SlideShare une entreprise Scribd logo
Date : 21 septembre
2018
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 333141
Journaliste : YOHAN CERVI
Page 1/2
CINQUIEME 5978805500504Tous droits réservés à l'éditeur
ELLEBEAUTË
ILSEMBLERAITQUE LESACHATS
D'EAUX DE TOILETTE ET AUTRES
FLACONS PARFUMES STAGNENT.
UN MALENTENDU ENTRE LES
MARQUESETLESMILLENNIALS?
FAI YOHANCERVI
« Les parfums coûtent de plus en plus chers et je
trouve qu'ils se ressemblent tousJ'aimeraisquelque
chose qui me corresponde vraiment», explique Audrey,
étudiante de 23 ans à la sortie d'une boutique parisienne
Cette remorque reflète des chiffres, ceuxdu marche francais
en parfumeries qui enregistre une croissance zero sur la
derniere annee et un constat, celui de la difficulté des
marquesa séduire de nouveauxconsommateurs lesfameux
millenmals La generation des 18-35 ans quiaspiieade
nombreux changements quittée les initier a des usages et
des modes de consommation parlicul ers Les plus jeunes
d'entreeux, les 18-25 ans,sontencoredavantageversatiles,
car en pleine construction d'identité et de style Pourquoi
boudent-ils ce produitde beaute qui il ny a pas si longtemps
accompagnait de facon quasi initiât que le passage de
'enfance a l'âge adulte ' Quels sont néanmoins les produits
qui réussissent a leur plc ire ? Nos pistes de reflexion
UNE OFFRE TROP LISSE
ET DES PRIX ELEVES ?
Ces consommateurs semblent perdus face aune offre pie
thonque et parfois impersonnelle Entre juillet 2017 et
|um 2018 235 parfums entete lances en France dans les
seules parfumeries Lin chiffre qui donne le tournis Le souci
est que les vraies nouveautes sont rares la ma|orite des
lancements sont des déclinaisons de compositions de|a
existantes (appelées aussi «flankers ») Sur les 50 parfums
féminins les plus vendus en France 62% sont des fruités/
gourmands, un genre sans grande aspérité L importante
augmentation de leur prix (+ 30 % entre 2007 et2017)
semble également constituer un frein a I achat Pour rappel,
les moins de 35 ans déclarent un budget annuel consacré
aux loisirs de 436 euros en moyenne (en dehors des
vacances) Afin de capter ces nouveauxcl ents les marques
ontdéveloppe les petits formats avec succes les ventes des
flacons de 20ml et moins ont bondi de 8 %en un an ll sem-
blerait également que les maisons ayant lance des compo-
sitionsfortementdosees qui «tiennent»sansqu'ilsoitbesoin
d'en rajouterau cours de la journée (|uste retoursur investis-
sement), soient, elles aussi recompensées Mas O O O
Date : 21 septembre
2018
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 333141
Journaliste : YOHAN CERVI
Page 2/2
CINQUIEME 5978805500504Tous droits réservés à l'éditeur
O O O à budget égal, les priorités varient « Les millennials
préfèrent acheter du maquillage, des vêtements et des accessoires,
qui contnbuentà affirmer leurstyle de façon immediatementvisible »,
affirme Mathilde Lion, experte beauté au sem du cabinet d'analyses
et d'études de marche MPD Group
Les jeunes semblent également lassés des codes stéréotypés d'un
produit souvent cantonné aux valeurs de séduction, de sensualité
ou de romantisme fleur bleue Trop précieux, trop sérieux Néan-
moins, au sem de ce marché «fiat», certaines maisons s'en sortent
bien Notamment celles qui ont osé opter pour une esthétique déca-
lée et un ton à destination de la génération YouTube Les pubs
Kenzo World ont provoqué une petite révolution sur les reseaux
sociaux, avec une MargaretQualley se laissantempor-
ter par un coup de folie, à la limite de la décompensation
psychotique, en franchissantetfracassantd'un bond un
mur de fleurs L'audace de cette fille au « girl power »
combatif se révèle payante Dans les rayons surchargés,
le packaging est également essentiel pour se démar-
quer D'où la multiplication des flaçons pleins de fantai-
sie un barilletpourAzzaroWanted, un sac à mam pour
Décadence de Marc Jacobs
LE PARFUM, TOUJOURS LE PREMIER
ACCESSOIREDEMODE...
Les millennials sontfamiliers des codes du luxe eten maî-
trisent les subtilités, notamment en matière de mode
Reconnecter le parfum à cetuniversapparaîtalors comme
un formidable levier de desirabilité Chez Gucci, le direc-
teur de la creation, Alessandro Michele, s'est personnel-
lement investi dans le lancement de Gucci Bloom Pour la
campagne, Dakota Johnson, Petro Collins et Man Nef
posent, un brin hallucinées, au cceurd'un jardin luxuriant
et fantaisiste Une affiche mode en totale cohérence
avec les campagnes de prêt-à-porter de la maison floren-
