BLSTK Replay n 202 la revue luxe et digitale 12.04 au 18.04.17

2. LE LUXE ET LE COOL
GUCCI
EMPORIO ARMANI
LOUIS VUITTON
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
APPLE
FACEBOOK
SNAPCHAT
SEPHORA
CARTIER
SHISEIDO
FORTNUM & MASON
CHANEL
MARC JACOBS
STELLA MCCARTNEY

3. À LA UNE
MOVIEMAKER
Apple entend motiver le partage de vidéos
sur les réseaux sociaux avec le lancement de
Clips. Cette nouvelle app permet de créer
des montages vidéos adaptés aux social
media. Les plus techy d’entre vous sauront
apprécier les nouveaux possibles qu’offre
cette app si nous avez déjà exploité toutes
les fonctionnalités de Snap et d’Instagram.
Soyez donc plus créatifs que jamais en usant
d’emojis, de filtres, et d’effets de transition
ou encore ajoutez de la musique. Filmez et
modifiez en live, ou éditez une vidéo déjà
enregistrée, et lancez-vous dans la création
d’une vidéo originale. Laissez parler le Luc
Besson qui est en vous !
« CLIPS », LA NOUVELLE APP D’APPLE
Social Media / Apple
New Tool
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4. À LA UNE
MISTER M
Messenger est en plein boom. Facebook mise
pleinement sur son poulain pour continuer à
innover. Après les chatbots, le réseau lance
donc « M », une intelligence artificielle
permettant pur le moment de suggérer des
stickers, de planifier des rendez-vous, ou
encore de commander un Uber si une
localisation est évoquée. Entre autres. Si les
fonctionnalités sont encore assez limitées,
cela laisse présager que le réseau continue de
travailler sur une utilisation toujours plus
intuitive du réseau. Une concurrence à
l’application Allo de Google, qui, similaire à
Messenger dans l’usage, se distinguait
notamment par « l’Assistant».
« M », L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE DE MESSENGER
Social Media / Instagram
Messenger
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5. À LA UNE
LEADER AND FOLLOWERS
On ne cessait de saluer le coup de maître
d’Instagram que l’on imaginait déjà roi du
digital game avec la sortie des Stories. Bien
que ce format ait été un franc succès et ait
révolutionné l’usage de la plateforme, cela n’a
pas, comme certains le prédisaient, éclipsé
Snapchat. Dans une étude réalisée par Pipper
Jaffray, on y découvre que Snapchat reste la
plateforme préférée des 14-18 ans très loin
devant Facebook. Si on demande à ces même
jeunes quel est leur réseau social préféré, ils
sont 4 sur 10 à répondre Snapchat, contre
seulement 23 % Instagram. En revanche, ils
affirment qu’Instagram est un meilleur
moyen pour les marques de communiquer.
SNAPCHAT, RESEAU SOCIAL FAVORI DES JEUNES
Social Media / Study
Snapchat
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6. TRENDWATCHING
WHERE’S THE RABBIT
Pour les fêtes pascales, le grand magasin
londonien Fortnum & Mason repense la
chasse au lapin de Pâques : il s’agira de
retrouver l’animal, caché dans les rayons de
la boutique mais également sur son site e-
commerce. Des prix et autres récompenses
sont à la clé. Chaque jour, les participants
recevront un indice, via les newsletters et les
réseaux sociaux. L’animal, surnommé
« Rarebit Rabbit », est aussi un moyen de
faire la promotion du plat gallois éponyme,
spécialité de la maison. Cette quête ludique
permet de lier la tradition au retailtainement,
et permet aussi de s’assurer de nouveaux
abonnés à la newsletter du magasin.
FORTNUM & MASON OUVRE LA CHASSE
Web Watching / Luxury
Retail
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7. TRENDWATCHING
BEAUTY BREAK
Dans le cadre du renouvellement de son
image dans la zone EMEA, Shiseido investit
le format des tutoriels de manière originale
et différenciante. Pour cela, la marque a eu
recours à la top et actrice Poppy
Delevingne, dans des vidéos élégantes et
décalées. La it-girl dévoile dans chaque
extrait les gestes et les rituels d’application
pour chaque produit. Sur le site, un
questionnaire beauté permet d’identifier
les besoins des internautes et de générer
une routine de produits personnalisée et
mise en images. Cette dernière peut être
envoyée par mail. Un savant mélange de
CRM et d’opération de notoriété.
