Lors d'un projet, la marque de streetwear Daömey a fait appel à notre école. Ils avaient pour projet de développer une collection en rapport avec le milieu du gaming et de l’esport. Nous avons donc proposer différentes activations afin de développer leur marque dans ce domaine.

1. CAPELLE - FERNANDES - GEORGES - DELMARE - HANNOTTE
AGENCY
1

2. “ L’entreprise de streetwear Daömey a réalisé un appel
d'offres auprès de notre agence. Ils ont pour projet de
développer une collection en rapport avec le milieu du
gaming et de l’esport. Pour effectuer la promotion de
cette gamme de produits, Daömey souhaite avoir
plusieurs activations pour la marque, c’est-à-dire une
stratégie d’influence, une stratégie événementielle et
enfin une stratégie de partenariat. En tout, la marque
dispose d’un budget de 8 000 à 10 000 euros pour
toutes ces activations. ”
2
Brief !

3. TABLE DES Matières
01
Qui sommes-nous ?
Description de notre
agence
02
Étude des marchés
Définitions et
présentations de l’
écosystème de l’esport et
du streetwear
03
Veille concurrentielle
Chiffres sur le streetwear
en rapport avec le monde
de l’esport
04
Stratégie d’influence
Influenceurs capable de
représenter votre
marque
05
Stratégie ÉvÉnementielle
Votre présence sur des
événements
vidéoludiques
06
Stratégie de partenariat
Partenaires pouvant
refléter vos valeurs

4. 01
Qui sommes-nous ?

5. “ Fake Agency est une agence où nous élaborons, en
interne ou externe de votre entreprise, votre
communication. Avec ce nom, nous jouons sur le
côté décalé et nous nous présentons comme une
agence moderne et innovante dans sa démarche. ”
Notre entreprise
➢ Créée en 2020
➢ L’entreprise est composée de 5 employés
➢ Basée à Lille
5

6. objectifs
6
Relayer
Accompagner le
client dans son
projet
accompagner
Faire l’intermédiaire
entre vous et vos
futurs partenaires
promouvoir
Rassembler
autour d’un
même objectif
Féderer
Développer la
notoriété de
l’entreprise

7. Ils nous
ont fait
confiance
Gamersorigin
Jardin électronique
Jardin Électronique a voulu étendre sa gamme de
produits événementiels à destination des Millenials
et nous a sollicité pour étudier l’opportunité d’un
nouvel événement esport en métropole lilloise de
notoriété Européenne.
garmin
Garmin a réalisé un appel d'offres auprès de
notre agence pour promouvoir son nouveau
modèle de montres haut de gamme “Garmin
fēnix 6”. Pour cet appel d’offre Garmin
souhaitait faire appel à 3 talents.
7
GamersOrigin a fait appel à nous dans le but de renouveler
son partenariat avec Société Générale.
En effet, à la suite de ce dernier, une augmentation des
statistiques s’est ressentie. L’entreprise désire continuer à
développer un projet solide.

8. Étude des marchés
02

9. Définition
L’esport s’est longtemps défini comme un système de compétition en Local
Area Network, ou LAN (hors-ligne) ou en ligne de jeu vidéo. Il se caractérise
comme la pratique professionnelle du jeu vidéo en compétition, ou encore
l’ensemble des pratiques vidéoludiques qui permettent à des joueurs de
s’affronter par l’intermédiaire d’un jeu vidéo, qu’il rassemble des communautés
très nombreuses ou plus confidentielles.
Aujourd’hui l’esport est beaucoup plus étendu. Se développant via le gaming,
les influenceurs, la culture populaire et les nouvelles technologies, l’esport
est devenu un pôle regroupant tous ces secteurs.
9

