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TABLE RONDE N°4

                   Dimitri DAUTEL
            Directeur Havas Digital Mobile
                   HAVAS DIGITAL

  Check-in, e-coupons, achat groupés, comparateurs:
         les nouveaux modes d’achat en local




                                                      1
                          1
Il était une fois les années 50…




                                   2
                         2
50 ans plus tard les contenus et les créations ont
évoluées mais quid des stratégies médias?




                                                     3
                         3
Puis, internet fit son apparition




                                    4
                          4
Entrainant une disruption dans les outils de vente




                                                     5
                        5
Mais à quelques exceptions prêt, le offline et le online
restaient des mondes parallèles




                                                      6
                         6
Mais depuis quelques temps la séparation des deux
univers se craquèle




                                                    7
                       7
Et le web est devenu un outil de génération de trafic
pour des points de ventes locaux




                                                        8
                         8
Nous faisant entrer dans une ère ou notre environnement est
devenu une expérience de consommation




                                                              9
                            9
Les technologies mobiles ayant agit comme un
catalyseur de ce changement de nos modes d’achat




                                               10
                      10
Données US



USAGES PRÉDOMINANTS

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 point de vente

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 commercants

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 proximité

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 Jeux mobiles géolocalisés
                                                                               11
                                         plus de 380 Millions de check ins Foursquare
                                         en 2010, plus de 10 millions d’utilisateurs fin
                                    11   juin 2011
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                                                12
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                                 13
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                                  14
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Et ces services de cette nature explosent




                                            15
                        15
Les agences médias se doivent d’innover dans leurs
approches de ces phénomènes




                                                     16
                            16
Lier le virtuel à un réseau physique de
                 distribution avec le mobile

                                            Pour 30! d’achat de
                                            maquillage L’Oréal, une
                                            trousse maquillage
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                                                  réduction sur cette
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                                      Délivrer le bon message au bon endroit au bon moment 17
16/09/11 :: 17
                                    17 Innover dans la stratégie d’animation!
Exemple de campagne mobil’2 store théorique
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Référencement / MAJ des          Référencement / MAJ des                                                            Optimisation de la
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                                                                Offre 1 : -20% sur le        Tx clic

                                                                 siège vélo enfant           41%


                                                                                                                          Offre 1 :
                                                                Offre 2 : 2 Tee Shirts       Tx clic                     -20% sur
                                                                achetés, le 3ème à 1!        27%                          le siège
                                                                                                                            vélo
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                                                                Offre 3 : Profitez vite     Txclic
                                                                  des fins de série          32%




                                                                                          Génération de trafic en
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                                                                                          Suivi de campagne et
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  • 1. TABLE RONDE N°4 Dimitri DAUTEL Directeur Havas Digital Mobile HAVAS DIGITAL Check-in, e-coupons, achat groupés, comparateurs: les nouveaux modes d’achat en local 1 1
  • 2. Il était une fois les années 50… 2 2
  • 3. 50 ans plus tard les contenus et les créations ont évoluées mais quid des stratégies médias? 3 3
  • 4. Puis, internet fit son apparition 4 4
  • 5. Entrainant une disruption dans les outils de vente 5 5
  • 6. Mais à quelques exceptions prêt, le offline et le online restaient des mondes parallèles 6 6
  • 7. Mais depuis quelques temps la séparation des deux univers se craquèle 7 7
  • 8. Et le web est devenu un outil de génération de trafic pour des points de ventes locaux 8 8
  • 9. Nous faisant entrer dans une ère ou notre environnement est devenu une expérience de consommation 9 9
  • 10. Les technologies mobiles ayant agit comme un catalyseur de ce changement de nos modes d’achat 10 10
  • 11. Données US USAGES PRÉDOMINANTS Localiser/Trouver un point de vente Comparer les prix d’une enseigne à une autre ou vs les e- commercants Bons plans et offres spéciales à proximité Retrouver ses proches, découvrir leurs commentaires sur des lieux et établissements Obtenir des informations sur leur environnement Jeux mobiles géolocalisés 11 plus de 380 Millions de check ins Foursquare en 2010, plus de 10 millions d’utilisateurs fin 11 juin 2011
  • 12. Donnant le jour a de nouveaux termes étranges 12 12
  • 13. Et couronnant de nouveaux rois 13 13
  • 14. Le cas FourSquare // Jimmy Choo 14 14
  • 15. Et ces services de cette nature explosent 15 15
  • 16. Les agences médias se doivent d’innover dans leurs approches de ces phénomènes 16 16
  • 17. Lier le virtuel à un réseau physique de distribution avec le mobile Pour 30! d’achat de maquillage L’Oréal, une trousse maquillage offerte Découvrez notre offre d’accompagnement des 4/14 ans « Jeune Voyageur Service » en boutique Découvrez nos « Coups de Cœur » et bénéficiez de 5% de réduction sur cette sélection durant le week-end Le menu Enfant à 3.45! avec un jouet offert Générer du trafic en magasin Capter des prospects avoisinants Animer un réseau toute l’année Délivrer le bon message au bon endroit au bon moment 17 16/09/11 :: 17 17 Innover dans la stratégie d’animation!
  • 18. Exemple de campagne mobil’2 store théorique Un exemple de dispositif Référencement / MAJ des Référencement / MAJ des Optimisation de la points de vente offres Suivi de la campagne campagne Offre 1 : -20% sur le Tx clic siège vélo enfant 41% Offre 1 : Offre 2 : 2 Tee Shirts Tx clic -20% sur achetés, le 3ème à 1! 27% le siège vélo enfant Offre 3 : Profitez vite Txclic des fins de série 32% Génération de trafic en point de vente Suivi de campagne et reporting 18 16/09/11 :: 18 18