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# 56
VENDREDI 21 JUIN

2. #DIRECT LIONS #PR LIONS
METRO TRAINS – DUMS WAYS TO DIE
CAMPAGNE INTÉGRÉE
Prévention
Afin de réduire les accidents ferroviaires du
métro de Melbourne en Australie, une
campagne de prévention a été lancée
auprès d’un large public.
L’objectif était d’impliquer les voyageurs
autour d’un sujet peu attrayant : la sécurité.
Cette campagne plurimédia se décline sous
différentes formes : presse, radio, affichage,
web et mobile. Via une vidéo YouTube, une
variété d'adorables personnages se donne la
mort de manière stupide. La chanson Dumb
Ways to Die qui accompagne la vidéo est
reconnue comme le plus grand succès tube
viral d'Australie.
Et pour accompagner le tout, un jeu mobile
invite les joueurs à empêcher les différents
personnages présentés tout au long de la
campagne à entreprendre des activités
dangereuses.
Un pari largement réussi avec une réduction
de plus de 30 % des accidents « évités de
justesse » !
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3. #CYBER LIONS
OREO – DAILY TWIST
SOCIAL MEDIA
Alimentaire
Le compte à rebours est lancé!
Né en 1921, OREO va bientôt fêter ses
100 ans.
Afin de rajeunir son image traditionnelle,
la marque bicolore a relevé un défi :
créer 100 publicités en 100 jours.
Chaque matin, de nouvelles histoires en
lien avec les tendances et actualités du
jour étaient publiées sur les réseaux
sociaux. Beaucoup de créativité et
d’humour, les créatifs débordaient
d’imagination!
Au final, il y a eu 433 millions de vues sur
Facebook, 231 millions d’impressions et
plus de 2,600 articles publiés dans les
média.
OREO fut la marque ayant enregistré le
plus gros engouement en 2012 !
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4. #DESIGN LIONS
AUCHAN – THE SELFSCAN REPORT
MOBILE
Grande distribution
Marque responsable et soucieuse de son
environnement, Auchan a souhaité
montrer son engagement via une
application mobile. Celle-ci permettait
de récupérer de façon simple et
attractive le rapport annuel du
développement durable. Une fois à la
caisse, les clients recevait un deuxième
ticket de caisse avec une succession de
codes barres.
L’utilisateur pouvait ainsi accéder aux
données environnementales animées de
façon graphique et simplifiées. Il était
aussi possible d’envoyer des questions
par e-mail. Au lieu d’imprimer le rapport
annuel sur papier comme à son
habitude, la marque d’hypermarché à
économiser plusieurs tonnes de papier.
Entre transparence et hausse du capital
sympathie, Auchan a su prouver son
engagement environnemental avec
brio.
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5. #OUTDOOR LIONS
IBM – SMART CITIES
OUTDOOR
Technologies
Rendre les villes plus intelligentes. IBM a
lancé une campagne d’affichage
innovante alliant simplicité et brand
utility.
Des affiches habillées au logo de la
marque étaient disposées dans la ville
sous la forme de banc, de rampe et
d’auvent.
La marque apporte un réel service aux
citoyens dans la ville, en améliorant la
qualité de vie et en partageant de
nouvelles idées.
Une plateforme a aussi été créée pour
encourager l’innovation et le partage
de pensées des citoyens.
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6. #PRESS LIONS
APPLE – WIRED MAGAZINE
PRINT
Technologies
Pour promouvoir l’iPad mini, Apple a
lancé une campagne presse subtile et
bien pensée.
En comparaison à l’iPad original qui
correspond au format d’une couverture
de magazine, l’iPad mini lui ne prend
pas beaucoup de place. Pour faire
suite au déclin de la presse papier,
Apple a choisi de reproduire sur l’iPad
l’exacte couverture du magazine dans
lequel le print était publié.
De façon implicite, Apple communique
sur sa nouvelle tablette, capable de
fournir un contenu identique que sur
papier. Le message est subtil : Apple
remplace le print, tout en y conservant
sa richesse!
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7. #MEDIA LIONS GRAND PRIX
FUNERAL INSURANCE COMPANY DELA – WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE?
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CAMPAGNE INTÉGRÉE
Société
La compagnie d’assurance et de
prévoyance décès DELA a lancé une
campagne de communication pour
encourager les individus à parler de la
vie et de l’amour. Mais pourquoi
attendre qu'il soit trop tard? DELA a
offert l’opportunité à quelques individus
d’exprimer leurs sentiments, sous la
forme de vidéo TV. Des panneaux
d’affichages ont aussi été diffusés avec
comme maître mot « Cher… ». Les
personnes été invitées à remplir le reste
de l’affiche par une déclaration
personnelle.
Authentique et unique, les affiches
furent placées dans les zones
géographiques proches des individus.
Véritable campagne intégrée, l’action
se déclinait sur Facebook et sur le site
DELA. Les retombées furent très positives
avec une hausse du capital sympathie
pour la marque de 50%.

8. #MOBILE LIONS
SMART COMMUNICATIONS - TXTBKS
MOBILE
Education
Smart, une compagnie de téléphonie
mobile a développé un nouveau
concept pour les élèves philippins : des
livres scolaires sur carte SIM.
Cette campagne intitulée TXTBKS (pour
« Text Books ») est partie d’un constat :
le pays est leader de l’envoi de SMS et
les écoles publiques manquent de
financement pour les fournitures
scolaires.
Afin de contrer à cette insuffisance, des
livres scolaires ont été numérisés et les
données furent stockées dans des
cartes SIM.
Sous la forme de SMS, les élèves ont pu
s’exercer depuis leurs téléphones. Voici
ici une belle opération de brand utility
qui répond à un besoin réel et
spécifique.
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9. #PROMOTION & ACTIVATION LIONS
SPORT CLUB RECIFE – IMMORTAL FANS
PROMOTION
Sport
Le club de foot brésilien Sport Club
Recife a lancé une action de
promotion à destination de ses
supporters.
Largement soutenu par les brésiliens,
ce club a utilisé cet engouement et
ce soutien pour inciter le don
d’organes.
Une carte de donneur intitulé “fan
immortel” pouvait être téléchargée
via une application ou réceptionnée
par courrier.
Elle a été conçue pour les supporters,
afin qu’ils continuent à faire battre
leur coeur pour leur équipe, même
après leur mort.
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10. Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau
Directeur des Stratégies
sebastien.emeriau@agence-v.com
@SebEmeriau
C o n t a c t
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Tanguy Hugoo
Directeur du Digital
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@tanguyhugoo