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TEAMOPOLY
LA MASTERCLASS
DE LA TRANSFORMATION DIGITALE
DES JEUX DE SOCIÉTÉ
REJOIGNEZ LA PARTIE !
#TEAMOPOLY
REJOIGNEZ LA PARTIE !
#TEAMOPOLY
Amandine FIORA
Player 1
Marine BONNEL
Player 2
Léane CAILLIEZ
Ludiste
Stéphanie ZAPATA
Player 3
Joëly MIALY
Player 4
LES JOUEUSES DE LA MASTERCLASS
L’Avenir des
jeux de
société
1. Definition
2. Naissance & évolution
3. De l’idéation à la création
Introduction
START
Business
Discover
Etude
de cas
L’avenir des
jeux de
société
1.Définition
> Classique. Le jeu de société est un jeu qui
se pratique à plusieurs personnes, par
opposition aux jeux qui se pratiquent seul, les
jeux solitaires ou casse-tête.
> La plus exacte. Une activité de loisir
soumise à des règles qui définissent les
moyens, les contraintes et les objectifs à
atteindre au cours de la partie. Le principe
étant aussi de créer le divertissement en
essayant d’atteindre un objectif final. Ici, la
victoire.
Introduction
Comment est né le concept, si
évident aujourd’hui, de jeu de
société et comment a-t-il fait pour
se développer et devenir une
référence de l’univers ludique à
travers le monde ?
2. Naissance &
évolution
SES ORIGINES
Focus
2 600 avant J-C
2 600 avant J-C
LES PREMIERS JEUX
Focus
Senet
2 600 avant J-C
LES PREMIERS JEUX
Focus
Senet
Le jeu de go
2 600 avant J-C
LES PREMIERS JEUX
Focus
Senet
Le jeu de go
Les osselets, ancêtre des dés
2 600 avant J-C
Senet
Le jeu de go
LES ÉCHECS
Focus
Les osselets, ancêtre des dés
Le chaturanga
2 600 avant J-C
Senet
Le jeu de go
Le chaturanga
L’EXPANSION DU JEU
Focus
L'avènement du jeu traditionnel
=
Des règles bien définies
Démocratisation des échecs et premiers
jeux classiques de classe mondial
1924: Création de la Fédération Internationale des
Échecs. Cette dernière permet donc d’étendre
l’influence des échecs à travers le monde.
Garry
Kasparov
Raul
Capablanca Anatoli
karpov
Focus
LES DATES HISTORIQUES
L'entre deux guerres: le temps de la
reconstruction
1933 : les parker brothers sortent le mythique
jeu de monoply
Une spirale vertueuse
1949: apparition du scrabble après 15 ans de
réflexion et du cluedo
1954: mille bornes français véritable « carton » à
l’échelle nationale
Monopoly, Scrabble, Cluedo, Mille bornes,
engouement international avec près de 600 millions
d’exemplaires cumulés vendus
Je
1
Focus
LES DATES HISTORIQUES
Focus
LES DATES HISTORIQUES
» à
00
Jeux de rôle et de connaissance
1974 1984
Nouvelle concurrence et menace
grandissante : le numérique
Mai 1997
Focus
LES DATES HISTORIQUES
Naissance du jeu moderne
1995
Récompenses du monde ludique
1978 1988
L’héritage du
jeu moderne
Jeux d’ambiance
Jeux modernes Escape game
L’héritage du
jeu moderne
Asmodee Mattel
Adaptation des
Jeux de société
KAHOOT TIME !!
Avez-vous été
attentif ?
https://create.kahoot.it/details/09e35aff-421f-4430-
92c7-12ea774d2718
3. De l’idéation à
la création
LE PROCESSUS DE CRÉATION
Olivier DELATTRE, Game developer chez
ASMODEE nous raconte le processus de
création d’un jeu de société
BENCHMARK GLOBAL
Business
1. Benchmark : overview du secteur français
2. Chaîne de valeurs
3. Mix-marketing & Communication
Business
1. Benchmark
FRANCE
Le marché en quelques
chiffres
• La France, premier marché du jeu de société en Europe
• Il y a 1000 nouveautés par an
• Le secteur du jeu de société croit de 10% par an depuis plus de 15 ans
• 578M de CA en 2019 dont 27,9M de jeux vendus en France
• 2020: mise en avant inattendu du monde des jeux de société
Pendant le confinement de mars 2020, le marché du jeu de société avait une
valeur de 600 millions d'euros.
