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BLSTK Replay n°46 > La revue luxe et digitale du 09.05 au 15.05
1. « ONCE UPON A TIME » PAR KARL LAGERFELD
2. LE « FASHION IN FILM FESTIVAL » DE LONDRES
3. 4 FOIS PLUS DE PARTAGES POUR LES VIDÉOS VINE
4. PINTEREST, ÉTUDE SUR L’ENGAGEMENT DES MARQUES
5. WEARABLE TECHNOLOGIES, QU’ATTENDENT LES MARQUES ?
6. LES VIDÉOS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK ARRIVENT CET ÉTÉ
7. SURFEZ DANS LE MONDE DIGITAL CHINOIS !
8. L'ICONA DE FERRAGAMO, LE FILM
9. SE REINVENTER, L’ ADAGE DE JAEGER LECOULTRE
10. URBAN OUTFITTERS ET CONVERSE : UN CONCOURS SUR VINE
11. NATHALIE MASSENET RACONTE SA VIE SUR INSTAGRAM
12. PRADA JOURNAL, POUR LES JEUNES ÉCRIVAINS
13. UN GLOSS D'ENFER SIGNÉ GUERLAIN
14. LA MODE RENCONTRE LA MUSIQUE AVEC BURBERRY
15. LES QR CODES DE GIVENCHY
16. TED BAKER, 25 ANS AUX QUATRE COINS DU MONDE
17. LE RALLYE 24 D'HERMÈS
18. 7 FOR ALL MANKIND PRÉSENTE A BEAUTIFUL ODYSSEY
19. LA CAMPAGNE DKNY ÉTÉ 2013
20. DEFECTS, LA NOUVELLE COLLABORATION DE SHOWSTUDIO
21. LA COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2014 DE SEE BY CHLOÉ
22. LE CONCOURS INSTAGRAM #55DSLPETS
23. BOOKMARC X KRINK DE MARC JACOBS
24. MAISON MARTIN MARGIELA À PARIS MONTPENSIER
25. LE CHAT UNIQLO X LADURÉE
26. LE DANCE DICTIONARY DE PUMA
27. LEXUS PRÉSENTE « STEPS »
29. BENEFITCOSMETICSFAIT SONNERLE TÉLÉPHONEROSE
30. TALISKERDÉCLENCHELA TEMPÊTE
31. GIVENCHY,A GENTLEMANIN LONDON
LE BLOCKBUSTER DE LA SEMAINE
« ONCE UPON A TIME » PAR KARL LAGERFELD
Présenté à Singapour dans le cadre du défilé
Croisière de la marque, « Once Upon a Time », est le
nouveau film réalisé par Karl Lagerfeld, rendant
hommage à Mademoiselle Chanel et célébrant les
100 ans de l'ouverture de sa première boutique, en
1913, à Deauville. Des débuts difficiles dus à l’avant-
gardisme de celle qui deviendra l’incontournable
Coco. Avec Keira Knightley en vedette, le film en noir
et blanc nous plonge dans l’atmosphère de cette
époque révolue pour assister à l'arrivée des
premières clientes, venues essayer des chapeaux
dans sa boutique installée près de l'hôtel Normandy.
Un casting prestigieux puisqu’on retrouve aux cotés
de l’égérie de la Maison, l'actrice française Clotilde
Hesme dans le rôle de sa tante Adrienne, les
mannequins Stella Tennant et Lindsey Wixson, ou
encore Baptiste Giabiconi.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/YyrXPy
LE FESTIVAL DE LA SEMAINE
LE « FASHION IN FILM FESTIVAL » DE LONDRES
Depuis le 10 et jusqu’au 19 mai, se tient à Londres la
4e édition du « Fashion In Film Festival ». Créée en
2005, cette manifestation a pour but d’explorer les
liens entre le cinéma et la mode. Mêlant la culture
populaire avec l'art underground, elle propose une
grande variété de genres : documentaires, films de
mode, publicités, actualités et cinéma expérimental
du monde entier. Le projet consiste également à
favoriser la collaboration et le dialogue entre les
historiens, les créateurs de mode, les artistes, les
cinéastes, les musiciens et les écrivains.
Pour son lancement, le festival a mis en ligne comme
trailer une rétrospective sur le réalisateur et poète
français Marcel L’Herbier, la première du genre en
Grande-Bretagne et qui montre sa fascination pour
la mode et le design à travers différentes séquences
tirées de ses films. A découvrir dans le lien ci-contre.
VOIR LE TRAILER
http://bit.ly/ZMKu8s
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
4 FOIS PLUS DE PARTAGES POUR LES VIDÉOS
VINE
Cinq vidéos Vine sont diffusées chaque seconde sur
Twitter et si l’on regarde quels sont les 100 Vine les
plus partagés, on note que 4% d’entre eux
appartiennent à une marque alors que seulement
1% des 100 vidéos les plus partagées sont des clips
de marque.
Des chiffres que nous révèle Unruly Media qui a
récemment effectué une enquête sur ce réseau
social en pleine expansion. On y apprend également
que ces vidéos sont aussi plus tweetées le week-end
qu’en semaine et que les pics d’activité sur Vine se
situent entre 10h et 11h du matin.
Des données bien appréciables car encore rares, et
qui confirment une nouvelle fois que la plateforme
offre de belles opportunités pour les marques qui
sauront les saisir.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/102aUGF
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
SUR PINTEREST, 70% DE L’ENGAGEMENT DES
MARQUES EST GÉNÉRÉ PAR LES UTILISATEURS
Digitas et Curalate ont dévoilé une étude portant sur
l’engagement des marques sur le réseau social
Pinterest. Réalisée à partir des statistiques de 10
millions de pins, commentaires et likes sur un
échantillon de 120 marques de tous secteurs, celle-ci
révèle des résultats intéressants. Environ 70% de
l'engagement sur le réseau est généré par les
contenus « pinnés » par les utilisateurs et non ceux
des marques. En particulier, le secteur automobile
doit beaucoup à ses produits aspirationnels puisque
plus de 75% de son engagement est réalisé grâce
aux actions de la communauté. Les détaillants du
secteur mode eux ne sont pas très bons élèves car ils
sont seulement 18% à « pinner » leurs produits.
Quoiqu’il en soit, Pinterest reste aujourd’hui une
excellente opportunité pour les marques de raconter
des histoires visuelles marquantes.
LIRE L’ARTICLE
http://on.mash.to/15eeK3z
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
« WEARABLE TECHNOLOGIES », QU’ATTENDENT
LES MARQUES ?
Estimée à 10 milliards de dollars en 2016, l’industrie
des « wearable technologies » reste cependant
encore très peu exploitée par les marques mode et
luxe. À tort ! Car elles risquent de perdre de
nombreuses parts sur ce marché émergent et très
lucratif du corps humain connecté. D’autant plus que
de jeunes start-up commencent à développer des
dispositifs portables à l'esthétique plus évoluée.
Réalisée par le détaillant de chaussures Brantano,
cette infographie répertorie les dispositifs qui sont
soit déjà sur le marché, soit au stade de prototypes
mais amenés à être prochainement commercialisés.
On y retrouve les Google Glasses, bien sûr, suivie par
la Pebble Smart Watch, la ceinture de maintien
Lumoback ou encore une veste Kinect appelée
« Woven ».
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://on.mash.to/13c416q
CASH CONVERTERS
LES VIDÉOS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK
ARRIVENT CET ÉTÉ
La rumeur date de décembre 2012 mais c’est
désormais (presque) officiel et c’est pour cet été : les
publicités vidéo vont débarquer dans nos newsfeed,
positionnées de chaque côté du flux.
Un nouveau format de 15 secondes que Facebook
commencerait déjà à placer auprès de grandes
agences. Lorsqu’on en connait le prix, on comprend
mieux pourquoi ces publicités ne devraient pas
concerner les petits annonceurs : 1 million de dollars
par jour !
