Voici le programme pour ce 3ème et dernier numéro spécial été de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les chiffres clefs des annonceurs
• Facebook se pose des questions
• Augmentation du dépôt de noms de marques
Point de vue spécial été #3 : Zadig visite le futur de la pub.
Idées, tendances & innovations :
• Machine à amis
• Problèmes de comptoir
• Des déchets qui rapportent
Luc Basier, fondateur de DOTHERIGHTTHING, agence de planning stratégique. Vingt-cinq ans de pratique du planning stratégique en agences de publicité, corporate, CRM et digitale : Publicis, DDB, BMP Londres, Leagas Delaney Paris-Centre, Mégalo&company Euro-RSCG C&O (cf. Luc Basier : "Oui, la communication est efficace", ouvrage écrit à la demande de réalisé à la demande de l'Union des Annonceurs et de l'AACC Édition Kawa)
La veille de Né Kid du 09.09.10 : 10 ans de NakedNé Kid
Au sommaire de ce numéro 145 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les vertus de la contrefaçon
• Ethnographie téléphonique
• Les marques européennes préférées
Point de vue spéciale auto-promo : 10x10x10
Idées, tendances & innovations :
• Clic = moins
• Clic = moins (bis)
• Bande de paumés
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La citoyenneté paie
• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
Innovations et tendances :
• Curation d’occasion
• Yummy notes
• Une armée de joueurs
Luc Basier, fondateur de DOTHERIGHTTHING, agence de planning stratégique. Vingt-cinq ans de pratique du planning stratégique en agences de publicité, corporate, CRM et digitale : Publicis, DDB, BMP Londres, Leagas Delaney Paris-Centre, Mégalo&company Euro-RSCG C&O (cf. Luc Basier : "Oui, la communication est efficace", ouvrage écrit à la demande de réalisé à la demande de l'Union des Annonceurs et de l'AACC Édition Kawa)
La veille de Né Kid du 09.09.10 : 10 ans de NakedNé Kid
Au sommaire de ce numéro 145 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les vertus de la contrefaçon
• Ethnographie téléphonique
• Les marques européennes préférées
Point de vue spéciale auto-promo : 10x10x10
Idées, tendances & innovations :
• Clic = moins
• Clic = moins (bis)
• Bande de paumés
La veille de Red Guy du 08.02.12 : la bande dessinéeRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La citoyenneté paie
• L’intégration ramasse les prix
• Les enfants et internet
Point de vue : la bande-dessinée
Innovations et tendances :
• Curation d’occasion
• Yummy notes
• Une armée de joueurs
La veille de Né Kid du 11/2/09
Actus :
• L’année publicitaire 2008 : Un bilan mitigé
• Réseau social, 5 ans, sympa, cherche business model
• Le fast-wear tire son épingle du jeu
Point de vue : La notoriété bon marché
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
En 2001, BMW lance une véritable révolution. Elle peut apparaître aujourd’hui comme une évidence, une démarche rentrée dans les mœurs, il s’agissait pourtant d’une véritable rupture avec la culture « de masse » (mass market, mass média…) en privilégiant un média novateur, plus intime et personnalisable : Internet.
Quand les concurrents s’y installent par des modules publicitaires vite devenus classiques (bandeaux…), BMW va lancer une série de films à partir de scenarii travaillés, « made in Hollywood », avec des réalisateurs et des acteurs connus, le modèle automobile s’adaptant parfaitement au récit. C’est au total huit films qui, par l’intermédiaire des sites, des blogs qui fleurissent sur le net, des dvd, deviennent de véritables « œuvres cultes » au service de la valorisation de la marque.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
La Veille De Né Kid Du 18 02 10 : les coups de maitre de la pubNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• INfluencia lance son carnet tendance
• Mesure de l’internet mobile
• Le Saint-Empire Romain Téléphonique
Point de vue : Les coups de maitre de la pub
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservationNé Kid
Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les limites de l’illimité
• Le e-commerce devient un comportement majoritaire
• Save the date !
Point de vue: L’économie de la conservation
Idées, tendances & innovations :
• Sneakerpedia, le wiki de la basket
• La musique en données
• Typo en folie
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trendsheaven
Les Highlights heaven sont réalisés tous les trimestres.
Ces Highlights font le point sur les nouvelles « méta-tendances » qui, au-delà des modifications sociétales peuvent influencer la stratégie des marques dans leur communication.
La veille de Né Kid du 19.01.11 : le placement de produitNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• 2011, morne plaine
• La fulgurance de l’iPad
• Happy birthday Wikipédia
Point de vue : le placement de produit
Innovations & tendances :
• Intégrer un anniversaire
• Souris téléphone
• Ce que les gens ne se disent pas devant la pub
La Veille De Né Kid Du 27.05.09 : le greenwashingNé Kid
La veille de Né Kid du 27/05/2009
Actus :
• The Sphere, un réseau social très VIP
• La veille INfluencia est de retour
• Quand l’écologie s’invite dans la production audiovisuelle
Point de vue : Le greenwashing
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Nice Matin interview Pierre Calmard, président d'IProspect France et présente les Nice Morning, brunchs organisés pendant les Cannes Lions 2016 par 366 et Dentsu Aegis.