tine Resultat les jeunes d'Europe, d'Amérique et d'Asie
s'arrachent ces flacons, nettement moins onéreux qu'une robe ou
un sac Et si la marque de parfums n'a pas de lien avec la mode, eh
bien l'on s'adapte C'est ce qu'a entrepris Guerlain en 2012 avec le
lancement a l'international de La Petite Robe noire, «une fragrance
auconceptmillennials,ausuccès immense », noteMathilde Lion Avec
un marketing efficace, sans egene, pourque chacun puisse y projeter
ses propresdésirs
A contre-courant des blockbusters de la parfumerie, « les millennials
ont un réel désir de personnalisation et d'exclusivité », décrypte
Mathilde Lion Suite au succès de la parfumerie de niche, nombreuses
sont les grandes marquesà s'être essayées auxcollections exclusives
et confidentielles, aux tarifs souvent élevés (plus de 170 euros le
flacon) Au printemps, Chanel a pris le parti de lancer une gamme de
troisfragrances (Les EauxdeChanel)venduesausemd'uneselection
de boutiques de la marque, maîs au prix plus abordable de 112 euros
Iesl25ml Ou comment conjuguer exclusivité et accessibilite Les
jeunes consommateurs demeurentsensiblesa l'accueil, etontun réel
besoin d'informations et d'expertise A l'instar de Guerlain, Chanel
a massivement investi dans la création d'espaces entièrement dédiés
au parfum, tandis que LouisVuitton propose ses fragrances aux noms
poétiques au sem de son réseau de boutiques, univers bien plus exci-
tantque celui d'une parfumerie de quartier Dernieren date, Dior, qui
a inauguré à Pans, rue Samt-Honoré et prochainement sur les
Champs-Elysées, son nouveau concept Maison Christian Dior, avec
un choix de vingt-six parfums aux flacons épurés, de savons, de
crèmes corps et de foulards à parfumer
LE TROPISME DIGITAL
Internetconstitue un outil d'achatessentiel pources consommateurs
quiontlegoûtde 'instantanéité Les créations en ligne seraient-elles
si mterchangeablesqu'elless'achèteraient sans même être testées '
Les ventes digitales en France ont bondi de 28 % entre juil let 2017
et |um 2018 Expériences immersives de réalité augmentée pour
les lancementsd'Aura de Mugleretde Chloé Nomade, installation
des oeuvres de street art de l'artiste espagnol Ignasi Monrealdans
les grandes villes mondiales pour la
présentation de Gucci Bloom
ll faut rendre le produit et le moment
«mstagrammables»«Lesmillennials
aiment partager leurs expériences
avec la marque et sur leurs réseaux
sociaux», explique Simona Catta-
neo, directrice marketing de la divi-
sion luxe du groupe Coty L'industrie
s'est d'ailleurs peu a peu emparée
des mfluenceurs, invités lors des soi-
rees de lancement et dont les photos
fleurissent ensuite sur les réseaux
sociaux Chaque abonné peutamsi
s'y identifier « C'estce mimétisme qui
permet de générer le désir auprès
de millions de personnes a travers
le monde, au même moment »,
explique Marielle Belm, fondatrice
de l'agence de conseil La Marque
& la Manière Une communication
digitale puissante et une approche
qui fait la difference se réve ent dès
lors nécessaires À travers la série de vidéos « Inside Chanel », la
maison de la rue Cambon rappelle ses origines, tandis que Dior
s'appuie sur des ambassadeurs branches (Lou Doillon,Jean Imbert,
Charlotte Le Bon ), qui évoquent leur rapport aux odeurs et aux
parfums de la marque dans de courtes vidéos léchées
DANS LE SILLAGE DU COURANT VEGAN
Les derniers lancements féminins regorgent de notes florales,
boisées ou aromatiques plus affirmées De quoi répondre à un désir
de naturel et d'authenticité « Les jeunes générations sont en quête
de transparence », note Simona Cattaneo Les marques commu-
niquent sur les matières premières naturelles qu'elles utilisent,
expliquant d'où elles proviennent et comment elles sont cultivées
Au printemps dernier, dans le cadre de l'événement «Jardins,
Jardin », Chanel a investi les Tuileries pour y présenter ses plantes
a parfum Une operation éducative et ludique spectaculaire, qui
permet de renforcer le contact direct avec le public
Continuera lancer, dans un univers de masse, des créations au carac-
tère luxueuxqui portenten elles un imaginaire riche etune partde rêve
un beau défi pourles marques Carc'est là lessence même du parfum
Nul doute que ces maisons continueront à capter l'air du temps •
Sources chiffres NPO , données Cinquieme Sens/NPD , Le Sofmscope/
Baromètre OpinionWay pour Sofinco, janvier 2018
éé
SUR
LES 50 PARFUMS
FEMININS
LES PLUS VENDUS
EN FRANCE,
62 % SONT
DES FRUITES/
GOURMANDS,
UN GENRE
SANS GRANDE
ASPERITE.
tf