Encore une étape, et de taille, dans la monétisation
de Facebook, même si la diffusion quotidienne se
limitera à 3 vidéos et que ce format n’est pas
accessible dans la version mobile, pour l’instant…
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/13Y3aVy
SURFEZ DANS LE MONDE DIGITAL CHINOIS !
Vous ne lisez pas le chinois mais vous vous intéressez
à son écosystème digital et souhaitez suivre les
sujets tendances sur les réseaux sociaux ? Surround
App est faite pour vous !
Créée en 2013, cette application de traduction a
pour objectif de faciliter, pour les internautes
internationaux, la compréhension des discussions sur
les réseaux sociaux chinois, comme Sina Weibo, par
exemple, N°1 en Chine et qui rappelons-le, possède
plus de 500 millions d’utilisateurs.
Actuellement disponible en version beta pour
Android et iPhone, Surround App propose la
traduction des posts en temps réel, la
recommandation des personnes à suivre, et toute
une variété d’autres services est à venir. Par ailleurs,
l’application ne se limite pas uniquement à un outil
de lecture : les utilisateurs peuvent aussi laisser des
commentaires et retweeter.
TÉLÉCHARGER L’APP
http://bit.ly/ZUrDZ4
CHINA CONNECT
E-CONE
L'ICONA PAR FERRAGAMO : LE FILM ET LA
PLATEFORME WEB
Nous vous présentions le teaser de l’opération dans
notre BLSTK Replay n°45, nous ne pouvions échapper
au plaisir de vous dévoiler ce reveal grandiose.
La marque italienne a en effet lancé une campagne
d’envergure pour son projet online « L’Icona »
permettant aux clientes de personnaliser les
iconiques Varas.
Le projet s’articule autour du concept « 21 girls 21
days » qui met en scène dans le film « L’Icona », 21
blogueuses et actrices aux 4 coins du monde.
Sur la plateforme dédiée, celles-ci se dévoilent tour à
tour à raison d’une par jour portant différents
modèles de ce produit emblématique.
Une opération exceptionnelle bien entendu relayée
sur les principaux réseaux sociaux.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/15Jrpfn
BE YOURSELF
SE REINVENTER, LE DERNIER ADAGE DE
JAEGER LECOULTRE
Combien de fois dans une vie avons-nous l’occasion
de nous réinventer ? Telle est la question que pose la
Maison Jaeger Lecoultre dans son dernier film.
Pour illustrer cette campagne, la marque a choisi de
suivre le parcours de son égérie, Diane Kruger.
Ballerine, mannequin, actrice… elle symbolise la
quête de soi-même dans le renouvellement tout en
restant fidèle à ce qu’elle a toujours été, de la petite
fille à la femme accomplie.
Un message qui incite à conduire chaque instant de
sa vie avec confiance et détermination mais sans
jamais oublier que ce sont avant tout nos émotions
qui doivent être le moteur de cette évolution.
Cette vidéo est accompagnée sur la chaine YouTube
de la Maison de sa version making of ainsi que des
interviews du make-up artiste Tom Pecheux ou de la
réalisatrice Fabienne Berthaud.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/10C02KR
SHOE CHALLENGE
URBAN OUTFITTERS ET CONVERSE S’ASSOCIENT
POUR UN CONCOURS SUR VINE
Après son lancement retentissant et sa rapide
adoption, notamment par les jeunes trendsetters
américains, il n’est pas étonnant que les marques se
soient elles aussi positionnées au plus vite sur Vine.
Et comme sur Instagram, les concours semblent être
le meilleur moyen pour engager sa communauté.
Une opération dans laquelle se sont récemment
lancées Urban Outfitters et Converse, deux marques
emblématiques aux Etats-Unis.
Les participants ont été invités à créer une sorte de
mini-documentaire racontant une journée avec leur
paire de Converse aux pieds, puis à poster cette
vidéo sur Vine avec le hashtag #YourChucks pour
avoir une chance de gagner de nombreux cadeaux.
L’opération qui vient de se terminer a donné lieu à
des résultats de qualité plutôt inégale et le gagnant
devrait être désigné sous peu.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/104QW9B
BIOGRAM
NATHALIE MASSENET RACONTE SA VIE SUR
INSTAGRAM
Il était une fois… Nathalie Massenet. Comme
beaucoup de people, la fondatrice du n°1 mondial de
l’e-commerce de luxe, Net-a-Porter, a décidé de
raconter sa success story mais la comparaison
s’arrête là. Pour dérouler sa biographie, la business
woman a choisi Instagram via un profil dédié :
nataporter_mystorysofar.
On y retrouve son parcours depuis sa petite enfance
à travers des photos de famille un peu jaunies, de
nombreux autoportraits, des unes de magazines
mais aussi les adages et citations qui l’ont inspiré et
motivé tout au long de sa vie et qu’elle se plait à
commenter. Un total de 124 images, pour l’instant,
qui génère de nombreux likes et discussions et un
compte qui depuis son lancement en avril dernier
réunit plus de 5 700 followers.
VOIR L’INSTAGRAM
http://bit.ly/15ee4LF
PETITES HISTOIRES
PRADA JOURNAL, UN CONCOURS POUR LES
JEUNES ÉCRIVAINS
À l’occasion de la sortie de deux nouvelles paires de
lunettes de vue, Prada s’est associé à la maison
d’édition Giangiacomo Feltrinelli pour lancer un
concours d’écriture intitulé « Prada Journal ».
Jusqu’au 18 juin, les jeunes auteurs sont invités à
s’exprimer sur le sujet « Les regards sur le monde ».
La Maison italienne souhaite ainsi encourager les
nouveaux talents et promouvoir l’art dans toutes ses
expressions.
Ces histoires courtes qui portent sur les thèmes de la
recherche de la réalité et de sa perception peuvent
être proposées dans n’importe quelle langue, sans
aucune restriction, mais ne doivent pas dépasser les
20 pages. Les gagnants du concours verront leurs
nouvelles publiées en ligne sur le site de Prada.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/YCbKv4
MISS SUNSHINE
UN GLOSS D'ENFER SIGNÉ GUERLAIN
Pour la promotion internationale de sa nouvelle
ligne de brillants à lèvres et vernis à ongles « Gloss
d’Enfer – Maxi shine », la Maison Guerlain présente
un clip quelque peu décalé par rapport aux codes
habituels de la marque.
« Play Girl » est une vidéo aux accents vintage où
une pulpeuse peroxydée joue avec les différentes
teintes de gloss (20 en tout) et les 10 déclinaisons de
vernis en fonction de ses humeurs et des moments
de la journée, à chaque heure sa couleur. Une
collection conçue pour se coordonner au gré des
envies avec la garde-robe et les accessoires
fantaisies des teenagers.
Destinée à un public féminin très jeune, la campagne
dénote avec les dernières réalisations de la marque
mais a ainsi beaucoup plus de chance d’atteindre sa
cible, pour un été ultra glam !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/104tYFi
FASHION NOTES
QUAND LA MODE RENCONTRE LA MUSIQUE
AVEC BURBERRY
Pour le lancement de sa nouvelle collection de
lunettes de soleil baptisées « Spark » et inspirées par
la ligne de prêt-à-porter Printemps/Été 2013,
Burberry vient de dévoiler le projet Burberry Spark -
The Bands. Cette campagne met en scène trois
groupes de musique, talents montants de la scène
britannique, qui ont tourné à cette occasion trois
clips griffés exclusifs. Vous pourrez donc découvrir
Coastal Cities - « Nothing Ever Changes », The Night
VI - « Skyline » et enfin Broken Hands - « Alarms »
sur le site de la marque, ainsi qu’une vidéo de
présentation du projet, réalisée par Christopher
Bailey, directeur artistique de la Maison et grand
amateur de musique.