En France, Dim est l’une des campagnes les plus populaires, connues et reconnues, l’une des marques qui disposent de la plus forte notoriété, quelques notes de musique qui signifient beaucoup et que l’on reconnait. Pourtant, ce cas présente d’autres intérêts : l’exemple d’une collaboration réussie de plusieurs décennies entre une marque et son agence, la capacité à « maintenir un cap », l’expression de la femme libre et moderne, quelle que soit la période ou le produit considéré, une puissante capacité de vision et de compréhension de la société et de ses mutations, qui lui a permis de réaliser d’audacieuses diversifications (en lançant, à titre d’exemple, Dim Hommes) et UNE VRAIE OBSESSION DE L’INNOVATION.
Ce parcours d’un demi-siècle a pu connaître quelques ratés ou déviations, mais Dim demeure toujours en tête, aussi longtemps après son lancement, ce qui est loin d’être fréquent.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
La veille de né kid du 30.06.2010 : Integrated and Titanium Cannes LionsNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Du neuf pour Bing
• La vérité sur l’AppStore
• Qui veut gagner un million ?
Point de vue : L’intégration à tout prix
Tendances, idées & innovations :
• Jeu aime la photographie
• Cool Server
• Partenariat engagé
• Wifi on board
lancement pneu vélo MICHELIN PRO4, Limagrain, IKEA, Les chiffres du mois, Love Market, m-commerce, Facebook, fan page, publicité en boîte aux lettres, marketing direct, promotion, consommateurs, e-commerce, packaging, marketing opérationnel, campagne presse, distribution, social gaming
Depuis plus de 50 ans, Amnesty dénonce publiquement des situations inhumaines, inacceptables et cherche à résoudre cette problématique par des campagnes « dérangeantes » sur des sujets graves.
Amnesty International est une organisation non gouvernementale défendant les droits de l’homme dont la notoriété est mondiale. Elle utilise des moyens on et off line mis à sa disposition et profite des nouvelles technologies pour communiquer sans frontière. Elle est reconnue de tous et possède un indice de confiance de la part du grand public très important.
Cependant, cette notoriété n’a été possible que par des campagnes de communication choc, impactantes et marquant les esprits. En effet, dans un contexte d’hyper médiatisation, le message ne suffit plus, même s’il est porteur de sens et de valeurs. De plus, en favorisant une stratégie de communication plus événementielle que classique, l’association a démultiplié son influence.
How to find the right synergies and establishing interlinks at regional and national levels as well as at EU level?
Michel Guglielmi, Representative of Rhône-Alpes regional rural network, France
La veille de Né Kid du 11/2/09
Actus :
• L’année publicitaire 2008 : Un bilan mitigé
• Réseau social, 5 ans, sympa, cherche business model
• Le fast-wear tire son épingle du jeu
Point de vue : La notoriété bon marché
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
En 2001, BMW lance une véritable révolution. Elle peut apparaître aujourd’hui comme une évidence, une démarche rentrée dans les mœurs, il s’agissait pourtant d’une véritable rupture avec la culture « de masse » (mass market, mass média…) en privilégiant un média novateur, plus intime et personnalisable : Internet.
Quand les concurrents s’y installent par des modules publicitaires vite devenus classiques (bandeaux…), BMW va lancer une série de films à partir de scenarii travaillés, « made in Hollywood », avec des réalisateurs et des acteurs connus, le modèle automobile s’adaptant parfaitement au récit. C’est au total huit films qui, par l’intermédiaire des sites, des blogs qui fleurissent sur le net, des dvd, deviennent de véritables « œuvres cultes » au service de la valorisation de la marque.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
La Veille De Né Kid Du 18 02 10 : les coups de maitre de la pubNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• INfluencia lance son carnet tendance
• Mesure de l’internet mobile
• Le Saint-Empire Romain Téléphonique
Point de vue : Les coups de maitre de la pub
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservationNé Kid
Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les limites de l’illimité
• Le e-commerce devient un comportement majoritaire
• Save the date !
Point de vue: L’économie de la conservation
Idées, tendances & innovations :
• Sneakerpedia, le wiki de la basket
• La musique en données
• Typo en folie
[heaven] Digital highlights by heaven #7 - Meta Trendsheaven
Les Highlights heaven sont réalisés tous les trimestres.
Ces Highlights font le point sur les nouvelles « méta-tendances » qui, au-delà des modifications sociétales peuvent influencer la stratégie des marques dans leur communication.
