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MÉDIA AUGMENTÉ
QUELS USAGES ET QUELLES OPPORTUNITÉS
POUR LE MOBILE SCANNING?
1. ÉTAT DES LIEUX DU
MOBILE SCANNING
TOUJOURS PLUS NOMBREUX & PLUS SMART…


 2011       13 millions de Smartphones
            vendus en France
            18 à 20 millions fin 2011

 2012       80% des mobiles vendus dans
            le monde sont des
            Smartphones
            (Gartner Group – 2011)


 2014       Le nombre de Smartphones
            aura dépassé le nombre de
            PC
            (Gartner Group - 2010)
                                          …ET DE PLUS EN PLUS SMART


1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING

                                                   Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
…LES SMARTPHONES DEVIENNENT
 DES SCANNERS




1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING

                                       Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
ET DES STANDARDS S’IMPOSENT
LES CODES BARRES PRODUIT:              LES CODES 2D:
UN STANDARD GERE PAR GS1               APRES UNE MULTIPLICATION DES
    • EUROPE : EAN13                   STANDARDS…
    • US : UPC




                                        …UN STANDARD ÉMERGE :

                                                     QR CODE


1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING

                                                   Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
COMMENT ÇA MARCHE ?
                                Je télécharge
Je repère un code                                Je scanne le
                                 ou lance une                                        J’accède à
sur une affiche, un                               code avec
                                application de                                       un contenu
pack, une vitrine…                               mon mobile
                              lecteur de codes




    1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING

                                                           Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
2. MARCHÉ & USAGES
LE JAPON PRECURSEUR DU CODE 2D…
… et cela depuis plus de 7 ans

    Intégré sur un grand nombre de pubs et de supports
    Plus de 70% des mobiles sont compatibles QR code




Le standard est le QR code



2. MARCHÉ & USAGES

                                               Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
ET LE MARCHE FRANCAIS ?

70% des Smartphones
sont compatibles avec les applications
permettant de scanner les codes barres 2D
      environ 10 millions de mobiles en
      France

Une notoriété croissante pour les
codes 2D
   2009 > 21,4% des équipés mobile
   avaient déjà vu un Flashcode
   2010 > ils sont 57.8%
Source : AFMM 2010




2. MARCHÉ & USAGES

                                            Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
AUX ETATS UNIS…
                                                      Réponse à la question:
                                                Pourquoi scannez vous un QR code?
    52%          des détenteurs
    de Smartphones ont déjà
    entendu parler des QR                                                                   30%
                                                                                            INFO
    codes
                     www.Austin-williams.com
                                                  62%
                                                  WEBSITE


    28% en ont
    déjà scanné avec
                                                                                       30%
                                                                                      COUPON

    leur mobile                                     24%
                                                   CONTACT
                      www.Austin-williams.com
                                                                      www.Austin-williams.com




2. MARCHÉ & USAGES

                                                             Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
LE MOBILE SCANNING PLÉBISCITÉ PAR LA
MAJORITÉ DE LA POPULATION
Panel Monde

                       Par âge
                                <18
                                4%           18-24
                                              9%
                          55+
        45-54             8%
        24%                                           25-34
                                                       25%

                      35-44
                       30%




  Un cœur d’usagers : les hommes de 25-55 ans

 Source: SCANLIFE, Mobile Barcode Trend Report 2010

2. MARCHÉ & USAGES

                                                              Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
ET EN FORTE CROISSANCE DANS LE MONDE


Depuis fin 2009,
les usages du
scanning des
codes 2D ont
été multipliés
par 6
                      Evolution du nombre de codes 2D via le lecteur 3Gvision
                      Source: 3Gvision




 2. MARCHÉ & USAGES

                                                    Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
3. MÉDIA AUGMENTÉ
LE MEDIA AUGMENTE :
QU’EST CE QUE C’EST ?


                        Affichage, Presse, TV,
                        Radio,….

                        Les médias
                        traditionnels
                        deviennent interactifs
                        grâce au mobile.


