Découvrez dans cette présentation un large panel de mécaniques de jeux marketing, advergame, sociale game pour accompagner vos objectifs d'acquisition de lead et trafic qualifié

1. GRÉGORY SANDT
ENTERTAINMENT FOR BRANDS AND PEOPLE

2. STRATÉGIE & INNOVATIONS DIGITALES
PILOTAGE DE BUSINESS UNIT
MANAGEMENT D’ÉQUIPES
DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL
DIRECTION DE CRÉATION
PLANNING STRATÉGIQUE
GAMEDESIGN
QUI SUIS-JE ?
+ DE 10 ANS D’EXPÉRIENCE EN AGENCE ET GROUPE MÉDIA
EXPERT EN MARKETING RELATIONNEL, PARTICIPATIF & VIRAL
EXPERT EN ADVERGAMES

3. DATES CLÉS
1999
2003
2004
2006
2007
2010
2011
2013
Vente d’un concept personnel à
Sanofi qui deviendra la campagne
Fluocaril Kids
Développement de l’offre
marketing digital pour Péoléo
Création de BUGZZ, 1er réseau social
mixant jeu et partage de contenus
Reprise du studio Flynet et
développement de la BU
marketing digital d’Oxygem
Création de l’agence Torich,
spécialisée en marketing digital et
social media
Création de Like-interactive née
de la fusion de l’agence Torich et
Optin solution Développement de l’activité mobile
et social gaming,
Création de Plug&Like, plateforme
Saas de jeux marketing
Recentrage stratégique d’Oxygem
sur les médias, intégration de
Like-Interactive dans la régie
Oxygem

4. LES CHIFFRES CLÉS
3M€
CA MB
350k€
Ebit
150
Clients
+1000
2,7M€
Campagnes
30M
Email
Optin
10M
Fans
collectés
30
Collaborateurs
+20%
CA
2013/2012

5. COMPTES CLÉS

6. UN PARCOURS
DÉDIÉ
À L’ADVERGAME

7. "ON PEUT EN SAVOIR PLUS SUR
QUELQU'UN EN UNE HEURE DE JEU
QU'EN UNE ANNÉE DE
CONVERSATION »
PLATON

8. CONVICTIONS
& VISION

9. l’hyper ciblage et la multiplicité des messages créent une saturation publicitaire qui détourne progressivement les
consommateurs des formats traditionnels au profit de formats relationnels plus enrichissants.
Ils veulent se divertir, trouver du plaisir, sont plus que jamais en quête d’étonnement, d’interactions bilatérales,
d’originalité, d’inspirations, de créativité, de reconnaissance et veulent jouer un rôle actif vis-à-vis de la marque.
UN MÉDIA CONTEXTUEL
Créant une véritable rupture, Le jeu marketing permet de répondre à ces problématiques en
aidant les marques à mieux connaitre, mieux écouter leurs clients et mieux interagir avec eux.
Un format relationnel riche et puissant qui permet, au travers d’expériences immersives, de
tisser une relation consentie, utile, plaisante et durable. Un média qui développe l’attachement,
la mémorisation, l’engagement et permet d’accéder, en un temps record, à un large panel de
données sociologiques et comportementales.

10. Le jeu marketing est un média universel qui s’adresse à tous types de CSP et de cibles sans distinction de
genres. C’est un langage multiculturel qui n’a pas de limite en terme d’écriture et qui peut réponde à toutes
les problématiques business à dimensions nationales et internationales.
UN MÉDIA UNIVERSEL
Le jeu marketing représente donc une opportunité unique pour développer de
nouvelles stratégies relationnelles aux interactions impliquantes et aux contenus
inspirants en étant parfaitement adapté aux objectifs de la marque : communiquer,
instruire, promouvoir et vendre.