La veille de Né Kid du 19.01.11 : le placement de produitNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• 2011, morne plaine
• La fulgurance de l’iPad
• Happy birthday Wikipédia
Point de vue : le placement de produit
Innovations & tendances :
• Intégrer un anniversaire
• Souris téléphone
• Ce que les gens ne se disent pas devant la pub
La Veille De Né Kid Du 27.05.09 : le greenwashingNé Kid
La veille de Né Kid du 27/05/2009
Actus :
• The Sphere, un réseau social très VIP
• La veille INfluencia est de retour
• Quand l’écologie s’invite dans la production audiovisuelle
Point de vue : Le greenwashing
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Nice Matin interview Pierre Calmard, président d'IProspect France et présente les Nice Morning, brunchs organisés pendant les Cannes Lions 2016 par 366 et Dentsu Aegis.
En France, Dim est l’une des campagnes les plus populaires, connues et reconnues, l’une des marques qui disposent de la plus forte notoriété, quelques notes de musique qui signifient beaucoup et que l’on reconnait. Pourtant, ce cas présente d’autres intérêts : l’exemple d’une collaboration réussie de plusieurs décennies entre une marque et son agence, la capacité à « maintenir un cap », l’expression de la femme libre et moderne, quelle que soit la période ou le produit considéré, une puissante capacité de vision et de compréhension de la société et de ses mutations, qui lui a permis de réaliser d’audacieuses diversifications (en lançant, à titre d’exemple, Dim Hommes) et UNE VRAIE OBSESSION DE L’INNOVATION.
Ce parcours d’un demi-siècle a pu connaître quelques ratés ou déviations, mais Dim demeure toujours en tête, aussi longtemps après son lancement, ce qui est loin d’être fréquent.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
La veille de né kid du 30.06.2010 : Integrated and Titanium Cannes LionsNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Du neuf pour Bing
• La vérité sur l’AppStore
• Qui veut gagner un million ?
Point de vue : L’intégration à tout prix
Tendances, idées & innovations :
• Jeu aime la photographie
• Cool Server
• Partenariat engagé
• Wifi on board
lancement pneu vélo MICHELIN PRO4, Limagrain, IKEA, Les chiffres du mois, Love Market, m-commerce, Facebook, fan page, publicité en boîte aux lettres, marketing direct, promotion, consommateurs, e-commerce, packaging, marketing opérationnel, campagne presse, distribution, social gaming
Depuis plus de 50 ans, Amnesty dénonce publiquement des situations inhumaines, inacceptables et cherche à résoudre cette problématique par des campagnes « dérangeantes » sur des sujets graves.
Amnesty International est une organisation non gouvernementale défendant les droits de l’homme dont la notoriété est mondiale. Elle utilise des moyens on et off line mis à sa disposition et profite des nouvelles technologies pour communiquer sans frontière. Elle est reconnue de tous et possède un indice de confiance de la part du grand public très important.
Cependant, cette notoriété n’a été possible que par des campagnes de communication choc, impactantes et marquant les esprits. En effet, dans un contexte d’hyper médiatisation, le message ne suffit plus, même s’il est porteur de sens et de valeurs. De plus, en favorisant une stratégie de communication plus événementielle que classique, l’association a démultiplié son influence.
How to find the right synergies and establishing interlinks at regional and national levels as well as at EU level?
Michel Guglielmi, Representative of Rhône-Alpes regional rural network, France
La Veille De Né Kid Du 17 03 10 : la fin de la ménagère de moins de 50 ansNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Les actus :
• Sale temps pour la presse
• Où travailler pour être heureux ?
• La galerie IKEA démarre fort
• Nous aussi, nous sommes UNE
Point de vue: où est passée Madame Michu?
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
La veille de Né Kid du 14.09.11 : le Moyen-âgeNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid
L’actu mise à nu :
•Hommes, Femmes, Android : les usages
•Les quotidiens suédois mettent le holà
•Canal+ bientôt en clair ?
Point de vue : le Moyen-âge
Tendances et innovations :
•Régression
•La vérité est dans le logo
•Pythie poilue
Que faire à paris avec sa grand mere ?BubbleGlobe
Votre grand-mère vient passer le week-end chez vous ? Pas de panique ! Voici une sélection d’endroits dans Paris qui lui redonneront une seconde jeunesse !
Plus d'infos : http://blog.bubble-globe.fr/que-faire-a-paris-avec-sa-grand-mere/
En el marco del evento Ética Empresarial: El Mejor Negocio llevado a cabo el pasado 28 de septiembre de 2016, tuvo lugar la presentación sobre la gestión de la ética al interior de la empresa, a cargo de María Jimena Durán Sanín, directora de relaciones institucionales y Fundación Telefónica de Colombia Telecomunicaciones S.A.
