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L’IMPRIMÉ ENRICHI
ENVAHIT NOS ÉCRANS DU QUOTIDIEN
 
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  




1. QR CODE / FLASH CODE
       CODE BARRE NOUVELLE GÉNÉRATION
DÉFINITION
De l’anglais, « Quick Response » - sorte de code barre en 2D.

Il tire sa signification du fait que son contenu peut être rapidement
décodé. À la différence d’un code barres classique, le QR code peut
contenir beaucoup d’informations : 7089 caractères numériques, 4296
caractères alphanumériques, contrairement à son homologue qui lui
ne peut stocker que 10 à 13 caractères soit 2953 octets.

Pour lire un QR code, c’est très simple : en utilisant la caméra
embarquée de votre téléphone mobile comme lecteur, il vous suffit de
photographier le code barre 2D pour accéder directement à l’adresse
du site Internet ou à la page souhaitée. Cela évite de taper l’URL sur la
page de votre navigateur web mobile.
Flash code ≠ QR code
Le Flashcode est une technologie propriétaire développée en France
par les opérateurs de téléphonie mobile en relation avec l’Association
Française du Multimédia Mobile (AFMM). Tandis que le QR code a été
créé par l’entreprise japonaise Denso-Wave en 1994 pour le suivi des
pièces de voiture dans les usines de Toyota. Cette technologie en
licence libre s’est rapidement répandue dès 2004 au Japon, en Corée
du Sud et plus récemment aux Etats-Unis et en Europe. Pour exemple,
en 2010, au Japon, il y avait plus de QR codes scannés chaque jour
que de SMS envoyés !
Bien que sur le fond, il n’y ait pas vraiment de différence, le QR code
est international, et le flashcode est bien de chez nous ! Cependant,
son écriture et donc son décryptage sont basés sur des algorithmes
légèrement différents. Cela implique donc que votre téléphone doit
être équipé d’un logiciel adapté. Un Japonais en visite à Paris ne
pourra donc pas lire de Flashcode sans qu’il ait au préalable
téléchargé une application française.

Autre particularité du Flashcode : son mode de lecture. Lorsque
vous flashez un QR code vous renvoyant sur le site www.truc-
muche.fr, le QR code vous y envoie directement. Mais le Flashcode va
d’abord interpréter une série de chiffres qui va ensuite vous renvoyer
vers www.truc-muche.fr. En d’autres termes, si vous souhaitez
communiquer une information via un QR code sans qu’une connexion
à Internet ne soit requise, c’est possible avec le QR code.

Source : http://www.code-qr.net/
UTILISATIONS
Gratuit, simple à lire et à créer.

À partir d’un texte, d’une adresse URL, d’une image, d’un numéro de
téléphone, il est en effet possible de créer son propre QR code grâce
aux générateurs de QR code disponibles en ligne et entièrement
gratuits. Vous pouvez ainsi rendre vos cartes de visite et CV interactifs
et ou encore faire la promotion de votre blog ou de votre entreprise.

Il est possible de lire un QR code avec un smartphone :
       • Android - Mobile Tag
       • iPhone - Mobile Tag
       • Blackberry - QR Code Scanner Pro

Au Japon : 95% des ménagères ont déjà utilisé un QR Code. Mais en
France…
Selon une enquête réalisée en juillet dernier par TNS-Sofres auprès
d’un panel de 809 mobinautes, 89% des personnes interrogées ont
déjà vu un Flashcode dont :

     •   64% dans la presse/magazine
     •   48% sur des emballages de produits
     •   47% sur une affiche dans la rue
     •   31% à un arrêt de bus/métro
     •   17% lors de visites/d’expositions culturelles.

42% des répondants déclarent avoir déjà          utilisé des flashcodes et
33% déclarent l’avoir utilisé plusieurs fois.
L’enquête montre que les occasions d’utilisation sont majoritairement
motivées par la publicité (la presse en particulier) et le packaging
produit.
Le mobile scanning
Il y a 1 an, le spécialiste du mobilier urbain JC Decaux lançait
l’application U-Snap, un système de reconnaissance d’image pour
la publicité via iPhone.

Comment ça marche ?

 1. Munissez-nous de votre iPhone
 2. Télécharger l’application U-Snap
 3. Prenez en photo toutes les publicités que vous souhaitez pour
    obtenir plus d’informations.

Grâce à cette « communication urbaine du futur », les passants
peuvent désormais visionner la bande d’annonce d’un film à partir de
son affiche promotionnelle, ou encore se renseigner sur la localisation
du magasin où il pourrait trouver le produit vanté par la publicité.
Mais U-Snap a déjà trouvé un concurrent direct avec Goggles,
l’application de reconnaissance d’image du géant Google lancée fin
2009. Le système est le même mais il ne s’applique qu’à Androïd.

L’avenir du mobile scanning est plutôt prometteur en France puisqu’en
février dernier, le nombre de scans a atteint plus de 2 millions.

Février 2011 –   2 millions de scans en France.




Source : www.lepoint.fr
MARQUES ET QR CODE
Buzz ou bad buzz ?

Le QR code se multiplie à tous les coins de rue, mais souvent à tort et
à travers. Pour exemple, cette vidéo virale censée avoir fait le buzz sur
la toile pour la sortie du nouvel album Nuits Blanches de Clara
Morgane.

Certaines marques, à l’instar de Pepsi, utilisent de manière plutôt
banale (en mettant cependant l’accent sur l’esthétique) le QR code.
Pepsi a en effet mis en scène la mannequin et actrice Kelly Brook avec
un QR code pour promouvoir le Pepsi Max. Via ce QR code, le
consommateur pouvait accéder, entre autres, aux vidéos du shooting.
En somme, rien de très original. Mais depuis, au Royaume-Uni,
chaque bouteille de Pepsi comporte un QR code proposant
régulièrement des réductions ou promotions. Le QR code est alors
utilisé à des fins de fidélisation.
            	
