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LE LUXE SE JOUE DES CODES
DE LA SAINT-VALENTIN
CHANEL
VALEXTRA
TOD’S
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
NET-À-PORTER
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Qui n’a jamais été pris d’une légère
déception en ouvrant Snapchat et en ne
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C’est désormais chose du passé puisque
Snapchat étend à tous l’utilisation des
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une zone géographique précise, utiliseront
certains « it » du réseau comme le lapin, le
tigre ou autre et pourront s’avérer être
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N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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Après avoir réduit le reach des pages,
Facebook dévoile son lot de nouveautés
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puisque celles-ci ont à présent un espace
dédié dans l’onglet « about ». Facebook
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N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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On en rêvait, ils l’ont fait : Instagram rend
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produit dans l’application, sans passer par
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testé sur Facebook initialement, ce pont
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commerciales qu’aux débuts d’Instagram.
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cliquable, ce nouveau format devrait
permettre aux marques présentes sur le
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taux de conversion. À réseau compulsif,
achat compulsif ?
L’ACHAT IN APP RENDU POSSIBLE SUR INSTAGRAM
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TRENDWATCHING
PORTER.COM
Net-à-Porter s’apprête à publier son
magazine Porter chaque jour de la
semaine via un « hub » digital. En plus de
son édition papier, publiée six fois par an,
et de son édition digitale, le magazine se
décline sous une nouvelle forme
quotidienne pour continuer d’augmenter
le contenu partagé. Au programme, « des
femmes et des hommes incroyables »,
prenant place dans des interviews, des
conseils beauté, des voyages etc.
Porter.com se place donc en véritable
concurrent d’un Vogue ou de L’officiel, quittant
son simple « edito » pour plonger dans une
véritableaventure journalistique.
PORTER.COM OUVRE SES PORTES
Web Watching / Fashion
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TRENDWATCHING
LIBERTE, EGALITE, SEXUALITE
Sur les vers d’Arthur Rimbaud, Gucci fait
souffler un vent de révolte avec la campagne
#GucciDansLesRues, réminiscence de la
jeunesse engagée de mai 68. Dans une série
de vidéos, on suit de jeunes élèves,
écoutant avec lassitude et légèreté le
cours de français d’un enseignant d’une
autre époque, contrastant avec l’allure
libertaire des élèves, griffonnant
frénétiquement des appels à la rébellion
sur des papiers volants. Un hymne
entonné par le frottement de la plume,
version revisitée de la devise française,
Liberté, Egalité… Sexualité? Voila l’identité
affirmée de cette collection.
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#RCMOMENTS
Pour la clientèle du luxe, rester dans un
hôtel aménagé avec tous le confort
possible et des équipements dernier cri
n’a rien de très excitant. La chaîne Ritz-
Carlton l’a bien compris et c’est pour cela
qu’elle trône en tête des sondages
expérientiels du Luxury Institute. Ayant
fait des expériences uniques la signature
de chacune de ses adresses, elle lance le
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sa nouvelle stratégie. Un hashtag qui
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que d’instants amenés à devenir uniques.
Surtout, il permettra d’archiver un à un les
véritables expériences du Ritz-Carlton.
RITZ-CARLTON JOUE LA CARTE DE L’EXPERIENCE
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Hashtag
N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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SHAMELESS
La maison Marc Jacobs fait encore parler
d’elle avec le lancement de sa troisième
ligne de fonds de teint « Shameless ».
Engagée à offrir à toutes les peaux, quelle
qu’en soit la couleur, un fond de teint qui lui
correspond, la marque s’adresse ici à toutes
les femmes et surtout à toutes les
influenceuses. En effet, pour représenter
ses 27 teintes, Marc Jacobs s’associe à 27
micro-influenceuses dont la communauté
compte de 2k à 200k followers. Un
investissement sur l’avenir, donc, qui
permettra peut-être à celles-ci de percer en
devenant porte-étendards d’une beauté
multicolore.