Ce qu'il faut savoir pour comprendre le référencement des sites Web et les règles dictées par Google.
Ensemble des bonnes pratiques pour être bien positionné.
La triche avec Google
La veille de Né Kid du 29.06.11 : Cannes 2011Né Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
· Une fessée pour la pub sur Internet
· Fidélité arrangeante
· Microsoft passe à la location
Point de vue : Cannes 2011
Innovations et tendances :
· Autofocus on demand
· Petits secrets entre amis
· Faites-lui du cinéma
La Veille De Né Kid Du 04.02.09 : quand les marques utilisent leurs clientsNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Bis TV Online
• Délocalisation de la presse
• Des amateurs au sommet
Point de vue : Quand les marques utilisent leurs clients
Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
La veille de Red Guy du 07.05.14 - Now - Next - Why (part 1)Red Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Rien que pour vos yeux
Facebook crée une régie mobile
La pub sur mobile explose
Point de vue : NOW / NEXT / WHY (part 1)
Innovations et tendances :
La NASA communique
Karl fait du Karl
Rien de tel qu’une petite hype
La veille de Red Guy du 16.05.12 : Le changement c'est maintenantRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Les Français et le commerce équitable
• À la recherche du consommateur
• Qui a peur du paiement mobile?
Point de vue : Le changement, c’est maintenant ?
Innovations et tendances :
• Crap Brapps
• UNstuck
• L’aventure c’est l’aventure
La veille de Né Kid: marques nationales en danger, l'économie de l'attention,...Né Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Silence Radio pour la RNT
• Les français, bons élèves du développement durable
• Marques nationales en danger
Point de vue : L’économie de l’attention
Et les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
La veille de Né Kid du 05.10.11 : Les concouristesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Prix de l’audace marketing
• Coca-Cola still on top
• Le marketing se sert la ceinture
Point de vue : les concouristes
Innovations et tendances :
• iGlasses
• SAS Timekiller
• Êtes-vous riche?
La veille de Red Guy du 14.05.14 - Now - Next - Why (part 2)Red Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Toi, tu vaux combien ?
Et elles, elles font combien ?
Foodwatch s’installe en fanfare
Point de vue : NOW / NEXT / WHY (part 2)
Innovations et tendances :
Enfin un outil pour préserver la productivité
Tremblez, L’Oréal, Maybelline, Revlon, MAC… !
À la baguette 24 heures sur 24
La veille de Né Kid du 12.05.11 : la reputationNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• WPP livre BrandZ 2011
• Les Français et les cartes de fidélité
• Le m-commerce motivé par la contrainte ?
Points de vue : la réputation
Innovations et tendances :
• Encombrement optimisé
• Kinect fitting room
• Le tout-en-un multimédia
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 09.11.11 : Les nouveaux business modelsNé Kid
Bonsoir à tous, cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les Français et le numérique
• La démarque inconnue enfin connue…
• Les meilleurs marketeux américains
Point de vue : les nouveaux business models
Innovations et tendances :
• Survey Wall
• Tweets d’outre tombe
• Quel âge a ce lien ?
La Veille de nekid du 23.12.09 : nos prédictions pour les années 2010Né Kid
Cette semaine dans cette dernière veille de l’année :
Actus :
• Facebook, premier support du display
• Une bataille se prépare
• La BBC tisse sa toile
Point de vue : Naughty Teenies
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Nous vous souhaitons de joyeuses fêtes de fin d’année et vous retrouvons en 2010 !
Luc Basier, fondateur de DOTHERIGHTTHING, agence de planning stratégique. Vingt-cinq ans de pratique du planning stratégique en agences de publicité, corporate, CRM et digitale : Publicis, DDB, BMP Londres, Leagas Delaney Paris-Centre, Mégalo&company Euro-RSCG C&O (cf. Luc Basier : "Oui, la communication est efficace", ouvrage écrit à la demande de réalisé à la demande de l'Union des Annonceurs et de l'AACC Édition Kawa)
La veille de né kid du 20.10.2010 : le mondial de l'automobileNé Kid
Au sommaire de ce numéro 150 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Quand les bébés surfent
• L’Udecam voit loin
• Procter & Gamble exploite ses marques
Point de vue: Le Mondial de l’automobile
Idées, tendances & innovations :
• Apple s’affaire
• Pollugraphie
• The Ikea Kitchen Party
Bonne lecture !
La veille de Né Kid du 15.12.11 : Notre wish list de NoëlNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les bonnes idées intéressent-elles les bonnes personnes?
• La simplicité fait vendre
• Carton plein pour Call of Duty 3
Point de vue : notre wish list de Noël
Innovations et tendances :
• Secrets Behind Paintings
• Une voiture à votre image
• GIF rap the rainbow
La veille de Né Kid du 071211 : Le téléphone mobile en AfriqueNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Le grand ménage des allégations
• La guerre de l’attention frappe
• Quoi de neuf du côté des digital natives?
