BLSTK Replay n°235 la revue luxe et digitale 14.02 au 21.02.18 Le luxe se joue des codes de la Saint-Valentin

2. LE LUXE SE JOUE DES CODES
DE LA SAINT-VALENTIN
CHANEL
VALEXTRA
TOD’S
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
NET-À-PORTER
GUCCI
RITZ-CARLTON
MARC JACOBS
SWAROVSKI

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À LA UNE
CUSTOM LENS
Qui n’a jamais été pris d’une légère
déception en ouvrant Snapchat et en ne
trouvant aucun filtre seyant à son minois ?
C’est désormais chose du passé puisque
Snapchat étend à tous l’utilisation des
filtres géolocalisés en mettant notamment
en place des templates prédéfinis pour
faciliter leur création. Ces filtres, limités à
une zone géographique précise, utiliseront
certains « it » du réseau comme le lapin, le
tigre ou autre et pourront s’avérer être
particulièrement pertinents lors
d’événements. A vous de choisir la durée
de votre filtre, et l’endroit ou il sera
disponible ce qui définira son prix.
SNAPCHAT ETEND L’USAGE DES FILTRES PERSONNALISES
Social Media / Snapchat
AR
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À LA UNE
BLABLA 18-25 ANS
Après avoir réduit le reach des pages,
Facebook dévoile son lot de nouveautés
pour les groupes. Entre autres, on peut
maintenant choisir la couleur d’habillage du
groupe, ce qui ouvre la voie à de futures
options de personnalisation (comme sur
WeChat ?). En plus de voir son interface
concentrée et simplifiée, l’administrateur
peut à présent épingler jusqu’à 10 posts en
haut d’un groupe, mais pas les règles
puisque celles-ci ont à présent un espace
dédié dans l’onglet « about ». Facebook
monte aussi son Community Leadership
Program pour financer les projets de
création de communauté. Qui se lance ?
DES NOUVEAUTÉS POUR LES GROUPES FACEBOOK
Social Media / Facebook
Groups
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À LA UNE
COLLECTION ADS
On en rêvait, ils l’ont fait : Instagram rend
possible la création de publicités
permettant d’acheter directement le
produit dans l’application, sans passer par
le site e-commerce de la marque. Comme
testé sur Facebook initialement, ce pont
entre social media et e-commerce
annonce des ambitions beaucoup plus
commerciales qu’aux débuts d’Instagram.
Disponible sous forme de carrousel
cliquable, ce nouveau format devrait
permettre aux marques présentes sur le
réseau d’améliorer considérablement leur
taux de conversion. À réseau compulsif,
achat compulsif ?
L’ACHAT IN APP RENDU POSSIBLE SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
Ads
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TRENDWATCHING
PORTER.COM
Net-à-Porter s’apprête à publier son
magazine Porter chaque jour de la
semaine via un « hub » digital. En plus de
son édition papier, publiée six fois par an,
et de son édition digitale, le magazine se
décline sous une nouvelle forme
quotidienne pour continuer d’augmenter
le contenu partagé. Au programme, « des
femmes et des hommes incroyables »,
prenant place dans des interviews, des
conseils beauté, des voyages etc.
Porter.com se place donc en véritable
concurrent d’un Vogue ou de L’officiel, quittant
son simple « edito » pour plonger dans une
véritableaventure journalistique.
PORTER.COM OUVRE SES PORTES
Web Watching / Fashion
Brand Content
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7. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
LIBERTE, EGALITE, SEXUALITE
Sur les vers d’Arthur Rimbaud, Gucci fait
souffler un vent de révolte avec la campagne
#GucciDansLesRues, réminiscence de la
jeunesse engagée de mai 68. Dans une série
de vidéos, on suit de jeunes élèves,
écoutant avec lassitude et légèreté le
cours de français d’un enseignant d’une
autre époque, contrastant avec l’allure
libertaire des élèves, griffonnant
frénétiquement des appels à la rébellion
sur des papiers volants. Un hymne
entonné par le frottement de la plume,
version revisitée de la devise française,
Liberté, Egalité… Sexualité? Voila l’identité
affirmée de cette collection.
#GUCCIDANSLESRUES
Web Watching / Fashion
Brand Content
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TRENDWATCHING
#RCMOMENTS
Pour la clientèle du luxe, rester dans un
hôtel aménagé avec tous le confort
possible et des équipements dernier cri
n’a rien de très excitant. La chaîne Ritz-
Carlton l’a bien compris et c’est pour cela
qu’elle trône en tête des sondages
expérientiels du Luxury Institute. Ayant
fait des expériences uniques la signature
de chacune de ses adresses, elle lance le
hashtag #RCMoments comme le pilier de
sa nouvelle stratégie. Un hashtag qui
incite à partager autant de bons souvenirs
que d’instants amenés à devenir uniques.
Surtout, il permettra d’archiver un à un les
véritables expériences du Ritz-Carlton.
RITZ-CARLTON JOUE LA CARTE DE L’EXPERIENCE
Web Watching / Hospitality
Hashtag
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9. Lire l’article
TRENDWATCHING
SHAMELESS
La maison Marc Jacobs fait encore parler
d’elle avec le lancement de sa troisième
ligne de fonds de teint « Shameless ».