4. MÉDIA AUGMENTÉ

                             Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
LA PRESSE DEVIENT MULTIMEDIA




     >> Accéder à la vidéo        >> Accéder à la vidéo


…une interactivité supplémentaire est ajoutée au
média presse
 4. MÉDIA AUGMENTÉ

                                      Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
L’AFFICHAGE AUSSI

Usnap par JC decaux, le scanning s’approprie
l’espace public




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4. MÉDIA AUGMENTÉ

                                           Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
LA PUBLICITE INCITE A
L’ENGAGEMENT IMMEDIAT…
                          Les QR codes
                          Clarins
                          redirigent vers
                          un site mobile
                          permettant de
                          faire une
                          demande
                          d’échantillon.


4. MÉDIA AUGMENTÉ

                         Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
…POUR CRÉER DU TRAFIC EN
POINT DE VENTE
The Lacoste Championship – QR codes en vitrine


                                      Le joueur est
                                      invité à
                                      flasher le QR
                                      code pour
                                      bénéficier
                                      d’une remise
                                      de 15%.


4. MÉDIA AUGMENTÉ

                                                 Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
…POUR APPORTER DU
CONTENU DE MARQUE
Zadig & Voltaire – QR codes en magasin et sur des tee-shirts




                    Le dispositif QR permet d’accéder
                    à la playlist Zadig Rocks mettant
                    en avant des jeunes talents Rock

4. MÉDIA AUGMENTÉ

                                                  Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
…POUR « LIKER » !
Diesel – réseaux sociaux


                           Diesel (Espagne)
                           permet à ses
                           clients de flasher
                           un produit via un
                           QR code en
                           magasin, puis de
                           “liker” sur leurs
                           murs Facebook.
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4. MÉDIA AUGMENTÉ

                                             Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
LA TELE ET LA RADIO
NE SONT PAS EXCLUES
En scannant la publicité Old Navy avec
Shazam, les téléspectateurs peuvent
découvrir les nouvelles collections.




>> Accéder à la démo

4. MÉDIA AUGMENTÉ

                                Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
LE QR CODE
S’EMANCIPE !
LES QR CODES DEVIENNENT UNE
SIGNALETIQUE D’INTERACTION




Les QR codes sont désormais partie prenante
des panneaux d’affichage publicitaires à
l’instar de Vans ou AXA Banque
Source: augmentedmedia.net/

5. LE QR CODE S’EMANCIPE !

                              Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
ET UN SUPPORT DE COMMUNICATION A
PART ENTIERE




5. LE QR CODE S’EMANCIPE !

                             Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
LES QR CODES SERVENT DES DISPOSITIFS
ÉVÉNEMENTIELS…




                                                    3 faces des cubes sont
                                                    réservées à des œuvres.
                                                    La 4e à un QRcode vers une
                                                    page dédiée à l’artiste.
Festival 2011 de la Pluie à Bessin Seulies et Mer


5. LE QR CODE S’EMANCIPE !

                                                                 Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
…OU DES DISPOSITIFS INSOLITES
                             La société
                             Living Headstone
                             Memorial propose
                             des QR codes
                             gravés sur les
                             pierres tombales
                             redirigeant vers
                             une biographie
                             du défunt.



5. LE QR CODE S’EMANCIPE !

                                           Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
QUELQUES REGLES D’USAGES
REGLE NUMERO 1 : LE CODE

Sa complexité
Plus l’url est courte, plus le QR code est simple



Sa taille
Pour garantir sa lisibilité, le QR code doit mesurer 2,5 cm2 minimum
(designé sur du print)



Son emplacement
Il doit être visible, identifié et sur une partie de la créa au fond neutre



7. ET VOUS ?

                                                             Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
REGLE NUMERO 2 : LA LEGENDE

Que faire ?
Préciser qu’il faut scanner ce code, éventuellement suggérer une
application de lecture de codes


Pourquoi ?
Indiquer au mobinaute le bénéfice qui l’attend derrière ce code,
l’inciter à passer à l’action