11. Le jeu marketing est un média qui s’adresse à toutes les générations sans exception : Digital silvers, Digital
mums, générations X, Y, Z et bientôt la génération K. Une forme de langage omniprésent à tous les âges de la
vie qui occupe de plus en plus le quotidien des consommateurs et des marques.
Pour les nouvelles générations nées dans le numérique et l’interaction, rodées aux
codes du gaming et des réseaux sociaux, hyper connectées et en quête
d’expériences, le jeu marketing est un média incontournable et son usage va
nécessairement s’accentuer dans les années à venir.
UN MÉDIA GÉNÉRATIONNEL

12. Replaçant l’expérience utilisateur au cœur de la stratégie relationnelle, le jeu marketing devient un moteur
de fidélisation, d’attachement, d’engagement et de transformation. L’expérience est aussi une question de
support. Le contexte technologique et l’arrivée du mobile dans le quotidien a aussi considérablement
accéléré l’usage du jeu marketing et sa dimension ubiquitaire.
UN MEDIA EXPÉRIENTIEL
Il est aujourd’hui possible de jouer n’importe où, n’importe quand et sur n’importe quels
supports. Et l’apparition de la RA et des casques de RV laissent entrevoir de belles
opportunités en terme de jeu marketing. Le récent phénomène Pokemon GO, repris par de
nombreuses marques, témoigne d’ailleurs de l’importance du jeu dans l’innovation marketing,
ouvrant au passage une porte sur des nouvelles applications de jeux à destination des
annonceurs.

13. LES RÈGLES DE
L’ADVERGAME
PERFORMANT

14. #1
DESIGN
THINKINGCRÉER DES INTERFACES SIMPLES ET FRIENDLY USER

15. #2
USER CENTRIC
&FRICTIONLESS
SHARINGCRÉER DES INTERFACES CENTRÉES SUR L’EXPÉRIENCE ET
LE PARCOURS UTILISATEUR

16. #3
PARTICIPATIVE
& VIRAL
DEVICESCRÉER DES MÉCANIQUES DÉVELOPPANT L’INTERACTION,
LA CONTRIBUTION SOCIALE ET LE PARTAGE

17. #4
BUSINESS
FIRSTCRÉER DES DISPOSITFS INTÉGRANT
PARFAITEMENT LES ENJEUX DU BUSINESS ET LA DATA

18. DÉPLOYER DES DISPOSITIFS UBIQUITAIRES PROPOSANT UNE EXPÉRIENCE CONTINUE
SUR L’ENSEMBLE DES POINTS DE CONTACTS
#5
WEB
MOBILE
STORE
&SOCIAL

19. ÊTRE À L’ÉCOUTE DES INSIGHTS ET DES OPPORTUNITÉS
TECHNOLOGIQUES, POUR ANTICIPER, CRÉER LE
BESOIN ET APPORTER LA NOUVEAUTÉ
#6
INNOVATIVE
THINKING

20. RÉFÉRENCES

21. JOUER
SUR L’ÉMOTION

22. JOUEZ LA STAR AVEC KIABI
1 CAMPAGNE, 3 SEMAINES, 490 000 NOUVEAUX FANS, 500 000 OPTINS

23. UNEPROMESSEMOTIVANTE :
En participant à ce dispositif collaboratif chaque enfant pouvait réellement
devenir la star d’une campagne de communication Kiabi
UNPRINCIPEDE JEUSIMPLEET SOCIAL :
Proposer la photo de son enfant et impliquer son réseau afin d’obtenir le
plus de votes et participer au grand jury final
UNGAMEDESIGNADAPTÉÀ L’ENJEU:
L’ergonomie a été conçue pour lever les freins de l’inscription, de la
contribution, de la captation d’images et du partage

24. CRÉEZ LA CHAMBRE DU FUTUR BÉBÉ AVEC JACADI
130 000 CHAMBRES CRÉES POUR L’ARRIVÉE DU FUTUR BÉBÉ, UNE
EXPÉRIENCE DATA REMARQUABLE

25. C’EST LE NOMBRE DE FANS RÉCOLTÉS LORS
DU CONCOURS PHOTO KIABI 2012
LE DISPOSITIF INTÉGRAIT UN SYSTÈME DE
PARTAGE ET DE NOTIFICATION TRÈS
COMPLET (FACEBOOK, EMAIL, SMS, ET
TWITTER) ET UN PARCOURS UTILISATEUR
CENTRÉ SUR LE SOCIAL SHARING. CETTE
ÉQUATION A PERMIS D’ATTEINDRE DES
SCORES DE VIRALITÉ RECORDS ET
D’AUGMENTER CONSIDÉRABLEMENT LE
REACH DES PUBLICATIONS LIÉES AU
CONCOURS.
PENSANT QU’IL S’AGISSAIT D’UNE ATTAQUE
DE ROBOTS, LE CONCOURS ET LA PAGE
KIABI ONT ÉTÉ COUPÉS PAR FACEBOOK
PENDANT 1 JOURNÉE…
475
mille

