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MAI 2012 / SEMAINE du 17.05 au 23.05   N°06
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

HASHTAGS DE LA SEMAINE




                      #PRADA #POLANSKI #HERMES #MARCJACOBS
                        #KIDULT #MYDIOR #CHINE #E-COMMERCE
                         #HUGOBOSS #KENZO #VANS #YOUTUBE
                            #LOUBOUTIN #APPSTORE #DIOR
                       #THEBLONDSALAD #TOMMYTON #GUINNESS
                          #QRCODE #CHANEL #FACEBOOK #KARL
                    #SHOWLETTE #EVIAN #THESOURCE #E-COMMERCE
                      #BUUTEEQ #LVMH #GREENWEEK #HARRODS
                     #WEATHERMARKETING #BARNEYS #YOOX #PPR
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LE CHIFFRE DE LA SEMAINE

                                     14.6 MILLIARDS DE DOLLARS : L’ESTIMATION DE



14.6                                 L'E-COMMERCE DE LUXE EN CHINE D’ICI 5 ANS

                                     En 2009 déjà, avec 9.4 milliards de dollars de ventes, la
                                     Chine avait dépassé les USA pour devenir le second plus
                                     grand consommateur de produits de luxe via e-
                                     commerce, juste derrière le Japon. Et bien à l’horizon
                                     2017, la Chine aura conquis la 1ère place et s’imposera
                                     comme le marché le plus important du luxe sur internet.
                                     Quelle marque peut encore se permettre de se passer
                                     de la vente en ligne en connaissant ces chiffres ?
                                     FOCUS
                                                               L’E-COMMERCE DE LUXE :
                                                               L’EXPERIENCE AUGMENTÉE
                                                               EN FIN DE SLIDESHARE
   Source : http://bit.ly/Kbj3is
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L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE :
                                   HUGO BOSS OFFRE UN FASHION SHOW LIVE
                                   EN 3D A PÉKIN, SUR SON SITE OFFICIEL

                                   Depuis plusieurs mois, les défilés de Mode du
                                   monde entier se suivent en direct sur le
                                   net, donnant à voir “la mode” au plus grand
                                   nombre.
                                   Le Vendredi 18 Mai, toute fashionista qui se
                                   respecte aura donc pu découvrir - en live de Pékin
                                   et en 3D - la nouvelle collection automne/hiver
                                   2012-13 de Hugo Boss à travers le show "New
                                   Dimension Beijing”.

                                   Muni de lunettes rouge et bleu, l’utilisateur pouvait
           REVIVRE LE DÉFILÉ       suivre le show sur l'ensemble des supports digitaux
         http://bit.ly/HTQuaK      de       la     marque       (plateforme        Hugo
                                   Boss, smarphones, Ipads, réseaux sociaux) et
                                   découvrir les campagnes publicitaires Hugo
                                   Boss, ainsi que les looks phares, les interviews et
                                   les coulisses des défilés.
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LE JOUR LE PLUS LONG DE LA SEMAINE

                                     YOUTUBE FÊTE SES 7 ANS EN VIDÉO

                                     Pour      célébrer    sa      septième    année
                                     d’existence, Youtube a publié une nouvelle vidéo
                                     qui retrace les moments forts du site.

                                     Car en 7 ans, le site de partage de vidéos est
                                     notamment passé de 8 millions de vues par jour à
                                     4 milliards, et a été le témoin des plus grands
                                     événements de l'Histoire.

                                     Une occasion unique de publier sa bibliographie
             VOIR LE FILM            en vidéo afin d’y découvrir les moments forts qui
         http://bit.ly/KAUTfN        font de YouTube un site incontournable:
                                     Printemps Arabe, le mariage du prince
                                     William, élection du Président            Barack
                                     Obama, etc.
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L’EXPOSITION DE LA SEMAINE

                              « LEATHER FOREVER » : L'EXPOSITION HERMÈS
                              À LONDRES DU 8 AU 27 MAI 2012

                              Hermès, qui fête cette année ses 175 ans célèbre à
                              travers cette exposition la relation intime qu’entretient
                              la marque avec sa matière fétiche, le cuir, premier
                              matériau apprivoisé par Hermès.
                              Un certain nombre de pièces historiques sont mises à
                              l’honneur, dont les deux sacs les plus emblématiques :
                              le Kelly et le Birkin.

                              Pour cette occasion, Hermès a également créé quatre
                              sacs uniques rendant hommage au Royaume-Uni
                              (vendus au profit d’un organisme de bienfaisance).
                              L’exposition revient aussi sur l’origine de la marque : un
                              modeste atelier de selles destiné à équiper les chevaux
                              avec élégance, dans le Paris du 19ème siècle.
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L’APPLICATION DE LA SEMAINE
                                  FACEBOOK PAGE MANAGER

                                  Avec presque 500 millions de mobinautes, il était
                                  temps que Facebook se penche sur la gestion des
                                  pages via un smartphone. C’est chose faite !

                                  En complément de l’application officielle une
                                  nouvelle application appelée Facebook Page
                                  Manager vient d’être lancée.

                                  Elle permettra aux Community Manager de
                                  gérer plusieurs pages sous une seule interface.
                                  Pour le moment uniquement disponible pour les
                                  comptes accédants à l’iTunes Store Néo-
                                  Zélandais, l’arrivée de l’application sur les
                                  plateformes européennes ne devrait pas tarder.

