groupe Skip the Use pour le lancement
                       du parfum Black XS. Celle-ci permettait à l’internaute
                       de vivre en live le concert du groupe à l’Olympia grâce
                       à plusieurs caméras placées sur les instruments et sur
                       scène.
                       Paco Rabanne renouvelle l’opération en faisant cette
                       fois-ci appel au chanteur français M. Celui-ci prête son
                       image à la marque pour trouver le meilleur guitariste
   VOIR LA VIDÉO       de France. A la clé ? Jouer en duo avec l’artiste le 19
http://dai.ly/Wh3FbP
                       juin prochain au Zenith de Paris.
                       Pour être l’heureux gagnant, M choisira un guitariste
                       par région parmi ceux qui auront uploadé leur vidéo
                       sur la plateforme, puis les internautes voteront pour
                       désigner le grand vainqueur.
IT’S RAINING AGAIN


                        SIMON BAKER, LE GENTLEMAN DE GIVENCHY

                        Pour le lancement de son parfum « Gentlemen
                        Only », Givenchy présente sa nouvelle égérie masculine
                        dans un spot publicitaire d’une trentaine de secondes.
                        Le « mentalist » marche sans se soucier de la pluie
                        dans les rues de New York et propose son parapluie
                        à une belle inconnue, tout de rouge vêtue dans la
                        grisaille ambiante, apparemment prise au
                        dépourvue par l’orage… Fin.
                        Simon Baker endosse le rôle du gentleman des
   VOIR LA VIDÉO        temps modernes version Givenchy dans une vidéo
http://bit.ly/15JS3ks   dont le scénario manque malheureusement
                        d’originalité et de créativité.
                        On espère de nouveaux opus dans cette
                        campagne, car la déception nous fait presque
                        oublier le charme de l’acteur, dommage !
STREET INSPIRATION


                        G-STAR, INFINIMENT STYLE

                        Après une magnifique vidéo réalisée pour le lancement
                        de la campagne « The Art of Raw », évoquée dans le
                        BLSTK Replay n°37, G-Star propose cette semaine
                        d’explorer les possibilités illimitées du denim à travers
                        la diversité presque infinie de styles qu’il est possible de
                        créer avec un jean, en l’occurrence le modèle G-Star
                        Elwood.
                        A cet effet, des blogueurs des plus grandes villes
                        internationales      telles      que      Milan,       Cape
                        Town, Berlin, Tokyo, New York, Amsterdam, etc… ont
                        été invités à partager sur le site de la marque leurs
                        looks préférés.
                        Le résultat est une galerie de photos street style
                        incluant une mini-bio de chacun des blogs participants.
    VOIR LE SITE        Pour ne pas occulter l’aspect social, chaque visuel est
http://bit.ly/13QTAqi   évidemment        partageable        sur     les    réseaux
                        Facebook, Twitter, Pinterest et Google+.
COMMENT FAIRE LA CONVERSE


                        DES SNEAKERS POUR DRAGUER

                        En matière de drague, vous enchaînez les échecs et
                        vous ne savez plus quoi faire ? Converse vous vient en
                        aide avec sa nouvelle vidéo de promotion de ses
                        immuables Sneakers.
                        Intitulée « How to flirt with a girl », elle met en scène le
                        quotidien banal d’un jeune en manque de confiance qui
                        n’arrive pas à séduire. Ne sachant plus quoi faire, il use
                        de sa dernière parade… On vous laisse découvrir la
                        chute.
                        La marque joue ainsi sur un côté décalé et
                        humoristique permettant de s’adresser directement à
    VOIR LA VIDÉO       cette génération-cible qui peut tout à fait se retrouver
http://bit.ly/13VmzK8   dans cette vidéo.
                        Alors si vous aussi vous avez envie d’apprendre à
                        draguer, portez des Sneakers !
FLOWER CODE


                       MARK&SPENCER MET EN PLACE UN QR CODE
                       FLEURI POUR LA FÊTE DES MÈRES

                       A l’occasion de la Fête des mères qui a lieu cette année
                       le 26 mai, Mark&Spencer a présenté du 4 au 10 mars
                       dans le centre commercial Westfield dans l’ouest de
                       Londres, une opération marketing utilisant un QR code.
                       Mais celui-ci a été matérialisé d’une manière peu
                       commune : grâce à une immense composition de 5
                       mètres par 3 mètres contenant près de 10 000 fleurs et
   VOIR LA VIDÉO
                       ayant demandé 179 heures de travail.
http://bit.ly/Zf1gNR   Ce QR code unique donnait la possibilité à tout
                       propriétaire d’un Smartphone, de pouvoir passer une
                       commande de bouquet pour la Fête des mères mais
                       également de participer à un tirage au sort pour
                       remporter un an de fleurs.
                       L’ensemble de l’opération était commenté sur Twitter
                       grâce au hashtag #BloomingQRcode.
LUCKY DOG!


