TEAMOPOLY - La Masterclass sur la transformation digitale du secteur des jeux de sociétés - MBA DMB
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Dans le cadre de nos études à l'EFAP en MBA Digital Marketing & Business, nous avons réalisé une masterclass sur la transformation numérique du secteur des jeux de société !
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- 1. TEAMOPOLY LA MASTERCLASS DE LA TRANSFORMATION DIGITALE DES JEUX DE SOCIÉTÉ
- 2. REJOIGNEZ LA PARTIE ! #TEAMOPOLY REJOIGNEZ LA PARTIE ! #TEAMOPOLY
- 3. Amandine FIORA Player 1 Marine BONNEL Player 2 Léane CAILLIEZ Ludiste Stéphanie ZAPATA Player 3 Joëly MIALY Player 4 LES JOUEUSES DE LA MASTERCLASS
- 4. L’Avenir des jeux de société 1. Definition 2. Naissance & évolution 3. De l’idéation à la création Introduction START Business Discover Etude de cas L’avenir des jeux de société
- 5. 1.Définition > Classique. Le jeu de société est un jeu qui se pratique à plusieurs personnes, par opposition aux jeux qui se pratiquent seul, les jeux solitaires ou casse-tête. > La plus exacte. Une activité de loisir soumise à des règles qui définissent les moyens, les contraintes et les objectifs à atteindre au cours de la partie. Le principe étant aussi de créer le divertissement en essayant d’atteindre un objectif final. Ici, la victoire. Introduction
- 6. Comment est né le concept, si évident aujourd’hui, de jeu de société et comment a-t-il fait pour se développer et devenir une référence de l’univers ludique à travers le monde ? 2. Naissance & évolution
- 7. SES ORIGINES Focus 2 600 avant J-C
- 8. 2 600 avant J-C LES PREMIERS JEUX Focus Senet
- 9. 2 600 avant J-C LES PREMIERS JEUX Focus Senet Le jeu de go
- 10. 2 600 avant J-C LES PREMIERS JEUX Focus Senet Le jeu de go Les osselets, ancêtre des dés
- 11. 2 600 avant J-C Senet Le jeu de go LES ÉCHECS Focus Les osselets, ancêtre des dés Le chaturanga
- 12. 2 600 avant J-C Senet Le jeu de go Le chaturanga L’EXPANSION DU JEU Focus
- 13. L'avènement du jeu traditionnel = Des règles bien définies Démocratisation des échecs et premiers jeux classiques de classe mondial 1924: Création de la Fédération Internationale des Échecs. Cette dernière permet donc d’étendre l’influence des échecs à travers le monde. Garry Kasparov Raul Capablanca Anatoli karpov Focus LES DATES HISTORIQUES
- 14. L'entre deux guerres: le temps de la reconstruction 1933 : les parker brothers sortent le mythique jeu de monoply Une spirale vertueuse 1949: apparition du scrabble après 15 ans de réflexion et du cluedo 1954: mille bornes français véritable « carton » à l’échelle nationale Monopoly, Scrabble, Cluedo, Mille bornes, engouement international avec près de 600 millions d’exemplaires cumulés vendus Je 1 Focus LES DATES HISTORIQUES
- 15. Focus LES DATES HISTORIQUES » à 00 Jeux de rôle et de connaissance 1974 1984 Nouvelle concurrence et menace grandissante : le numérique Mai 1997
- 16. Focus LES DATES HISTORIQUES Naissance du jeu moderne 1995 Récompenses du monde ludique 1978 1988
- 17. L’héritage du jeu moderne Jeux d’ambiance Jeux modernes Escape game
- 18. L’héritage du jeu moderne Asmodee Mattel
- 19. Adaptation des Jeux de société
- 20. KAHOOT TIME !! Avez-vous été attentif ? https://create.kahoot.it/details/09e35aff-421f-4430- 92c7-12ea774d2718
- 21. 3. De l’idéation à la création
- 22. LE PROCESSUS DE CRÉATION
- 23. Olivier DELATTRE, Game developer chez ASMODEE nous raconte le processus de création d’un jeu de société
- 24. BENCHMARK GLOBAL
- 25. Business 1. Benchmark : overview du secteur français 2. Chaîne de valeurs 3. Mix-marketing & Communication
- 27. Le marché en quelques chiffres • La France, premier marché du jeu de société en Europe • Il y a 1000 nouveautés par an • Le secteur du jeu de société croit de 10% par an depuis plus de 15 ans • 578M de CA en 2019 dont 27,9M de jeux vendus en France • 2020: mise en avant inattendu du monde des jeux de société Pendant le confinement de mars 2020, le marché du jeu de société avait une valeur de 600 millions d'euros.