  




                                 Kelly Brook - Pepsi Max
Kelly Brook - Pepsi Max
                                 	
  
Cependant, plusieurs marques utilisent le QR code de manière
intelligente et surtout originale, car il ne suffit pas d’apposer un QR
code sur une affiche pour rendre sa campagne interactive et
attractive. Encore faut-il qu’il y ait une véritable expérience
consommateur.
TESCO
SUBWAY VIRTUAL STORE



	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
AGENCE CHEIL WORLDWIDE

                Art Director         Youna Chung
                Art Director         Youbin Bang
                Art Director         Yeonjoo Lee
                Copywriter           Misu Yi
                Photographer         Skyteam
                Illustrator          Sungmin Jee
                Creative Director    Youna Chung


Cette fois, c’est le QR code qui va à la rencontre du consommateur,
utilisant intelligemment un moment quotidien d’attente. D’autant
plus que ce système est une première mondiale puisqu’à preuve du
contraire, aucun système de ce genre n’a déjà vu le jour. Ici, le QR
code n’est pas simplement un élément digital renvoyant sur un
contenu informatif, mais amène directement le consommateur à un
réel acte d’achat.
REPORTERS SANS FRONTIÈRES
THE TALKING PRINTED AD
AGENCE PUBLICIS BRUSSELS

                  Copywriter             Kwint Demeyer
                  Art Director           Daniel Vandenbroucke
                  Creative Director      Paul Servaes
                  Creative Director      Alain Janssens



Ici, le QR code n’est plus un élément figé de la publicité. Il prend vie et
nous offre une animation très simple, mais qui, en interaction avec le
visuel, nous offre une publicité plus interactive, en parfait accord avec
le concept choisi.
DIESEL
QR CODE + LIKE
	
         	
  
AGENCE FULLSIX

Pour cette opération, le QR code est en lien direct avec les réseaux
sociaux. Surfant sur la vague du bouton Like de Facebook, Diesel crée
une série de QR code permettant de liker en temps réel ses produits.
Tout comme pour Tesco, c’est le QR code qui vient au consommateur
et le geste que l’on reproduit tous au quotidien sur Facebook se voit ici
décliné dans la vie réelle. Cela nous amènera sans doute à
appréhender un nouveau type de comportement de consommation…
	
             	
  
VICTORIA’S SECRET
QR CODE + AFFICHAGE INTERACTIF
	
  
	
         	
  
MIAMI AD SCHOOL

Le QR code peut également être couplé avec des mass media,
réinventant ainsi la publicité que l’on a (trop) l’habitude de voir. Ici, le
QR code de Victoria’s Secret rend interactif un affichage abribus des
plus classiques. L’attraction étant explicitement basée sur la révélation
du sous-vêtement féminin. Je flashe, je dévoile !
	
             	
  
D’autres marques vont même plus loin en
proposant     d’acheter     le   produit
directement en flashant le QR code.

C’est ce qu’a notamment fait la marque
POLO via une presse magazine. Même
si le QR code n’est pas du tout travaillé
de manière esthétique et fait limite un
peu tâche, il reste néanmoins utilisé de
manière intelligente et permet au lecteur
d’acheter directement le produit s’il est
séduit par la publicité.

Il permet également de promouvoir le
site e-commerce de la marque. La
promotion des sites e-commerce des
marques devient ainsi plus interactive et
directe. Plus besoin d’avoir un ordinateur
à portée de main et d’y entrer une URL.
	
              	
  
Le QR code est également une occasion pour les associations de
récolter des dons.

Ici, un bel exemple avec eBay à
l’occasion des fêtes de Noël. La marque
vient de lancer deux vitrines de Noël
interactives à New York et à San
Francisco. Avec l’application « eBay
mobiles » vous pouvez effectuer un don
de 2$ à 25$ simplement en scannant les
QR codes des étiquettes de prix virtuels
affichées sur la vitrine numérique.

Pour vous remercier, les jouets s’animent
spécialement pour vous devant vos yeux
émerveillés. Pour les personnes qui ne
peuvent pas accéder à ces vitrines, eBay
a mis en place une page web pour
effectuer des dons.
ART ET QR CODE
De plus en plus d’artistes utilisent ces petits carrés noirs et blancs
comme élément central de leur oeuvre, pour un résultat des plus
surprenants.




Source : www.nicolasbordas.fr
SWEZA
QRadio


L’artiste       berlinois
Sweza exploite le QR
code comme nouvel
instrument du street
art. Son projet QRadio
enrichit une simple
affiche représentant un
poste de musique par
une œuvre musicale
lisible via un QR code.
Le smartphone devient
alors une véritable
cassette audio.
SWEZA
Graffyard




L’artiste     SWEZA
redonne vie à des
graffitis effacés en
apposant des QR
codes permettant
aux passants de
voir       à     quoi
ressemblaient ces
graffitis avant qu’ils
ne disparaissent.
K.A.R.L
First Animated Tattoo

Le tatoueur parisien K.A.R.L a réalisé le premier tatouage animé en
relayant directement sa performance sur le réseau social Facebook.
Les gens pouvaient alors commenter en direct et adresser des
messages personnalisés au tatoueur mais aussi au tatoué.
BLIPPAR
La mort des QR codes ?

Blippar souhaite surfer sur la vague de succès qui semble emporter
les QR codes. Mais au lieu de baser son système sur la
reconnaissance visuelle d’un petit code noir et blanc, Blippar souhaite
proposer une application universelle reposant entièrement sur la
reconnaissance de l’image elle-même, et nous donnant un sacré
avant-goût de la réalité augmentée.

L’application Blippar permettrait donc de lire les QR codes de la
première génération, mais aussi de rechercher par marque et par lieux
les contenus enrichis. Une application disponible sur l’App Store et
l’Android Market.


Source : www.nicolasbordas.fr
 
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  




2. RÉALITÉ AUGMENTÉE
       AUX PORTES D’UNE RÉALITÉ VIRTUELLE
DÉFINITION
Modèle virtuel 3D ou 2D.
Superposition d’un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous
avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel. Ce système
peut aussi bien s’appliquer à la perception visuelle (superposition
d’image virtuelle aux images réelles) qu’aux perceptions tactiles ou
auditives.

Web, via une webcam ou un motif imprimé (tag ou marqueur).
Application, via la webcam.

La réalité augmentée touche de plus en plus de domaines et prend
une part grandissante dans notre quotidien : jeux vidéo, publicité,
cinéma, télévision, industries, médical, etc.
Source : Wikipedia
UTILISATIONS
Des statistiques françaises timides.
	
  

TNS – Sofres (juillet 2011)

Si 51% des 809 mobinautes interrogés connaissent la réalité
augmentée, seulement 15% l’ont déjà utilisée. Les utilisations les plus
envisagées sont :

       • dans un site touristique, une exposition, pour visualiser des
         oeuvres ou des monuments en 3D (67%)
       • pour acheter en ligne des produits (meubles, vêtements) en les
         visualisant en 3D (63%),
       • et dans un jeu pour plonger au coeur d’un monde virtuel (60%)
MARQUES ET RÉALITÉ AUGMENTÉE
Investissent entièrement notre quotidien.