Contenu connexe

Tendances

BLSTK Replay n°336 la revue luxe et digitale 12.01.21 au 18.01.21
BLSTK Replay n°336 la revue luxe et digitale 12.01.21 au 18.01.21BLSTK Replay n°336 la revue luxe et digitale 12.01.21 au 18.01.21
BLSTK Replay n°336 la revue luxe et digitale 12.01.21 au 18.01.21
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°321 la revue luxe et digitale 25.05.20 au 29.05.20
BLSTK Replay n°321 la revue luxe et digitale 25.05.20 au 29.05.20 BLSTK Replay n°321 la revue luxe et digitale 25.05.20 au 29.05.20
BLSTK Replay n°321 la revue luxe et digitale 25.05.20 au 29.05.20
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21
BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21
BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21
Balistik Art
 
Strategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxeStrategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxe
fleruyet
 
Cas 61 - Les fruits et légumes moches d'Intermarché
Cas 61 - Les fruits et légumes moches d'IntermarchéCas 61 - Les fruits et légumes moches d'Intermarché
Cas 61 - Les fruits et légumes moches d'Intermarché
IONIS Education Group
 
Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013
Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013
Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013
Olivier du Chayla
 
En octobre, les fans français sont plus sensibles à la tradition culinaire fr...
En octobre, les fans français sont plus sensibles à la tradition culinaire fr...En octobre, les fans français sont plus sensibles à la tradition culinaire fr...
En octobre, les fans français sont plus sensibles à la tradition culinaire fr...
Kantar Millward Brown France
 
Cas 68 - Old Spice
Cas 68 - Old SpiceCas 68 - Old Spice
Cas 68 - Old Spice
IONIS Education Group
 
BLSTK Replay n°264 la revue luxe et digitale 31.10 au 06.11.18
BLSTK Replay n°264 la revue luxe et digitale 31.10 au 06.11.18BLSTK Replay n°264 la revue luxe et digitale 31.10 au 06.11.18
BLSTK Replay n°264 la revue luxe et digitale 31.10 au 06.11.18
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°323 la revue luxe et digitale 08.06.20 au 12.06.20
BLSTK Replay n°323 la revue luxe et digitale 08.06.20 au 12.06.20 BLSTK Replay n°323 la revue luxe et digitale 08.06.20 au 12.06.20
BLSTK Replay n°323 la revue luxe et digitale 08.06.20 au 12.06.20
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21
BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21
BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21
Balistik Art
 
Grenade & Sparks - L'étincelle n°3 - Tendance Seniors
Grenade & Sparks - L'étincelle n°3 - Tendance Seniors Grenade & Sparks - L'étincelle n°3 - Tendance Seniors
Grenade & Sparks - L'étincelle n°3 - Tendance Seniors
GRENADE & SPARKS
 
L'étincelle N°1 - Tendances 2016
L'étincelle N°1 - Tendances 2016L'étincelle N°1 - Tendances 2016
L'étincelle N°1 - Tendances 2016
GRENADE & SPARKS
 
Marketing ethnique: enjeux et freins pour les marques
Marketing ethnique: enjeux et freins pour les marquesMarketing ethnique: enjeux et freins pour les marques
Marketing ethnique: enjeux et freins pour les marques
sourdillat
 
Le Fil Beauté by Extreme_n°55 juin16
Le Fil Beauté by Extreme_n°55 juin16Le Fil Beauté by Extreme_n°55 juin16
Le Fil Beauté by Extreme_n°55 juin16
Extreme
 
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
Extreme
 
BLSTK Replay #1 : Semaine du 09.04 au 16.04
BLSTK Replay #1 : Semaine du 09.04 au 16.04BLSTK Replay #1 : Semaine du 09.04 au 16.04
BLSTK Replay #1 : Semaine du 09.04 au 16.04
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°299 la revue luxe et digitale du 7 au 11 octobre 2019
BLSTK Replay n°299 la revue luxe et digitale du 7 au 11 octobre 2019BLSTK Replay n°299 la revue luxe et digitale du 7 au 11 octobre 2019
BLSTK Replay n°299 la revue luxe et digitale du 7 au 11 octobre 2019
Balistik Art
 
Tendances et innovations dans l'univers de la lingerie
Tendances et innovations dans l'univers de la lingerieTendances et innovations dans l'univers de la lingerie
Tendances et innovations dans l'univers de la lingerie
sourdillat
 

Tendances (20)

BLSTK Replay n°336 la revue luxe et digitale 12.01.21 au 18.01.21
BLSTK Replay n°336 la revue luxe et digitale 12.01.21 au 18.01.21BLSTK Replay n°336 la revue luxe et digitale 12.01.21 au 18.01.21
BLSTK Replay n°336 la revue luxe et digitale 12.01.21 au 18.01.21
 
BLSTK Replay n°321 la revue luxe et digitale 25.05.20 au 29.05.20
BLSTK Replay n°321 la revue luxe et digitale 25.05.20 au 29.05.20 BLSTK Replay n°321 la revue luxe et digitale 25.05.20 au 29.05.20
BLSTK Replay n°321 la revue luxe et digitale 25.05.20 au 29.05.20
 
BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21
BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21
BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21
 
Strategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxeStrategie des marques: épiceries du luxe
Strategie des marques: épiceries du luxe
 
Cas 61 - Les fruits et légumes moches d'Intermarché
Cas 61 - Les fruits et légumes moches d'IntermarchéCas 61 - Les fruits et légumes moches d'Intermarché
Cas 61 - Les fruits et légumes moches d'Intermarché
 
Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013
Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013
Marketer prenez le pouvoir - Intervention conférence AfterDan juin 2013
 
En octobre, les fans français sont plus sensibles à la tradition culinaire fr...
En octobre, les fans français sont plus sensibles à la tradition culinaire fr...En octobre, les fans français sont plus sensibles à la tradition culinaire fr...
En octobre, les fans français sont plus sensibles à la tradition culinaire fr...
 