- 28. 2. Chaîne de valeur
- 29. Financement : rachat d'entreprise, financement participatif, achat des droits INFRASTRUCTURE : Attirer les gens dans les points de vente pour vendre des jeux de société RH : Auteur, éditeurs, distributeurs, vendeurs + nouveaux métiers liés au digital (développeur, UI, UX...) R&D : Phygital (Transformatio n de l'expérience utilisa teur), nouvelles technologies (AR, VR, IA, objets con nectés, Jeux hybride, digitalisat ion des jeux de société) Production & Logistique : Fabrication, externalisat ion de la main d'oeuvre Commercialisation & vente : Site e-commerce, boutique spécialisée, bar à jeux, location Marketing & communication : Publicité classique (catalogue, télé...), réseaux sociaux, référencement site, communauté (blog, po dcast, live...), publicité digitale (affiliation, display...) Évènement physiques et digitaux : Salons (Monde du jeu, Festivals (Festival de Cannes des jeux de société), Ludinord à Mons en Baroeul (59), Paris est ludique, Festival ludique international de Parthenay, Internationale Spieltage à Essen (Allemagne)
- 30. Promouvoir les jeux de société, mode d’emploi 3. Mix marketing & communication Crowdfunding Publicité traditionnelle et digitale Marketing d’influence Et plus encore… Plateformes de jeux en ligne
- 32. Les jeux de société, à la tête du financement participatif : le cas
- 33. Les jeux de société, à la tête du financement participatif : le cas « En 2020, les internautes ont misé plus de 200 millions d'euros pour financer avec succès des jeux de plateau, jeu de rôle ou jeu de cartes. » - linternaute.com
- 34. • Fonds propres à disposition • Faciliter de gestion du stock • Un ROI non négligeable • Une communauté de passionné(e)s Les avantages
- 36. Crowdfunding français, spécialisé dans les jeux de société : GAME ON TABLETOP
- 37. Publicité traditionnelle et digitale État des lieux de l’activité publicitaire – par marché
- 38. Publicité traditionnelle et digitale État des lieux de l’activité publicitaire – par media
- 42. Publicité digitale SEA / Référencement payant Publicité display
- 43. ANALYSE SEA DU SECTEUR DES JEUX DE SOCIÉTÉ Concurrence élevé : Beaucoup de concurrents du marché des jeux de société se positionnent donc sur ce mot clé pour leur création d’annonces payantes > fort intérêt Peu de concurrence sur ce mot clé ce qui peut amener à un meilleur taux de clics et de conversion CPC plus élevé sur les jeux de société en ligne > ce qui serait intéressant pour un acteur du secteur c’est de ne pas faire de SEA mais partir de ce mot-clé pour améliorer le référencement naturel de son site
- 44. Display, quézaco ? Le display est un ensemble d’annonces payantes graphiques, vidéos ou rich media (interactives) que l’on trouve sur des sites éditeurs ou sur les réseaux sociaux. Pour toucher sa cible, plusieurs méthodes existent : - Achat d’espace média sur un site particulier, en direct = Gré à Gré - Diffusion sur plusieurs sites via un Ad Network/Régies* - Diffusion sur des outils de mise en place de campagnes paid media
- 45. Display & achat d’espace publicitaire Sur le DISPLAY, les tarifs seront négociés en fonction du : CPM (coût pour mille) Nombre d’impressions Le principal objectif du Display : Notoriété, image de marque en travaillant la répétition du message et la mémorisation de ce dernier;
- 46. Display & jeux de société Display Retail media
- 47. Display & jeux de société HappyMeeple, plateforme de jeux de société Diffuse aussi de la publicité display. Dans cet exemple, il s’agit d’une campagne de display où l’on a été retargettées.
- 48. Réseaux sociaux & jeux de société
- 49. VS
- 53. Salons et festivals Sont récompensés : les 3 des 12 jeux préalablement nommés pour le prix ludique, le plus prestigieux et le plus attendu dans 3 catégories : tout public, enfant, expert et tout cela parmi plus de 1 000 nouveaux jeux édités au cours des 12 mois écoulés sur le marché français.