MARC JACOBS BEAUTY MISE SUR LA MICRO-INFLUENCE
Web Watching / Beauty
Micro-influence
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#BRILLIANCEFORALL
Swarovski et l’application KiraKira+ font
équipe pour rendre la fashion week plus
#brillante, cette saison. Connue pour
rendre tout sparkly, KiraKira+ était
disponible gratuitement sur l’Apple Store
durant un jour seulement. Jusqu’à la fin du
mois de Février, l’application inclue le
filtre « Brillance » de Swarovski qui
magnifie depuis toujours l’éclat. Cette
opération vient évidemment faire écho à
la campagne menée par la marque
pendant la Saint-Valentin « Brillance for
all » qui veut voir l’amour et les cristaux
briller dans tous les couples, quelle que
soit l’expression de cet amour…
SWAROVSKI FAIT BRILLER LA FASHION WEEK
Web Watching / Fashion
Tech
N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE LUXE SE JOUE DES CODES DE LA SAINT-VALENTIN
Le XIVème siècle, où les ango-saxons
considéraient le 14 Février comme le jour
d’appariage des oiseaux , n’est pas si loin. La
Saint-Valentin n’est pas prête de perdre ses
symboles d’amour et ce ne sont pas les maisons
de luxe qui vont nous prouver le contraire. Bien
que l’étude GlobalData sur la Saint-Valentin 2018
observe une forte augmentation des
consommateurs pensant que cette fête est une
perte d’argent, les produits de luxe sortent leur
épingle du jeu en proposant des storytellings
différenciants. Les grandes maisons profitent de
ce temps fort pour parler de l’amour… à leur
façon ! Chanel raconte une romance entre deux
êtres et orchestre un teasing de deux semaines
autour de sa collection Camelia. Valextra joue à
fond le jeu de la fête commerciale avec un jeu
mobile qui mise tout sur l’amour du shopping.
Tod’s personnifie ses mocassins et leur fait vivre
un coup de foudre aux airs de cartoon. D’année
en année, l’amour reste le thème central de la
Saint-Valentin, mais ses formes sembles infinies.
N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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FOCUS
NOT A FLOWER
Depuis deux semaines, la maison Chanel a
lancé une étrange campagne pour sa
collection Camellia titrant à chaque fois « Not
a flower, a camelia ». Peu explicites, de longs
plans rapprochés nous montrent l’évolution
d’Alma Jodorowsky. Les vidéos sont diffusées
au compte goûte sur les réseaux sociaux de la
maison et jusqu’à ce que quelques mots
s’ajoutent à la baseline : « This Valentine’s
Day, give her a camellia, NOT A FLOWER. »
La campagne prend alors tout son sens en
ce 14 Février. Une campagne orchestrée
sur plusieurs semaines, prouvant que le
mois de Février est bel et bien celui de
l’amour.
LES ROMANTIQUES CAMELIAS DE CHANEL
Focus / Valentine’s Day
Saga
N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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FOCUS
SHOPPING CRAZE
La Saint-Valentin est une fête commerciale
pleinement assumée chez Valextra. La maison
de maroquinerie lance un jeu où l’on fait plus
de déclarations à son futur sac à main qu’à
son amoureux. Inspiré des mythiques Pac-
Man et Galaga, Shopping Craze invite le
joueur dans la folie des achats de la Saint-
Valentin. Si ce jeu a pour vocation de donner
des idées à Monsieur (wink wink), les 1000
premiers joueurs à s’être enregistrés dans le
leaderboard se sont fait envoyer des charms
édités spécialement pour la Saint-Valentin et
la sortie de Shopping Craze sur iOS et
Android. Rétro jusqu’au bout des ongles,
l’amour en 8bit est au goût du jour !
VALEXTRA PRÔNE L’AMOUR DU SHOPPING
Focus / Valentine’s Day
Gaming
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FOCUS
FALLING IN LOVE
Tod’s propose pour la Saint-Valentin le récit
d’une romance d’un autre genre : le coup de
foudre de deux paires de mocassins se
rencontrant de manière fortuite en boutique.
Un point de vue original, suivant non pas
l’amour de deux êtres mais celui d’objets
ainsi personnifiés, créant un récit « vu d’en
bas » et centré sur la chaussure. Une astuce
de storytelling efficace permettant une mise
en avant optimale du produit, tout en
gardant la poésie et la légèreté propre à la
Saint Valentin. On note l’utilisation
d’émoticônes « doodles » renforçant
l’atmosphère cartoon de la vidéo, pour une
SaintValentinlégère etjoyeuse.
TOD’S REVISITE LE COUPE DE FOUDRE
Focus / Valentine’s Day
Cartoon
N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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  • 1.
