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Vente d’un concept personnel à
Sanofi qui deviendra la campagne
Fluocaril Kids
Développement de l’offre
marketing digital pour Péoléo
Création de BUGZZ, 1er réseau social
mixant jeu et partage de contenus
Reprise du studio Flynet et
développement de la BU
marketing digital d’Oxygem
Création de l’agence Torich,
spécialisée en marketing digital et
social media
Création de Like-interactive née
de la fusion de l’agence Torich et
Optin solution Développement de l’activité mobile
et social gaming,
Création de Plug&Like, plateforme
Saas de jeux marketing
Recentrage stratégique d’Oxygem
sur les médias, intégration de
Like-Interactive dans la régie
Oxygem
LES CHIFFRES CLÉS
3M€
CA MB
350k€
Ebit
150
Clients
+1000
2,7M€
Campagnes
30M
Email
Optin
10M
Fans
collectés
30
Collaborateurs
+20%
CA
2013/2012
COMPTES CLÉS
UN PARCOURS
DÉDIÉ
À L’ADVERGAME
"ON PEUT EN SAVOIR PLUS SUR
QUELQU'UN EN UNE HEURE DE JEU
QU'EN UNE ANNÉE DE
CONVERSATION »
PLATON
CONVICTIONS
& VISION
l’hyper ciblage et la multiplicité des messages créent une saturation publicitaire qui détourne progressivement les
consommateurs des formats traditionnels au profit de formats relationnels plus enrichissants.
Ils veulent se divertir, trouver du plaisir, sont plus que jamais en quête d’étonnement, d’interactions bilatérales,
d’originalité, d’inspirations, de créativité, de reconnaissance et veulent jouer un rôle actif vis-à-vis de la marque.
UN MÉDIA CONTEXTUEL
Créant une véritable rupture, Le jeu marketing permet de répondre à ces problématiques en
aidant les marques à mieux connaitre, mieux écouter leurs clients et mieux interagir avec eux.
Un format relationnel riche et puissant qui permet, au travers d’expériences immersives, de
tisser une relation consentie, utile, plaisante et durable. Un média qui développe l’attachement,
la mémorisation, l’engagement et permet d’accéder, en un temps record, à un large panel de
données sociologiques et comportementales.
Le jeu marketing est un média universel qui s’adresse à tous types de CSP et de cibles sans distinction de
genres. C’est un langage multiculturel qui n’a pas de limite en terme d’écriture et qui peut réponde à toutes
les problématiques business à dimensions nationales et internationales.
UN MÉDIA UNIVERSEL
Le jeu marketing représente donc une opportunité unique pour développer de
nouvelles stratégies relationnelles aux interactions impliquantes et aux contenus
inspirants en étant parfaitement adapté aux objectifs de la marque : communiquer,
instruire, promouvoir et vendre.
Le jeu marketing est un média qui s’adresse à toutes les générations sans exception : Digital silvers, Digital
mums, générations X, Y, Z et bientôt la génération K. Une forme de langage omniprésent à tous les âges de la
vie qui occupe de plus en plus le quotidien des consommateurs et des marques.
Pour les nouvelles générations nées dans le numérique et l’interaction, rodées aux
codes du gaming et des réseaux sociaux, hyper connectées et en quête
d’expériences, le jeu marketing est un média incontournable et son usage va
nécessairement s’accentuer dans les années à venir.
UN MÉDIA GÉNÉRATIONNEL
Replaçant l’expérience utilisateur au cœur de la stratégie relationnelle, le jeu marketing devient un moteur
de fidélisation, d’attachement, d’engagement et de transformation. L’expérience est aussi une question de
support. Le contexte technologique et l’arrivée du mobile dans le quotidien a aussi considérablement
accéléré l’usage du jeu marketing et sa dimension ubiquitaire.
UN MEDIA EXPÉRIENTIEL
Il est aujourd’hui possible de jouer n’importe où, n’importe quand et sur n’importe quels
supports. Et l’apparition de la RA et des casques de RV laissent entrevoir de belles
opportunités en terme de jeu marketing. Le récent phénomène Pokemon GO, repris par de
nombreuses marques, témoigne d’ailleurs de l’importance du jeu dans l’innovation marketing,
ouvrant au passage une porte sur des nouvelles applications de jeux à destination des
annonceurs.
LES RÈGLES DE
L’ADVERGAME
PERFORMANT
#1
DESIGN
THINKINGCRÉER DES INTERFACES SIMPLES ET FRIENDLY USER
#2
USER CENTRIC
&FRICTIONLESS
SHARINGCRÉER DES INTERFACES CENTRÉES SUR L’EXPÉRIENCE ET
LE PARCOURS UTILISATEUR
#3
PARTICIPATIVE
& VIRAL
DEVICESCRÉER DES MÉCANIQUES DÉVELOPPANT L’INTERACTION,
LA CONTRIBUTION SOCIALE ET LE PARTAGE
#4
BUSINESS
FIRSTCRÉER DES DISPOSITFS INTÉGRANT
PARFAITEMENT LES ENJEUX DU BUSINESS ET LA DATA
DÉPLOYER DES DISPOSITIFS UBIQUITAIRES PROPOSANT UNE EXPÉRIENCE CONTINUE
SUR L’ENSEMBLE DES POINTS DE CONTACTS
#5
WEB
MOBILE
STORE
&SOCIAL
ÊTRE À L’ÉCOUTE DES INSIGHTS ET DES OPPORTUNITÉS
TECHNOLOGIQUES, POUR ANTICIPER, CRÉER LE
BESOIN ET APPORTER LA NOUVEAUTÉ
#6
INNOVATIVE
THINKING
RÉFÉRENCES
JOUER
SUR L’ÉMOTION
JOUEZ LA STAR AVEC KIABI
1 CAMPAGNE, 3 SEMAINES, 490 000 NOUVEAUX FANS, 500 000 OPTINS
UNEPROMESSEMOTIVANTE :
En participant à ce dispositif collaboratif chaque enfant pouvait réellement
devenir la star d’une campagne de communication Kiabi
UNPRINCIPEDE JEUSIMPLEET SOCIAL :
Proposer la photo de son enfant et impliquer son réseau afin d’obtenir le
plus de votes et participer au grand jury final
UNGAMEDESIGNADAPTÉÀ L’ENJEU:
L’ergonomie a été conçue pour lever les freins de l’inscription, de la
contribution, de la captation d’images et du partage
CRÉEZ LA CHAMBRE DU FUTUR BÉBÉ AVEC JACADI
130 000 CHAMBRES CRÉES POUR L’ARRIVÉE DU FUTUR BÉBÉ, UNE
EXPÉRIENCE DATA REMARQUABLE
C’EST LE NOMBRE DE FANS RÉCOLTÉS LORS
DU CONCOURS PHOTO KIABI 2012
LE DISPOSITIF INTÉGRAIT UN SYSTÈME DE
PARTAGE ET DE NOTIFICATION TRÈS
COMPLET (FACEBOOK, EMAIL, SMS, ET
TWITTER) ET UN PARCOURS UTILISATEUR
CENTRÉ SUR LE SOCIAL SHARING. CETTE
ÉQUATION A PERMIS D’ATTEINDRE DES
SCORES DE VIRALITÉ RECORDS ET
D’AUGMENTER CONSIDÉRABLEMENT LE
REACH DES PUBLICATIONS LIÉES AU
CONCOURS.
PENSANT QU’IL S’AGISSAIT D’UNE ATTAQUE
DE ROBOTS, LE CONCOURS ET LA PAGE
KIABI ONT ÉTÉ COUPÉS PAR FACEBOOK
PENDANT 1 JOURNÉE…
475
mille
1 CAMPAGNE
4 SEMAINES
275 000 NOUVEAUX FANS
SITE DÉDIÉ & APPLICATION FACEBOOK
VIVE LA RENTRÉE AVEC LA REDOUTE
millionsC’EST LE NOMBRE D’EMAILS OPTIN RÉCOLTÉS LORS D’UN SEUL CONCOURS PHOTO KIABI
CE SCORE A ÉTÉ ATTEINT GRÂCE À L’INTÉGRATION INÉDITE DES WEBSERVICES DES
PRINCIPAUX WEBMAIL DU MARCHÉ, PERMETTANT À CHAQUE PARTICIPANT DE PARTAGER SA
PHOTO À L’ENSEMBLE DE SON CARNET D’ADRESSES EMAIL.
