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1.    SAINT LAURENT PARIS ?
2.    YSL @LE WEB LONDON
3.    LOUIS VUITTON S’INSTALLE PLACE VENDÔME
4.    “WHEN LOS ANGELES IS A MAN” PAR L. VUITTON
5.    ARMANI DEVOILE SA NOUVELLE PLATEFORME DIGITALE
6.    BOTTEGA VENETA LANCE UN CONCOURS PHOTO
7.    DARIA WERBOWY ET BETTY BOOP POUR LANCÔME
8.    BMW RÉALISE UN FILM ARTY EN STOP MOTION
9.    CHANEL : THE LITTLE BLACK JACKET À HONG KONG
10.   M. JACOBS AUGMENTE SA PRESENCE SUR WEIBO
11.   WARBY PARKER S’INSPIRE DE LA NOUVELLE VAGUE
12.   MODE ET SOCIAL GAMING
13.   ALDO : UNE NOUVELLE COLLECTION TRES LUDIQUE
14.   L’ART D’ÉVITER LA RUPTURE PAR NESPRESSO
15.   LA TENDANCE DES HÔTELS GRIFFÉS
16.   CARINE ROITFELD, FASHION QUEEN
17.   INSTAGLASSES, POUR VOIR LA VIE EN FILTRES
18.   LA PEINTURE DIGITALE DE DOROTHEE GOLZ
19.   LACOSTE LANCE UNE STREET EXHIBITION À PARIS


                                                       20. LOUIS VUITTON : UN TEASER QUI MET K.O
                                                       21. HUGO BOSS CHOISIT GAEL CLICHY
                                                       22. ARMANI PRESENTE THE SENSE OF BEING
                                                       23. LES MARQUES DE LUXE PARTICIPENT AUX J.O.
BUZZ DE LA SEMAINE


                       YVES SAINT LAURENT PERDRA-T-IL SON
                       PRENOM ?

                       C’est incontestablement la nouvelle qui a fait le plus
                       parler d’elle cette semaine. Hédi Slimane, le
                       nouveau directeur artistique d’Yves Saint Laurent, a
                       annoncé qu’il souhaitait modifier le nom de la
                       marque en Saint Laurent Paris.
                       Lubie passagère ? Opération marketing ? Ou
                       décision stratégique ? Les débats ont emparé les
                       réseaux sociaux et les blogs : une réelle frénésie
                       autour de l’annonce.
                       Pendant que certains y voient la remise en cause des
                       quarante dernières années de l’histoire de la
                       marque, d’autres se rassurent car cela ne devrait
    LIRE L’ARTICLE     toucher qu’une partie des lignes de la marque.
http://bit.ly/Mo2gbC   De son côté, Hédi Slimane l’a justifié par un retour à
                       l’essence même de ce qu’est la maison de luxe
                       depuis sa création.
YSL À “LEWEB LONDON 2012”


                       INTERVENTION DE CARLA DE PREVAL,
                       DIGITAL MARKETING MANAGER CHEZ YVES
                       SAINT LAURENT

                       LeWeb s’est exporté à Londres. Et pour cette
                       occasion, Carla De Preval a tenu une conférence afin
                       d’évoquer, entre autres, la relation entre les
                       marques de luxe et le digital.
                       Les réseaux sociaux mais aussi les blogs modes, très
                       liés au secteur du luxe et en relation étroite avec la
                       marque YSL, ont été au cœur de l’analyse
VOIR LA CONFÉRENCE     stratégique de la marque.
http://bit.ly/My1cCc   L’occasion également de rappeler que le digital n’est
                       pas antinomique avec les marques de luxe, puisque
                       le luxe, c’est avant tout le service et l’expérience
                       client.
                       Finalement, la conférence se termine par une avant
                       première : une gamme de produits YSL spécialement
                       dédiée et confectionnée pour les fans Facebook de
                       la marque.
ECRIN DE LUXE PLACE VENDÔME


VUITTON POSE SES MALLES PLACE VENDÔME

C’est au 23 de la place Vendôme que la nouvelle
boutique de bijoux et de montres de luxe Louis
Vuitton ouvrira ses portes, dès le mardi 3 juillet.
C’est l’architecte Peter Marino, bien connu des
maisons de luxe, qui a signé le concept de la
boutique et sa décoration. Cette nouvelle adresse,
dont les murs datent du début du XVIIIe siècle, se
situe à quelques mètres du lieu de la genèse Louis
Vuitton en 1854, la boutique-atelier du 4 rue Neuve
des Capucines. Une inauguration officielle aura lieu
pour les happy few, le 2 juillet prochain, tandis que
démarrera la semaine de la Haute Couture
parisienne.
VOYAGE DE LUXE A LOS ANGELES


                       LOUIS VUITTON DÉVOILE SON NOUVEAU
                       FILM COURT “WHEN LOS ANGELES IS A MAN”

                       Après “When Honk Kong is a woman”, Louis Vuitton
                       nous invite à découvrir le deuxième opus de sa série
                       de films consacrés aux villes à travers le monde :
                       “When Los Angeles is a man” réalisé par Jean-
                       Claude Thibaut.
                       L’originalité de cette série réside dans le fait que
                       Louis Vuitton utilise le genre humain (tantôt femme,
                       tantôt homme) comme une lentille grossissante
                       pour capter et interpréter l’ADN de chaque ville. Ici,
                       Los Angeles est un acteur solitaire et réservé, qui a
                       le culot et l'imagination de quelqu'un qui n'a rien à
                       perdre, toujours sur la corde raide. A découvrir sans
    VOIR LE FILM       plus attendre…
http://bit.ly/LwHCL2
COMME UN POISSON DANS L’EAU


                               ARMANI LANCE UN NOUVEAU PARFUM
                               POUR HOMME ET DÉVOILE SA NOUVELLE
                               PLATEFORME DIGITALE