26. 1 CAMPAGNE
4 SEMAINES
275 000 NOUVEAUX FANS
SITE DÉDIÉ & APPLICATION FACEBOOK
VIVE LA RENTRÉE AVEC LA REDOUTE

27. millionsC’EST LE NOMBRE D’EMAILS OPTIN RÉCOLTÉS LORS D’UN SEUL CONCOURS PHOTO KIABI
CE SCORE A ÉTÉ ATTEINT GRÂCE À L’INTÉGRATION INÉDITE DES WEBSERVICES DES
PRINCIPAUX WEBMAIL DU MARCHÉ, PERMETTANT À CHAQUE PARTICIPANT DE PARTAGER SA
PHOTO À L’ENSEMBLE DE SON CARNET D’ADRESSES EMAIL.
LE TAUX DE VIRALITÉ MOYEN A AINSI ATTEINT LE SCORE DE 18 PARTAGES PAR JOUEURS.
4

28. JOUER
SUR LA
PASSION

29. LE RENDEZ-VOUS DES TESTEURS BOULANGER

30. PARLEZ-NOUS DE VOTRE PRODUIT PRÉFÉRÉ
Un dispositif qui s’adresse aux passionnés de multimédia & early adopters. il leur propose de parler de leur produit préféré en
rédigeant des contenus pour la communauté Boulanger
Une réelle opportunité pour la marque lui permettant de détecter des contributeurs influents afin d’en faire des ambassadeurs

31. QUI AURA LA MEILLEURE WORKFACE LEROY MERLIN
120 000 WORKFACE ET UN MOMENT CONVIVIAL PASSÉ AVEC LA MARQUE

32. ET SI VOTRE MAISON EN CACHAIT UNE AUTRE AVEC LEROY MERLIN
50 000 PROJETS DÉCO SOUMIS À LA COMMUNAUTÉ

33. REFAITES VOTRE DÉCO EN VOUS INSPIRANT DES IDÉES LEROY MERLIN
Un projet déco ? Proposez-le à la communauté Leroy Merlin et couplez-le avec l’une des nombreuses
configurations proposées par la marque

34. JOUER AVEC
L’UNIVERS DE
MARQUE

35. ET HOP C’EST DU PROPRE AVEC BOULANGER

36. VOUS MANQUEZ D’ASPIRATION ?
Boulanger vous en redonne grâce à ce dispositif qui met le produit en situation pour parler de l’innovation et
provoquer la curiosité du joueur

37. GRAND QUIZ AVEC LEROY MERLIN
PLUS DE 80 000 JOUEURS PASSIONNÉS

38. DEVENEZ INCOLLABLE EN
BRICOLAGE
S’inspirant des codes du jeu vidéo, ce quiz
en 3d temps réel vous fait découvrir les
astuces du bricolage au sein de multiples
univers thématiques

39. « IT » JOURNEY AVEC GÉMO

40. PARTEZ EN VOYAGE AVEC 500€ DE MODE
Une bonne manière de découvrir les dernières
tendances de la mode et de se projeter dans la
dotation

41. RELOOKEZ-VOUS AVEC LOOK VOYAGES

42. C’EST COMME SI ON Y ÉTAIT
Un dispositif immersif qui permettait de découvrir en 360° les clubs et des animateurs au petit soin pour leurs clients
C’est d’ailleurs eux qui vous aident à préparer votre valise au fur et a mesure de la participation et pour vous relooker ils doivent bien vous connaître
Avec ce jeu on a déjà un pied dans l’avion

43. RETOUR VERS LE FUTUR CHEZ PRICEMINISTER

44. UN VOYAGE DANS LE TEMPS CA VOUS TENTE ?
C’est ce que proposait Priceminister dans ce jeu original faisant un parallèle temporel entre les produits HighTech proposés par la marque et leurs
équivalents tout droit sortis des années 80
Une idée amusante et marquante

