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GEN Y ET COMPORTEMENT D’ACHAT
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MANOLO BLAHNIK
BLOOMINGDALE’S
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FOCUS

APPLE, L’OUTSIDER DU LUXE
1.24.14, LE FILM ANNIVERSAIRE
CONFÉRENCES SUR LA MODE
ON THE RUNWAY WITH IPHONE 5S
FASHION APPS
L’INCONTOURNABLE INSTAGRAM
À LA UNE
YOU SHALL NOT PASS
L2 Think Tank s’est intéressé à Instagram et
à ses avantages par rapport aux autres
réseaux sociaux en analysant les comptes
de 249 marques de prestige.
En 3 ans, Instagram a atteint les 150
millions d’utilisateurs, avec aujourd’hui un
taux d’engagement 15 fois plus fort que
Facebook. En janvier 2014, 93% des
marques de luxe étaient présentes et
actives sur Instagram alors qu’elles
n’étaient que 63% en juillet dernier. La
croissance du nombre de ses utilisateurs,
l’engagement et l’innovation régulière font
d’Instagram le réseau social de référence
en 2014.
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Social Media / Luxury
Instagram
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES MILLENNIALS, UNE CIBLE FACILE ?
À LA UNE
BUY IT, I FOLLOW
Les Millennials, nouveau nom pour une
Gen Y élargie, sont le centre d’attention
des marques.
Emarketer a relayé une étude Harris
Interactive sur les comportements d’achat
après avoir vu la publication d’un ami ou
un post sponsorisé par une marque.
Il en ressort très clairement que les
Millennials sont plus enclins à acheter un
produit ou un service conseillé par un de
leurs proches. On note aussi une envie
d’être précurseur : 6 sur 10 ont dit avoir
essayé un nouveau produit en premier
avant la famille ou les amis.
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Social Media / Advertising
Millennials
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE SOCIAL MEDIA ET LA DÉCISION D’ACHAT
À LA UNE
SOCIAL-COMMERCE
InvespSoft a réalisé une infographie très
instructive sur la façon dont le social media
influence les décisions d’achat.
On y apprend notamment que 4 personnes
sur 10 achètent un produit qu’ils ont
partagé sur les réseaux sociaux au
préalable. D’autre part, 71% des
consommateurs sont plus disposés à
acheter un produit qu’un de leur ami a
conseillé. Étonnamment, Pinterest n’est
que 5e dans ce classement, Facebook
restant le leader. Pinterest influence plus
les décisions sur les produits alimentaires
alors que Facebook et Twitter sont des
prescripteurs technologiques.
Voir l’infographie
Social Media / E-commerce
ROI
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
EXPLORER VOS INTÉRÊTS SUR PINTEREST
À LA UNE
I SEE YOU
Il y a quelques temps, Pinterest a lancé une
nouvelle fonctionnalité. Décidemment, on
ne les arrête plus. L’idée est de proposer
aux utilisateurs une page permettant de
trouver de nouveaux pins en fonction de
ses propres épingles. Le site de partage
d’intérêts voit son nombre de pins grossir
de façon exponentielle, les catégories ne
suffisant plus pour faire des trouvailles.
Cette nouveauté n’est encore qu’un aperçu
pour mettre l’eau à la bouche avant d’être
totalement disponible.
Pinterest informe aussi que de nouvelles
fonctionnalités, pour l’instant secrètes,
seront annoncées en 2014.
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Social Media / News
Pinterest
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
CHINA CONNECT
À LA UNE
DIGITAL CONSUMER
La quatrième édition de China Connect se
tiendra à la Maison de la Chimie à Paris, les
6 et 7 mars prochains, avec le partenariat
du blog chinois indépendant Technode.
Au programme, le décryptage de
l’écosystème digital chinois : les tendances
marketing, l’innovation, les plateformes
mobiles et sociales, l’e- et m-commerce
ainsi que l’évolution de la consommation
en Chine, bientôt premier marché ecommerce mondial, devant les États-Unis.
Pour assister aux diverses conférences
prévues, les places sont à réserver dès à
présent sur le site de l’évènement.
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Social Media / Digital
China
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LONGCHAMP CAMPAGNE PRINTEMPS 2014
TRENDWATCHING
IT-ÉGÉRIE
Le mythe de Saint-Tropez n’en finit pas
d’inspirer les marques. Pour sa collection
de printemps Longchamp nous entraine
dans ses ruelles ensoleillées, sur les pas
d’Alexa Chung, nouvelle égérie de la
Maison. Dans une vidéo réalisée par JeanFrançois Julian, la it-girl savoure avec
délices les joies de l’oisiveté et les premiers
rayons qui réchauffent la peau et l’âme.
C’est également l’occasion pour Longchamp
de fêter les 20 ans du sac Pliage qui se
décline ici en quatre coloris : orange,
vermillon, platine et jaune citron. Les
coulisses du tournage sont à découvrir sur
le Pinterest de la marque.
