Marketing de l'innovation : étude de cas Nintendo

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A travers l'étude des choix de stratégie et de marketing de la société Nintendo, nous abordons les sujets de marketing de l'innovation, de pivot, de stratégie océan bleu...

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Marketing de l'innovation : étude de cas Nintendo

  1. 1. Marketing de l’innovation : Etude de cas, NINTENDO www.abisko.fr Business développement pour dirigeants et entrepreneurs
  2. 2. Etude de cas 2
  3. 3. Un premier pivot 3 Cartes, Hanafuda Jeux électroniques Nintendo vend du divertissement ludique.
  4. 4. 4 Le pivot
  5. 5. Un marché évolutif et concurrentiel 5
  6. 6. Un changement de paradigme 6 Proposer de nouvelles valeurs RENFORCER •Exclusivité des jeux •Image ludique CREER •Convivialité •Simplicité •Intuitivité •Expérience inédite ATTENUER • Performances graphiques • Complexité des jeux • Prix EXCLURE • Lecteur DVD / Blue Ray • Disque Dur
  7. 7. Un décalage de la valeur proposée 7http://www.blueoceanstrategy.com/
  8. 8. 8 Stratégie Océan Rouge • Agir des les marchés existants • Exploiter un besoin client formulé • Etre le plus performant • Poursuivre une différenciation • Prix • Image / notoriété • Battre les concurrents
  9. 9. 9 Stratégie Océan Bleu • Créer de nouveaux marché • Créer et satisfaire un nouveau besoin • Casser les codes de performance • Devenier « l’image » du nouveau marché • Mettre les concurrents « hors jeux »
  10. 10. Approche classique de lancement 10Source Paul Millier
  11. 11. Vision stratégique de création de nouveaux marchés 11Source Paul Millier
  12. 12. Acceptation de l’innovation 12
  13. 13. La Wii, une réussite commerciale 13Source : www.gamescharts.fr
  14. 14. Une véritable innovation 14Source : www.gamescharts.fr
  15. 15. L’innovation, une quête permanente 15 Wii U Wii
  16. 16. 16 La valeur perçue
  17. 17. … ou non perçue 17Source : www.gamescharts.fr Année 2014
  18. 18. L’échec de la Wii U 18 Convial Nouvelles innovations Manette tactile Catalogue Jeux Nintendo Trop proche de la Wii Une cible ayant changée Pas d’effet d’innovation de rupture Concurrence des tablettes
  19. 19. Sébastien Chaillot Entrepreneur, business booster chaillot@abisko.fr +33 6 07 82 62 73 www.abisko.fr twitter.com/Abisko_tweet www.abisko.fr Business développement pour dirigeants et entrepreneurs Abisko Est une agence de business développement et d’accompagnement pour dirigeants. Nous accompagnons les entreprises dans leurs développement, leur structuration, leurs innovations et les aidons à faire la différence.

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