Le document discute de la transformation numérique des points de vente grâce à l'utilisation des codes barres, qui permettent aux consommateurs d'accéder à des informations en temps réel via leurs smartphones. Avec des applications comme GoodGuide et Barcodepedia, les produits deviennent interactifs, influençant ainsi les décisions d'achat au point de vente. Les marques doivent se réapproprier ces codes barres pour offrir du contenu pertinent et engager les consommateurs à travers divers canaux de communication.

1. La révolution digitale
au point de vente
Jean- Pascal Mathieu Grégory Pouy
Directeur de la stratégie Directeur de la stratégie de
jean-pascal.mathieu@nurun.com contacts
gregory.pouy@nurun.com

2. INTERNET = VIRTUEL ?
Dans l’imaginaire collectif,
internet reste un espace virtuel
à tous les niveaux (relations
humaines, shopping…)

3. LE MOBILE RAMENE LE VIRTUEL DANS LA VIE REELLE
Avec le développement du web
mobile les consommateurs
peuvent accéder à toute sortes
d’informations au moment ou ils
en ont besoin et plus encore avec
la réalité augmentée

4. MAIS UNE VRAIE REVOLUTION APPROCHE
VOTRE POINT DE VENTE NE SERA PLUS JAMAIS LE MEME

6. Un code barre…
c’est une
blague ?

7. LE CODE BARRE : UNIQUE DENOMINATEUR COMMUN
ELEMENT INDISPENSABLE ET SYSTEMATIQUEMENT PRESENT SUR LES PRODUITS
Elément indispensable et systématiquement présent sur les produits

8. UN CODE BARRE PEUT ETRE LU PAR AUTRE CHOSE
QU’UNE DOUCHETTE ET UNE CAISSIERE…

9. ET SI ON POUVAIT LES LIRE…
AVEC UN SMARTPHONE
?

10. LE CODE BARRE POURRAIT DEVENIR…
…UN ACCES A TOUT L’UNIVERS D’UN PRODUIT
Un produit Un univers

11. LE PRODUIT DEVIENT INTERACTIF : UN POTENTIEL FORT
DES ENTREPRISES S’APPROPRIENT DÉJÀ VOS CODES BARRES

12. DECOUVREZ STICKYBITS

13. DECOUVREZ GOODGUIDE
Goodguide permet en
photographiant un code barre de
reconnaître le produit puis de
savoir sa note selon plusieurs
critères (santé, environnement…)

14. ESSAYONS DE VOIR PLUS LOIN
Essayons de voir plus loin…
QUELLES INFORMATIONS SERONT DIFFUSEES PAR LES CODES BARRES ?

15. DECOUVREZ BARCODEPERDIA
Découvrez Barcodepedia.com

16. AUTREMENT DIT: L’UGC ACCESSIBLE AU MOMENT DE L’ACHAT
LE PRODUIT SE DIGITALISE ET (RE)DEVIENT LE PRINCIPAL SUPPORT DE
COMMUNICATION
Avis Comparatifs
Fiche produit
Consommateurs prix
Composition Impact Allergènes
produits environnemental (personnalisé)
*UGC : User Generated Content

17. LA DECISION D’ACHAT…
EST LARGEMENT INFLUENCEE AU LIEU DE VENTE
* Etude Nurun / IFOP – octobre 09
Des consommateurs
prennent en compte la
72% communication en lieu de
vente dans leur décision
d’achat*

18. 29% DES CLIENTS UTILISENT LEUR MOBILE…
DANS LEUR EXPERIENCE SHOPPING
Foresea report–Février 09
dont Pour appeler un
72% proche afin d’avoir un
avis sur un produit

19. QUELLES IMPLICATIONS POUR LES MARQUES ?

20. LA MARQUE DOIT SE REAPPROPRIER SON CODE BARRE
EN PROPOSANT DES CONTENUS DE MARQUE
Outils d’aide à
Outils d’aide au Publicité &
l’utilisation
choix promotions
/application

21. Avis Comparatifs
Fiche produit
Consommateurs prix
Composition Impact Allergènes
produits environnemental (personnalisé)
Outils d’aide à
Outils d’aide au Publicité &
l’utilisation
choix promotions
/application

22. RENDEZ ACCESSIBLES VOS CONTENUS
-En développant votre
application
-En vous préparant pour un
« Google » des codes barres
-En préparant votre stratégie
de noms de domaine

23. MONITORER LES CONTENUS DISPONIBLES
#1 #2 #3
Engager la
Ecouter Réagir
conversation

24. UTILISER LES CODES BARRE…
…EN PUBLICITE, PLV, FLYERS…
Le code barre devient l’unique
moyen de lier :
-On et off
-Communication et produit

25. BESOIN D’AIDE ?

26. NURUN VOUS ACCOMPAGNE
Nurun a d’ores et déjà développé
les applications nécessaires ainsi
qu’une méthode pour définir les
contenus les plus utiles pour vos
consommateurs

27. SI NOUS ETIONS EN 95 QUE FERIEZ VOUS SUR LE WEB ?
NE RATEZ PAS LE COCHE DES « CODES BARRE »

28. Merci !
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Jean- Pascal Mathieu Grégory Pouy
Directeur de la stratégie Directeur de la stratégie de
jean-pascal.mathieu@nurun.com contacts
gregory.pouy@nurun.com