                         MERCEDES-BENZ ET LES CHIENS DE RICHES…

                         Après « Owners Stories » dont nous avions parlé dans
                         le BLSTK Replay n°35, le constructeur allemand invite
                         cette fois-ci ses fans à communiquer leur amour pour
                         leur plus fidèle compagnon, mais dans une Mercedes
                         bien sûr ! Grâce à l’application Facebook « Mercedes-
                         Benz Pets », les heureux propriétaires d’une Mercedes
                         et d’un chien peuvent poster une photo représentant
                         leur passion partagée pour la route.
                         Rien n’est à gagner mis à part une publication dans
 VOIR L’APP FACEBOOK     l’album dédié, et malgré la qualité des prises de vues
http://on.fb.me/Yh9Wkt   assez moyenne, l’opération remporte un très bon taux
                         de partage et de commentaires…
                         Une fois de plus la marque joue sur la corde sensible, et
                         ça marche ! Le chien meilleur ami du luxe ?
BORN TO DRIVE


                         MERCEDES ET LA BBC POUR UNE EXPERIENCE
                         DE CONDUITE UNIQUE

                         Vous avez toujours rêvé de conduire les plus puissantes
                         voitures de course sur les plus beaux circuits du monde
                         ? Votre rêve est en voie de se réaliser grâce à Mercedes
                         et à la BBC America ! En vous rendant sur l’onglet AMG
                         Power Drive de la page Facebook Mercedes-Benz
                         USA, il vous suffit d’entrer vos coordonnées pour avoir
                         la chance de gagner une session de pilotage d’une
                         journée pour 2 personnes du modèle AMG sur le circuit
                         Lime Rock. Bien entendu, vous serez logé, nourri mais
VOIR L’APP FACEBOOK      également défrayé pour le voyage. Et si cela ne suffisait
http://on.fb.me/ZinVZJ   pas, le film de votre course et vos réactions en temps
                         réel seront diffusées sur la chaîne BBC America. Le
                         concours finit le 2 juin 2013 mais n’est ouvert qu’aux
                         Américains de plus de 21 ans.
                         En attendant, l’application Facebook vous permet de
                         vous mettre dans la peau de ce gagnant en pilotant le
                         bolide depuis le clavier de votre ordinateur.
C’est un fait, la durée d'attention du
consommateur moyen est en baisse, et ces
derniers mois plusieurs études américaines, entre
autres, se sont penchées sur le problème.
La faute au numérique, bien sûr, à la diversité des
supports mobiles aussi, etc… et surtout à cette
génération digitale qui consomme l’information
comme elle déguste un hamburger. Il faut du
goût, de la consistance, un sentiment de
satisfaction et de satiété immédiat, il faut avant
tout que ça aille vite !
Face à ce phénomène de société, les marketeurs
sont, quant à eux, submergés par les choix mis à
leur disposition pour atteindre ces cibles
d’aspirants tant convoitées : Twitter, Vine, et
autres applications mobiles, le choix est de plus
en plus large, presque trop ! D’autant plus qu’avec
la viralité sociale, les contenus se multiplient et se
démultiplient, parfois jusqu’à l’atomisation du
message.
Comment communiquer efficacement dans un
monde où désormais l’instantanéité est reine ?
AWARE MARKETING


                       ATTENTION ! NOUS NE SOMMES PLUS ATTENTIFS

                       Comment capter l'attention d’un consommateur de
                       plus en plus volage ? Mandy Lewis, Directrice Acquity
                       Group à Chicago propose un début de solution dans
                       un entretien donné pour Luxury Daily : « Keep it
                       simple! ».
                       Force est de constater que désormais, une
                       communication rapide et simple obtient par elle-même
                       une forte valeur ajoutée. Plus convaincante, elle réalise
                       des taux d’engagement beaucoup plus élevés.
                       Autre conseil : il faut penser « Mocial », c’est-à-dire
                       mobile et social. L'adoption du mobile continue à se
                       répandre dans les économies émergentes et les
                       nombreuses applications associées stimulent la
                       croissance sociale. Il est maintenant possible de
                       partager n’importe quelle expérience, avec n'importe
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Ypa9lz   qui, à tout moment, depuis n'importe quel endroit, et
                       surtout à la vitesse de l’éclair.
                       Une interview à lire jusqu’à la dernière ligne.
AS VISUAL AS POSSIBLE