LE TAUX DE VIRALITÉ MOYEN A AINSI ATTEINT LE SCORE DE 18 PARTAGES PAR JOUEURS.
4
JOUER
SUR LA
PASSION
LE RENDEZ-VOUS DES TESTEURS BOULANGER
PARLEZ-NOUS DE VOTRE PRODUIT PRÉFÉRÉ
Un dispositif qui s’adresse aux passionnés de multimédia & early adopters. il leur propose de parler de leur produit préféré en
rédigeant des contenus pour la communauté Boulanger
Une réelle opportunité pour la marque lui permettant de détecter des contributeurs influents afin d’en faire des ambassadeurs
QUI AURA LA MEILLEURE WORKFACE LEROY MERLIN
120 000 WORKFACE ET UN MOMENT CONVIVIAL PASSÉ AVEC LA MARQUE
ET SI VOTRE MAISON EN CACHAIT UNE AUTRE AVEC LEROY MERLIN
50 000 PROJETS DÉCO SOUMIS À LA COMMUNAUTÉ
REFAITES VOTRE DÉCO EN VOUS INSPIRANT DES IDÉES LEROY MERLIN
Un projet déco ? Proposez-le à la communauté Leroy Merlin et couplez-le avec l’une des nombreuses
configurations proposées par la marque
JOUER AVEC
L’UNIVERS DE
MARQUE
ET HOP C’EST DU PROPRE AVEC BOULANGER
VOUS MANQUEZ D’ASPIRATION ?
Boulanger vous en redonne grâce à ce dispositif qui met le produit en situation pour parler de l’innovation et
provoquer la curiosité du joueur
GRAND QUIZ AVEC LEROY MERLIN
PLUS DE 80 000 JOUEURS PASSIONNÉS
DEVENEZ INCOLLABLE EN
BRICOLAGE
S’inspirant des codes du jeu vidéo, ce quiz
en 3d temps réel vous fait découvrir les
astuces du bricolage au sein de multiples
univers thématiques
« IT » JOURNEY AVEC GÉMO
PARTEZ EN VOYAGE AVEC 500€ DE MODE
Une bonne manière de découvrir les dernières
tendances de la mode et de se projeter dans la
dotation
RELOOKEZ-VOUS AVEC LOOK VOYAGES
C’EST COMME SI ON Y ÉTAIT
Un dispositif immersif qui permettait de découvrir en 360° les clubs et des animateurs au petit soin pour leurs clients
C’est d’ailleurs eux qui vous aident à préparer votre valise au fur et a mesure de la participation et pour vous relooker ils doivent bien vous connaître
Avec ce jeu on a déjà un pied dans l’avion
RETOUR VERS LE FUTUR CHEZ PRICEMINISTER
UN VOYAGE DANS LE TEMPS CA VOUS TENTE ?
C’est ce que proposait Priceminister dans ce jeu original faisant un parallèle temporel entre les produits HighTech proposés par la marque et leurs
équivalents tout droit sortis des années 80
Une idée amusante et marquante
JOUEZ COMME UN PIED…AVEC URGO
PAS FACILE DE PARLER D’AMPOULE, DE CORS AU PIEDS, DE DURILLONS
Qu’à cela ne tienne, Urgo, fait le pas du décalé pour s’adresser aux internautes
En organisant ce quiz plein d’humour la marque parle des maladies du pied de façon décomplexée pour mieux s’adresser à sa cible
Une opération réussie tant en terme de notoriété que de performances
ET SI ON JOUAIT AVEC VERTBAUDET
DÉPART IMMÉDIAT POUR LE MONDE MERVEILLEUX DES JOUETS
Pour présenter sa gamme de jouets éducatifs la marque a organisé un grand quiz permettant de découvrir les spécificités de chaque produit du catalogue
Une démarche qui s’apparente a un unboaxing interactif bénéficiant d’un fort potentiel de mémorisation et d’attachement en faisant marcher l’imagination des
petits et des grands
JOUER
SUR LES
TENDANCES
QUELLE MODEUSE ÊTES-VOUS, AVEC GÉMO
UN FASHION TEST REPRENANT LES STANDARDS
DES MAGAZINES DE MODE
Les internautes pouvaient répondre à une série de questions mettant en
scène des produits, des matières, des couleurs et permettant de
découvrir leur profil modeuse
Une démarche particulièrement enrichissante pour la marque qui peut
ainsi pousser des offres très personnalisées en fin de jeu
SHOES MY LOOK, AVEC GÉMO
JOUEZ LA BLOGGEUSE MODE
À l’instar des bloggeuses mode, créez un look autour d’une paire de
sandales à partir d’une galerie d’articles proposés par la marque
Un grand succès pour Gémo tant en terme de participation que
d’image de marque
RETROUVEZ LES TENDANCES AVEC PIMKIE
PETIT EXERCICE DE STYLE
Dans ce jeu organisé on vous demande assiduité et concentration
L’objectif, devenir incollable sur les tendances en retrouvant les camaïeux,
les motifs, et les coupes qui se cachent dans des mises en scènes urbaines
issues du site e-commerce
Une façon ludique et enrichissante de découvrir la nouvelle collection
FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU
> PLAY
FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU
FASHION CODE,
Le premier jeu de mode qui intègre des marques et leurs produits
Gérez votre dressing, créez et partagez vos looks, gagnez de l’argent grâce à vos ami(e)s
FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU
FASHION CODE,
Parcourez la ville à la recherche des « it » mode,
Découvrez les boutiques et des milliers d’articles
Participez à de nombreuses missions pour gagner votre statut de fashionistas
FAIRE
APPEL A LA
CRÉATIVITE
PERSONNALISEZ VOTRE TEE-SHIRT AVEC GÉMO
80 000 CRÉATIONS ET UNE COLLECTION TRÈS ATTENDUE
GRAINES D’ARTISTES CHEZ KIABI
Pour pâques Kiabi organise un grand
concours de dessin communautaire
Chaque enfant peut créer son dessin, le
télécharger sur le site et le partager pour
recueillir le maximum de votes
Une belle prise de parole qui fait appel à la
fibre créative des enfants
PAGE FACEBOOK CHERCHE JOLIE COVER AVEC VERTBAUDET
POUR LE PRINTEMPS CHANGEZ DE COVER
Avec a ce module créatif les internautes pouvaient créer leur cover grâce à un système de drag & drop
Ils pouvaient ensuite la publier sur leur profil et la partager avec leurs ami(e)s
Une initiative pleine de fraîcheur créant une relation originale et durable avec la marque
JOUER
AVEC LES
POINTS
DE VENTE
SCANNEZ… C’EST GAGNÉ ! AVEC PROMOD
GAGNEZ VOTRE VALISE POUR LES VACANCES
Pour jouer rien de plus simple, il suffisait de se rendre en magasin et de scanner les codes barres de ses articles préférés
Un principe simple qui a remporté une vif succès dans les 975 magasins de la marque
1 millions d’articles scannés, un trafic magasin en hausse de 20% sur la période et une mine d’informations sur les préférences produits
Une belle opportunité de business on et off
FAITES VOTRE BABY SELFIE AVEC AUBERT
180 000 NOUVEAUX FANS
UNE RECETTE GAGNANTE
un naming de campagne qui surfe sur la tendance
une rédaction simple et accrocheuse
une mécanique sociale puissante
3 CAMPAGNES
300 000 NOUVEAUX FANS
Site dédié
Application mobile
Application Facebook
Activation in-storeLE GRAND CASTING TAO
ANNIVERSAIRE A 360° CHEZ CASTORAMA
JEU INTERNET, JEU MOBILE, JEU FACEBOOK, BORNES MAGASIN, COUPONING
UN DISPOSITIF QUI PERMETTAIT DE DÉLIVRER UNE EXPÉRIENCE DE JEU TOTALEMENT UBIQUITAIRE
CHASSE AUX JEUNES AVEC CAISSE D’ÉPARGNE
Pour la Caisse d’Épargne l’enjeu était de séduire de nouveaux jeunes. Ce dispositif de chasse au trésor en milieu urbain a été un
formidable levier de recrutement. Les indices dissimulés dans 15 villes du Nord-Pas-de-Calais et en agence bancaire
permettaient de débloquer des codes gagnants
JOUER
AVEC LES
TEMPS FORTS
PARTAGEZ VOS « HAPPY » RESOLUTIONS AVEC 3SUISSES
POUR NOËL PRENEZ DES COULEURS AVEC BOULANGER
Un jeu basé sur la progression qui récompense les plus fidèles
DÉCLAREZ VOTRE FLAMME À VOTRE PRODUIT PRÉFÉRÉ AVEC BOULANGER
Un dispositif qui exploite habilement la mode des sites de rencontres à l’occasion de la Saint-Valentin
Une belle prise de parole auprès de la communauté
JOUER
SUR LES
PRIX
FAITES BAISSER LES PRIX AVEC LEROY MERLIN
POURQUOI PAYER LE PRIX FORT QUAND ON PEUT LE FAIRE BAISSER ?