                               Après avoir dévoilé un film sensuel réalisé par Bruce
                               Weber - qui met en scène le mannequin Simon
                               Nessman - pour le nouveau parfum Aqua Di Gio,
                               Giorgio Armani lance une nouvelle plateforme
                               digitale    dédiée     à     la    beauté     intitulée
                               Armanibeauty.com. Et qui dit nouveau site, dit
                               nouveau concept. De l’expérience au produit, aux
                               inspirations, en passant par les conseils beauté ou
                               encore les galeries photos de tutoriels, le site joue
                               avec l’ADN de la marque, via son fil conducteur
VOIR L’ARTICLE DE WEB & LUXE   « Crossing The Line ». Il propose d’explorer la beauté
     http://bit.ly/KVBvv2
                               sous toutes ses formes au travers de contenus
                               autour de l’univers des parfums Giorgio Armani et
                               Armani Privé ainsi que les collections de maquillage
                               et de soins de la marque.
WANTED2LUXE : TALENTS CACHÉS


                       BOTTEGA VENETA LANCE UN CONCOURS
                       PHOTO DE MODE SUR FACEBOOK

                       Dans le but de trouver le talent photographique le
                       plus créatif et inexploité, la griffe Bottega Veneta
                       s’est associée à Vogue et Red Camera à l’occasion
                       d’un concours photo spécial intitulé NEW
                       EXPOSURE.
                       Le concours invite tous les photographes de mode à
                       soumettre leurs portfolios photographiques afin
                       d'être examinés par un panel de juges prestigieux
                       comme le directeur de la création de Bottega
                       Veneta ou Tomas Maier, directeur de la
                       photographie chez Vogue.
                       Pour rendre le concours collaboratif, Bottega Veneta
                       invite également ses fans Facebook à voter pour le
                       portfolio qu’ils préfèrent via un onglet dédié. L’un
    VOIR LE SITE       d’eux aura la chance de gagner une oeuvre originale
http://bit.ly/NsyPVs   de l’artiste élu. Classe !
SOUS LES FEUX DE LA RAMPE


                       LANCOME RÉALISE UN MINI-FILM AVEC LE
                       TOP DARIA WERBOWY ET BETTY BOOP EN
                       VEDETTES

                       A l'occasion du lancement de son nouveau mascara
                       Hypnôse Star, la maison de beauté Lancôme a fait
                       appel à Joann Sfar pour la réalisation d'un mini-film
                       avec le top Daria Werbowy et Betty Boop en
                       vedettes. Une mise en scène qui promet d'être
                       surprenante, entre réalité et univers du cartoon.
                       Joann Sfar, réalisateur à succès comme
                       « Gainsbourg, vie héroïque », a imaginé les coulisses
                       d'un plateau de cinéma et la rencontre improbable
                       du célèbre personnage de dessin animé et du super
                       top Daria, égérie de Lancôme depuis plusieurs
                       saisons. Les deux femmes échangent quelques
VOIR LE MAKING-OF
http://bit.ly/LcNch7
                       confidences et l'une d'elle lèvera le voile sur un
                       secret éternel des plus grandes stars...
                       Découvrez le film dès le 2 juillet sur le site officiel de
                       la marque !
RAPIDE COMME UNE BALLE


                       BMW RÉALISE UN FILM ARTY EN STOP
                       MOTION POUR SON MODÈLE M5

                       Dans son nouveau spot en slow-motion intitulé
                       “Bullet”, BMW Canada fait la promotion de la
                       vitesse et de la puissance de sa berline M5. En effet,
                       on peut y voir le bolide allemand lancé a toute
                       vitesse dans un désert épuré, au milieu duquel sont
                       placés 3 obstacles (une pomme en verre, des ballons
                       remplis d’eau, une palissade…) que le pilote va
                       franchir ou faire éclater de manière douce, presque
                       légère (merci le stop motion). Ici, la berline
                       Allemande est comparée à une balle de pistolet, qui
   VOIR LE FILM        traverse avec grâce, beauté et précision tous les
http://bit.ly/LlJF4D   obstacles qui se trouvent sur son passage. Proche de
                       la performance artistique en raison de sa réalisation
                       arty très graphique, le résultat est à la hauteur de la
                       réputation de la marque : superbe.
LE TOUR DU MONDE EN UNE VESTE


                       L’EXPOSITION “THE LITTLE BLACK JACKET” BY
                       CHANEL S’INSTALLE À HONG KONG

                       Après Tokyo, New York et Taipei, l’exposition Chanel
                       « The Little Black Jacket » arrive à Hong Kong ! Pour
                       célébrer l’événement, Chanel nous offre un nouveau
                       teaser en noir et blanc qui met en scène les mains
                       d’une jeune femme pliant et dépliant une feuille de
                       papier blanche. Sur cette feuille, on peut y voir
                       quelques photos de l’exposition, mais aussi des mots
                       qui se forment révélant ainsi des infos pratiques. Les
  VOIR LE TEASER       plans en noir et blanc sont entrecoupés par des vues
http://bit.ly/MX7I3x   en couleur de Hong Kong. Une invitation au voyage
                       entre chic à la française et effervescence citadine.

                       L’exposition est également toujours accessible en
                       ligne sur : http://thelittleblackjacket.chanel.com/
CONTENUS DE MARC


                       MARC JACOBS AUGMENTE SA PRESENCE SUR
                       LES MEDIAS SOCIAUX EN CHINE

                       On connaît tous l’engouement pour les médias
                       sociaux en France et en Europe. Malgré les barrières
                       imposées par le gouvernement chinois, c’est un
                       marché aussi lucratif en Asie et Marc Jacobs semble
                       l’avoir compris puisqu’il a récemment ouvert un
                       weibo, sorte de micro-blog équivalent à Twitter.
                       Présentant ainsi facilement ses nouvelles collections,
                       il souhaite impliquer davantage sa communauté
                       dans sa relation avec la marque et entraîner les
                       consommateurs chinois, avides de produits de luxe,
                       à la vente.Les marchés chinois et américains étant
                       sensiblement différents, c’est un véritable enjeu
   LIRE L’ARTICLE      pour Marc Jacobs.
http://bit.ly/LuRC7s   Si vous souhaitez en savoir davantage sur les
                       tendances du marketing et du digital en Chine, la
                       conférence ChinaConnect se tiendra à Paris le 4
                       octobre prochain. Save the Date !
ON EN PINCE POUR LES SIXTIES


