La Fondation ANAR lance une campagne de sensibilisation pour les enfants maltraités, avec un numéro d'appel d'urgence et des panneaux publicitaires adaptés à leur hauteur. Des initiatives innovantes comme celles de Volkswagen, Love Velo, Renault, Coca-Cola et Kotex utilisent des approches créatives dans le marketing pour attirer l'attention sur divers produits et messages. Ces campagnes, à travers des expériences interactives et des stratégies numériques, cherchent à inciter à la prise de conscience et à engager les consommateurs.

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VENDREDI 2 MAI

2. FUNDACION ANAR – « ONLY FOR CHILDREN »
OUTDOOR
Association
La fondation ANAR vient de lancer une
campagne de sensibilisation ultraciblée
à destination des enfants.
Son combat de tous les jours est d’aider
les enfants et adolescents maltraités. Un
numéro d’appel d’urgence réservé aux
mineurs a été mis en place pour qu’ils
puissent trouver de l’aide, de façon
anonyme et confidentielle. Dans cette
situation, la difficulté est de sensibiliser
les enfants sans la présence de leurs
parents ou agresseurs. L’association s’est
alors équipée de panneaux publicitaires
permettant de diffuser deux images
différentes selon l’angle de vue du
passant. Pour les enfants d’une hauteur
de 1m35, le visuel diffère de celui pour
les grandes personnes. Le bambin peut
observer l’image d’un garçon marqué
par des coups. Le numéro d’urgence est
aussi visible. En souvenir de nos cartes
holographiques animées, la fondation
ANAR fait preuve d’ingéniosité et
contourne avec brio l’autorité parentale
!
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3. VOLKSWAGEN – « BLOCKED IMAGES »
E-MAILING
Automobile
Volkswagen s’inspire des spams pour
communiquer sur ses essuie-glaces.
Afin d’impacter sa nouvelle base de
données, le constructeur automobile
contourne les contraintes de l’e-
mailing. Lorsque les internautes
reçoivent des mails publicitaires, les
images ne s’affichent pas toujours
automatiquement. La marque
allemande a alors envoyé un mail
avec des cellules en couleurs
hexadécimales.
Une fois que l’affichage des images
est activé, le message se transforme
en GIF animé. Un essuie-glace balaie
l’écran pour faire apparaître le pare-
brise dégagé avec le message :
« Tenez-vous prêt pour la pluie,
changez vos essuie-glaces. »
Tout comme les images, les essuie-
glaces s’activent afin de voir la route
plus clairement.
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4. LOVE VELO – « ROUTE CAPITONNÉE »
STREET MARKETING
Sécurité
A bicyclette…
L’association Love Velo a lancé une
opération de street marketing drôle
et décalée autour de l’importance
du port du casque à vélo.
Pour information, en Suisse, seul 44%
des cyclistes portent un casque.
Afin de pallier à cette insécurité,
l’association a molletonné les points
stratégiques de la ville en recouvrant
le mobilier urbain de papier bulle.
Le scotch permettant de fixer le tout
avait en inscription : « Un casque vous
protège encore mieux ».
Plus de 150 objets potentiellement
dangereux ont été empaquetés.
Entre prise de conscience et
amusement, cette opération fut
largement relayée par les médias
traditionnels et les réseaux sociaux.
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5. RENAULT– « ULTIMATE SPEED DATING »
STUNT
Automobile
« Femme au volant, … »
A l’occasion du lancement de la Clio
RS, Renault valorise intelligemment les
capacités de vitesse de son nouveau
modèle, en l’associant au concept du
« speed dating ».
Sagement assis sur une chaise dans
l’attente d’une prétendante, quelques
hommes furent contraints de sortir de la
salle pour rencontrer Caroline. Agée de
32 ans et passionnée de vitesse, cette
charmante jeune femme contourne les
règles du « speed dating » via une
rencontre express dans la nouvelle
voiture sportive. Le temps d’une course
sur le circuit du Spa Francorchamps, les
célibataires participent à l’intensification
extrême de l’expérience « speed
dating » ! Sous l’oeil avisé de la caméra,
nous pouvons observer les réactions de
la gente masculine. Ils sont intimidés et
totalement déboussolés…
Un stunt bien pensé pour une rencontre
en version accélérée !
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6. COCA-COLA – « AHH EFFECT »
WEB
Boisson
Le « Ahh Effect » !
Le leader mondial de la boisson gazeuse
a acheté 61 noms de domaine autour du
thème de sa campagne 100% digitale.
Pour accompagner son changement de
positionnement, Coca-Cola recentre sa
communication autour du produit et de
son effet rafraîchissant.
Spécifiquement destinée aux jeunes car
plus réceptifs à ce type d’expérience, la
marque s’empare du « Ahh Effect » pour
exprimer le cri du cœur ! Coca-Cola
propose 17 expériences digitales aux
internautes avec des films, animations,
mini-jeux, GIF animés, vidéos drôles etc.
Ajoutez ou retirez un « h » à l’url du site
initial pour gravir les différents degrés de
délectation. Les URL comporteront de plus
en plus de « h » au fur et à mesure de
l’avancement de la campagne.
L’internaute a aussi la possibilité de
soumettre ses idées créatives. Une fois
sélectionnées, elles pourront alors
remplacer certains sites « Ahh » à petit
succès !
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7. VOLKSWAGEN – « THE FASTEST YOUTUBE ANNONCE »
YOUTUBE
Automobile
Volkswagen met le turbo !
La marque s’inspire à nouveau d’une
des contraintes du web pour
promouvoir la nouvelle Golf GTi.
N’avez-vous jamais râlé contre les cinq
secondes de publicité nécessaires au
visionnement de votre vidéo YouTube ?
Le constructeur automobile allemand
s’appuie sur cet insight et développe
“The Fastest YouTube annonce”.
Une publicité extrêmement rapide qui
ne laisse même pas le temps à
l’internaute de réagir. Déstabilisé,
l’utilisateur a la possibilité de visionner
une seconde fois le spot publicitaire.
Une fois que la vidéo est lancée, une
petite bannière en bas du fil de
téléchargement s’ajoute avec comme
message : « Too fast ? Click here to
discover the New Golf GTi 220 HP ».
Rapide et surprenant : le pari est (vite)
réussi !
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8. KOTEX – « WOMEN INSPIRATION DAY 2 »
EVENEMENT
Hygiène
Le digital sort dans la rue…
Après le franc succès de la campagne
« Women Inspiration Day », Kotex ne
s’arrête pas en si bon chemin… Entre
virtuel et réel, la marque de serviettes
hygiéniques garde Pinterest comme allié
pour communiquer auprès des femmes.
L’enseigne a imaginé le premier pop-up
store Pinterest. Sous la forme d’un
« board » grandeur nature, une sélection
d’influenceuses du réseau social étaient
invitées à se rendre sur place pour profiter
de l’animation. Les invitées avaient à
choisir une boîte surprise parmi d’autres.
Le choix du paquet cadeau se faisait en
fonction de la citation inscrite dessus.
Une fois dans les mains, une seule
condition pour conserver le présent : pin it
= win it ! Résultat de l’opération : les
femmes ont massivement partagé leurs
cadeaux sur les réseaux sociaux avec un
total de 6 842 interactions et 895 402
impressions pour 150 kits. Bravo Kotex, une
grande viralité pour cette opération girly !
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9. Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau
Directeur des Stratégies
sebastien.emeriau@agence-v.com
@SebEmeriau
C o n t a c t
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Tanguy Hugoo
Directeur du Digital
tanguy.hugoo@agence-v.com
@tanguyhugoo