BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°105 - La revue luxe et digitale 19.12 au 25.12.14
1.
2. E-COMMERCE & INSTAGRAM
BLOOMINGDALE’S
LIKETOKNOW.IT
TENDANCE 2015
FACEBOOK
YOUTUBE
SNAPCHAT
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
BURBERRY
MERCURE
CARTIER
BLOOMINGDALE’S
MICHAEL KORS
THE SELECTIONNIST
DELVAUX
HERMÈS
AMERICAN EAGLE
HAUTE COUTURE ET SANTA
3. DES BOUTONS CALL-TO-ACTION SUR FACEBOOK
Social Media / Brand Content
Facebook
N°105 - 19.12 / 25.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
LIKE & CLICK
Facebook a annoncé la semaine dernière
l’arrivée d’une nouvelle fonctionnalité :
des boutons “Call-to-Action” pour les
pages. Alors que ceux-ci étaient réservés
aux posts publicitaires, ils pourront
désormais être placés directement en
haut de la page. L’administrateur pourra
choisir entre sept types de boutons en
fonction de son objectif : “Book Now”,
“Contact Us”, “Use App”, “Play Game”,
“Shop Now”, “Sign Up” et “Watch Video”.
Voici un bon moyen d’améliorer le taux de
conversion de sa page. Il faudra
néanmoins que les marques françaises
attendent 2015 pour pouvoir s’en servir.
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4. YOUTUBE INTÈGRE UN GÉNÉRATEUR DE GIF
Social Media / YouTube
Gifs
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À LA UNE
ONLY FOR SPECIAL USERS
YouTube est en train de tester un outil de
création de GIF. Ce contenu web est très
facilement partageable par les internautes
et est notamment très utilisé sur Tumblr.
Pour cela, il faut d’abord aller sur une
vidéo, puis cliquer sur l’onglet GIF pour
sélectionner avec précision une séquence
sur une frise temporelle. Il est possible
d’ajouter du texte en haut ou en bas de
l’image. La création est maintenant
terminée, c’est le moment de la partager !
Cette nouvelle fonctionnalité fait partie
d’un ensemble d’offres pour les Creators.
Il existe aussi des tutoriels spécifiques
pour ces créateurs de contenus vidéos.
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5. SNAPCHAT SE LANCERAIT DANS LA MUSIQUE ?
Social Media / Mobile App
Snapchat
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À LA UNE
A SIGNIFICANT LEAK
Le hacking récent de Sony Pictures n’est
pas sans conséquence pour Snapchat. Les
e-mails publiés sur Internet montrent
divers rachats de la marque ainsi que
d’autres informations d’importance
comme une potentielle association avec
Twitter. Ces échanges abordent aussi le
fait que l’application voudrait s’attaquer à
une fonctionnalité musicale. En effet, un
e-mail adressé à Sony Music montre
qu’Evan Spiegel souhaite que Snapchat
devienne un véritable curateur musical.
De plus, le PDG aurait également été en
contact avec Vevo et les négociations
seraient actuellement en pause.
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6. TRENDWATCHING
UN TARTAN POUR DEUX
Il y a quelques mois, Kate Moss et sa
protégée Cara Delevingne apparaissait
dans le film du nouveau parfum "My
Burberry". Les deux brindilles blondes
prenaient la pose ensemble et la jeune
Cara apparaissait comme la relève
du mannequin de 40 ans. Pour sa nouvelle
campagne de publicité été 2015, c’est
Naomi Campbell et Jourdan Dunn, qui
incarneront la marque au tartan.
Photographiée par Mario Testino, elles
portent toutes les deux des vêtements de
la collection printemps-été 2015 dessinée
par Christopher Bailey, le directeur
artistique de la marque.
NAOMI & JOURDAN POUR BURBERRY
Web Watching / Luxury
Campaign
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7. THE SIX FRIENDS THEORY BY MERCURE
Web Watching / Social Media
Campaign
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TRENDWATCHING
MAKE FRIENDS
Pour leur nouvelle campagne , les hôtels
Mercure sont partis d’une hypothèse : la
Théorie des six poignées de main qui veut
que toute personne sur la planète peut
être reliée à n’importe qui via cinq
intermédiaires. Les internautes sont donc
invités à participer en postant une vidéo
sur Facebook où ils dévoilent leur
personnalité. Pour le gagnant, c’est 6
rencontres, 6 voyages et 6 hôtels Mercure
pendant un mois ! La chaine a aussi
récemment changé de signature en
adoptant ‘In harmony with people and
places” et se rapproche de sa cible en
revoyant ses valeurs et son discours.
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8. TRENDWATCHING
JEWELER TO KINGS
À travers un film de deux minutes, Cartier
nous rappelle ses liens passés et actuels
avec les régents du monde entier. La vidéo
commence par citer le roi Edouard VII
d’Angleterre qui appelait la maison “The
jeweler to kings and the king of jewelers”.