                       LA MARQUE DE LUNETTES WARBY PARKER
                       RÉALISE UN FILM INSPIRÉ DU CINÉMA
                       FRANCAIS DES ANNÉES 60

                       Pour promouvoir sa nouvelle collection de lunettes
                       « Auteur », la marque Warby parker a imaginé un
                       film en noir et blanc intitulé « Le chat cambrioleur »
                       qui rend hommage à l’effervescence et à l’esthétique
                       du cinéma français des années 60.
                       Leurs inspirations ? Le film « The rakes and femmes
                       fatales » et la nouvelle vague insufflée par Jean Luc
   VOIR LE FILM
                       Godard, qui donne à leurs modèles de lunettes un
http://bit.ly/PCIhIO   côté rétro inexorable.
                       Découvrez les aventures de Martine et Diego sans
                       plus attendre !
MODE ET SOCIAL GAMING


                       LA GAMIFICATION S’IMPLANTE À GRAND PAS
                       DANS LES STRATÉGIES DES MARQUES DE
                       MODE

                       Qui a dit que la mode féminine n’aimait pas jouer ?
                       Les femmes, depuis l’avènement des jeux sur
                       Facebook et sur Smartphone, se sont révélées être
                       de grandes consommatrices de jeux en ligne. Une
                       tendance que le monde de la mode semble adopter
                       en proposant de plus en plus souvent des
                       mécaniques de gaming et de social gaming.
      L’ARTICLE        Au-delà des exemples très intéressants que
http://wwd.us/KYkeRT   soulèvent l’article, le cœur de l’idée se résume par
                       cette citation de Macala Wright, rédactrice en chef
                       de FashionablyMarketing.me :
                       « Lorsque vous récompensez un client sur le succès
                       de ses actions, la valeur et la perception de ce qu’il
                       consomme augmente. Et cela enrichit l'image de
                       marque ». Le gaming pour un meilleur engagement
                       de vos cibles ?
COURSE AU PIED LEVE


                       ALDO PRESENTE SA NOUVELLE COLLECTION A
                       TRAVERS UN JEU ONLINE

                       C’est comme qui dirait une entrée fracassante sur le
                       marché français pour la marque Aldo. Ayant ouvert
                       son premier magasin en décembre dernier rue de
                       Rivoli, la marque n’a pas attendu bien longtemps
                       avant de communiquer efficacement.
                       Plongé dans le paradis des chaussures Aldo, vous
                       essayez de récupérer le maximum de chaussures
                       avant la fin du temps imparti. Dans cet univers
                       propre à la marque, les produits sont présentés de
                       façon très intéressante. On regrette cependant que
                       les liens « Acheter » des différentes chaussures ne
                       ramènent pas directement vers le modèle en
    VOIR LE SITE       question sur la boutique en ligne.
http://bit.ly/KUqywJ   Une opération tout de même remarquable, bien
                       réalisée et très colorée qui peut en séduire
                       beaucoup !
TORREFIEZ VOTRE RELATION


                       NESPRESSO VOUS DONNE LA CACHETTE
                       IDEALE POUR VOS DOSETTES

                       Cette opération est passée inaperçue pour
                       beaucoup et elle est pourtant très intrigante. La
                       vidéo présente une femme qui est déboussolée
                       lorsqu’elle découvre que son mari lit un livre nommé
                       « L’art d’éviter la rupture ». Elle lui demande alors
                       des explications et celui-ci révèle que derrière la
                       nouvelle inédite écrite par David Foenkinos, se
                       trouve en fait une bien belle surprise pour tous les
   VOIR LA VIDEO
http://bit.ly/MQbqzR   amateurs de café.
                       C’est certes une façon originale pour la marque de
                       communiquer car peu habituée à ce style, mais on
                       retrouve pourtant dans cette vidéo toute sa
                       spontanéité et sa distinction.
                       Plongé, que ça soit sur le site ou dans la vidéo, au
                       cœur d’une histoire, le résultat est plutôt probant. A
                       voir sans plus tarder.
UN SOMMEIL DE LUXE


                       LES MARQUES DE LUXE SE DIVERSIFIENT EN
                       OUVRANT DES HÔTELS

                       Nous pourrions peut-être y voir une tendance…
                       Bulgari, Missoni, Camper : quelques grandes
                       enseignes du luxe ouvrent régulièrement de
                       nouveaux hôtels griffés à leur nom. Subtil moyen de
                       plonger l’hôte dans l’univers de la marque et de la
                       faire rayonner en apportant un service en cohérence
                       avec son ADN, l’objectif n’est pas uniquement
                       financier. Il semblerait que les attentes des clients
                       aient changé : ils ne souhaitent plus seulement
                       dormir, ils veulent vivre une expérience.
                       A ne pas s’y méprendre, ces hôtels paraissent être
                       une véritable réussite sur bien des aspects. Aurons-
   LIRE L’ARTICLE      nous donc l’occasion de dormir bientôt dans un
http://bit.ly/Nq4ht8
                       hôtel Dior, Cartier ou Hermès ?
CARINE, THE FASHION QUEEN


                       CARINE ROITFELD SORT UN « NUMÉRO 0 »
                       DE SON NOUVEAU MAGAZINE « CR FASHION
                       BOOK »

                       Le premier numéro complet du magazine semestriel
                       de Carine Roitfeld, intitulé « CR Fashion Book », ne
                       sortira pas en Septembre, comme prévu. Mais bien
                       connue pour son impatience et son talent, l’ex
                       rédactrice en chef du Vogue Français à décidé de
                       publier un premier aperçu de son travail dans un
                       "numéro 0", qui sera inséré dans le prochain
                       magazine V «The Youthquake Issue » disponible
                       dans les kiosques dès le 5 juillet.
                       Découvrez la vidéo « behind-the-scenes » de
                       Roitfeld en plein travail éditorial avec le
VOIR LE MAKING OF      photographe Sebastian Faena pour le « numéro
http://bit.ly/Leb0RQ   0 »… qui s’annonce haut en jeux de miroir et en
                       perruques !
VOIR LA VIE EN… FILTRES


