BLSTK Replay n°240 la revue luxe et digitale 28.03 au 04.04.18

2. TRENDWATCHING
SNAPCHAT
INSTAGRAM
FUR BAN IN SF
BASELWORLD :
LE RENDEZ-VOUS DE
L’INDUSTRIE HORLOGÈRE
CHOPARD
VACHERON-CONSTANTIN
CHANEL
CARTIER
HERMÈS
PRADA
KENZO
CHLOÉ
CHANEL
À LA UNE FOCUS

3. SNAPCHAT ET LA LOCALISATION POUR ANNONCEURS
Social Media
Snapchat
N°240 - 28.03 / 04.04.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
SNAPCHAT
Snapchat a introduit la fonctionnalité
‘Localisation’ qui devrait faire le bonheur
des annonceurs. À travers deux méthodes,
Location Categories et Radius Trargeting,
l’application permet désormais aux
annonceurs de targeter plus efficacement
et à plus large échelle les consommateurs.
La Location Categories permet de cibler
des types de lieux comme des universités,
plages ou événements sportifs ; tandis que
le Radius Targeting permet un ciblage dans
un rayon autour d’un point défini, par
exemple : un aéroport. Alors que la cote de
popularité de Snapchat chute du côté des
utilisateurs, elle pourrait monter en flèche
du côté des annonceurs.
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4. INSTA SHOPPING
Social Media
Instagram
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À LA UNE
INSTAGRAM
Instagram France ajoute une nouvelle
option afin de faciliter et améliorer
l’expérience des utilisateurs. La semaine
dernière a été introduit la fonctionnalité
Shopping destinée à la vente en ligne de
produits de mode et de cosmétiques. Cette
fonction, déjà disponible outre-Atlantique,
est maintenant accessible dans 8 nouveaux
pays avant le reste du monde, qui devrait
en bénéficier au cours de l’année.
Aujourd’hui, 72% des utilisateurs
d’Instagram sont prêts à acheter un produit
après l’avoir vu sur le réseau. Instagram
continue donc son entreprise de séduction
tant du côté des utilisateurs que des
marques et annonceurs.
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5. Lire l’article
FUR BAN IN SAN FRANCISCO
Breaking News
Fur Ban
À LA UNE
FUR BAN
San Francisco devient la plus grande ville
américaine à interdire la vente de fourrure
neuve. Les membres du conseil de
surveillance de la ville ont voté la décision
à l’unanimité, « Plus de profits sur le dos –
littéralement – des animaux » a ajouté Katy
Tang, membre du conseil qui a proposé la
mesure. L’association de défense des
animaux Humane Society a salué sur son
blog « une victoire historique pour des
millions d’animaux confinés cruellement et
tués pour leur peau ». Après Versace la
semaine dernière, c’est une nouvelle
preuve d’engagement et un message fort
au reste du monde dans la lutte contre les
violences subies par les animaux.
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6. JOUER DANS LE MONDE D’HERMÈS
Web Watching
Luxury Gaming
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TRENDWATCHING
GAMING
À l’occasion du Saut Hermès qui avait lieu
du 16 au 18 mars dernier sous la Nef du
Grand Palais, le mythique sellier lançait son
App Game H-pitchhh. Le jeu reprend les
règles du lancer de fer à cheval, connu dans
le monde entier sous le nom de «horseshoe
pitching». Du bout du doigt ou d’un
mouvement du bras, le joueur lance le fer
en direction du piquet. Plus il s’en approche,
plus il gagne de points lui permettant
d’accéder au niveau supérieur. Afin de
rapprocher l’expérience à la réalité, il est
également possible de jouer en live avec ses
amis connectés. Avec cette App, la maison
Hermès continue donc de célébrer le jeu en
s’inscrivant dans l’air du temps.
Découvrir l'App

