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SMART EBIKE
Elfie Guéret, Anaëlle Jamin, Charline Guérin, Camille Hansart, Tiphaine Lemonon, Antoine Framery, Kato Vochten
RAPPEL DU BRIEF
VOTRE DEMANDE :
VOTRE DEMANDE :
AUGMENTER LA NOTORIÉTÉ
SMART
Analyse de marque
« Qu’inspire Smart, la petite marque citadine et
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ANALYSE DE MARQUE
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SMART EBIKE
POINTS FORTS
➤ Design et finitions de haute qualité
➤ 100 km d’autonomie
➤ Batterie amovible et rechargeable sur une
prise standard (charge complète en 6h)
➤ Recharge de la batterie au freinage
➤ Courroie en carbone
➤ Support pour smartphone
➤ 4 niveaux d’assistance, 25km/h de pointe
➤ 4 niveaux de résistance pour recharger la
batterie en roulant
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POINTS FORTS
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batterie en roulant
EN BREF : DU STYLE, DE LA TECHNICITÉ, DU CONFORT 
11
SOMMAIRE
SOMMAIRE
Contexte
Marché
Concurrents
SITUATION
Problématique
Cible
Positionnement
Objectif
STRATÉGIE PISTES CRÉATIVES
13
Brief créatif
Insight
Digital
Presse
Affichage
#1
Situation
#2
Stratégie
#3
Pistes Créatives
#1
Situation
#2
Stratégie
#3
Pistes Créatives
CONTEXTE
16
Fin de crise ➤ Progrès : batterie,
matériaux, etc
➤ Elargissement
gamme et design
➤ Conscience
écologique
➤ Alternatives aux
consommations
polluantes
➤ Subventions, taxe
carbone
➤ Encouragement de
l’état
17
MARCHÉ
#1
Les VAE
#2
Chiffres clés
MARCHÉ
#1
Les VAE
#2
Chiffres clés
LES AVANTAGES
➤ Le	VAE	réduit	
considérablement	l’effort	
➤ Il	permet	d’améliorer	la	vitesse	
moyenne,	surtout	lorsqu’il	y	a	
quelques	côtes	à	franchir	
➤ Le	coût	énergétique	est	
totalement	négligeable	
➤ Il	ne	pollue	pas	et	fait	très	peu	
de	bruit	
➤ Faire	des	économies	
#1
Les VAE
20
LES INCONVÉNIENTS#1
Les VAE
➤Le	VAE	reste	cher	dès	que	l’on	vise	
un	produit	de	bonne	qualité	
➤Le	moteur	coupe	au-delà	de	25	
km/h	
➤La	durée	de	vie	des	batteries	reste	
un	peu	aléatoire,	car	elles	
demandent	quelques	précautions	
d’usage	
➤Le	poids	est	encore	important	
(plus	de	20	kgs)
21
MARCHÉ
#1
Les VAE
#2
Chiffres clés
MARCHÉ
dont 78.000 électrique 2,8%3 millions de vélos vendu en
2014
plus 30% sur un an
23
CONCURRENTS
#1
Directs
#2
Indirects
CONCURRENTS
#1
Directs
#2
Indirects
CONCURRENT DIRECT
ENTRÉE DE GAMME SPÉCIALISTES CONSTRUCTEURS AUTO
Gitane
Autonomie : de 50 à 160 km
Prix de 1350 à 2600 €
Neomouv
Autonomie : 50 à 90 km
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26
CONCURRENTS
#1
Directs
#2
Indirects
CONCURRENTS INDIRECTS
ROUTE TROTTOIR
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MAPPING
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Fun
Longue Distance
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#1
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#2
Stratégie
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PROBLÉMATIQUE
« COMMENT CRÉER DU MAGNÉTISME AUTOUR DE L’EBIKE SMART,
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32
OBJECTIF
OBJECTIF
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POUR QU’IL VALORISE L’IMAGE DE MARQUE
34
CIBLES
DOUBLE INCOMES NO KIDS
Cadre urbain
25-40 ans
Attentif aux tendances, avant gardiste
Potentiellement intéressé voire déjà
utilisateur d’un vélo au quotidien
N’a pas conscience de l’existence de l’eBike
36
DOUBLE INCOMES NO KIDS
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Cadre urbain
25-40 ans
Attentif aux tendances, avant gardiste
Potentiellement intéressés voire déjà
utilisateurs d’un vélo au quotidien
N’a pas conscience de l’existence de l’eBike.
Pour 50% des franciliens les transports
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39
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42
#1
Situation
#2
Stratégie
#3
Pistes Créatives
#1
Situation
#2
Stratégie
#3
Pistes Créatives
#3-1
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#1
Situation
#2
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#3
Pistes Créatives
#3-1
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46
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Smart, débutant par la construction du vélo pièce par pièce puis,
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48
#3-1
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#1
Situation
#2
Stratégie
#3
Pistes Créatives
#3-1
Digital
#3-2
Presse
#3-3
Affichage
CAMPAGNE PRESSE
50
#3-2
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Vagues durant le printemps (période propice à l’achat de vélos) sur :
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magazine. Au fil des pages, l’eBike de Smart s’assemblera pour finir sur un packshot.
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Situation
#2
Stratégie
#3
Pistes Créatives
#3-1
Digital
#3-2
Presse
#3-3
Affichage
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52
#3-2
Print
Vagues durant le printemps (période propice à l’achat de vélos), stations préconisées :
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Déclinaison du concept tout au long d’une même station de métro. Au fil des 4x3,
l’eBike de Smart s’assemblera pour finir sur un packshot.
Offres « To Touch » de Métrobus
MERCI
SOURCES
➤ Etudes :
➤ « Stress & Transport », Technologia 25 septembre 2013
➤ « Les déplacements domicile-travail amplifier par la périurbanisation », INSEE, Mars 2007
➤ « Observatoire de la ville, les franciliens et le développement durable » TNS Soffres, Janvier 2009
➤ « Les cadres et le sport », Apec, Juillet 2011
➤ « Les déplacements domicile-travail des habitants des grandes aires urbaines », IPSOS, Février 2014
➤ « Les Français et le sport », TNS-Soffres, Juin 2008
➤ « Le vélo à assistance électrique : un nouveau mode de transport métropolitain », (6-T) bureau de recherche, Février 2015
➤ Tarifs presse, Décembre 2015
➤ Articles :
➤ «Vélo électrique à la conquête des rues », Les Echos, 27/11/15
➤ «Comparatif entre les vélos Porsche et Smart Ebike de Mercedes Benz », autonet, 13/09/2013
➤ « VW E-Bike mit ABS » , Elektro Bike, 18/10/11
➤ « Les salariés qui viennent travailler en vélo vont bientôt être indemnisés » , Challenges, 26/08/15
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