                       INSTAGLASSES, UN CONCEPT DE LUNETTES /
                       APPAREIL PHOTO ORIGINAL

                       C’est pour le moins un concept original que nous
                       propose Markus Gerke avec ce nouveau dispositif
                       détourné d’Instragram.
                       Le designer allemand a imaginé une paire de
                       lunettes de soleil dotée de filtres (ceux d’Instagram
                       naturellement) et incorporant un appareil photo. De
                       la même manière que sur le réseau social, celle-ci
                       permet de capturer des moments de notre vie avec
                       un rendu vintage. Son avantage ? Elle nous permet
                       de faire ces clichés tout en gardant nos lunettes sur
                       le visage.
                       Pour le moment, cela ne reste qu’un concept mais
    LIRE L’ARTICLE     qui sait, pourra-t-on bientôt « Instagramer » sans
http://bit.ly/M8O7CP   notre smartphone ?
L’ART DU PÊLE-MÊLE VISUEL


                       QUAND LA PEINTURE SE MÊLE AU DIGITAL BY
                       DOROTHEE GOLZ

                       Découvrez le travail de l'artiste autrichienne,
                       Dorothée Golz, une œuvre singulière et numérique à
                       la croisée de chemins artistiques que nous avons
                       l'habitude de connaître, la peinture, la photographie
                       et la mode. Le principe ? Intégrer numériquement
                       des visages de tableaux célèbres de la Renaissance
                       par le biais du logiciel de retouche Photoshop -
                       comme celui de la Jeune fille à la perle de Johannes
                       Vermeer - à des photos modernes. Le résultat est
                       troublant, n’est ce pas ?

                       Découvrez le site de l’artiste : http://bit.ly/MyzEg1
 VOIR L’ARTICLE DE
    SO BLACK TIE
http://bit.ly/LbOmJQ
ART, STREET ET MATCH !


                       LACOSTE LANCE UNE STREET EXHIBITION À
                       PARIS EN L’HONNEUR DES 3 EDITIONS
                       LIMITÉES DU PARFUM L.12.12

                       Pour la sortie de l'édition limitée de L.12.12, Lacoste
                       parfums célèbre le beau jeu – The Beauty of The
                       Game – et l’élégance à la fois esthétique et morale
                       du sportif dans l’effort. C’est dans ce cadre que
                       Lacoste Parfums a fait appel au célèbre street
                       artiste, Mark Jenkins. Avec plus de 2000 flacons
                       d’eau de Lacoste L.12.12, 300 rouleaux de ruban
                       adhésif transparent et plusieurs kilos de résine de
                       synthèse, Mark Jenkins a travaillé sur 8 sculptures
                       de joueurs de tennis représentant l’élégante
                       gestuelle de René Lacoste.
                       Ces œuvres vont être disséminées deux par deux en
   VOIR LE FILM
                       position de match dans Paris du 29 juin au 3 juillet.
http://bit.ly/LvuRQI
                       Une street exhibition en l’honneur du tennis et des 3
                       fragrances des « Eau de Lacoste L.12.12 ».
Louis Vuitton, Ralph Lauren, Armani,
Kenzo, Prada, Hugo Boss… Certaines
des plus grandes marques de luxe
s’attachent aujourd’hui à transmettre
les valeurs populaires véhiculées par
des disciplines comme le foot ou la
boxe remplaçant ainsi les sports
« d’élites » auxquels elles s’étaient
auparavant associées. Des athlètes à
forte notoriété deviennent le temps
d’une campagne les nouvelles égéries
de ces marques. L’arrivée des Jeux
Olympiques de Londres et les
différentes opérations menées à cette
occasion, ne font que renforcer cette
tendance.
UN TEASER QUI MET K.O.


                       LOUIS VUITTON PRESENTE UNE VIDEO
                       TEASER AVEC MOHAMED ALI

                       Que vous soyez fans de boxe ou amateurs de la
                       marque, vous y trouverez votre compte. Louis
                       Vuitton a dévoilé récemment une vidéo teaser pour
                       une expérience digitale qui débutera en juillet sur le
                       site dédié : www.louisvuittonjourneys.com/thegreatest/
                       et célébrant le boxeur Mohamed Ali.
                       Nous n’en savons pas beaucoup plus pour le
  VOIR LA VIDEO        moment mais celle-ci sera en participation avec le
http://bit.ly/L1uU0j
                       calligraphe Niels Shoe Meulman et l’artiste Yasiin
                       Bey.
                       Rendez-vous donc en juillet pour découvrir cette
                       expérience qui s’annonce d’ores et déjà prenante et
                       emblématique.
FRAGRANCE SPORTIVE


                       GAEL CLICHY PARTICIPE A LA NOUVELLE
                       CAMPAGNE PARFUM D’HUGO BOSS

                       Hugo BOSS a présenté récemment sa nouvelle
                       campagne « Success beyond the game » en
                       collaboration avec le célèbre défenseur de
                       Manchester City. Gaël Clichy prête ainsi son visage
                       et son corps à la marque pour présenter les produits
                       BOSS Bottled, BOSS Bottled Sport et BOSS Bottle
                       Night. Dans des tenues élégantes, le footballeur
                       prend la pose et effectue une série de clichés qui
                       serviront de visuels pour la campagne.
                       Mais la marque ne s’arrête pas là et pour conquérir
   VOIR LA VIDEO       les autres pays d’Europe elle a décidé de faire appel
http://bit.ly/KMnhQy   à d’autres footballeurs comme Xabi Alonso et Mario
                       Gomez.
SQUADRA DI MODA


                       ARMANI PRESENTE UNE EDITION SPECIALE :
                       THE SENSE OF BEING

                       Une série de plusieurs spots TV de 20 secondes
                       présentent la nouvelle collection EA7 d’Armani, une
                       collection très… sport. Créées à l’occasion des Jeux
                       Olympiques d’été à Londres, ces courtes vidéos
                       mettent en scène quelques athlètes de nationalité
                       italienne dans leur sport de prédilection (escrime,
                       saut en hauteur, natation, volley, basket, water polo,
                       etc.).
                       Noir sur blanc, jeux de lumière, musique raffinée et
                       magistrale, les rendus sont de véritables bijoux
                       d’une qualité exceptionnelle.
                       Si nous n’avons aucun doute sur le succès de cette
                       campagne auprès du public, espérons tout de même
    VOIR LE SITE       que cela porte chance à l’équipe italienne !
http://bit.ly/H01ZtC
UN DEFILE OLYMPIQUE