Dans ce dispositif inédit, Leroy Merlin proposait de s’associer à des ami(e)s pour faire baisser les prix sur une sélection de produits et de catégories
Un bon moyen de lier la remise à la contribution sociale et de détecter des intentions d’achats groupés
ÊTRE
SERIOUS
L’ÉCOCONDUITE ÇA FAIT TILT CHEZ NORAUTO
ÉCOCONDUITE, KEZAKO ???
Pas de quoi flipper, bonus et extraball débloquent une information pédagogique sur l’éco-conduite
Une belle façon de parler d’un sujet sérieux sans vous faire tilter
QUI SERA LE MEILLEUR BRASSEUR JENLAIN ?
FAÎTES VOS GAMMES !
Pour présenter sa nouvelle gamme Jenlain saveur or, la brasserie
Duyck propose un social game dans lequel les internautes peuvent
découvrir les coulisses de la fabrication de la bière
Dans ce jeu il faut revêtir les habits d’un maître brasseur pour
gérer la chaîne de fabrication et développer son chiffre d’affaire
Une belle initiative en terme de communication sociale qui
permet à la marque de booster sa notoriété spontanée et ses
ventes
GAMIFIER LE HANDICAP EN MILIEU URBAIN AVEC APF
COMPLIQUÉ DE SE DÉPLACER EN FAUTEUIL ROULANT EN
VILLE
C’est le constat et la problématique que l’Association des Paralysés de France a
choisi de véhiculer au travers de ce dispositif de jeu
Chaque joueur pouvait, après avoir configuré son fauteuil roulant, parcourir des
circuits urbains mettant en scène les principales difficultés rencontrées par les
handicapés moteurs
Une belle façon de faire passer un message fort
LE COMMERCE DEVIENT UN JEU AVEC BOUYGUES TELECOM
> PLAY
UN DISPOSITIF DE GAMIFICATION INÉDIT ILLUSTRANT LES INDICATEURS DE PERFORMANCE DES 4500 TÉLÉCONSEILLERS AU SEIN D’UN UNIVERS
VIRTUEL. CHAQUE JOUEUR PEUT FAIRE ÉVOLUER SON ESPACE EN FONCTION DE SES SUCCÈS ET VISITER CELUI DE SES COLLÈGUES AFIN DE VOIR LEUR
PROGRESSION. LE SYSTÈME ÉTAIT COUPLÉ À UN MAGASIN DE DOTATIONS
FAIRE
MENER
L’ENQUÊTE
MENEZ L’ENQUÊTE AU BUREAU AVEC PAPER MATE
MAIS QUI M’A VOLÉ MON STYLO ?
Nous avons tous été confronté à cette question
C’est pour cette raison que Paper Mate a choisi ce jeu d’enquête pour lancer sa nouvelle gamme de stylos
Un jeu collaboratif surfant sur les séries tv dans lequel vous vous mettrez dans la peau d’un redoutable enquêteur
PARTEZ À LA CHASSE AUX « IT » AVEC PIMKIE
UN MANNEQUIN ÉTOURDI A PERDU SES SUPERBES IT MODE EN PLEIN PARIS
Dans ce jeu Pimkie vous invite à participer à une grande chasse au trésor et peut-être passer un noël exceptionnel à Paris
La version 2 du jeu pourrait se dérouler dans le vrai Paris et utiliser la réalité augmentée, à suivre …
AVEC SARENZA, VOUS ALLEZ FAIRE LA PAIRE !
PRÊT POUR RENCONTRER LA CHAUSSURE DE VOTE VIE ?
À l’instar de Meetic Affinity, Sarenza vous propose de trouver la chaussure idéale grâce à un test d’affinités
Au travers d’une série de questions pleines d’humour la joueuse pouvait découvrir une sélection de chaussures en adéquation avec son style de vie
CA VA BUZZER POUR LE FURET DU NORD
VOUS MANQUEZ DE TEMPS POUR LIRE, NOUS AVONS LA SOLUTION
Pour annoncer la sortie prochaine de son site marchand, Furet.com joue le contre pied de la technologie en lançant une série de vidéo décalées et d’un jeu
d’enquête. En guise de teasing, 3 personnages loufoques présentent tour à tour un outil révolutionnaire qui leur permet de lire un livre en un temps record
Une campagne largement plébiscitée par la presse internet et une communauté au rendez-vous lors de la sortie officielle du site Furet.com
MEO MET LES GEEKS A L’ÉPREUVE…
42 CA VOUS DIT QUELQUE CHOSE ?
Pour la sortie de sa gamme de café coffee 1137
Méo propose une jeu d’enquête à destination de la
communauté geek et gamers
Les joueurs devaient résoudre 42 énigmes afin de débloquer
la révélation
Mais la réussite était soumise à rude épreuve
L’entraide s’est donc organisée sur de nombreux forums et
blogs spécialisés dont les chat-room regorgeaient de
commentaires pour trouver les solutions
Une démarche de notoriété et de SEO originale qui a fait
mouche auprès de sa cible
JOUER
AVEC VOS
TEAM !
TAO MET SES « TEAM » À L’HONNEUR
ET SI VOUS DÉCOUVRIEZ VOTRE MAGASIN AUTREMENT
C’est ce que proposait Tao dans ce dispositif attachant qui permettait de découvrir les équipes de son magasin préféré
Chaque équipe de magasin avait la possibilité de se prendre en photo pourvu qu’elle soit drôle et originale
Une belle façon de créer de l’attachement, de la proximité et de fidéliser les clientes
Une splendide manière de mettre en avant les qualités humaines et relationnelles de ses équipes magasin
JOUER
SUR
L’AMITIÉ
N’OUBLIEZ PAS VOS AMI(E)S AVEC IDTGV
DIFFICILE D’ALLER VOIR SES AMIS QUAND ILS SONT ELOIGNÉS ET QUE LE BUDGET EST SERRÉ…
IDTGV, offre SNCF proposant des billets à prix réduits, donne l’occasion d’aller leur rendre visite plus souvent grâce à cette plateforme de réservation
utilisant la géolocalisation Facebook de ses ami(e)s. Ce dispositif proposait également un calendrier permettant de trouver le meilleur compromis
dates, prix, disponibilités
EMMENEZ VOS AMI(E)S EN VACANCES AVEC UCPA
PARTIR EN VACANCES ENTRE AMI(E)S TOUS FRAIS
PAYÉS, C’EST TENTANT, NON ?