                                  Source : http://bertiaux.fr
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LE CLASH « CLASSE » DE LA SEMAINE

                                        LA RÉPONSE DE KIDULT AU T-SHIRT DE
                                        MARC JACOBS

                                        La semaine dernière, Marc Jacobs répondait à la
                                        vandalisation « Kidultesque » de sa boutique de
                                        Soho en commercialisant un Tshirt événementiel
                                        vendu à 689$ mettant en scène « l’œuvre » du
                                        grapheur... Mais c’était sans compter sur la
                                        réactivité de Kidult, qui a immédiatement riposté
                                        par un T-shirt quasi indentique sur la forme, mais
                                        fondalement différent sur le fond… Kidult a en effet
                                        remplacé la signature du T-shirt par « Not Art by
                                        Kidult » versus « Art by Art Jacobs » ainsi que la
                                        photo associée, ou on le voit en pleine action
                                        illégale. Le T-shirt est quant-à lui vendu au prix
          L’ARTICLE DE 12OZPROPHET
                                        accessible de 6,89$.
            http://bit.ly/Jml9xa
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BUZZ DE LUXE EN DIRECT DU FESTIVAL DE CANNES

                                 POLANSKI S’HABILLE AUSSI EN PRADA

                                 Le réalisateur franco-polonais Roman Polanski a
                                 présenté lundi à Cannes, juste avant la projection
                                 d'une version restaurée de son film Tess, un spot
                                 publicitaire pour le groupe de luxe italien Prada.

                                 Le spot, intitulé "Une thérapie", met en scène les
                                 acteurs britanniques Ben Kingsley et Helena Bonham
                                 Carter qui jouent un psychiatre et son élégante
                                 cliente, habillée en Prada. Le personnage de Kingsley
                                 perd rapidement tout intérêt pour sa cliente et
            VOIR LE FILM         concentre son attention sur son manteau de
                                 fourrure. "C'est une espèce d'anti-publicité", a dit en
         http://ow.ly/b5Kbq
                                 riant Polanski après la brève projection, expliquant
                                 qu'il voulait prouver au monde qu'il était aussi
                                 capable de réaliser un court métrage.
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LA TRAVERSÉE DE PARIS

                           HERMÈS WALKING DISTANCE

                           La semaine dernière, nous vous parlions du pop up
                           shoe shop ! De Hermès. La maison vient tout juste de
                           publier une vidéo « Walking distance » pour
                           présenter cette collection.

                           Une longue traversée de paris en travelling latéral
                           qui présente les différents modèles et invite les
                           consommatrices à suivre le même chemin au 8, rue
                           de Sèvres, dans le 6ème arrondissement.



                                                VOIR LE FILM
                                            http://ow.ly/b5KzH
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DES PIEDS A LA MODE

                                 VANS x KENZO : LE CO-BRANDING DE L’ÉTÉ

                                 Cette saison, Vans et Kenzo associent leur talent
                                 pour un co-branding haut en couleurs. La mythique
                                 chaussure de skate Vans modèle Era a été décliné
                                 en sept coloris par les créateurs de la marque
                                 Kenzo, habillé du motif filet emprunté de la
                                 collection Kenzo printemps-été 2012. Trois
                                 collections capsules de chaussures Vans seront
                                 mises en vente en mai, juin et juillet 2012 dans les
                                 boutiques Kenzo, sur le site Kenzo mais aussi chez
                                 Colette ou Harvey Nichols.
           VOIR LE FILM
        http://bit.ly/J0zYBC     Pour illustrer cette collaboration, Vans et Kenzo
                                 nous offre une vidéo rythmée qui nous présente la
                                 collection en musique et en pas de danse !
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CHAUSSURES DE POCHE

                      LOUBOUTIN : PREMIER PAS SUR L’APPLE STORE

                      Après l’annonce du lancement d’une nouvelle ligne de
                      cosmétique, Louboutin démarre une nouvelle aventure :
                      celle du mobile. Premiers pas pour la maison sur
                      l'AppStore, Louboutin présente une application pour
                      iPhone et iPad qui mêle forcément glamour et
                      interaction.        Divisée      en       six      espaces
                      interactifs, l'application s'ouvre sur la signature rouge
                      des fameuses semelles de la maison avant de dévoiler
                      plusieurs            univers         spécifiques         :
                      actualités,      vidéos,      boutiques      autour     du
                      monde, moodboard saisonnier et l'intégralité des
                      collections Christian Louboutin.

                                               ALLER SUR APP STORE
                                              http://bit.ly/KDsNEP
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E-PR IMPACT

                 LA BLOGUEUSE THE BLONDE SALAD
                 SHOOTÉE PAR TOMMY TON POUR DIOR

                 A l’occasion de la dernière Fashion Week
                 Parisienne en Mars, la maison Dior avait invité la
                 blogueuse Italienne Blonde Salad à choisir une
                 tenue de sa collection afin de la porter pour un
                 photoshoot exclusif organanisé avec le célébre
                 photographe de street style Tommy Ton.
                 Une visibilité en or pour la maison de couture,
                 puisque la plupart des magazines de mode
                 internationaux ont relayé une photo de la belle
                 dans leurs pages “streetstyle” : Be magazine,
                 Harper’s Bazaar, Grazia…

                                         L’ARTICLE
                                   http://bit.ly/JyNDQ2
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LA TRAVERSÉE DU DÉSERT DE MARC JACOBS

                                   A DESERT MIRAGE

                                   Pour présenter sa collection S/S 2012 de vêtements
                                   et d’accessoires masculin, Marc Jacobs a choisit la
                                   chaleur du désert et son ciel bleu pour y tourner
                                   une vidéo intiulée “A desert mirage” qui met en
                                   scène deux hommes vêtus des pièces de la dernière
                                   collection.