45. JOUEZ COMME UN PIED…AVEC URGO

46. PAS FACILE DE PARLER D’AMPOULE, DE CORS AU PIEDS, DE DURILLONS
Qu’à cela ne tienne, Urgo, fait le pas du décalé pour s’adresser aux internautes
En organisant ce quiz plein d’humour la marque parle des maladies du pied de façon décomplexée pour mieux s’adresser à sa cible
Une opération réussie tant en terme de notoriété que de performances

47. ET SI ON JOUAIT AVEC VERTBAUDET

48. DÉPART IMMÉDIAT POUR LE MONDE MERVEILLEUX DES JOUETS
Pour présenter sa gamme de jouets éducatifs la marque a organisé un grand quiz permettant de découvrir les spécificités de chaque produit du catalogue
Une démarche qui s’apparente a un unboaxing interactif bénéficiant d’un fort potentiel de mémorisation et d’attachement en faisant marcher l’imagination des
petits et des grands

49. JOUER
SUR LES
TENDANCES

50. QUELLE MODEUSE ÊTES-VOUS, AVEC GÉMO

51. UN FASHION TEST REPRENANT LES STANDARDS
DES MAGAZINES DE MODE
Les internautes pouvaient répondre à une série de questions mettant en
scène des produits, des matières, des couleurs et permettant de
découvrir leur profil modeuse
Une démarche particulièrement enrichissante pour la marque qui peut
ainsi pousser des offres très personnalisées en fin de jeu

52. SHOES MY LOOK, AVEC GÉMO

53. JOUEZ LA BLOGGEUSE MODE
À l’instar des bloggeuses mode, créez un look autour d’une paire de
sandales à partir d’une galerie d’articles proposés par la marque
Un grand succès pour Gémo tant en terme de participation que
d’image de marque

54. RETROUVEZ LES TENDANCES AVEC PIMKIE

55. PETIT EXERCICE DE STYLE
Dans ce jeu organisé on vous demande assiduité et concentration
L’objectif, devenir incollable sur les tendances en retrouvant les camaïeux,
les motifs, et les coupes qui se cachent dans des mises en scènes urbaines
issues du site e-commerce
Une façon ludique et enrichissante de découvrir la nouvelle collection

56. FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU
> PLAY

57. FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU
FASHION CODE,
Le premier jeu de mode qui intègre des marques et leurs produits
Gérez votre dressing, créez et partagez vos looks, gagnez de l’argent grâce à vos ami(e)s

58. FASHIOCODE, ET LA MODE DEVIENT UN JEU
FASHION CODE,
Parcourez la ville à la recherche des « it » mode,
Découvrez les boutiques et des milliers d’articles
Participez à de nombreuses missions pour gagner votre statut de fashionistas

59. FAIRE
APPEL A LA
CRÉATIVITE

60. PERSONNALISEZ VOTRE TEE-SHIRT AVEC GÉMO
80 000 CRÉATIONS ET UNE COLLECTION TRÈS ATTENDUE

62. GRAINES D’ARTISTES CHEZ KIABI
Pour pâques Kiabi organise un grand
concours de dessin communautaire
Chaque enfant peut créer son dessin, le
télécharger sur le site et le partager pour
recueillir le maximum de votes
Une belle prise de parole qui fait appel à la
fibre créative des enfants

63. PAGE FACEBOOK CHERCHE JOLIE COVER AVEC VERTBAUDET

64. POUR LE PRINTEMPS CHANGEZ DE COVER
Avec a ce module créatif les internautes pouvaient créer leur cover grâce à un système de drag & drop
Ils pouvaient ensuite la publier sur leur profil et la partager avec leurs ami(e)s
Une initiative pleine de fraîcheur créant une relation originale et durable avec la marque

65. JOUER
AVEC LES
POINTS
DE VENTE

66. SCANNEZ… C’EST GAGNÉ ! AVEC PROMOD

67. GAGNEZ VOTRE VALISE POUR LES VACANCES
Pour jouer rien de plus simple, il suffisait de se rendre en magasin et de scanner les codes barres de ses articles préférés
Un principe simple qui a remporté une vif succès dans les 975 magasins de la marque
1 millions d’articles scannés, un trafic magasin en hausse de 20% sur la période et une mine d’informations sur les préférences produits
Une belle opportunité de business on et off

68. FAITES VOTRE BABY SELFIE AVEC AUBERT
180 000 NOUVEAUX FANS

69. UNE RECETTE GAGNANTE
un naming de campagne qui surfe sur la tendance
une rédaction simple et accrocheuse
une mécanique sociale puissante