 1. Habillez-vous virtuellement…

Zugara
Webcam Social Shopping

Zugara est une agence de communication à l’origine de l’application
mixant réalité augmentée et capteurs de mouvement. L’idée était de
proposer aux clients de boutiques de vente de vêtements en ligne
d’essayer virtuellement les produits. Le fonctionnement est plutôt
simple : on choisit un vêtement, on imprime le code, le vêtement
s’ajuste à notre morphologie et reste sur nous. L’expérience se
poursuit lorsqu’un menu de navigation apparaît nous proposant
d’autres T-shirts et de se faire prendre en photo avec pour demander
l’avis d’autres personnes, via Facebook par exemple.
Boucheron
Collection réalité augmentée

Dans la même veine, Boucheron propose sur MyBoucheron d’essayer
ses bijoux en ligne. Une fois que le site Internet, la cliente est invitée à
imprimer deux tags à découper, dont un servira à essayer les bagues
et l’autre, les bracelets. Il lui faut ensuite télécharger l’application
(disponible sur MAC et PC) pour poursuivre l’expérience. L’expérience
avait déjà été mise en place pour les lunettes Ray Ban et Anatol. Cette
dernière ayant remporté un franc succès, les consommateurs en
redemandent.
2. Immergez-vous totalement dans la culture…
Tourisme
Technologie Héritage 3D

Le Château de Vincennes (ancienne demeure des rois de France) a
permis à ses visiteurs de découvrir le cabinet de travail de Charles V à
l’occasion de Futur en Seine, la première fête du numérique en Île-de-
France. Équipé d’un moniteur doté d’une double caméra, « l’une
orientée vers l’utilisateur, l’autre vers la pièce », le visiteur voit
apparaître sur l’écran le cabinet tel qu’il était à l’époque de Charles le
Sage. La pièce actuelle a d’abord été entièrement numérisée, et tout a
été recréé dans les proportions exactes grâce à de longues
recherches. Une quarantaine de marqueurs ont ainsi été positionnés
sur les murs de la pièce, permettant à la console de savoir où elle se
situait et ce qu’elle devait montrer.
Culture
Encyclopédie augmentée

Premier livre de réalité augmentée, cette encyclopédie développée
par la société METAIO nous donne une bonne idée des convergences
auxquelles nous pouvons nous attendre dans les prochaines années.
Ici, le sujet d’étude s’anime sous nos eux.
Golden Drum 2011
National Museum in Krakow

Sukiennice Museum a réouvert ses portes suite à une période de
totale rénovation. Mais le jeune public ne s’y intéresse pas du tout.
C’est pourquoi l’agence Leo Burnet Warsaw a décidé de rendre plus
interactive la visite dans un musée, de la transformer en une véritable
expérience pour le jeune public pour qu’il ne perçoit plus les musées
comme des endroits ennuyeux. L’agence a donc « donner vie » aux
peintures pour instruire le jeune public sur leur histoire, leurs secrets.
Cela donne une véritable expérience consommateur : chaque visiteur
du musée peut ainsi visionner un petit film mettant en scène les
personnages de la peinture. Ces derniers sortent de leur cadre pour
amuser la galerie !
3. Vivez une réelle expérience produit…

Lego
Digital Box

La marque de jouets que l’on ne présente plus à créer des Lego
Digital Box. Il s’agit de bornes de réalité augmentée où il est possible
d’observer son jouet dans les moindres détails, sans avoir besoin
d’ouvrir la boîte. Un bon moyen de susciter l’achat chez le
consommateur mais aussi de créer une véritable expérience pour les
petits et les grands qui seront nostalgiques de leur tendre enfance !
Heinz
Livre de recettes

Voici un exemple d’application réalisée par Blippar. Cette jeune
agence de communication anglaise a réalisé pour la marque Heinz
une application basée sur la réalité augmentée permettant au
consommateur de visualiser des recettes de cuisine. Ce système se
base sur la reconnaissance visuelle du produit Heinz qui se transforme
alors en mini livre de recettes.
Starbucks
Édition de gobelets pour Noël

Pour Noël, la marque a
créé      une   expérience
digitale et beaucoup plus
interactive que de simples
gobelets aux couleurs de
Noël. Avec une application
pour iOS et Android, vous
pouvez donc interagir avec
le      gobelet  Starbucks.
Chaque gobelet dispose
d’une animation différente. Cette application peut être utilisée à
l’intérieur du magasin, avec la possibilité de trouver des offres
spéciales. Cette application n’est disponible qu’aux Etats-Unis pour le
moment.
Chocapic
Jouer en trois dimensions

Les paquets de Chocapics, porteurs de l’offre, sont livrés avec une
paire de lunettes 3D et un marqueur. Les lunettes sont à utiliser si vous
ne disposez pas de télévision gérant la 3D. Dans le cas contraire, il
vous suffira d’utiliser les lunettes vendues avec votre téléviseur. Dans
les deux, il vous faudra apposer sur vos lunettes le marqueur
permettant la reconnaissance visuelle avec la télévision et qui mettra
en place l’expérience en réalité augmentée. Il vous suffit ensuite de
connecter votre ordinateur à votre TV et de lancer ensuite l’application.
Mini Cooper
Une voiture 3D dans votre magazine



En 2007, Mini Cooper avait déjà investi
la réalité augmentée via une publicité en
presse magazine. La marque a publié
dans      les  magazines    automobiles
allemands une publicité permettant aux
consommateurs, à l’aide d’une webcam
et d’une application téléchargeable sur
son site, de visualiser son modèle
Cabrio en 3D.


Source : www.la-realite-augmentee.fr
ART ET RÉALITÉ AUGMENTÉE

KOVACOVSKY
Dr Jekyll and Mr Hyde

L’artiste Martin Kovacovsky a réalisé un travail base sur la réalité
augmentée et intitulé Dr. Jekyll and Mr. Hyde.
JIVE TALK
123 Jump



Les groupes de musique s’y
mettent aussi, à l’instar du
groupe Jive Talk. Pour la
promotion de son dernier
album 123 Jump, l’agence
Rethinkg a imaginé une
interaction basée sur la réalité
augmentée entre les fans du
groupe et l’album en lui-même.
Source : www.golem13.fr
3. PUCE RFID
  LA COMMUNICATION SANS CONTACT
DÉFINITION
La RFID - Radio Frequency identification

Technologie d’identification automatique apparue dans les années
1950 mais dont l’émergence est relativement récente. Au sortir de la
seconde Guerre Mondiale, la découverte du radar (Radio Detection
and Ranging), permettant d’utiliser les ondes à des fins
technologiques a révolutionné notre environnement. Généralement
revendiquée par les anglais, c’est cependant l’ingénieur français Emile
Girardeau qui inventa ce système en 1932.
Cette technologie utilise des marqueurs appelés étiquettes, tags,
smart tags (puces intelligentes) ou encore transpondeurs
(transmetteur + répondeur). Elle permet l’identification à distance
d’objets ou de personnes grâce à un lecteur qui capte les informations
contenues dans la puce. Un cas concret de RFID est le passage
Navigo utilisé dans les métro, bus et tramway.




