Certains sillages, par leurs accords ambitieux et leur puissance, participent à la construction d'une identité assumée. Un façon de se sentir forte qui a séduit des générations de femmes pour gagner en courage, ambition et confiance en soi. Pourquoi pas vous ? @LaurenceFerat

1. Presse écrite FRA
Famille du média : Médias spécialisés
grand public
Périodicité : Hebdomadaire
Audience : 1074000
Sujet du média : Lifestyle
Culture/Divertissement,Cinéma
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
Journalistes : L. F.
p. 1/12
Certains sillages, par leurs accords ambitieux et leur puissance,
participent à la construction d’une identité assumée. Une façon de se sentir
forte qui a séduit des générations de femmes pour gagner en courage,
ambition et confiance en soi. Pourquoi pas vous ?
Pour celles et ceux qui
aiment la puissance et le
côté fauve du bois de
oud ou qui s’adonnent à
des jus gorgés d’épices
(cardamome, dou de
girof le, sauge) : Eau de
Parfum Equivoque Oud,
Collection Particulière,
Givenchy ; Eau de Parfum
Epices Volées, L’Art et
la Matière, Guerlain ; Eau
de Parfum Oud Laqué,
Les Bains Guerbois.
ÉQUIVOQUE
ËPICES
VOIÉES
GUERLAIN
Nombre de mots : 2593
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2. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 2/12
On se souvient de la publicité
qui accompagnait le lancement de
Poison de Christian Dior : la femme
Poison dansait avec une panthère noire.
Un jus overdosé en tubéreuse et
fleur blanche narcotique qui enflamma
la gent féminine dès sa sortie ! Eaude
Toilette Poison, Dior. Gant de boxe,
John Woodbridge & Sons Makers Ltd
(john-woodbridge.com).
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3. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 3/12
Mise en beauté Chanel
par Carole Lasnier avec Les
Beiges Huile lllurninatrice
(disponible dès le 1ermai).
Maquillage Chanel avec Soin
N° 1de Chanel Revitalisant,
N° 1de Chanel Fond de Sérum
Teint Revitalisant B40, Stylos
Ombre et Contour Contour
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LeVolume de Chanel Noir,
Rouge Allure l’Extrait Rouge
Conquérant 864. Mise en beauté
descheveux Vincent de Moro
avec Crème Hydratante Longue
Durée et la Gelée Activatrice
de Définition Curl Expression.
Styling avec Air FixPure, le
tout L’Oréal Professionnel.
Body Balmain
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4. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 4/12
Des flacons mystérieux, des noms
évocateurs d’interdit, des fragrances
saisissantes : Eau de Parfum
Opium, Yves Saint Laurent ; Eau de
Parfum Youth Dew, Estée Lauder ; Eau
de Parfum Loubicharme, Christian
Louboutin ; Dragon Huit, Collection
Chine, Daum (daum.fr).
t
*10 0
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5. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 5/12
Certains parfums procurent le fameux empowerment, cet
anglicisme si difficile à traduire qui inclut la notion de pou
voir (power, la racine du mot) doublée d’un processus pour
y parvenir. Si on se représente facilement une certaine mode
puissante à l’image des vestes à épaulettes working girl des
années 80, comment cette notion s’applique-t-elle au parfum ?
C’est tout le paradoxe, puisqu’une fragrance est quelque
chose d’impalpable, donc souvent synonyme de superllu,
mais pourtant incontournable dans la construction d’une
identité forte. Pour s’en convaincre, il suffit d’observer le
nombre de figures historiques dont la signature olfactive a
participé à leur légende.
REDÉCOUVRIR LES GRÀNDES
FIGURES OLFACTIVES
Ainsi, l’histoire raconte que Cléopâtre accueillit Jules César
sur un lit de pétales de roses. La reine d’Egypte fit aussi
imprégner les voiles de son navire de jasmin pour séduire
Marc-Antoine avant même de l’apercevoir. Ala Renaissance,
Catherine de Médicis était autant admirée que redoutée
pour l’ambre puissant qu’elle glissait dans ses bagues, au
côté de poisons.