7. ET VOUS ?

                                                        Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
REGLE NUMERO 3 : LE CONTENU

Adapté au mobile
Rediriger directement vers des contenus adaptés spécifiquement :
site mobile, marketplaces d’application, fonctionnalités mobiles

Eviter : les sites web classiques, surtout en flash



Durable dans le temps
Un dispositif, même événementiel, perdure toujours au-delà de la
période de campagne : articles en lignes, magazines en salle
d’attente…

Maintenir un service durable


7. ET VOUS ?

                                                      Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
LES OFFRES DE L’AGENCE

                                                     
                                                                            Créée en 2000
                                                                            Indépendante
Packaging Etendu
& Medias Augmentés
    Conseil et Accompagnement à la mise en œuvre

    Solutions packagées
                                                                           33 personnes




    Générateur de QR code et design
    Reconnaissance d’images                                                 38 clients actifs
    Lecteur codes 1D/2D

    Sites mobiles Nouvelle Génération

                                                     
    HTML5/CSS/Javascript - Smartphones compatibles                          Des services
                                                                            opérés dans
    Adaptés à tous les mobiles multimédias                                  22 pays




L’AGENCE APOCOPE

                                                     Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

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  • 3. TOUJOURS PLUS NOMBREUX & PLUS SMART… 2011 13 millions de Smartphones vendus en France 18 à 20 millions fin 2011 2012 80% des mobiles vendus dans le monde sont des Smartphones (Gartner Group – 2011) 2014 Le nombre de Smartphones aura dépassé le nombre de PC (Gartner Group - 2010) …ET DE PLUS EN PLUS SMART 1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 4. …LES SMARTPHONES DEVIENNENT DES SCANNERS 1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 5. ET DES STANDARDS S’IMPOSENT LES CODES BARRES PRODUIT: LES CODES 2D: UN STANDARD GERE PAR GS1 APRES UNE MULTIPLICATION DES • EUROPE : EAN13 STANDARDS… • US : UPC …UN STANDARD ÉMERGE : QR CODE 1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 6. COMMENT ÇA MARCHE ? Je télécharge Je repère un code Je scanne le ou lance une J’accède à sur une affiche, un code avec application de un contenu pack, une vitrine… mon mobile lecteur de codes 1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 7. 2. MARCHÉ & USAGES
  • 8. LE JAPON PRECURSEUR DU CODE 2D… … et cela depuis plus de 7 ans Intégré sur un grand nombre de pubs et de supports Plus de 70% des mobiles sont compatibles QR code Le standard est le QR code 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 9. ET LE MARCHE FRANCAIS ? 70% des Smartphones sont compatibles avec les applications permettant de scanner les codes barres 2D environ 10 millions de mobiles en France Une notoriété croissante pour les codes 2D 2009 > 21,4% des équipés mobile avaient déjà vu un Flashcode 2010 > ils sont 57.8% Source : AFMM 2010 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 10. AUX ETATS UNIS… Réponse à la question: Pourquoi scannez vous un QR code? 52% des détenteurs de Smartphones ont déjà entendu parler des QR 30% INFO codes www.Austin-williams.com 62% WEBSITE 28% en ont déjà scanné avec 30% COUPON leur mobile 24% CONTACT www.Austin-williams.com www.Austin-williams.com 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 11. LE MOBILE SCANNING PLÉBISCITÉ PAR LA MAJORITÉ DE LA POPULATION Panel Monde Par âge <18 4% 18-24 9% 55+ 45-54 8% 24% 25-34 25% 35-44 30% Un cœur d’usagers : les hommes de 25-55 ans Source: SCANLIFE, Mobile Barcode Trend Report 2010 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 12. ET EN FORTE CROISSANCE DANS LE MONDE Depuis fin 2009, les usages du scanning des codes 2D ont été multipliés par 6 Evolution du nombre de codes 2D via le lecteur 3Gvision Source: 3Gvision 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 14. LE MEDIA AUGMENTE : QU’EST CE QUE C’EST ? Affichage, Presse, TV, Radio,…. Les médias traditionnels deviennent interactifs grâce au mobile. 