Ça tombe bien c’est ce que proposait, UCPA, le spécialiste des vacances
pour jeunes adultes sportifs grâce a cette mécanique virale
Une variété d’activités illustrées au travers de 4 modes de transports aux
couleurs de l’aventure prêts à accueillir jusqu’à 4 ami(e)s
Promesse tenue, la campagne a rencontré un vif succès
FAIRE
RÉAGIR
EN 2009, UN BOEING AMERRIT SUR LE FLEUVE HUDSON SANS FAIRE DE VICTIME,
PROPULSANT LE PILOTE AU STATUT DE HÉROS INTERNATIONAL
CE JOUR LÀ C’EST LE DÉCLIC ! POURQUOI NE PAS PROPOSER AUX INTERNAUTES DE
PRENDRE LES COMMANDES DE CET AVION ET JOUER LES HEROS ?
LA
GÈNÈSE…
IZYGAME, LE LABORATOIRE DE REACTIVE MARKETING
REBONDISSANT SUR L’ACTUALITÉ, LE PREMIER NEWS GAME METTANT EN
SCÈNE LE FAMEUX BOEING SORT EN UNE SEULE JOURNÉE
LE RÉSULTAT NE SE FAIT PAS ATTENDRE. LE JEU EST PLÉBISCITÉ PAR LA
COMMUNAUTÉ. LES JOURNAUX, LES CHAÎNES DE TÉLÉ, LES SITES
D’ACTUALITÉS, LES RADIOS EN PARLENT JUSQU’AU CANADA, L’AUDIENCE
EXPLOSE
C’EST AINSI QU’EST NÉE L’IDÉE DU GAMELAB IZYGAME : PROPOSER DES JEUX
SE BASANT SUR DES ACTUALITÉS POSITIVES ET FAIRE JOUER LA COMMUNAUTÉ
POUR GÉNÉRER DES REVENUS PUBLICITAIRES ET ACQUÉRIR DES DONNÉES
OPTIN
10 JEUX développés
4 MILLIONS de joueurs
62 MILLIONS de sessions de jeux
124 MILLIONS d’impressions publicitaires
130 000 OPTINS newsletter
BEAUJOLAIS
PARTY
Pour fêter le beaujolais nouveau, dé-
bouchonnez un maximum de bouteilles
avant qu’elles ne tournent au vinaigre
MISS FIGHTER
Aidez les miss à ne pas dire trop de bêtises
lors de la soirée de l’élection en les shootant
avant qu’elles ne parlent !
CHUCK LA
TAUPE / JUSTIN
Marre d’entendre René la Taupe ou Justin
Bieber…, mettez-vous dans la peau de
Chuck Norris et envoyez-les valser très loin
VACCINATOR
Dans ce jeu aidez Roseline à écouler les 94
millions de doses en vaccinant (avec
humour) vos ami(e)s sur Facebook. Objectif
atteint en 3 semaines !
CHAMP CUP
Pour le Nouvel An sabrez le
champagne et faites sauter les
bouchons, le plus loin possible
TRAINING TITI
Coupe du monde 2009, après la
qualification controversée de la France, les
règles du foot changent. Aidez l’équipe de
France à marquer des buts grâce à la main
de Thierry Henry
781K de joueurs
8M de PV
314K de joueurs
2M de PV
756K de joueurs
13M de PV
260K de joueurs
1,3M de PV
681K de joueurs
13M de PV
171K de joueurs
1M de PV
IZYGAME, LE LABORATOIRE DE REACTIVE MARKETING
GAME AS
A SERVICESIMPLIFIER L’UTILISATION DU JEU, DÉVELLOPER LA RÉCURRENCE
PIXWIN, VOS PHOTOS VONT VOUS FAIRE GAGNER !
PIXWIN LA SOLUTION MOBILE QUI
PERMET DE METTRE EN PLACE DES
CONCOURS PHOTO EN TOUTE
AUTONOMIE ET AU MEILLEUR PRIX
Concours enfants, concours de look, concours de
coiffures, concours du plus beau jean vintage…
La simplicité et la mobilité de Pixwin en font un
formidable levier de trafic sur lieu de vente en
organisant des concours en magasin et de géo-localiser
les participants afin de leur pousser des offres de
réductions immédiates.
Ce dispositif intègre tous des leviers d’acquisition : optin
news, optin partenaires, fans, optin mobile, données
comportementales, affinités, réseau d’amis …
SCANGAME, SCANNEZ VOS PRODUITS PRÉFÉRÉS & GAGNEZ-LES !
SCANGAME L’APPLICATION MOBILE DE CHASSE AU
TRÉSOR EN MAGASIN REPOSANT SUR
L’UTILISATION DES CODES BARRES PRODUITS.
les client(e)s peuvent ainsi scanner les produits de leur choix
et les gagner instantanément.
• convertir facilement les client(e)s en fans,
• collecter des données optin newsletter et mobile,
• recenser sans intrusion les préférences de vos client(e)s,
• géo-localiser et capter la présence de vos client(e)s en
magasin,
• orienter le parcours client(e)s selon vos actualités
produits
L’ensemble des données peut-être exploité pour pousser des
offres ciblées par email et générer plus facilement des ventes
additionnelles.
BRAND
CONTENT
&OPS
DÉCOUVREZ LE VRAI GOUT DE l’ITALIE AVEC BARILLA
FAIRE DECOUVRIR L’ITALIE AUX
INTERNAUTES DE CUISINEAZ GRÂCE
À BARILLA
Un voyage au gastronomique s’appuyant sur un
contenu thématique spécialement crée pour
l’occasion
• Recettes de pâtes en pas à pas et en vidéo,
• Concours de recettes originales,
• Toolkit spécial pâtes,
• Showroom produits,
• Couponing
• Google map des meilleures trattorias,
• Présentation des plus belles villes d’Italie et de
leur gastronomie
• Quiz
Ce dispositif a été accompagné d’un plan média
s’appuyant sur l’audience affinitaire du site
CuisineAZ.com : habillage site, pavés, native
advertising, emailing
Budget S1 2014 : 360 k€, reconduit en S2.
DES DESSERTS TOUT EN COULEUR AVEC VAHINÉ
INSPIRER LA CRÉATIVITÉ SUCRÉE
DES INTERNAUTES FANS DE
DESSERTS
un voyage dans l’univers du dessert coloré de
Vahiné grâce à un contenu original crée
spécifiquement.
Tutoriels et concours déco, recettes de desserts
en pas à pas, recettes de bloggeuses en vidéo,
showroom produits, idées de birthday party,
Quiz.
Ce dispositif a été accompagné d’un plan média
s’appuyant sur l’audience affinitaire du site
CuisineAZ.com : habillage site, pavés, native
advertising, emailing.
Budget S1 2014 : 200 k€, reconduit en S2.
FLUOCARIL KIDS, QUAND BRAND CONTENT RIME AVEC PRÉVENTION
COMMENT FAIRE DE FLUOCARIL KIDS LE
LEADER DU DENTIFRICE PARAMÉDICAL
La réponse, développer un dispositif de communication à
destination des enfants basé sur la prévention bucco-dentaire et
en décliner un univers de marque fun, ludique et attachant grâce
à sa mascotte Patty.
Résultat, une notoriété qui a explosé faisant passer la gamme kids
en tête des ventes en pharmacies et parapharmacies pendant plus
de 15 ans.
Le Kit pédagogique :
• Un livret pédagogique pour les enseignants
• Une affiche récapitulative des bons gestes de brossage.
• Un film d'animation "Patty et Quentin au pays de la dent"
• Un calendrier du brossage à imprimer
La campagne de communication nationale :
• Site internet
• Kit pharmacie : affiche, stop rayon, présentoir, PLV
• Campagne d’affichage : bus, métro, presse
• Diffusion du film d’animation dans tous les multiplex Gaumont
• Habillage des salles aux couleurs de « Patty »
• Dossier spécial sur Culture Pub
ET DEMAIN ?