                       LES MARQUES DE LUXE PARTICIPENT AUX
                       JEUX OLYMPIQUES

                       Fin juillet débutera à Londres l’un des plus grands
                       événements sportifs mondiaux. Les Jeux Olympiques
                       d’été attirent chaque année des millions de visiteurs
                       et sont suivis par des milliards de personnes aux
                       quatre coins du globe.
                       C’est une visibilité exceptionnelle et les marques de
                       luxe l’ont bien compris. Parce qu’elles veulent en
                       profiter, vous aurez l’occasion de voir une équipe
                       américaine totalement habillée en Ralph Lauren,
                       l’équipe de voile italienne en Prada, le reste des
   LIRE L’ARTICLE      sportifs d’Italie en Giorgio Armani et l’équipe
http://bit.ly/QcanLj   anglaise vétue par Stella McCartney. Mais il y a
                       aussi Gucci qui a crée une collection London City
                       ainsi que Omega, partenaire actif des Jeux
                       Olympiques depuis 80 ans. Bon défilé à tous !
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Jocelyn Turlan
Planneur stratégique

Fanny Morel
Conception-rédaction

Camille Broussin
Assistant Planneur

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  • 1.
  • 2. 1. SAINT LAURENT PARIS ? 2. YSL @LE WEB LONDON 3. LOUIS VUITTON S’INSTALLE PLACE VENDÔME 4. “WHEN LOS ANGELES IS A MAN” PAR L. VUITTON 5. ARMANI DEVOILE SA NOUVELLE PLATEFORME DIGITALE 6. BOTTEGA VENETA LANCE UN CONCOURS PHOTO 7. DARIA WERBOWY ET BETTY BOOP POUR LANCÔME 8. BMW RÉALISE UN FILM ARTY EN STOP MOTION 9. CHANEL : THE LITTLE BLACK JACKET À HONG KONG 10. M. JACOBS AUGMENTE SA PRESENCE SUR WEIBO 11. WARBY PARKER S’INSPIRE DE LA NOUVELLE VAGUE 12. MODE ET SOCIAL GAMING 13. ALDO : UNE NOUVELLE COLLECTION TRES LUDIQUE 14. L’ART D’ÉVITER LA RUPTURE PAR NESPRESSO 15. LA TENDANCE DES HÔTELS GRIFFÉS 16. CARINE ROITFELD, FASHION QUEEN 17. INSTAGLASSES, POUR VOIR LA VIE EN FILTRES 18. LA PEINTURE DIGITALE DE DOROTHEE GOLZ 19. LACOSTE LANCE UNE STREET EXHIBITION À PARIS 20. LOUIS VUITTON : UN TEASER QUI MET K.O 21. HUGO BOSS CHOISIT GAEL CLICHY 22. ARMANI PRESENTE THE SENSE OF BEING 23. LES MARQUES DE LUXE PARTICIPENT AUX J.O.
  • 3. BUZZ DE LA SEMAINE YVES SAINT LAURENT PERDRA-T-IL SON PRENOM ? C’est incontestablement la nouvelle qui a fait le plus parler d’elle cette semaine. Hédi Slimane, le nouveau directeur artistique d’Yves Saint Laurent, a annoncé qu’il souhaitait modifier le nom de la marque en Saint Laurent Paris. Lubie passagère ? Opération marketing ? Ou décision stratégique ? Les débats ont emparé les réseaux sociaux et les blogs : une réelle frénésie autour de l’annonce. Pendant que certains y voient la remise en cause des quarante dernières années de l’histoire de la marque, d’autres se rassurent car cela ne devrait LIRE L’ARTICLE toucher qu’une partie des lignes de la marque. http://bit.ly/Mo2gbC De son côté, Hédi Slimane l’a justifié par un retour à l’essence même de ce qu’est la maison de luxe depuis sa création.
  • 4. YSL À “LEWEB LONDON 2012” INTERVENTION DE CARLA DE PREVAL, DIGITAL MARKETING MANAGER CHEZ YVES SAINT LAURENT LeWeb s’est exporté à Londres. Et pour cette occasion, Carla De Preval a tenu une conférence afin d’évoquer, entre autres, la relation entre les marques de luxe et le digital. Les réseaux sociaux mais aussi les blogs modes, très liés au secteur du luxe et en relation étroite avec la marque YSL, ont été au cœur de l’analyse VOIR LA CONFÉRENCE stratégique de la marque. http://bit.ly/My1cCc L’occasion également de rappeler que le digital n’est pas antinomique avec les marques de luxe, puisque le luxe, c’est avant tout le service et l’expérience client. Finalement, la conférence se termine par une avant première : une gamme de produits YSL spécialement dédiée et confectionnée pour les fans Facebook de la marque.
  • 5. ECRIN DE LUXE PLACE VENDÔME VUITTON POSE SES MALLES PLACE VENDÔME C’est au 23 de la place Vendôme que la nouvelle boutique de bijoux et de montres de luxe Louis Vuitton ouvrira ses portes, dès le mardi 3 juillet. C’est l’architecte Peter Marino, bien connu des maisons de luxe, qui a signé le concept de la boutique et sa décoration. Cette nouvelle adresse, dont les murs datent du début du XVIIIe siècle, se situe à quelques mètres du lieu de la genèse Louis Vuitton en 1854, la boutique-atelier du 4 rue Neuve des Capucines. Une inauguration officielle aura lieu pour les happy few, le 2 juillet prochain, tandis que démarrera la semaine de la Haute Couture parisienne.
  • 6. VOYAGE DE LUXE A LOS ANGELES LOUIS VUITTON DÉVOILE SON NOUVEAU FILM COURT “WHEN LOS ANGELES IS A MAN” Après “When Honk Kong is a woman”, Louis Vuitton nous invite à découvrir le deuxième opus de sa série de films consacrés aux villes à travers le monde : “When Los Angeles is a man” réalisé par Jean- Claude Thibaut. L’originalité de cette série réside dans le fait que Louis Vuitton utilise le genre humain (tantôt femme, tantôt homme) comme une lentille grossissante pour capter et interpréter l’ADN de chaque ville. Ici, Los Angeles est un acteur solitaire et réservé, qui a le culot et l'imagination de quelqu'un qui n'a rien à perdre, toujours sur la corde raide. A découvrir sans VOIR LE FILM plus attendre… http://bit.ly/LwHCL2