                       LA TERRIFIANTE PUISSANCE DU VISUAL CONTENT

                       Raconter une histoire ne suffit plus. Il faut capter
                       l’attention et la retenir… Le « visual content »
                       représente aujourd’hui une part importante des
                       informations traitées par notre cerveau au quotidien.
                       Mais dans ce flux constant d’informations
                       visuelles, comment votre entreprise peut se démarquer
                       ? Comment allez-vous retenir l'attention de ceux qui ne
                       sont plus en mesure de se concentrer plus de quelques
                       secondes ? Les marques ont toujours usé de la
   LIRE L’ARTICLE      puissance des symboles et des signes. Aux limites de la
http://bit.ly/Ya9PrJ   manipulation de la conscience et du neuro-
                       marketing, l’art de modifier la manière de percevoir le
                       contenu et d’agir sur les émotions est aujourd’hui plus
                       prépondérant que jamais. Mais dans un monde où la
                       transparence devient vertueuse et le contenu
                       roi, comment s’établir dans ce territoire de
                       compréhension aussi inconscient que paradoxal ? Le
                       Snack Content semble ouvrir de nouvelles voies.
FASHION FACEBOOK SHOW


                           LOUIS VUITTON VOUS PROPOSE LE PARTAGE
                           DE COURTS CLIPS LORS DE SON DÉFILÉ

                           A l’occasion de sa collection Automne/Hiver 2013, la
                           marque a présenté aux internautes une expérience
                           livestream clairement dans l’air du temps.
                           En se rendant sur le site de Louis Vuitton pour voir en
                           direct le défilé, chacun était invité à se connecter via le
                           bouton Facebook Connect pour capturer puis partager
                           de courts clips vidéos de 3 secondes.
                           Cela était très simple puisqu’il n’y avait qu’à cliquer
                           pour lancer l’enregistrement. Ce mini-clip était alors
       VOIR LE SITE        automatiquement publié sur votre timeline Facebook
http://vuitton.lv/Wyv9Me   et donnait l’occasion à vos amis de vivre l’expérience
                           par eux-mêmes.
                           Une initiative qui s’inscrit dans la tendance de
                           l’application Vine (vidéos courtes et facilement
                           partageables) et qui présage toujours plus d’inventivité
                           et d’innovation pour rendre les défilés plus interactifs !
HOW FUNNY IS YOUR TRIP ?


                        LA NOUVELLE APPLICATION MOBILE PAR
                        VOLKSWAGEN ET GOOGLE

                        Qu’est-ce qui relie le mieux le constructeur Volkswagen
                        et le géant Google ? C’est sans doute leur implication
                        respective dans l’automobile, la navigation
                        géolocalisée et la mobilité.
                        Fortes de ces expertises communes, les deux
                        entreprises se sont associées pour développer une
                        application qui vient enrichir et rendre plus fun vos
                        voyages. Pour cela, il suffit de coupler cette app avec sa
                        voiture et de s’authentifier avec son compte Google.
     VOIR LE SITE       Une fois l’ensemble synchronisé, l’application se lance
http://bit.ly/14NoQ5D   automatiquement pour chacun de vos trajets.
                        Concrètement il est possible d’identifier les
                        passagers, de partager des moments sur Google + en
                        temps réel, de découvrir son trajet, de gagner des
                        badges et d’augmenter son score Smileage !
                        Une vidéo de présentation est également disponible
                        sur le site ci-contre.
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique

Camille Broussin
Planneur stratégique

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BLSTK Replay n°39 > La revue luxe et digitale du 07.03 au 13.03