7. Découvrir la campagne
PRADA REAL LIFE COMICS
Web Watching
Luxury Comics
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TRENDWATCHING
LUXURY COMICS
Prada continue la promotion autour de sa
dernière collection. La campagne intitulée
365 Spring Summer 2018 Part 2 est
inspirée de l’univers des comics.
Les dessins en noir et blanc de Stellar
Leuna, que l’on retrouve sur certaines
pièces de la collection, sont animés par
Thomas Traum afin de présenter une
nouvelle vision de la féminité et du
féminisme. Dans les deux courts-métrages,
les deux mannequins deviennent
soudainement héroïnes d’un univers dont
elles vont dompter tous les éléments.
Parenthèse fictive qui affirme réellement la
personnalité de ces deux femmes ainsi que
la collection.

8. KENZO CHOISIT BRITNEY SPEARS
Web Watching
Brand Ambassador
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TRENDWATCHING
POP ICON
L’icône Britney Spears devient égérie KENZO
à l’occasion du lancement de la Collection
Memento 2. Shootée par le photographe
Peter Lindbergh, la campagne met en scène
la muse et la collection capsule en
réinterprétant les grands classiques de la
maison avec modernité. Les deux designers
de la maison revisitent les matières et
imprimés symboliques de KENZO comme le
denim ; «étoffe» obsessionnelle de son
fondateur Kenzo Takada, également cher à
Britney Spears (on se souvient de son total
look au American Music Awards en 2001 au
bras de Justin Timberlake). Pop et
intemporelle, Britney Spears est à l’image
de la collection.
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9. Découvrir la campagne
SEMAINE MET CHLOÉ EN LUMIÈRE
Web Watching
Luxury Influencers
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TRENDWATCHING
CREATIVE ASSOCIATON
La Maison Chloé et le retailer
Matchesfashion.com s’associent au site de
e-Commerce éditorial Semaine pour réaliser
un court-métrage musical chic et envoutant
intitulé : Galatea.
Le film, réalisé par Zoé Le Ber, met en scène
l’actrice / chanteuse / mannequin Kaya
Wilkins, Tastemaker de la semaine sur
Semaine.com. Le court-métrage qui
accompagne la sélection de Kaya Wilkins a
également été relayé par Chloé et
Matchesfashion.com. Cette association
montre que des expériences novatrices,
cohérentes et disruptives sont possibles,
mais surtout nécessaires dans le secteur du
e-Commerce.