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Web watching / Luxury
Campaign
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LOUIS VUITTON : 3 SACS, 3 AVENTURES
TRENDWATCHING
VOYAGE CONTEMPORAIN
C’est à travers les histoires de trois
aventuriers des temps modernes que Louis
Vuitton présente ses collections de sacs
pour homme.
Sur son site, la Maison propose de suivre
ces personnages sur le chemin de leurs
passions : un cinéaste à Florence, un
océanographe à Cuba, un herboriste au
cœur d’une forêt canadienne. On découvre
ainsi trois modèles emblématiques de la
marque qui composent les essentiels du
dressing masculin dans des « shoppable »
vidéos qui renvoient chacune vers la page
e-commerce du sac concerné.
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Web watching / Luxury
Campaign
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
GUCCI : CAMPAGNE PRINTEMPS/ÉTÉ
TRENDWATCHING
COMBAT IMAGINAIRE
Dirigée par Mert Alas et Marcus Piggott, la
campagne de la Maison Gucci pour la
collection Printemps/Été 2014 est un jeu
mystérieux de mouvements intrigants.
Réalisé en slow motion dans un décor
japonisant, le film met en scène une
gestuelle empruntée aux arts martiaux qui
joue sur les effets de manches et met
particulièrement en valeur la fluidité de
cette nouvelle ligne. Une pantomime où les
modèles Amanda Wellsh, Elisabeth Erm,
Tommaso De Benedictis et Luca Till Stascheit
semblent exprimer inlassablement les
passions et sentiments d’un drame passé.
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Campaign
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
L'HISTOIRE DU L.12.12 DE LACOSTE
TRENDWATCHING
FASHION CODE
1 pour sa matière unique, le petit piqué de
coton, 2 pour le modèle à manches
courtes et 12 pour le numéro de la version
sélectionnée par René Lacoste. Voilà
l’explication du nom de l’emblématique
polo L12.12, le L signifiant bien entendu
Lacoste.
Cousant et décousant des fils, c’est en
vidéo que la marque nous raconte
l’histoire de cette création. Une lettre et
quatre chiffres pour un code représentant
ce vêtement indémodable, entré dans tous
les dressing du monde et par là même
dans l’histoire.
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Retrotelling
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LACOSTE : « LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT »
TRENDWATCHING
LE GRAND SAUT
Double actualité pour Lacoste qui lançait
également cette semaine sa nouvelle
campagne, signée BETC. Le dispositif print,
avec le nouveau slogan publicitaire « Life is
a beautiful sport », s’accompagne d’une
vidéo aspirationnelle qui relie les émois
amoureux aux sensations fortes du sport.
Une allégorie sur la prise de risque, le
courage et la confiance. Un vrai virage dans
la communication de la marque qui
abandonne les codes d'un luxe distant
pour se ressourcer dans les valeurs
humaines et sportives, ADN de la marque,
et entamer avec ses consommateurs une
relation émotionnelle plus intime.
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Web watching / Advertising
Campaign
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE SOCIAL CONCIERGE DE TOMMY HILFIGER
TRENDWATCHING
LIVE SHOW
Nous parlions dans le précédent Replay de la
collaboration de Tommy Hilfiger avec le blog
InstaMeets pour la Fashion Week de New
York. Cette semaine, la marque complète son
dispositif en offrant un service de
conciergerie social media donnant un accès
privilégié en direct au défilé. L’expérience,
déjà testée en septembre, n’est plus cette
fois-ci réservée à un certain nombre de
médias et influenceurs mais à l’ensemble des
fans de la marque, soit plus de 8 millions de
personnes ! Une opération qui a nécessité le
recrutement de 100 photographes afin de
répondre aux nombreuses demandes
envoyées via Twitter ou par mail.
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Digital / Social media
Fashion
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
HUGO BOSS PRÉSENTE #THISISBOSS
TRENDWATCHING
NATURE ET ARCHITECTURE
Nouveau directeur artistique et donc
nouvelle inspiration. Pour la collection
Femme Automne/Hiver 2014, imaginée par
Jason Wu, jeune prodige de la scène newyorkaise, la marque allemande a demandé
au célèbre duo de photographes Inez et
Vinoodh de livrer leur interprétation de cette
nouvelle ligne. La vidéo met en scène le
top Edie Campbell au cœur de la « Glass
House », maison construite par l’architecte
Philip Johnson en 1949, dans le Connecticut.
Le film a été découpé en plusieurs séquences
révélées en teasing sur l’espace dédié du site
de la marque où a été diffusé en live stream
le défilé de la Fashion Week de New York.
Voir le site
Web watching / Fashion
Digital campaign
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
KENZO S/S 2014 BY TOILETPAPER
TRENDWATCHING
BIG FISH
Après leur collaboration pour la revue
Kenzine, Kenzo prolonge son partenariat
avec le magazine photos ToiletPaper en lui
confiant sa campagne Printemps/Été 2014
pour hommes, femmes, enfants et
accessoires.