  • 2. LE LUXE SE JOUE DES CODES DE LA SAINT-VALENTIN CHANEL VALEXTRA TOD’S À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS SNAPCHAT FACEBOOK INSTAGRAM NET-À-PORTER GUCCI RITZ-CARLTON MARC JACOBS SWAROVSKI
  • 3. Lire l’article À LA UNE CUSTOM LENS Qui n’a jamais été pris d’une légère déception en ouvrant Snapchat et en ne trouvant aucun filtre seyant à son minois ? C’est désormais chose du passé puisque Snapchat étend à tous l’utilisation des filtres géolocalisés en mettant notamment en place des templates prédéfinis pour faciliter leur création. Ces filtres, limités à une zone géographique précise, utiliseront certains « it » du réseau comme le lapin, le tigre ou autre et pourront s’avérer être particulièrement pertinents lors d’événements. A vous de choisir la durée de votre filtre, et l’endroit ou il sera disponible ce qui définira son prix. SNAPCHAT ETEND L’USAGE DES FILTRES PERSONNALISES Social Media / Snapchat AR N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. Lire l’article À LA UNE BLABLA 18-25 ANS Après avoir réduit le reach des pages, Facebook dévoile son lot de nouveautés pour les groupes. Entre autres, on peut maintenant choisir la couleur d’habillage du groupe, ce qui ouvre la voie à de futures options de personnalisation (comme sur WeChat ?). En plus de voir son interface concentrée et simplifiée, l’administrateur peut à présent épingler jusqu’à 10 posts en haut d’un groupe, mais pas les règles puisque celles-ci ont à présent un espace dédié dans l’onglet « about ». Facebook monte aussi son Community Leadership Program pour financer les projets de création de communauté. Qui se lance ? DES NOUVEAUTÉS POUR LES GROUPES FACEBOOK Social Media / Facebook Groups N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. Lire l’article À LA UNE COLLECTION ADS On en rêvait, ils l’ont fait : Instagram rend possible la création de publicités permettant d’acheter directement le produit dans l’application, sans passer par le site e-commerce de la marque. Comme testé sur Facebook initialement, ce pont entre social media et e-commerce annonce des ambitions beaucoup plus commerciales qu’aux débuts d’Instagram. Disponible sous forme de carrousel cliquable, ce nouveau format devrait permettre aux marques présentes sur le réseau d’améliorer considérablement leur taux de conversion. À réseau compulsif, achat compulsif ? L’ACHAT IN APP RENDU POSSIBLE SUR INSTAGRAM Social Media / Instagram Ads N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. Lire l’article TRENDWATCHING PORTER.COM Net-à-Porter s’apprête à publier son magazine Porter chaque jour de la semaine via un « hub » digital. En plus de son édition papier, publiée six fois par an, et de son édition digitale, le magazine se décline sous une nouvelle forme quotidienne pour continuer d’augmenter le contenu partagé. Au programme, « des femmes et des hommes incroyables », prenant place dans des interviews, des conseils beauté, des voyages etc. Porter.com se place donc en véritable concurrent d’un Vogue ou de L’officiel, quittant son simple « edito » pour plonger dans une véritableaventure journalistique. PORTER.COM OUVRE SES PORTES Web Watching / Fashion Brand Content N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. Voir la vidéo TRENDWATCHING LIBERTE, EGALITE, SEXUALITE Sur les vers d’Arthur Rimbaud, Gucci fait souffler un vent de révolte avec la campagne #GucciDansLesRues, réminiscence de la jeunesse engagée de mai 68. Dans une série de vidéos, on suit de jeunes élèves, écoutant avec lassitude et légèreté le cours de français d’un enseignant d’une autre époque, contrastant avec l’allure libertaire des élèves, griffonnant frénétiquement des appels à la rébellion sur des papiers volants. Un hymne entonné par le frottement de la plume, version revisitée de la devise française, Liberté, Egalité… Sexualité? Voila l’identité affirmée de cette collection. #GUCCIDANSLESRUES Web Watching / Fashion Brand Content N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. Lire l’article TRENDWATCHING #RCMOMENTS Pour la clientèle du luxe, rester dans un hôtel aménagé avec tous le confort possible et des équipements dernier cri n’a rien de très excitant. La chaîne Ritz- Carlton l’a bien compris et c’est pour cela qu’elle trône en tête des sondages expérientiels du Luxury Institute. Ayant fait des expériences uniques la signature de chacune de ses adresses, elle lance le hashtag #RCMoments comme le pilier de sa nouvelle stratégie. Un hashtag qui incite à partager autant de bons souvenirs que d’instants amenés à devenir uniques. Surtout, il permettra d’archiver un à un les véritables expériences du Ritz-Carlton. RITZ-CARLTON JOUE LA CARTE DE L’EXPERIENCE Web Watching / Hospitality Hashtag N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. Lire l’article TRENDWATCHING SHAMELESS La maison Marc Jacobs fait encore parler d’elle avec le lancement de sa troisième ligne de fonds de teint « Shameless ». Engagée