  • 1.
  • 2. 1. POLÉMIQUE : LE DÉFILÉ VUITTON SOUS UN AUTRE ANGLE 2. LA GESTION DU SERVICE CLIENT SUR TWITTER 3. UNE IMPRIMANTE 3D PAR PERSONNE À L’HORIZON 2040 ? 4. « ALL IN A DAYDREAM'S WORK » DE BENEFIT COSMETICS 5. VISITE DU PREMIER FLAGSHIP DIGITAL DE KARL LAGERFELD 6. BRIAN ATWOOD : DES CONTENUS EXCLUSIFS POUR LES VIP 7. « WILD THINGS » LES SHOPPABLE VIDÉOS DE BARNEYS NYC 8. PROENZA SCHOULER SE RECONSTRUIT SUR LE DIGITAL 9. LE NOUVEAU SITE ANNE FONTAINE 10. NINA RICCI RACONTE L’HISTOIRE D’UNE ROBE 11. BOURJOIS CÉLÈBRE SES 150 ANS 12. DIOR HOMME COLOGNE 13. L’UNIVERS SURRÉALISTE DE DELFINA DELETTREZ 14. PACO RABANNE COLLABORE AVEC M 15. SIMON BAKER, LE GENTLEMAN DE GIVENCHY 16. G-STAR, INFINIMENT STYLE 17. LES LEÇONS DE DRAGUE DE CONVERSE 18. MARK&SPENCER : UN QR CODE FLEURI POUR LA FÊTE DES MÈRES 19. MERCEDES-BENZ ET LES CHIENS DE RICHES… 20. EXPÉRIENCE DE CONDUITE UNIQUE AVEC MERCEDES ET LA BBC 22. ATTENTION ! NOUS NE SOMMES PLUS ATTENTIFS 23. LA TERRIFIANTE PUISSANCE DU VISUAL CONTENT 24. LOUIS VUITTON : DES CLIPS DE 3 SECONDES 25. L’APPLICATION MOBILE DE VOLKSWAGEN ET GOOGLE
  • 3. LA POLÉMIQUE DE LA SEMAINE LE DÉFILÉ LOUIS VUITTON SOUS UN AUTRE ANGLE Lors de la Fashion Week de Paris, peut-être avez-vous participé au défilé Louis Vuitton sur place ou en livestream… Quelques jours après ce défilé, la marque a dévoilé une vidéo pour Love Magazine, venant faire écho au défilé. Moins subtile que dérangeante, on y découvre les tops Cara Delevingne, Edie Campbell, Lily McMenamy, Saskia de Brauw, Magdalena Frackowiak et Isabeli Fontana en filles de joie des bas fonds chics parisiens. Tourné dans les décors du quartier du Pont-Neuf, ce film réalisé par Katie Grand fait le lien avec le défilé puisqu’après leurs déambulations vespérales, les VOIR LA VIDÉO mannequins rejoignent les podiums. http://bit.ly/ZtPOwn Interroger, gêner, surprendre ? Quel est réellement le message derrière ce film ? Entre image dégradante et clichés assumés, la vidéo a créé la polémique le lendemain de la journée internationale de la femme.
  • 4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE COMMENT LES MARQUES GÈRENT LEUR SERVICE CLIENT SUR TWITTER Cette étude réalisée par Simply Measured s’intéresse à la manière dont les marques utilisent le réseau social Twitter pour entretenir la relation avec leurs clients. Sur les 100 plus grandes marques du classement Interbrand, 30 auraient amélioré la qualité de leur service client début 2013 pour répondre plus rapidement à leurs demandes. Tant en termes de taux VOIR SUR SLIDESHARE de réponse que de temps de réponse, les chiffres http://bit.ly/YXyoHp sont en bonne croissance. Pour exemple, le temps de réponse moyen a été de 5 heures et 6 minutes, ce qui reste bien entendu encore relativement trop long compte tenu de l’instantanéité de Twitter. Seulement 3 de ces 30 marques ont un temps de réponse moyen de moins d'une heure… Il reste donc encore beaucoup de travail du côté des marques pour améliorer les interactions avec leurs clients.
  • 5. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE UNE IMPRIMANTE 3D PAR PERSONNE À L’HORIZON 2040 ? Elle est décrite par plusieurs experts comme la révolution de ces prochaines années, et pour cause, son développement exponentiel présage de belles perspectives. L’imprimante 3D se démocratise auprès d’un large public qui y trouve de nombreuses utilisations possibles. Cette infographie, réalisée par l’agence Neo Mammalian Studios, vient confirmer toutes ces hypothèses et l’engouement majeur pour cette technologie. De l’industriel au particulier, de VOIR L’INFOGRAPHIE pièces mécaniques aux vêtements en passant par les http://bit.ly/12HYmY1 objets de décoration, les possibilités sont infinies du moment que l’on possède une modélisation 3D de l’objet que l’on souhaite reproduire. Une infographie qui vient en parallèle de l’étude du cabinet conseil Hub Institute (co-fondé par Emmanuel Vivier) et disponible en cliquant sur le lien ci-contre.
  • 6. GOOD JOB « ALL IN A DAYDREAM'S WORK » LE NOUVEAU FILM DE BENEFIT COSMETICS Dans cette vidéo, Benefit Cosmetics présente une très jolie collaboration avec Bri Emery du blog Design Love Fest. La blogueuse incarne, à la suite, les quatre métiers qu’elle aurait souhaité exercer : chanteuse de jazz, détective privé, fleuriste et artiste de cirque, ce qui lui donne l’occasion d’arborer des looks très différents. Mis à part une courte séquence avec un mascara, aucun placement de produits dans ce VOIR LA VIDÉO film, entièrement dédié à l’imagination de Bri Emery et http://bit.ly/YBZNl9 à son talent créatif, mais le site e-commerce de la marque propose sur une page spéciale le maquillage utilisé pour les différents personnages. L’opération a également été relayée sur Design Love Fest où l’on peut trouver de nombreuses photos du tournage.