Cette année encore, l’enseigne de luxe anglaise joue
la carte musicale mais dans une version encore plus
jeune et punchy.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/YQYd2K
BOUCHE À OREILLE
GIVENCHY UTILISE UN QR CODE SUR LE
PACKAGING DE SON ROUGE À LÈVRES
Pour faire la promotion de son rouge à lèvres « Le
Rouge » dont nous avions déjà parlé dans notre
BLSTK Replay n°31, la marque française Givenchy a
souhaité attirer un trafic qualifié sur son site mobile
d’une manière ingénieuse. Elle a pour cela apposé de
simples QR Codes à même le packaging de son
produit.
Ce dispositif permet aux consommateurs d’interagir
avec la marque et d’en savoir plus sur ses produits
grâce au site mobile optimisé. Celui-ci est doté d’une
galerie d’images et de vidéos de la campagne, d’un
store locator ainsi que de divers conseils d’utilisation.
L’emploi d’un simple QR Code personnalisé avec un
logo de la marque, rappelle à quel point ce support
favorise l’engagement pour un budget souvent
minime.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/10KhSf1
WORLD INSPIRATION
TED BAKER, 25 ANS AUX QUATRE COINS DU
MONDE
Fondée en 1988, la marque anglaise de vêtements et
accessoires de mode fête cette année ses 25 ans.
L’esprit d’aventure et de découverte étant un
élément fort de son ADN, voilà donc un quart de
siècle que la marque s’inspire des tendances du
monde entier pour créer ses différentes collections.
Un périple auquel Ted Baker nous invite à travers
une jolie vidéo d’animation, traversant ainsi de très
nombreuses villes et pays, de Las Vegas à Paris, du
Canada à la Tanzanie en passant par l’Inde ou
encore le Maroc.
Pour célébrer l’événement, la marque a également
lancé un concours sur un mini-site dédié où elle
promet de nous faire gagner le voyage de notre vie !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/127mr70
VROUM !
LE RALLYE 24 D'HERMÈS
« Rallye 24 » est la nouvelle ligne des arts de la table
de la Maison Hermès, en référence au 24 rue du
Faubourg St Honoré et au 24h du Mans. L’élément
principal des pièces, le maillon de chaîne d'ancre
propre à la marque, apparait tel un circuit de
voitures électriques.
Pour promouvoir cette collection, la marque propose
une nouvelle expérience digitale sur son site Les Ailes
d'Hermès. Un parcours ludique qui invite l'internaute
à une course automobile où les voitures sont des
fruits ou légumes (poire, fraise, aubergine…) et les
obstacles à contourner différentes pièces de vaisselle
griffées Hermès. Cinq circuits sont à tester, au choix,
les déplacements s’effectuant grâce aux touches de
direction du clavier. C’est simple, voire régressif mais
efficace comme d’habitude !
VOIR LE SITE
http://bit.ly/18S58Yz
JUST MARRIED
7 FOR ALL MANKIND PRÉSENTE A BEAUTIFUL
ODYSSEY
Tourné sur une plage de Malibu, en Californie, « A
Beautiful Odyssey » est le dernier film de James
Franco, acteur, producteur et désormais réalisateur
pour présenter la nouvelle collection de la marque
de denim 7 For All Mankind.
Sur la musique « I Could Change » tirée du prochain
album du groupe Selebrities, et inspiré de l’oeuvre
poétique de William Blake, le film qui débute par une
cérémonie de mariage raconte les tourments et les
doutes du couple.
Une vidéo à découvrir sur la chaine YouTube de la
marque qui à l’occasion propose également des
photos du tournage ainsi que les portraits des
principaux acteurs.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZNf5ma
URBAN ELECTRO
LA NOUVELLE CAMPAGNE DKNY
Comme nous l’avions vu lors du défilé de prêt-à-
porter Printemps/Été 2013 en Septembre 2012, le
décor se veut résolument new-yorkais, en
résonnance à cette ville, ADN de la Maison DKNY.
C’est donc dans cet esprit que la marque nous
présente son nouveau spot réalisé dans un univers
eighties très urbain, on y voit la Statue de la Liberté
brandir sa flamme puis un enchainement de vues de
New York entremêlées du logo DKNY dans des
couleurs très pop.
Un parti-pris très minimaliste puisque le film ne nous
donne pas à voir un seul vêtement de la collection.
La musique électro porte les images, mais on se pose
cependant la question de la nécessité de répéter
l’exercice durant 3 minutes.
DKNY nous donnera-t-elle une suite ?
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/10lpFnF
PIEDS BOTS
DEFECTS , LA NOUVELLE COLLABORATION DE
SHOWSTUDIO
Annelie Gross est une jeune designer dont le travail
est fortement inspiré par l’activité professionnelle de
sa famille, des techniciens orthopédiques et des
fabricants de prothèses médicales. Ses créations
explorent les notions de restriction et de distorsion,
les corps sont gainés et sanglés, contraints à des
formes non originelles.
Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio,
en association avec le photographe Jon Emmony et
l’écrivain Lou Stoppard, l’artiste a réalisé « Defects »,
un film pionnier, utilisant la Xbox Kinect comme un
scanner 3D. Il en résulte des plans interférant des
images classiques et leurs retranscriptions à travers
la perception Kinect.
Un clip ovni et d’avant-garde, dans la veine des
réalisations présentées par le studio de Nick Knight.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZTl78v
FLAMINGO ROAD
LA COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2014 DE SEE
BY CHLOÉ
L’été n’est pas encore là (loin s’en faut) mais la
Maison Chloé prépare déjà l’été 2014 !
Pour la nouvelle collection de sa gamme de prêt-à-
porter See by Chloé, la marque nous propose une
vidéo d’animation, sorte de trailer pour cette ligne à
venir.
Dans les décors foisonnants et les teintes chaudes
d’une nature tropicale, un flamant rose, tel un fil
rouge, traverse diverses séquences du film qui se
termine sur un clin d’œil. Réalisée par Jo Ratcliffe,
sur la musique « Do U Really Wanna Fight » signée
Africa Hitech, la vidéo ne révèle rien de plus pour
l’instant…
Cette façon d’attirer l’attention bien longtemps à
l’avance annonce un teasing de longue haleine, cette
stratégie sera-t-elle payante ?
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/162mDsm
SO CUTE!
LE CONCOURS INSTAGRAM #55DSLPETS
La marque de prêt-à-porter FiftyFiveDSL fait suite au
film sorti en avril dernier : « Texas, Italy » réalisé par
Aofie McArdle. Un film poétique qui nous faisait
voyager dans les profondeurs Texanes en nous
montrant d’étranges animaux de compagnie.
Cette fois, la marque propose à ses fans un concours
photos Instagram #55DSLpets en créant une
application Facebook. Le mot d’ordre est la libre
créativité, l’internaute doit prendre en photo son
animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu
concours. Les plus jolies photos seront postées sur le
wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter
et le gagnant se verra offrir des vêtements de la
collection Printemps/Été 2013. La galerie photos
nous donne à voir des animaux nettement moins
sauvages que dans la vidéo de la campagne mais on
se laisse prendre au jeu de celui qui sera le plus
mignon !
VOIR L’APP FACEBOOK
http://on.fb.me/12oQxmR
ÇA MARC !
BOOKMARC, LA COLLABORATION DE KRINK
ET MARC JACOBS
On le sait, le designer Marc Jacobs est très friand de
collaborations artistiques plus étonnantes les unes
que les autres. Il nous le prouve une fois de plus en
proposant une ligne de marqueurs intitulée
« Bookmarc », créée en partenariat avec l’entreprise
new-yorkaise Krink, spécialisée dans ce domaine.