70. 3 CAMPAGNES
300 000 NOUVEAUX FANS
Site dédié
Application mobile
Application Facebook
Activation in-storeLE GRAND CASTING TAO

71. ANNIVERSAIRE A 360° CHEZ CASTORAMA

72. JEU INTERNET, JEU MOBILE, JEU FACEBOOK, BORNES MAGASIN, COUPONING
UN DISPOSITIF QUI PERMETTAIT DE DÉLIVRER UNE EXPÉRIENCE DE JEU TOTALEMENT UBIQUITAIRE

73. CHASSE AUX JEUNES AVEC CAISSE D’ÉPARGNE

74. Pour la Caisse d’Épargne l’enjeu était de séduire de nouveaux jeunes. Ce dispositif de chasse au trésor en milieu urbain a été un
formidable levier de recrutement. Les indices dissimulés dans 15 villes du Nord-Pas-de-Calais et en agence bancaire
permettaient de débloquer des codes gagnants

75. JOUER
AVEC LES
TEMPS FORTS

76. PARTAGEZ VOS « HAPPY » RESOLUTIONS AVEC 3SUISSES

78. POUR NOËL PRENEZ DES COULEURS AVEC BOULANGER

79. Un jeu basé sur la progression qui récompense les plus fidèles

80. DÉCLAREZ VOTRE FLAMME À VOTRE PRODUIT PRÉFÉRÉ AVEC BOULANGER

81. Un dispositif qui exploite habilement la mode des sites de rencontres à l’occasion de la Saint-Valentin
Une belle prise de parole auprès de la communauté

82. JOUER
SUR LES
PRIX

83. FAITES BAISSER LES PRIX AVEC LEROY MERLIN

84. POURQUOI PAYER LE PRIX FORT QUAND ON PEUT LE FAIRE BAISSER ?
Dans ce dispositif inédit, Leroy Merlin proposait de s’associer à des ami(e)s pour faire baisser les prix sur une sélection de produits et de catégories
Un bon moyen de lier la remise à la contribution sociale et de détecter des intentions d’achats groupés

85. ÊTRE
SERIOUS

86. L’ÉCOCONDUITE ÇA FAIT TILT CHEZ NORAUTO

87. ÉCOCONDUITE, KEZAKO ???
Pas de quoi flipper, bonus et extraball débloquent une information pédagogique sur l’éco-conduite
Une belle façon de parler d’un sujet sérieux sans vous faire tilter

88. QUI SERA LE MEILLEUR BRASSEUR JENLAIN ?

89. FAÎTES VOS GAMMES !
Pour présenter sa nouvelle gamme Jenlain saveur or, la brasserie
Duyck propose un social game dans lequel les internautes peuvent
découvrir les coulisses de la fabrication de la bière
Dans ce jeu il faut revêtir les habits d’un maître brasseur pour
gérer la chaîne de fabrication et développer son chiffre d’affaire
Une belle initiative en terme de communication sociale qui
permet à la marque de booster sa notoriété spontanée et ses
ventes

90. GAMIFIER LE HANDICAP EN MILIEU URBAIN AVEC APF

91. COMPLIQUÉ DE SE DÉPLACER EN FAUTEUIL ROULANT EN
VILLE
C’est le constat et la problématique que l’Association des Paralysés de France a
choisi de véhiculer au travers de ce dispositif de jeu
Chaque joueur pouvait, après avoir configuré son fauteuil roulant, parcourir des
circuits urbains mettant en scène les principales difficultés rencontrées par les
handicapés moteurs
Une belle façon de faire passer un message fort

92. LE COMMERCE DEVIENT UN JEU AVEC BOUYGUES TELECOM
> PLAY

93. UN DISPOSITIF DE GAMIFICATION INÉDIT ILLUSTRANT LES INDICATEURS DE PERFORMANCE DES 4500 TÉLÉCONSEILLERS AU SEIN D’UN UNIVERS
VIRTUEL. CHAQUE JOUEUR PEUT FAIRE ÉVOLUER SON ESPACE EN FONCTION DE SES SUCCÈS ET VISITER CELUI DE SES COLLÈGUES AFIN DE VOIR LEUR
PROGRESSION. LE SYSTÈME ÉTAIT COUPLÉ À UN MAGASIN DE DOTATIONS

