2. Histoire de LANCEL
La Maison Lancel est à l’origine l’histoire d’une femme
française : Angèle Lancel. Fondatrice de la première Maison de
maroquinerie en 1876, elle ne tardera pas à ouvrir, à Paris dès les
années 1900 , une dizaine de boutiques aux noms évocateurs: « Au
Sphinx », « Au Phénix », « A l’inénarrable », « A l’indomptable »,
autant d’enseignes qui célèbrent la féminité selon Lancel : naturelle,
espiègle, audacieuse et impertinente. Créatrice de sacs à main,
d’accessoires, et de bagages, la Maison Lancel propose une vision
d’un luxe réjouissant mais inscrit dans la durée, à l’opposé d’une
logique de saisonnalités éphémères. La Maison Lancel a créé ces
dernières années plusieurs lignes de sacs à main iconiques : le 1er
flirt, l’Adjani,le B.Bardot et récemment la Collection Daligramme.

3. Les Origines
C’est dans l’effervescence du Paris de la Belle Époque, portée
par le foisonnement artistique du quartier de L’Opéra, qu’Angèle
Lancel, authentique femme de tête, visionnaire et audacieuse,
accompagne l’émancipation féminine en fondant la Maison Lancel.
En 1876, Angèle et son époux Alphonse créent une petite fabrique
de pipes et d’articles pour fumeurs, 20 passage des Petites-Ecuries,
avant d’ouvrir en 1879, 17 boulevard poissonnière, une boutique
d’articles précieux, « Au Phénix ». Les bourgeoises, les demi-
mondaines, les cocottes et autres vedettes de music-hall se
précipitaient « Au Phénix » pour acquérir leur nécessaire à fumer
ainsi que les tout premiers sacs à mains, pochettes et aumônières,
bravant les interdits d’une société encore corsetée.

4. La marque est réputée comme maison de luxe, mais veut élargir
sa clientèle avec des produits plus abordables. Des gammes sont alors
réalisées dans des matières synthétiques.
Lancel s'offre un coup de jeune et est dynamisée grâce au rachat
des frères Zorbide, en 1970, pas totalement inconnus de la maison,
puisqu'ils y travaillaient jusqu'à présent comme sous-traitants. Ils
lancent la ligne Mistral en 1982, qui proposent des sacs de sport.
Les lignes de maroquinerie s'enchaînent et toutes remportent
un franc succès.
Le groupe Richemont rachète la marque en 1997 et lui permet
de devenir ce qu'elle est aujourd'hui : une marque de luxe reconnue à
l'international. Ses boutiques sont présentes dans le monde entier.

5. Les caractéristiques
• Création 1876
• Fondateurs Angèle Lancel, Alphonse Lancel
• Forme juridique Société anonyme
• Dirigeants 10
• Capital social 27 519 €
• Chiffre d’affaires en 2011 101 534 €

6. • Employés 673
• Siège social Paris (France)
• Activité Maroquinerie de luxe
• Produits Maroquinerie,bagages et accessoires
• Société mère Richemont
• Site web www.lancel.com

7. La vie de l’entreprise
Marc Lelandais
Directeur général
Patricia Frappe
Assistante
Estelle De Galea
Jeanne Lourielle Ségolène Capron
Directrice des opérations
Directrice administrative Directrice de production
marketing et
commerciales
Isabelle Cabanes
Erika Gargiulo Jean-Yves Delannoy
Responsable des
Directrice du wone export Directeur des achats
ressources humaines
Carinne Chemama
Aurélien Cantinolle
Directrice département
Assistante de vente
formation
Philippe Pamart
Directeur comtabilité

8. Communication de LANCEL
Comme on a pu le voir avec ses gammes, Lancel aime afficher
deux facettes : l'une plutôt traditionnelle et l'autre plus mode.
Ce n'est donc pas étonnant de voir des égéries qui se suivent mais
ne se ressemblent pas.
En 2006, la nageuse Laure Manaudou représentait la marque
pour une ligne jeune et sportive. Alice Taglioni a également
participé aux campagnes en posant auprès de la sportive.
Depuis 2008, Isabelle Adjani est la nouvelle égérie. Plus
mûre, elle représente la femme d'aujourd'hui. Une femme
complexe, avec plusieurs facettes.

9. Et ça fonctionne, car le sac cabas " Adjani par Lancel " serait
déjà en rupture de stock et nécessiterait une réservation.
Lancel s'associe à de grands groupes ou évènements. Il y a
eu les Relais Châteaux. Et en 2008, c'est pour Roland Garros que
la marque lance une ligne chic et casual, à l'image du tournoi.
A l'occasion du salon nautique 2008 qui a eu lieu à Paris,
Lancel et Ostréa Marine ont présenté le " Nantucket by Lancel ",
un canot placé sous le signe du confort absolu.