Point de vue : le mobile en Afrique
Tendances et innovations :
• Norte photoblocker
• Boobstagram
• Staround
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les pronostics pour Noël
• Une « happy hour » du savoir en 2012?
• Quelles marques proches des Français?
Point de vue : l’UX
Innovations et tendances :
• Erreur de communication?
• Le monde a besoin de filles
• Sortez couverts
La veille de Né Kid du 23.11.11 : Les publicitaires (devenus) artistesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les Français, les médias et la politique
• Confiance : small is still beautiful
• L’usage des réseaux sociaux
Point de vue : les publicitaires (devenus) artistes
Innovations et tendances :
• Droits de création
• Karmagoat
• When to call a cab
Bonne lecture et à la semaine prochaine
La veille de Né Kid du 16.11.11 : Le quantifying selfNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid,
L’actu mise à nu :
• Marques et bien-être : peuvent mieux faire
• Le web mobile va prendre la main
• Jeunes et médias
Point de vue : le quantifying self
Innovations et tendances :
• Out of the box
• Des biscuits interactifs
• Drinkify
La veille de Né Kid du 02.11.11 : Les nouvelles devisesNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• La presse locale se porte bien
• Newsweek classe les marques green
• Les MDD 1er prix en crise ?
Point de vue : les nouvelles devises
Innovations et tendances :
• Une ville IKEA
• ZombiPad
• 7 milliards d’humain
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 21.09.11 : La communication du vinNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
· Carrefour se met au luxe
· Les Français multi-connectés
· Quand les fans se fanent…
Point de vue : la communication du vin
Innovations et tendances :
· Le Pacte de la Seconde Main
· Musicovery : puits de sons
· Insultez-vous, c’est gratuit
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 07.09.11 : Les représentations du plaisir alimentaireNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les femmes françaises boudent la mode
• La TV reste la forme de pub la plus efficace
• Les Français et l’environnement
Point de vue : les représentations du plaisir alimentaire
Innovations et tendances :
• Une bête dans son frigo
• Le salivateur…
• Assiette visuelle
La veille de Né Kid du 01.09.11 : Les formations de la communicationNé Kid
La veille de Né Kid commence l’année de belle manière. En retard dès le premier jour. Ça promet...
Au programme cette semaine :
L’actu mise à nu :
• Facebook fatigue
• Les chiffres clés des annonceurs
• La grande distribution en forme
Point de vue : apprendre la communication
Innovations et tendances :
• Neurowear
• Objet causant
• Crayon magique
La veille de Né Kid du 10.08.11 : les peoples du web dans la vraie vieNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, la veille de Né Kid vous offre le 3e chapitre de son dossier de l’été consacré aux people du web.
Au programme de ce numéro :
L’actu mise à nu :
Point de vue : les peoples du net s’invitent dans la vraie vie (et vice versa)
Innovations et tendances :
Bonne lecture de plage et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 04.08.2011 : les people actuels du webNé Kid
Hey bonjour à tous !
La veille de Né Kid arrive un peu tard ce matin, elle rentre tout juste de boite de nuit.
Au programme de cette première semaine d’août :
L‘actu mise à nu :
• Multitasking et multiusages
• Les médias et les jeux en ligne
• Les 11 tendances du marketing en 2011
Point de vue : Dossier people, chapitre 2 = les people actuels du web
Innovations et tendances :
• La BBC lance son iPlayer
• La fin du déo
• What’s your favorite number ?
La veille de Né Kid du 27.07.11 : les peoples dechus du webNé Kid
Cette semaine, dans le premier numéro du dossier de l’été de la veille de Né Kid.
L’actu mise à nu :
• Top 10 des marques éco-responsables
• La mort du Minitel en 2012
• Les ados investissent Facebook
Point de vue : les peoples du web déchus
Innovations et tendances :
• De l’électricité en jouant au football
• Le mensonge du quotidien
• La vie après la mort selon Ifidie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 20.07.11 : l'automarketingNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les Français profitent de l’été pour se cultiver
• Le streaming devance le téléchargement
• Le marché de la publicité sur Internet se porte bien
Point de vue : l’automarketing
Innovations et tendances :
• Un livre collaboratif sur Google Docs
• Un réseau social pour senior
• Une carte de tram à vie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 13.07.11 : get naked !Né Kid
Cette semaine, la veille de Né Kid arrive en brin en avance en prévision de vos départs en week-end.
Au sommaire :
Actus :
• Les soldes chez Apple
• Le web pollueur
• La musique enfin en croissance
Point de vue : la nudité dans le marketing
Innovations et tendances :
• Wheel of Concept
• Control Boys
• Cheeeese, le petit oiseau va sortir !