                                   Si beaucoup de marques de mode haut de gamme
                                   utilisent la vidéo sociale pour interpeler les
                                   consommateurs féminins, il est plutôt rare qu'une
                                   vidéo se concentre uniquement sur la mode
                                   masculine. Le look book vidéo destiné aux hommes
            VOIR LE FILM           : une tendance de fond ?
        http://bit.ly/JcxsNw
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

MY DIOR ET LE CANNAGE DEVINT BIJOUX

                                     DIOR LANCE UNE NOUVELLE COLLECTION DE
                                     JOAILLERIE INTITULÉE “MY DIOR”

                                     A l’occasion du lancement de sa toute nouvelle
                                     collection de joaillerie “My Dior” imaginée par
                                     Victoire de Castellane, la Maison Dior s’offre une
                                     campagne terriblement glamour.

                                     Pensée par Carine Roitfeld et photographiée par
                                     Steven Meisel, cette campagne met en scène le top
                                     Raquel Zimmermann et surfe sur la tendance de la
                                     métamorphose make-up, tantôt nude, tantôt
                                     sophistiquée. Sur le site dédié MyDior.com, on peut
                                     découvrir Raquel sans fard, qui nous parle de
                                     mode, d’amour, de naturel à travers deux vidéos.
             LE SITE MY DIOR
           http://bit.ly/K4BnLA
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

DE LA MOUSSE ET DU CODE

                          GUINNESS APPOSE SES QR CODES SUR DES
                          PINTES

                          Le QR code, on en pense ce qu’on en veut. Mais
                          ici, en appliquant ses QR code sur les verres à
                          bière, l’opération est particulièrement intéressante
                          car elle joue habilement avec le contexte de
                          consommation.

                          Plus que ça, elle se joue de la concurrence et vient
                          nourrir une identité propre à la marque et son
                          produit : sa couleur.

                          Guinness a pensé une application digitale pleinement
                          cohérente avec son produit et sa consommation.
                          Un bel exemple.
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

ST TROPEZ, TEMPLE DU LUXE ÉPHÉMÈRE

                                     DIOR PREND SES QUARTIERS D’ÉTÉ DANS
                                     LES JARDINS DE L’AMBASSADE

                                     Dans le focus de la newsletter BLSTK #5, nous
                                     évoquions les opérations éphémères et le popup
                                     store Chanel. Cette semaine, la tendance se
                                     confirme. Et c’est Dior qui, a l’instar de son éternel
                                     concurrent, ouvre un popup store à St Tropez.

                                     La boutique événementielle prendra place dans les
                                     jardins de l’ambassade et s’agrémentera
                                     d’animations culinaires exceptionnelles.
                                     Comme Chanel, Dior profite de l’été pour offrir une
            EN SAVOIR PLUS :
                                     expérience de saison et jouer la temporalité : la
           http://bit.ly/KKjqj0
                                     rareté se marie définitivement bien au prestige.

                                     Source : FirstLuxe
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

CHANEL À VOTRE ÉCOUTE

                                  CHANEL RÉALISE UN SONDAGE POUR MIEUX
                                  CONNAÎTRE LES HABITUDES DE SES FANS

                                  Le sondage a été publié sur la page Facebook
                                  Chanel, et ses 6.5 millions de fans. Une initiative
                                  intéressante qui pourra être perçue comme intrusive
                                  de la part de certains mais reste un moyen efficace
                                  de mieux connaitre et donc de répondre aux besoins
                                  de sa communauté.
                                  Après tout, les réseaux sociaux ne sont-ils pas là pour
                                  entretenir une conversation entre la marque et ses
                                  audiences ?
                                  Espérons que Chanel tirera des enseignements de ces
                                  questionnaires et saura offrir un contenu toujours
           EN SAVOIR PLUS         plus qualitatif et plus cohérents avec les attentes de
         http://bit.ly/JIGAKY     ses fans.

                                  Source : webandluxe
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

POP CULTURE

               KARL LANCE SES T-SHIRTS POUR HOMME

               la marque accessible de Karl Lagerfeld, Karl, lance le t-
               shirt graphique en édition limitée. Une série de quatre
               modèles à l’effigie du designer sortira le 31 mai sur le
               site Karl.com, dans le pop-up store Karl situé sur
               Bleecker Street à Manhattan ainsi qu’à Paris chez
                                       Colette.

               Le design de ces t-shirts a été confié à un collectif
               britannique de graphistes pointus baptisé I Love Dust.
               Celui-ci s’est inspiré du look personnel du créateur mais
               aussi de ses déclarations les plus fameuses, afin de
               développer une imagerie conforme aux lignes
               directrices du projet "Karl", une marque centrée sur des
               produits créatifs, "street" et ironiques.

               Source : fashionmag.com
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

COLETTE FAIT SON SHOW TOUS LES LUNDIS !

                                 COLETTE LANCE UNE NOUVELLE ÉMISSION
                                 « LE SHOWLETTE »

                                 L’heure est définitivement au « content
                                 marketing » hebdomadaire chez les marques ! La
                                 preuve en est, avec la toute nouvelle émission
                                 imaginée par Colette intitulée « Le Showlette”. Le
                                 principe ? Chaque Lundi, le concept store relai ses
                                 actus, trends & évènements à travers le show de
                                 deux présentateurs loufoques, des marionnettes
                                 appelées Tip & Top. A découvrir en exclusivité dès
                                 maintenant sur konbini.com et sur colette.fr !