L’internaute suivra ensuite le parcours
chronologique des différents bijoux qui
pareront les plus glorieuses personnalités.
Entre la reine d’Angleterre, de Belgique,
d’Espagne ou encore Grace de Monaco, la
marque a du prestige à faire valoir. Ce
court documentaire ravivera chez
certaines le rêve d’arborer la tiare de
mariage de Kate Middleton.
CARTIER MARQUE L’HISTOIRE
Web Watching / Luxury
Brand Content
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9. LE SERVICE DE BLOOMINGDALE’S
Web Watching / Digital
Web-to-store
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TRENDWATCHING
BOW KNOWS!
Pendant les fêtes de fin d’année, la chaine
de magasins britannique met l’accent sur
son service consommateur. Une série de
petits films met en scène Bow, une
conseillère un peu fofolle qui connaît
particulièrement bien le magasin et qui
conseille plus ou moins bien ! Avec ces
vidéos, Bloomingdale’s se distingue de la
concurrence in real life mais aussi web.
Elles permettent aussi à la chaine de
diffuser des listes de cadeaux, qui sont
disponibles sur le site mais aussi sur
Instagram avec une mécanique
particulièrement bien pensée que vous
pourrez découvrir slide 17.
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10. DELVAUX DONNE VIE À SA CAMPAGNE
Luxury / Mobile App
Brand Content
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TRENDWATCHING
AUGMENTED REALITY
Pour ressentir la féérie des vacances, pas
besoin de baguette magique, votre
smartphone suffit. La maroquinerie belge
Delvaux s’associe avec l’artiste Liesje
Reyskens pour faire vivre à ses clients une
expérience inédite en réalité augmentée.
Après avoir véhiculé par email et Twitter
un lien renvoyant vers un article de son
blog, la marque nous invite à télécharger
une application. Il suffit de pointer son
smartphone sur la photo de Liesje
Reyskens présente sur l’article du blog. La
danseuse se mettra alors en mouvement
pour effectuer une délicate chorégraphie,
sans pour autant lâcher son sac Delvaux.
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11. QUAND IL FAUT PASSER À L’ACTE
Luxury / Digital
E-commerce
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TRENDWATCHING
THE SELECTIONNIST
Statistique : il faut en moyenne vingt
minutes pour que le coup de cœur d’un
internaute se transforme en achat. Autre
statistique : trois femmes sur quatre ne
retrouvent plus un produit repéré. C’est
alors que s’est créé le “Selectionnist”,
véritable cahier de tendances consultable
sur le web et sur mobile. Après s’être
enrichie des contenus éditoriaux de la
presse féminine pendant quinze mois, la
plateforme s’est lancée et continue de
présenter six à sept milles nouveaux
produits par mois. Les marques savent
désormais vers qui se tourner pour
stimuler les intentions d’achat.
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12. MICHAEL KORS RECHARGE LES IPHONES
Web Watching / Luxury
Internet of things
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TRENDWATCHING
POWER-UP!
La marque de mode américaine se lance
dans les accessoires d’iPhone. En
partenariat avec Duracell Power, Michael
Kors proposera bientôt un boitier de
rechargement d’iPhone à distance. Il suffit
de poser son iPhone sur le boitier pour
qu’il se recharge ! Pour mettre en avant
ses capacités, Michael Kors a interviewé
plusieurs rédactrices de mode qui ont
besoin d’avoir leur téléphone chargé lors
de longues journées de travail. Le choix de
ces influenceurs comme ambassadeurs
digitaux permet à Michael Kors de
dépasser le gadget technologique et d’en
faire un véritable it accessory.
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13. HERMÈS SE MET EN JAMBE POUR LE PRINTEMPS/ÉTÉ
Web Watching / Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
GIRL ON A WIRE
Très intrigants, les numéros d’équilibristes
ont toujours suscité l’admiration.
Aujourd’hui, la maison Hermès se nourrit
de l’univers visuel du cirque pour mettre
en scène sa nouvelle collection de
chaussures printemps/été 2015 dans une
vidéo exclusive. « Sur un Fil » dévoile
l’ascension vertigineuse d’une femme à la
démarche féline et gracieuse. Pas à pas,
elle glisse sur le fil du temps jusqu’à se
retrouver dans les cieux. Parée des
sublimes must-have de la saison
prochaine, rien ne semble pouvoir
l’arrêter. Qu'importe le talon, pourvu
qu'on ait l'équilibre !
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14. TRENDWATCHING
THE EAGLE HAS LANDED
Pour l’ouverture de ses premiers magasins
à Londres, American Eagle Outfitters a
réalisé une vidéo qui fait penser à Levi’s.