94. FAIRE
MENER
L’ENQUÊTE

95. MENEZ L’ENQUÊTE AU BUREAU AVEC PAPER MATE

96. MAIS QUI M’A VOLÉ MON STYLO ?
Nous avons tous été confronté à cette question
C’est pour cette raison que Paper Mate a choisi ce jeu d’enquête pour lancer sa nouvelle gamme de stylos
Un jeu collaboratif surfant sur les séries tv dans lequel vous vous mettrez dans la peau d’un redoutable enquêteur

97. PARTEZ À LA CHASSE AUX « IT » AVEC PIMKIE

98. UN MANNEQUIN ÉTOURDI A PERDU SES SUPERBES IT MODE EN PLEIN PARIS
Dans ce jeu Pimkie vous invite à participer à une grande chasse au trésor et peut-être passer un noël exceptionnel à Paris
La version 2 du jeu pourrait se dérouler dans le vrai Paris et utiliser la réalité augmentée, à suivre …

99. AVEC SARENZA, VOUS ALLEZ FAIRE LA PAIRE !

100. PRÊT POUR RENCONTRER LA CHAUSSURE DE VOTE VIE ?
À l’instar de Meetic Affinity, Sarenza vous propose de trouver la chaussure idéale grâce à un test d’affinités
Au travers d’une série de questions pleines d’humour la joueuse pouvait découvrir une sélection de chaussures en adéquation avec son style de vie

101. CA VA BUZZER POUR LE FURET DU NORD

102. VOUS MANQUEZ DE TEMPS POUR LIRE, NOUS AVONS LA SOLUTION
Pour annoncer la sortie prochaine de son site marchand, Furet.com joue le contre pied de la technologie en lançant une série de vidéo décalées et d’un jeu
d’enquête. En guise de teasing, 3 personnages loufoques présentent tour à tour un outil révolutionnaire qui leur permet de lire un livre en un temps record
Une campagne largement plébiscitée par la presse internet et une communauté au rendez-vous lors de la sortie officielle du site Furet.com

103. MEO MET LES GEEKS A L’ÉPREUVE…

104. 42 CA VOUS DIT QUELQUE CHOSE ?
Pour la sortie de sa gamme de café coffee 1137
Méo propose une jeu d’enquête à destination de la
communauté geek et gamers
Les joueurs devaient résoudre 42 énigmes afin de débloquer
la révélation
Mais la réussite était soumise à rude épreuve
L’entraide s’est donc organisée sur de nombreux forums et
blogs spécialisés dont les chat-room regorgeaient de
commentaires pour trouver les solutions
Une démarche de notoriété et de SEO originale qui a fait
mouche auprès de sa cible

105. JOUER
AVEC VOS
TEAM !

106. TAO MET SES « TEAM » À L’HONNEUR

107. ET SI VOUS DÉCOUVRIEZ VOTRE MAGASIN AUTREMENT
C’est ce que proposait Tao dans ce dispositif attachant qui permettait de découvrir les équipes de son magasin préféré
Chaque équipe de magasin avait la possibilité de se prendre en photo pourvu qu’elle soit drôle et originale
Une belle façon de créer de l’attachement, de la proximité et de fidéliser les clientes
Une splendide manière de mettre en avant les qualités humaines et relationnelles de ses équipes magasin

108. JOUER
SUR
L’AMITIÉ

109. N’OUBLIEZ PAS VOS AMI(E)S AVEC IDTGV

110. DIFFICILE D’ALLER VOIR SES AMIS QUAND ILS SONT ELOIGNÉS ET QUE LE BUDGET EST SERRÉ…
IDTGV, offre SNCF proposant des billets à prix réduits, donne l’occasion d’aller leur rendre visite plus souvent grâce à cette plateforme de réservation
utilisant la géolocalisation Facebook de ses ami(e)s. Ce dispositif proposait également un calendrier permettant de trouver le meilleur compromis
dates, prix, disponibilités