- 54. Plateformes de jeux en ligne Créée en 2010 7 millions de comptes inscrits 120 000 parties jouées chaque jour Une audience multipliée par 6 par rapport à la période pré- covid Créée en 2016. La plateforme propose plus de 200 jeux de société accessibles depuis une interface pensée pour les jeux sur table. Possibilité de créer son propre jeu de société en ligne.
- 56. Twitch - 5M de français se connectent au moins 1 fois par jour sur Twitch. - 1M de personnes s’y rendent chaque jour. - Les utilisateurs de Twitch sont majoritairement des jeunes adultes âgés de 18 à 35 ans.
- 58. Etude de cas
- 60. Board Game Arena, c’est quoi ? Gregory Isabelli, le fondateur de Board Game Arena nous explique son concept et le lancement de sa plateforme
- 61. LES DIFFERENTS PROFILS DE JOUEURS Family Friendly Party animals Les passionné(e)s Famille avec un ou plusieurs enfants de – 10 ans Pratique familiale et intergénérationnelle Jeux de société classique Jeunes adultes Pratique amicale Jeux d’ambiance : simple, rapide et divertissant Jeunes adultes et Adultes Mixte : avec d’autres passionné(e)s Tout type de jeux : long, plus compliqué, souvent stratégique
- 62. PERSONAE - FREQUENTATION SITE • David • 30 ans • Professeur de maths • Passionné de jeux de société, il y joue quand il n’est pas en train de donner des cours sur le théorème de Pythagore
- 63. 1) Une communauté contribuant au fonctionnement de BGA Direct 89% Search 9% Link 2% Social 0% Direct Search Link Social
- 64. 1) Une communauté contribuant au fonctionnement de BGA 7 millions 50 +200 10 2 de comptes développeurs co-fondateurs langues modérateurs
- 65. 2) Le search, deuxième source de trafic Direct 89% Search 9% Link 2% Social 0% Direct Search Link Social
- 66. 2) Le search, deuxième source de trafic - SEO
- 67. 2) Le search, deuxième source de trafic
- 68. 3) Le social, source de trafic peu exploité mais prometteuse... Direct 89% Search 9% Link 2% Social 0% Direct Search Link Social
- 69. 5 895 abonnés 89 publications 2 posts / mois 2 à 3 commentaires par post 73 714 aiment la page 75 406 sont abonnés à la page Une communauté plus engagée sur cette plateforme 10K abonnés 1 034 tweets 15 tweets / mois 3) Le social, source de trafic peu exploité mais prometteuse..
- 70. Sponsoriser les festivals internationaux* Présence dans les festivals régionaux Niveau 1: Sponsorisation de l’évènement (logo+page) Niveau 2: Mise en place d’un stand Niveau 3: Lancement et gestion de jeux concours Niveau 4: Création d’une nouvelle récompense + création de contenu pour les RS Objectif 1 : Faire connaitre le concept KPI •Augmenter le trafic sur le site •Accroître le catalogue
- 71. Retravailler les réseaux sociaux Niveau 1: Changer la charte graphique Niveau 2: Mise en place d’un planning éditorial Niveau 3: Création d’un rendez-vous hebdomadaire KPI •Augmenter le nombre de post / semaine •Augmenter le nombre d’abonnés •Augmenter le taux d’engagement et le reach Objectif 2 : Créer une communauté engagée
- 72. Objectif 3 : Dynamiser les réseaux sociaux Création d’une expérience sur les RS BGA et le site Partenariat sur l ’année (stories, posts…) Niveau 1: Lancement d’une expérience digitale Niveau 2: Partenariat avec des micro-influenceurs Niveau 3: Faire gagner un lot au grand gagnant KPI •Augmenter le nombre d’abonnés •Améliorer le taux d’engagement •Générer du trafic sur le site internet (visite, durée moyenne de la visite des personnes en provenance des RS)
- 74. L’avenir des jeux de société Dans les 5 prochaines années…
- 75. LES ENJEUX • Attirer toujours plus de monde • Être plus divers pour attirer tout type de personne
- 76. Introduction Le monde du jeu de société a toujours su s’adapter à son environnement technologique et à l’utiliser à son avantage ! Atmosfear
- 77. Introduction La technologie doit être utilisée pour améliorer l’expérience des joueurs ! Etude d’Atmosfear 1991 1995 2004 2019
- 78. Réalité virtuelle De nombreux jeux de société classiques (uno, monopoly, cluedo…) ont déjà été adaptés en réalité virtuelle + de 47 000 jeux disponibles Une partie sont en cours de développement uniquement pour la plateforme Steam Works sous un format VR Actuellement cette technologie est uniquement utilisée pour digitaliser des jeux existants sans améliorer l’expérience joueur
- 79. Réalité Augmentée Nous sommes à une époque où la technologie est en constante évolution ! La réalité augmentée semble être la prochaine étape du jeu de société ! Tilt Five Glasses | Création de nouveau support de jeu interactif – La table de jeu holographique Avantages Gestion assistée par ordinateur Expérience de jeu plus immersive avec la visualisation de ses actions Permet au joueur de rester en contact avec les autres joueurs
- 80. Application & Réalité Augmentée La réalité augmentée est déjà utilisée dans le secteur du jeux vidéo et notamment sur des applications comme Pokemon Go Utilisation des technologies existantes Avantages Gestion assistée par ordinateur Expérience de jeu plus immersive Permet au joueur de rester en contact avec les autres joueurs Faible coût
- 81. Objets connectés Infinity Game Table source : arcade1uP Une nouvelle façon de jouer ! Créé par Arcade1Up, cette table offre à ses utilisateurs la possibilité de jouer à des jeux de société classiques via un écran tactile.