                                                      VOIR LE SHOWLETTE
                                                     http://bit.ly/JC6LTy
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

DE LA JEUNESSE À L’ÉMERVEILLEMENT

                                    EVIAN LANCE THE SOURCE, PLATEFORME DE
                                    BRAND CONTENT

                                    Le brandcontent et la curation sont au cœur des
                                    dispositifs digitaux de demain. Évian, qui jusqu’ici
                                    communiquait avec succès dans une logique de
                                    campagnes, a décidé d’instaurer sa nouvelle
                                    plateforme dans la durée. Au programme, des
                                    contenus originaux et de la curation d’inspirations
                                    autour de l’émerveillement. Le site se veut un point
                                    de rencontre autour du territoire de la marque
                                    grâce à un ensemble de vidéos qualitatives.
           ALLER A LA SOURCE
          http://bit.ly/LbIgNF      Un beau concept qui démontre le besoin des
                                    marques de construire un univers de valeurs, une
                                    identité dans la durée.
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

UNE VITRINE DIGITALE VÉTUSTE POUR L’HOTELLERIE

                                     BUUTEEQ, LA SOLUTION MARKETING POUR
                                     L’HÔTELLERIE

                                     Au départ, un constat : nous recherchons un hôtel par
                                     étapes : via Google, puis Trip Advisor et enfin, réalise
                                     sa réservation sur le site de l’hôtel… Quand celui-ci le
                                     permet. Là est tout le problème. L’hôtellerie, secteur
                                     pourtant particulièrement concerné, a pris du retard
                                     sur l’e-commerce.
                                     À l’arrivée, Buuteeq, un service qui propose des CMS
                                     simplifiés et personnalisable. À la croisé de l’annuaire
                                     et de la plateforme de site web, Buuteeq est une
                                     solution simple et efficace pour offrir un service de
                                     qualité             à             ses             clients.
              SITE DE L’OUTIL:       Mais sa simplicité est aussi toute sa limite pour
           http://bit.ly/cOLP2X      l’hôtellerie de luxe…

                                     Source : fashionablymarketing.me
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

LA GREEN WEEK SE TIENDRA DU 20 AU 25 MAI

                                    LVMH ORGANISE SA PROPRE SEMAINE DE
                                    L’ENVIRONNEMENT EN INTERNE

                                    Déjà pionnier du bilan carbone il y a 10 ans, LVMH
                                    s’illustre une nouvelle fois dans son engagement en
                                    faveur de l’environnement en organisant une « green
                                    week » en interne.

                                    L’idée simple de sensibiliser l’ensemble des
                                    collaborateurs à l’écologie et louable et assez rare
                                    pour être soulignée.

                                    Cette green week interne se tiendra en parallèle de
                                    la Green Week officielle qui s’est ouverte à Bruxelles
                 SOURCE             le 20 mai.
           http://bit.ly/LnzrtI
FOCUS   SEMAINE DU 17.05 AU 23.05


          L’E-COMMERCE DE LUXE :
          L’EXPERIENCE AUGMENTÉE

          Le luxe a longtemps hésité. Sortir l’acte d’achat
          du sacro-saint point de vente n’a pas été simple.
          Mais face à l’évolution incontestable des
          pratiques consos, et à la vue des perspectives
          économiques, les marques se sont rendues à
          l’évidence.

          De surcroit, les marchés émergeants sont moins
          attachés aux rituels du point de vente et
          recherche avant tout la stature. Un constat qui
          n’empêche pas les marques de travailler à
          rendre l’e-commerce de luxe plus qualitatif et
          d’enrichir l’expérience d’achat en ligne.
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

MARCHÉ DE SAISON & E-COMMERCE

                                    LE LUXE FAIT LA PLUIE ET LE BEAU TEMPS

                                    Tout commence à Tapai avec l’expérience Burberry
                                    Weather. Depuis quelques temps, la marque anglaise
                                    s’approprie un emblème so british, le parapluie. Puis
                                    vient Ray Ban et son application Bright Light. Et
                                    maintenant Harrods qui lance THE SEASON, une e-
                                    boutique déclinée selon la saison.

                                    La saisonnalité, vecteur marketing de certains
                                    secteurs    (comme       le   tourisme)    depuis
                                    longtemps, semble être un axe prometteur pour une
                                    partie des marques de luxe.

                SOURCE :            Une manière astucieuse de lier son identité à un
          http://bit.ly/KNPxQy      territoire universel, quotidien et changeant : la
                                    météorologie, souvent liée à l’humeur…
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

ON CHINE SUR INTERNET

                                       LA CHINE, ELDORADO DE LA VENTE EN LIGNE

                                       La Chine a cette particularité de connaître un essor
                                       du e-commerce considérable. Tout secteurs
                                       confondus, en 2010, les ventes en lignes se sont
                                       élevées à 161 milliards de dollars et sont estimés à
                                       420 milliards pour 2015.
                                       Nous vous le disions dans le chiffre de cette semaine
                                       (slide 3), pour le seul secteur du luxe, on estime à
                                       14.6 milliards de dollars les ventes en ligne.
                                       Une opportunité immense pour le luxe, tant la Chine
                                       semble moins attachée au point de vente réel. Les
                                       consommateurs chinois de luxe attendent plus un
                                       statut d’exception qu’une expérience d’achat
               VOIR L’ARTICLE          particulière. Vu les spécificités du marché Chinois, les
         http://on.mash.to/M8gvCe      marques ont tout intérêt à mettre vite en place des
                                       stratégies e-commerce solides.
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

PPR VEUT RENFORCER SA STRATÉGIE E-COMMERCE EN ITALIE

                                     PPR AURAIT CONCLUE UN PARTENARIAT AVEC
                                     L’ITALIEN YOOX

                                     On parle encore pour le moment de « discussions
                                     commerciales », mais il semble bien que PPR
                                     souhaite renforcer son e-commerce avec Yoox.
                                     Incontournable moteur de vente, le groupe PPR a
                                     bien conscience qu’il ne peut se passer d’ e-
                                     boutiques puissantes. En s’alliant avec Yoox, PPR
                                     démontre sa bonne connaissance du marketing et sa
                                     volonté de développer un peu plus ses ventes sur
                                     internet.
                 SOURCE :            C’est également une preuve que les plateformes
           http://bit.ly/K7YEuO      généralistes d’e-commerce sont de gros moteur de
                                     traffic et de ventes dont les groupes (et PPR le sait
                                     bien) ne peuvent se priver.
SEMAINE DU 17.05 AU 23.05

VALORISER L’ACTE D’ACHAT EN LIGNE

                                       BARNEYS REPENSE SA E-BOUTIQUE
                                       POUR ENRICHIR L’EXPÉRIENCE D’ACHAT

                                       À la vie comme sur le web, le luxe doit apporter
                                       au consommateur une expérience d’achat
                                       améliorée. Si le e-commerce de luxe fait
                                       doucement son chemin, Barneys prend la
                                       bonne voie en optimisant sa e-boutique.

