Réponse à l'appel d'offre du groupe Decathlon pour la marque d'équipements sportifs Kispta. ISCOM Lille - 2015

1. MAÏLYS - NOÉMIE - CAMILLE
CHLOÉ - MARTIN
CCN4

2. “DO YOU KNOW WHAT MY FAVORITE PART OF
THE GAME IS ? THE OPPORTUNITY TO PLAY.“
MIKE
SINGLETARY

3. ENQUÊTE
Les marques qui viennent le plus souvent à
l’esprit
Facteur prix est le facteur qui influence le
plus l’achat
Conseillerez-vous Kipsta à vos amis ? Confusion marque/distributeur
NON
OUI
46,2%
53,8%
ENQUÊTE

4. ENQUÊTE
36,4%
45,5%
18,2%
Non
Oui
Oui
Ne sait pas
Selon vous, Kipsta est-elle innovante ?
Selon vous, Kipsta est-elle accessible ?100%

5. CONSTAT
PARTAGE
ACCESSIBILITÉ
PROXIMITÉ
INNOVATION
RENDRE ACCESSIBLE À TOUS
LA PRATIQUE DES SPORTS COLLECTIFS
DES PRODUITS
ACCESSIBLES
ET TECHNIQUES
VALEURS PROMESSE
MISSION

6. CONSTAT DIGITAL
32 000 FANS
0,002%
KIPSTADIUM
2 955 FANS
23 MILLIONS
0,004%TAUX D’ENGAGEMENT:

7. SUR LES 10 VIDÉOS LES PLUS VUES :
MAXIMUM DE COMMENTAIRES : 8
MAXIMUM DE LIKE : 57
MAXIMUM DE DISLIKE : 18
CONSTAT DIGITAL
937 ABONNÉS
118 VIDÉOS
MAX : 81 000 VUES
311 740 ABONNÉS
192 VIDÉOS
MAX : 10 229 381 VUES
NIKE FOOTBALL
2 298 576 ABONNÉS
1 026 VIDÉOS
MAX : 89 802 816 VUES
:

8. 1 938 ABONNÉS
1 465 TWEETS
DEPUIS JUIN 2012
COMPTES PAR PAYS/SPORT (+25)
COMPTE PRINCIPAL : 2,41 M
TWEETS : 3011
DEPUIS MAI 2011
CONSTAT DIGITAL

9. REPUTATION
+-

10. ANALYSE
FORCES
OPPORTUNITÉS MENACES
FAIBLESSES
RAPPORT VALEUR/PRIX
ACCESSIBILITÉ
INNOVATIONS
DES PRODUITS ICONIQUES
(THE KAGE, ...)
PROXIMITÉ & CONSEIL
RECONNAISSANCE DE L’ASPECT
TECHNIQUE
NOTORIÉTÉ ENCORE FAIBLE
BUDGET RESTREINT
UNE CONCURRENCE PUISSANTE
MARCHÉ DES SECONDES
NECESSITÉS EN CRISE
L’EURO DE FOOTBALL EN FRANCE
LA CONJONCTURE ÉCONOMIQUE

11. POSITIONNEMENT
PRIX -
PRIX +
IMAGE
DE MARQUE +
IMAGE
DE MARQUE -

12. PRIX -
PRIX +
IMAGE
DE MARQUE +
IMAGE
DE MARQUE -
POSITIONNEMENT

13. COMMENT UTILISER L’EURO 2016 POUR
DEVELOPPER UN LIEN AFFECTIF ENTRE KIPSTA
ET SA CIBLE?

14. OBJECTIFS
FAIRE CONNAITRE LA MISSION SUR LA VALEUR
D’ACCESSIBILITÉ
DURANT L’EURO, FAIRE JOUER TOUT LE MONDE
ET RÉUNIR LES FRANÇAIS AUTOUR DES PLAISIRS
DU FOOT

15. C’EST QUOI ?

16. LE GOLDEN CIRCLE
WHAT
HOW
W
H
Y

17. LE WHY DE KIPSTA

20. Accessibilite

21. Plaisir

22. Partage

31. PAR QUELS MOYENS DIFFUSER
CES VALEURS ?

32. VIDÉO &
INTERACTIVITÉ

40. RENDRE LE SPECTATEUR ACTEUR

41. VIDEO

49. TOUT LE MONDE JOUE
ENVIRONNEMENTS VARIÉS (= ACCESSIBILITÉ)
LE FOOT SE PROPAGE VIA TOUT LE MONDE
FLUIDE, RYTHMÉ ET DYNAMIQUE

50. WEBWEB

54. SOUTIEN D’UNE ASSOCIATION
38 PAYS
5 600 ÉVENEMENTS
AUGMENTER LA
PRATIQUE DU SPORT
POUR TOUS
RENDRE ACCESSIBLE

55. APPLICATION MOBILE

56. APPLICATION MOBILE
Léo Vincent
12 9
Océane Périn
3
Compteur de dons

57. APP MOBILE

60. PRE-ROLL YOUTUBE
5 SECONDES POUR CONVAINCRE
CURIOSITÉ
TEASE L’EXPERIENCE DIGITALE
INTERACTION
CONTRAINTE DE TEMPS

62. RESEAUX SOCIAUX

63. RESEAUX SOCIAUXRESEAUX SOCIAUX

64. RESEAUX SOCIAUX

65. MAGASINMAGASIN
CONCOURS MAGASIN
GAGNER DES REDUCTIONS
COUCOURS INTERNE

67. MAGASINMAGASIN
BORNE INTERACTIVE
CONNECTÉE AUX
MAGASINS D’EUROPE

68. STREET

69. EVENT

73. CONTENT IS KING
BROADCAST IS QUEEN

74. DIFFUSION TV
SPOT TV

75. DIFFUSION
DISPLAY

76. DIFFUSION
DISPLAY

77. DIFFUSION
DISPLAY

78. RP BLOGGUEURS
10 340 FANS51 000 FANS 3 500 FANS

79. DIFFUSION
FACEBOOK ADS

80. R.O.I. OBJECTIF
TOTAL : ENVIRON 35 000 000 DE PERSONNES TOUCHÉES
TÉLÉVISION CAMPAGNES
FACEBOOK
SPONSORISÉES
YOUTUBE
RELATIONS
PRESSE
DISPLAY
Moyenne de
17 000 000 de
spectateurs 17 000 000 de
personnes touchées
1 000 000 de vues
au minimum
65 000 personnes
touchées au minimum
200 000 personnes au
minimum

81. BUDGET

82. BUDGET
PRODUCTION
TOTAL 105k €
VIDEO INTERACTIVE 50k €
SITE EVENEMENTIEL 15k €
APPLICATION 10k €
PUB TV + PRE-ROLL 30k€
BUDGET
DIGITAL
TOTAL 105k €
VIDEO INTERACTIVE 50k €
SITE EVENEMENTIEL 15k €
APPLICATION 10k €
PUB TV + PRE-ROLL 30k€

83. BUDGET
HORS MEDIA
TOTAL 62k €
EVENEMENT KIPSTADIUM 8k €
OPERATION MAGASIN 50k €
OPERATION STREET MARKETING 4k €

84. BUDGET
DIFFUSION
TOTAL 2, 12M €
PUB TV 2M€
CAMPAGNE SPONSORISÉE 10k €
DISPLAY 100k €
PRE-ROLL 10k€

85. PLANNING

86. LE MOT
DE LA FIN