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VENDREDI 17 MAI

2. ANTARTICA – « THE BEER TURNSTILE »
STUNT
Alcool
Sponsor officiel du Carnaval de Rio, la
marque de bière Antartica a su allier
prévention et écologie à l’occasion de
ce grand rassemblement.
Compte tenu de la forte augmentation
du nombre de tués sur les routes, la
marque a mis en place un dispositif
permettant d’inciter les consommateurs
à utiliser le métro plutôt que la voiture.
A la place de poinçonner un ticket de
métro, les passagers devaient s’insérer
dans le « tourniquet de la bière » et
scanner leurs cannettes Antartica. Une
fois la canette reconnue par la lecture
optique, les passagers pouvaient ainsi
s’introduire dans les bouches du métro
brésilien.
Petit bonus : Les cannettes collectées
ont ensuite été données à une ONG
spécialisée dans le recyclage.
Grand succès de ce dispositif avec plus
de 1000 personnes par heure, qui ont
emprunté le métro par ce biais là.
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3. WRANGLER – « WRANGLER MILEAGE »
APPLICATION MOBILE
Vestimentaire
Prendre le contre-pied des grandes
tendances actuelles de « socialize
everything » n’est pas une mince affaire.
Adieu les recommandations, check-in et
commentaires, Wrangler Mileage est
votre nouveau compagnon de route
pour laisser place au hasard et à votre
instinct.
Destinée aux aventuriers, la marque de
prêt-à-porter transforme la traditionnelle
mappemonde en une immense grille de
cases à débloquer selon les périples.
Chaque case débloquée prend une
couleur spécifique selon le type de
terrain visité. Au fil des voyages, le
tableau de bord de l’application révèle
alors quel type de vie vous menez.
Véritable compagnon de
route, Wrangler innove et s’aventure
dans la tendance du brand utility.
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4. TALISKER – « TALISKER STORM »
STUNT
Alcool
Fondée en 1830 par les frères MacAskill,
la maison Talisker est une marque
écossaise de whisky, connue pour son
goût fort et particulièrement atypique.
Le malt tire son caractère puissant de
l’île de Skye où est installé sa distillerie,
très peu protégée par les tempêtes de
l'océan atlantique.
Pour le lancement de son nouveau malt
« Talisker Storm », la marque écossaise a
mis en place une expérience au plus
proche des conditions réelles de l’île de
Skye : une tempête artificielle,
interactive et contrôlable s’est installée
en plein cœur de Londres. Pour cela,
l’ancien météorologue Michael Fish a
participé à ce projet. C’est ainsi que 200
personnes ont été invitées à régler eux-
mêmes l’intensité de la pluie, du vent,
de la foudre, du tonnerre et du
brouillard!
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5. LACTA – « LOVE IN THE END »
PLACEMENT DE PRODUIT
Alimentaire
Entre gourmandise et romantisme, la
marque de chocolat Lacta a lancé une
campagne de communication
interactive à l’occasion de la St Valentin.
L’objectif était de faire participer les
consommateurs.
Via Facebook, ils devaient partager leurs
histoires d’amour inachevées. Plus de
2000 histoires ont été récoltées. Inspirés
par 3 de ses romances, les scénaristes ont
écrit le scénario du film participatif. Les
spectateurs ont pu bénéficier d’un
important dispositif de placement de
produit. Pour la promotion du film, des
trailers ont été publiés sur Youtube, des
publicités ont été diffusées à la
télévision, des paquets de chocolat
annonçaient la sortie du film et un album
comprenant la musique du film est sorti
dans les bacs. Afin d’attiser la curiosité
jusqu’au bout, les 20 premières minutes
ont été diffusées gratuitement. Résultat
des courses : le film a réalisé la plus
grande recette pour un premier jour de
diffusion, depuis 5 ans, pour un film grec.
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6. AUDI – « LE CENTAURE »
STUNT
Automobile
Le 3 février dernier, Honda a rendu
hommage aux 1 200 pilotes qui
affrontent chaque année l’Enduro du
Touquet (Enduropale).
Grande course de moto tout terrain
largement redoutée par les motards
aguerris, la marque automobile a
inscrit sur le sable une immense
accroche invitant les pilotes à laisser
leurs peurs derrière eux.
Aux côtés des 200 000 visiteurs, 3
chaînes de télévision ont couvert
l’événement. Le film « Le Centaure » a
été tourné le jour même de la course
grâce à la participation massive des
fans de la page Facebook Honda
moto France. Une belle réalisation qui
témoigne d’une course sans relâche
où la peur est le pire ennemi qui soit!
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7. IDI PHARMACEUTICALS – « CINZIA »
BUZZ
Cosmétique
« Déposez une pâte à pizza avec de la
sauce tomate sur votre visage pour
relaxer votre épiderme ». Afin de
dénoncer l’invasion croissante des
bloggeuses beauté adeptes des tutoriels,
la marque de soins IDI Pharmaceuticals a
créé de toute pièce Cinzia, l’amie de la
peau. Bloggeuse beauté à ses heures
perdues, Cinzia a partagé sur YouTube
des conseils complètement absurdes et
ridicules. Pour promouvoir son expertise
du soin, la marque a révélé son identité
quelques jours après le buzz. Le pari est
réussi avec plus d’un million de vues, 3
millions de nouveaux fans Facebook et
une augmentation de 80% du trafic sur le
site Internet. A savoir, le terme « soin de la
peau » a connu une hausse de 32% dans
les recherches Google !
Ainsi, IDI Pharmaceuticals a pu valoriser le
bien-fondé scientifique de ses produits
tout en sensibilisant les internautes aux
tutoriels beauté pas toujours très sains.
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8. Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau
Directeur des Stratégies
sebastien.emeriau@agence-v.com
@SebEmeriau
C o n t a c t
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Tanguy Hugoo
Directeur du Digital
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@tanguyhugoo