A cette occasion, ils dévoilent la ligne dans une vidéo
où s’entrecoupent tâches d’encre, lignes multicolores
et divers plans des produits. La bande musicale
incrustée de bruits de marqueurs glissant sur des
feuilles de papier, rajoute à l’univers fantaisiste,
créatif et presque enfantin.
Les produits issus de cette collaboration sont à
découvrir, à personnaliser et à commander sur le site
Marc Jacobs ou dans les boutiques physiques de la
marque.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/10EQQXm
MMM FOR MEN
MAISON MARTIN MARGIELA, UNE NOUVELLE
BOUTIQUE POUR SES COLLECTIONS HOMMES
La jeune marque française Maison Martin Margiela
poursuit son développement en faisant la promotion
de son nouveau concept store uniquement réservé
aux hommes.
Cette nouvelle boutique vient d’ouvrir à Paris, au 23
rue de Montpensier (passage Potier) dans le 1er
arrondissement et présente les principales
collections hommes de la marque : vêtements,
accessoires et chaussures.
A cette occasion, la Maison dévoile une vidéo
rythmée réalisée par JACK, avec la participation de
Petit Fantome pour la musique, jouant avec plusieurs
plans artistiques des numéros relatifs aux collections
de la marque.
La boutique et son actualité sont également à
découvrir sur la page dédiée de Facebook.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/16wrHpf
SWEET CAT
LE CHAT UNIQLO X LADURÉE
Dans le cadre de leur récente collaboration, les
marques Uniqlo et Ladurée ont fait appel au
studio Convoy pour réaliser, sur un site dédié, une
toute nouvelle expérience digitale.
Les internautes sont invités à défier le chat Neko,
gardien de macarons, afin de lui dérober ces
fameuses gourmandises grâce au curseur en forme
de main.
Pour participer, il suffit d’entrer son adresse mail et
un tirage au sort déterminera les gagnants qui
remporteront de délicieux cadeaux.
Ce projet a été fondé au profit de la Fondation Ivy,
qui vient en aide aux enfants victimes de Fukushima.
Pour plus d’informations, une page dédiée renvoie
vers le site de cette organisation.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/17pODXf
LA VALSE DES MOTS
PUMA TRANSFORME VOS MOTS EN DANSE
HIP-HOP
Pour le lancement de son nouveau parfum pour
homme « Sync », Puma (groupe Kering) lance avec
l’agence Grey London, une opération nommée
« Dance Dictionary » permettant de traduire en
choréragraphie vos messages personnalisés.
Plus concrètement, sur la plateforme dédiée, vous
pouvez choisir une phrase et en remplacer les mots
par d’autres pré-enregistrés. Se jouera ensuite une
vidéo dans laquelle des danseurs de hip-hop
interprètent la phrase que vous avez composée, puis
la vidéo pourra être partagée sur les réseaux
sociaux. La mécanique simple et l’interface plutôt
intuitive donnent au concept global de « langage
corporel », une efficacité sûre en cohérence avec les
valeurs de marque.
Pour découvrir la fragrance et l’ensemble de la
gamme Puma Sync, rendez-vous sur le site Puma.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/108lgnM
UN GRAND PAS POUR L’HOMME
LEXUS PRÉSENTE « STEPS », UN COURT-
MÉTRAGE ÉTONNANT
La marque automobile japonaise Lexus vient de
dévoiler une sublime vidéo d’1min 30s mêlant poésie
et prouesse technique.
Réalisé par Daniel Kleinman, ce court-métrage
intitulé « Steps » est un hommage à la précision du
mouvement humain, reproduit et mis en scène ici
par deux immenses mannequins de plus de 3 mètres
de haut qui parcourent la ville à la recherche l’un de
l’autre. Pour arriver à ce résultat très réaliste, il a
fallu pour chacun pas moins de 5 marionnettistes
synchronisés en parfaite harmonie pour les mettre
en mouvement.
La marque a dédié à cette performance une partie
de son site web, sur lequel on peut découvrir
différentes expériences interactives ainsi que des
images et vidéos des backstages, de la conception à
la réalisation du film.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/13qR7AA
Même si le street marketing semble avoir toujours
existé, nous sommes désormais loin de ses origines
contestataires des années 80. Tout d’abord choisie pour
son coût réduit, cette méthode a petit à petit acquis ses
lettres de noblesse, par la complexité et la créativité
des dispositifs mis en place mais aussi par le statut des
marques qui se sont appropriées ses grands principes
de fonctionnement. A l’instar de la très remarquée
campagne « La Petite Robe Noire » de Guerlain en
2012, avec ses silhouettes monochromes dans les rues
de Paris, c’est au tour de la Maison Givenchy, des
cosmétiques Benefit et des ancestraux whiskies Talisker
d’investir cette fois-ci les rues de Londres pour des
opérations toujours plus spectaculaires ou originales.
Le but est toujours le même : attirer l’attention, offrir
une proximité et une approche personnalisée grâce à
un ciblage précis, principes auxquels on peut
maintenant ajouter la viralité lorsque le concept inclus
un prolongement digital. Grand écart marketing ? Pas
forcément si l’expérience proposée fait écho au
positionnement des maisons de luxe qui, toujours en
quête de nouvelles cibles, trouvent ici une excellente
occasion de se démocratiser.
CALL GIRL
BENEFIT COSMETICS FAIT SONNER LE
TÉLÉPHONE ROSE
Le téléphone sonne dans une cabine téléphonique
couleur rose bonbon en plein cœur de Piccadilly
Circus à Londres… Que faites-vous ?
Benefit Cosmetics, marque californienne du groupe
LVMH, dévoile une opération marketing originale
pour les quelques badauds qui auront eu l’audace de
décrocher le téléphone.
Les plus curieux se retrouvent ainsi après une séance
maquillage, projetés sur la scène du Café de Paris,
un bar réputé pour ses soirées glamour, afin
d’interpréter le tube de Whitney Houston « I wanna
Dance With Somebody ».
Les lieux où se sont déroulés l’opération ont été
annoncés sur Twitter via le hashtag
#TemptationTelephone, et sur le site web de la
marque.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/YCawjx
CONTRE VENTS ET MARÉES
TALISKER DÉCLENCHE LA TEMPÊTE
Fondée en 1830 par les frères MacAskill, Talisker « le
rocher escarpé » en langue nordique, est la seule
distillerie de l'île de Skye en Écosse, la plus
septentrionale des Hébrides intérieures, faisant face
aux tempêtes de l'océan Atlantique.
Pour célébrer le lancement de son nouveau malt
« Talisker Storm », la marque a mis en place un
dispositif à l’extérieur du Design Museum de Londres
pour simuler une tempête en plein coeur de la ville.
Sous de menaçants nuages factices, installés sur une
immense structure métallique de presque 8 mètres
de hauteur, 200 personnes étaient invitées à régler
eux-mêmes l’intensité des éléments déchainés : le
vent, la pluie, la foudre, le brouillard et le tonnerre.
Une opération qui a donné lieu au tournage d’une
vidéo et que Talisker a également largement relayé
sur sa page Facebook.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/14h3Zcp
SERVICE PREMIUM
A GENTLEMAN IN LONDON
Si vous habitez Londres, depuis le 9 mai et pour
encore quelques semaines, la courtoisie est à
l’honneur ! Dans le cadre de la campagne pour la
sortie de sa nouvelle fragrance pour homme
« Gentlemen Only » et en écho au spot publicitaire
avec Simon Baker, la Maison Givenchy lance une
opération séduction sur les trottoirs la capitale
britannique. Postés devant et aux alentours du
flagship John Lewis sur Oxford Street où le parfum
est distribué, des « ambassadeurs » de la marque se
sont transformés en vrais gentlemen. Outre les
conventionnels échantillons offerts, ils multiplient les
attentions, tour à tour porteur de sac, ouvreur de
porte, ou encore proposant des parapluies aux
passants si le temps tourne à l’orage.
