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Mobile Scanning : Média Augmenté
Le document explore l'évolution du mobile scanning, notamment l'utilisation croissante des smartphones et des codes QR pour faciliter l'accès à des contenus interactifs. Il met en avant le succès du code QR au Japon et en France, où une majorité des smartphones sont désormais compatibles. Enfin, il décrit comment les médias traditionnels intégrent cette technologie pour offrir des expériences enrichies aux utilisateurs.
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- 1. MÉDIA AUGMENTÉ QUELS USAGESET QUELLES OPPORTUNITÉS POUR LE MOBILE SCANNING?
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- 3. TOUJOURS PLUS NOMBREUX& PLUS SMART… 2011 13 millions de Smartphones vendus en France 18 à 20 millions fin 2011 2012 80% des mobiles vendus dans le monde sont des Smartphones (Gartner Group – 2011) 2014 Le nombre de Smartphones aura dépassé le nombre de PC (Gartner Group - 2010) …ET DE PLUS EN PLUS SMART 1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 4. …LES SMARTPHONES DEVIENNENT DES SCANNERS 1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 5. ET DES STANDARDSS’IMPOSENT LES CODES BARRES PRODUIT: LES CODES 2D: UN STANDARD GERE PAR GS1 APRES UNE MULTIPLICATION DES • EUROPE : EAN13 STANDARDS… • US : UPC …UN STANDARD ÉMERGE : QR CODE 1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 6. COMMENT ÇA MARCHE? Je télécharge Je repère un code Je scanne le ou lance une J’accède à sur une affiche, un code avec application de un contenu pack, une vitrine… mon mobile lecteur de codes 1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 7. 2. MARCHÉ &USAGES
- 8. LE JAPON PRECURSEURDU CODE 2D… … et cela depuis plus de 7 ans Intégré sur un grand nombre de pubs et de supports Plus de 70% des mobiles sont compatibles QR code Le standard est le QR code 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 9. ET LE MARCHEFRANCAIS ? 70% des Smartphones sont compatibles avec les applications permettant de scanner les codes barres 2D environ 10 millions de mobiles en France Une notoriété croissante pour les codes 2D 2009 > 21,4% des équipés mobile avaient déjà vu un Flashcode 2010 > ils sont 57.8% Source : AFMM 2010 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 10. AUX ETATS UNIS… Réponse à la question: Pourquoi scannez vous un QR code? 52% des détenteurs de Smartphones ont déjà entendu parler des QR 30% INFO codes www.Austin-williams.com 62% WEBSITE 28% en ont déjà scanné avec 30% COUPON leur mobile 24% CONTACT www.Austin-williams.com www.Austin-williams.com 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 11. LE MOBILE SCANNINGPLÉBISCITÉ PAR LA MAJORITÉ DE LA POPULATION Panel Monde Par âge <18 4% 18-24 9% 55+ 45-54 8% 24% 25-34 25% 35-44 30% Un cœur d’usagers : les hommes de 25-55 ans Source: SCANLIFE, Mobile Barcode Trend Report 2010 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 12. ET EN FORTECROISSANCE DANS LE MONDE Depuis fin 2009, les usages du scanning des codes 2D ont été multipliés par 6 Evolution du nombre de codes 2D via le lecteur 3Gvision Source: 3Gvision 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
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- 14. LE MEDIA AUGMENTE: QU’EST CE QUE C’EST ? Affichage, Presse, TV, Radio,…. Les médias traditionnels deviennent interactifs grâce au mobile. 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 15. LA PRESSE DEVIENTMULTIMEDIA >> Accéder à la vidéo >> Accéder à la vidéo …une interactivité supplémentaire est ajoutée au média presse 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 16. L’AFFICHAGE AUSSI Usnap parJC decaux, le scanning s’approprie l’espace public >> Accéder à la démo 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 17. LA PUBLICITE INCITEA L’ENGAGEMENT IMMEDIAT… Les QR codes Clarins redirigent vers un site mobile permettant de faire une demande d’échantillon. 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 18. …POUR CRÉER DUTRAFIC EN POINT DE VENTE The Lacoste Championship – QR codes en vitrine Le joueur est invité à flasher le QR code pour bénéficier d’une remise de 15%. 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 19. …POUR APPORTER DU CONTENUDE MARQUE Zadig & Voltaire – QR codes en magasin et sur des tee-shirts Le dispositif QR permet d’accéder à la playlist Zadig Rocks mettant en avant des jeunes talents Rock 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 20. …POUR « LIKER» ! Diesel – réseaux sociaux Diesel (Espagne) permet à ses clients de flasher un produit via un QR code en magasin, puis de “liker” sur leurs murs Facebook. >> Accéder à la démo 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 21. LA TELE ETLA RADIO NE SONT PAS EXCLUES En scannant la publicité Old Navy avec Shazam, les téléspectateurs peuvent découvrir les nouvelles collections. >> Accéder à la démo 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
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- 23. LES QR CODESDEVIENNENT UNE SIGNALETIQUE D’INTERACTION Les QR codes sont désormais partie prenante des panneaux d’affichage publicitaires à l’instar de Vans ou AXA Banque Source: augmentedmedia.net/ 5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 24. ET UN SUPPORTDE COMMUNICATION A PART ENTIERE 5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 25. LES QR CODESSERVENT DES DISPOSITIFS ÉVÉNEMENTIELS… 3 faces des cubes sont réservées à des œuvres. La 4e à un QRcode vers une page dédiée à l’artiste. Festival 2011 de la Pluie à Bessin Seulies et Mer 5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 26. …OU DES DISPOSITIFSINSOLITES La société Living Headstone Memorial propose des QR codes gravés sur les pierres tombales redirigeant vers une biographie du défunt. 5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
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- 28. REGLE NUMERO 1: LE CODE Sa complexité Plus l’url est courte, plus le QR code est simple Sa taille Pour garantir sa lisibilité, le QR code doit mesurer 2,5 cm2 minimum (designé sur du print) Son emplacement Il doit être visible, identifié et sur une partie de la créa au fond neutre 7. ET VOUS ? Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 29. REGLE NUMERO 2: LA LEGENDE Que faire ? Préciser qu’il faut scanner ce code, éventuellement suggérer une application de lecture de codes Pourquoi ? Indiquer au mobinaute le bénéfice qui l’attend derrière ce code, l’inciter à passer à l’action 7. ET VOUS ? Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 30. REGLE NUMERO 3: LE CONTENU Adapté au mobile Rediriger directement vers des contenus adaptés spécifiquement : site mobile, marketplaces d’application, fonctionnalités mobiles Eviter : les sites web classiques, surtout en flash Durable dans le temps Un dispositif, même événementiel, perdure toujours au-delà de la période de campagne : articles en lignes, magazines en salle d’attente… Maintenir un service durable 7. ET VOUS ? Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
- 31. LES OFFRES DEL’AGENCE Créée en 2000 Indépendante Packaging Etendu & Medias Augmentés Conseil et Accompagnement à la mise en œuvre Solutions packagées 33 personnes Générateur de QR code et design Reconnaissance d’images 38 clients actifs Lecteur codes 1D/2D Sites mobiles Nouvelle Génération HTML5/CSS/Javascript - Smartphones compatibles Des services opérés dans Adaptés à tous les mobiles multimédias 22 pays L’AGENCE APOCOPE Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011