Cas 68 - Old Spice
Cas 68 - Old SpiceCas 68 - Old Spice
Cas 68 - Old Spice
 
BLSTK Replay n°264 la revue luxe et digitale 31.10 au 06.11.18
BLSTK Replay n°264 la revue luxe et digitale 31.10 au 06.11.18BLSTK Replay n°264 la revue luxe et digitale 31.10 au 06.11.18
BLSTK Replay n°264 la revue luxe et digitale 31.10 au 06.11.18
 
BLSTK Replay n°323 la revue luxe et digitale 08.06.20 au 12.06.20
BLSTK Replay n°323 la revue luxe et digitale 08.06.20 au 12.06.20 BLSTK Replay n°323 la revue luxe et digitale 08.06.20 au 12.06.20
BLSTK Replay n°323 la revue luxe et digitale 08.06.20 au 12.06.20
 
Etude marché cosmétiques
Etude marché cosmétiquesEtude marché cosmétiques
Etude marché cosmétiques
 
BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21
BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21
BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21
 
Grenade & Sparks - L'étincelle n°3 - Tendance Seniors
Grenade & Sparks - L'étincelle n°3 - Tendance Seniors Grenade & Sparks - L'étincelle n°3 - Tendance Seniors
Grenade & Sparks - L'étincelle n°3 - Tendance Seniors
 
L'étincelle N°1 - Tendances 2016
L'étincelle N°1 - Tendances 2016L'étincelle N°1 - Tendances 2016
L'étincelle N°1 - Tendances 2016
 
Marketing ethnique: enjeux et freins pour les marques
Marketing ethnique: enjeux et freins pour les marquesMarketing ethnique: enjeux et freins pour les marques
Marketing ethnique: enjeux et freins pour les marques
 
Le Fil Beauté by Extreme_n°55 juin16
Le Fil Beauté by Extreme_n°55 juin16Le Fil Beauté by Extreme_n°55 juin16
Le Fil Beauté by Extreme_n°55 juin16
 
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
 
BLSTK Replay #1 : Semaine du 09.04 au 16.04
BLSTK Replay #1 : Semaine du 09.04 au 16.04BLSTK Replay #1 : Semaine du 09.04 au 16.04
BLSTK Replay #1 : Semaine du 09.04 au 16.04
 
BLSTK Replay n°299 la revue luxe et digitale du 7 au 11 octobre 2019
BLSTK Replay n°299 la revue luxe et digitale du 7 au 11 octobre 2019BLSTK Replay n°299 la revue luxe et digitale du 7 au 11 octobre 2019
BLSTK Replay n°299 la revue luxe et digitale du 7 au 11 octobre 2019
 
Tendances et innovations dans l'univers de la lingerie
Tendances et innovations dans l'univers de la lingerieTendances et innovations dans l'univers de la lingerie
Tendances et innovations dans l'univers de la lingerie
 

Similaire à ELLE BEAUTÉ 21 septembre 2018

Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivantTrend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
# LeLuxeEstVivant
 
BLSTK Replay n°340 la revue luxe et digitale 09.02.21 au 16.02.21
BLSTK Replay n°340 la revue luxe et digitale 09.02.21 au 16.02.21BLSTK Replay n°340 la revue luxe et digitale 09.02.21 au 16.02.21
BLSTK Replay n°340 la revue luxe et digitale 09.02.21 au 16.02.21
Balistik Art
 
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
Cinquième Sens
 
BLSTK Replay n°318 la revue luxe et digitale 27.04.20 au 01.05.20
BLSTK Replay n°318 la revue luxe et digitale 27.04.20 au 01.05.20BLSTK Replay n°318 la revue luxe et digitale 27.04.20 au 01.05.20
BLSTK Replay n°318 la revue luxe et digitale 27.04.20 au 01.05.20
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°325 la revue luxe et digitale 22.06.20 au 26.06.20
BLSTK Replay n°325 la revue luxe et digitale 22.06.20 au 26.06.20BLSTK Replay n°325 la revue luxe et digitale 22.06.20 au 26.06.20
BLSTK Replay n°325 la revue luxe et digitale 22.06.20 au 26.06.20
Balistik Art
 
Personnalisation dans l'esprit de la dédicace
Personnalisation dans l'esprit de la dédicacePersonnalisation dans l'esprit de la dédicace
Personnalisation dans l'esprit de la dédicace
Cinquième Sens
 
BLSTK Replay N°301 la revue luxe et digitale du 21 au 25 octobre 2019
BLSTK Replay N°301 la revue luxe et digitale du 21 au 25 octobre 2019BLSTK Replay N°301 la revue luxe et digitale du 21 au 25 octobre 2019
BLSTK Replay N°301 la revue luxe et digitale du 21 au 25 octobre 2019
Balistik Art
 
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivantTrendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
# LeLuxeEstVivant
 
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivantTrendreport #10 #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivant
HUB INSTITUTE
 
BLSTK Replay n°298 la revue luxe et digitale du 30 septembre au 04 octobre 2019
BLSTK Replay n°298 la revue luxe et digitale du 30 septembre au 04 octobre  2019BLSTK Replay n°298 la revue luxe et digitale du 30 septembre au 04 octobre  2019
BLSTK Replay n°298 la revue luxe et digitale du 30 septembre au 04 octobre 2019
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°302 28 octobre au 11 novembre 2019
BLSTK Replay  n°302 28 octobre au 11 novembre 2019BLSTK Replay  n°302 28 octobre au 11 novembre 2019
BLSTK Replay n°302 28 octobre au 11 novembre 2019
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20
BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20
BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05
BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05
BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05
Balistik Art
 