Source : www.culturemobile.net
UTILISATIONS
La France : avant-dernière dans l’utilisation de la RFID.

En France, 20% des responsables d'entreprises des secteurs du
commerce, des produits de grande consommation (PGC) et de la
logistique «sont prêts à étudier ou à mettre en place» un projet autour
des étiquettes électroniques RFID.
Faciliter l’accès à l’information produit
Lors de l’achat d’une bouteille de vin par exemple, beaucoup
d’informations sont nécessaires pour le consommateur : la région, le
cépage, le millésime, … Autant d’éléments qu’une simple étiquette ne
peut pas toujours contenir.

C’est le Japon qui a été le premier à intégrer dans ses magasins un
assistant d’achat RFID fournissant toutes les informations
complémentaires concernant un vin. Le consommateur n’a qu’à
passer la bouteille étiquetée, la puce étant apposée sur les bouteilles
ou incorporée dans les bouchons) à proximité du lecteur RFID et les
informations complémentaires s’affichent.

On peut aujourd’hui voir la même chose dans les magasins Carrefour
et autres hypermarchés.
MARQUES ET RFID
Toujours plus connectées au consommateur


Mini Cooper
Panneau d’affichage RFID

Aux Etats-Unis, Mini Cooper a mis en place un parc d’affichage
fonctionnant sur la RFID en 2007. Dans quatre villes américaines, la
marque a fait équiper des panneaux autoroutiers de récepteurs radio,
capables de lire à distance les informations stockées sur les puces
RFID du trousseau de clé de certaines voitures. Les conducteurs
s’étant portés volontaires, ont eu droit à un petit message personnalisé
sur le panneau.
Axe
Axe Boat

L’Axeboat, c’est l’événement de l’été dans plusieurs villes depuis
2002. Pour embarquer à bord, la gente féminine devait récupérer un
pass sur le T-shirt d’un homme courant sur la plage. L’édition 2011
instaure ce même pass mais équipé d’une puce RFID. Lorsque l’on
arrive sur le bateau, il nous est demandé de remplir un questionnaire
(nom, prénom, musique préférée, type de filles, DJ préféré, etc.) et
d’ajouter notre compte Facebook qui sera associé à notre puce pour
nous faire vivre une expérience totalement plus immersive.

Concrètement, ça donne quoi à bord du Axe Boat ? Plus besoin de
ticket pour le vestiaire, votre pass suffit. On passe désormais un
portique, on est aussitôt annoncé sur les écrans du bateau (et posté
sur notre Wall), puis des filles ou garçons viennent nous accueillir en
fonction des renseignements précédents. Puis, au cours de la soirée,
le DJ peut dédicacer telle ou telle chanson à une personne en
particulier grâce aux précédents renseignements. Des bornes
Facebook sont également à notre disposition pour liker la musique,
prendre des photos qui seront aussitôt uploadées sur notre compte.
Coca-Cola
Village RFID

La marque Coca-Cola a mis en place un système de bracelet RFID à
l’intérieur de son village Coca-Cola créé en Israël. Grâce à ce bracelet
porté classiquement autour du poignet, vous pouviez mettre à jour
automatiquement votre statut sur Facebook. Avec cette expérience de
l’auto-update Facebook via la RFID, Coca-Cola séduit une fois de plus
les adolescents en leur parlant dans leur « langage » puisque cette
technologie lui permet (entre autre) d’interagir en temps réel avec ses
réseaux sociaux favoris.
Nike
Courir connecté

L’équipementier, à l’origine de la course Nike 10 km Paris Centre, a
mis en place un dispositif afin de proposer aux coureurs de se
connecter sur Facebook avant, pendant et après l’événement.

À cette course, qui s’est déroulée le 2 octobre dernier, ce sont pas
moins de 5600 participants qui se sont réunis lors de la course Nike 10
km Paris Centre au cœur de la capitale. Pour cette 8ème édition, la
marque souhaite clairement visée un public jeune et connecté. C’est
en toute logique qu’elle propose cette année de vivre une expérience
digitale en permettant aux participants de partager leur performance
en direct avec leur entourage sur Facebook.
Parce qu'une simple page Facebook n'est désormais plus très
intéressante, Nike a fait vivre à ses coureurs une expérience unique en
son genre. En effet, tous les athlètes s'étant inscrits via l'application
Facebook, ont pu partager leur performance sur leur mur en direct
avec leurs amis. L'application Facebook inscrivait automatiquement un
"statut" après le passage à différentes étapes. Ainsi, durant la course
le coureur avait le choix de passer entre certains portiques indiquant
"Je vais bien" ou "Je me suis déjà senti mieux".

Après le challenge, les coureurs ont eu la possibilité de découvrir leur
classement, mais aussi de télécharger une photo d’eux pendant la
course, et de la partager sur le réseau social. Au total, 1200 coureurs
se sont connectés pendant la course, écrivant en moyenne 4 posts
par participant.



Source : www.e-marketing.fr
Starhub Music Store
Musical Fitting Rooms

L’idée développée l’agence DDB de Singapour est de faire vivre une
expérience consommateur unique dans un lieu où l’on ne s’y attend
pas… les cabines d’essayage ! Et l’idée est simple, mais tellement
originale ! Des puces RFID ont été apposées sur les étiquettes de jean
dans des boutiques clairement fréquentées par un jeune public.
Comme cette cible se définit (entre autres) par le ou les styles de
musiques qu’elle écoute, à chaque style de jean a été attribué un style
musical. Une fois dans la cabine d’essayage, la puce RFID
transmettait ses informations au relais électronique qui diffusait alors la
musique.
L’objectif de cette opération étant à la base de promouvoir le Starhub
Music Store. À la fin de cette expérience consommateur, le client
recevait un SMS lui indiquant, via un lien URL, qu’il lui était possible de
télécharger la musique qu’il venait d’entendre.
FUTUR ET RFID
Et si votre réfrigérateur était intelligent ?

Des étudiants de l’université allemande de Sciences Appliquées de
Schwäbisch Gmünd ont imaginé ce projet aux allures futuristes. Le
réfrigérateur du futur penserait à notre place, et gérerait lui-même ses
stocks. Un terminal à l’intérieur de la porte recevrait des informations
issues des puces RFID attachées aux aliments, et permettant ainsi de
gérer l’information (ainsi que la commande de réachalandage) depuis
la porte écran, sans que l’on ait besoin d’ouvrir la porte du frigo. De ce
fait, on peut imaginer tout type d’information, comme communiquer les
dates de péremption des aliments. On peut aussi imaginer une
connexion avec d’autres objets communicants de la cuisine.



Source : www.nicolasbordas.fr
CONCLUSION
L’Internet des objets.