  • 7. COMME UN POISSON DANS L’EAU ARMANI LANCE UN NOUVEAU PARFUM POUR HOMME ET DÉVOILE SA NOUVELLE PLATEFORME DIGITALE Après avoir dévoilé un film sensuel réalisé par Bruce Weber - qui met en scène le mannequin Simon Nessman - pour le nouveau parfum Aqua Di Gio, Giorgio Armani lance une nouvelle plateforme digitale dédiée à la beauté intitulée Armanibeauty.com. Et qui dit nouveau site, dit nouveau concept. De l’expérience au produit, aux inspirations, en passant par les conseils beauté ou encore les galeries photos de tutoriels, le site joue avec l’ADN de la marque, via son fil conducteur VOIR L’ARTICLE DE WEB & LUXE « Crossing The Line ». Il propose d’explorer la beauté http://bit.ly/KVBvv2 sous toutes ses formes au travers de contenus autour de l’univers des parfums Giorgio Armani et Armani Privé ainsi que les collections de maquillage et de soins de la marque.
  • 8. WANTED2LUXE : TALENTS CACHÉS BOTTEGA VENETA LANCE UN CONCOURS PHOTO DE MODE SUR FACEBOOK Dans le but de trouver le talent photographique le plus créatif et inexploité, la griffe Bottega Veneta s’est associée à Vogue et Red Camera à l’occasion d’un concours photo spécial intitulé NEW EXPOSURE. Le concours invite tous les photographes de mode à soumettre leurs portfolios photographiques afin d'être examinés par un panel de juges prestigieux comme le directeur de la création de Bottega Veneta ou Tomas Maier, directeur de la photographie chez Vogue. Pour rendre le concours collaboratif, Bottega Veneta invite également ses fans Facebook à voter pour le portfolio qu’ils préfèrent via un onglet dédié. L’un VOIR LE SITE d’eux aura la chance de gagner une oeuvre originale http://bit.ly/NsyPVs de l’artiste élu. Classe !
  • 9. SOUS LES FEUX DE LA RAMPE LANCOME RÉALISE UN MINI-FILM AVEC LE TOP DARIA WERBOWY ET BETTY BOOP EN VEDETTES A l'occasion du lancement de son nouveau mascara Hypnôse Star, la maison de beauté Lancôme a fait appel à Joann Sfar pour la réalisation d'un mini-film avec le top Daria Werbowy et Betty Boop en vedettes. Une mise en scène qui promet d'être surprenante, entre réalité et univers du cartoon. Joann Sfar, réalisateur à succès comme « Gainsbourg, vie héroïque », a imaginé les coulisses d'un plateau de cinéma et la rencontre improbable du célèbre personnage de dessin animé et du super top Daria, égérie de Lancôme depuis plusieurs saisons. Les deux femmes échangent quelques VOIR LE MAKING-OF http://bit.ly/LcNch7 confidences et l'une d'elle lèvera le voile sur un secret éternel des plus grandes stars... Découvrez le film dès le 2 juillet sur le site officiel de la marque !
  • 10. RAPIDE COMME UNE BALLE BMW RÉALISE UN FILM ARTY EN STOP MOTION POUR SON MODÈLE M5 Dans son nouveau spot en slow-motion intitulé “Bullet”, BMW Canada fait la promotion de la vitesse et de la puissance de sa berline M5. En effet, on peut y voir le bolide allemand lancé a toute vitesse dans un désert épuré, au milieu duquel sont placés 3 obstacles (une pomme en verre, des ballons remplis d’eau, une palissade…) que le pilote va franchir ou faire éclater de manière douce, presque légère (merci le stop motion). Ici, la berline Allemande est comparée à une balle de pistolet, qui VOIR LE FILM traverse avec grâce, beauté et précision tous les http://bit.ly/LlJF4D obstacles qui se trouvent sur son passage. Proche de la performance artistique en raison de sa réalisation arty très graphique, le résultat est à la hauteur de la réputation de la marque : superbe.
  • 11. LE TOUR DU MONDE EN UNE VESTE L’EXPOSITION “THE LITTLE BLACK JACKET” BY CHANEL S’INSTALLE À HONG KONG Après Tokyo, New York et Taipei, l’exposition Chanel « The Little Black Jacket » arrive à Hong Kong ! Pour célébrer l’événement, Chanel nous offre un nouveau teaser en noir et blanc qui met en scène les mains d’une jeune femme pliant et dépliant une feuille de papier blanche. Sur cette feuille, on peut y voir quelques photos de l’exposition, mais aussi des mots qui se forment révélant ainsi des infos pratiques. Les VOIR LE TEASER plans en noir et blanc sont entrecoupés par des vues http://bit.ly/MX7I3x en couleur de Hong Kong. Une invitation au voyage entre chic à la française et effervescence citadine. L’exposition est également toujours accessible en ligne sur : http://thelittleblackjacket.chanel.com/
  • 12. CONTENUS DE MARC MARC JACOBS AUGMENTE SA PRESENCE SUR LES MEDIAS SOCIAUX EN CHINE On connaît tous l’engouement pour les médias sociaux en France et en Europe. Malgré les barrières imposées par le gouvernement chinois, c’est un marché aussi lucratif en Asie et Marc Jacobs semble l’avoir compris puisqu’il a récemment ouvert un weibo, sorte de micro-blog équivalent à Twitter. Présentant ainsi facilement ses nouvelles collections, il souhaite impliquer davantage sa communauté dans sa relation avec la marque et entraîner les consommateurs chinois, avides de produits de luxe, à la vente.Les marchés chinois et américains étant sensiblement différents, c’est un véritable enjeu LIRE L’ARTICLE pour Marc Jacobs. http://bit.ly/LuRC7s Si vous souhaitez en savoir davantage sur les tendances du marketing et du digital en Chine, la conférence ChinaConnect se tiendra à Paris le 4 octobre prochain. Save the Date !