                                       Simplification (achat en 2 clics), vidéos de
                                       présentation,       connexion aux réseaux
                                       sociaux, shopping list… et bien d’autres
                  SOURCE :             fonctionnalités sont là pour créer une
            http://bit.ly/K32a9w       expérience aussi simple qu’utile. Une preuve
                                       encore que c’est par la valeur ajoutée qu’une
                                       marque justifie son statut.
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BLSTK Replay #6 : Semaine du 17.05 au 23.05

  • 1. MAI 2012 / SEMAINE du 17.05 au 23.05 N°06
  • 2. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 HASHTAGS DE LA SEMAINE #PRADA #POLANSKI #HERMES #MARCJACOBS #KIDULT #MYDIOR #CHINE #E-COMMERCE #HUGOBOSS #KENZO #VANS #YOUTUBE #LOUBOUTIN #APPSTORE #DIOR #THEBLONDSALAD #TOMMYTON #GUINNESS #QRCODE #CHANEL #FACEBOOK #KARL #SHOWLETTE #EVIAN #THESOURCE #E-COMMERCE #BUUTEEQ #LVMH #GREENWEEK #HARRODS #WEATHERMARKETING #BARNEYS #YOOX #PPR
  • 3. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 LE CHIFFRE DE LA SEMAINE 14.6 MILLIARDS DE DOLLARS : L’ESTIMATION DE 14.6 L'E-COMMERCE DE LUXE EN CHINE D’ICI 5 ANS En 2009 déjà, avec 9.4 milliards de dollars de ventes, la Chine avait dépassé les USA pour devenir le second plus grand consommateur de produits de luxe via e- commerce, juste derrière le Japon. Et bien à l’horizon 2017, la Chine aura conquis la 1ère place et s’imposera comme le marché le plus important du luxe sur internet. Quelle marque peut encore se permettre de se passer de la vente en ligne en connaissant ces chiffres ? FOCUS L’E-COMMERCE DE LUXE : L’EXPERIENCE AUGMENTÉE EN FIN DE SLIDESHARE Source : http://bit.ly/Kbj3is
  • 4. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE : HUGO BOSS OFFRE UN FASHION SHOW LIVE EN 3D A PÉKIN, SUR SON SITE OFFICIEL Depuis plusieurs mois, les défilés de Mode du monde entier se suivent en direct sur le net, donnant à voir “la mode” au plus grand nombre. Le Vendredi 18 Mai, toute fashionista qui se respecte aura donc pu découvrir - en live de Pékin et en 3D - la nouvelle collection automne/hiver 2012-13 de Hugo Boss à travers le show "New Dimension Beijing”. Muni de lunettes rouge et bleu, l’utilisateur pouvait REVIVRE LE DÉFILÉ suivre le show sur l'ensemble des supports digitaux http://bit.ly/HTQuaK de la marque (plateforme Hugo Boss, smarphones, Ipads, réseaux sociaux) et découvrir les campagnes publicitaires Hugo Boss, ainsi que les looks phares, les interviews et les coulisses des défilés.
  • 5. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 LE JOUR LE PLUS LONG DE LA SEMAINE YOUTUBE FÊTE SES 7 ANS EN VIDÉO Pour célébrer sa septième année d’existence, Youtube a publié une nouvelle vidéo qui retrace les moments forts du site. Car en 7 ans, le site de partage de vidéos est notamment passé de 8 millions de vues par jour à 4 milliards, et a été le témoin des plus grands événements de l'Histoire. Une occasion unique de publier sa bibliographie VOIR LE FILM en vidéo afin d’y découvrir les moments forts qui http://bit.ly/KAUTfN font de YouTube un site incontournable: Printemps Arabe, le mariage du prince William, élection du Président Barack Obama, etc.
  • 6. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 L’EXPOSITION DE LA SEMAINE « LEATHER FOREVER » : L'EXPOSITION HERMÈS À LONDRES DU 8 AU 27 MAI 2012 Hermès, qui fête cette année ses 175 ans célèbre à travers cette exposition la relation intime qu’entretient la marque avec sa matière fétiche, le cuir, premier matériau apprivoisé par Hermès. Un certain nombre de pièces historiques sont mises à l’honneur, dont les deux sacs les plus emblématiques : le Kelly et le Birkin. Pour cette occasion, Hermès a également créé quatre sacs uniques rendant hommage au Royaume-Uni (vendus au profit d’un organisme de bienfaisance). L’exposition revient aussi sur l’origine de la marque : un modeste atelier de selles destiné à équiper les chevaux avec élégance, dans le Paris du 19ème siècle.
  • 7. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 L’APPLICATION DE LA SEMAINE FACEBOOK PAGE MANAGER Avec presque 500 millions de mobinautes, il était temps que Facebook se penche sur la gestion des pages via un smartphone. C’est chose faite ! En complément de l’application officielle une nouvelle application appelée Facebook Page Manager vient d’être lancée. Elle permettra aux Community Manager de gérer plusieurs pages sous une seule interface. Pour le moment uniquement disponible pour les comptes accédants à l’iTunes Store Néo- Zélandais, l’arrivée de l’application sur les plateformes européennes ne devrait pas tarder. Source : http://bertiaux.fr