Élégance, galanterie et politesse sont les maitres
mots de ce dispositif imaginé par l’agence Arc
London pour une expérience du luxe réservée à tous.
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http://bit.ly/10HOPP6
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Directrice des contenus
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Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique
Yang Yuan
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  • 2. 1. « ONCE UPON A TIME » PAR KARL LAGERFELD 2. LE « FASHION IN FILM FESTIVAL » DE LONDRES 3. 4 FOIS PLUS DE PARTAGES POUR LES VIDÉOS VINE 4. PINTEREST, ÉTUDE SUR L’ENGAGEMENT DES MARQUES 5. WEARABLE TECHNOLOGIES, QU’ATTENDENT LES MARQUES ? 6. LES VIDÉOS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK ARRIVENT CET ÉTÉ 7. SURFEZ DANS LE MONDE DIGITAL CHINOIS ! 8. L'ICONA DE FERRAGAMO, LE FILM 9. SE REINVENTER, L’ ADAGE DE JAEGER LECOULTRE 10. URBAN OUTFITTERS ET CONVERSE : UN CONCOURS SUR VINE 11. NATHALIE MASSENET RACONTE SA VIE SUR INSTAGRAM 12. PRADA JOURNAL, POUR LES JEUNES ÉCRIVAINS 13. UN GLOSS D'ENFER SIGNÉ GUERLAIN 14. LA MODE RENCONTRE LA MUSIQUE AVEC BURBERRY 15. LES QR CODES DE GIVENCHY 16. TED BAKER, 25 ANS AUX QUATRE COINS DU MONDE 17. LE RALLYE 24 D'HERMÈS 18. 7 FOR ALL MANKIND PRÉSENTE A BEAUTIFUL ODYSSEY 19. LA CAMPAGNE DKNY ÉTÉ 2013 20. DEFECTS, LA NOUVELLE COLLABORATION DE SHOWSTUDIO 21. LA COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2014 DE SEE BY CHLOÉ 22. LE CONCOURS INSTAGRAM #55DSLPETS 23. BOOKMARC X KRINK DE MARC JACOBS 24. MAISON MARTIN MARGIELA À PARIS MONTPENSIER 25. LE CHAT UNIQLO X LADURÉE 26. LE DANCE DICTIONARY DE PUMA 27. LEXUS PRÉSENTE « STEPS » 29. BENEFITCOSMETICSFAIT SONNERLE TÉLÉPHONEROSE 30. TALISKERDÉCLENCHELA TEMPÊTE 31. GIVENCHY,A GENTLEMANIN LONDON
  • 3. LE BLOCKBUSTER DE LA SEMAINE « ONCE UPON A TIME » PAR KARL LAGERFELD Présenté à Singapour dans le cadre du défilé Croisière de la marque, « Once Upon a Time », est le nouveau film réalisé par Karl Lagerfeld, rendant hommage à Mademoiselle Chanel et célébrant les 100 ans de l'ouverture de sa première boutique, en 1913, à Deauville. Des débuts difficiles dus à l’avant- gardisme de celle qui deviendra l’incontournable Coco. Avec Keira Knightley en vedette, le film en noir et blanc nous plonge dans l’atmosphère de cette époque révolue pour assister à l'arrivée des premières clientes, venues essayer des chapeaux dans sa boutique installée près de l'hôtel Normandy. Un casting prestigieux puisqu’on retrouve aux cotés de l’égérie de la Maison, l'actrice française Clotilde Hesme dans le rôle de sa tante Adrienne, les mannequins Stella Tennant et Lindsey Wixson, ou encore Baptiste Giabiconi. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/YyrXPy
  • 4. LE FESTIVAL DE LA SEMAINE LE « FASHION IN FILM FESTIVAL » DE LONDRES Depuis le 10 et jusqu’au 19 mai, se tient à Londres la 4e édition du « Fashion In Film Festival ». Créée en 2005, cette manifestation a pour but d’explorer les liens entre le cinéma et la mode. Mêlant la culture populaire avec l'art underground, elle propose une grande variété de genres : documentaires, films de mode, publicités, actualités et cinéma expérimental du monde entier. Le projet consiste également à favoriser la collaboration et le dialogue entre les historiens, les créateurs de mode, les artistes, les cinéastes, les musiciens et les écrivains. Pour son lancement, le festival a mis en ligne comme trailer une rétrospective sur le réalisateur et poète français Marcel L’Herbier, la première du genre en Grande-Bretagne et qui montre sa fascination pour la mode et le design à travers différentes séquences tirées de ses films. A découvrir dans le lien ci-contre. VOIR LE TRAILER http://bit.ly/ZMKu8s
  • 5. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE 4 FOIS PLUS DE PARTAGES POUR LES VIDÉOS VINE Cinq vidéos Vine sont diffusées chaque seconde sur Twitter et si l’on regarde quels sont les 100 Vine les plus partagés, on note que 4% d’entre eux appartiennent à une marque alors que seulement 1% des 100 vidéos les plus partagées sont des clips de marque. Des chiffres que nous révèle Unruly Media qui a récemment effectué une enquête sur ce réseau social en pleine expansion. On y apprend également que ces vidéos sont aussi plus tweetées le week-end qu’en semaine et que les pics d’activité sur Vine se situent entre 10h et 11h du matin. Des données bien appréciables car encore rares, et qui confirment une nouvelle fois que la plateforme offre de belles opportunités pour les marques qui sauront les saisir. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/102aUGF
  • 6. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE SUR PINTEREST, 70% DE L’ENGAGEMENT DES MARQUES EST GÉNÉRÉ PAR LES UTILISATEURS Digitas et Curalate ont dévoilé une étude portant sur l’engagement des marques sur le réseau social Pinterest. Réalisée à partir des statistiques de 10 millions de pins, commentaires et likes sur un échantillon de 120 marques de tous secteurs, celle-ci révèle des résultats intéressants. Environ 70% de l'engagement sur le réseau est généré par les contenus « pinnés » par les utilisateurs et non ceux des marques. En particulier, le secteur automobile doit beaucoup à ses produits aspirationnels puisque plus de 75% de son engagement est réalisé grâce aux actions de la communauté. Les détaillants du secteur mode eux ne sont pas très bons élèves car ils sont seulement 18% à « pinner » leurs produits. Quoiqu’il en soit, Pinterest reste aujourd’hui une excellente opportunité pour les marques de raconter des histoires visuelles marquantes. LIRE L’ARTICLE http://on.mash.to/15eeK3z
  • 7. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE « WEARABLE TECHNOLOGIES », QU’ATTENDENT LES MARQUES ? Estimée à 10 milliards de dollars en 2016, l’industrie des « wearable technologies » reste cependant encore très peu exploitée par les marques mode et luxe. À tort ! Car elles risquent de perdre de nombreuses parts sur ce marché émergent et très lucratif du corps humain connecté. D’autant plus que de jeunes start-up commencent à développer des dispositifs portables à l'esthétique plus évoluée. Réalisée par le détaillant de chaussures Brantano, cette infographie répertorie les dispositifs qui sont soit déjà sur le marché, soit au stade de prototypes mais amenés à être prochainement commercialisés. On y retrouve les Google Glasses, bien sûr, suivie par la Pebble Smart Watch, la ceinture de maintien Lumoback ou encore une veste Kinect appelée « Woven ». VOIR L’INFOGRAPHIE http://on.mash.to/13c416q
  • 8. CASH CONVERTERS LES VIDÉOS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK ARRIVENT CET ÉTÉ La rumeur date de décembre 2012 mais c’est désormais (presque) officiel et c’est pour cet été : les publicités vidéo vont débarquer dans nos newsfeed, positionnées de chaque côté du flux. Un nouveau format de 15 secondes que Facebook commencerait déjà à placer auprès de grandes agences. Lorsqu’on en connait le prix, on comprend mieux pourquoi ces publicités ne devraient pas concerner les petits annonceurs : 1 million de dollars par jour ! Encore une étape, et de taille, dans la monétisation de Facebook, même si la diffusion quotidienne se limitera à 3 vidéos et que ce format n’est pas accessible dans la version mobile, pour l’instant… LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/13Y3aVy