La veille de Né Kid du 06.07.11 : la mort du pcNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les everynautes, dévoreurs du web
• Netgem lance nCloud
• Pour la fin du surplus de mails
Point de vue : la mort du PC
Innovations et tendances :
• Netflix Places
• In.gredients
• Ouf !
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibatairesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les noms de domaine se démarquent
• Moins d’affichage dans la capitale
• Online, le hasard ne doit rien au hasard
Point de vue : les célibataires
Innovations et tendances :
• Flâner dans les rues… depuis votre chaise
• Mots-images
• 4th Amendement Wear
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 16.06.11 : les animaux de compagnieNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• L’Allemagne et la France rois de la relation client
• Le m-commerce se développe
• Facebook perd des membres ?
Point de vue : les animaux de compagnie
Innovations et tendances :
• Sur la terrasse ensoleillée
• Movie Like
• Project Slice
4. Les chiffres clefs des annonceurs
• L’UDA publie les chiffres clés des
annonceurs 2010.
• 29,8Mds € ont été dépensés en 2009,
soit 8,6% de moins que l’année
précédente (elle-même en baisse de
1,7 points par rapport à 2007).
• Seuls les liens sponsorisés se payent
le luxe de ne pas décroître.
• Les premiers indicateurs de 2010
indiquent une faible reprise.
• Renault conforte sa première position
devant Orange, SFR , Peugeot,
Carrefour, Unilever, Bouygues Tel,
Citroën et Procter.
• Pour mémoire, en 2000, les
investissements des annonceurs
pesaient 2,06% du PIB contre 1,55%
en 2009, plus bas niveau depuis 20
ans.
5. Facebook se pose des questions
• Le réseau social teste une nouvelle
fonction depuis quelques jours : les
questions-réponses.
• Facebook Questions propose à 5
millions d’internautes testeurs de
s’appuyer sur la communauté pour les
interroger sur des sujets variés :
– Comment changer un pneu ?
– Comment réussir mon taboulé ?
– Comment nettoyer mon argenterie ?
– Dois-je voter à gauche ou à droite?
• Problème : Facebook ira chercher
parmi les profils des membres pour
connecter des gens dotés d’un
domaine de compétence compatible
avec les questions…
• On n’a pas fini de s’interroger.
6. Augmentation du dépôt de noms de
marques
• Nomen, cabinet spécialisé en naming, a
publié une étude sur l’évolution du
dépôt de noms de marque.
• Au 2e trimestre 2010, le nombre de
noms déposés est en hausse (+23% vs
le 2è trimestre 09) par rapport au
rythme habituel de +5% environ.
• En moyenne, plus de 250 nouvelles
marques sont déposées chaque jour en
France.
• Les secteurs les plus demandeurs sont
l’automobile, l’alimentaire/boissons,
l’habillement et les services
immobiliers/financiers.
• Selon Nomen, le nombre de dépôt est
corrélé à la reprise économique.
7. L’œil de Né Kid sur les chiffres des
annonceurs
• La comparaison des chiffres avec l’an
2000 ne manque pas d’intérêt.
• De manière étonnante, la part du hors
médias croît lentement (+ 4% en 10 ans)
alors que l’explosion des nouvelles
formes de communication aurait pu
laisser présager un changement plus
marqué.
• Par ailleurs la part des dépenses des
annonceurs dans le PIB français a
perdu 25%, ce qui est peu
encourageant pour l’avenir du marché.
• Dans la version optimiste, on pourrait
espérer que les marques ont recours à
des moyens plus immatériels qui
n’apparaissent pas dans leurs comptes.
• Dans la version plus pessimiste, on peut
penser que la communication n’a pas
encore acquis dans les entreprises le
poids qu’elle a désormais dans la vie de
tous les jours. On lance le dé ?
10. Summertime
• L’année dernière, nous avions consacré un dossier
« spécial été » au marketing en vacances.
• Cette année, on rempile en consacrant une triple veille
au futur de la publicité.
• Au sommaire :
1. Les nouveaux métiers du marketing et de la com
2. Les agences et outils du futur
3. L’industrie du marketing et de la communication
dans les années à venir
11. Bienvenue dans le futur !
• Cette semaine : le futur de la pub.
• Riches de nos recherches prospectives sur les métiers et
les modèles d’agences, nous avons décidé de clore ce
dossier d’été par un exercice de scénarios où entre une
« certaine dose de fiction »…
• L’été, on peut délirer un peu !
• Tout se passe en 2037, lors du festival intergalactique de
la pub : le Earth Advertising Festival, toujours à Cannes,
sur la planète Terre.
• Zadig, mandaté par le Festival, vient rapporter ce qu’il a
vu de la publicité et des marques sur les 6 planètes qu’il a
visitées.