LE CONTEXTE EST PORTEUR ET LE JEU VA OCCUPER DE PLUS EN PLUS D’ESPACE DANS LE
MIX MARKETING DES MARQUES. POUR CELA IL FAUT ANTICIPER LES ATTENTES DES
ANNONCEURS ET ÊTRE TRÈS ATTENTIF AUX ATTENTES DES CONSOMMATEURS EN
S’APPUYANT SUR LES OPPORTUNITÉS TECHNOLOGIQUES ET LES INSIGHTS CONSO

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jeux marketing pour l'acquisition de lead et trafic qualifié

  • 2. STRATÉGIE & INNOVATIONS DIGITALES PILOTAGE DE BUSINESS UNIT MANAGEMENT D’ÉQUIPES DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL DIRECTION DE CRÉATION PLANNING STRATÉGIQUE GAMEDESIGN QUI SUIS-JE ? + DE 10 ANS D’EXPÉRIENCE EN AGENCE ET GROUPE MÉDIA EXPERT EN MARKETING RELATIONNEL, PARTICIPATIF & VIRAL EXPERT EN ADVERGAMES
  • 3. DATES CLÉS 1999 2003 2004 2006 2007 2010 2011 2013 Vente d’un concept personnel à Sanofi qui deviendra la campagne Fluocaril Kids Développement de l’offre marketing digital pour Péoléo Création de BUGZZ, 1er réseau social mixant jeu et partage de contenus Reprise du studio Flynet et développement de la BU marketing digital d’Oxygem Création de l’agence Torich, spécialisée en marketing digital et social media Création de Like-interactive née de la fusion de l’agence Torich et Optin solution Développement de l’activité mobile et social gaming, Création de Plug&Like, plateforme Saas de jeux marketing Recentrage stratégique d’Oxygem sur les médias, intégration de Like-Interactive dans la régie Oxygem
  • 4. LES CHIFFRES CLÉS 3M€ CA MB 350k€ Ebit 150 Clients +1000 2,7M€ Campagnes 30M Email Optin 10M Fans collectés 30 Collaborateurs +20% CA 2013/2012
  • 7. "ON PEUT EN SAVOIR PLUS SUR QUELQU'UN EN UNE HEURE DE JEU QU'EN UNE ANNÉE DE CONVERSATION » PLATON
  • 9. l’hyper ciblage et la multiplicité des messages créent une saturation publicitaire qui détourne progressivement les consommateurs des formats traditionnels au profit de formats relationnels plus enrichissants. Ils veulent se divertir, trouver du plaisir, sont plus que jamais en quête d’étonnement, d’interactions bilatérales, d’originalité, d’inspirations, de créativité, de reconnaissance et veulent jouer un rôle actif vis-à-vis de la marque. UN MÉDIA CONTEXTUEL Créant une véritable rupture, Le jeu marketing permet de répondre à ces problématiques en aidant les marques à mieux connaitre, mieux écouter leurs clients et mieux interagir avec eux. Un format relationnel riche et puissant qui permet, au travers d’expériences immersives, de tisser une relation consentie, utile, plaisante et durable. Un média qui développe l’attachement, la mémorisation, l’engagement et permet d’accéder, en un temps record, à un large panel de données sociologiques et comportementales.
  • 10. Le jeu marketing est un média universel qui s’adresse à tous types de CSP et de cibles sans distinction de genres. C’est un langage multiculturel qui n’a pas de limite en terme d’écriture et qui peut réponde à toutes les problématiques business à dimensions nationales et internationales. UN MÉDIA UNIVERSEL Le jeu marketing représente donc une opportunité unique pour développer de nouvelles stratégies relationnelles aux interactions impliquantes et aux contenus inspirants en étant parfaitement adapté aux objectifs de la marque : communiquer, instruire, promouvoir et vendre.
  • 11. Le jeu marketing est un média qui s’adresse à toutes les générations sans exception : Digital silvers, Digital mums, générations X, Y, Z et bientôt la génération K. Une forme de langage omniprésent à tous les âges de la vie qui occupe de plus en plus le quotidien des consommateurs et des marques. Pour les nouvelles générations nées dans le numérique et l’interaction, rodées aux codes du gaming et des réseaux sociaux, hyper connectées et en quête d’expériences, le jeu marketing est un média incontournable et son usage va nécessairement s’accentuer dans les années à venir. UN MÉDIA GÉNÉRATIONNEL
  • 12. Replaçant l’expérience utilisateur au cœur de la stratégie relationnelle, le jeu marketing devient un moteur de fidélisation, d’attachement, d’engagement et de transformation. L’expérience est aussi une question de support. Le contexte technologique et l’arrivée du mobile dans le quotidien a aussi considérablement accéléré l’usage du jeu marketing et sa dimension ubiquitaire. UN MEDIA EXPÉRIENTIEL Il est aujourd’hui possible de jouer n’importe où, n’importe quand et sur n’importe quels supports. Et l’apparition de la RA et des casques de RV laissent entrevoir de belles opportunités en terme de jeu marketing. Le récent phénomène Pokemon GO, repris par de nombreuses marques, témoigne d’ailleurs de l’importance du jeu dans l’innovation marketing, ouvrant au passage une porte sur des nouvelles applications de jeux à destination des annonceurs.
  • 14. #1 DESIGN THINKINGCRÉER DES INTERFACES SIMPLES ET FRIENDLY USER
  • 15. #2 USER CENTRIC &FRICTIONLESS SHARINGCRÉER DES INTERFACES CENTRÉES SUR L’EXPÉRIENCE ET LE PARCOURS UTILISATEUR
  • 16. #3 PARTICIPATIVE & VIRAL DEVICESCRÉER DES MÉCANIQUES DÉVELOPPANT L’INTERACTION, LA CONTRIBUTION SOCIALE ET LE PARTAGE
  • 17. #4 BUSINESS FIRSTCRÉER DES DISPOSITFS INTÉGRANT PARFAITEMENT LES ENJEUX DU BUSINESS ET LA DATA
  • 18. DÉPLOYER DES DISPOSITIFS UBIQUITAIRES PROPOSANT UNE EXPÉRIENCE CONTINUE SUR L’ENSEMBLE DES POINTS DE CONTACTS #5 WEB MOBILE STORE &SOCIAL
  • 19. ÊTRE À L’ÉCOUTE DES INSIGHTS ET DES OPPORTUNITÉS TECHNOLOGIQUES, POUR ANTICIPER, CRÉER LE BESOIN ET APPORTER LA NOUVEAUTÉ #6 INNOVATIVE THINKING
  • 22. JOUEZ LA STAR AVEC KIABI 1 CAMPAGNE, 3 SEMAINES, 490 000 NOUVEAUX FANS, 500 000 OPTINS
  • 23. UNEPROMESSEMOTIVANTE : En participant à ce dispositif collaboratif chaque enfant pouvait réellement devenir la star d’une campagne de communication Kiabi UNPRINCIPEDE JEUSIMPLEET SOCIAL : Proposer la photo de son enfant et impliquer son réseau afin d’obtenir le plus de votes et participer au grand jury final UNGAMEDESIGNADAPTÉÀ L’ENJEU: L’ergonomie a été conçue pour lever les freins de l’inscription, de la contribution, de la captation d’images et du partage
  • 24. CRÉEZ LA CHAMBRE DU FUTUR BÉBÉ AVEC JACADI 130 000 CHAMBRES CRÉES POUR L’ARRIVÉE DU FUTUR BÉBÉ, UNE EXPÉRIENCE DATA REMARQUABLE
  • 25. C’EST LE NOMBRE DE FANS RÉCOLTÉS LORS DU CONCOURS PHOTO KIABI 2012 LE DISPOSITIF INTÉGRAIT UN SYSTÈME DE PARTAGE ET DE NOTIFICATION TRÈS COMPLET (FACEBOOK, EMAIL, SMS, ET TWITTER) ET UN PARCOURS UTILISATEUR CENTRÉ SUR LE SOCIAL SHARING. CETTE ÉQUATION A PERMIS D’ATTEINDRE DES SCORES DE VIRALITÉ RECORDS ET D’AUGMENTER CONSIDÉRABLEMENT LE REACH DES PUBLICATIONS LIÉES AU CONCOURS. PENSANT QU’IL S’AGISSAIT D’UNE ATTAQUE DE ROBOTS, LE CONCOURS ET LA PAGE KIABI ONT ÉTÉ COUPÉS PAR FACEBOOK PENDANT 1 JOURNÉE… 475 mille
  • 26. 1 CAMPAGNE 4 SEMAINES 275 000 NOUVEAUX FANS SITE DÉDIÉ & APPLICATION FACEBOOK VIVE LA RENTRÉE AVEC LA REDOUTE