Cette saison, pour évoquer l'art, la culture
et le voyage, thèmes chers à la marque,
l’actrice Devon Aoki et le mannequin Paul
Boche évoluent dans un univers fantaisiste,
et toujours très coloré, de fonds marins
composés de poissons géants et autres
créatures étranges. Un monde ludique
entre «nouvelle vague» et surréalisme.
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Web watching / Fashion
Campaign
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
SPARK AND LIGHT - MIU MIU WOMEN'S TALES #7
TRENDWATCHING
CONTE D’HIVER
« Spark and Light » est le septième opus de
la série de courts métrages commanditée
par Miu Miu et dédiée à la féminité au 21e
siècle. Cette fois-ci la marque a fait appel à
l’américano-coréenne So Yong Kim, primée
au Sundance Film Festival pour « In
Between Days ».
Dans ce film, la cinéaste a choisit
d’évoquer la dynamique des liens familiaux
à travers les rêveries de l’actrice Riley
Keough qui incarne le personnage
principal. Un drame sous-jacent tisse
l’intrigue de ce conte tourné dans les
paysages poétiques de l’Islande.
Voir la vidéo

Web watching / Fashion
Brand content
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE CONTE VICTORIEN DE MANOLO BLAHNIK
TRENDWATCHING
CHAUSSURES ET VIEILLES DENTELLES
Révélé à la Fashion Week de New York, le
film « Walk With Me : A Victorian Ghost
Story » du créateur de chaussures Manolo
Blahnik nous plonge au cœur de
l’Angleterre du 19e siècle. Sur une sonate
au piano, les différents modèles sont
portés par des personnages mêlant jupons,
volants et passion à une retenue toute
victorienne.
Au-delà de l’intrigue, la marque déroule
une narration intemporelle mettant en
valeur le patrimoine et la conception
classique des souliers dans ce court
métrage de 3 mn pour l’instant réservé aux
fans Facebook de la marque.
Voir la vidéo
Web watching / Luxury
Storytelling
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
BLOOMINGDALE’S LIVE INSTAGRAM
TRENDWATCHING
LIVE STYLING SESSION
Voici une nouvelle opération associant
Instagram et les influenceurs de la
blogosphère.
Le 5 février dernier, la chaine de grands
magasins Bloomingdale’s demandait à ses
fans de choisir la tenue de Danielle
Bernstein, du blog We Wore What pour
assister à la Fashion Week de New York. A
cet effet, la marque a posté plusieurs
visuels de vêtements tout au long de la
journée, la blogueuse procédant à
différents essayages. Le look final a été
composé des pièces ayant reçu le plus de
vote.
Voir le compte Instagram

Fashion / Instagram
Blogosphère
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
ELSA SCHIAPARELLI FAMOUS FIRSTS
TRENDWATCHING
VISIONS ET RÉVOLUTIONS
Tout au long de sa vie, Elsa Schiaparelli a fait
preuve d’indépendance et d’audace,
bousculant pour toujours l’univers de la
mode. Relancée il y a deux ans par le
président de Tods, la marque commence à
communiquer et présente un film
d’animation rendant hommage à la créatrice.
Le zip, la jupe culotte, la maille trompe l'œil,
mais aussi les robes homard ou squelette, les
collaborations avec Salvador Dali, Man Ray
ou encore Jean Cocteau témoignent de
l’esprit pionner de la designer, la plus
emblématique de l’entre deux guerres, qui
décida d’arrêter sa carrière en 1954 ne se
reconnaissant plus dans le style de l’époque.
Voir la vidéo
Web watching / Fashion
Retrotelling
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES CARTES DE TIFFANY & CO SUR FACEBOOK
TRENDWATCHING
SEND A VALENTINE
Pour la Saint Valentin, Tiffany & Co invite ses
fans Facbook à déclarer leur amour sur le
réseau social via une application. Après le
catalogue présentant une sélection de
cadeaux, lancé il y a quelques semaines, et
ses mini clips customisables, le joailler
propose maintenant, sur le même principe,
des visuels que l’on peut paramétrer selon
différents critères : vêtements, coiffure,
couleur de peau et de cheveux des
personnages, décor de fond, etc… Une fois
les choix spécifiés, le résultat ressemble à
une carte postale classique et personnalisée,
dans la pure tradition des petits mots doux
échangés à cette occasion.
Voir l’app Facebook
Facebook / Apps
Joaillerie
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
PHARRELL WILLIAMS & G-STAR RAW FOR THE OCEANS
TRENDWATCHING
FANTASTIC PLASTIC
Annoncée à la Fashion Week de New York
par Pharrell Williams en personne, le
projet « Raw For The Oceans » a pour but
d’œuvrer pour la protection de
l’environnement et d’innover dans le
denim en créant une ligne de vêtements
faite de matériaux recyclés provenant des
océans. Cette collaboration à long terme
entre Bionic Yarn, dont le musicien est le
directeur de la création, et la marque de
jeans G-Star Raw est présentée sur une
plateforme dédiée et à travers un clip
d’animation sur la musique de… Happy.
La première collection sera disponible à
compter du 15 août.
Voir le site
Digital / Fashion
Collaboration
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE BAR PROJECT DE BALLANTINE’S
TRENDWATCHING
DESIGN CONTEST
Avez-vous déjà imaginé le bar idéal ? Peu
importe votre métier, Ballantine’s vous
invite à participer au « Bar Project » pour
que celui-ci devienne réalité. Il suffit
d’imaginer le prochain bar Ballantine’s et
de soumettre son idée sur l’application
dédiée de la page Facebook France de la
marque. Un jury de professionnels
sélectionnera les 3 meilleures propositions
qui seront ensuite soumises au vote des
internautes. Le concept gagnant verra le
jour sous la forme d’un bar éphémère
(pendant 2 mois), au 1er étage du Chacha
Club, 47 rue Berger à Paris.
Voir l’app Facebook

Facebook / UGC
Vins & Spiritueux
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
APPLE, L’OUTSIDER DU LUXE

Pendant que les grandes Maisons se focalisent sur
la conquête de nouveaux marchés et leurs
concurrents directs, il se pourrait que le véritable
danger vienne des outsiders. Au premier plan, on
pense évidemment à Apple qui, comme certains le
prédisent depuis quelques temps, se positionne de
plus en plus fortement sur le secteur luxe. Un
changement de stratégie qui devrait s’exprimer
encore plus clairement dans les mois à venir avec
l’arrivée au printemps d’Angela Ahrendts, CEO de

Burberry. En attendant, la firme de Cupertino
développe sa dimension lifestyle en multipliant les
partenariats avec les marques de mode haut de
gamme auprès desquelles elle a déjà le quasi
monopole des applications. Les atouts ne s’arrêtent
pas là, car au-delà d’une technologie capable de
générer le rêve, Apple peut également jouer sur les
codes traditionnels du luxe : mythe du fondateur,
vision qui dépasse celle de l’entreprise, produits
iconiques. Le storytelling ne fait que commencer…

N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
1.24.14, LE FILM ANNIVERSAIRE
FOCUS
30 ANS DÉJÀ…
Lorsque le premier Mac fut lancé, il y a pile
30 ans, Apple promettait la technologie à
portée de tous. Pour célébrer cet
évènement, la firme a réalisé un film intitulé
« 1.24.14 » car tourné en une seule journée,
le 24/01/2014, avec des iPhones. Parmi les
personnalités figurant dans cette vidéo, la
designer Iris van Herpen raconte l’utilisation
du Mac dans son processus de création qui
s’étend maintenant jusqu’à l’impression 3D.
Une participation qui se prolonge sur le site
interactif consacré à cet anniversaire, divisé
en trente témoignages, où l’on retrouve aussi
le designer Tinker Hatfield (Nike) et le
photographe de mode Nick Knight.
Voir la vidéo
Digital / Fashion
Technology
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES CONFÉRENCES D’APPLE SUR LA MODE
FOCUS
FASHION TALKS
À l’occasion de la Mercedes-Benz Fashion
Week de New York, Apple a organisé une
série de conférences consacrées au secteur
de la mode au sein de son Apple store de
Soho. Parmi les participants : Anna Wintour,
Manolo Blahnik, Natalie Massenet ou
encore les blogueurs de The Sartorialist et
Refinery29. La page Web de la boutique de
SoHo propose des informations sur les
différentes interventions, les clients pouvant
se connecter avec leurs identifiants Apple
afin réserver gratuitement une place pour
l'événement. Les podcasts de ces
conversations sont également disponibles
sur iTunes.
Voir le site
Luxury / Technology
Retail
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
ON THE RUNWAY WITH IPHONE 5S
FOCUS
DIGITAL FRONT ROW
On se souvient qu’en septembre dernier,
juste avant la sortie publique de l'iPhone
5s, Apple avait conclu un partenariat avec
Burberry qui avait utilisé l’appareil en
avant première pour filmer le défilé de sa
collection Printemps/Été 2014, mettant en
avant la toute nouvelle fonction, le Slow
Motion. Cette semaine, Apple revient sur
l’opération en publiant sur sa chaine
YouTube une vidéo sur les coulisses du
tournage, montrant quelques détails des
moyens employés. La durée relativement
courte du clip (30 secondes), laisse
supposer que la firme pourrait l’utiliser en
tant que publicité télévisée.
Voir la vidéo
Mobility / Fashion
Technology
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES FASHION APPS
FOCUS
iOS ONLY
Conçues pour iPhone et iPad et donc
disponibles sur iTunes, trois applications sont
à découvrir cette semaine. Tout d’abord celle
de Givenchy en partenariat avec Net-aporter, consacrée au menswear, elle est
destinée à booster les ventes online de la
marque qui ne possède toujours pas de site
e-commerce. La seconde, lancée par l’edétaillant Moda Operandi, dans le cadre de
la Mercedes-Benz Fashion Week, offre aux
jeunes designers une plateforme pour
présenter leurs modèles avec un système de
vente en « pre order ». Enfin, Donna Karan
propose une nouvelle application pour
présenter sa collection S/S 2014.
Voir l’app DK
Mobility / Fashion
Apps
N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
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  • 1.
  • 2. A LA UNE INSTAGRAM GEN Y ET COMPORTEMENT D’ACHAT SOCIAL-COMMERCE PINTEREST CHINA CONNECT TRENDWATCHING LONGCHAMP LOUIS VUITTON GUCCI LACOSTE TOMMY HILFIGER HUGO BOSS KENZO MIU MIU MANOLO BLAHNIK BLOOMINGDALE’S SCHIAPARELLI TIFFANY & CO G-STAR RAW BALLANTINE’S FOCUS APPLE, L’OUTSIDER DU LUXE 1.24.14, LE FILM ANNIVERSAIRE CONFÉRENCES SUR LA MODE ON THE RUNWAY WITH IPHONE 5S FASHION APPS
  • 3. L’INCONTOURNABLE INSTAGRAM À LA UNE YOU SHALL NOT PASS L2 Think Tank s’est intéressé à Instagram et à ses avantages par rapport aux autres réseaux sociaux en analysant les comptes de 249 marques de prestige. En 3 ans, Instagram a atteint les 150 millions d’utilisateurs, avec aujourd’hui un taux d’engagement 15 fois plus fort que Facebook. En janvier 2014, 93% des marques de luxe étaient présentes et actives sur Instagram alors qu’elles n’étaient que 63% en juillet dernier. La croissance du nombre de ses utilisateurs, l’engagement et l’innovation régulière font d’Instagram le réseau social de référence en 2014. Voir la vidéo Social Media / Luxury Instagram N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. LES MILLENNIALS, UNE CIBLE FACILE ? À LA UNE BUY IT, I FOLLOW Les Millennials, nouveau nom pour une Gen Y élargie, sont le centre d’attention des marques. Emarketer a relayé une étude Harris Interactive sur les comportements d’achat après avoir vu la publication d’un ami ou un post sponsorisé par une marque. Il en ressort très clairement que les Millennials sont plus enclins à acheter un produit ou un service conseillé par un de leurs proches. On note aussi une envie d’être précurseur : 6 sur 10 ont dit avoir essayé un nouveau produit en premier avant la famille ou les amis. Lire l’article Social Media / Advertising Millennials N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. LE SOCIAL MEDIA ET LA DÉCISION D’ACHAT À LA UNE SOCIAL-COMMERCE InvespSoft a réalisé une infographie très instructive sur la façon dont le social media influence les décisions d’achat. On y apprend notamment que 4 personnes sur 10 achètent un produit qu’ils ont partagé sur les réseaux sociaux au préalable. D’autre part, 71% des consommateurs sont plus disposés à acheter un produit qu’un de leur ami a conseillé. Étonnamment, Pinterest n’est que 5e dans ce classement, Facebook restant le leader. Pinterest influence plus les décisions sur les produits alimentaires alors que Facebook et Twitter sont des prescripteurs technologiques. Voir l’infographie Social Media / E-commerce ROI N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. EXPLORER VOS INTÉRÊTS SUR PINTEREST À LA UNE I SEE YOU Il y a quelques temps, Pinterest a lancé une nouvelle fonctionnalité. Décidemment, on ne les arrête plus. L’idée est de proposer aux utilisateurs une page permettant de trouver de nouveaux pins en fonction de ses propres épingles. Le site de partage d’intérêts voit son nombre de pins grossir de façon exponentielle, les catégories ne suffisant plus pour faire des trouvailles. Cette nouveauté n’est encore qu’un aperçu pour mettre l’eau à la bouche avant d’être totalement disponible. Pinterest informe aussi que de nouvelles fonctionnalités, pour l’instant secrètes, seront annoncées en 2014. Lire l’article Social Media / News Pinterest N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. CHINA CONNECT À LA UNE DIGITAL CONSUMER La quatrième édition de China Connect se tiendra à la Maison de la Chimie à Paris, les 6 et 7 mars prochains, avec le partenariat du blog chinois indépendant Technode. Au programme, le décryptage de l’écosystème digital chinois : les tendances marketing, l’innovation, les plateformes mobiles et sociales, l’e- et m-commerce ainsi que l’évolution de la consommation en Chine, bientôt premier marché ecommerce mondial, devant les États-Unis. Pour assister aux diverses conférences prévues, les places sont à réserver dès à présent sur le site de l’évènement. Voir le site Social Media / Digital China N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. LONGCHAMP CAMPAGNE PRINTEMPS 2014 TRENDWATCHING IT-ÉGÉRIE Le mythe de Saint-Tropez n’en finit pas d’inspirer les marques. Pour sa collection de printemps Longchamp nous entraine dans ses ruelles ensoleillées, sur les pas d’Alexa Chung, nouvelle égérie de la Maison. Dans une vidéo réalisée par JeanFrançois Julian, la it-girl savoure avec délices les joies de l’oisiveté et les premiers rayons qui réchauffent la peau et l’âme. C’est également l’occasion pour Longchamp de fêter les 20 ans du sac Pliage qui se décline ici en quatre coloris : orange, vermillon, platine et jaune citron. Les coulisses du tournage sont à découvrir sur le Pinterest de la marque. Voir la vidéo Web watching / Luxury Campaign N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. LOUIS VUITTON : 3 SACS, 3 AVENTURES TRENDWATCHING VOYAGE CONTEMPORAIN C’est à travers les histoires de trois aventuriers des temps modernes que Louis Vuitton présente ses collections de sacs pour homme. Sur son site, la Maison propose de suivre ces personnages sur le chemin de leurs passions : un cinéaste à Florence, un océanographe à Cuba, un herboriste au cœur d’une forêt canadienne. On découvre ainsi trois modèles emblématiques de la marque qui composent les essentiels du dressing masculin dans des « shoppable » vidéos qui renvoient chacune vers la page e-commerce du sac concerné. Voir le site Web watching / Luxury Campaign N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. GUCCI : CAMPAGNE PRINTEMPS/ÉTÉ TRENDWATCHING COMBAT IMAGINAIRE Dirigée par Mert Alas et Marcus Piggott, la campagne de la Maison Gucci pour la collection Printemps/Été 2014 est un jeu mystérieux de mouvements intrigants. Réalisé en slow motion dans un décor japonisant, le film met en scène une gestuelle empruntée aux arts martiaux qui joue sur les effets de manches et met particulièrement en valeur la fluidité de cette nouvelle ligne. Une pantomime où les modèles Amanda Wellsh, Elisabeth Erm, Tommaso De Benedictis et Luca Till Stascheit semblent exprimer inlassablement les passions et sentiments d’un drame passé. Voir la vidéo Web watching / Fashion Campaign N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. L'HISTOIRE DU L.12.12 DE LACOSTE TRENDWATCHING FASHION CODE 1 pour sa matière unique, le petit piqué de coton, 2 pour le modèle à manches courtes et 12 pour le numéro de la version sélectionnée par René Lacoste. Voilà l’explication du nom de l’emblématique polo L12.12, le L signifiant bien entendu Lacoste. Cousant et décousant des fils, c’est en vidéo que la marque nous raconte l’histoire de cette création. Une lettre et quatre chiffres pour un code représentant ce vêtement indémodable, entré dans tous les dressing du monde et par là même dans l’histoire. Voir la vidéo Web watching / Brand content Retrotelling N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. LACOSTE : « LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT » TRENDWATCHING LE GRAND SAUT Double actualité pour Lacoste qui lançait également cette semaine sa nouvelle campagne, signée BETC. Le dispositif print, avec le nouveau slogan publicitaire « Life is a beautiful sport », s’accompagne d’une vidéo aspirationnelle qui relie les émois amoureux aux sensations fortes du sport. Une allégorie sur la prise de risque, le courage et la confiance. Un vrai virage dans la communication de la marque qui abandonne les codes d'un luxe distant pour se ressourcer dans les valeurs humaines et sportives, ADN de la marque, et entamer avec ses consommateurs une relation émotionnelle plus intime. Voir la vidéo Web watching / Advertising Campaign N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. LE SOCIAL CONCIERGE DE TOMMY HILFIGER TRENDWATCHING LIVE SHOW Nous parlions dans le précédent Replay de la collaboration de Tommy Hilfiger avec le blog InstaMeets pour la Fashion Week de New York. Cette semaine, la marque complète son dispositif en offrant un service de conciergerie social media donnant un accès privilégié en direct au défilé. L’expérience, déjà testée en septembre, n’est plus cette fois-ci réservée à un certain nombre de médias et influenceurs mais à l’ensemble des fans de la marque, soit plus de 8 millions de personnes ! Une opération qui a nécessité le recrutement de 100 photographes afin de répondre aux nombreuses demandes envoyées via Twitter ou par mail. Lire l’article Digital / Social media Fashion N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. HUGO BOSS PRÉSENTE #THISISBOSS TRENDWATCHING NATURE ET ARCHITECTURE Nouveau directeur artistique et donc nouvelle inspiration. Pour la collection Femme Automne/Hiver 2014, imaginée par Jason Wu, jeune prodige de la scène newyorkaise, la marque allemande a demandé au célèbre duo de photographes Inez et Vinoodh de livrer leur interprétation de cette nouvelle ligne. La vidéo met en scène le top Edie Campbell au cœur de la « Glass House », maison construite par l’architecte Philip Johnson en 1949, dans le Connecticut. Le film a été découpé en plusieurs séquences révélées en teasing sur l’espace dédié du site de la marque où a été diffusé en live stream le défilé de la Fashion Week de New York. Voir le site Web watching / Fashion Digital campaign N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. KENZO S/S 2014 BY TOILETPAPER TRENDWATCHING BIG FISH Après leur collaboration pour la revue Kenzine, Kenzo prolonge son partenariat avec le magazine photos ToiletPaper en lui confiant sa campagne Printemps/Été 2014 pour hommes, femmes, enfants et accessoires. Cette saison, pour évoquer l'art, la culture et le voyage, thèmes chers à la marque, l’actrice Devon Aoki et le mannequin Paul Boche évoluent dans un univers fantaisiste, et toujours très coloré, de fonds marins composés de poissons géants et autres créatures étranges. Un monde ludique entre «nouvelle vague» et surréalisme. Voir la vidéo Web watching / Fashion Campaign N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. SPARK AND LIGHT - MIU MIU WOMEN'S TALES #7 TRENDWATCHING CONTE D’HIVER « Spark and Light » est le septième opus de la série de courts métrages commanditée par Miu Miu et dédiée à la féminité au 21e siècle. Cette fois-ci la marque a fait appel à l’américano-coréenne So Yong Kim, primée au Sundance Film Festival pour « In Between Days ». Dans ce film, la cinéaste a choisit d’évoquer la dynamique des liens familiaux à travers les rêveries de l’actrice Riley Keough qui incarne le personnage principal. Un drame sous-jacent tisse l’intrigue de ce conte tourné dans les paysages poétiques de l’Islande. Voir la vidéo Web watching / Fashion Brand content N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. LE CONTE VICTORIEN DE MANOLO BLAHNIK TRENDWATCHING CHAUSSURES ET VIEILLES DENTELLES Révélé à la Fashion Week de New York, le film « Walk With Me : A Victorian Ghost Story » du créateur de chaussures Manolo Blahnik nous plonge au cœur de l’Angleterre du 19e siècle. Sur une sonate au piano, les différents modèles sont portés par des personnages mêlant jupons, volants et passion à une retenue toute victorienne. Au-delà de l’intrigue, la marque déroule une narration intemporelle mettant en valeur le patrimoine et la conception classique des souliers dans ce court métrage de 3 mn pour l’instant réservé aux fans Facebook de la marque. Voir la vidéo Web watching / Luxury Storytelling N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. BLOOMINGDALE’S LIVE INSTAGRAM TRENDWATCHING LIVE STYLING SESSION Voici une nouvelle opération associant Instagram et les influenceurs de la blogosphère. Le 5 février dernier, la chaine de grands magasins Bloomingdale’s demandait à ses fans de choisir la tenue de Danielle Bernstein, du blog We Wore What pour assister à la Fashion Week de New York. A cet effet, la marque a posté plusieurs visuels de vêtements tout au long de la journée, la blogueuse procédant à différents essayages. Le look final a été composé des pièces ayant reçu le plus de vote. Voir le compte Instagram Fashion / Instagram Blogosphère N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 19. ELSA SCHIAPARELLI FAMOUS FIRSTS TRENDWATCHING VISIONS ET RÉVOLUTIONS Tout au long de sa vie, Elsa Schiaparelli a fait preuve d’indépendance et d’audace, bousculant pour toujours l’univers de la mode. Relancée il y a deux ans par le président de Tods, la marque commence à communiquer et présente un film d’animation rendant hommage à la créatrice. Le zip, la jupe culotte, la maille trompe l'œil, mais aussi les robes homard ou squelette, les collaborations avec Salvador Dali, Man Ray ou encore Jean Cocteau témoignent de l’esprit pionner de la designer, la plus emblématique de l’entre deux guerres, qui décida d’arrêter sa carrière en 1954 ne se reconnaissant plus dans le style de l’époque. Voir la vidéo Web watching / Fashion Retrotelling N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 20. LES CARTES DE TIFFANY & CO SUR FACEBOOK TRENDWATCHING SEND A VALENTINE Pour la Saint Valentin, Tiffany & Co invite ses fans Facbook à déclarer leur amour sur le réseau social via une application. Après le catalogue présentant une sélection de cadeaux, lancé il y a quelques semaines, et ses mini clips customisables, le joailler propose maintenant, sur le même principe, des visuels que l’on peut paramétrer selon différents critères : vêtements, coiffure, couleur de peau et de cheveux des personnages, décor de fond, etc… Une fois les choix spécifiés, le résultat ressemble à une carte postale classique et personnalisée, dans la pure tradition des petits mots doux échangés à cette occasion. Voir l’app Facebook Facebook / Apps Joaillerie N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 21. PHARRELL WILLIAMS & G-STAR RAW FOR THE OCEANS TRENDWATCHING FANTASTIC PLASTIC Annoncée à la Fashion Week de New York par Pharrell Williams en personne, le projet « Raw For The Oceans » a pour but d’œuvrer pour la protection de l’environnement et d’innover dans le denim en créant une ligne de vêtements faite de matériaux recyclés provenant des océans. Cette collaboration à long terme entre Bionic Yarn, dont le musicien est le directeur de la création, et la marque de jeans G-Star Raw est présentée sur une plateforme dédiée et à travers un clip d’animation sur la musique de… Happy. La première collection sera disponible à compter du 15 août. Voir le site Digital / Fashion Collaboration N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 22. LE BAR PROJECT DE BALLANTINE’S TRENDWATCHING DESIGN CONTEST Avez-vous déjà imaginé le bar idéal ? Peu importe votre métier, Ballantine’s vous invite à participer au « Bar Project » pour que celui-ci devienne réalité. Il suffit d’imaginer le prochain bar Ballantine’s et de soumettre son idée sur l’application dédiée de la page Facebook France de la marque. Un jury de professionnels sélectionnera les 3 meilleures propositions qui seront ensuite soumises au vote des internautes. Le concept gagnant verra le jour sous la forme d’un bar éphémère (pendant 2 mois), au 1er étage du Chacha Club, 47 rue Berger à Paris. Voir l’app Facebook Facebook / UGC Vins & Spiritueux N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 23. APPLE, L’OUTSIDER DU LUXE Pendant que les grandes Maisons se focalisent sur la conquête de nouveaux marchés et leurs concurrents directs, il se pourrait que le véritable danger vienne des outsiders. Au premier plan, on pense évidemment à Apple qui, comme certains le prédisent depuis quelques temps, se positionne de plus en plus fortement sur le secteur luxe. Un changement de stratégie qui devrait s’exprimer encore plus clairement dans les mois à venir avec l’arrivée au printemps d’Angela Ahrendts, CEO de Burberry. En attendant, la firme de Cupertino développe sa dimension lifestyle en multipliant les partenariats avec les marques de mode haut de gamme auprès desquelles elle a déjà le quasi monopole des applications. Les atouts ne s’arrêtent pas là, car au-delà d’une technologie capable de générer le rêve, Apple peut également jouer sur les codes traditionnels du luxe : mythe du fondateur, vision qui dépasse celle de l’entreprise, produits iconiques. Le storytelling ne fait que commencer… N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 24. 1.24.14, LE FILM ANNIVERSAIRE FOCUS 30 ANS DÉJÀ… Lorsque le premier Mac fut lancé, il y a pile 30 ans, Apple promettait la technologie à portée de tous. Pour célébrer cet évènement, la firme a réalisé un film intitulé « 1.24.14 » car tourné en une seule journée, le 24/01/2014, avec des iPhones. Parmi les personnalités figurant dans cette vidéo, la designer Iris van Herpen raconte l’utilisation du Mac dans son processus de création qui s’étend maintenant jusqu’à l’impression 3D. Une participation qui se prolonge sur le site interactif consacré à cet anniversaire, divisé en trente témoignages, où l’on retrouve aussi le designer Tinker Hatfield (Nike) et le photographe de mode Nick Knight. Voir la vidéo Digital / Fashion Technology N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 25. LES CONFÉRENCES D’APPLE SUR LA MODE FOCUS FASHION TALKS À l’occasion de la Mercedes-Benz Fashion Week de New York, Apple a organisé une série de conférences consacrées au secteur de la mode au sein de son Apple store de Soho. Parmi les participants : Anna Wintour, Manolo Blahnik, Natalie Massenet ou encore les blogueurs de The Sartorialist et Refinery29. La page Web de la boutique de SoHo propose des informations sur les différentes interventions, les clients pouvant se connecter avec leurs identifiants Apple afin réserver gratuitement une place pour l'événement. Les podcasts de ces conversations sont également disponibles sur iTunes. Voir le site Luxury / Technology Retail N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 26. ON THE RUNWAY WITH IPHONE 5S FOCUS DIGITAL FRONT ROW On se souvient qu’en septembre dernier, juste avant la sortie publique de l'iPhone 5s, Apple avait conclu un partenariat avec Burberry qui avait utilisé l’appareil en avant première pour filmer le défilé de sa collection Printemps/Été 2014, mettant en avant la toute nouvelle fonction, le Slow Motion. Cette semaine, Apple revient sur l’opération en publiant sur sa chaine YouTube une vidéo sur les coulisses du tournage, montrant quelques détails des moyens employés. La durée relativement courte du clip (30 secondes), laisse supposer que la firme pourrait l’utiliser en tant que publicité télévisée. Voir la vidéo Mobility / Fashion Technology N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 27. LES FASHION APPS FOCUS iOS ONLY Conçues pour iPhone et iPad et donc disponibles sur iTunes, trois applications sont à découvrir cette semaine. Tout d’abord celle de Givenchy en partenariat avec Net-aporter, consacrée au menswear, elle est destinée à booster les ventes online de la marque qui ne possède toujours pas de site e-commerce. La seconde, lancée par l’edétaillant Moda Operandi, dans le cadre de la Mercedes-Benz Fashion Week, offre aux jeunes designers une plateforme pour présenter leurs modèles avec un système de vente en « pre order ». Enfin, Donna Karan propose une nouvelle application pour présenter sa collection S/S 2014. Voir l’app DK Mobility / Fashion Apps N°73 - 06.02 / 12.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 28. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Community Management Eva Calbrix Follow us @Balistikart