  • 7. DIGIKARL VISITE GUIDÉE DU PREMIER FLAGSHIP DIGITAL DE KARL LAGERFELD Après plusieurs teasers vidéo, le 1er mars Karl Lagerfeld inaugurait son premier flagship digital au 194 Boulevard Saint-Germain, à Paris. Un concept store de 200 m² proposant une expérience immersive et connectée, grâce à des fonctionnalités variées. Les nombreuses retombées médiatiques nous permettent aujourd’hui d’en savoir plus. Écran tactile dans les cabines d’essayage pour immortaliser son look avec une photo partageable sur les réseaux sociaux, iPad mini glissés parmi les portants pour explorer l'ensemble de la collection, GuestBook digital pour témoigner de ses impressions et terminal mobile de paiement à la sortie. Cette boutique imaginée comme LIRE L’ARTICLE un écrin suit le parcours du client pour l’amener au http://bit.ly/14NCiXs coeur de l’univers du créateur. Si vous n’avez pas la possibilité de vous y rendre, une visite virtuelle des lieux est proposée sur le site de la marque.
  • 8. VIP CONTENT BRIAN ATWOOD ENVOIE À SES CLIENTS VIP DES CONTENUS EXCLUSIFS Pour le lancement de sa collection Printemps 2013, la marque du designer Brian Atwood dévoile une vidéo d’une minute avec la participation du top model Eva Herzigovà et des photographes Mert & Marcus. Brian Atwood a également donné l’opportunité à 50 de ses clients d’obtenir des contenus exclusifs et personnalisés en encourageant ses fans Facebook à s'inscrire à sa newsletter. Ceux-ci reçoivent ensuite par mail une photo personnalisée avec un code d'accès VOIR LA VIDÉO unique à insérer sur la section « The Vault » de son site http://bit.ly/Z195qm web, où de nombreux contenus spécifiques sont disponibles. Une belle manière de plonger les clients dans l’univers du créateur. La vidéo a atteint 100 000 vues sur YouTube en moins d’une semaine, une belle performance pour la marque.
  • 9. E-CARTOON « WILD THINGS » LES SHOPPABLE VIDÉOS DE BARNEYS NYC Pour les nouvelles collections de printemps Homme et Femme, la chaine de grands magasins new yorkais Barneys propose deux clips fortement inspirés du style cartoon. Les vidéos sont affichées en home page du site de la marque et les contenus contextuels s'actualisent en fonction du déroulement de celles-ci. Il est ainsi possible d’acheter directement les différentes pièces qui composent les looks présentés en un clic (qui renvoie vers la rubrique e-commerce). VOIR LE SITE Cet effort digital de la part de Barneys intervient au http://bit.ly/15HMYcc moment où il serait question que la marque ferme certains de ces points de vente…
  • 10. IN DIGITAL WE TRUST PROENZA SCHOULER SE RECONSTRUIT SUR LE DIGITAL Réalisée par David Sims et Eddie the Wheel, le nouveau clip de Proenza Schouler illustre la nouvelle collection Printemps/Été 2013, mais l’intention de la marque ne s’arrête pas là. Le duo des deux jeunes créateurs américains lance en parallèle la refonte complète de leur site avec l’ambition de coller au plus près avec la culture digitale et contemporaine. Le site sera désormais axé en majorité sur l’e- commerce, quant à la vidéo elle a été conçue comme VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/W0mvoA un « Tumblr like ». Un rebranding, savamment orchestré par le directeur artistique Peter Miles qui a auparavant travaillé pour Céline ou Marc Jacobs.
  • 11. NEW SPIRIT LE NOUVEAU SITE ANNE FONTAINE Cette semaine, Anne fontaine fait peau neuve en lançant son nouveau site web. La marque tire un trait sur l’image vieillissante qui la caractérisait depuis quelques années pour nous faire découvrir son véritable univers, celui de l’élégance et de la fraîcheur qui définit si bien la jeune femme parisienne. Le site nous accueille avec une vidéo immersive sur fond de chanson française, intensifiant ainsi son positionnement de marque au savoir-faire hexagonal. Une navigation claire, ergonomique et surtout une VOIR LE SITE http://bit.ly/XYUxbg partie réservée à sa créatrice, qui nous permet d’en saisir mieux la vision et l’inspiration. Enfin, on trouve également les outils de partage ainsi que tous les liens vers les différentes plateformes de la marque (Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube).