  • 27. millionsC’EST LE NOMBRE D’EMAILS OPTIN RÉCOLTÉS LORS D’UN SEUL CONCOURS PHOTO KIABI CE SCORE A ÉTÉ ATTEINT GRÂCE À L’INTÉGRATION INÉDITE DES WEBSERVICES DES PRINCIPAUX WEBMAIL DU MARCHÉ, PERMETTANT À CHAQUE PARTICIPANT DE PARTAGER SA PHOTO À L’ENSEMBLE DE SON CARNET D’ADRESSES EMAIL. LE TAUX DE VIRALITÉ MOYEN A AINSI ATTEINT LE SCORE DE 18 PARTAGES PAR JOUEURS. 4
  • 29. LE RENDEZ-VOUS DES TESTEURS BOULANGER
  • 30. PARLEZ-NOUS DE VOTRE PRODUIT PRÉFÉRÉ Un dispositif qui s’adresse aux passionnés de multimédia & early adopters. il leur propose de parler de leur produit préféré en rédigeant des contenus pour la communauté Boulanger Une réelle opportunité pour la marque lui permettant de détecter des contributeurs influents afin d’en faire des ambassadeurs
  • 31. QUI AURA LA MEILLEURE WORKFACE LEROY MERLIN 120 000 WORKFACE ET UN MOMENT CONVIVIAL PASSÉ AVEC LA MARQUE
  • 32. ET SI VOTRE MAISON EN CACHAIT UNE AUTRE AVEC LEROY MERLIN 50 000 PROJETS DÉCO SOUMIS À LA COMMUNAUTÉ
  • 33. REFAITES VOTRE DÉCO EN VOUS INSPIRANT DES IDÉES LEROY MERLIN Un projet déco ? Proposez-le à la communauté Leroy Merlin et couplez-le avec l’une des nombreuses configurations proposées par la marque
  • 35. ET HOP C’EST DU PROPRE AVEC BOULANGER
  • 36. VOUS MANQUEZ D’ASPIRATION ? Boulanger vous en redonne grâce à ce dispositif qui met le produit en situation pour parler de l’innovation et provoquer la curiosité du joueur
  • 37. GRAND QUIZ AVEC LEROY MERLIN PLUS DE 80 000 JOUEURS PASSIONNÉS
  • 38. DEVENEZ INCOLLABLE EN BRICOLAGE S’inspirant des codes du jeu vidéo, ce quiz en 3d temps réel vous fait découvrir les astuces du bricolage au sein de multiples univers thématiques
  • 39. « IT » JOURNEY AVEC GÉMO
  • 40. PARTEZ EN VOYAGE AVEC 500€ DE MODE Une bonne manière de découvrir les dernières tendances de la mode et de se projeter dans la dotation
  • 42. C’EST COMME SI ON Y ÉTAIT Un dispositif immersif qui permettait de découvrir en 360° les clubs et des animateurs au petit soin pour leurs clients C’est d’ailleurs eux qui vous aident à préparer votre valise au fur et a mesure de la participation et pour vous relooker ils doivent bien vous connaître Avec ce jeu on a déjà un pied dans l’avion
  • 43. RETOUR VERS LE FUTUR CHEZ PRICEMINISTER
  • 44. UN VOYAGE DANS LE TEMPS CA VOUS TENTE ? C’est ce que proposait Priceminister dans ce jeu original faisant un parallèle temporel entre les produits HighTech proposés par la marque et leurs équivalents tout droit sortis des années 80 Une idée amusante et marquante
  • 45. JOUEZ COMME UN PIED…AVEC URGO
  • 46. PAS FACILE DE PARLER D’AMPOULE, DE CORS AU PIEDS, DE DURILLONS Qu’à cela ne tienne, Urgo, fait le pas du décalé pour s’adresser aux internautes En organisant ce quiz plein d’humour la marque parle des maladies du pied de façon décomplexée pour mieux s’adresser à sa cible Une opération réussie tant en terme de notoriété que de performances
  • 47. ET SI ON JOUAIT AVEC VERTBAUDET
  • 48. DÉPART IMMÉDIAT POUR LE MONDE MERVEILLEUX DES JOUETS Pour présenter sa gamme de jouets éducatifs la marque a organisé un grand quiz permettant de découvrir les spécificités de chaque produit du catalogue Une démarche qui s’apparente a un unboaxing interactif bénéficiant d’un fort potentiel de mémorisation et d’attachement en faisant marcher l’imagination des petits et des grands
  • 51. UN FASHION TEST REPRENANT LES STANDARDS DES MAGAZINES DE MODE Les internautes pouvaient répondre à une série de questions mettant en scène des produits, des matières, des couleurs et permettant de découvrir leur profil modeuse Une démarche particulièrement enrichissante pour la marque qui peut ainsi pousser des offres très personnalisées en fin de jeu
  • 52. SHOES MY LOOK, AVEC GÉMO
  • 53. JOUEZ LA BLOGGEUSE MODE À l’instar des bloggeuses mode, créez un look autour d’une paire de sandales à partir d’une galerie d’articles proposés par la marque Un grand succès pour Gémo tant en terme de participation que d’image de marque
  • 54. RETROUVEZ LES TENDANCES AVEC PIMKIE
  • 55. PETIT EXERCICE DE STYLE Dans ce jeu organisé on vous demande assiduité et concentration L’objectif, devenir incollable sur les tendances en retrouvant les camaïeux, les motifs, et les coupes qui se cachent dans des mises en scènes urbaines issues du site e-commerce Une façon ludique et enrichissante de découvrir la nouvelle collection
  • 56. FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU > PLAY
  • 57. FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU FASHION CODE, Le premier jeu de mode qui intègre des marques et leurs produits Gérez votre dressing, créez et partagez vos looks, gagnez de l’argent grâce à vos ami(e)s
  • 58. FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU FASHION CODE, Parcourez la ville à la recherche des « it » mode, Découvrez les boutiques et des milliers d’articles Participez à de nombreuses missions pour gagner votre statut de fashionistas
  • 60. PERSONNALISEZ VOTRE TEE-SHIRT AVEC GÉMO 80 000 CRÉATIONS ET UNE COLLECTION TRÈS ATTENDUE
  • 61.
  • 62. GRAINES D’ARTISTES CHEZ KIABI Pour pâques Kiabi organise un grand concours de dessin communautaire Chaque enfant peut créer son dessin, le télécharger sur le site et le partager pour recueillir le maximum de votes Une belle prise de parole qui fait appel à la fibre créative des enfants
  • 63. PAGE FACEBOOK CHERCHE JOLIE COVER AVEC VERTBAUDET
  • 64. POUR LE PRINTEMPS CHANGEZ DE COVER Avec a ce module créatif les internautes pouvaient créer leur cover grâce à un système de drag & drop Ils pouvaient ensuite la publier sur leur profil et la partager avec leurs ami(e)s Une initiative pleine de fraîcheur créant une relation originale et durable avec la marque
  • 66. SCANNEZ… C’EST GAGNÉ ! AVEC PROMOD
  • 67. GAGNEZ VOTRE VALISE POUR LES VACANCES Pour jouer rien de plus simple, il suffisait de se rendre en magasin et de scanner les codes barres de ses articles préférés Un principe simple qui a remporté une vif succès dans les 975 magasins de la marque 1 millions d’articles scannés, un trafic magasin en hausse de 20% sur la période et une mine d’informations sur les préférences produits Une belle opportunité de business on et off
  • 68. FAITES VOTRE BABY SELFIE AVEC AUBERT 180 000 NOUVEAUX FANS
  • 69. UNE RECETTE GAGNANTE un naming de campagne qui surfe sur la tendance une rédaction simple et accrocheuse une mécanique sociale puissante
  • 70. 3 CAMPAGNES 300 000 NOUVEAUX FANS Site dédié Application mobile Application Facebook Activation in-storeLE GRAND CASTING TAO
  • 71. ANNIVERSAIRE A 360° CHEZ CASTORAMA
  • 72. JEU INTERNET, JEU MOBILE, JEU FACEBOOK, BORNES MAGASIN, COUPONING UN DISPOSITIF QUI PERMETTAIT DE DÉLIVRER UNE EXPÉRIENCE DE JEU TOTALEMENT UBIQUITAIRE
  • 73. CHASSE AUX JEUNES AVEC CAISSE D’ÉPARGNE
  • 74. Pour la Caisse d’Épargne l’enjeu était de séduire de nouveaux jeunes. Ce dispositif de chasse au trésor en milieu urbain a été un formidable levier de recrutement. Les indices dissimulés dans 15 villes du Nord-Pas-de-Calais et en agence bancaire permettaient de débloquer des codes gagnants
  • 76. PARTAGEZ VOS « HAPPY » RESOLUTIONS AVEC 3SUISSES
  • 77.