  • 8. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 LE CLASH « CLASSE » DE LA SEMAINE LA RÉPONSE DE KIDULT AU T-SHIRT DE MARC JACOBS La semaine dernière, Marc Jacobs répondait à la vandalisation « Kidultesque » de sa boutique de Soho en commercialisant un Tshirt événementiel vendu à 689$ mettant en scène « l’œuvre » du grapheur... Mais c’était sans compter sur la réactivité de Kidult, qui a immédiatement riposté par un T-shirt quasi indentique sur la forme, mais fondalement différent sur le fond… Kidult a en effet remplacé la signature du T-shirt par « Not Art by Kidult » versus « Art by Art Jacobs » ainsi que la photo associée, ou on le voit en pleine action illégale. Le T-shirt est quant-à lui vendu au prix L’ARTICLE DE 12OZPROPHET accessible de 6,89$. http://bit.ly/Jml9xa
  • 9. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 BUZZ DE LUXE EN DIRECT DU FESTIVAL DE CANNES POLANSKI S’HABILLE AUSSI EN PRADA Le réalisateur franco-polonais Roman Polanski a présenté lundi à Cannes, juste avant la projection d'une version restaurée de son film Tess, un spot publicitaire pour le groupe de luxe italien Prada. Le spot, intitulé "Une thérapie", met en scène les acteurs britanniques Ben Kingsley et Helena Bonham Carter qui jouent un psychiatre et son élégante cliente, habillée en Prada. Le personnage de Kingsley perd rapidement tout intérêt pour sa cliente et VOIR LE FILM concentre son attention sur son manteau de fourrure. "C'est une espèce d'anti-publicité", a dit en http://ow.ly/b5Kbq riant Polanski après la brève projection, expliquant qu'il voulait prouver au monde qu'il était aussi capable de réaliser un court métrage.
  • 10. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 LA TRAVERSÉE DE PARIS HERMÈS WALKING DISTANCE La semaine dernière, nous vous parlions du pop up shoe shop ! De Hermès. La maison vient tout juste de publier une vidéo « Walking distance » pour présenter cette collection. Une longue traversée de paris en travelling latéral qui présente les différents modèles et invite les consommatrices à suivre le même chemin au 8, rue de Sèvres, dans le 6ème arrondissement. VOIR LE FILM http://ow.ly/b5KzH
  • 11. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 DES PIEDS A LA MODE VANS x KENZO : LE CO-BRANDING DE L’ÉTÉ Cette saison, Vans et Kenzo associent leur talent pour un co-branding haut en couleurs. La mythique chaussure de skate Vans modèle Era a été décliné en sept coloris par les créateurs de la marque Kenzo, habillé du motif filet emprunté de la collection Kenzo printemps-été 2012. Trois collections capsules de chaussures Vans seront mises en vente en mai, juin et juillet 2012 dans les boutiques Kenzo, sur le site Kenzo mais aussi chez Colette ou Harvey Nichols. VOIR LE FILM http://bit.ly/J0zYBC Pour illustrer cette collaboration, Vans et Kenzo nous offre une vidéo rythmée qui nous présente la collection en musique et en pas de danse !
  • 12. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 CHAUSSURES DE POCHE LOUBOUTIN : PREMIER PAS SUR L’APPLE STORE Après l’annonce du lancement d’une nouvelle ligne de cosmétique, Louboutin démarre une nouvelle aventure : celle du mobile. Premiers pas pour la maison sur l'AppStore, Louboutin présente une application pour iPhone et iPad qui mêle forcément glamour et interaction. Divisée en six espaces interactifs, l'application s'ouvre sur la signature rouge des fameuses semelles de la maison avant de dévoiler plusieurs univers spécifiques : actualités, vidéos, boutiques autour du monde, moodboard saisonnier et l'intégralité des collections Christian Louboutin. ALLER SUR APP STORE http://bit.ly/KDsNEP
  • 13. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 E-PR IMPACT LA BLOGUEUSE THE BLONDE SALAD SHOOTÉE PAR TOMMY TON POUR DIOR A l’occasion de la dernière Fashion Week Parisienne en Mars, la maison Dior avait invité la blogueuse Italienne Blonde Salad à choisir une tenue de sa collection afin de la porter pour un photoshoot exclusif organanisé avec le célébre photographe de street style Tommy Ton. Une visibilité en or pour la maison de couture, puisque la plupart des magazines de mode internationaux ont relayé une photo de la belle dans leurs pages “streetstyle” : Be magazine, Harper’s Bazaar, Grazia… L’ARTICLE http://bit.ly/JyNDQ2
  • 14. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 LA TRAVERSÉE DU DÉSERT DE MARC JACOBS A DESERT MIRAGE Pour présenter sa collection S/S 2012 de vêtements et d’accessoires masculin, Marc Jacobs a choisit la chaleur du désert et son ciel bleu pour y tourner une vidéo intiulée “A desert mirage” qui met en scène deux hommes vêtus des pièces de la dernière collection. Si beaucoup de marques de mode haut de gamme utilisent la vidéo sociale pour interpeler les consommateurs féminins, il est plutôt rare qu'une vidéo se concentre uniquement sur la mode masculine. Le look book vidéo destiné aux hommes VOIR LE FILM : une tendance de fond ? http://bit.ly/JcxsNw
  • 15. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 MY DIOR ET LE CANNAGE DEVINT BIJOUX DIOR LANCE UNE NOUVELLE COLLECTION DE JOAILLERIE INTITULÉE “MY DIOR” A l’occasion du lancement de sa toute nouvelle collection de joaillerie “My Dior” imaginée par Victoire de Castellane, la Maison Dior s’offre une campagne terriblement glamour. Pensée par Carine Roitfeld et photographiée par Steven Meisel, cette campagne met en scène le top Raquel Zimmermann et surfe sur la tendance de la métamorphose make-up, tantôt nude, tantôt sophistiquée. Sur le site dédié MyDior.com, on peut découvrir Raquel sans fard, qui nous parle de mode, d’amour, de naturel à travers deux vidéos. LE SITE MY DIOR http://bit.ly/K4BnLA