  • 12. NINA’S SECRETS NINA RICCI RACONTE L’HISTOIRE D’UNE ROBE En hommage aux ateliers de Haute Couture et à celles qu’on appelle les petites mains, Nina Ricci a réalisé une vidéo sur la confection d’un de ses modèles : une robe de style néoclassique couleur nude, fluide et vaporeuse, en dentelle et mousseline de soie. Dans une atmosphère confinée, ciseaux, bobines de fils, aiguilles, dés à coudre et des mètres de tissus sont tour à tour brièvement mis en lumière pour arriver à l’assemblage final de la robe, autour de laquelle s’affairent et s’agitent les nombreuses mains de VOIR LA VIDÉO l’atelier. http://bit.ly/YVBAn7 Nina Ricci met ici en avant le savoir-faire de la Maison, qui ne l’oublions pas, réside tout d’abord dans l’expérience incomparable de ses couturières. Voilà le secret !
  • 13. MAKE UP FOR EVER BOURJOIS CÉLÈBRE SES 150 ANS 1863 – 2013 : voilà 150 ans que Bourjois a été créée. Outre un dispositif PLV en magasins et le lancement de plusieurs produits en éditions limitées, la marque française a également réalisé à cette occasion une vidéo retraçant son histoire, de ses débuts jusqu’à nos jours. « Bourjois avec un J comme joie » comme chantait Charles Trenet dans les années 50, présente dans ce clip d’animation les différents looks des parisiennes à travers les époques. De l’eau de toilette « Soir de Paris » au rouge à lèvres « Fidèle », la marque s’est toujours efforcée d’embellir les femmes et de rendre le VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/ZwKhoR maquillage ludique, accessible et créatif. Malgré une qualité d’image assez moyenne, le fabricant de cosmétiques résolument « made in Paris » signe ici un film vintage plutôt amusant et agréable à regarder.
  • 14. FLASH BACK DIOR HOMME COLOGNE « L’élégance doit être un juste équilibre entre la simplicité, le naturel et la distinction ». C’est ainsi que Dior définit sa nouvelle Eau pour Homme. Le parfumeur de la Maison, François Demachy, a choisi de revisiter la fabrication de l’eau de Cologne pour réinterpréter sa fraîcheur intemporelle en y insufflant le style Dior Homme, un mélange de sophistication et de modernité. Pour présenter cette fragrance, la marque a réalisé une VOIR LA VIDÉO vidéo qui retrace les contours côtiers de la France, où se http://bit.ly/W9pIlL mêlent des séquences de départ en vacances tournées en Super 8. Bagages sur le siège arrière, route dans le rétroviseur et carte sur les genoux, les palmiers défilent comme les souvenirs que ce film évoque sur la célèbre musique « Down The Road » du groupe C2C. Vivement l’été !
  • 15. PHÉNOMÉNOLOGIE L’UNIVERS SURRÉALISTE DE DELFINA DELETTREZ Pour illustrer sa nouvelle collection Automne/Hiver 2013, la designer italienne de bijoux et accessoires de mode Delfina Delettrez a fait appel à l’artiste vidéaste allemand Daniel Sannwald pour réaliser une vidéo, reflétant fidèlement l’imaginaire de la créatrice. Baptisée « Magic Triangle », cette ligne inspirée par les phénomènes paranormaux et extra-terrestres se dévoile dans une modélisation en trois dimensions rythmée par le mouvement perpétuel du pendule. VOIR LA VIDÉO Un voyage onirique dans l’univers de Delfina http://bit.ly/Ypg7Ty Delettrez, empreint de phobies et d’illusions d’optiques, pour une réalisation qui n’est pas sans rappeler les mondes surréalistes de Dalí.
  • 16. BE A ROCKSTAR #2 PACO RABANNE COLLABORE AVEC M Il y a quelques mois, nous vous présentions la première édition de l’opération « Be a Rockstar » avec la participation du groupe Skip the Use pour le lancement du parfum Black XS. Celle-ci permettait à l’internaute de vivre en live le concert du groupe à l’Olympia grâce à plusieurs caméras placées sur les instruments et sur scène. Paco Rabanne renouvelle l’opération en faisant cette fois-ci appel au chanteur français M. Celui-ci prête son image à la marque pour trouver le meilleur guitariste VOIR LA VIDÉO de France. A la clé ? Jouer en duo avec l’artiste le 19 http://dai.ly/Wh3FbP juin prochain au Zenith de Paris. Pour être l’heureux gagnant, M choisira un guitariste par région parmi ceux qui auront uploadé leur vidéo sur la plateforme, puis les internautes voteront pour désigner le grand vainqueur.
  • 17. IT’S RAINING AGAIN SIMON BAKER, LE GENTLEMAN DE GIVENCHY Pour le lancement de son parfum « Gentlemen Only », Givenchy présente sa nouvelle égérie masculine dans un spot publicitaire d’une trentaine de secondes. Le « mentalist » marche sans se soucier de la pluie dans les rues de New York et propose son parapluie à une belle inconnue, tout de rouge vêtue dans la grisaille ambiante, apparemment prise au dépourvue par l’orage… Fin. Simon Baker endosse le rôle du gentleman des VOIR LA VIDÉO temps modernes version Givenchy dans une vidéo http://bit.ly/15JS3ks dont le scénario manque malheureusement d’originalité et de créativité. On espère de nouveaux opus dans cette campagne, car la déception nous fait presque oublier le charme de l’acteur, dommage !