2. Chaîne de valeur
Financement : rachat d'entreprise, financement participatif, achat des droits
INFRASTRUCTURE : Attirer les gens dans les points de vente pour vendre
des jeux de société
RH : Auteur, éditeurs, distributeurs, vendeurs + nouveaux métiers liés au digital (développeur, UI,
UX...)
R&D :
Phygital (Transformatio
n de l'expérience utilisa
teur),
nouvelles technologies
(AR, VR, IA, objets con
nectés,
Jeux hybride, digitalisat
ion
des jeux de société)
Production
& Logistique :
Fabrication, externalisat
ion de la main d'oeuvre
Commercialisation
& vente :
Site e-commerce,
boutique spécialisée,
bar à jeux, location
Marketing
& communication :
Publicité classique
(catalogue, télé...),
réseaux sociaux,
référencement site,
communauté (blog, po
dcast, live...),
publicité digitale
(affiliation, display...)
Évènement
physiques et
digitaux :
Salons (Monde du jeu,
Festivals (Festival de
Cannes des jeux de
société), Ludinord à
Mons en Baroeul (59),
Paris est ludique, Festival
ludique international de
Parthenay,
Internationale Spieltage
à Essen (Allemagne)
Promouvoir les
jeux de société,
mode d’emploi
3. Mix marketing &
communication
Crowdfunding
Publicité
traditionnelle
et digitale
Marketing
d’influence Et plus
encore…
Plateformes
de jeux en
ligne
Crowdfunding
https://app.klaxoon.com/join/9PTPRTG
Les jeux de société, à la tête
du financement participatif :
le cas
Les jeux de société, à la tête
du financement participatif :
le cas
« En 2020, les internautes ont misé plus de 200 millions
d'euros pour financer avec succès des jeux de plateau,
jeu de rôle ou jeu de cartes. » - linternaute.com
• Fonds propres à disposition
• Faciliter de gestion du stock
• Un ROI non négligeable
• Une communauté de
passionné(e)s
Les avantages
Crowdfunding français, spécialisé
dans les jeux de société : GAME
ON TABLETOP
Publicité
traditionnelle et
digitale
État des lieux de l’activité
publicitaire – par marché
Publicité
traditionnelle et
digitale
État des lieux de l’activité
publicitaire – par media
Publicité
traditionnelle
KAHOOT TIME !
https://create.kahoot.it/details/1d281427-f511-452b-
b3eb-e1490899954c
Publicité digitale
SEA / Référencement payant
Publicité display
ANALYSE SEA DU SECTEUR DES JEUX DE SOCIÉTÉ
Concurrence élevé :
Beaucoup de concurrents du marché des jeux de société
se positionnent donc sur ce mot clé pour leur création
d’annonces payantes > fort intérêt
Peu de concurrence sur ce mot clé ce qui
peut amener à un meilleur taux de clics et
de conversion
CPC plus élevé sur les jeux de société en ligne
> ce qui serait intéressant pour un acteur du
secteur c’est de ne pas faire de SEA mais partir
de ce mot-clé pour améliorer le référencement
naturel de son site
Display, quézaco ?
Le display est un ensemble
d’annonces payantes graphiques,
vidéos ou rich media (interactives)
que l’on trouve sur des sites éditeurs
ou sur les réseaux sociaux.