  • 78. POUR NOËL PRENEZ DES COULEURS AVEC BOULANGER
  • 79. Un jeu basé sur la progression qui récompense les plus fidèles
  • 80. DÉCLAREZ VOTRE FLAMME À VOTRE PRODUIT PRÉFÉRÉ AVEC BOULANGER
  • 81. Un dispositif qui exploite habilement la mode des sites de rencontres à l’occasion de la Saint-Valentin Une belle prise de parole auprès de la communauté
  • 83. FAITES BAISSER LES PRIX AVEC LEROY MERLIN
  • 84. POURQUOI PAYER LE PRIX FORT QUAND ON PEUT LE FAIRE BAISSER ? Dans ce dispositif inédit, Leroy Merlin proposait de s’associer à des ami(e)s pour faire baisser les prix sur une sélection de produits et de catégories Un bon moyen de lier la remise à la contribution sociale et de détecter des intentions d’achats groupés
  • 86. L’ÉCOCONDUITE ÇA FAIT TILT CHEZ NORAUTO
  • 87. ÉCOCONDUITE, KEZAKO ??? Pas de quoi flipper, bonus et extraball débloquent une information pédagogique sur l’éco-conduite Une belle façon de parler d’un sujet sérieux sans vous faire tilter
  • 88. QUI SERA LE MEILLEUR BRASSEUR JENLAIN ?
  • 89. FAÎTES VOS GAMMES ! Pour présenter sa nouvelle gamme Jenlain saveur or, la brasserie Duyck propose un social game dans lequel les internautes peuvent découvrir les coulisses de la fabrication de la bière Dans ce jeu il faut revêtir les habits d’un maître brasseur pour gérer la chaîne de fabrication et développer son chiffre d’affaire Une belle initiative en terme de communication sociale qui permet à la marque de booster sa notoriété spontanée et ses ventes
  • 90. GAMIFIER LE HANDICAP EN MILIEU URBAIN AVEC APF
  • 91. COMPLIQUÉ DE SE DÉPLACER EN FAUTEUIL ROULANT EN VILLE C’est le constat et la problématique que l’Association des Paralysés de France a choisi de véhiculer au travers de ce dispositif de jeu Chaque joueur pouvait, après avoir configuré son fauteuil roulant, parcourir des circuits urbains mettant en scène les principales difficultés rencontrées par les handicapés moteurs Une belle façon de faire passer un message fort
  • 92. LE COMMERCE DEVIENT UN JEU AVEC BOUYGUES TELECOM > PLAY
  • 93. UN DISPOSITIF DE GAMIFICATION INÉDIT ILLUSTRANT LES INDICATEURS DE PERFORMANCE DES 4500 TÉLÉCONSEILLERS AU SEIN D’UN UNIVERS VIRTUEL. CHAQUE JOUEUR PEUT FAIRE ÉVOLUER SON ESPACE EN FONCTION DE SES SUCCÈS ET VISITER CELUI DE SES COLLÈGUES AFIN DE VOIR LEUR PROGRESSION. LE SYSTÈME ÉTAIT COUPLÉ À UN MAGASIN DE DOTATIONS
  • 95. MENEZ L’ENQUÊTE AU BUREAU AVEC PAPER MATE
  • 96. MAIS QUI M’A VOLÉ MON STYLO ? Nous avons tous été confronté à cette question C’est pour cette raison que Paper Mate a choisi ce jeu d’enquête pour lancer sa nouvelle gamme de stylos Un jeu collaboratif surfant sur les séries tv dans lequel vous vous mettrez dans la peau d’un redoutable enquêteur
  • 97. PARTEZ À LA CHASSE AUX « IT » AVEC PIMKIE
  • 98. UN MANNEQUIN ÉTOURDI A PERDU SES SUPERBES IT MODE EN PLEIN PARIS Dans ce jeu Pimkie vous invite à participer à une grande chasse au trésor et peut-être passer un noël exceptionnel à Paris La version 2 du jeu pourrait se dérouler dans le vrai Paris et utiliser la réalité augmentée, à suivre …
  • 99. AVEC SARENZA, VOUS ALLEZ FAIRE LA PAIRE !
  • 100. PRÊT POUR RENCONTRER LA CHAUSSURE DE VOTE VIE ? À l’instar de Meetic Affinity, Sarenza vous propose de trouver la chaussure idéale grâce à un test d’affinités Au travers d’une série de questions pleines d’humour la joueuse pouvait découvrir une sélection de chaussures en adéquation avec son style de vie
  • 101. CA VA BUZZER POUR LE FURET DU NORD
  • 102. VOUS MANQUEZ DE TEMPS POUR LIRE, NOUS AVONS LA SOLUTION Pour annoncer la sortie prochaine de son site marchand, Furet.com joue le contre pied de la technologie en lançant une série de vidéo décalées et d’un jeu d’enquête. En guise de teasing, 3 personnages loufoques présentent tour à tour un outil révolutionnaire qui leur permet de lire un livre en un temps record Une campagne largement plébiscitée par la presse internet et une communauté au rendez-vous lors de la sortie officielle du site Furet.com
  • 103. MEO MET LES GEEKS A L’ÉPREUVE…
  • 104. 42 CA VOUS DIT QUELQUE CHOSE ? Pour la sortie de sa gamme de café coffee 1137 Méo propose une jeu d’enquête à destination de la communauté geek et gamers Les joueurs devaient résoudre 42 énigmes afin de débloquer la révélation Mais la réussite était soumise à rude épreuve L’entraide s’est donc organisée sur de nombreux forums et blogs spécialisés dont les chat-room regorgeaient de commentaires pour trouver les solutions Une démarche de notoriété et de SEO originale qui a fait mouche auprès de sa cible
  • 106. TAO MET SES « TEAM » À L’HONNEUR
  • 107. ET SI VOUS DÉCOUVRIEZ VOTRE MAGASIN AUTREMENT C’est ce que proposait Tao dans ce dispositif attachant qui permettait de découvrir les équipes de son magasin préféré Chaque équipe de magasin avait la possibilité de se prendre en photo pourvu qu’elle soit drôle et originale Une belle façon de créer de l’attachement, de la proximité et de fidéliser les clientes Une splendide manière de mettre en avant les qualités humaines et relationnelles de ses équipes magasin
  • 109. N’OUBLIEZ PAS VOS AMI(E)S AVEC IDTGV
  • 110. DIFFICILE D’ALLER VOIR SES AMIS QUAND ILS SONT ELOIGNÉS ET QUE LE BUDGET EST SERRÉ… IDTGV, offre SNCF proposant des billets à prix réduits, donne l’occasion d’aller leur rendre visite plus souvent grâce à cette plateforme de réservation utilisant la géolocalisation Facebook de ses ami(e)s. Ce dispositif proposait également un calendrier permettant de trouver le meilleur compromis dates, prix, disponibilités
  • 111. EMMENEZ VOS AMI(E)S EN VACANCES AVEC UCPA
  • 112. PARTIR EN VACANCES ENTRE AMI(E)S TOUS FRAIS PAYÉS, C’EST TENTANT, NON ? Ça tombe bien c’est ce que proposait, UCPA, le spécialiste des vacances pour jeunes adultes sportifs grâce a cette mécanique virale Une variété d’activités illustrées au travers de 4 modes de transports aux couleurs de l’aventure prêts à accueillir jusqu’à 4 ami(e)s Promesse tenue, la campagne a rencontré un vif succès