  • 13. ON EN PINCE POUR LES SIXTIES LA MARQUE DE LUNETTES WARBY PARKER RÉALISE UN FILM INSPIRÉ DU CINÉMA FRANCAIS DES ANNÉES 60 Pour promouvoir sa nouvelle collection de lunettes « Auteur », la marque Warby parker a imaginé un film en noir et blanc intitulé « Le chat cambrioleur » qui rend hommage à l’effervescence et à l’esthétique du cinéma français des années 60. Leurs inspirations ? Le film « The rakes and femmes fatales » et la nouvelle vague insufflée par Jean Luc VOIR LE FILM Godard, qui donne à leurs modèles de lunettes un http://bit.ly/PCIhIO côté rétro inexorable. Découvrez les aventures de Martine et Diego sans plus attendre !
  • 14. MODE ET SOCIAL GAMING LA GAMIFICATION S’IMPLANTE À GRAND PAS DANS LES STRATÉGIES DES MARQUES DE MODE Qui a dit que la mode féminine n’aimait pas jouer ? Les femmes, depuis l’avènement des jeux sur Facebook et sur Smartphone, se sont révélées être de grandes consommatrices de jeux en ligne. Une tendance que le monde de la mode semble adopter en proposant de plus en plus souvent des mécaniques de gaming et de social gaming. L’ARTICLE Au-delà des exemples très intéressants que http://wwd.us/KYkeRT soulèvent l’article, le cœur de l’idée se résume par cette citation de Macala Wright, rédactrice en chef de FashionablyMarketing.me : « Lorsque vous récompensez un client sur le succès de ses actions, la valeur et la perception de ce qu’il consomme augmente. Et cela enrichit l'image de marque ». Le gaming pour un meilleur engagement de vos cibles ?
  • 15. COURSE AU PIED LEVE ALDO PRESENTE SA NOUVELLE COLLECTION A TRAVERS UN JEU ONLINE C’est comme qui dirait une entrée fracassante sur le marché français pour la marque Aldo. Ayant ouvert son premier magasin en décembre dernier rue de Rivoli, la marque n’a pas attendu bien longtemps avant de communiquer efficacement. Plongé dans le paradis des chaussures Aldo, vous essayez de récupérer le maximum de chaussures avant la fin du temps imparti. Dans cet univers propre à la marque, les produits sont présentés de façon très intéressante. On regrette cependant que les liens « Acheter » des différentes chaussures ne ramènent pas directement vers le modèle en VOIR LE SITE question sur la boutique en ligne. http://bit.ly/KUqywJ Une opération tout de même remarquable, bien réalisée et très colorée qui peut en séduire beaucoup !
  • 16. TORREFIEZ VOTRE RELATION NESPRESSO VOUS DONNE LA CACHETTE IDEALE POUR VOS DOSETTES Cette opération est passée inaperçue pour beaucoup et elle est pourtant très intrigante. La vidéo présente une femme qui est déboussolée lorsqu’elle découvre que son mari lit un livre nommé « L’art d’éviter la rupture ». Elle lui demande alors des explications et celui-ci révèle que derrière la nouvelle inédite écrite par David Foenkinos, se trouve en fait une bien belle surprise pour tous les VOIR LA VIDEO http://bit.ly/MQbqzR amateurs de café. C’est certes une façon originale pour la marque de communiquer car peu habituée à ce style, mais on retrouve pourtant dans cette vidéo toute sa spontanéité et sa distinction. Plongé, que ça soit sur le site ou dans la vidéo, au cœur d’une histoire, le résultat est plutôt probant. A voir sans plus tarder.
  • 17. UN SOMMEIL DE LUXE LES MARQUES DE LUXE SE DIVERSIFIENT EN OUVRANT DES HÔTELS Nous pourrions peut-être y voir une tendance… Bulgari, Missoni, Camper : quelques grandes enseignes du luxe ouvrent régulièrement de nouveaux hôtels griffés à leur nom. Subtil moyen de plonger l’hôte dans l’univers de la marque et de la faire rayonner en apportant un service en cohérence avec son ADN, l’objectif n’est pas uniquement financier. Il semblerait que les attentes des clients aient changé : ils ne souhaitent plus seulement dormir, ils veulent vivre une expérience. A ne pas s’y méprendre, ces hôtels paraissent être une véritable réussite sur bien des aspects. Aurons- LIRE L’ARTICLE nous donc l’occasion de dormir bientôt dans un http://bit.ly/Nq4ht8 hôtel Dior, Cartier ou Hermès ?
  • 18. CARINE, THE FASHION QUEEN CARINE ROITFELD SORT UN « NUMÉRO 0 » DE SON NOUVEAU MAGAZINE « CR FASHION BOOK » Le premier numéro complet du magazine semestriel de Carine Roitfeld, intitulé « CR Fashion Book », ne sortira pas en Septembre, comme prévu. Mais bien connue pour son impatience et son talent, l’ex rédactrice en chef du Vogue Français à décidé de publier un premier aperçu de son travail dans un "numéro 0", qui sera inséré dans le prochain magazine V «The Youthquake Issue » disponible dans les kiosques dès le 5 juillet. Découvrez la vidéo « behind-the-scenes » de Roitfeld en plein travail éditorial avec le VOIR LE MAKING OF photographe Sebastian Faena pour le « numéro http://bit.ly/Leb0RQ 0 »… qui s’annonce haut en jeux de miroir et en perruques !
  • 19. VOIR LA VIE EN… FILTRES INSTAGLASSES, UN CONCEPT DE LUNETTES / APPAREIL PHOTO ORIGINAL C’est pour le moins un concept original que nous propose Markus Gerke avec ce nouveau dispositif détourné d’Instragram. Le designer allemand a imaginé une paire de lunettes de soleil dotée de filtres (ceux d’Instagram naturellement) et incorporant un appareil photo. De la même manière que sur le réseau social, celle-ci permet de capturer des moments de notre vie avec un rendu vintage. Son avantage ? Elle nous permet de faire ces clichés tout en gardant nos lunettes sur le visage. Pour le moment, cela ne reste qu’un concept mais LIRE L’ARTICLE qui sait, pourra-t-on bientôt « Instagramer » sans http://bit.ly/M8O7CP notre smartphone ?