Pour cette campagne, la marque
américaine de denim a choisi Daisy Lowe
comme égérie britannique. Elle incarne à
la perfection le casual cool d’American
Eagle Outfitters. Dans ce court film, la
mannequin court dans les rues
londoniennes, perd sa veste en cuir et se
transforme en un magnifique aigle dans la
nuit. American Eagle Outfitters pousse
également sa campagne avec des comptes
locaux sur Twitter @AEO_UK, sur
Facebook et via le hashtag #AEOStyleUK.
AMERICAN EAGLE S’ENVOLE VERS LONDRES
Web Watching / Luxury
Campaign
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15. SANTA CLOTHES HAUTE COUTURE
Web Watching / Brand Content
Luxury
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TRENDWATCHING
DESIGNER X SANTA
Si pour Vogue Paris et le photographe
Giampaolo Sgura, Noël est l’occasion de
jouer à la Barbie avec les mannequins et
de les vêtir de belles toilettes haute-
couture… pour le studio de design Joint
London, Noël sonne le relooking de Santa
! Le projet “Designer X Santa” est un mini-
site où la féerie est mise au goût du jour
et où Santa est rhabillé pour l’hiver par
Saint-Laurent, Acné ou encore Kenzo.
Avec un scroll down, l’internaute
découvre une ancienne publicité Coca-
Cola des années 1930, ressuscitée pour
les fêtes de fin d’année. Un père Noël à la
mode, on y croirait presque !
Voir le site
16. Loin devant Pinterest, Instagram s’impose comme
le king of Picture Marketing. Avec plus de 5
millions de photos publiées par jour, 575 likes et
81 commentaires par seconde, Instagram est
devenu le réseau où l’engagement est le plus fort.
L’application a su séduire les mobinautes qui sont
aujourd’hui plus de 150 millions à publier
quotidiennement des photos et vidéos de lieux,
de marques et de produits. Ce partage est
synonyme d’acte engageant pour les utilisateurs
qui, en plus de montrer les produits qu’ils
trouvent, achètent ou voient en magasin, les
recommandent via de nombreux hashtags. Pour
les entreprises, tout l’intérêt réside dans cette
forte passion liée à l’image et à la mise en avant
du produit. C’est pourquoi les marques y prêtent
de plus en plus attention. Mécaniques vers le e-
commerce, système Like2Buy… Instagram est une
vitrine interactive qui permet d’être bien plus
créatif et proche des consommateurs. Ce n’est
pas uniquement un réseau visuel, c’est aussi un
formidable canal de vente.
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E-COMMERCE IS THE NEW IN-STAGRAM
17. L’INCEPTION DE BLOOMINGDALE’S
Focus / Instagram
Web-to-Store
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Voir le compte Instagram
FOCUS
#ZOOMINGDALES
Après des vitrines interactives (à voir dans
le BLSTK Replay n°104), Blooomingdale’s
n’en fini plus de nous gâter et nous offre…
de l’aide pour combler au mieux nos
proches à travers trois vidéos pleines
d’humour et sur son compte Instagram !
Via le #Zoomingdales, la marque publie un
gift guide de 500 produits. Quatre
wishlists sont proposées dans un post
Instagram. L’utilisateur peut cliquer sur les
tags pour découvrir les comptes dédiés. Le
lien vers le e-commerce se trouve dans la
description et permet aux internautes
d’avoir accès aux guides et de plonger
dans le Noël de Bloomingdale’s.
18. FOCUS
WOULD YOU LIKE TO KNOW?
Avec LiketoKnow.it, Instagram devient
shoppable. Permettant de convertir une
simple photo en acte d’achat, cet outil
saura contenter les marques et les
Instagrammers. Le principe est simple : si
les vêtements d’un Instagrammer vous
plaisent sur une photo, il suffira de liker
celle-ci pour recevoir un email vous
indiquant où les trouver. Deux conditions
cependant, il faut que la photo comporte
un lien spécifique dans sa légende et que
l’internaute soit inscrit sur le site. Certains
médias tels que Vogue l’utilisent d’ores et
déjà pour faire de leur compte une
extension de leur magazine.
INSTAGRAM DEVIENT UN CATALOGUE DE MODE
Focus / Instagram
E-commerce
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Visiter le site
19. FOCUS
SNAP IT UP
Depuis que Facebook a racheté Instagram,
celui-ci s’adapte de plus en plus aux
marques : publicité, vidéos, version
desktop… Il ne manque plus que les liens
actifs ! Michael Kors et Marc Jacobs, entre
autre, s’en sont passés et ont fait fureur
en donnant la possibilité d’acheter via des
mécanismes malins sur Instagram.
D’autres marques s’y mettent et cela va
sans nul doute se développer l’année
prochaine. La question est : Instagram
sera-t-il toujours tendance en 2015 ou se
fera-t-il dépasser par les applications
anonymes toujours plus inventives ? Nous
vous donnons rendez-vous en 2015 pour
répondre à la question !
INSTAGRAM TOUJOURS TENDANCE EN 2015 ?
Focus / Social Media
Trends
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