L'Internet des objets représente l'extension d'Internet à des choses et
à des lieux dans le monde réel. Alors qu'Internet ne se prolonge
habituellement pas au-delà du monde électronique, l'internet des
objets (IdO) a pour but de l'étendre au monde réel en associant des
étiquettes munies de codes, de puces RFID ou d'URLs aux objets ou
aux lieux. Ces étiquettes pourront être lues par des dispositifs mobiles
sans fil, ce qui devrait favoriser l’émergence de la réalité augmentée.
	
  

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  • 1. L’IMPRIMÉ ENRICHI ENVAHIT NOS ÉCRANS DU QUOTIDIEN
  • 2.                                           1. QR CODE / FLASH CODE CODE BARRE NOUVELLE GÉNÉRATION
  • 3. DÉFINITION De l’anglais, « Quick Response » - sorte de code barre en 2D. Il tire sa signification du fait que son contenu peut être rapidement décodé. À la différence d’un code barres classique, le QR code peut contenir beaucoup d’informations : 7089 caractères numériques, 4296 caractères alphanumériques, contrairement à son homologue qui lui ne peut stocker que 10 à 13 caractères soit 2953 octets. Pour lire un QR code, c’est très simple : en utilisant la caméra embarquée de votre téléphone mobile comme lecteur, il vous suffit de photographier le code barre 2D pour accéder directement à l’adresse du site Internet ou à la page souhaitée. Cela évite de taper l’URL sur la page de votre navigateur web mobile.
  • 4. Flash code ≠ QR code Le Flashcode est une technologie propriétaire développée en France par les opérateurs de téléphonie mobile en relation avec l’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM). Tandis que le QR code a été créé par l’entreprise japonaise Denso-Wave en 1994 pour le suivi des pièces de voiture dans les usines de Toyota. Cette technologie en licence libre s’est rapidement répandue dès 2004 au Japon, en Corée du Sud et plus récemment aux Etats-Unis et en Europe. Pour exemple, en 2010, au Japon, il y avait plus de QR codes scannés chaque jour que de SMS envoyés !
  • 5. Bien que sur le fond, il n’y ait pas vraiment de différence, le QR code est international, et le flashcode est bien de chez nous ! Cependant, son écriture et donc son décryptage sont basés sur des algorithmes légèrement différents. Cela implique donc que votre téléphone doit être équipé d’un logiciel adapté. Un Japonais en visite à Paris ne pourra donc pas lire de Flashcode sans qu’il ait au préalable téléchargé une application française. Autre particularité du Flashcode : son mode de lecture. Lorsque vous flashez un QR code vous renvoyant sur le site www.truc- muche.fr, le QR code vous y envoie directement. Mais le Flashcode va d’abord interpréter une série de chiffres qui va ensuite vous renvoyer vers www.truc-muche.fr. En d’autres termes, si vous souhaitez communiquer une information via un QR code sans qu’une connexion à Internet ne soit requise, c’est possible avec le QR code. Source : http://www.code-qr.net/
  • 6. UTILISATIONS Gratuit, simple à lire et à créer. À partir d’un texte, d’une adresse URL, d’une image, d’un numéro de téléphone, il est en effet possible de créer son propre QR code grâce aux générateurs de QR code disponibles en ligne et entièrement gratuits. Vous pouvez ainsi rendre vos cartes de visite et CV interactifs et ou encore faire la promotion de votre blog ou de votre entreprise. Il est possible de lire un QR code avec un smartphone : • Android - Mobile Tag • iPhone - Mobile Tag • Blackberry - QR Code Scanner Pro Au Japon : 95% des ménagères ont déjà utilisé un QR Code. Mais en France…
  • 7. Selon une enquête réalisée en juillet dernier par TNS-Sofres auprès d’un panel de 809 mobinautes, 89% des personnes interrogées ont déjà vu un Flashcode dont : • 64% dans la presse/magazine • 48% sur des emballages de produits • 47% sur une affiche dans la rue • 31% à un arrêt de bus/métro • 17% lors de visites/d’expositions culturelles. 42% des répondants déclarent avoir déjà utilisé des flashcodes et 33% déclarent l’avoir utilisé plusieurs fois. L’enquête montre que les occasions d’utilisation sont majoritairement motivées par la publicité (la presse en particulier) et le packaging produit.
  • 8. Le mobile scanning Il y a 1 an, le spécialiste du mobilier urbain JC Decaux lançait l’application U-Snap, un système de reconnaissance d’image pour la publicité via iPhone. Comment ça marche ? 1. Munissez-nous de votre iPhone 2. Télécharger l’application U-Snap 3. Prenez en photo toutes les publicités que vous souhaitez pour obtenir plus d’informations. Grâce à cette « communication urbaine du futur », les passants peuvent désormais visionner la bande d’annonce d’un film à partir de son affiche promotionnelle, ou encore se renseigner sur la localisation du magasin où il pourrait trouver le produit vanté par la publicité.
  • 9. Mais U-Snap a déjà trouvé un concurrent direct avec Goggles, l’application de reconnaissance d’image du géant Google lancée fin 2009. Le système est le même mais il ne s’applique qu’à Androïd. L’avenir du mobile scanning est plutôt prometteur en France puisqu’en février dernier, le nombre de scans a atteint plus de 2 millions. Février 2011 – 2 millions de scans en France. Source : www.lepoint.fr
  • 10. MARQUES ET QR CODE Buzz ou bad buzz ? Le QR code se multiplie à tous les coins de rue, mais souvent à tort et à travers. Pour exemple, cette vidéo virale censée avoir fait le buzz sur la toile pour la sortie du nouvel album Nuits Blanches de Clara Morgane. Certaines marques, à l’instar de Pepsi, utilisent de manière plutôt banale (en mettant cependant l’accent sur l’esthétique) le QR code. Pepsi a en effet mis en scène la mannequin et actrice Kelly Brook avec un QR code pour promouvoir le Pepsi Max. Via ce QR code, le consommateur pouvait accéder, entre autres, aux vidéos du shooting. En somme, rien de très original. Mais depuis, au Royaume-Uni, chaque bouteille de Pepsi comporte un QR code proposant régulièrement des réductions ou promotions. Le QR code est alors utilisé à des fins de fidélisation.
  • 11.     Kelly Brook - Pepsi Max Kelly Brook - Pepsi Max  
  • 12. Cependant, plusieurs marques utilisent le QR code de manière intelligente et surtout originale, car il ne suffit pas d’apposer un QR code sur une affiche pour rendre sa campagne interactive et attractive. Encore faut-il qu’il y ait une véritable expérience consommateur.
  • 13. TESCO SUBWAY VIRTUAL STORE                                            