  • 9. SURFEZ DANS LE MONDE DIGITAL CHINOIS ! Vous ne lisez pas le chinois mais vous vous intéressez à son écosystème digital et souhaitez suivre les sujets tendances sur les réseaux sociaux ? Surround App est faite pour vous ! Créée en 2013, cette application de traduction a pour objectif de faciliter, pour les internautes internationaux, la compréhension des discussions sur les réseaux sociaux chinois, comme Sina Weibo, par exemple, N°1 en Chine et qui rappelons-le, possède plus de 500 millions d’utilisateurs. Actuellement disponible en version beta pour Android et iPhone, Surround App propose la traduction des posts en temps réel, la recommandation des personnes à suivre, et toute une variété d’autres services est à venir. Par ailleurs, l’application ne se limite pas uniquement à un outil de lecture : les utilisateurs peuvent aussi laisser des commentaires et retweeter. TÉLÉCHARGER L’APP http://bit.ly/ZUrDZ4 CHINA CONNECT
  • 10. E-CONE L'ICONA PAR FERRAGAMO : LE FILM ET LA PLATEFORME WEB Nous vous présentions le teaser de l’opération dans notre BLSTK Replay n°45, nous ne pouvions échapper au plaisir de vous dévoiler ce reveal grandiose. La marque italienne a en effet lancé une campagne d’envergure pour son projet online « L’Icona » permettant aux clientes de personnaliser les iconiques Varas. Le projet s’articule autour du concept « 21 girls 21 days » qui met en scène dans le film « L’Icona », 21 blogueuses et actrices aux 4 coins du monde. Sur la plateforme dédiée, celles-ci se dévoilent tour à tour à raison d’une par jour portant différents modèles de ce produit emblématique. Une opération exceptionnelle bien entendu relayée sur les principaux réseaux sociaux. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/15Jrpfn
  • 11. BE YOURSELF SE REINVENTER, LE DERNIER ADAGE DE JAEGER LECOULTRE Combien de fois dans une vie avons-nous l’occasion de nous réinventer ? Telle est la question que pose la Maison Jaeger Lecoultre dans son dernier film. Pour illustrer cette campagne, la marque a choisi de suivre le parcours de son égérie, Diane Kruger. Ballerine, mannequin, actrice… elle symbolise la quête de soi-même dans le renouvellement tout en restant fidèle à ce qu’elle a toujours été, de la petite fille à la femme accomplie. Un message qui incite à conduire chaque instant de sa vie avec confiance et détermination mais sans jamais oublier que ce sont avant tout nos émotions qui doivent être le moteur de cette évolution. Cette vidéo est accompagnée sur la chaine YouTube de la Maison de sa version making of ainsi que des interviews du make-up artiste Tom Pecheux ou de la réalisatrice Fabienne Berthaud. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/10C02KR
  • 12. SHOE CHALLENGE URBAN OUTFITTERS ET CONVERSE S’ASSOCIENT POUR UN CONCOURS SUR VINE Après son lancement retentissant et sa rapide adoption, notamment par les jeunes trendsetters américains, il n’est pas étonnant que les marques se soient elles aussi positionnées au plus vite sur Vine. Et comme sur Instagram, les concours semblent être le meilleur moyen pour engager sa communauté. Une opération dans laquelle se sont récemment lancées Urban Outfitters et Converse, deux marques emblématiques aux Etats-Unis. Les participants ont été invités à créer une sorte de mini-documentaire racontant une journée avec leur paire de Converse aux pieds, puis à poster cette vidéo sur Vine avec le hashtag #YourChucks pour avoir une chance de gagner de nombreux cadeaux. L’opération qui vient de se terminer a donné lieu à des résultats de qualité plutôt inégale et le gagnant devrait être désigné sous peu. VOIR LE SITE http://bit.ly/104QW9B
  • 13. BIOGRAM NATHALIE MASSENET RACONTE SA VIE SUR INSTAGRAM Il était une fois… Nathalie Massenet. Comme beaucoup de people, la fondatrice du n°1 mondial de l’e-commerce de luxe, Net-a-Porter, a décidé de raconter sa success story mais la comparaison s’arrête là. Pour dérouler sa biographie, la business woman a choisi Instagram via un profil dédié : nataporter_mystorysofar. On y retrouve son parcours depuis sa petite enfance à travers des photos de famille un peu jaunies, de nombreux autoportraits, des unes de magazines mais aussi les adages et citations qui l’ont inspiré et motivé tout au long de sa vie et qu’elle se plait à commenter. Un total de 124 images, pour l’instant, qui génère de nombreux likes et discussions et un compte qui depuis son lancement en avril dernier réunit plus de 5 700 followers. VOIR L’INSTAGRAM http://bit.ly/15ee4LF
  • 14. PETITES HISTOIRES PRADA JOURNAL, UN CONCOURS POUR LES JEUNES ÉCRIVAINS À l’occasion de la sortie de deux nouvelles paires de lunettes de vue, Prada s’est associé à la maison d’édition Giangiacomo Feltrinelli pour lancer un concours d’écriture intitulé « Prada Journal ». Jusqu’au 18 juin, les jeunes auteurs sont invités à s’exprimer sur le sujet « Les regards sur le monde ». La Maison italienne souhaite ainsi encourager les nouveaux talents et promouvoir l’art dans toutes ses expressions. Ces histoires courtes qui portent sur les thèmes de la recherche de la réalité et de sa perception peuvent être proposées dans n’importe quelle langue, sans aucune restriction, mais ne doivent pas dépasser les 20 pages. Les gagnants du concours verront leurs nouvelles publiées en ligne sur le site de Prada. VOIR LE SITE http://bit.ly/YCbKv4
  • 15. MISS SUNSHINE UN GLOSS D'ENFER SIGNÉ GUERLAIN Pour la promotion internationale de sa nouvelle ligne de brillants à lèvres et vernis à ongles « Gloss d’Enfer – Maxi shine », la Maison Guerlain présente un clip quelque peu décalé par rapport aux codes habituels de la marque. « Play Girl » est une vidéo aux accents vintage où une pulpeuse peroxydée joue avec les différentes teintes de gloss (20 en tout) et les 10 déclinaisons de vernis en fonction de ses humeurs et des moments de la journée, à chaque heure sa couleur. Une collection conçue pour se coordonner au gré des envies avec la garde-robe et les accessoires fantaisies des teenagers. Destinée à un public féminin très jeune, la campagne dénote avec les dernières réalisations de la marque mais a ainsi beaucoup plus de chance d’atteindre sa cible, pour un été ultra glam ! VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/104tYFi
  • 16. FASHION NOTES QUAND LA MODE RENCONTRE LA MUSIQUE AVEC BURBERRY Pour le lancement de sa nouvelle collection de lunettes de soleil baptisées « Spark » et inspirées par la ligne de prêt-à-porter Printemps/Été 2013, Burberry vient de dévoiler le projet Burberry Spark - The Bands. Cette campagne met en scène trois groupes de musique, talents montants de la scène britannique, qui ont tourné à cette occasion trois clips griffés exclusifs. Vous pourrez donc découvrir Coastal Cities - « Nothing Ever Changes », The Night VI - « Skyline » et enfin Broken Hands - « Alarms » sur le site de la marque, ainsi qu’une vidéo de présentation du projet, réalisée par Christopher Bailey, directeur artistique de la Maison et grand amateur de musique. Cette année encore, l’enseigne de luxe anglaise joue la carte musicale mais dans une version encore plus jeune et punchy. VOIR LE SITE http://bit.ly/YQYd2K