  • 18. STREET INSPIRATION G-STAR, INFINIMENT STYLE Après une magnifique vidéo réalisée pour le lancement de la campagne « The Art of Raw », évoquée dans le BLSTK Replay n°37, G-Star propose cette semaine d’explorer les possibilités illimitées du denim à travers la diversité presque infinie de styles qu’il est possible de créer avec un jean, en l’occurrence le modèle G-Star Elwood. A cet effet, des blogueurs des plus grandes villes internationales telles que Milan, Cape Town, Berlin, Tokyo, New York, Amsterdam, etc… ont été invités à partager sur le site de la marque leurs looks préférés. Le résultat est une galerie de photos street style incluant une mini-bio de chacun des blogs participants. VOIR LE SITE Pour ne pas occulter l’aspect social, chaque visuel est http://bit.ly/13QTAqi évidemment partageable sur les réseaux Facebook, Twitter, Pinterest et Google+.
  • 19. COMMENT FAIRE LA CONVERSE DES SNEAKERS POUR DRAGUER En matière de drague, vous enchaînez les échecs et vous ne savez plus quoi faire ? Converse vous vient en aide avec sa nouvelle vidéo de promotion de ses immuables Sneakers. Intitulée « How to flirt with a girl », elle met en scène le quotidien banal d’un jeune en manque de confiance qui n’arrive pas à séduire. Ne sachant plus quoi faire, il use de sa dernière parade… On vous laisse découvrir la chute. La marque joue ainsi sur un côté décalé et humoristique permettant de s’adresser directement à VOIR LA VIDÉO cette génération-cible qui peut tout à fait se retrouver http://bit.ly/13VmzK8 dans cette vidéo. Alors si vous aussi vous avez envie d’apprendre à draguer, portez des Sneakers !
  • 20. FLOWER CODE MARK&SPENCER MET EN PLACE UN QR CODE FLEURI POUR LA FÊTE DES MÈRES A l’occasion de la Fête des mères qui a lieu cette année le 26 mai, Mark&Spencer a présenté du 4 au 10 mars dans le centre commercial Westfield dans l’ouest de Londres, une opération marketing utilisant un QR code. Mais celui-ci a été matérialisé d’une manière peu commune : grâce à une immense composition de 5 mètres par 3 mètres contenant près de 10 000 fleurs et VOIR LA VIDÉO ayant demandé 179 heures de travail. http://bit.ly/Zf1gNR Ce QR code unique donnait la possibilité à tout propriétaire d’un Smartphone, de pouvoir passer une commande de bouquet pour la Fête des mères mais également de participer à un tirage au sort pour remporter un an de fleurs. L’ensemble de l’opération était commenté sur Twitter grâce au hashtag #BloomingQRcode.
  • 21. LUCKY DOG! MERCEDES-BENZ ET LES CHIENS DE RICHES… Après « Owners Stories » dont nous avions parlé dans le BLSTK Replay n°35, le constructeur allemand invite cette fois-ci ses fans à communiquer leur amour pour leur plus fidèle compagnon, mais dans une Mercedes bien sûr ! Grâce à l’application Facebook « Mercedes- Benz Pets », les heureux propriétaires d’une Mercedes et d’un chien peuvent poster une photo représentant leur passion partagée pour la route. Rien n’est à gagner mis à part une publication dans VOIR L’APP FACEBOOK l’album dédié, et malgré la qualité des prises de vues http://on.fb.me/Yh9Wkt assez moyenne, l’opération remporte un très bon taux de partage et de commentaires… Une fois de plus la marque joue sur la corde sensible, et ça marche ! Le chien meilleur ami du luxe ?
  • 22. BORN TO DRIVE MERCEDES ET LA BBC POUR UNE EXPERIENCE DE CONDUITE UNIQUE Vous avez toujours rêvé de conduire les plus puissantes voitures de course sur les plus beaux circuits du monde ? Votre rêve est en voie de se réaliser grâce à Mercedes et à la BBC America ! En vous rendant sur l’onglet AMG Power Drive de la page Facebook Mercedes-Benz USA, il vous suffit d’entrer vos coordonnées pour avoir la chance de gagner une session de pilotage d’une journée pour 2 personnes du modèle AMG sur le circuit Lime Rock. Bien entendu, vous serez logé, nourri mais VOIR L’APP FACEBOOK également défrayé pour le voyage. Et si cela ne suffisait http://on.fb.me/ZinVZJ pas, le film de votre course et vos réactions en temps réel seront diffusées sur la chaîne BBC America. Le concours finit le 2 juin 2013 mais n’est ouvert qu’aux Américains de plus de 21 ans. En attendant, l’application Facebook vous permet de vous mettre dans la peau de ce gagnant en pilotant le bolide depuis le clavier de votre ordinateur.
