1. # 44
VENDREDI 22 MARS
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2. MISEREOR – BABYFOOT AFRICAIN
AMBIANT
Association
Misereorest une association humanitaire
allemande qui a pour but de rendre
accessible les activités sportives aux enfants
africains. Depuis les dernières catastrophes
naturelles (tsunami, Katrina etc.), de
nombreuses polémiques concernant
l’utilisation des dons ont fait la une de
l’actualité. Les donateurs sont désormais
inquiets de savoir si l’argent qu’ils envoient
est correctement utilisé.
Pour inciter à la donation, il faut innover.
C’est ainsi que Misereor a mis au point une
opération d’un genre nouveau en créant
un babyfoot inédit, composé des éléments
caractéristiques de l’Afrique. Une partie
coûte deux euros, entièrement reversés à
l’asso.
Grâce à une petite caméra et à une
application Facebook, le joueur peut
partager en direct son score et
retransmettre en live sa partie sur le net.
On aime cette opé vraiment ludique qui
défend un beau projet pour les enfants les
plus démunis.
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3. TONS – MOUTARDE BIO
MÉDIAS
Alimentaire
Après avoir gagné un spot publicitaire
de 30 secondes lors d’une action
caritative, Ton Schroer, producteur
hollandais de moutarde ultra bio, en a
surpris plus d’un ! Ce producteur de
moutarde se veut très respectueux de
l’environnement, pour cela, il utilise des
procédés de fabrication uniques grâce
à l’énergie solaire et ne se déplace
qu’en véhicule électrique. Résultat, la
production n’a presque aucun impact
sur la planète…
C’est dans cet état d’esprit que Ton
Schroer a voulu créer son spot
publicitaire. Un écran noir de 30
secondes où n’apparaît que quelques
secondes à la fin le pot de moutarde
éclairé par une lumière dynamo. Un
véritable ovni quand on connaît le prix
d’un 30 secondes. Mais cette démarche
de fournir un écran noir pendant un
prime time a permis d’économiser près
de 500 millions de Watts. Un très beau
geste pour la planète !
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4. FELIX – 50 ANS
FACEBOOK
Alimentaire
La marque de ketchup Finnoise fête
cette année ses 50 ans. A
l’occasion, celle-ci a engagé l’artiste
pop britannique Nathan Wyburn pour
relever un défi original sur Facebook.
Pendant une semaine, l’artiste est
présent dans un studio de verre
éphémère en plein centre de la ville
d’Helsinki. Il a pour mission de reproduire
le portrait des fans Facebook de la
marque Felix. Mais pas n’importe
comment : il a pour contrainte de se
servir du ketchup, et uniquement du
ketchup, pour recréer le plus fidèlement
possible le portrait de chacun. Chaque
œuvre est ensuite postée sur la timeline
des internautes.
Cette pratique est assez intrigante pour
les passants qui voient alors l’artiste
peindre avec la célèbre sauce tomate.
Un procédé assez original qui travaille
directement avec l’objet de la
campagne. Astucieux et gourmand !
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5. GOOGLE – PEANUT GALLERY
INNOVATION
Moteur de recherche
Google joue la carte de l’innovation
dans sa dernière campagne plutôt
étonnante ! Il y a un moins, Google a
présenté à ses utilisateurs une nouvelle
application de Chrome qui permet
d’utiliser la reconnaissance vocale dans
son navigateur.
Afin de promouvoir cette nouvelle
technologie, la marque a présenté un
dispositif interactif qui utilise le cinéma
muet. Chrome Experiments vous permet
d’ajouter directement des intertitres aux
extraits de films muets, grâce à la voix,
pour recréer de toute pièce votre film
muet personnalisé. Votre voix est
transformée en texte sur la vidéo, comme
par magie. Vous pouvez également
partager votre expérience sur les réseaux
sociaux.
Des classiques du cinéma vous sont
proposés à la personnalisation. C’est
sympa, assez ludique, et très étonnant de
la part de Google.
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6. VISYOUALIZER - DENON
WEB
High-Tech
Denon, la marque de casque audio vient
de sortir son nouveau modèle. A cette
occasion, elle a lancé une application
innovante pour en faire la promotion.
Le concept est original : à partir de
l’application, vous devez prendre en
photo votre visage et faire quelques
ajustements (yeux, forme du visage…).
Tout simplement. Mais cette expérience
n’est pas qu’une simple visualisation de
vous et votre casque !
En effet, l’appli transforme directement
votre visage et retransmet une
représentation 3D combinée au spectre
audio qui vibre au son de la musique que
vous écoutez.
Cette application a pour originalité de
rendre une expérience musicale encore
plus poussée, en se servant de votre
propre musique. Les vidéos des internautes
bougeant au rythme de la musique sont
ensuite utilisées sur différents supports
audio qu’ils utilisent.
Petit bonus, l’appli a été déclinée version
XXL lors d’une soirée où DJ et clubbers
pouvaient voir leur image bouger en live !
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7. contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
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