  • 17. BOUCHE À OREILLE GIVENCHY UTILISE UN QR CODE SUR LE PACKAGING DE SON ROUGE À LÈVRES Pour faire la promotion de son rouge à lèvres « Le Rouge » dont nous avions déjà parlé dans notre BLSTK Replay n°31, la marque française Givenchy a souhaité attirer un trafic qualifié sur son site mobile d’une manière ingénieuse. Elle a pour cela apposé de simples QR Codes à même le packaging de son produit. Ce dispositif permet aux consommateurs d’interagir avec la marque et d’en savoir plus sur ses produits grâce au site mobile optimisé. Celui-ci est doté d’une galerie d’images et de vidéos de la campagne, d’un store locator ainsi que de divers conseils d’utilisation. L’emploi d’un simple QR Code personnalisé avec un logo de la marque, rappelle à quel point ce support favorise l’engagement pour un budget souvent minime. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/10KhSf1
  • 18. WORLD INSPIRATION TED BAKER, 25 ANS AUX QUATRE COINS DU MONDE Fondée en 1988, la marque anglaise de vêtements et accessoires de mode fête cette année ses 25 ans. L’esprit d’aventure et de découverte étant un élément fort de son ADN, voilà donc un quart de siècle que la marque s’inspire des tendances du monde entier pour créer ses différentes collections. Un périple auquel Ted Baker nous invite à travers une jolie vidéo d’animation, traversant ainsi de très nombreuses villes et pays, de Las Vegas à Paris, du Canada à la Tanzanie en passant par l’Inde ou encore le Maroc. Pour célébrer l’événement, la marque a également lancé un concours sur un mini-site dédié où elle promet de nous faire gagner le voyage de notre vie ! VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/127mr70
  • 19. VROUM ! LE RALLYE 24 D'HERMÈS « Rallye 24 » est la nouvelle ligne des arts de la table de la Maison Hermès, en référence au 24 rue du Faubourg St Honoré et au 24h du Mans. L’élément principal des pièces, le maillon de chaîne d'ancre propre à la marque, apparait tel un circuit de voitures électriques. Pour promouvoir cette collection, la marque propose une nouvelle expérience digitale sur son site Les Ailes d'Hermès. Un parcours ludique qui invite l'internaute à une course automobile où les voitures sont des fruits ou légumes (poire, fraise, aubergine…) et les obstacles à contourner différentes pièces de vaisselle griffées Hermès. Cinq circuits sont à tester, au choix, les déplacements s’effectuant grâce aux touches de direction du clavier. C’est simple, voire régressif mais efficace comme d’habitude ! VOIR LE SITE http://bit.ly/18S58Yz
  • 20. JUST MARRIED 7 FOR ALL MANKIND PRÉSENTE A BEAUTIFUL ODYSSEY Tourné sur une plage de Malibu, en Californie, « A Beautiful Odyssey » est le dernier film de James Franco, acteur, producteur et désormais réalisateur pour présenter la nouvelle collection de la marque de denim 7 For All Mankind. Sur la musique « I Could Change » tirée du prochain album du groupe Selebrities, et inspiré de l’oeuvre poétique de William Blake, le film qui débute par une cérémonie de mariage raconte les tourments et les doutes du couple. Une vidéo à découvrir sur la chaine YouTube de la marque qui à l’occasion propose également des photos du tournage ainsi que les portraits des principaux acteurs. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/ZNf5ma
  • 21. URBAN ELECTRO LA NOUVELLE CAMPAGNE DKNY Comme nous l’avions vu lors du défilé de prêt-à- porter Printemps/Été 2013 en Septembre 2012, le décor se veut résolument new-yorkais, en résonnance à cette ville, ADN de la Maison DKNY. C’est donc dans cet esprit que la marque nous présente son nouveau spot réalisé dans un univers eighties très urbain, on y voit la Statue de la Liberté brandir sa flamme puis un enchainement de vues de New York entremêlées du logo DKNY dans des couleurs très pop. Un parti-pris très minimaliste puisque le film ne nous donne pas à voir un seul vêtement de la collection. La musique électro porte les images, mais on se pose cependant la question de la nécessité de répéter l’exercice durant 3 minutes. DKNY nous donnera-t-elle une suite ? VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/10lpFnF
  • 22. PIEDS BOTS DEFECTS , LA NOUVELLE COLLABORATION DE SHOWSTUDIO Annelie Gross est une jeune designer dont le travail est fortement inspiré par l’activité professionnelle de sa famille, des techniciens orthopédiques et des fabricants de prothèses médicales. Ses créations explorent les notions de restriction et de distorsion, les corps sont gainés et sanglés, contraints à des formes non originelles. Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio, en association avec le photographe Jon Emmony et l’écrivain Lou Stoppard, l’artiste a réalisé « Defects », un film pionnier, utilisant la Xbox Kinect comme un scanner 3D. Il en résulte des plans interférant des images classiques et leurs retranscriptions à travers la perception Kinect. Un clip ovni et d’avant-garde, dans la veine des réalisations présentées par le studio de Nick Knight. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/ZTl78v
  • 23. FLAMINGO ROAD LA COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2014 DE SEE BY CHLOÉ L’été n’est pas encore là (loin s’en faut) mais la Maison Chloé prépare déjà l’été 2014 ! Pour la nouvelle collection de sa gamme de prêt-à- porter See by Chloé, la marque nous propose une vidéo d’animation, sorte de trailer pour cette ligne à venir. Dans les décors foisonnants et les teintes chaudes d’une nature tropicale, un flamant rose, tel un fil rouge, traverse diverses séquences du film qui se termine sur un clin d’œil. Réalisée par Jo Ratcliffe, sur la musique « Do U Really Wanna Fight » signée Africa Hitech, la vidéo ne révèle rien de plus pour l’instant… Cette façon d’attirer l’attention bien longtemps à l’avance annonce un teasing de longue haleine, cette stratégie sera-t-elle payante ? VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/162mDsm
  • 24. SO CUTE! LE CONCOURS INSTAGRAM #55DSLPETS La marque de prêt-à-porter FiftyFiveDSL fait suite au film sorti en avril dernier : « Texas, Italy » réalisé par Aofie McArdle. Un film poétique qui nous faisait voyager dans les profondeurs Texanes en nous montrant d’étranges animaux de compagnie. Cette fois, la marque propose à ses fans un concours photos Instagram #55DSLpets en créant une application Facebook. Le mot d’ordre est la libre créativité, l’internaute doit prendre en photo son animal de compagnie en ajoutant le nom du jeu concours. Les plus jolies photos seront postées sur le wall de la marque ainsi que sur son compte Twitter et le gagnant se verra offrir des vêtements de la collection Printemps/Été 2013. La galerie photos nous donne à voir des animaux nettement moins sauvages que dans la vidéo de la campagne mais on se laisse prendre au jeu de celui qui sera le plus mignon ! VOIR L’APP FACEBOOK http://on.fb.me/12oQxmR
  • 25. ÇA MARC ! BOOKMARC, LA COLLABORATION DE KRINK ET MARC JACOBS On le sait, le designer Marc Jacobs est très friand de collaborations artistiques plus étonnantes les unes que les autres. Il nous le prouve une fois de plus en proposant une ligne de marqueurs intitulée « Bookmarc », créée en partenariat avec l’entreprise new-yorkaise Krink, spécialisée dans ce domaine. A cette occasion, ils dévoilent la ligne dans une vidéo où s’entrecoupent tâches d’encre, lignes multicolores et divers plans des produits. La bande musicale incrustée de bruits de marqueurs glissant sur des feuilles de papier, rajoute à l’univers fantaisiste, créatif et presque enfantin. Les produits issus de cette collaboration sont à découvrir, à personnaliser et à commander sur le site Marc Jacobs ou dans les boutiques physiques de la marque. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/10EQQXm