111. EMMENEZ VOS AMI(E)S EN VACANCES AVEC UCPA

112. PARTIR EN VACANCES ENTRE AMI(E)S TOUS FRAIS
PAYÉS, C’EST TENTANT, NON ?
Ça tombe bien c’est ce que proposait, UCPA, le spécialiste des vacances
pour jeunes adultes sportifs grâce a cette mécanique virale
Une variété d’activités illustrées au travers de 4 modes de transports aux
couleurs de l’aventure prêts à accueillir jusqu’à 4 ami(e)s
Promesse tenue, la campagne a rencontré un vif succès

113. FAIRE
RÉAGIR

114. EN 2009, UN BOEING AMERRIT SUR LE FLEUVE HUDSON SANS FAIRE DE VICTIME,
PROPULSANT LE PILOTE AU STATUT DE HÉROS INTERNATIONAL
CE JOUR LÀ C’EST LE DÉCLIC ! POURQUOI NE PAS PROPOSER AUX INTERNAUTES DE
PRENDRE LES COMMANDES DE CET AVION ET JOUER LES HEROS ?
LA
GÈNÈSE…

115. IZYGAME, LE LABORATOIRE DE REACTIVE MARKETING
REBONDISSANT SUR L’ACTUALITÉ, LE PREMIER NEWS GAME METTANT EN
SCÈNE LE FAMEUX BOEING SORT EN UNE SEULE JOURNÉE
LE RÉSULTAT NE SE FAIT PAS ATTENDRE. LE JEU EST PLÉBISCITÉ PAR LA
COMMUNAUTÉ. LES JOURNAUX, LES CHAÎNES DE TÉLÉ, LES SITES
D’ACTUALITÉS, LES RADIOS EN PARLENT JUSQU’AU CANADA, L’AUDIENCE
EXPLOSE
C’EST AINSI QU’EST NÉE L’IDÉE DU GAMELAB IZYGAME : PROPOSER DES JEUX
SE BASANT SUR DES ACTUALITÉS POSITIVES ET FAIRE JOUER LA COMMUNAUTÉ
POUR GÉNÉRER DES REVENUS PUBLICITAIRES ET ACQUÉRIR DES DONNÉES
OPTIN
10 JEUX développés
4 MILLIONS de joueurs
62 MILLIONS de sessions de jeux
124 MILLIONS d’impressions publicitaires
130 000 OPTINS newsletter

116. BEAUJOLAIS
PARTY
Pour fêter le beaujolais nouveau, dé-
bouchonnez un maximum de bouteilles
avant qu’elles ne tournent au vinaigre
MISS FIGHTER
Aidez les miss à ne pas dire trop de bêtises
lors de la soirée de l’élection en les shootant
avant qu’elles ne parlent !
CHUCK LA
TAUPE / JUSTIN
Marre d’entendre René la Taupe ou Justin
Bieber…, mettez-vous dans la peau de
Chuck Norris et envoyez-les valser très loin
VACCINATOR
Dans ce jeu aidez Roseline à écouler les 94
millions de doses en vaccinant (avec
humour) vos ami(e)s sur Facebook. Objectif
atteint en 3 semaines !
CHAMP CUP
Pour le Nouvel An sabrez le
champagne et faites sauter les
bouchons, le plus loin possible
TRAINING TITI
Coupe du monde 2009, après la
qualification controversée de la France, les
règles du foot changent. Aidez l’équipe de
France à marquer des buts grâce à la main
de Thierry Henry
781K de joueurs
8M de PV
314K de joueurs
2M de PV
756K de joueurs
13M de PV
260K de joueurs
1,3M de PV
681K de joueurs
13M de PV
171K de joueurs
1M de PV
IZYGAME, LE LABORATOIRE DE REACTIVE MARKETING

117. GAME AS
A SERVICESIMPLIFIER L’UTILISATION DU JEU, DÉVELLOPER LA RÉCURRENCE

118. PIXWIN, VOS PHOTOS VONT VOUS FAIRE GAGNER !
PIXWIN LA SOLUTION MOBILE QUI
PERMET DE METTRE EN PLACE DES
CONCOURS PHOTO EN TOUTE
AUTONOMIE ET AU MEILLEUR PRIX
Concours enfants, concours de look, concours de
coiffures, concours du plus beau jean vintage…
La simplicité et la mobilité de Pixwin en font un
formidable levier de trafic sur lieu de vente en
organisant des concours en magasin et de géo-localiser
les participants afin de leur pousser des offres de
réductions immédiates.
Ce dispositif intègre tous des leviers d’acquisition : optin
news, optin partenaires, fans, optin mobile, données
comportementales, affinités, réseau d’amis …