12. La galaxie de la pub en 2037
ONLY-MARQUES
CONSUMER
GREEN
IA
RÉCLAME
SUBSCRIBE
13. La planète Consumer
• Dans ce contexte post-industriel relativement instable, le
consommateur a repris en main son destin. Soucieux de
protéger le peu de vie privée qu’il lui reste, après les
excès des années 2020, il a fait pression sur les divers
gouvernements pour édicter des règles strictes
auxquelles médias et marques doivent se conformer.
• Le recel de données privées et l’usage d’études
comportementales sont strictement interdits, de même
que toute forme de communication intrusive. Ce dernier
phénomène s’était d’ailleurs éteint de lui-même suite au
zapping systématique de la part des consommateurs.
• Dernier gadget à la mode : les lunettes ultra-filtrantes qui
protègent des sollicitations de Facebook. C’est dire !
14. La planète Consumer
• Les marques n’ont pas dit leur dernier mot : faute de
gagner par la pression média ou par intrusion, elles ont
décidé de nouer des relations plus adultes avec les gens.
• Mais le storytelling et le brand content ont perdu un peu
de leur lustre depuis que les sites de marques ont été
interdits il y a plus de 10 ans. Tout est expérientiel !...
• Avec la 4D, qui ajoute les sens au relief et dont sont
équipés tous les nouveaux devices, chacun peut voir et
sentir les produits comme s’ils étaient sur ses genoux.
On murmure d’ailleurs que Virna Bruni-Sarkozy, fille d’un
ancien président français, aurait acheté sur it-bag.gl un
sac Chanel en galuchat de poulpe à 1 M€ après avoir
testé virtuellement la finesse de ce matériau diaphane…
15. La planète Green
• C’est la raison qui l’a emporté sur cette planète.
• Ses représentants ont su habilement tirer parti des
possibilités des ressources naturelles, et leur élégance
« cool » pourrait presque se comparer aux attitudes
branchées des années 2000…
• Les médias ont continué à prospérer, du fait de leur
valeur informative. Curieusement, les médias sur papier
(issu de forêts durables of course) ont pris le pas sur les
médias électroniques, qui sont automatiquement éteints
toutes les 2 heures afin d’économiser l’énergie. On
attend avec impatience la pile électrique longue durée au
calcium, promise pour 2040 par Danoré, la joint venture
entre Danone et Bolloré MédiaTech.
16. La planète Green
• Les marques ont survécu à l’essor d’une croissance
durable, mais elles ont intérêt à filer doux : le moindre
greenwashing est sévèrement pénalisé par le GODE (le
Global Office of Development & Ethics).
• Les communications sont bien sûr
intégrées, mais la recherche de sens
n’empêche pas les messages d’être
joyeux ou décalés, à défaut d’être
exubérants comme jadis.
• Certains pensent que l’Etat profite de
son impunité pour ne pas respecter
les règles éthiques qu’il impose au
secteur coopératif et privé…
17. La planète Réclame
• Sur cette planète, c’est le prix qui décide de tout.
• Le désabusement des publics couplé aux nouvelles
technologies permettant de comparer et acheter en
temps réel au meilleur tarif n’importe quel produit a
annihilé le rôle des marques.
• C’est Michel-Edouard Leclerc, président de la
République entre 2017 à 2027, qui a participé à
l’installation de ce régime en amendant la Constitution
d’une clause sur le pouvoir d’achat.
• On n’achète plus que des matières premières sans
soucis de qualité ni de l’histoire d’un produit. Qu’il
contienne des toxines ou soit fabriqué par des enfants,
peu importe, pourvu que l’affaire en vaille la peine.
18. La planète Réclame
• On ne parle plus que de promos, d’offres croisées, de
soldes et de ristournes, la quête de la bonne affaire est
enseignée dés l’école maternelle et compte pour un
coefficient 8 au bac.
• Pour de nombreux produits et services, il n’est plus
question de payer quoi que ce soit.
• Les médias payants ont disparu, remplacés par des
gratuits qui ne vivent qu’en prélevant une part des
recettes issues des offres commerciales qu’ils
véhiculent.
• Pour l’industrie des biens de consommation, on a centré
les business modèles exclusivement sur du marketing à
la performance. Les nouveaux CEO sont les ROI-EO.
19. La planète only-marques
• A force de fusion, rachats et joint-venture, quelques
méga-marques ont pris les rênes de la consommation
mondiale.
• Comme à l’époque du règne des lessiviers du siècle
dernier, le marché se partage entre quelques grands
groupes constitués en oligopoles, qui ont re-verticalisé
leur chaîne de production.
• Lassés par les pressions de la distribution et les défauts
liés à l’outsourcing, les marques ont racheté les points
de vente et la logistique pour tout rapatrier en interne.
• Elles se chargent de tout elles-mêmes : fabrication,
logistique, marketing, point de vente, SAV…
20. La planète only-marques
• Le modèle du shop in the shop rencontre un franc
succès : on en trouve de toutes sortes, brandés aux
noms des groupes (Kraft, Danone…) ou des marques
(Toblerone, Lotus, Nokia...).