  • 114. EN 2009, UN BOEING AMERRIT SUR LE FLEUVE HUDSON SANS FAIRE DE VICTIME, PROPULSANT LE PILOTE AU STATUT DE HÉROS INTERNATIONAL CE JOUR LÀ C’EST LE DÉCLIC ! POURQUOI NE PAS PROPOSER AUX INTERNAUTES DE PRENDRE LES COMMANDES DE CET AVION ET JOUER LES HEROS ? LA GÈNÈSE…
  • 115. IZYGAME, LE LABORATOIRE DE REACTIVE MARKETING REBONDISSANT SUR L’ACTUALITÉ, LE PREMIER NEWS GAME METTANT EN SCÈNE LE FAMEUX BOEING SORT EN UNE SEULE JOURNÉE LE RÉSULTAT NE SE FAIT PAS ATTENDRE. LE JEU EST PLÉBISCITÉ PAR LA COMMUNAUTÉ. LES JOURNAUX, LES CHAÎNES DE TÉLÉ, LES SITES D’ACTUALITÉS, LES RADIOS EN PARLENT JUSQU’AU CANADA, L’AUDIENCE EXPLOSE C’EST AINSI QU’EST NÉE L’IDÉE DU GAMELAB IZYGAME : PROPOSER DES JEUX SE BASANT SUR DES ACTUALITÉS POSITIVES ET FAIRE JOUER LA COMMUNAUTÉ POUR GÉNÉRER DES REVENUS PUBLICITAIRES ET ACQUÉRIR DES DONNÉES OPTIN 10 JEUX développés 4 MILLIONS de joueurs 62 MILLIONS de sessions de jeux 124 MILLIONS d’impressions publicitaires 130 000 OPTINS newsletter
  • 116. BEAUJOLAIS PARTY Pour fêter le beaujolais nouveau, dé- bouchonnez un maximum de bouteilles avant qu’elles ne tournent au vinaigre MISS FIGHTER Aidez les miss à ne pas dire trop de bêtises lors de la soirée de l’élection en les shootant avant qu’elles ne parlent ! CHUCK LA TAUPE / JUSTIN Marre d’entendre René la Taupe ou Justin Bieber…, mettez-vous dans la peau de Chuck Norris et envoyez-les valser très loin VACCINATOR Dans ce jeu aidez Roseline à écouler les 94 millions de doses en vaccinant (avec humour) vos ami(e)s sur Facebook. Objectif atteint en 3 semaines ! CHAMP CUP Pour le Nouvel An sabrez le champagne et faites sauter les bouchons, le plus loin possible TRAINING TITI Coupe du monde 2009, après la qualification controversée de la France, les règles du foot changent. Aidez l’équipe de France à marquer des buts grâce à la main de Thierry Henry 781K de joueurs 8M de PV 314K de joueurs 2M de PV 756K de joueurs 13M de PV 260K de joueurs 1,3M de PV 681K de joueurs 13M de PV 171K de joueurs 1M de PV IZYGAME, LE LABORATOIRE DE REACTIVE MARKETING
  • 117. GAME AS A SERVICESIMPLIFIER L’UTILISATION DU JEU, DÉVELLOPER LA RÉCURRENCE
  • 118. PIXWIN, VOS PHOTOS VONT VOUS FAIRE GAGNER ! PIXWIN LA SOLUTION MOBILE QUI PERMET DE METTRE EN PLACE DES CONCOURS PHOTO EN TOUTE AUTONOMIE ET AU MEILLEUR PRIX Concours enfants, concours de look, concours de coiffures, concours du plus beau jean vintage… La simplicité et la mobilité de Pixwin en font un formidable levier de trafic sur lieu de vente en organisant des concours en magasin et de géo-localiser les participants afin de leur pousser des offres de réductions immédiates. Ce dispositif intègre tous des leviers d’acquisition : optin news, optin partenaires, fans, optin mobile, données comportementales, affinités, réseau d’amis …
  • 119. SCANGAME, SCANNEZ VOS PRODUITS PRÉFÉRÉS & GAGNEZ-LES ! SCANGAME L’APPLICATION MOBILE DE CHASSE AU TRÉSOR EN MAGASIN REPOSANT SUR L’UTILISATION DES CODES BARRES PRODUITS. les client(e)s peuvent ainsi scanner les produits de leur choix et les gagner instantanément. • convertir facilement les client(e)s en fans, • collecter des données optin newsletter et mobile, • recenser sans intrusion les préférences de vos client(e)s, • géo-localiser et capter la présence de vos client(e)s en magasin, • orienter le parcours client(e)s selon vos actualités produits L’ensemble des données peut-être exploité pour pousser des offres ciblées par email et générer plus facilement des ventes additionnelles.
  • 121. DÉCOUVREZ LE VRAI GOUT DE l’ITALIE AVEC BARILLA FAIRE DECOUVRIR L’ITALIE AUX INTERNAUTES DE CUISINEAZ GRÂCE À BARILLA Un voyage au gastronomique s’appuyant sur un contenu thématique spécialement crée pour l’occasion • Recettes de pâtes en pas à pas et en vidéo, • Concours de recettes originales, • Toolkit spécial pâtes, • Showroom produits, • Couponing • Google map des meilleures trattorias, • Présentation des plus belles villes d’Italie et de leur gastronomie • Quiz Ce dispositif a été accompagné d’un plan média s’appuyant sur l’audience affinitaire du site CuisineAZ.com : habillage site, pavés, native advertising, emailing Budget S1 2014 : 360 k€, reconduit en S2.
  • 122. DES DESSERTS TOUT EN COULEUR AVEC VAHINÉ INSPIRER LA CRÉATIVITÉ SUCRÉE DES INTERNAUTES FANS DE DESSERTS un voyage dans l’univers du dessert coloré de Vahiné grâce à un contenu original crée spécifiquement. Tutoriels et concours déco, recettes de desserts en pas à pas, recettes de bloggeuses en vidéo, showroom produits, idées de birthday party, Quiz. Ce dispositif a été accompagné d’un plan média s’appuyant sur l’audience affinitaire du site CuisineAZ.com : habillage site, pavés, native advertising, emailing. Budget S1 2014 : 200 k€, reconduit en S2.
  • 123. FLUOCARIL KIDS, QUAND BRAND CONTENT RIME AVEC PRÉVENTION COMMENT FAIRE DE FLUOCARIL KIDS LE LEADER DU DENTIFRICE PARAMÉDICAL La réponse, développer un dispositif de communication à destination des enfants basé sur la prévention bucco-dentaire et en décliner un univers de marque fun, ludique et attachant grâce à sa mascotte Patty. Résultat, une notoriété qui a explosé faisant passer la gamme kids en tête des ventes en pharmacies et parapharmacies pendant plus de 15 ans. Le Kit pédagogique : • Un livret pédagogique pour les enseignants • Une affiche récapitulative des bons gestes de brossage. • Un film d'animation "Patty et Quentin au pays de la dent" • Un calendrier du brossage à imprimer La campagne de communication nationale : • Site internet • Kit pharmacie : affiche, stop rayon, présentoir, PLV • Campagne d’affichage : bus, métro, presse • Diffusion du film d’animation dans tous les multiplex Gaumont • Habillage des salles aux couleurs de « Patty » • Dossier spécial sur Culture Pub
  • 124. ET DEMAIN ? LE CONTEXTE EST PORTEUR ET LE JEU VA OCCUPER DE PLUS EN PLUS D’ESPACE DANS LE MIX MARKETING DES MARQUES. POUR CELA IL FAUT ANTICIPER LES ATTENTES DES ANNONCEURS ET ÊTRE TRÈS ATTENTIF AUX ATTENTES DES CONSOMMATEURS EN S’APPUYANT SUR LES OPPORTUNITÉS TECHNOLOGIQUES ET LES INSIGHTS CONSO