Pour toucher sa cible, plusieurs méthodes existent :
- Achat d’espace média sur un site particulier, en direct = Gré à Gré
- Diffusion sur plusieurs sites via un Ad Network/Régies*
- Diffusion sur des outils de mise en place de campagnes paid media
Display & achat d’espace publicitaire
Sur le DISPLAY, les tarifs seront négociés en fonction du :
CPM (coût pour mille)
Nombre d’impressions
Le principal objectif du Display : Notoriété, image de marque en travaillant la
répétition du message et la mémorisation de ce dernier;
Display & jeux de société
Display
Retail media
Display & jeux de société
HappyMeeple, plateforme de
jeux de société
Diffuse aussi de la publicité
display.
Dans cet exemple, il s’agit d’une
campagne de display où l’on a
été retargettées.
Réseaux sociaux & jeux de société
VS
Marketing
d’Influence
Marketing
d’Influence
Forums de
discussion
Salons et
festivals
Sont récompensés : les 3 des 12 jeux préalablement
nommés pour le prix ludique, le plus prestigieux et le
plus attendu dans 3 catégories : tout public, enfant,
expert et tout cela parmi plus de 1 000 nouveaux
jeux édités au cours des 12 mois écoulés sur le
marché français.
Plateformes
de jeux en
ligne
Créée en 2010
7 millions de comptes inscrits
120 000 parties jouées chaque
jour
Une audience multipliée par 6
par rapport à la période pré-
covid
Créée en 2016.
La plateforme propose plus de
200 jeux de société accessibles
depuis une interface pensée
pour les jeux sur table.
Possibilité de créer son propre
jeu de société en ligne.
Applications
pour jeux de
Société
Twitch
- 5M de français se connectent au moins 1 fois par
jour sur Twitch.
- 1M de personnes s’y rendent chaque jour.
- Les utilisateurs de Twitch sont majoritairement des
jeunes adultes âgés de 18 à 35 ans.
KAHOOT TIME !
https://create.kahoot.it/details/f1fc1243-b989-4b7b-
ac02-da6abc9089df
Etude
de cas
MAPPING CONCURRENTIEL
FRANCE
ÉTRANGER
PAYANT
GRATUIT
Board Game Arena, c’est quoi ?
Gregory Isabelli, le fondateur de
Board Game Arena nous explique
son concept et le lancement de sa
plateforme
LES DIFFERENTS PROFILS DE JOUEURS
Family Friendly Party animals Les passionné(e)s
Famille avec un ou plusieurs
enfants de – 10 ans
Pratique familiale et
intergénérationnelle
Jeux de société classique
Jeunes adultes
Pratique amicale
Jeux d’ambiance : simple,
rapide et divertissant
Jeunes adultes et Adultes
Mixte : avec d’autres
passionné(e)s
Tout type de jeux : long, plus
compliqué, souvent
stratégique
PERSONAE - FREQUENTATION SITE
• David
• 30 ans
• Professeur de maths
• Passionné de jeux de société, il y
joue quand il n’est pas en train de
donner des cours sur le théorème de
Pythagore
1) Une communauté contribuant au fonctionnement de BGA
Direct
89%
Search
9% Link
2%
Social
0%
Direct Search Link Social
1) Une communauté contribuant au fonctionnement de BGA
7 millions
50
+200
10
2
de comptes développeurs co-fondateurs
langues modérateurs
2) Le search, deuxième source de trafic
Direct
89%
Search
9% Link
2%
Social
0%
Direct Search Link Social
2) Le search, deuxième source de trafic - SEO
2) Le search, deuxième source de trafic
3) Le social, source de trafic peu exploité mais prometteuse...
Direct
89%
Search
9% Link
2%
Social
0%
Direct Search Link Social
5 895 abonnés
89 publications
2 posts / mois
2 à 3 commentaires par post
73 714 aiment la page
75 406 sont abonnés à la page
Une communauté plus engagée sur
cette plateforme
10K abonnés
1 034 tweets
15 tweets / mois
3) Le social, source de trafic peu exploité mais prometteuse..