  • 16. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 DE LA MOUSSE ET DU CODE GUINNESS APPOSE SES QR CODES SUR DES PINTES Le QR code, on en pense ce qu’on en veut. Mais ici, en appliquant ses QR code sur les verres à bière, l’opération est particulièrement intéressante car elle joue habilement avec le contexte de consommation. Plus que ça, elle se joue de la concurrence et vient nourrir une identité propre à la marque et son produit : sa couleur. Guinness a pensé une application digitale pleinement cohérente avec son produit et sa consommation. Un bel exemple.
  • 17. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 ST TROPEZ, TEMPLE DU LUXE ÉPHÉMÈRE DIOR PREND SES QUARTIERS D’ÉTÉ DANS LES JARDINS DE L’AMBASSADE Dans le focus de la newsletter BLSTK #5, nous évoquions les opérations éphémères et le popup store Chanel. Cette semaine, la tendance se confirme. Et c’est Dior qui, a l’instar de son éternel concurrent, ouvre un popup store à St Tropez. La boutique événementielle prendra place dans les jardins de l’ambassade et s’agrémentera d’animations culinaires exceptionnelles. Comme Chanel, Dior profite de l’été pour offrir une EN SAVOIR PLUS : expérience de saison et jouer la temporalité : la http://bit.ly/KKjqj0 rareté se marie définitivement bien au prestige. Source : FirstLuxe
  • 18. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 CHANEL À VOTRE ÉCOUTE CHANEL RÉALISE UN SONDAGE POUR MIEUX CONNAÎTRE LES HABITUDES DE SES FANS Le sondage a été publié sur la page Facebook Chanel, et ses 6.5 millions de fans. Une initiative intéressante qui pourra être perçue comme intrusive de la part de certains mais reste un moyen efficace de mieux connaitre et donc de répondre aux besoins de sa communauté. Après tout, les réseaux sociaux ne sont-ils pas là pour entretenir une conversation entre la marque et ses audiences ? Espérons que Chanel tirera des enseignements de ces questionnaires et saura offrir un contenu toujours EN SAVOIR PLUS plus qualitatif et plus cohérents avec les attentes de http://bit.ly/JIGAKY ses fans. Source : webandluxe
  • 19. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 POP CULTURE KARL LANCE SES T-SHIRTS POUR HOMME la marque accessible de Karl Lagerfeld, Karl, lance le t- shirt graphique en édition limitée. Une série de quatre modèles à l’effigie du designer sortira le 31 mai sur le site Karl.com, dans le pop-up store Karl situé sur Bleecker Street à Manhattan ainsi qu’à Paris chez Colette. Le design de ces t-shirts a été confié à un collectif britannique de graphistes pointus baptisé I Love Dust. Celui-ci s’est inspiré du look personnel du créateur mais aussi de ses déclarations les plus fameuses, afin de développer une imagerie conforme aux lignes directrices du projet "Karl", une marque centrée sur des produits créatifs, "street" et ironiques. Source : fashionmag.com
  • 20. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 COLETTE FAIT SON SHOW TOUS LES LUNDIS ! COLETTE LANCE UNE NOUVELLE ÉMISSION « LE SHOWLETTE » L’heure est définitivement au « content marketing » hebdomadaire chez les marques ! La preuve en est, avec la toute nouvelle émission imaginée par Colette intitulée « Le Showlette”. Le principe ? Chaque Lundi, le concept store relai ses actus, trends & évènements à travers le show de deux présentateurs loufoques, des marionnettes appelées Tip & Top. A découvrir en exclusivité dès maintenant sur konbini.com et sur colette.fr ! VOIR LE SHOWLETTE http://bit.ly/JC6LTy
  • 21. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 DE LA JEUNESSE À L’ÉMERVEILLEMENT EVIAN LANCE THE SOURCE, PLATEFORME DE BRAND CONTENT Le brandcontent et la curation sont au cœur des dispositifs digitaux de demain. Évian, qui jusqu’ici communiquait avec succès dans une logique de campagnes, a décidé d’instaurer sa nouvelle plateforme dans la durée. Au programme, des contenus originaux et de la curation d’inspirations autour de l’émerveillement. Le site se veut un point de rencontre autour du territoire de la marque grâce à un ensemble de vidéos qualitatives. ALLER A LA SOURCE http://bit.ly/LbIgNF Un beau concept qui démontre le besoin des marques de construire un univers de valeurs, une identité dans la durée.
  • 22. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 UNE VITRINE DIGITALE VÉTUSTE POUR L’HOTELLERIE BUUTEEQ, LA SOLUTION MARKETING POUR L’HÔTELLERIE Au départ, un constat : nous recherchons un hôtel par étapes : via Google, puis Trip Advisor et enfin, réalise sa réservation sur le site de l’hôtel… Quand celui-ci le permet. Là est tout le problème. L’hôtellerie, secteur pourtant particulièrement concerné, a pris du retard sur l’e-commerce. À l’arrivée, Buuteeq, un service qui propose des CMS simplifiés et personnalisable. À la croisé de l’annuaire et de la plateforme de site web, Buuteeq est une solution simple et efficace pour offrir un service de qualité à ses clients. SITE DE L’OUTIL: Mais sa simplicité est aussi toute sa limite pour http://bit.ly/cOLP2X l’hôtellerie de luxe… Source : fashionablymarketing.me