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
# LeLuxeEstVivant
 
BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20
BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20
BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11
BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11
BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11
Balistik Art
 
Trend report #12 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #12 by #LeLuxeEstVivantTrend report #12 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #12 by #LeLuxeEstVivant
# LeLuxeEstVivant
 
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Oriane Liégé @orianelie
 
BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19
BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19
BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19
Balistik Art
 

Similaire à ELLE BEAUTÉ 21 septembre 2018 (20)

Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivantTrend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
 
BLSTK Replay n°340 la revue luxe et digitale 09.02.21 au 16.02.21
BLSTK Replay n°340 la revue luxe et digitale 09.02.21 au 16.02.21BLSTK Replay n°340 la revue luxe et digitale 09.02.21 au 16.02.21
BLSTK Replay n°340 la revue luxe et digitale 09.02.21 au 16.02.21
 
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
La promesse d'un style.fr - 26 août 2018
 
BLSTK Replay n°318 la revue luxe et digitale 27.04.20 au 01.05.20
BLSTK Replay n°318 la revue luxe et digitale 27.04.20 au 01.05.20BLSTK Replay n°318 la revue luxe et digitale 27.04.20 au 01.05.20
BLSTK Replay n°318 la revue luxe et digitale 27.04.20 au 01.05.20
 
BLSTK Replay n°325 la revue luxe et digitale 22.06.20 au 26.06.20
BLSTK Replay n°325 la revue luxe et digitale 22.06.20 au 26.06.20BLSTK Replay n°325 la revue luxe et digitale 22.06.20 au 26.06.20
BLSTK Replay n°325 la revue luxe et digitale 22.06.20 au 26.06.20
 
Personnalisation dans l'esprit de la dédicace
Personnalisation dans l'esprit de la dédicacePersonnalisation dans l'esprit de la dédicace
Personnalisation dans l'esprit de la dédicace
 
BLSTK Replay N°301 la revue luxe et digitale du 21 au 25 octobre 2019
BLSTK Replay N°301 la revue luxe et digitale du 21 au 25 octobre 2019BLSTK Replay N°301 la revue luxe et digitale du 21 au 25 octobre 2019
BLSTK Replay N°301 la revue luxe et digitale du 21 au 25 octobre 2019
 
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivantTrendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
 
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivantTrendreport #10 #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 #LeLuxeEstVivant
 
BLSTK Replay n°298 la revue luxe et digitale du 30 septembre au 04 octobre 2019
BLSTK Replay n°298 la revue luxe et digitale du 30 septembre au 04 octobre  2019BLSTK Replay n°298 la revue luxe et digitale du 30 septembre au 04 octobre  2019
BLSTK Replay n°298 la revue luxe et digitale du 30 septembre au 04 octobre 2019
 
BLSTK Replay n°302 28 octobre au 11 novembre 2019
BLSTK Replay  n°302 28 octobre au 11 novembre 2019BLSTK Replay  n°302 28 octobre au 11 novembre 2019
BLSTK Replay n°302 28 octobre au 11 novembre 2019
 
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
BLSTK Replay n°282 la revue luxe et digitale 28.03 au 03.04.19
 
BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20
BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20
BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20
 
BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05
BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05
BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05
 
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
 
BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20
BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20
BLSTK Replay n°319 la revue luxe et digitale 04.05.20 au 08.05.20
 
BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11
BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11
BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11
 
Trend report #12 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #12 by #LeLuxeEstVivantTrend report #12 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #12 by #LeLuxeEstVivant
 
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
 
BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19
BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19
BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19
 

Plus de Cinquième Sens

Tendances 2022
Tendances 2022Tendances 2022
Tendances 2022
Cinquième Sens
 
L'envolée du parfum d'intérieur
L'envolée du parfum d'intérieurL'envolée du parfum d'intérieur
L'envolée du parfum d'intérieur
Cinquième Sens
 
VERSION FEMINA-Du 15 au 21 aout 2022-10000000063511972.pdf
VERSION FEMINA-Du 15 au 21 aout 2022-10000000063511972.pdfVERSION FEMINA-Du 15 au 21 aout 2022-10000000063511972.pdf
VERSION FEMINA-Du 15 au 21 aout 2022-10000000063511972.pdf
Cinquième Sens
 
GALA-07 avril 2022 La Force de caractère
GALA-07 avril 2022 La Force de caractèreGALA-07 avril 2022 La Force de caractère
GALA-07 avril 2022 La Force de caractère
Cinquième Sens
 
Le piri piri amour au coeur de l'Amazonie Expression Cosmétique N°67
Le piri piri amour au coeur de l'Amazonie Expression Cosmétique N°67Le piri piri amour au coeur de l'Amazonie Expression Cosmétique N°67
Le piri piri amour au coeur de l'Amazonie Expression Cosmétique N°67
Cinquième Sens
 
L'est Republicain - 14 decembre 2020
L'est Republicain - 14 decembre 2020L'est Republicain - 14 decembre 2020
L'est Republicain - 14 decembre 2020
Cinquième Sens
 