  • 14. AGENCE CHEIL WORLDWIDE Art Director Youna Chung Art Director Youbin Bang Art Director Yeonjoo Lee Copywriter Misu Yi Photographer Skyteam Illustrator Sungmin Jee Creative Director Youna Chung Cette fois, c’est le QR code qui va à la rencontre du consommateur, utilisant intelligemment un moment quotidien d’attente. D’autant plus que ce système est une première mondiale puisqu’à preuve du contraire, aucun système de ce genre n’a déjà vu le jour. Ici, le QR code n’est pas simplement un élément digital renvoyant sur un contenu informatif, mais amène directement le consommateur à un réel acte d’achat.
  • 15. REPORTERS SANS FRONTIÈRES THE TALKING PRINTED AD
  • 16. AGENCE PUBLICIS BRUSSELS Copywriter Kwint Demeyer Art Director Daniel Vandenbroucke Creative Director Paul Servaes Creative Director Alain Janssens Ici, le QR code n’est plus un élément figé de la publicité. Il prend vie et nous offre une animation très simple, mais qui, en interaction avec le visuel, nous offre une publicité plus interactive, en parfait accord avec le concept choisi.
  • 17. DIESEL QR CODE + LIKE    
  • 18. AGENCE FULLSIX Pour cette opération, le QR code est en lien direct avec les réseaux sociaux. Surfant sur la vague du bouton Like de Facebook, Diesel crée une série de QR code permettant de liker en temps réel ses produits. Tout comme pour Tesco, c’est le QR code qui vient au consommateur et le geste que l’on reproduit tous au quotidien sur Facebook se voit ici décliné dans la vie réelle. Cela nous amènera sans doute à appréhender un nouveau type de comportement de consommation…    
  • 19. VICTORIA’S SECRET QR CODE + AFFICHAGE INTERACTIF      
  • 20. MIAMI AD SCHOOL Le QR code peut également être couplé avec des mass media, réinventant ainsi la publicité que l’on a (trop) l’habitude de voir. Ici, le QR code de Victoria’s Secret rend interactif un affichage abribus des plus classiques. L’attraction étant explicitement basée sur la révélation du sous-vêtement féminin. Je flashe, je dévoile !    
  • 21. D’autres marques vont même plus loin en proposant d’acheter le produit directement en flashant le QR code. C’est ce qu’a notamment fait la marque POLO via une presse magazine. Même si le QR code n’est pas du tout travaillé de manière esthétique et fait limite un peu tâche, il reste néanmoins utilisé de manière intelligente et permet au lecteur d’acheter directement le produit s’il est séduit par la publicité. Il permet également de promouvoir le site e-commerce de la marque. La promotion des sites e-commerce des marques devient ainsi plus interactive et directe. Plus besoin d’avoir un ordinateur à portée de main et d’y entrer une URL.    
  • 22. Le QR code est également une occasion pour les associations de récolter des dons. Ici, un bel exemple avec eBay à l’occasion des fêtes de Noël. La marque vient de lancer deux vitrines de Noël interactives à New York et à San Francisco. Avec l’application « eBay mobiles » vous pouvez effectuer un don de 2$ à 25$ simplement en scannant les QR codes des étiquettes de prix virtuels affichées sur la vitrine numérique. Pour vous remercier, les jouets s’animent spécialement pour vous devant vos yeux émerveillés. Pour les personnes qui ne peuvent pas accéder à ces vitrines, eBay a mis en place une page web pour effectuer des dons.
  • 23. ART ET QR CODE De plus en plus d’artistes utilisent ces petits carrés noirs et blancs comme élément central de leur oeuvre, pour un résultat des plus surprenants. Source : www.nicolasbordas.fr
  • 24. SWEZA QRadio L’artiste berlinois Sweza exploite le QR code comme nouvel instrument du street art. Son projet QRadio enrichit une simple affiche représentant un poste de musique par une œuvre musicale lisible via un QR code. Le smartphone devient alors une véritable cassette audio.
  • 25. SWEZA Graffyard L’artiste SWEZA redonne vie à des graffitis effacés en apposant des QR codes permettant aux passants de voir à quoi ressemblaient ces graffitis avant qu’ils ne disparaissent.
  • 26. K.A.R.L First Animated Tattoo Le tatoueur parisien K.A.R.L a réalisé le premier tatouage animé en relayant directement sa performance sur le réseau social Facebook. Les gens pouvaient alors commenter en direct et adresser des messages personnalisés au tatoueur mais aussi au tatoué.
  • 27. BLIPPAR La mort des QR codes ? Blippar souhaite surfer sur la vague de succès qui semble emporter les QR codes. Mais au lieu de baser son système sur la reconnaissance visuelle d’un petit code noir et blanc, Blippar souhaite proposer une application universelle reposant entièrement sur la reconnaissance de l’image elle-même, et nous donnant un sacré avant-goût de la réalité augmentée. L’application Blippar permettrait donc de lire les QR codes de la première génération, mais aussi de rechercher par marque et par lieux les contenus enrichis. Une application disponible sur l’App Store et l’Android Market. Source : www.nicolasbordas.fr
  • 28.                                           2. RÉALITÉ AUGMENTÉE AUX PORTES D’UNE RÉALITÉ VIRTUELLE
  • 29. DÉFINITION Modèle virtuel 3D ou 2D. Superposition d’un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel. Ce système peut aussi bien s’appliquer à la perception visuelle (superposition d’image virtuelle aux images réelles) qu’aux perceptions tactiles ou auditives. Web, via une webcam ou un motif imprimé (tag ou marqueur). Application, via la webcam. La réalité augmentée touche de plus en plus de domaines et prend une part grandissante dans notre quotidien : jeux vidéo, publicité, cinéma, télévision, industries, médical, etc. Source : Wikipedia
  • 30. UTILISATIONS Des statistiques françaises timides.   TNS – Sofres (juillet 2011) Si 51% des 809 mobinautes interrogés connaissent la réalité augmentée, seulement 15% l’ont déjà utilisée. Les utilisations les plus envisagées sont : • dans un site touristique, une exposition, pour visualiser des oeuvres ou des monuments en 3D (67%) • pour acheter en ligne des produits (meubles, vêtements) en les visualisant en 3D (63%), • et dans un jeu pour plonger au coeur d’un monde virtuel (60%)
  • 31. MARQUES ET RÉALITÉ AUGMENTÉE Investissent entièrement notre quotidien. 1. Habillez-vous virtuellement… Zugara Webcam Social Shopping Zugara est une agence de communication à l’origine de l’application mixant réalité augmentée et capteurs de mouvement. L’idée était de proposer aux clients de boutiques de vente de vêtements en ligne d’essayer virtuellement les produits. Le fonctionnement est plutôt simple : on choisit un vêtement, on imprime le code, le vêtement s’ajuste à notre morphologie et reste sur nous. L’expérience se poursuit lorsqu’un menu de navigation apparaît nous proposant d’autres T-shirts et de se faire prendre en photo avec pour demander l’avis d’autres personnes, via Facebook par exemple.