SHISEIDO ET LES TUTOS DE POPPY DELEVINGNE
Web Watching / Beauty
Brand content
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8. TRENDWATCHING
NAILED IT
Juste un clou, et pourtant … Cartier revisite
sa gamme de bijoux inspirée de la forme
d’un clou et dévoile une série de mini-films
à 100 à l’heure réalisés par Christian
Larson, pour mettre en images le mindset
de la collection. La première vidéo illustre
bien le « virage millennial » entamé par le
luxe : le statutaire s’efface pour laisser la
place à l’expérience et le jeu. Un homme
en costume qui fait du skate, deux amies
qui dérapent en voiture dans le désert, un
couple en pleine escapade nocturne … Le
film joue sur les contrastes pour illustrer
une nouvelle génération luxe à l’état
d’esprit playful et hédoniste.
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CARTIER PRÉSENTE « JUSTE UN CLOU »
Web Watching / Luxury
Campaign
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9. TRENDWATCHING
DIGITAL SHOPPING
Sephora prend le virage du retail expérientiel
avec l’ouverture de quatre boutiques
connectées, en France et à Manhattan. Ces
dernières ont été designées autour de trois
piliers : « Teach, inspire & play ». Les clients
pourront choisir comment se déroule leur
visite, en choisissant soit de s’adresser à des
expertes beauté, ou de recourir à un des
iPads du magasin, possédant le célèbre
« Sephora Virtual Artist » et de nombreux
tutoriels. Un miroir/écran grandeur nature
permet d’essayer virtuellement son make up,
et un « skin patch » posé sur le peau du
client détermine la routine beauté à suivre.
Un bel exemple de « phygital ».
SEPHORA LANCE DES POINTS DE VENTES CONNECTÉS
Web Watching / Beauty
Retail
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10. TRENDWATCHING
MY GABRIELLE
Chanel a dévoilé la deuxième des quatre
vidéos inaugurant la sortie de son nouveau
sac Gabrielle. Quatre égéries, quatre histoires:
si Kristen Stewart nous invitait à se libérer,
Cara Delevingne nous emmène dans le
monde coloré et poétique de Shishi Yamazaki,
pour un film animé en aquarelle. On y voit la
mannequin skateboard à la main, découvrir le
fameux sac à main sur une branche d’arbre et
courir pour le décrocher, en criant son nom.
La vidéo se termine avec Cara le précieux
objet en main, glissant sur son skate. Le choix
de multiples univers pour la promotion de ce
sac permet de varier la prise de parole autour
de la campagnesur les réseaux sociaux.
LE GABRIELLE CHANEL BAG, EPISODE 2
Web Watching / Luxury
Brand Content
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11. TRENDWATCHING
ABC, AS EASY AS 123
La marque américaine Marc Jacobs s’associe
au magazine de mode i-D pour une vidéo
retraçant l’ensemble des techniques
musicales sous la forme d’un abécédaire.
Différents artistes ont été interrogés pour
donner une définition de leur œuvre et leur
vision de la musique. Le film est d’une grande
diversité et fait découvrir des musiciens et des
univers musicaux insoupçonnés. Le lien avec
le milieu underground s’assoie à merveille
avec l’univers rebelle de la marque. Des
contenus ont été relayés sur les réseaux
sociaux, et une page web a spécialement été
créée, avec des contenus photos exclusifs et
les Instagrams des artistes.
L’ABÉCÉDAIRE DE LA MUSIQUE SELON MARC JACOBS
Web Watching / Luxury
Brand Content
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12. TRENDWATCHING
CLEVER CARE
À l’occasion de la journée de la Terre, la
papesse de la mode écologique Stella
McCartney lance une série de vidéos de
conseils textile. Le contenu renvoie au site
Clevercare.info, la référence lorsqu’il s’agit
d’avoir des conseils sur l’entretien d’un
vêtement et les manières écologiques de le
faire. Le ton des vidéos, vintage et décalé,
permet de donner un autre visage à
l’éducation environnementale des
consommateurs. Le format court est aussi
prompt à être partagé sur les réseaux
sociaux. À l’heure de la fast-fashion, ce type
de contenus est le bienvenu pour éduquer
les consommateurs de manière ludique.