Sponsoriser les festivals
internationaux*
Présence dans les
festivals régionaux
Niveau 1: Sponsorisation de l’évènement
(logo+page)
Niveau 2: Mise en place d’un stand
Niveau 3: Lancement et gestion de jeux concours
Niveau 4: Création d’une nouvelle récompense +
création de contenu pour les RS
Objectif 1 : Faire connaitre le concept
KPI
•Augmenter le trafic sur le site
•Accroître le catalogue
Retravailler les
réseaux sociaux
Niveau 1: Changer la charte graphique
Niveau 2: Mise en place d’un planning éditorial
Niveau 3: Création d’un rendez-vous hebdomadaire
KPI
•Augmenter le nombre de post / semaine
•Augmenter le nombre d’abonnés
•Augmenter le taux d’engagement et le reach
Objectif 2 : Créer une communauté engagée
Objectif 3 : Dynamiser les réseaux sociaux
Création d’une
expérience sur les
RS BGA et le site
Partenariat sur
l ’année
(stories, posts…)
Niveau 1: Lancement d’une expérience digitale
Niveau 2: Partenariat avec des micro-influenceurs
Niveau 3: Faire gagner un lot au grand gagnant
KPI
•Augmenter le nombre d’abonnés
•Améliorer le taux d’engagement
•Générer du trafic sur le site internet (visite,
durée moyenne de la visite des personnes en
provenance des RS)
KAHOOT TIME !
https://create.kahoot.it/details/30b3659e-2076-44e2-
9c40-4cb29b0bbe1d
L’avenir des
jeux de
société
Dans les 5 prochaines années…
LES ENJEUX
• Attirer toujours plus
de monde
• Être plus divers
pour attirer tout
type de personne
Introduction
Le monde du jeu de société a toujours su s’adapter à son
environnement technologique et à l’utiliser à son avantage !
Atmosfear
Introduction
La technologie doit être utilisée pour améliorer l’expérience des joueurs !
Etude d’Atmosfear
1991 1995 2004 2019
Réalité virtuelle
De nombreux jeux de société classiques (uno, monopoly, cluedo…)
ont déjà été adaptés en réalité virtuelle
+ de 47 000 jeux disponibles
Une partie sont en cours de
développement uniquement pour la
plateforme Steam Works sous un
format VR
Actuellement cette technologie est uniquement utilisée pour digitaliser des
jeux existants sans améliorer l’expérience joueur
Réalité Augmentée
Nous sommes à une époque où la technologie est en constante évolution !
La réalité augmentée semble être la prochaine étape du jeu de société !
Tilt Five Glasses | Création de
nouveau support de jeu interactif
– La table de jeu holographique
Avantages
Gestion assistée par ordinateur
Expérience de jeu plus immersive avec
la visualisation de ses actions
Permet au joueur de rester en contact
avec les autres joueurs
Application & Réalité Augmentée
La réalité augmentée est déjà utilisée dans le secteur du jeux vidéo et
notamment sur des applications comme Pokemon Go
Utilisation des technologies
existantes
Avantages
Gestion assistée par ordinateur
Expérience de jeu plus immersive
Permet au joueur de rester en contact
avec les autres joueurs
Faible coût
Objets connectés
Infinity Game Table
source : arcade1uP
Une nouvelle façon de jouer !
Créé par Arcade1Up, cette table offre
à ses utilisateurs la possibilité de jouer à
des jeux de société classiques via un
écran tactile.
Objets connectés
La première console de jeu de société vidéo !
SquareOne
Créée grâce au financement
participatif, SquareOne améliore
l’expérience joueur tout en lui laissant
une jouabilité identique
source : wizama
Objets connectés et iA
Les développeurs de jeu de société utilisent aussi
des technologies existantes !
L’intelligence artificielle et jeux
d’enquête
Ex : St Noire
Technologie facile d’utilisation
Expérience de jeu plus immersive avec des
scénarios aléatoires
Permet au joueur de rester en contact
avec les autres joueurs
Jouabilité connue
Avantages
Communauté digitale
Actualité, présentation
des règles, conseils,
parties en ligne...