  • 26. MMM FOR MEN MAISON MARTIN MARGIELA, UNE NOUVELLE BOUTIQUE POUR SES COLLECTIONS HOMMES La jeune marque française Maison Martin Margiela poursuit son développement en faisant la promotion de son nouveau concept store uniquement réservé aux hommes. Cette nouvelle boutique vient d’ouvrir à Paris, au 23 rue de Montpensier (passage Potier) dans le 1er arrondissement et présente les principales collections hommes de la marque : vêtements, accessoires et chaussures. A cette occasion, la Maison dévoile une vidéo rythmée réalisée par JACK, avec la participation de Petit Fantome pour la musique, jouant avec plusieurs plans artistiques des numéros relatifs aux collections de la marque. La boutique et son actualité sont également à découvrir sur la page dédiée de Facebook. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/16wrHpf
  • 27. SWEET CAT LE CHAT UNIQLO X LADURÉE Dans le cadre de leur récente collaboration, les marques Uniqlo et Ladurée ont fait appel au studio Convoy pour réaliser, sur un site dédié, une toute nouvelle expérience digitale. Les internautes sont invités à défier le chat Neko, gardien de macarons, afin de lui dérober ces fameuses gourmandises grâce au curseur en forme de main. Pour participer, il suffit d’entrer son adresse mail et un tirage au sort déterminera les gagnants qui remporteront de délicieux cadeaux. Ce projet a été fondé au profit de la Fondation Ivy, qui vient en aide aux enfants victimes de Fukushima. Pour plus d’informations, une page dédiée renvoie vers le site de cette organisation. VOIR LE SITE http://bit.ly/17pODXf
  • 28. LA VALSE DES MOTS PUMA TRANSFORME VOS MOTS EN DANSE HIP-HOP Pour le lancement de son nouveau parfum pour homme « Sync », Puma (groupe Kering) lance avec l’agence Grey London, une opération nommée « Dance Dictionary » permettant de traduire en choréragraphie vos messages personnalisés. Plus concrètement, sur la plateforme dédiée, vous pouvez choisir une phrase et en remplacer les mots par d’autres pré-enregistrés. Se jouera ensuite une vidéo dans laquelle des danseurs de hip-hop interprètent la phrase que vous avez composée, puis la vidéo pourra être partagée sur les réseaux sociaux. La mécanique simple et l’interface plutôt intuitive donnent au concept global de « langage corporel », une efficacité sûre en cohérence avec les valeurs de marque. Pour découvrir la fragrance et l’ensemble de la gamme Puma Sync, rendez-vous sur le site Puma. VOIR LE SITE http://bit.ly/108lgnM
  • 29. UN GRAND PAS POUR L’HOMME LEXUS PRÉSENTE « STEPS », UN COURT- MÉTRAGE ÉTONNANT La marque automobile japonaise Lexus vient de dévoiler une sublime vidéo d’1min 30s mêlant poésie et prouesse technique. Réalisé par Daniel Kleinman, ce court-métrage intitulé « Steps » est un hommage à la précision du mouvement humain, reproduit et mis en scène ici par deux immenses mannequins de plus de 3 mètres de haut qui parcourent la ville à la recherche l’un de l’autre. Pour arriver à ce résultat très réaliste, il a fallu pour chacun pas moins de 5 marionnettistes synchronisés en parfaite harmonie pour les mettre en mouvement. La marque a dédié à cette performance une partie de son site web, sur lequel on peut découvrir différentes expériences interactives ainsi que des images et vidéos des backstages, de la conception à la réalisation du film. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/13qR7AA
  • 30. Même si le street marketing semble avoir toujours existé, nous sommes désormais loin de ses origines contestataires des années 80. Tout d’abord choisie pour son coût réduit, cette méthode a petit à petit acquis ses lettres de noblesse, par la complexité et la créativité des dispositifs mis en place mais aussi par le statut des marques qui se sont appropriées ses grands principes de fonctionnement. A l’instar de la très remarquée campagne « La Petite Robe Noire » de Guerlain en 2012, avec ses silhouettes monochromes dans les rues de Paris, c’est au tour de la Maison Givenchy, des cosmétiques Benefit et des ancestraux whiskies Talisker d’investir cette fois-ci les rues de Londres pour des opérations toujours plus spectaculaires ou originales. Le but est toujours le même : attirer l’attention, offrir une proximité et une approche personnalisée grâce à un ciblage précis, principes auxquels on peut maintenant ajouter la viralité lorsque le concept inclus un prolongement digital. Grand écart marketing ? Pas forcément si l’expérience proposée fait écho au positionnement des maisons de luxe qui, toujours en quête de nouvelles cibles, trouvent ici une excellente occasion de se démocratiser.
  • 31. CALL GIRL BENEFIT COSMETICS FAIT SONNER LE TÉLÉPHONE ROSE Le téléphone sonne dans une cabine téléphonique couleur rose bonbon en plein cœur de Piccadilly Circus à Londres… Que faites-vous ? Benefit Cosmetics, marque californienne du groupe LVMH, dévoile une opération marketing originale pour les quelques badauds qui auront eu l’audace de décrocher le téléphone. Les plus curieux se retrouvent ainsi après une séance maquillage, projetés sur la scène du Café de Paris, un bar réputé pour ses soirées glamour, afin d’interpréter le tube de Whitney Houston « I wanna Dance With Somebody ». Les lieux où se sont déroulés l’opération ont été annoncés sur Twitter via le hashtag #TemptationTelephone, et sur le site web de la marque. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/YCawjx
  • 32. CONTRE VENTS ET MARÉES TALISKER DÉCLENCHE LA TEMPÊTE Fondée en 1830 par les frères MacAskill, Talisker « le rocher escarpé » en langue nordique, est la seule distillerie de l'île de Skye en Écosse, la plus septentrionale des Hébrides intérieures, faisant face aux tempêtes de l'océan Atlantique. Pour célébrer le lancement de son nouveau malt « Talisker Storm », la marque a mis en place un dispositif à l’extérieur du Design Museum de Londres pour simuler une tempête en plein coeur de la ville. Sous de menaçants nuages factices, installés sur une immense structure métallique de presque 8 mètres de hauteur, 200 personnes étaient invitées à régler eux-mêmes l’intensité des éléments déchainés : le vent, la pluie, la foudre, le brouillard et le tonnerre. Une opération qui a donné lieu au tournage d’une vidéo et que Talisker a également largement relayé sur sa page Facebook. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/14h3Zcp
  • 33. SERVICE PREMIUM A GENTLEMAN IN LONDON Si vous habitez Londres, depuis le 9 mai et pour encore quelques semaines, la courtoisie est à l’honneur ! Dans le cadre de la campagne pour la sortie de sa nouvelle fragrance pour homme « Gentlemen Only » et en écho au spot publicitaire avec Simon Baker, la Maison Givenchy lance une opération séduction sur les trottoirs la capitale britannique. Postés devant et aux alentours du flagship John Lewis sur Oxford Street où le parfum est distribué, des « ambassadeurs » de la marque se sont transformés en vrais gentlemen. Outre les conventionnels échantillons offerts, ils multiplient les attentions, tour à tour porteur de sac, ouvreur de porte, ou encore proposant des parapluies aux passants si le temps tourne à l’orage. Élégance, galanterie et politesse sont les maitres mots de ce dispositif imaginé par l’agence Arc London pour une expérience du luxe réservée à tous. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/10HOPP6
  • 34. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique Yang Yuan Community manager Chine