  • 23. C’est un fait, la durée d'attention du consommateur moyen est en baisse, et ces derniers mois plusieurs études américaines, entre autres, se sont penchées sur le problème. La faute au numérique, bien sûr, à la diversité des supports mobiles aussi, etc… et surtout à cette génération digitale qui consomme l’information comme elle déguste un hamburger. Il faut du goût, de la consistance, un sentiment de satisfaction et de satiété immédiat, il faut avant tout que ça aille vite ! Face à ce phénomène de société, les marketeurs sont, quant à eux, submergés par les choix mis à leur disposition pour atteindre ces cibles d’aspirants tant convoitées : Twitter, Vine, et autres applications mobiles, le choix est de plus en plus large, presque trop ! D’autant plus qu’avec la viralité sociale, les contenus se multiplient et se démultiplient, parfois jusqu’à l’atomisation du message. Comment communiquer efficacement dans un monde où désormais l’instantanéité est reine ?
  • 24. AWARE MARKETING ATTENTION ! NOUS NE SOMMES PLUS ATTENTIFS Comment capter l'attention d’un consommateur de plus en plus volage ? Mandy Lewis, Directrice Acquity Group à Chicago propose un début de solution dans un entretien donné pour Luxury Daily : « Keep it simple! ». Force est de constater que désormais, une communication rapide et simple obtient par elle-même une forte valeur ajoutée. Plus convaincante, elle réalise des taux d’engagement beaucoup plus élevés. Autre conseil : il faut penser « Mocial », c’est-à-dire mobile et social. L'adoption du mobile continue à se répandre dans les économies émergentes et les nombreuses applications associées stimulent la croissance sociale. Il est maintenant possible de partager n’importe quelle expérience, avec n'importe LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/Ypa9lz qui, à tout moment, depuis n'importe quel endroit, et surtout à la vitesse de l’éclair. Une interview à lire jusqu’à la dernière ligne.
  • 25. AS VISUAL AS POSSIBLE LA TERRIFIANTE PUISSANCE DU VISUAL CONTENT Raconter une histoire ne suffit plus. Il faut capter l’attention et la retenir… Le « visual content » représente aujourd’hui une part importante des informations traitées par notre cerveau au quotidien. Mais dans ce flux constant d’informations visuelles, comment votre entreprise peut se démarquer ? Comment allez-vous retenir l'attention de ceux qui ne sont plus en mesure de se concentrer plus de quelques secondes ? Les marques ont toujours usé de la LIRE L’ARTICLE puissance des symboles et des signes. Aux limites de la http://bit.ly/Ya9PrJ manipulation de la conscience et du neuro- marketing, l’art de modifier la manière de percevoir le contenu et d’agir sur les émotions est aujourd’hui plus prépondérant que jamais. Mais dans un monde où la transparence devient vertueuse et le contenu roi, comment s’établir dans ce territoire de compréhension aussi inconscient que paradoxal ? Le Snack Content semble ouvrir de nouvelles voies.
  • 26. FASHION FACEBOOK SHOW LOUIS VUITTON VOUS PROPOSE LE PARTAGE DE COURTS CLIPS LORS DE SON DÉFILÉ A l’occasion de sa collection Automne/Hiver 2013, la marque a présenté aux internautes une expérience livestream clairement dans l’air du temps. En se rendant sur le site de Louis Vuitton pour voir en direct le défilé, chacun était invité à se connecter via le bouton Facebook Connect pour capturer puis partager de courts clips vidéos de 3 secondes. Cela était très simple puisqu’il n’y avait qu’à cliquer pour lancer l’enregistrement. Ce mini-clip était alors VOIR LE SITE automatiquement publié sur votre timeline Facebook http://vuitton.lv/Wyv9Me et donnait l’occasion à vos amis de vivre l’expérience par eux-mêmes. Une initiative qui s’inscrit dans la tendance de l’application Vine (vidéos courtes et facilement partageables) et qui présage toujours plus d’inventivité et d’innovation pour rendre les défilés plus interactifs !
  • 27. HOW FUNNY IS YOUR TRIP ? LA NOUVELLE APPLICATION MOBILE PAR VOLKSWAGEN ET GOOGLE Qu’est-ce qui relie le mieux le constructeur Volkswagen et le géant Google ? C’est sans doute leur implication respective dans l’automobile, la navigation géolocalisée et la mobilité. Fortes de ces expertises communes, les deux entreprises se sont associées pour développer une application qui vient enrichir et rendre plus fun vos voyages. Pour cela, il suffit de coupler cette app avec sa voiture et de s’authentifier avec son compte Google. VOIR LE SITE Une fois l’ensemble synchronisé, l’application se lance http://bit.ly/14NoQ5D automatiquement pour chacun de vos trajets. Concrètement il est possible d’identifier les passagers, de partager des moments sur Google + en temps réel, de découvrir son trajet, de gagner des badges et d’augmenter son score Smileage ! Une vidéo de présentation est également disponible sur le site ci-contre.
  • 28. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique