BLSTK Replay n 223 la revue luxe et digitale 02.11 au 08.11.17

2. LE FREAKSHOW DU LUXE
POUR HALLOWEEN
DIOR MAKEUP
STELLA MCCARTNEY
YSL BEAUTY
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
SNAPCHAT
TBH
YSL BEAUTY
GLENMORANGIE
THE MACALLAN
PRADA
HERMÈS
LANCÔME

3. À LA UNE
WISHLIST
Pinterest est l’outsider réalisant son petit
bout de chemin en solitaire et son succès
commence à attirer l’attention des géants
des social media. Facebook est en effet
actuellement en train de tester « Sets », une
nouvelle fonctionnalité qui permettrait
d’agréger les contenus issus de statuts,
images ou encore vidéos en collections
thématiques. Le tout pourra être visible par
ses amis. Facebook multiplie depuis ces
dernières années les mesures compétitives
de plus en plus directes avec Pinterest. Le
réseau avait créé les « collection Ads »,
permettant aux utilisateurs de créer des
sortes de « wish-lists » sur leur profil.
FACEBOOK TESTE LES « SETS »
Social Media / New Tool
Facebook
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4. Lire l’article
À LA UNE
PORTAL
La série Stranger Things a introduit sa saison 2
sur Snapchat avec une opération en réalité
augmentée. En shazamant le générique, les
utilisateurs débloquent un nouveau type de
world lense de type portal, permettant de
faire apparaitre une porte. Une fois son seuil
franchi, la technologie « ARKit » d’iOS 11 offre
un spectacle des plus immersifs : on se
retrouve dans l’étrange chambre d’un des
personnages principaux. Pour le lancement
de sa première saison, la série de Netflix avait
misé sur un dispositif similaire en VR, mais le
fait de ne pas nécessiter de plus de matériel
qu’un téléphone en passant cette fois-ci par
Snapchatpromet un impact plus fort.
STRANGER THINGS RODE LA PORTAL WORLD LENSE
Social Media / Snapchat
ARKit
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5. Lire l’article
À LA UNE
#TOBEHONEST
Seulement 9 semaines après son lancement,
l’application de sondages entre amis tbh est
rachetée par le géant Facebook. Se donnant
pour mission d’améliorer la santé mentale
des adolescents, tbh leur permet d’échanger
anonymement des compliments sur le
principe du Question & Answer, pratique
très en vogue chez les millennials. Se
positionnant à l’opposé des applications de
ragots telles que Secret, Gossip et Yik Yak,
aujourd’hui fermées, son caractère
bienveillant lui a valu d’attirer déjà 2,5
millions d’utilisateurs quotidiens, qu’elle
pourra étendre grâce aux moyens de sa
nouvelle maison-mère.
FACEBOOK RACHETE L’APPLICATION TBH
Social Media / Facebook
Polling app
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6. TRENDWATCHING
XY
Nous avions déjà pu découvrir « the fifth
sense », la collaboration de Chanel avec le
très hype i-D magazine (Vice) pour le
lancement de l’eau de Chanel n°5,
présentant des jeunes talents féminins de
la scène artistique. Nous pouvons
désormais nous délecter de « The Y
series » d’YSL sur Vice présentant cette
fois ci des talents masculins créatifs. Cette
collaboration a vu le jour dans le cadre du
lancement du parfum Y, hymne aux
millénnials, aux jeunes hommes qui
entreprennent et qui rêvent, fourmillants
d’idées. A lire, le portrait Loyle Carner,
rappeur & musicien plein de talent.
« THE Y SERIES » BY YSL x VICE MAGAZINE
Web Watching / Luxury
Brand Content
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7. Voir la vidéo
GLENMORANGIE S’ESSAYE AU NEUROMARKETING
Web Watching / Spirits
Film
TRENDWATCHING
SYNESTHESIA
Après avoir longtemps fait du golf l’axe principal
de sa communication, la maison Glenmorangie
se focalise sur les sens avec le neuromarketing.
Dans ses films « Feel the taste », la marque
tente de faire ressentir aux internautes l’arôme
deseswhiskysparunetechniquedestimulation
sensorielle appelée Autonomous Sensory
Meridian Response. Pour en arriver à cette
expérience, la distillerie d’LVMH a travaillé avec
plusieurs professeurs des universités d’Oxford et
Manchester. S’il est encore difficile de créer une
expérience synesthésique parfaite, les sciences
sontpeutêtrelaclépourcommuniquerenligne
sur un produit dont les propriétés principales
n’ontpasdequalitévisuelle.
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8. Lire l’article
THE MACALLAN DEVOILE SES SECRETS EN AR
Web Watching / Spirits
Mixed Reality
TRENDWATCHING
VIEW FROM THE INSIDE
The Macallan investit dans la réalité
augmentée pour se connecter à son
audience « tech-savvy ». Nouvel entrant
dans le petit club des marques de luxes
faisant usage de l’ARKit d’iOS 11,
l’application AR Experience fait exploser les
ingrédients des deux whiskies phares de la
maison. Pour promouvoir cette innovation,
une tournée d’expositions aux quatre coins
des Etats-Unis a été lancée. Équipés d’un
casque de réalité mixte Microsoft Hololens,
les invités sont amenés à comparer les
différents arômes des whiskies Sherry Oak
et Double Cask grâce à une technologie se
voulant avant tout pédagogique.
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9. TRENDWATCHING
INNER LANDSCAPE
Quand Mode & Littérature s’allient, cela
crée une saga riche en rebondissements.