Marie France - Décembre 2020 - Janvier 2021
Marie France - Décembre 2020 - Janvier 2021Marie France - Décembre 2020 - Janvier 2021
Marie France - Décembre 2020 - Janvier 2021
Cinquième Sens
 
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de proGala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
Cinquième Sens
 
Le parisien week-end du 23 au 24 octobre 2020
Le parisien week-end du 23 au 24 octobre 2020Le parisien week-end du 23 au 24 octobre 2020
Le parisien week-end du 23 au 24 octobre 2020
Cinquième Sens
 
Le noiseen - Octobre 2020
Le noiseen - Octobre 2020Le noiseen - Octobre 2020
Le noiseen - Octobre 2020
Cinquième Sens
 
L'humanité dimanche-du 30 juillet au 05 aout 2020
L'humanité dimanche-du 30 juillet au 05 aout 2020L'humanité dimanche-du 30 juillet au 05 aout 2020
L'humanité dimanche-du 30 juillet au 05 aout 2020
Cinquième Sens
 
Conf'entreprenez #6 Jean-Claude Ellena - Le Couvent
Conf'entreprenez #6 Jean-Claude Ellena - Le CouventConf'entreprenez #6 Jean-Claude Ellena - Le Couvent
Conf'entreprenez #6 Jean-Claude Ellena - Le Couvent
Cinquième Sens
 
le point - 13 février 2020
le point - 13 février 2020le point - 13 février 2020
le point - 13 février 2020
Cinquième Sens
 
cosmetiquemag Fevrier 2020
cosmetiquemag Fevrier 2020cosmetiquemag Fevrier 2020
cosmetiquemag Fevrier 2020
Cinquième Sens
 
Olfanews #1 2020
Olfanews #1 2020Olfanews #1 2020
Olfanews #1 2020
Cinquième Sens
 
Top notes newsletter #74 2020
Top notes newsletter #74 2020Top notes newsletter #74 2020
Top notes newsletter #74 2020
Cinquième Sens
 
Olfanews // Cinquième Sens Décembre 2019
Olfanews // Cinquième Sens Décembre 2019Olfanews // Cinquième Sens Décembre 2019
Olfanews // Cinquième Sens Décembre 2019
Cinquième Sens
 
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
Cinquième Sens
 
Version Femina 25 novembre au 1er decembre 2019
Version Femina 25 novembre au 1er decembre 2019Version Femina 25 novembre au 1er decembre 2019
Version Femina 25 novembre au 1er decembre 2019
Cinquième Sens
 
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
Cinquième Sens
 

Plus de Cinquième Sens (20)

Tendances 2022
Tendances 2022Tendances 2022
Tendances 2022
 
L'envolée du parfum d'intérieur
L'envolée du parfum d'intérieurL'envolée du parfum d'intérieur
L'envolée du parfum d'intérieur
 
VERSION FEMINA-Du 15 au 21 aout 2022-10000000063511972.pdf
VERSION FEMINA-Du 15 au 21 aout 2022-10000000063511972.pdfVERSION FEMINA-Du 15 au 21 aout 2022-10000000063511972.pdf
VERSION FEMINA-Du 15 au 21 aout 2022-10000000063511972.pdf
 
GALA-07 avril 2022 La Force de caractère
GALA-07 avril 2022 La Force de caractèreGALA-07 avril 2022 La Force de caractère
GALA-07 avril 2022 La Force de caractère
 
Le piri piri amour au coeur de l'Amazonie Expression Cosmétique N°67
Le piri piri amour au coeur de l'Amazonie Expression Cosmétique N°67Le piri piri amour au coeur de l'Amazonie Expression Cosmétique N°67
Le piri piri amour au coeur de l'Amazonie Expression Cosmétique N°67
 
L'est Republicain - 14 decembre 2020
L'est Republicain - 14 decembre 2020L'est Republicain - 14 decembre 2020
L'est Republicain - 14 decembre 2020
 
Marie France - Décembre 2020 - Janvier 2021
Marie France - Décembre 2020 - Janvier 2021Marie France - Décembre 2020 - Janvier 2021
Marie France - Décembre 2020 - Janvier 2021
 
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de proGala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
Gala-12 novembre 2020 Beauté Parcours de pro
 
Le parisien week-end du 23 au 24 octobre 2020
Le parisien week-end du 23 au 24 octobre 2020Le parisien week-end du 23 au 24 octobre 2020
Le parisien week-end du 23 au 24 octobre 2020
 
Le noiseen - Octobre 2020
Le noiseen - Octobre 2020Le noiseen - Octobre 2020
Le noiseen - Octobre 2020
 
L'humanité dimanche-du 30 juillet au 05 aout 2020
L'humanité dimanche-du 30 juillet au 05 aout 2020L'humanité dimanche-du 30 juillet au 05 aout 2020
L'humanité dimanche-du 30 juillet au 05 aout 2020
 
Conf'entreprenez #6 Jean-Claude Ellena - Le Couvent
Conf'entreprenez #6 Jean-Claude Ellena - Le CouventConf'entreprenez #6 Jean-Claude Ellena - Le Couvent
Conf'entreprenez #6 Jean-Claude Ellena - Le Couvent
 
le point - 13 février 2020
le point - 13 février 2020le point - 13 février 2020
le point - 13 février 2020
 
cosmetiquemag Fevrier 2020
cosmetiquemag Fevrier 2020cosmetiquemag Fevrier 2020
cosmetiquemag Fevrier 2020
 