  • 32. Boucheron Collection réalité augmentée Dans la même veine, Boucheron propose sur MyBoucheron d’essayer ses bijoux en ligne. Une fois que le site Internet, la cliente est invitée à imprimer deux tags à découper, dont un servira à essayer les bagues et l’autre, les bracelets. Il lui faut ensuite télécharger l’application (disponible sur MAC et PC) pour poursuivre l’expérience. L’expérience avait déjà été mise en place pour les lunettes Ray Ban et Anatol. Cette dernière ayant remporté un franc succès, les consommateurs en redemandent.
  • 33. 2. Immergez-vous totalement dans la culture… Tourisme Technologie Héritage 3D Le Château de Vincennes (ancienne demeure des rois de France) a permis à ses visiteurs de découvrir le cabinet de travail de Charles V à l’occasion de Futur en Seine, la première fête du numérique en Île-de- France. Équipé d’un moniteur doté d’une double caméra, « l’une orientée vers l’utilisateur, l’autre vers la pièce », le visiteur voit apparaître sur l’écran le cabinet tel qu’il était à l’époque de Charles le Sage. La pièce actuelle a d’abord été entièrement numérisée, et tout a été recréé dans les proportions exactes grâce à de longues recherches. Une quarantaine de marqueurs ont ainsi été positionnés sur les murs de la pièce, permettant à la console de savoir où elle se situait et ce qu’elle devait montrer.
  • 34. Culture Encyclopédie augmentée Premier livre de réalité augmentée, cette encyclopédie développée par la société METAIO nous donne une bonne idée des convergences auxquelles nous pouvons nous attendre dans les prochaines années. Ici, le sujet d’étude s’anime sous nos eux.
  • 35. Golden Drum 2011 National Museum in Krakow Sukiennice Museum a réouvert ses portes suite à une période de totale rénovation. Mais le jeune public ne s’y intéresse pas du tout. C’est pourquoi l’agence Leo Burnet Warsaw a décidé de rendre plus interactive la visite dans un musée, de la transformer en une véritable expérience pour le jeune public pour qu’il ne perçoit plus les musées comme des endroits ennuyeux. L’agence a donc « donner vie » aux peintures pour instruire le jeune public sur leur histoire, leurs secrets. Cela donne une véritable expérience consommateur : chaque visiteur du musée peut ainsi visionner un petit film mettant en scène les personnages de la peinture. Ces derniers sortent de leur cadre pour amuser la galerie !
  • 36.
  • 37. 3. Vivez une réelle expérience produit… Lego Digital Box La marque de jouets que l’on ne présente plus à créer des Lego Digital Box. Il s’agit de bornes de réalité augmentée où il est possible d’observer son jouet dans les moindres détails, sans avoir besoin d’ouvrir la boîte. Un bon moyen de susciter l’achat chez le consommateur mais aussi de créer une véritable expérience pour les petits et les grands qui seront nostalgiques de leur tendre enfance !
  • 38. Heinz Livre de recettes Voici un exemple d’application réalisée par Blippar. Cette jeune agence de communication anglaise a réalisé pour la marque Heinz une application basée sur la réalité augmentée permettant au consommateur de visualiser des recettes de cuisine. Ce système se base sur la reconnaissance visuelle du produit Heinz qui se transforme alors en mini livre de recettes.
  • 39. Starbucks Édition de gobelets pour Noël Pour Noël, la marque a créé une expérience digitale et beaucoup plus interactive que de simples gobelets aux couleurs de Noël. Avec une application pour iOS et Android, vous pouvez donc interagir avec le gobelet Starbucks. Chaque gobelet dispose d’une animation différente. Cette application peut être utilisée à l’intérieur du magasin, avec la possibilité de trouver des offres spéciales. Cette application n’est disponible qu’aux Etats-Unis pour le moment.
  • 40. Chocapic Jouer en trois dimensions Les paquets de Chocapics, porteurs de l’offre, sont livrés avec une paire de lunettes 3D et un marqueur. Les lunettes sont à utiliser si vous ne disposez pas de télévision gérant la 3D. Dans le cas contraire, il vous suffira d’utiliser les lunettes vendues avec votre téléviseur. Dans les deux, il vous faudra apposer sur vos lunettes le marqueur permettant la reconnaissance visuelle avec la télévision et qui mettra en place l’expérience en réalité augmentée. Il vous suffit ensuite de connecter votre ordinateur à votre TV et de lancer ensuite l’application.
  • 41. Mini Cooper Une voiture 3D dans votre magazine En 2007, Mini Cooper avait déjà investi la réalité augmentée via une publicité en presse magazine. La marque a publié dans les magazines automobiles allemands une publicité permettant aux consommateurs, à l’aide d’une webcam et d’une application téléchargeable sur son site, de visualiser son modèle Cabrio en 3D. Source : www.la-realite-augmentee.fr
  • 42. ART ET RÉALITÉ AUGMENTÉE KOVACOVSKY Dr Jekyll and Mr Hyde L’artiste Martin Kovacovsky a réalisé un travail base sur la réalité augmentée et intitulé Dr. Jekyll and Mr. Hyde.
  • 43. JIVE TALK 123 Jump Les groupes de musique s’y mettent aussi, à l’instar du groupe Jive Talk. Pour la promotion de son dernier album 123 Jump, l’agence Rethinkg a imaginé une interaction basée sur la réalité augmentée entre les fans du groupe et l’album en lui-même.
  • 44.
  • 46. 3. PUCE RFID LA COMMUNICATION SANS CONTACT
  • 47. DÉFINITION La RFID - Radio Frequency identification Technologie d’identification automatique apparue dans les années 1950 mais dont l’émergence est relativement récente. Au sortir de la seconde Guerre Mondiale, la découverte du radar (Radio Detection and Ranging), permettant d’utiliser les ondes à des fins technologiques a révolutionné notre environnement. Généralement revendiquée par les anglais, c’est cependant l’ingénieur français Emile Girardeau qui inventa ce système en 1932.
  • 48. Cette technologie utilise des marqueurs appelés étiquettes, tags, smart tags (puces intelligentes) ou encore transpondeurs (transmetteur + répondeur). Elle permet l’identification à distance d’objets ou de personnes grâce à un lecteur qui capte les informations contenues dans la puce. Un cas concret de RFID est le passage Navigo utilisé dans les métro, bus et tramway. Source : www.culturemobile.net
  • 49. UTILISATIONS La France : avant-dernière dans l’utilisation de la RFID. En France, 20% des responsables d'entreprises des secteurs du commerce, des produits de grande consommation (PGC) et de la logistique «sont prêts à étudier ou à mettre en place» un projet autour des étiquettes électroniques RFID.