L’histoire de « Prada Journal » commence
avec un concours d’écriture lancé en 2013,
et s’est poursuivi en 2016 avec
l’adaptation théâtrale, sous forme de
performance digitale des lauréats de la
troisième édition du concours. Le 3ème
volet de cette saga est sur Instagram,
« Prada Inner Landscape ». Le dispositif
vise à partager le jardin secret d’un certain
nombre d’artistes, via une mosaïque
événementielle. C’est également une
introduction au thème de la 4ème édition
du concours. Alors à vos plumes !
PRADA JOURNAL, IV EDITION
Web Watching / Luxury
Instagram
Voir l’Instagram
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10. Lire l’article
HERMÈS OUVRE UN POP-UP STORE SUR WECHAT
Web Watching / Watch
WeChat
TRENDWATCHING
AND A BIRKIN BAG, PLEASE.
Pour le lancement chinois de sa nouvelle
collaboration avec l’Apple Watch et la sortie
de son bracelet « Éperon d’Or », Hermès
s’empare des codes du réseau social
WeChat. Pendant deux courtes semaines
seulement, la maison propose sa montre à
la vente dans un pop-up store digital intégré
à son profil. Le parcours d’achat repose
intégralement sur les possibilités offertes
par l’application et inclue WeChat Pay pour
terminer la transaction sans jamais avoir à
changer d’écran. Après la mise à jour
majeure de son site internet, encore en test
au Canada, Hermès confirme ses efforts en
terme de marketing digital.
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11. Lire l’article
LANCOME COLLABORE AVEC YOUCAM MAKEUP
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
MAKEUP GENIUS
Lancôme collabore avec YouCam Makeup,
leader du test maquillage en réalité
augmentée. L’application, qui prend
progressivement les airs d’un vrai réseau
social, rend maintenant possible l’essai et
l’achat seamless des produits de la gamme
Lancôme en m-commerce. Profitant de sa
très large communauté de makeup
addicts, la marque y a aussi diffusé un
tutoriel en live-streaming pour Halloween.
Après des essais peu concluants avec sa
propre application Makeup Genius, L’Oréal
avait annoncé en Juillet 2017 le début
d’un riche partenariat avec PerfectCorp,
éditeur de YouCam Makeup.
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12. LE FREAKSHOW DU LUXE POUR HALLOWEEN
Si Halloween était auparavant le « don’t » ultime
de la communication des marques de luxe, la fête
devient avec le digital un incontournable. Si elle
est très populaire auprès des jeunes c’est aussi
car plus globalement le genre de l’horreur est
devenu l’un des pilier de « l’internet culture ». Du
retour en hype du « Rocky Horror Picture Show »
à l’avènement des zombies de Walking Dead, le
freak est définitivement chic. Une aubaine donc
pour le luxe, ayant l’occasion de se rapprocher de
leur cible fantasmée : les millennials. Pour les
marques de cosmétiques, l’exercice est
particulièrement aisé, se grimer le visage étant
l’un des rituels incontournables d’Halloween. Se
réappropriant les codes du « freak » avec brio, les
marques ont redoublé de créativité cette année.
YSL beauty et Dior Make-up vous invitent à faire
briller votre aura maléfique lors de votre soirée
par des tutoriels créatifs, tandis que Stella
McCartney fait rugir les loups garous dans une
campagne célébrant l’esprit d’Halloween. Saurez
vous survivre à cette longue nuit ?
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13. FOCUS
DARE TO BE DARK
Dior Make Up célèbre Halloween en suivant
Bella Hadid et son crew dans les coulisses de
leur préparation pour faire la fête. Dans une
série de vidéos « how to », réunies sous le
hashtag « #DiorMakeupHalloween », il est
possible de découvrir les étapes pour se
faire un look digne d’un make-up artist. Des
looks osés, originaux, s’adressant sans
détours à un public de millennials. Dans une
autre vidéo à l’esthétique léchée, la marque
nous enjoint à révéler notre « dark side » et
à suivre Bella Hadid dans sa folle soirée. On
voit la mannequin se transformer et arborer
son apparat le plus ténébreux. Le bal des
vampires peut commencer !
SUIVEZ LE CREW DIOR POUR HALLOWEEN
Focus / Halloween
Instagram
Voir le compte Instagram
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14. Voir les vidéos
STELLA MCCARTNEY LANCE UNE SÉRIE DE MINI-FILMS
Focus / Halloween
Campaign
FOCUS
THE STELLA WOLFMAN
Après The Uncanny Valley et The Eclipse,
Stella McCartney confie de nouveau sa
caméra à Philippa Price. Spécialiste d’un
certain surréalisme suranné du cinéma
américain des années 50s, l’artiste dresse
pour Halloween la caricature des films
d’horreur introduits par Vincent Price (ndlr :
aucun lien de parenté). Publier ces vidéos sur
Instagram était aussi une occasion de
montrer une fois de plus que la maison
McCartney ne se prend pas au sérieux,
qu’elle sait rire des codes du luxe pour en
inventer de nouveaux. En effet, Halloween
est une tradition populaire que les marques
de luxe ont parfois du mal à s’approprier.
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15. FOCUS
THE FREAK SHOW
Tronçonneuses, barbelés et nuit noire
inquiétante, bienvenue dans la maison
hantée d’Yves Saint Laurent beauté. Suivez
les néons pour visiter ce freak show, dans
lequel Rouge à lèvre et mascaras se battent
au coude à coude avec les armes les plus
sanglantes. Une mise en avant produit osée
et très « pop culture » qui saura à coup sûr
ravir un publique de millennials. Sur le
compte Instagram, on trouve également des
idées make up pour halloween, from nails to
lips. Enfin, dernier volet de la série
« horreur », la mise en scène au pays des
ombres des hits parfum de la marque.
Welcome to the horror show !
YVES SAINT LAURENT BEAUTY FETE HALLOWEEN
Focus / Halloween
Instagram
Voir le compte
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16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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