10. 10
Marché mondial
© SuperData - 2017
© NewZoo - 2020

11. 11
© EsportsBAR - 2020
Marché
européen

12. 12
Marché
français
© France Esports - 2020

13. Le streetwear et ses influences
street
musique
hip-hop
skate
13

14. 60%
Des consommateurs se
disent amateurs de
streetwear en France et
s’informent sur le sujet
Budget annuel
consommateurs
Ce secteur totalise un
chiffre d'affaires de 67
milliards d'euros
La majorité des
consommateurs
d'articles de mode est
âgée de 15 à 35 ans
© CNEWS - 2019
Le marché du streetwear
cible
Le streetwear en
france
14
575 €

15. persona
Hobbys
Compétences
Informations
Réseaux
Vêtements
Sports
Âge : 31
Genre : Homme
Travail : Cadre commercial
Salaire : 4000 €
Statut : En concubinage
75%
70%
15
Gaming
65%

16. Association
de ces deux
écosystèmes
Faze x champions
Collections réalisées dans le
but de promouvoir l’équipe
esport américaine la plus
influente.
LoUIS vuitton x league of legends
Collection en collaboration avec
League of Legends pour l’
événement des Worlds 2019.
16

17. 03
Veille
concurrentielle

18. Marques streetwear françaises
T-shirts Saturn is the
ringed planet
18
sweatshirts
117 k
33.9 k
6.7 k
21.9 k
105 k
12.9 k
79 - 99€ 45 - 80€
39€ 35 - 45€
X 29 - 40€
Headwear

19. Positionnement
Cibles
Cibles
positionnement
19

20. Marques streetwear gaming/esport
Headwear
T-shirts Saturn is the
ringed planet
20
sweatshirts
1.2 k
549 k
55.5 k
2.9 k
25.3 k
51.4 k
65 - 90€ 80 - 95€
35 - 50€ 35 - 50€
30€ 25 - 30€

21. Positionnement
Cibles
Cibles
positionnement
21

22. équipe esport streetwear
Headwear
T-shirts Saturn is the
ringed planet
22
sweatshirts
384 k
1.3 M
1.2 M
24 k
530 k
217 k
50 - 70€ 60 €
20 - 30€ 30 €
25 - 35€ 25 €

23. Positionnement
Cibles
Cibles
positionnement
23

24. Marques internationale liées à l'esport
Headwear
T-shirts Saturn is the
ringed planet
24
sweatshirts
38 M
25.9 M
3.9 M
1.4 M
5.5 M
47.7 k
35 - 180€ 15 - 60€
17 - 100€ 6 - 50€
10 - 90€ 6 - 12€

25. Positionnement
Cibles
Cibles
positionnement
25

26. Stratégie d’influence
04

27. 27
marie -laure
“kayane”
Norindr
Streameuse & youtubeuse
spécialisée dans les Versus
Fighting
Personnalité influente dans le
milieu du jeu vidéo en France
Pratique le Taekwondo
44.4 k
116 k
45.6 k
172.8 k
37.9 k
Pour commencer, nous avons
pensé qu’il était pertinent de
travailler avec la streameuse /
influenceuse Kayane.
De son vrai nom, Marie-Laure
Norindr, Kayane offre une
visibilité sur une cible plus
orienté sur le gaming et
l’esport.
Présente sur la scène des jeux
de combat côté gaming, elle
est également fan de manga et
des années 90’s.
Elle saura représenter au mieux
les valeurs de Daömey et de
ses produits.

28. 28
52 k
84 k
280 k
245 k
543.8 k
Sakor “LRB” Ros
Streameur, influenceur et
fondateur de la WEBTV Solary
Ensuite, nous vous proposons
de travailler avec le streamer /
influenceur LRB.
LRB a créé sa propre WebTV
Solary avec ses amis. Avec son
équipe ils ont créé plusieurs
équipes esport notamment sur
League of Legends, Fortnite et
Rocket League.
Grandement intéressé par le
streetwear et la culture
asiatique, il saura mettre en
avant vos produits ainsi que les
valeurs dégagées par votre
marque.