  • 20. L’ART DU PÊLE-MÊLE VISUEL QUAND LA PEINTURE SE MÊLE AU DIGITAL BY DOROTHEE GOLZ Découvrez le travail de l'artiste autrichienne, Dorothée Golz, une œuvre singulière et numérique à la croisée de chemins artistiques que nous avons l'habitude de connaître, la peinture, la photographie et la mode. Le principe ? Intégrer numériquement des visages de tableaux célèbres de la Renaissance par le biais du logiciel de retouche Photoshop - comme celui de la Jeune fille à la perle de Johannes Vermeer - à des photos modernes. Le résultat est troublant, n’est ce pas ? Découvrez le site de l’artiste : http://bit.ly/MyzEg1 VOIR L’ARTICLE DE SO BLACK TIE http://bit.ly/LbOmJQ
  • 21. ART, STREET ET MATCH ! LACOSTE LANCE UNE STREET EXHIBITION À PARIS EN L’HONNEUR DES 3 EDITIONS LIMITÉES DU PARFUM L.12.12 Pour la sortie de l'édition limitée de L.12.12, Lacoste parfums célèbre le beau jeu – The Beauty of The Game – et l’élégance à la fois esthétique et morale du sportif dans l’effort. C’est dans ce cadre que Lacoste Parfums a fait appel au célèbre street artiste, Mark Jenkins. Avec plus de 2000 flacons d’eau de Lacoste L.12.12, 300 rouleaux de ruban adhésif transparent et plusieurs kilos de résine de synthèse, Mark Jenkins a travaillé sur 8 sculptures de joueurs de tennis représentant l’élégante gestuelle de René Lacoste. Ces œuvres vont être disséminées deux par deux en VOIR LE FILM position de match dans Paris du 29 juin au 3 juillet. http://bit.ly/LvuRQI Une street exhibition en l’honneur du tennis et des 3 fragrances des « Eau de Lacoste L.12.12 ».
  • 22. Louis Vuitton, Ralph Lauren, Armani, Kenzo, Prada, Hugo Boss… Certaines des plus grandes marques de luxe s’attachent aujourd’hui à transmettre les valeurs populaires véhiculées par des disciplines comme le foot ou la boxe remplaçant ainsi les sports « d’élites » auxquels elles s’étaient auparavant associées. Des athlètes à forte notoriété deviennent le temps d’une campagne les nouvelles égéries de ces marques. L’arrivée des Jeux Olympiques de Londres et les différentes opérations menées à cette occasion, ne font que renforcer cette tendance.
  • 23. UN TEASER QUI MET K.O. LOUIS VUITTON PRESENTE UNE VIDEO TEASER AVEC MOHAMED ALI Que vous soyez fans de boxe ou amateurs de la marque, vous y trouverez votre compte. Louis Vuitton a dévoilé récemment une vidéo teaser pour une expérience digitale qui débutera en juillet sur le site dédié : www.louisvuittonjourneys.com/thegreatest/ et célébrant le boxeur Mohamed Ali. Nous n’en savons pas beaucoup plus pour le VOIR LA VIDEO moment mais celle-ci sera en participation avec le http://bit.ly/L1uU0j calligraphe Niels Shoe Meulman et l’artiste Yasiin Bey. Rendez-vous donc en juillet pour découvrir cette expérience qui s’annonce d’ores et déjà prenante et emblématique.
  • 24. FRAGRANCE SPORTIVE GAEL CLICHY PARTICIPE A LA NOUVELLE CAMPAGNE PARFUM D’HUGO BOSS Hugo BOSS a présenté récemment sa nouvelle campagne « Success beyond the game » en collaboration avec le célèbre défenseur de Manchester City. Gaël Clichy prête ainsi son visage et son corps à la marque pour présenter les produits BOSS Bottled, BOSS Bottled Sport et BOSS Bottle Night. Dans des tenues élégantes, le footballeur prend la pose et effectue une série de clichés qui serviront de visuels pour la campagne. Mais la marque ne s’arrête pas là et pour conquérir VOIR LA VIDEO les autres pays d’Europe elle a décidé de faire appel http://bit.ly/KMnhQy à d’autres footballeurs comme Xabi Alonso et Mario Gomez.
  • 25. SQUADRA DI MODA ARMANI PRESENTE UNE EDITION SPECIALE : THE SENSE OF BEING Une série de plusieurs spots TV de 20 secondes présentent la nouvelle collection EA7 d’Armani, une collection très… sport. Créées à l’occasion des Jeux Olympiques d’été à Londres, ces courtes vidéos mettent en scène quelques athlètes de nationalité italienne dans leur sport de prédilection (escrime, saut en hauteur, natation, volley, basket, water polo, etc.). Noir sur blanc, jeux de lumière, musique raffinée et magistrale, les rendus sont de véritables bijoux d’une qualité exceptionnelle. Si nous n’avons aucun doute sur le succès de cette campagne auprès du public, espérons tout de même VOIR LE SITE que cela porte chance à l’équipe italienne ! http://bit.ly/H01ZtC
  • 26. UN DEFILE OLYMPIQUE LES MARQUES DE LUXE PARTICIPENT AUX JEUX OLYMPIQUES Fin juillet débutera à Londres l’un des plus grands événements sportifs mondiaux. Les Jeux Olympiques d’été attirent chaque année des millions de visiteurs et sont suivis par des milliards de personnes aux quatre coins du globe. C’est une visibilité exceptionnelle et les marques de luxe l’ont bien compris. Parce qu’elles veulent en profiter, vous aurez l’occasion de voir une équipe américaine totalement habillée en Ralph Lauren, l’équipe de voile italienne en Prada, le reste des LIRE L’ARTICLE sportifs d’Italie en Giorgio Armani et l’équipe http://bit.ly/QcanLj anglaise vétue par Stella McCartney. Mais il y a aussi Gucci qui a crée une collection London City ainsi que Omega, partenaire actif des Jeux Olympiques depuis 80 ans. Bon défilé à tous !
  • 27. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Jocelyn Turlan Planneur stratégique Fanny Morel Conception-rédaction Camille Broussin Assistant Planneur