STELLA MCCARTNEY DONNE SES ASTUCES TEXTILE
Web Watching / Luxury
Brand Content
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13. LE LUXE ET LE COOL
Fini le temps ou le luxe était le prescripteur ultime de
ce qui « mode ». Le cool aujourd’hui se puise dans ses
racines profondes, soit la culture populaire. Les
marques de luxe sont désormais là ou on les attend le
moins : investir le secteur mainstream, et ainsi créer
des expériences de marque surprenantes devient la
norme. Ces grands noms du luxe deviennent des
« mastodontes » possédant leur propre culture. Le
produit est relégué au second plan, place au mode de
vie pointu et esthétisant. Skate, electro, festivals,
jogging, tous les codes de l’apparat symbolique du
« cool » sont réunis. On cesse d’en faire trop, on se
prend moins au sérieux, on réalise une campagne
entière en meme, bref on rigole. Les marques ne
cherchent plus à « parler » le digital mais deviennent
digitales. C’est ainsi que Gucci a créé son propre
festival musical, en s’associant avec les DJs les plus à la
mode. Emporio Armani a également suivi la musique,
en lançant son « radio truck » itinérant. Enfin, Louis
Vuitton s’associe à l’artiste le en vogue Jeff Koons,
pour une collaboration exclusive où le produit de luxe
se mêle à l’œuvre d’art et à la pop culture.
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14. FOCUS
#C2CMLN
Fini les fastes démesurés et grandiloquents
des fêtes uppées de l’univers du luxe ? Gucci,
dont le reboot sous acide a été opéré avec
brio par Alessandro Michaele, a célébré
l’ouverture de son « Hub » milanais en y
accueillant un événement lié au festival Club 2
Club, rendez-vous musical incontournable en
Italie. En se réappropriant un monument de
la culture jeune qu’est le festival pour
inaugurer ce Hub, Gucci réconcilie ainsi luxe
statutaire et culture de la rue, où elle puise
son inspiration. Le luxe en effet n’est plus
l’unique prescripteur, il s’ancre dans le réel,
dans une jeunesse qui ose expérimenter et se
réinventer, et dont les marques s’inspirent.
GUCCI ET LA CULTURE FESTIVAL
Focus / Luxury
Festival
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15. FOCUS
THE LUXURY MELODY
La marque italienne Emporio Armani a profité
du Salon du Meuble à Milan pour inaugurer
sa radio itinérante baptisée « Automat
Radio ». Jusqu’en septembre, un « truck »
sillonnera l’Europe accompagné des meilleurs
DJs pour des lives sur les évènements mode,
musique et design les plus en vue. Tous les
mix seront disponibles sur Soundcloud, et un
site dédié permet de retrouver la position du
camion et la programmation. Le véhicule
dispose d’un distributeur automatique de
produits, d’un bar et de caméras pour suivre
les performances en direct sur le site. Lier la
marque au domaine de la musique permet à
cette dernière d’élargirson audience.
LE RADIO TRUCK D’EMPORIO ARMANI
Focus / Luxury
Music
Voir le site
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16. FOCUS
GRANDEUR ET MISÈRE
Quand une marque de luxe s’associe avec
un artiste habitué à la controverse, cela
donne une collaboration délicieusement
indécente. Pourtant, Vuitton n’en est pas à
son premier essai. La collection de produits
couverts de graffitis en hommage à Stephen
Sprouse avait déjà fait grand bruit. C’est
cette fois Jeff Koons qui s’attaque à des
monuments de l’Art comme la Joconde et
bouscule les codes. Des sacs Vuitton seront
en effet parés des plus grandes toiles de
maîtres puis sertis du mythique
monogramme revisité. Chaque sac est signé
du nom du peintre et contiendra à l’intérieur
sa biographie.Entre héritage et pop culture.
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LOUIS VUITTON x JEFF KOONS
Focus / Luxury
Collaboration
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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