Jeux en ligne,
chat, échange
entre joueurs...
Exemple de communauté existante : startplaying
L'essor des communautés en ligne touche de plus en plus de
secteur !
Dans le milieu professionnel
Situé sur une lune lointaine, les joueurs
devront surmonter de nombreux obstacles
pour réussir à remplir les tâches qui leur sont
assignées afin d’atteindre leur objectif final.
Les joueurs devront prendre des décisions
en groupe, évaluer les risques ensemble et
déléguer les tâches intelligemment pour
espérer sauver la planète d'une éventuelle
destruction.
L’inclusivité est le maître mot !
A la fois formation et jeu de société
L’avenir des
jeux de
société
Dans les 10 prochaines années…
Réalité augmentée VS Réalité virtuelle
L’utilisation de la réalité augmentée ou de la réalité virtuelle dans
le secteur des jeux de société n’en n’est qu’à ses débuts !
• Démocratisation des plateaux
phygitaux
• Développement du jeu en ligne
• Utilisable lors d’événements /
concours internationaux
• Utilisable pour des jeux spécifiques
Évènements Live
Nous pourrions imaginer :
• Des compétitions internationales
• Rediffusées en direct sur internet et
les réseaux sociaux (Twitch)
Exemple d’événement : Fortnite
Avec la crise du COVID-19, les événements hybrides sont devenus la
norme et les festivals de jeux de société n’y ont pas échappé
User generated content et iA
Les communautés pourraient à l'avenir créer leur propre
contenu !
Grâce au développement de la
technologie et notamment de
l'intelligence artificielle, les joueurs
auraient la possibilité de développer de
nouveaux personnages, de nouvelles
cartes, de nouveaux jeux...
A condition que les habitudes de
jeu et les outils créatifs évoluent
Marketplace et NFT
Qui dit communauté en ligne, dit acheteurs potentiels !
Des marketplaces permettant l'achat de jeu
de société, d'extension ou de nouveau
contenu devraient se développer en
parallèle de développement des consoles de
jeu de société vidéo.
Pour aller plus loin : Offrir la
possibilité aux joueurs d'acheter des
exclusivités sous forme de NFT
Objects connectés et iA
Les jeux de société utilisant l’intelligence artificielle et la voix
devraient se démocratiser
Renouvellement des
scénarios
Système anti-triche
Jeu en solo
Expérience plus immersive
Pouvant être utilisé à distance
Utilisable au premier ou deuxième
plan en fontion du type de jeu
KAHOOT TIME !
https://create.kahoot.it/details/be4eeb43-a94f-4c30-
8257-6f08cb15fddb
Conclusion
Le jeu de société a toujours su évoluer avec son temps !
MERCI D’AVOIR JOUÉ LE JEU !
https://journals.openedition.org/sdj/2796
https://www.cairn.info/revue-sociologie-2016-2-page-133.html
https://tilt-five.backerkit.com/hosted_preorders
https://www.theverge.com/2021/6/23/22544769/arcade1up-infinity-game-table-release-date-board-
games-preorder
https://www.ludum.fr/blog/l-histoire-du-jeu-de-societe-n333
https://youtu.be/HCjCwC1wJac
https://www.ludum.fr/blog/l-histoire-du-jeu-de-societe-n333
https://www.trendhunter.com/trends/st-noire-board-game
https://www.forbes.com/sites/forbes-personal-shopper/2021/03/24/board-games-online/?sh=4458132e77ae
https://www.lesechos.fr/2015/11/les-jeux-asmodee-font-leur-mue-digitale-262721
https://www.webmarketing-com.com/2021/01/18/1552672-strategie-marketing-uno-mise-sur-le-digital-pour-
feter-ses-50-ans
https://www.businesscoot.com/fr/etude/le-marche-des-jeux-de-societe-france