Olfanews #1 2020
Olfanews #1 2020Olfanews #1 2020
Olfanews #1 2020
 
Top notes newsletter #74 2020
Top notes newsletter #74 2020Top notes newsletter #74 2020
Top notes newsletter #74 2020
 
Olfanews // Cinquième Sens Décembre 2019
Olfanews // Cinquième Sens Décembre 2019Olfanews // Cinquième Sens Décembre 2019
Olfanews // Cinquième Sens Décembre 2019
 
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
 
Version Femina 25 novembre au 1er decembre 2019
Version Femina 25 novembre au 1er decembre 2019Version Femina 25 novembre au 1er decembre 2019
Version Femina 25 novembre au 1er decembre 2019
 
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
Cinquième Sens // Olfanews Novembre 2019
 

ELLE BEAUTÉ 21 septembre 2018

  • 1. Date : 21 septembre 2018 Pays : France Périodicité : Hebdomadaire OJD : 333141 Journaliste : YOHAN CERVI Page 1/2 CINQUIEME 5978805500504Tous droits réservés à l'éditeur ELLEBEAUTË ILSEMBLERAITQUE LESACHATS D'EAUX DE TOILETTE ET AUTRES FLACONS PARFUMES STAGNENT. UN MALENTENDU ENTRE LES MARQUESETLESMILLENNIALS? FAI YOHANCERVI « Les parfums coûtent de plus en plus chers et je trouve qu'ils se ressemblent tousJ'aimeraisquelque chose qui me corresponde vraiment», explique Audrey, étudiante de 23 ans à la sortie d'une boutique parisienne Cette remorque reflète des chiffres, ceuxdu marche francais en parfumeries qui enregistre une croissance zero sur la derniere annee et un constat, celui de la difficulté des marquesa séduire de nouveauxconsommateurs lesfameux millenmals La generation des 18-35 ans quiaspiieade nombreux changements quittée les initier a des usages et des modes de consommation parlicul ers Les plus jeunes d'entreeux, les 18-25 ans,sontencoredavantageversatiles, car en pleine construction d'identité et de style Pourquoi boudent-ils ce produitde beaute qui il ny a pas si longtemps accompagnait de facon quasi initiât que le passage de 'enfance a l'âge adulte ' Quels sont néanmoins les produits qui réussissent a leur plc ire ? Nos pistes de reflexion UNE OFFRE TROP LISSE ET DES PRIX ELEVES ? Ces consommateurs semblent perdus face aune offre pie thonque et parfois impersonnelle Entre juillet 2017 et |um 2018 235 parfums entete lances en France dans les seules parfumeries Lin chiffre qui donne le tournis Le souci est que les vraies nouveautes sont rares la ma|orite des lancements sont des déclinaisons de compositions de|a existantes (appelées aussi «flankers ») Sur les 50 parfums féminins les plus vendus en France 62% sont des fruités/ gourmands, un genre sans grande aspérité L importante augmentation de leur prix (+ 30 % entre 2007 et2017) semble également constituer un frein a I achat Pour rappel, les moins de 35 ans déclarent un budget annuel consacré aux loisirs de 436 euros en moyenne (en dehors des vacances) Afin de capter ces nouveauxcl ents les marques ontdéveloppe les petits formats avec succes les ventes des flacons de 20ml et moins ont bondi de 8 %en un an ll sem- blerait également que les maisons ayant lance des compo- sitionsfortementdosees qui «tiennent»sansqu'ilsoitbesoin d'en rajouterau cours de la journée (|uste retoursur investis- sement), soient, elles aussi recompensées Mas O O O
  • 2. Date : 21 septembre 2018 Pays : France Périodicité : Hebdomadaire OJD : 333141 Journaliste : YOHAN CERVI Page 2/2 CINQUIEME 5978805500504Tous droits réservés à l'éditeur O O O à budget égal, les priorités varient « Les millennials préfèrent acheter du maquillage, des vêtements et des accessoires, qui contnbuentà affirmer leurstyle de façon immediatementvisible », affirme Mathilde Lion, experte beauté au sem du cabinet d'analyses et d'études de marche MPD Group Les jeunes semblent également lassés des codes stéréotypés d'un produit souvent cantonné aux valeurs de séduction, de sensualité ou de romantisme fleur bleue Trop précieux, trop sérieux Néan- moins, au sem de ce marché «fiat», certaines maisons s'en sortent bien Notamment celles qui ont osé opter pour une esthétique déca- lée et un ton à destination de la génération YouTube Les pubs Kenzo World ont provoqué une petite révolution sur les reseaux sociaux, avec une MargaretQualley se laissantempor- ter par un coup de folie, à la limite de la décompensation psychotique, en franchissantetfracassantd'un bond un mur de fleurs L'audace de cette fille au « girl power » combatif se révèle payante Dans les rayons surchargés, le packaging est également essentiel pour se démar- quer D'où la multiplication des flaçons pleins de fantai- sie un barilletpourAzzaroWanted, un sac à mam pour Décadence de Marc Jacobs LE PARFUM, TOUJOURS LE PREMIER ACCESSOIREDEMODE... Les millennials sontfamiliers des codes du luxe eten maî- trisent les subtilités, notamment en matière de mode Reconnecter le parfum à cetuniversapparaîtalors comme un formidable levier de desirabilité Chez