- 82. Objets connectés La première console de jeu de société vidéo ! SquareOne Créée grâce au financement participatif, SquareOne améliore l’expérience joueur tout en lui laissant une jouabilité identique source : wizama
- 83. Objets connectés et iA Les développeurs de jeu de société utilisent aussi des technologies existantes ! L’intelligence artificielle et jeux d’enquête Ex : St Noire Technologie facile d’utilisation Expérience de jeu plus immersive avec des scénarios aléatoires Permet au joueur de rester en contact avec les autres joueurs Jouabilité connue Avantages
- 84. Communauté digitale Actualité, présentation des règles, conseils, parties en ligne... Jeux en ligne, chat, échange entre joueurs... Exemple de communauté existante : startplaying L'essor des communautés en ligne touche de plus en plus de secteur !
- 85. Dans le milieu professionnel Situé sur une lune lointaine, les joueurs devront surmonter de nombreux obstacles pour réussir à remplir les tâches qui leur sont assignées afin d’atteindre leur objectif final. Les joueurs devront prendre des décisions en groupe, évaluer les risques ensemble et déléguer les tâches intelligemment pour espérer sauver la planète d'une éventuelle destruction. L’inclusivité est le maître mot ! A la fois formation et jeu de société
- 86. L’avenir des jeux de société Dans les 10 prochaines années…
- 87. Réalité augmentée VS Réalité virtuelle L’utilisation de la réalité augmentée ou de la réalité virtuelle dans le secteur des jeux de société n’en n’est qu’à ses débuts ! • Démocratisation des plateaux phygitaux • Développement du jeu en ligne • Utilisable lors d’événements / concours internationaux • Utilisable pour des jeux spécifiques
- 88. Évènements Live Nous pourrions imaginer : • Des compétitions internationales • Rediffusées en direct sur internet et les réseaux sociaux (Twitch) Exemple d’événement : Fortnite Avec la crise du COVID-19, les événements hybrides sont devenus la norme et les festivals de jeux de société n’y ont pas échappé
- 89. User generated content et iA Les communautés pourraient à l'avenir créer leur propre contenu ! Grâce au développement de la technologie et notamment de l'intelligence artificielle, les joueurs auraient la possibilité de développer de nouveaux personnages, de nouvelles cartes, de nouveaux jeux... A condition que les habitudes de jeu et les outils créatifs évoluent
- 90. Marketplace et NFT Qui dit communauté en ligne, dit acheteurs potentiels ! Des marketplaces permettant l'achat de jeu de société, d'extension ou de nouveau contenu devraient se développer en parallèle de développement des consoles de jeu de société vidéo. Pour aller plus loin : Offrir la possibilité aux joueurs d'acheter des exclusivités sous forme de NFT
- 91. Objects connectés et iA Les jeux de société utilisant l’intelligence artificielle et la voix devraient se démocratiser Renouvellement des scénarios Système anti-triche Jeu en solo Expérience plus immersive Pouvant être utilisé à distance Utilisable au premier ou deuxième plan en fontion du type de jeu
- 93. Conclusion Le jeu de société a toujours su évoluer avec son temps !
- 94. MERCI D’AVOIR JOUÉ LE JEU !