119. SCANGAME, SCANNEZ VOS PRODUITS PRÉFÉRÉS & GAGNEZ-LES !
SCANGAME L’APPLICATION MOBILE DE CHASSE AU
TRÉSOR EN MAGASIN REPOSANT SUR
L’UTILISATION DES CODES BARRES PRODUITS.
les client(e)s peuvent ainsi scanner les produits de leur choix
et les gagner instantanément.
• convertir facilement les client(e)s en fans,
• collecter des données optin newsletter et mobile,
• recenser sans intrusion les préférences de vos client(e)s,
• géo-localiser et capter la présence de vos client(e)s en
magasin,
• orienter le parcours client(e)s selon vos actualités
produits
L’ensemble des données peut-être exploité pour pousser des
offres ciblées par email et générer plus facilement des ventes
additionnelles.

120. BRAND
CONTENT
&OPS

121. DÉCOUVREZ LE VRAI GOUT DE l’ITALIE AVEC BARILLA
FAIRE DECOUVRIR L’ITALIE AUX
INTERNAUTES DE CUISINEAZ GRÂCE
À BARILLA
Un voyage au gastronomique s’appuyant sur un
contenu thématique spécialement crée pour
l’occasion
• Recettes de pâtes en pas à pas et en vidéo,
• Concours de recettes originales,
• Toolkit spécial pâtes,
• Showroom produits,
• Couponing
• Google map des meilleures trattorias,
• Présentation des plus belles villes d’Italie et de
leur gastronomie
• Quiz
Ce dispositif a été accompagné d’un plan média
s’appuyant sur l’audience affinitaire du site
CuisineAZ.com : habillage site, pavés, native
advertising, emailing
Budget S1 2014 : 360 k€, reconduit en S2.

122. DES DESSERTS TOUT EN COULEUR AVEC VAHINÉ
INSPIRER LA CRÉATIVITÉ SUCRÉE
DES INTERNAUTES FANS DE
DESSERTS
un voyage dans l’univers du dessert coloré de
Vahiné grâce à un contenu original crée
spécifiquement.
Tutoriels et concours déco, recettes de desserts
en pas à pas, recettes de bloggeuses en vidéo,
showroom produits, idées de birthday party,
Quiz.
Ce dispositif a été accompagné d’un plan média
s’appuyant sur l’audience affinitaire du site
CuisineAZ.com : habillage site, pavés, native
advertising, emailing.
Budget S1 2014 : 200 k€, reconduit en S2.

123. FLUOCARIL KIDS, QUAND BRAND CONTENT RIME AVEC PRÉVENTION
COMMENT FAIRE DE FLUOCARIL KIDS LE
LEADER DU DENTIFRICE PARAMÉDICAL
La réponse, développer un dispositif de communication à
destination des enfants basé sur la prévention bucco-dentaire et
en décliner un univers de marque fun, ludique et attachant grâce
à sa mascotte Patty.
Résultat, une notoriété qui a explosé faisant passer la gamme kids
en tête des ventes en pharmacies et parapharmacies pendant plus
de 15 ans.
Le Kit pédagogique :
• Un livret pédagogique pour les enseignants
• Une affiche récapitulative des bons gestes de brossage.
• Un film d'animation "Patty et Quentin au pays de la dent"
• Un calendrier du brossage à imprimer
La campagne de communication nationale :
• Site internet
• Kit pharmacie : affiche, stop rayon, présentoir, PLV
• Campagne d’affichage : bus, métro, presse
• Diffusion du film d’animation dans tous les multiplex Gaumont
• Habillage des salles aux couleurs de « Patty »
• Dossier spécial sur Culture Pub

124. ET DEMAIN ?
LE CONTEXTE EST PORTEUR ET LE JEU VA OCCUPER DE PLUS EN PLUS D’ESPACE DANS LE
MIX MARKETING DES MARQUES. POUR CELA IL FAUT ANTICIPER LES ATTENTES DES
ANNONCEURS ET ÊTRE TRÈS ATTENTIF AUX ATTENTES DES CONSOMMATEURS EN
S’APPUYANT SUR LES OPPORTUNITÉS TECHNOLOGIQUES ET LES INSIGHTS CONSO