Engagée à offrir à toutes les peaux, quelle
qu’en soit la couleur, un fond de teint qui lui
correspond, la marque s’adresse ici à toutes
les femmes et surtout à toutes les
influenceuses. En effet, pour représenter
ses 27 teintes, Marc Jacobs s’associe à 27
micro-influenceuses dont la communauté
compte de 2k à 200k followers. Un
investissement sur l’avenir, donc, qui
permettra peut-être à celles-ci de percer en
devenant porte-étendards d’une beauté
multicolore.
MARC JACOBS BEAUTY MISE SUR LA MICRO-INFLUENCE
Web Watching / Beauty
Micro-influence
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10. Lire l’article
TRENDWATCHING
#BRILLIANCEFORALL
Swarovski et l’application KiraKira+ font
équipe pour rendre la fashion week plus
#brillante, cette saison. Connue pour
rendre tout sparkly, KiraKira+ était
disponible gratuitement sur l’Apple Store
durant un jour seulement. Jusqu’à la fin du
mois de Février, l’application inclue le
filtre « Brillance » de Swarovski qui
magnifie depuis toujours l’éclat. Cette
opération vient évidemment faire écho à
la campagne menée par la marque
pendant la Saint-Valentin « Brillance for
all » qui veut voir l’amour et les cristaux
briller dans tous les couples, quelle que
soit l’expression de cet amour…
SWAROVSKI FAIT BRILLER LA FASHION WEEK
Web Watching / Fashion
Tech
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11. LE LUXE SE JOUE DES CODES DE LA SAINT-VALENTIN
Le XIVème siècle, où les ango-saxons
considéraient le 14 Février comme le jour
d’appariage des oiseaux , n’est pas si loin. La
Saint-Valentin n’est pas prête de perdre ses
symboles d’amour et ce ne sont pas les maisons
de luxe qui vont nous prouver le contraire. Bien
que l’étude GlobalData sur la Saint-Valentin 2018
observe une forte augmentation des
consommateurs pensant que cette fête est une
perte d’argent, les produits de luxe sortent leur
épingle du jeu en proposant des storytellings
différenciants. Les grandes maisons profitent de
ce temps fort pour parler de l’amour… à leur
façon ! Chanel raconte une romance entre deux
êtres et orchestre un teasing de deux semaines
autour de sa collection Camelia. Valextra joue à
fond le jeu de la fête commerciale avec un jeu
mobile qui mise tout sur l’amour du shopping.
Tod’s personnifie ses mocassins et leur fait vivre
un coup de foudre aux airs de cartoon. D’année
en année, l’amour reste le thème central de la
Saint-Valentin, mais ses formes sembles infinies.
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12. Voir le compte
FOCUS
NOT A FLOWER
Depuis deux semaines, la maison Chanel a
lancé une étrange campagne pour sa
collection Camellia titrant à chaque fois « Not
a flower, a camelia ». Peu explicites, de longs
plans rapprochés nous montrent l’évolution
d’Alma Jodorowsky. Les vidéos sont diffusées
au compte goûte sur les réseaux sociaux de la
maison et jusqu’à ce que quelques mots
s’ajoutent à la baseline : « This Valentine’s
Day, give her a camellia, NOT A FLOWER. »
La campagne prend alors tout son sens en
ce 14 Février. Une campagne orchestrée
sur plusieurs semaines, prouvant que le
mois de Février est bel et bien celui de
l’amour.
LES ROMANTIQUES CAMELIAS DE CHANEL
Focus / Valentine’s Day
Saga
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13. Lire l’article
FOCUS
SHOPPING CRAZE
La Saint-Valentin est une fête commerciale
pleinement assumée chez Valextra. La maison
de maroquinerie lance un jeu où l’on fait plus
de déclarations à son futur sac à main qu’à
son amoureux. Inspiré des mythiques Pac-
Man et Galaga, Shopping Craze invite le
joueur dans la folie des achats de la Saint-
Valentin. Si ce jeu a pour vocation de donner
des idées à Monsieur (wink wink), les 1000
premiers joueurs à s’être enregistrés dans le
leaderboard se sont fait envoyer des charms
édités spécialement pour la Saint-Valentin et
la sortie de Shopping Craze sur iOS et
Android. Rétro jusqu’au bout des ongles,
l’amour en 8bit est au goût du jour !
VALEXTRA PRÔNE L’AMOUR DU SHOPPING
Focus / Valentine’s Day
Gaming
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14. Voir la vidéo
FOCUS
FALLING IN LOVE
Tod’s propose pour la Saint-Valentin le récit
d’une romance d’un autre genre : le coup de
foudre de deux paires de mocassins se
rencontrant de manière fortuite en boutique.
Un point de vue original, suivant non pas
l’amour de deux êtres mais celui d’objets
ainsi personnifiés, créant un récit « vu d’en
bas » et centré sur la chaussure. Une astuce
de storytelling efficace permettant une mise
en avant optimale du produit, tout en
gardant la poésie et la légèreté propre à la
Saint Valentin. On note l’utilisation
d’émoticônes « doodles » renforçant
l’atmosphère cartoon de la vidéo, pour une
SaintValentinlégère etjoyeuse.
TOD’S REVISITE LE COUPE DE FOUDRE
Focus / Valentine’s Day
Cartoon
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15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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