29. Anil “WARTEK”
brancaleoni
29
Streameur, youtubeur,
influenceur, photographe et
vidéaste.
692 k
379 k
1.42 M
906 k
211 k
Nous avons aussi pensé au
streamer / influenceur Anil
“Wartek” Brancaleoni.
Après plusieurs années en tant que
professionnel sur le jeu Call Of Duty
et un passage dans l'écurie Faze,
Anil s’est éclipsé quelques temps de
ce milieu pour voyager et se
concentrer sur la photo et la vidéo.
Depuis maintenant quelques mois, il
est revenu sous le nom de Wartek
pour divertir sa communauté sur
différents jeux à la mode.
Anil est une personne très présente
dans l'univers du streetwear de
l’esport et du gaming. Il est donc
en parfaite adéquation avec votre
envie de se lancer dans ce milieu
étant donné son expérience au sein
de celui-ci.

30. Streameur, influenceur,
acteur et producteur
Pratique le Basket
32.7 k
133 k
138 k
356.3 k
Pour finir, nous pensons qu’il
serait judicieux de travailler avec
le streamer, influenceur, acteur et
producteur Manuel Ferrara.
De son vrai nom Manuel Jeannin,
Il est à la base acteur et
producteur dans le milieu du X.
Depuis maintenant quelques
années il s’est installé sur twitch
en proposant du gaming, des
interviews et également des
séances de sport.
Il est fan de manga et de gaming.
Il saura représenter au mieux les
valeurs de Daömey et de ses
produits.
30
Manuel Ferrara

31. Mise en place des activations
Dotation de Produits
Port des produits
Visibilité
Envoi de produits à des
influenceurs prédéfinis
pour effectuer une
activation
Port des produits Daömey
sur les événements, en
stream et sur les réseaux
sociaux
posts sur les réseaux Réalisation de posts,
storys à la réception
des produits sur leurs
réseaux respectifs
Accomplissement des
actions menées pour
étendre la portée de la
marque
31

32. Exemple d’activation avec kayane
1 mois
Envoi des produits de
la nouvelle collection à
Kayane
Port des produits
Daömey sur les
événements, en stream
et sur les réseaux
sociaux pendant 1 mois
Réalisation de posts,
storys sur ses réseaux
sociaux en
mentionnant la marque
À la
reception
2
semaines
Début
32
INvitation
Nous invitons
Kayane à poser
pour la nouvelle
collection de
Daömey
dotation Posts Port des produits

33. 4 000 €
Budget total pour l’activation
33

34. Émission
popcorn
Peak de viewers
Moyenne de viewers
Nombre de followers
34
En mars l’émission a connu un
peak de viewers devant environ
90 000 personnes.
L'émission est un succès
d'audience sur la plateforme
Twitch, avec plus de 30 000
spectateurs en moyenne à
chaque diffusion, et également
suivie en podcast.
1.1 M de followers sur sa chaine
Twitch où est diffusion l’émission
en live.
205 k abonnés sur la chaîne
youtube où l’émission est
rediffusée.
De plus, nous avons envisagé la
possibilité de participer à l’
émission Popcorn.
Il s’agit d’une émission
hebdomadaire au format
talk-show, parlant d'actualité
principalement en rapport avec
le gaming et le streaming.
En tant qu'invité, Daömey
pourrait présenter sa marque
et ses futurs projets liés au
monde de l’esport et du
gaming.

35. 05
Stratégie
événementielle

36. Le retrogaming
s’invite dans vos
boutiques
Location/achat de
bornes d’arcade
Achat d’une borne d’arcade :
à partir de 1690€
Option de personnalisation : 250
€
Location : à partir de 150€/jours
Pour lier votre marque à
l’univers du gaming, nous vous
proposons d’implanter dans vos
boutiques des bornes d’arcade,
de ce fait vous pourrez
accentuer l’idée de concept
store en laissant vos clients
jouer sur ces bornes et appuyer
cette nouvelle tendance.
36