https://www.boursorama.com/boursoramag/actualites/jeux-de-societe-un-marche-inoxydable-
ad10b6a3ba822e5ed591041b3574faef
https://www.bfmtv.com/economie/comment-les-jeux-de-societe-ont-profite-du-covid-en-2020_AD-
202012150028.html
https://www.lsa-conso.fr/jeux-de-societe-et-puzzles-raflent-la-mise,371048
https://www.bm-lyon.fr/expositions-en-ligne/tu-joues-ou-tu-joues-pas/exposition/d-ou-viennent-les-
jeux/article/comment-ca-s-invente-un-jeu-aujourd-hui
https://rmc.bfmtv.com/emission/jeux-de-societe-la-france-le-plus-gros-marche-d-europe-1800792.html
Sources
https://france3-regions.francetvinfo.fr/bourgogne-franche-comte/cote-d-or/dijon/le-covid-19-et-ses-
consequences-ont-dope-les-ventes-de-jeux-de-societe-en-2020-1939828.html
http://www.lestoutespremieresfois.com/4-le-debut-de-lhistoire/les-tout-premiers-jeux-de-societe
https://fr.boardgamearena.com/
https://korii.slate.fr/et-caetera/confinement-coronavirus-guide-jeux-societe-en-ligne-internet-apps
https://pubosphere.fr/comment-le-marketing-dinfluence-sest-il-impose-comme-une-norme-dans-le-secteur-
des-jeux-de-societe/
https://bleedingcool.com/games/monopoly-hosts-its-first-community-chest-event-with-four-celebrities/
https://www.lemonde.fr/pixels/article/2020/11/27/le-succes-de-la-serie-le-jeu-de-la-dame-lance-un-nouvel-
age-d-or-des-echecs-en-ligne_6061385_4408996.html
https://www.youtube.com/watch?v=eEArtqhUtIQ
https://pubosphere.fr/comment-le-marketing-dinfluence-sest-il-impose-comme-une-norme-dans-le-secteur-
des-jeux-de-societe/
https://www.lepoint.fr/pop-culture/comment-les-jeux-de-societe-ont-resiste-au-covid-19--17-06-2020-
2380511_2920.php
https://www.youtube.com/watch?v=0htb3gMQp04
https://www.facebook.com/watch/?v=174792714197163
https://gamehubhq.com/board-game-conventions/
https://www.indiegogo.com/projects/squareone-the-board-game-console#/
https://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/qu-est-ce-que-twitch-ce-service-video-dont-tout-le-monde-parle-
20210311
Sources
Sources
https://www.linternaute.com/livre/mangas/2544232-les-jeux-de-societe-rois-du-financement-participatif/
https://trends.google.fr/trends/explore?geo=FR&q=%2Fg%2F11gdh0v083
https://www.blogdumoderateur.com/google-analytics-source-trafic/
https://www.1min30.com/acquisition-strategy-design/comprendre-dou-vient-trafic-votre-site-web-faire-
progresser-1287500871
https://fdvconseil.com/trafic-web/
https://www.slideshare.net/boardgamearena/your-games-on-board-game-arena-bga-for-publishers-
248413910
https://www.slideshare.net/boardgamearena/bga-2012-survey
https://business.lesechos.fr/entrepreneurs/marketing-vente/10027762-marketing-comment-la-pme-
asmodee-rajeunit-les-jeux-de-societe-29737.php
https://www.larevuedujouet.fr/article/les-investissements-publicitaires-du-marche-des-jeux-et-jouets.54024
http://www.etoiledujeu.fr/article-263-du-financement-participatif-dans-les-jeux-de-societe
https://www.ekko-media.com/strategie-display-marketing
https://journals.openedition.org/sdj/2796
https://www.cairn.info/revue-sociologie-2016-2-page-133.html
https://www.ekko-media.com/strategie-display-marketing
http://www.uej.fr/etre-editeur/ledition-de-jeux-en-bd/
https://www.lepoint.fr/art-de-vivre/le-grand-boom-des-jeux-de-societe-03-05-2020-2373920_4.php
https://www.gigamic.com/contents/qui-sommes-nous/auteur-de-jeu---presenter-votre-jeu-a-notre-
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