Gucci, le direc- teur de la creation, Alessandro Michele, s'est personnel- lement investi dans le lancement de Gucci Bloom Pour la campagne, Dakota Johnson, Petro Collins et Man Nef posent, un brin hallucinées, au cceurd'un jardin luxuriant et fantaisiste Une affiche mode en totale cohérence avec les campagnes de prêt-à-porter de la maison floren- tine Resultat les jeunes d'Europe, d'Amérique et d'Asie s'arrachent ces flacons, nettement moins onéreux qu'une robe ou un sac Et si la marque de parfums n'a pas de lien avec la mode, eh bien l'on s'adapte C'est ce qu'a entrepris Guerlain en 2012 avec le lancement a l'international de La Petite Robe noire, «une fragrance auconceptmillennials,ausuccès immense », noteMathilde Lion Avec un marketing efficace, sans egene, pourque chacun puisse y projeter ses propresdésirs A contre-courant des blockbusters de la parfumerie, « les millennials ont un réel désir de personnalisation et d'exclusivité », décrypte Mathilde Lion Suite au succès de la parfumerie de niche, nombreuses sont les grandes marquesà s'être essayées auxcollections exclusives et confidentielles, aux tarifs souvent élevés (plus de 170 euros le flacon) Au printemps, Chanel a pris le parti de lancer une gamme de troisfragrances (Les EauxdeChanel)venduesausemd'uneselection de boutiques de la marque, maîs au prix plus abordable de 112 euros Iesl25ml Ou comment conjuguer exclusivité et accessibilite Les jeunes consommateurs demeurentsensiblesa l'accueil, etontun réel besoin d'informations et d'expertise A l'instar de Guerlain, Chanel a massivement investi dans la création d'espaces entièrement dédiés au parfum, tandis que LouisVuitton propose ses fragrances aux noms poétiques au sem de son réseau de boutiques, univers bien plus exci- tantque celui d'une parfumerie de quartier Dernieren date, Dior, qui a inauguré à Pans, rue Samt-Honoré et prochainement sur les Champs-Elysées, son nouveau concept Maison Christian Dior, avec un choix de vingt-six parfums aux flacons épurés, de savons, de crèmes corps et de foulards à parfumer LE TROPISME DIGITAL Internetconstitue un outil d'achatessentiel pources consommateurs quiontlegoûtde 'instantanéité Les créations en ligne seraient-elles si mterchangeablesqu'elless'achèteraient sans même être testées ' Les ventes digitales en France ont bondi de 28 % entre juil let 2017 et |um 2018 Expériences immersives de réalité augmentée pour les lancementsd'Aura de Mugleretde Chloé Nomade, installation des oeuvres de street art de l'artiste espagnol Ignasi Monrealdans les grandes villes mondiales pour la présentation de Gucci Bloom ll faut rendre le produit et le moment «mstagrammables»«Lesmillennials aiment partager leurs expériences avec la marque et sur leurs réseaux sociaux», explique Simona Catta- neo, directrice marketing de la divi- sion luxe du groupe Coty L'industrie s'est d'ailleurs peu a peu emparée des mfluenceurs, invités lors des soi- rees de lancement et dont les photos fleurissent ensuite sur les réseaux sociaux Chaque abonné peutamsi s'y identifier « C'estce mimétisme qui permet de générer le désir auprès de millions de personnes a travers le monde, au même moment », explique Marielle Belm, fondatrice de l'agence de conseil La Marque & la Manière Une communication digitale puissante et une approche qui fait la difference se réve ent dès lors nécessaires À travers la série de vidéos « Inside Chanel », la maison de la rue Cambon rappelle ses origines, tandis que Dior s'appuie sur des ambassadeurs branches (Lou Doillon,Jean Imbert, Charlotte Le Bon ), qui évoquent leur rapport aux odeurs et aux parfums de la marque dans de courtes vidéos léchées DANS LE SILLAGE DU COURANT VEGAN Les derniers lancements féminins regorgent de notes florales, boisées ou aromatiques plus affirmées De quoi répondre à un désir de naturel et d'authenticité « Les jeunes générations sont en quête de transparence », note Simona Cattaneo Les marques commu- niquent sur les matières premières naturelles qu'elles utilisent, expliquant d'où elles proviennent et comment elles sont cultivées Au printemps dernier, dans le cadre de l'événement «Jardins, Jardin », Chanel a investi les Tuileries pour y présenter ses plantes a parfum Une operation éducative et ludique spectaculaire, qui permet de renforcer le contact direct avec le public Continuera lancer, dans un univers de masse, des créations au carac- tère luxueuxqui portenten elles un imaginaire riche etune partde rêve un beau défi pourles marques Carc'est là lessence même du parfum Nul doute que ces maisons continueront à capter l'air du temps • Sources chiffres NPO , données Cinquieme Sens/NPD , Le Sofmscope/ Baromètre OpinionWay pour Sofinco, janvier 2018 éé SUR LES 50 PARFUMS FEMININS LES PLUS VENDUS EN FRANCE, 62 % SONT DES FRUITES/ GOURMANDS, UN GENRE SANS GRANDE ASPERITE. tf