10. Création
Inspiration et style
Dès son origine, la Maison Lancel créé des sacs qui ont de
l’esprit. La marque se distingue très tôt par son savoir-faire artisanal
autant que par la qualité des cuirs: galuchat, crocodile, autruche,
anguille, veau, agneau, cerfs pour n’en citer que quelques unes.
Lancel a créé un style qui reste dans l’air du temps et épouse les
mutations de la société à toutes les époques, aussi les sacs Lancel
sont-ils des classiques avec une « French Touch ». Audacieuse et
irrévérencieuse, la Maison travaille une palette de couleurs très large,
ce qui fait d’ailleurs, en partie, la spécificité de ses modèles.
La Maison Lancel puise dans son héritage en s’inspirant de ses
modèles vintage pour imaginer de nouvelles collections et se
réinventer sans cesse.

11. Créations emblématiques
• 1900 : L’Irrévérencieuse, Le Chinois
• 1910 : L’Aumônière, Le Quadrille, Le Galuchat, Le Drapé
• 1920 : Le Nouille, La Parisienne, Le Parapluie
• 1930 : Le Python, Le Berlioz, Le Magnifique, Les Merveilleuses,
Le Misérable, La Croqueuse
• 1940 : Le Parfait, Le Sac à Malice, L’Amoureuse
• 1950 : Le Balancé, La Mystérieuse, Le Secret, La Doctoresse
• 1960 : Le Poudrier, Le Boudoir, L’Idéal, Le Fox-Trot, Le
Boomerang, Le Balancel
• 1970 : L’Etrier, Le Dali
• 1980 : Elsa
Plus récemment, Lancel a créé des modèles devenus iconiques :
le Premier Flirt (2006), l’Adjani (2008) et le B.Bardot (2010), la
Collection Daligramme (2011)

12. Le premier flirt Mademoiselle Adjani beidge
Dalichic Naturel Bourbon Grand Hotel
Le B. Bardot

13. Boutiques
Boutiques phares
L’architecture imaginée par Lancel pour ses
principaux magasins s’est toujours accordée avec
l’esprit d’innovation qui caractérise la marque. La
première aventure architecturale est menée lors de
l’aménagement de la boutique de la place de
l’Opéra, qui est devenu le vaisseau amiral de la Maison Lancel. Dès lors,
Lancel a mis un point d’honneur à concevoir des boutiques innovantes.
En 2006, Lancel a ouvert une boutique de 750 m2 en haut de la
prestigieuse avenue de Champs-Elysées, à deux pas de la place de
l’étoile. En 2011, Lancel a inauguré sa plus grande boutique à l’étranger
dans le quartier mythique de Stoleshnikov à Moscou, temple du luxe
moscovite.

14. Concept Pillet
Les nouvelles boutiques Lancel sont conçues
par Christophe Pillet, architecte et designer,
diplômé des Arts Décoratifs et de la Domus
Academy de Milan. Christophe Pillet a
collaboré avec de grands noms du design tels
que Philippe Starck ou Martine Bedin.
Christophe Pillet a imaginé les boutiques
Lancel comme une galerie de sacs, chaque pièce est présentée dans
une niche individuelle. Le style de Christophe Pillet mêle élégance et
sobriété à travers des espaces feutrés conjuguant classique et
modernité.

15. Produits LANCEL

16. Lancel propose quatre grandes catégories de produits : la
maroquinerie, la petite maroquinerie, le voyage et les
accessoires.
Pour chacune d'entre elles, il existe deux grands modèles :
les très luxueux tout en cuir, et ceux plus fashion qui visent une
clientèle jeune.
Le cuir reste omniprésent chez Lancel : vachette, chèvre,
qu'il constitue le produit en totalité ou partiellement.
Pour les produits les plus luxueux, Lancel fait appel aux
Ferruzzi, près de Florence, spécialisés dans le cuir exotique.
Tout est mis en oeuvre pour séduire les clients de la marque.

17. Dans la maroquinerie, on retrouve le fameux "Sac Seau", créé
en 1987. En cuir, il existe dans de nombreux coloris : rouge, bleu,
fushia, vert etc.
Et ceci est valable pour tous les produits comme le sac
"Besace" ou le sac "Bowling".
Côté hommes, c'est plutôt serviettes et porte-documents avec
des couleurs plus sobres comme le noir ou le marron.
La petite maroquinerie se décline également sous différents
cuirs et coloris.

18. En ce qui concerne le voyage, Lancel aime mélanger le cuir et
la toile.
Le produit phare de cette gamme est la valise "Kangourou"
avec sa poche extérieure.
Lancel a même créé une ligne "Relais et Châteaux". En
s'associant au groupe, elle propose toute une panoplie dédiée au
voyage: le protège passeport, le porte-clés, la trousse de toilette, le
porte-habits, la sac de voyage, tout y est.
Enfin, dans les accessoires, vous trouverez également des
chaussures et des ceintures, en cuir évidemment.

19. Merci de votre attention
Les membres
1. Nattika NAEPHIMAI 05510104
2. Chonticha SUDKANHA 05510377
3. Napassawan REINKHEUR 05510378