  • 50. Faciliter l’accès à l’information produit Lors de l’achat d’une bouteille de vin par exemple, beaucoup d’informations sont nécessaires pour le consommateur : la région, le cépage, le millésime, … Autant d’éléments qu’une simple étiquette ne peut pas toujours contenir. C’est le Japon qui a été le premier à intégrer dans ses magasins un assistant d’achat RFID fournissant toutes les informations complémentaires concernant un vin. Le consommateur n’a qu’à passer la bouteille étiquetée, la puce étant apposée sur les bouteilles ou incorporée dans les bouchons) à proximité du lecteur RFID et les informations complémentaires s’affichent. On peut aujourd’hui voir la même chose dans les magasins Carrefour et autres hypermarchés.
  • 51. MARQUES ET RFID Toujours plus connectées au consommateur Mini Cooper Panneau d’affichage RFID Aux Etats-Unis, Mini Cooper a mis en place un parc d’affichage fonctionnant sur la RFID en 2007. Dans quatre villes américaines, la marque a fait équiper des panneaux autoroutiers de récepteurs radio, capables de lire à distance les informations stockées sur les puces RFID du trousseau de clé de certaines voitures. Les conducteurs s’étant portés volontaires, ont eu droit à un petit message personnalisé sur le panneau.
  • 52. Axe Axe Boat L’Axeboat, c’est l’événement de l’été dans plusieurs villes depuis 2002. Pour embarquer à bord, la gente féminine devait récupérer un pass sur le T-shirt d’un homme courant sur la plage. L’édition 2011 instaure ce même pass mais équipé d’une puce RFID. Lorsque l’on arrive sur le bateau, il nous est demandé de remplir un questionnaire (nom, prénom, musique préférée, type de filles, DJ préféré, etc.) et d’ajouter notre compte Facebook qui sera associé à notre puce pour nous faire vivre une expérience totalement plus immersive. Concrètement, ça donne quoi à bord du Axe Boat ? Plus besoin de ticket pour le vestiaire, votre pass suffit. On passe désormais un portique, on est aussitôt annoncé sur les écrans du bateau (et posté sur notre Wall), puis des filles ou garçons viennent nous accueillir en fonction des renseignements précédents. Puis, au cours de la soirée,
  • 53. le DJ peut dédicacer telle ou telle chanson à une personne en particulier grâce aux précédents renseignements. Des bornes Facebook sont également à notre disposition pour liker la musique, prendre des photos qui seront aussitôt uploadées sur notre compte.
  • 54. Coca-Cola Village RFID La marque Coca-Cola a mis en place un système de bracelet RFID à l’intérieur de son village Coca-Cola créé en Israël. Grâce à ce bracelet porté classiquement autour du poignet, vous pouviez mettre à jour automatiquement votre statut sur Facebook. Avec cette expérience de l’auto-update Facebook via la RFID, Coca-Cola séduit une fois de plus les adolescents en leur parlant dans leur « langage » puisque cette technologie lui permet (entre autre) d’interagir en temps réel avec ses réseaux sociaux favoris.
  • 55. Nike Courir connecté L’équipementier, à l’origine de la course Nike 10 km Paris Centre, a mis en place un dispositif afin de proposer aux coureurs de se connecter sur Facebook avant, pendant et après l’événement. À cette course, qui s’est déroulée le 2 octobre dernier, ce sont pas moins de 5600 participants qui se sont réunis lors de la course Nike 10 km Paris Centre au cœur de la capitale. Pour cette 8ème édition, la marque souhaite clairement visée un public jeune et connecté. C’est en toute logique qu’elle propose cette année de vivre une expérience digitale en permettant aux participants de partager leur performance en direct avec leur entourage sur Facebook.
  • 56. Parce qu'une simple page Facebook n'est désormais plus très intéressante, Nike a fait vivre à ses coureurs une expérience unique en son genre. En effet, tous les athlètes s'étant inscrits via l'application Facebook, ont pu partager leur performance sur leur mur en direct avec leurs amis. L'application Facebook inscrivait automatiquement un "statut" après le passage à différentes étapes. Ainsi, durant la course le coureur avait le choix de passer entre certains portiques indiquant "Je vais bien" ou "Je me suis déjà senti mieux". Après le challenge, les coureurs ont eu la possibilité de découvrir leur classement, mais aussi de télécharger une photo d’eux pendant la course, et de la partager sur le réseau social. Au total, 1200 coureurs se sont connectés pendant la course, écrivant en moyenne 4 posts par participant. Source : www.e-marketing.fr
  • 57.
  • 58. Starhub Music Store Musical Fitting Rooms L’idée développée l’agence DDB de Singapour est de faire vivre une expérience consommateur unique dans un lieu où l’on ne s’y attend pas… les cabines d’essayage ! Et l’idée est simple, mais tellement originale ! Des puces RFID ont été apposées sur les étiquettes de jean dans des boutiques clairement fréquentées par un jeune public. Comme cette cible se définit (entre autres) par le ou les styles de musiques qu’elle écoute, à chaque style de jean a été attribué un style musical. Une fois dans la cabine d’essayage, la puce RFID transmettait ses informations au relais électronique qui diffusait alors la musique.
  • 59. L’objectif de cette opération étant à la base de promouvoir le Starhub Music Store. À la fin de cette expérience consommateur, le client recevait un SMS lui indiquant, via un lien URL, qu’il lui était possible de télécharger la musique qu’il venait d’entendre.
  • 60. FUTUR ET RFID Et si votre réfrigérateur était intelligent ? Des étudiants de l’université allemande de Sciences Appliquées de Schwäbisch Gmünd ont imaginé ce projet aux allures futuristes. Le réfrigérateur du futur penserait à notre place, et gérerait lui-même ses stocks. Un terminal à l’intérieur de la porte recevrait des informations issues des puces RFID attachées aux aliments, et permettant ainsi de gérer l’information (ainsi que la commande de réachalandage) depuis la porte écran, sans que l’on ait besoin d’ouvrir la porte du frigo. De ce fait, on peut imaginer tout type d’information, comme communiquer les dates de péremption des aliments. On peut aussi imaginer une connexion avec d’autres objets communicants de la cuisine. Source : www.nicolasbordas.fr
  • 61. CONCLUSION L’Internet des objets. L'Internet des objets représente l'extension d'Internet à des choses et à des lieux dans le monde réel. Alors qu'Internet ne se prolonge habituellement pas au-delà du monde électronique, l'internet des objets (IdO) a pour but de l'étendre au monde réel en associant des étiquettes munies de codes, de puces RFID ou d'URLs aux objets ou aux lieux. Ces étiquettes pourront être lues par des dispositifs mobiles sans fil, ce qui devrait favoriser l’émergence de la réalité augmentée.