10. CHANEL LANCE LA BROSSE À MASCARA IMPRIMÉE EN 3D
Web Watching
YouTube
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TRENDWATCHING
3D PRINTING & COSMETICS
Le département cosmétique de la maison
CHANEL a une nouvelle fois innové en
mettant au point une brosse à mascara
imprimée en 3D ; fruit d’une collaboration
d’une dizaine d’années avec Epro Factory 3D.
La brosse du mascara Volume Révolution,
créée à partir de polyamide grâce au frittage
laser, pourra être produite jusqu’à 1 million
d’exemplaires par mois. Ainsi, pour la
première fois dans le monde, tous secteurs
d’activités confondus, l’impression 3D fera
l’objet d’une industrialisation massive par
CHANEL Parfums Beauté. Faire rimer
innovation et création, un leitmotiv qui a du
sens dans une industrie de plus en plus
concurrentielle.
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11. BASELWORLD : LE RDV DE L’INDUSTRIE HORLOGÈRE
Baselworld a fermé ses portes le mardi 27 mars,
rappelant et confirmant le regain de forme du
secteur. En effet, après deux années difficiles, les
exportations de montres suisses augmentent et
sont estimées à 5 milliards de francs suisses (4,2
milliards d’euros) en 2017. C’est donc durant une
semaine que les plus grandes marques d’horlogerie
et de bijouterie présentaient leurs dernières
collections, démontrant un savoir-faire
exceptionnel. Réunissant fabricants, acheteurs,
journalistes, mais également célébrités
internationales et autres passionnés de haute
horlogerie, Baselworld confirme année après
année qu’il est LE rendez-vous immanquable des
professionnels et passionnés qui souhaitent
découvrir en avant-première les dernières
créations, complexes et contemporaines.
Tous les professionnels du secteur se félicitent de
l’édition 2018, rappelant que Baselworld est et
demeure une indispensable plateforme d’échanges
pour l’industrie horlogère.
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12. CHOPARD 100% SÉDUIT PAR L’OR ÉTHIQUE
Web Watching
Ethic
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TRENDWATCHING
ETHICAL JEWELRY
La Maison Chopard a annoncé qu’à partir de
juillet 2018 elle n’utiliserait plus que de l’or
éthique dans le processus de création de ses
bijoux et montres. Un pas de plus vers le
développement durable, valeur essentielle
pour la marque, pionnière de ce type
d’initiatives. On se souvient de la Palme d’or
du Festival de Cannes réalisée avec de l’or et
des diamants certifiés éthiques et
responsables. L’extraction d’or et de
diamants est un des processus les plus
dangereux pour l’homme et la nature,
causant des dommages irréversibles. En
faisant ce choix, Chopard espère inspirer les
autres marques à faire ce changement vers
un processus de création éthique et durable.
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13. VACHERON CONSTANTIN FAN DU FORMAT CHAT
Focus / Luxury
Watchmaking Industry
FOCUS
DIGITAL INITIATIVES
À l’occasion de Baselworld la Maison
Vacheron Constantin a révélé deux
initiatives afin de se rapprocher de
potentiels nouveaux clients. La première
est la mise en place d’un chatbot via
Facebook Messenger visant à assister les
consommateurs dans leur parcours d’achat,
mais aussi à présenter les dernières
créations. La seconde, plus inattendue, se
trouve sur la plateforme communautaire
Reddit à travers un forum «AMA» (Ask Me
Anything). Rendez-vous est pris,
aujourd’hui jeudi 29 mars à 20h, un
ambassadeur répondra aux questions que
se posent les utilisateurs à propos de la
mythique maison horlogère suisse.
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14. Lire l'article
UNE NOUVELLE COLLECTION HORLOGÈRE POUR CHANEL
Focus / Luxury
Watchmaking Industry
FOCUS
NEW COLLECTION
Baselworld est donc le moment que les
marques choisissent pour révéler leurs
dernières créations. Chanel ne déroge pas à
la règle en présentant cette année six
modèles iconiques revisités. La montre
PREMIÈRE créée en 1987 est ainsi éditée en
version ROCK GOLD en série limitée à 1000
exemplaires. La BOY FRIEND, sobre et
élégante, inspirée du vestiaire masculin est
présentée en version SQUELETTE. Après 3
ans de développement, ce modèle dévoile
un mouvement de Haute Horlogerie, le
Calibre 3. Les autres modèles à découvrir
revisitent la CODE COCO, la MADEMOISELLE
PRIVÉ, l’iconique J12 ainsi que la MONSIEUR
DE CHANEL.
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15. Focus / Luxury
Watchmaking Industry
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CARTIER S’ASSOCIE À MR. PORTER
FOCUS
E-COMMERCE PARTNERSHIP
La Maison Cartier s’associe avec le fameux
site Mr. PORTER pour proposer, dès le 5
avril prochain, différentes versions de la
mythique montre Santos.
La collection sera composée de 7 modèles
dont un, en acier sur bracelet en cuir grainé
noir, exclusif pour la plateforme de luxe
dédiée à l’homme. Créée en 1904, cette
montre-bracelet a été conçue par Louis
Cartier pour son ami Alberto Santos-
Dumont, un des pionniers de l’aviation. Plus
d’un siècle plus tard, la maison réinvente
cette pièce iconique en apportant un tout
nouveau design (et une distribution) alliant
modernité et tradition.
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16. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE
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