Cette association entre femmes de caractère et parfums
mémorables continue à la Belle Epoque, avec les sillages
ambitieux des courtisanes surnommées les « cocottes » - le
terme cocotter viendrait de là. Elles embaumaient l’ambre et
le patchouli, deux matières extrêmement puissantes, notam
ment pour se différencier des femmes vertueuses parfumées
de violette, plus discrète. Relire Nana d’Emile Zola confirme
l’importance pour ces demi-mondaines d’imprimer jusqu’aux
mémoires olfactives. Eauteur parle à propos de Nana « d’une
odeur de vie, d’une toute-puissance de femme, avec un mélange
de chair humaine, d’ambre et de patchouli ».
Quelque temps plus tard, les garçonnes se démarquent
aussi. Emancipées par le travail depuis la Première Guerre
mondiale, ces femmes aux mœurs libérées arborent une
silhouette androgyne aux cheveux courts embaumant des
parfums cuirés. Nés à la fin du xixe siècle à la cour de Russie,
ceux-ci mélangent essences de bouleau, de cade, de tabac et
de bois fumés, inspirés par l’odeur des bottes des Cosaques
tannées avec du goudron de bouleau. Difficile de faire plus
viril, d’ailleurs beaucoup étaient des Cologne dites à la russe,
très prisées de ces messieurs. Puis arriva Gabrielle Chanel,
elle-même très sensible à la culture russe, amie et mécène
de Serge Diaghilev et ses Ballets russes. En f927, son Cuir
de Russie rappelle l’odeur de la selle de cheval ici assouplie
de jasmin et d’iris. Pour preuve, ce parfum non genré fait
tout de suite mouche après des garçonnes.
Un siècle plus tard, le caractère cuiré n’en finit pas d’ins
pirer la parfumerie de luxe, jusqu’à l’Américain Tom Ford
qui, cette saison, nous brode une rose épanouie sur une peau
tannée dans le tout nouvcau Rosede Russie (Eau de Parfum,
50 ml, 215 €, tomford.com). La reine des fleurs peut aussi
s’avérer inquiétante, frottée non pas à du cuir, mais à une
terre sombre, aux nuances animales de truffe noire, à l’image
du tonitruant Rose Tonnerre de Frédéric Malle (Eau de
Parfum, 50 ml, 205 €, fredericmalle.com).
LE DÉTOURNEMENT DES CODES
DE LAVIRILITÉ
« Le cuir a toujours été associé aux femmes fortes », raconte
Isabelle Ferrand, présidente de Cinquième Sens. « Dans les
années 40, on a vu sortir de nouveaux “cuirs” avec une facette
verte, elle aussi détournée des parfums masculins, comme
dans Bandit de Piguet ou encore Vent Vert de Balmain. Ces
accords inédits, créés pour la première fois par une parfumeuse,
Germaine Cellier, s’adressaient à celles qui se voyaient femmes
d’affaires plutôt que femmes au foyer. Aujourd’hui encore,
celles qui choisissent des sillages à dominante cuir ou verte
souhaitent sortir du lot. Car ily a une prise de risque à porter
ces notes non consensuelles. » Un risque que nombre de
marques actuelles déclinent dans des versions féminines,
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6. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 6/12
Dernière-née des eaux
de soin de la maison
Clarins, VEau Extraordi
naire suggère un mantra
bien-être résolument
fortif iant, avec agrumes
et gingembre qui
réveillent les sens !
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7. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 7/12
Les notes de cuir ont toujours été associées aux
femmes fortes, aux personnages emblématiques, tout
comme la rose, symbole de la féminité par excel
lence. A retrouver dans Eau de Parfum Rose Tonnerre,
Frédéric Malle ; Eau de Parfum Folie d’un Soir,
Goutal ; Eau de Parfum Boxeuses, Serge Lutens ;
Eau de Parfum Rose de Russie, Tom Ford.