37. En plus des bornes d’arcades, il est aussi possible
de proposer un endroit dédié aux jeux vidéo au
sein de votre boutique. Ce lieu permettra aux
clients de patienter ou de se retrouver pour
partager un moment ensemble. Mais dans un
même temps cet espace pourra servir pour
d’autres activations futures...
Des consoles de jeu
37

38. 38
Événements spécialisés
Les produits Daömey pourront
être vendus et exposés sur des
salons.
Pour cela, il suffira de mettre en
place un stand.
La Valenciennes Game Arena
(VGA), le Toulouse Game Show
(TGS) ou les Geek Days sont de
bons événements pour
commencer.
Pour le TGS, les prix sont de 690€
les 6m² pour un stand nu et 900
€ les 6m² pour un stand
premium (cloisons, éclairage, …).

39. Par la suite...
39
Nous pourrons viser des événements plus
importants qui offriront plus de visibilité.
En France, les salons qui reçoivent le plus de
visiteurs sont la Paris Games Week (PGW) et
la Japan Expo.
Nous serons aussi en capacité d’atteindre des
LAN majeures comme la Lyon e-Sport ou la
Dreamhack Tours.

40. Création d’
événements
L’événement
La création d’un événement dans l’une de vos
boutiques permettra aux consommateur de vous
voir directement interagir avec l’écosystème de
l’esport et du gaming.
Le but sera de promouvoir une compétition sur le
moyen terme.
Comment ?
Chaque semaine des matchs auront lieu dans l’une
des boutiques Daömey en France et une fois par
mois une soirée sera organisé en boutique pour
accentuer la hype autour de l’activation.
Pourquoi ?
Ce type d’événement va chercher à développer le
lien avec l’esport en mettant en place une
compétition et en donnant de la visibilité à la
marque et à la boutique Daömey sur le long terme.
40

41. Mise en
place de l’
événement
Récompenses
Matériel nécessaire Modalités
41
Inscription : 10€
Durée : 3 mois
Nombre de participant : 20
Un match/semaine par joueur
Une finale en Top 4 à la fin de la
compétition
150 € + 1 Hoodies
100€ + 1 T-shirt
50 € + Chaussettes /
Masque
Stickers Daömey
1er :
2ème :
3ème-4ème :
5ème-20ème :
:

42. Stratégie partenariat
06

43. Nous voulons effectuer des partenariats qui sont en
adéquation avec ce que représente votre marque. C’est pour
cela que nous avons pensé qu’il est intéressant d’effectuer un
partenariat avec le joueur professionnel de NBA 2K
Worthingcolt.
Joueur : De son vrain nom, Jhade Black, est un joueur américain
qui participe à la NBA 2K League sous les couleurs de l’équipe
des Celtics Crossover Gaming, représentant l’équipe des
Bostons Celtics de la NBA. Il est classé comme le meilleur
joueur défensif par Forbes et joue à NBA 2K depuis l’âge de ses
9 ans, c’est-à-dire NBA 2K9.
Objectif : Intérêt pour les jeux vidéo ainsi que le basket. Des
intérêts communs à votre marque que vous allez pouvoir
défendre et mettre en avant.
Actions menées :
- Application du logo sur le maillot du joueur
- Apparition du logo sur les streams du joueur
- Posts sur les réseaux sur le partenariat et des futurs
produits
Joueur nba 2K
43

44. Dragon ball fighterz
44
De la même manière, nous
avons opté pour la licence de
Dragon Ball FighterZ pour
rester dans l'image de
Daömey.
En effet le célèbre manga
Dragon Ball (Z) fait parti de la
culture que propage la
marque. Ainsi associer Wawa
et son univers à Daömey sera
une action évidente aux vus
des consommateurs.
Joueur : Wawa
Joueur pro sur Dragon Ball
FighterZ
Objectif : Partenariat avec le
joueur pour l’accompagner
dans ses compétitions
Actions menées :
- Application du logo sur
le maillot du joueur
- Apparition du logo sur
les streams du joueur
- Posts sur les réseaux
sur le partenariat et
des futurs produits