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 15. LA PRESSE DEVIENT MULTIMEDIA >> Accéder à la vidéo >> Accéder à la vidéo …une interactivité supplémentaire est ajoutée au média presse 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 16. L’AFFICHAGE AUSSI Usnap par JC decaux, le scanning s’approprie l’espace public >> Accéder à la démo 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 17. LA PUBLICITE INCITE A L’ENGAGEMENT IMMEDIAT… Les QR codes Clarins redirigent vers un site mobile permettant de faire une demande d’échantillon. 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 18. …POUR CRÉER DU TRAFIC EN POINT DE VENTE The Lacoste Championship – QR codes en vitrine Le joueur est invité à flasher le QR code pour bénéficier d’une remise de 15%. 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 19. …POUR APPORTER DU CONTENU DE MARQUE Zadig & Voltaire – QR codes en magasin et sur des tee-shirts Le dispositif QR permet d’accéder à la playlist Zadig Rocks mettant en avant des jeunes talents Rock 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 20. …POUR « LIKER » ! Diesel – réseaux sociaux Diesel (Espagne) permet à ses clients de flasher un produit via un QR code en magasin, puis de “liker” sur leurs murs Facebook. >> Accéder à la démo 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 21. LA TELE ET LA RADIO NE SONT PAS EXCLUES En scannant la publicité Old Navy avec Shazam, les téléspectateurs peuvent découvrir les nouvelles collections. >> Accéder à la démo 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 23. LES QR CODES DEVIENNENT UNE SIGNALETIQUE D’INTERACTION Les QR codes sont désormais partie prenante des panneaux d’affichage publicitaires à l’instar de Vans ou AXA Banque Source: augmentedmedia.net/ 5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 24. ET UN SUPPORT DE COMMUNICATION A PART ENTIERE 5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 25. LES QR CODES SERVENT DES DISPOSITIFS ÉVÉNEMENTIELS… 3 faces des cubes sont réservées à des œuvres. La 4e à un QRcode vers une page dédiée à l’artiste. Festival 2011 de la Pluie à Bessin Seulies et Mer 5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 26. …OU DES DISPOSITIFS INSOLITES La société Living Headstone Memorial propose des QR codes gravés sur les pierres tombales redirigeant vers une biographie du défunt. 5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 28. REGLE NUMERO 1 : LE CODE Sa complexité Plus l’url est courte, plus le QR code est simple Sa taille Pour garantir sa lisibilité, le QR code doit mesurer 2,5 cm2 minimum (designé sur du print) Son emplacement Il doit être visible, identifié et sur une partie de la créa au fond neutre 7. ET VOUS ? Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 29. REGLE NUMERO 2 : LA LEGENDE Que faire ? Préciser qu’il faut scanner ce code, éventuellement suggérer une application de lecture de codes Pourquoi ? Indiquer au mobinaute le bénéfice qui l’attend derrière ce code, l’inciter à passer à l’action 7. ET VOUS ? Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 30. REGLE NUMERO 3 : LE CONTENU Adapté au mobile Rediriger directement vers des contenus adaptés spécifiquement : site mobile, marketplaces d’application, fonctionnalités mobiles Eviter : les sites web classiques, surtout en flash Durable dans le temps Un dispositif, même événementiel, perdure toujours au-delà de la période de campagne : articles en lignes, magazines en salle d’attente… Maintenir un service durable 7. ET VOUS ? Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  • 31. LES OFFRES DE L’AGENCE  Créée en 2000 Indépendante Packaging Etendu & Medias Augmentés Conseil et Accompagnement à la mise en œuvre Solutions packagées  33 personnes Générateur de QR code et design Reconnaissance d’images 38 clients actifs Lecteur codes 1D/2D Sites mobiles Nouvelle Génération  HTML5/CSS/Javascript - Smartphones compatibles Des services opérés dans Adaptés à tous les mobiles multimédias 22 pays L’AGENCE APOCOPE Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011