à offrir à toutes les peaux, quelle qu’en soit la couleur, un fond de teint qui lui correspond, la marque s’adresse ici à toutes les femmes et surtout à toutes les influenceuses. En effet, pour représenter ses 27 teintes, Marc Jacobs s’associe à 27 micro-influenceuses dont la communauté compte de 2k à 200k followers. Un investissement sur l’avenir, donc, qui permettra peut-être à celles-ci de percer en devenant porte-étendards d’une beauté multicolore. MARC JACOBS BEAUTY MISE SUR LA MICRO-INFLUENCE Web Watching / Beauty Micro-influence N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. Lire l’article TRENDWATCHING #BRILLIANCEFORALL Swarovski et l’application KiraKira+ font équipe pour rendre la fashion week plus #brillante, cette saison. Connue pour rendre tout sparkly, KiraKira+ était disponible gratuitement sur l’Apple Store durant un jour seulement. Jusqu’à la fin du mois de Février, l’application inclue le filtre « Brillance » de Swarovski qui magnifie depuis toujours l’éclat. Cette opération vient évidemment faire écho à la campagne menée par la marque pendant la Saint-Valentin « Brillance for all » qui veut voir l’amour et les cristaux briller dans tous les couples, quelle que soit l’expression de cet amour… SWAROVSKI FAIT BRILLER LA FASHION WEEK Web Watching / Fashion Tech N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. LE LUXE SE JOUE DES CODES DE LA SAINT-VALENTIN Le XIVème siècle, où les ango-saxons considéraient le 14 Février comme le jour d’appariage des oiseaux , n’est pas si loin. La Saint-Valentin n’est pas prête de perdre ses symboles d’amour et ce ne sont pas les maisons de luxe qui vont nous prouver le contraire. Bien que l’étude GlobalData sur la Saint-Valentin 2018 observe une forte augmentation des consommateurs pensant que cette fête est une perte d’argent, les produits de luxe sortent leur épingle du jeu en proposant des storytellings différenciants. Les grandes maisons profitent de ce temps fort pour parler de l’amour… à leur façon ! Chanel raconte une romance entre deux êtres et orchestre un teasing de deux semaines autour de sa collection Camelia. Valextra joue à fond le jeu de la fête commerciale avec un jeu mobile qui mise tout sur l’amour du shopping. Tod’s personnifie ses mocassins et leur fait vivre un coup de foudre aux airs de cartoon. D’année en année, l’amour reste le thème central de la Saint-Valentin, mais ses formes sembles infinies. N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. Voir le compte FOCUS NOT A FLOWER Depuis deux semaines, la maison Chanel a lancé une étrange campagne pour sa collection Camellia titrant à chaque fois « Not a flower, a camelia ». Peu explicites, de longs plans rapprochés nous montrent l’évolution d’Alma Jodorowsky. Les vidéos sont diffusées au compte goûte sur les réseaux sociaux de la maison et jusqu’à ce que quelques mots s’ajoutent à la baseline : « This Valentine’s Day, give her a camellia, NOT A FLOWER. » La campagne prend alors tout son sens en ce 14 Février. Une campagne orchestrée sur plusieurs semaines, prouvant que le mois de Février est bel et bien celui de l’amour. LES ROMANTIQUES CAMELIAS DE CHANEL Focus / Valentine’s Day Saga N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. Lire l’article FOCUS SHOPPING CRAZE La Saint-Valentin est une fête commerciale pleinement assumée chez Valextra. La maison de maroquinerie lance un jeu où l’on fait plus de déclarations à son futur sac à main qu’à son amoureux. Inspiré des mythiques Pac- Man et Galaga, Shopping Craze invite le joueur dans la folie des achats de la Saint- Valentin. Si ce jeu a pour vocation de donner des idées à Monsieur (wink wink), les 1000 premiers joueurs à s’être enregistrés dans le leaderboard se sont fait envoyer des charms édités spécialement pour la Saint-Valentin et la sortie de Shopping Craze sur iOS et Android. Rétro jusqu’au bout des ongles, l’amour en 8bit est au goût du jour ! VALEXTRA PRÔNE L’AMOUR DU SHOPPING Focus / Valentine’s Day Gaming N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. Voir la vidéo FOCUS FALLING IN LOVE Tod’s propose pour la Saint-Valentin le récit d’une romance d’un autre genre : le coup de foudre de deux paires de mocassins se rencontrant de manière fortuite en boutique. Un point de vue original, suivant non pas l’amour de deux êtres mais celui d’objets ainsi personnifiés, créant un récit « vu d’en bas » et centré sur la chaussure. Une astuce de storytelling efficace permettant une mise en avant optimale du produit, tout en gardant la poésie et la légèreté propre à la Saint Valentin. On note l’utilisation d’émoticônes « doodles » renforçant l’atmosphère cartoon de la vidéo, pour une SaintValentinlégère etjoyeuse. TOD’S REVISITE LE COUPE DE FOUDRE Focus / Valentine’s Day Cartoon N°235 - 14.02 / 21.02.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet Follow @Balistikart on Twitter

Notes de l'éditeur

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/