45. Rhinoshield est un fabricant qui s'est maintenant fait
une belle renommée dans le domaine des accessoires
pour smartphones, et notamment des coques de
protection pour Apple et Samsung.
On y retrouve les gammes “classiques”, mais on peut
également opter pour une coque de protection
personnalisée avec ses propres motifs si on le souhaite.
Nous avons un intérêt à travailler avec eux car
Rhinoshield fait régulièrement des partenariats avec
divers artistes et crée des collections : Fortnite, Hunter
x Hunter, Naruto Shippuden, Vitality, Cosmos
(approuvée par la NASA), ou encore Assassin's Creed.
Très présent dans le domaine de la création de contenu
sur la plateforme YouTube, la marque Rhinoshield s’est
imposée dans les esprits au fil du temps.
Aujourd’hui elle permettrait de donner un boost de
visibilité à votre marque.
Rhinoshield
45

46. displate
46
Displate est le leader du marché en termes d’affiche
métallique, ce sont aussi les plus qualitatives du secteur.
L’entreprise travaille avec plus de 40 000 artistes qui
viennent du monde entier.
Displate et vous, avez des valeurs en commun. La marque
est composé de personnes jeunes et dynamiques qui
partagent une vraie passion pour l’art et le design.
Displate est donc une plateforme idéale pour promouvoir les
artistes talentueux et leurs œuvres.
Faire des affiches avec les visuels de la marque pourrait
vous apporter de la visibilité et des revenus puisque
Displate reverse une commission de 25% pour tous les
visiteurs qui passent par votre lien pour acheter un des
produits.
Displate vous donne aussi la possibilité d’organiser des
giveaways et d’offrir des codes promos pour votre
communauté.
De plus, ils vous envoient des échantillons gratuits de vos
Displates, ces affiches pourront servir de décorations dans
les boutiques et les salons de tatouages.

47. Par la suite...
47
Les Geek Days sont un groupe de salon dans
toute la France sur les thématiques du gaming et
de l’esport mais également tout ce qui tourne
autour de l’animation japonaise, le retrogaming
et de la pop culture. Chaque année se déroule
trois événements à Lille, Renne et Caen.
Cet événement réunit chaque année des fans de
toute la France.
Travailler avec ces événements pourra être
intéressant car ils réunit des personnes de tout
horizon et de passions différentes.
Participer à ce genre d'événement pourra
permettre à la marque de se faire connaître par
le plus grand nombre grâce à leur cible et leur
fréquentation diverse et variée.
Dans ce genre d’événement, vous pouvez aussi
louer un stand pour vendre vos produits comme
présenté auparavant..
Sponsoriser un
événement

48. Être partenaire avec une équipe
48
S’engager auprès d’une équipe permettra la mise en place
d’activations au sein de l’écosystème esport.
GamersOrigin ne se rapproche pas autant du domaine du streetwear
que les actions citées précédemment, mais cette équipe saura
accentuer les liens entre votre marque et le monde de l’esport.
Codes promos via les streams ou contenu YouTube
Créer collection/maillot de l’équipe
Visibilité du logo daömey
Dotations de vêtements

49. Ces actions pourront à terme être beaucoup plus accentuées sur le côté esport et plus importantes, d’où notre
prochain point : la création d’une équipe esport.
Le positionnement autour des influenceurs et des événements dans l’univers du gaming permettra d’avoir une
légitimité autour de la création de cette équipe et d’avoir une hype suite à la succession des actions menées.
Les connaissances et savoir-faire obtenus avec les partenariats ainsi qu’avec la découverte de l’écosystème
seront une bonne base pour la construction de l’équipe. De même quant à la direction de l’équipe, les objectifs,
sur quelle licence se positionner, ...
Créer une équipe esport
49

50. Retour activations
Implication dans le milieu
Crédibilité
Visibilité
50
#1
#2
#3

51. Merci !
Vous avez des questions ?
fakeagency@gmail.com
06 30 44 78 66
fakeagency.com