Les Concept stores font leur show

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Mathilde CHABAL : Créatif
Jules CRYE : Créatif
Lara Bella DE LEMOS : Chef de projet
Maelys DOURINA : Stratège
© 2018- Tási Agency

Bye Colette, et Bonjour Nous
Merci, le concept store solidaire
The Pool Aoyama, le concept store tokyoïte hyper branché
Petit tour d’Europe des concept stores
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TENDANCES
Les concept stores font leur show
Lifestyle

Trêve de larmes pour les fashionistas.
Après 20 ans d’existence, la fermeture de
Colette laisse place à un nouveau concept store
principalement autour du street-wear et de la
high-tech. Cette nouvelle boutique du nom de «
Nous » ouvre ses portes au 48 rue Cambon,
dans le 1er arrondissement de la capitale.
Des casquettes siglées trouvent leur place sur
des tables aux côtés de livres mode et d'art
urbain. Au bout de la boutique, se trouvent un
pôle horlogerie et d'accessoires high-tech,
quelques skateboards customisés aux murs,
ainsi qu'une partie lifestyle qui tend à se
développer. La différence avec son
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prédécesseur réside dans le fait de ne pas cibler ni la mode féminine ni les cosmétiques.
L’idée principale est d’offrir aux clients un large choix de produits issus de la culture contemporaine aux influences
urbaines, allant du streetwear aux créateurs en vue, ainsi qu'un espace librairie dédiée à la street culture. On y
retrouve, par conséquent, un mélange de marques phares et émergentes, des collaborations exclusives avec des
artistes, ainsi qu'un renouveau de l'offre en permanence.
Plus qu’une chose à faire, profiter pour y faire ses emplettes !
Bye Colette et bonjour Nous

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Bye Colette et bonjour Nous τάση

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Le choix chez Merci est inédit à bien des égards, la sélection mixe à la fois des objets précieux comme n pupitre
d’école d’Arne Jacobsen des années 1950 et des objets plus ordinaires, par exemple des rouleaux de serviettes en lin.
Des pièces plus qu’exclusives notamment la fameuse saharienne d’Yves Saint Laurent rééditée pour Merci et des
marques de prêt-à porter plus confidentielles comme Acné, Forte Forte, Swilden, Avant toi…
La sélection de Merci électrique, inattendue, accessible. Pour preuve des maisons comme Isabelle Marant, Stella
McCartney, Kris Van Assche, Paul Smith ont créé pour la boutique et sans marge, une silhouette ou une pièce unique
vendue 30 à 40% moins cher que dans les boutiques. Autre prouesse: la maison Goutal a accepté de vendre 4 de ses
parfums dans des flacons de laborantin afin que l’étudiante comme la mère de famille au budget serré puissent s’offrir
l’une de ces fragrances un tiers mons cher que son prix d’origine.
Merci, fameux concept store prarisien de la rue
Beaumarchais, est à la fois une boutique et un
vrai lieu de vie, dédiée à la mode et à la
décoration, avec un café littéraire, un rayon
fleuriste… Mais attention! Ici, pas de baskets
numérotées ou de chaises en édition limitées,
mais une sélection de produits dont la valut tient
plus à leur fonction, à leur esprit, à leur capacité
à ne pas se démoder plus qu’à leur rareté.
Merci, est à ce jour le seul magasin de cette
ampleur solidaire où 100% des bénéfices sont
reversés, via une fondation, à des associations
qui aident les femmes et les enfants de
Madagascar, l’un des pays les plus pauvres de la
planète.

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The Pool Aoyama est un concept store ouvert depuis 2014 situé à Tokyo dans le quartier d’Ayama, un quartier
fréquenté par les jeunes riches et stylés de Tokyo.
Ce concept store a été imaginé par Hiroshi Fujiwara fondateur de la marque Fragment Design, l’artiste Tajashi
Murakami et l’architecte Nuobo Araki.
L’originalité de cette boutique est avant tout son architecture. En effet, elle est située dans une ancienne piscine d’un
appartement. La décoration intérieur du magasin reprend des éléments de la piscine et le thème nautique est très
présent.
On y trouve en vente des vêtements et objets axés strretwear comme des collections d’Hiroshi Fujiwara mais aussi du
Supreme ou encore Undercover.
The Pool Aoyama, le concept
store tokyoïte hyper branché

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The Pool Aoyama, le concept
store tokyoïte hyper branché

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Petit tour d’Europe des
concept stores
• Corso Como, Milan
10 Corso Como se décrit lui-même comme un
« espace multifonctionnel, un lieu de rencontre,
Union de la culture et du commerce ». On y
retrouve une librairie, Galerie, magasin, café/
restaurant, et trois chambres d’hôtel, même un
jardin sur le toit.
• eNeNe, Paris
L’objectif est d’offrir une visibilité internationale aux
créateurs Portugais, Ce concept store est l’occasion de
découvrir en un seul et même endroit un art-de-vivre
complet, de la gastronomie au high-tech en passant par
la mode, la joaillerie, le design et les arts de la table.
Sur place aucun prix n’y est affiché, seul un QRCode
coloré est présent afin de définir la gamme de prix pour
la couleur et si on scanne le code on a accès à toutes les
informations sur le produits.

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• Hutspot, Amsterdam
Initialement c’était un pop-up store des plus
basic mais, c’est devenue une véritable boutique
mode et art avec un bar et même un barber shop.
Des conférences d’artistes émergents, des
barbecues et des expositions y sont organisés.
Petit tour d’Europe des
concept stores
• Barber & Salon, Londres
Réparties sur trois niveaux, l’ancien atelier a un Institut
de beauté, salon de coiffure et des barbiers, il y a aussi
un café et y est mêlé un point de vente d’accessoires et
de papeterie. Dans le sous-sol est présent un cinéma, où
on peut regarder un film sur des fauteuils vintages et
entre les tables de chevet.

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