  • 23. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 LA GREEN WEEK SE TIENDRA DU 20 AU 25 MAI LVMH ORGANISE SA PROPRE SEMAINE DE L’ENVIRONNEMENT EN INTERNE Déjà pionnier du bilan carbone il y a 10 ans, LVMH s’illustre une nouvelle fois dans son engagement en faveur de l’environnement en organisant une « green week » en interne. L’idée simple de sensibiliser l’ensemble des collaborateurs à l’écologie et louable et assez rare pour être soulignée. Cette green week interne se tiendra en parallèle de la Green Week officielle qui s’est ouverte à Bruxelles SOURCE le 20 mai. http://bit.ly/LnzrtI
  • 24. FOCUS SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 L’E-COMMERCE DE LUXE : L’EXPERIENCE AUGMENTÉE Le luxe a longtemps hésité. Sortir l’acte d’achat du sacro-saint point de vente n’a pas été simple. Mais face à l’évolution incontestable des pratiques consos, et à la vue des perspectives économiques, les marques se sont rendues à l’évidence. De surcroit, les marchés émergeants sont moins attachés aux rituels du point de vente et recherche avant tout la stature. Un constat qui n’empêche pas les marques de travailler à rendre l’e-commerce de luxe plus qualitatif et d’enrichir l’expérience d’achat en ligne.
  • 25. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 MARCHÉ DE SAISON & E-COMMERCE LE LUXE FAIT LA PLUIE ET LE BEAU TEMPS Tout commence à Tapai avec l’expérience Burberry Weather. Depuis quelques temps, la marque anglaise s’approprie un emblème so british, le parapluie. Puis vient Ray Ban et son application Bright Light. Et maintenant Harrods qui lance THE SEASON, une e- boutique déclinée selon la saison. La saisonnalité, vecteur marketing de certains secteurs (comme le tourisme) depuis longtemps, semble être un axe prometteur pour une partie des marques de luxe. SOURCE : Une manière astucieuse de lier son identité à un http://bit.ly/KNPxQy territoire universel, quotidien et changeant : la météorologie, souvent liée à l’humeur…
  • 26. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 ON CHINE SUR INTERNET LA CHINE, ELDORADO DE LA VENTE EN LIGNE La Chine a cette particularité de connaître un essor du e-commerce considérable. Tout secteurs confondus, en 2010, les ventes en lignes se sont élevées à 161 milliards de dollars et sont estimés à 420 milliards pour 2015. Nous vous le disions dans le chiffre de cette semaine (slide 3), pour le seul secteur du luxe, on estime à 14.6 milliards de dollars les ventes en ligne. Une opportunité immense pour le luxe, tant la Chine semble moins attachée au point de vente réel. Les consommateurs chinois de luxe attendent plus un statut d’exception qu’une expérience d’achat VOIR L’ARTICLE particulière. Vu les spécificités du marché Chinois, les http://on.mash.to/M8gvCe marques ont tout intérêt à mettre vite en place des stratégies e-commerce solides.
  • 27. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 PPR VEUT RENFORCER SA STRATÉGIE E-COMMERCE EN ITALIE PPR AURAIT CONCLUE UN PARTENARIAT AVEC L’ITALIEN YOOX On parle encore pour le moment de « discussions commerciales », mais il semble bien que PPR souhaite renforcer son e-commerce avec Yoox. Incontournable moteur de vente, le groupe PPR a bien conscience qu’il ne peut se passer d’ e- boutiques puissantes. En s’alliant avec Yoox, PPR démontre sa bonne connaissance du marketing et sa volonté de développer un peu plus ses ventes sur internet. SOURCE : C’est également une preuve que les plateformes http://bit.ly/K7YEuO généralistes d’e-commerce sont de gros moteur de traffic et de ventes dont les groupes (et PPR le sait bien) ne peuvent se priver.
  • 28. SEMAINE DU 17.05 AU 23.05 VALORISER L’ACTE D’ACHAT EN LIGNE BARNEYS REPENSE SA E-BOUTIQUE POUR ENRICHIR L’EXPÉRIENCE D’ACHAT À la vie comme sur le web, le luxe doit apporter au consommateur une expérience d’achat améliorée. Si le e-commerce de luxe fait doucement son chemin, Barneys prend la bonne voie en optimisant sa e-boutique. Simplification (achat en 2 clics), vidéos de présentation, connexion aux réseaux sociaux, shopping list… et bien d’autres SOURCE : fonctionnalités sont là pour créer une http://bit.ly/K32a9w expérience aussi simple qu’utile. Une preuve encore que c’est par la valeur ajoutée qu’une marque justifie son statut.
  • 29. WEBSITE FOLLOW US ! http://www.balistikart.com FACEBOOK LE PÔLE PLANNING @BALISTIKART http://www.facebook.com/balistikart TWITTER https://twitter.com/#!/Balistikart Stéphane Galienni Directeur Conseil PINTEREST http://pinterest.com/balistikart Sophie Perrier Directrice des contenus SLIDESHARE http://www.slideshare.net/galienni Jocelyn Turlan Planneur stratégique LINKEDIN http://www.linkedin.com/company/balistik-art Fanny Morel LUXURY SOCIETY Conception-rédaction http://www.linkedin.com/company/balistik-art INSTAGRAM http://statigr.am/agence_balistikart veille@balistikart.com