• Dans la vie de tous les jours, la prégnance des marques
se retrouve à tous les coins de rue : tous les médias
appartiennent à News Corp. et un portait de Rupert
Murdoch trône dans chacune des GE-mairies (General
Electric s’occupe de fournir les bâtiments municipaux)
du monde.
• Google s’occupe de la gestion des espaces publicitaires
mondiaux.
21. La planète Intelligence Artificielle
• Sur cette planète, la publicité semble être vivante : les
publicités et offres promotionnelles arrivent toujours au
bon moment et sont toutes pertinentes…
• L’explication est simple : la digitalisation de tous les
médias associée à la fin de la vie privée permet de
récolter, d’agglomérer et d’utiliser l’ensemble des
données gravitant autour d’un individu.
• En conséquence, les systèmes d’information sont
capables de comprendre mieux que n’importe quel
communicant les consommateurs et leur livrer le
stimulus qui fera mouche à chaque fois….
• Le système est tellement efficace que certains états ont
légiféré pour limiter le nombre de sollicitations
commerciales adressées aux consommateurs…
22. La planète Intelligence Artificielle
• La manière de procéder est très différente : là-bas il n’y a
pas d’agence de publicité ou d’agence média.
• Depuis que Google a développé le « G-ad » (logiciel de
création publicitaire automatisé) et se rémunère sur la
contribution à la marge, l’industrie de la communication a
périclité…
• En conséquence, leurs homologues dans les grands
groupes ont disparu et tout ce qui touche à la
communication commerciale est piloté par la DSI.
• Il semblerait d’ailleurs que le même sort menace le
marketing, SAP ayant présenté un modèle automatisé de
direction marketing…
23. La planète Subscribe
• Etrange, ici il n’y a pas de profusion de marques, mais
quelques grandes « marques-nations » auxquelles les
consommateurs sont abonnés.
• Pour chaque grande catégorie de besoin, il existe un
nombre restreint de guildes fournissant les solutions à
l’ensemble des individus, sans leur compliquer la vie
avec « le choix »…
• C’est un peu comme si chez nous, Veolia gérait tout ce
qui touche à la mobilité et l’énergie, Leclerc tout ce qui
concerne les besoins vitaux, Orange la communication et
les médias…
• Les consommateurs restent libres de changer de
fournisseur, mais la procédure reste fastidieuse et
chronophage…
24. La planète Subscribe
• La notion de choix est inexistante ou presque, il n’y a pas
de publicité…
• Ce qui ne gêne absolument pas les individus, au
contraire.
• La seule forme de communication grand public est ce
que l’on qualifierait chez nous de « corporate », diffusée
dans les propres médias de chacune de ces marques-
nations.
• A l’intérieur de ces mastodontes, le rôle du service
communication est centrée sur la relation client et
l’interne…
25. Fin de notre série d’été
• De quoi le futur sera-t-il constitué? A vous de vous faire
votre propre opinion.
• En espérant que ce dernier numéro vous a plu, l’équipe
de la rédaction de la veille de Né Kid prend une semaine
de repos.
• On se retrouve le 18 août.
• Ciao !
27. Machine à amis
• Coca-Cola milite pour la collaboration grâce à un
distributeur automatique de soda un peu spécial…
• Sa grande taille oblige les passants à s’entraider pour
obtenir une boite de soda…
28. Problèmes de comptoir
Cliquer sur l’image pour voir le site
• The Nag est un petit site qui adresse un besoin essentiel :
comment répondre aux questions stupides qu’on se pose
au bar avec ses amis? Ne cherchez plus...
29. Des déchets qui rapportent
Cliquer sur l’image pour voir le site
• L’étymologie du mot spam provient d’une marque de nourriture en boîte
utilisée à tort et à travers par les Monthy Python pour dénoncer la
publicité déguisée à la télévision.
• Les restaurants Chipotle a décidé de renouer avec les racines du spam
en mettant sur pied une campagne CRM futée baptisée « No Junk » :
chaque spam forwardé à l’adresse nojunk@chipotlejunk.com sera
comptabilisé dans une cagnotte. Chaque fois que la barre des 100 000
spams sera franchie, Chipotle reversera 10 000$ à l’ONG The Lunch Box,
spécialisée dans l’éducation à la nourriture équilibrée en milieu scolaire.
31. Au sommaire Clin d’œil…
dans quinze jours
Pour ceux qui ont
survolé ce numéro, ne
soyez pas étonné de
notre silence la
semaine prochaine :
nous nous reposons!
La veille n°140 a été écrite par
Eric de Rugy, Xavier Modin et Jean Allary
195€
dans la
cagnotte
ilétrisme
32. Merci
et à dans 2
semaines !
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48