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8. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 8/12
"LES FEMMES DE CARACTERE ONT
TOUJOURS ÉTÉ ASSOCIÉESÀ DES PARFUMS
MÉMORABLES"
tel ce cuir arrondi de prune liquoreuse et de réglisse
sucrée dans Baxeuses de Serge Lutens (Eau de Parfum,
75 ml, 190 €, sergelutens.com). Ou plus séductrice avec
Folie d’un Soir de Goutal, un cuir velouté de rose, de
cacao, éclairé de baies roses piquantes (Eau de Parfum,
100 ml, 155 €, goutalparis.com). Quand cent ans après
sa naissance, la maison Chanel perpétue son numéro
d’équilibriste de parfums de clair-obscur. C’est le cas du
(majestueux) Lion, dont les agrumes vivifiants s’évaporent
rapidement sur une extraction particulière de labdanum
très animale, juste adoucie de vanille, santal et musc. Une
oscillation entre mystère et suavité pour garçonnes d’au
jourd’hui (Eau de Parfum, 75 ml, 185 €, collection Les
Exclusifs, chanel.com).
« Les épices chaudes, telles que la cannelle, le cumin ou
le clou de girofle, sont aussi de bonnes candidates pour
créer une sensation de puissance », ajoute Isabelle Ferrand.
Une aura qui se retrouve dans le mythique Femme de
Rochas avec du cumin qui imite la peau sale, associé à une
pêche confite, sur un fond chypré sombre. Lors de sa
sortie en 1944, Marcel Rochas affirmait que l’« on doit
respirer une femme avant même de l’avoir vue », un beau
message de force à ses clientes. Dans une version plus
virile, Epices Volées de Guerlain saisit par sa cardamome
fraîche vite consumée d’une rafale de clou de girofle sur
une sauge aromatique (Eau de Parfum, collection EArt
et la Matière, Guerlain, 100 ml, 295 €, guerlain.com).
Un frisson de chaud-froid imparable pour marquer
l’entourage que l’on retrouve dans Mentha Religiosa de
Roos & Roos. « J’ai voulu créer le parfum d’une femme
menthe religieuse », s’amuse ChantalRoos, cofondatrice
de la marque. « La menthe poivrée agit comme un coup
de poing avec une fraîcheur verte montante avant de
dérouler un cœur poudré bordé de patchouli sombre.
Les amatrices y sont très fidèles », dit cette grande dame
de la parfumerie, qui commença sa carrière chez Yves
Saint Laurent peu avant le lancement d’Opium fin 1977
(Eau de Parfum, 100 ml, 175 €, roosandroos.fr).
LES ANNÉES 80 ET LEURS PARFUMS
COUPS DE POING
« Opium s’inscrivait dans la philosophie féministe du
créateur. Souvenons-nous qu’il a habillé les femmes en
pantalon : une tenue qui n’était pas évidente dans les
années 70. En détoumant le vestiaire des hommes, comme
le smoking, la saharienne ou le caban, sa mode nous a
rendues fortes et indépendantes », raconte Chantal Roos.
Une force qui émanait aussi d’ Opium, en phase avec le
tournant des femmes libérées. « Tout dans ce produit était
puissant », reprend-elle. « Que ce soit le nom, le flacon
mystérieux, la publicité avec Jerry Hall tête en arrière et
sa composition bien sûr. » Le saisissement d’un poivre
ricochant sur du piment et de l’encens, avec des fleurs
généreuses, de l’ambre et du patchouli, doublé d’une forte
concentration pour une grande ténacité. II était lui-même
l’écho brûlant d’un premier oriental épicé lancé un an
plutôt de l’autre côté de l’Atlantique, Youth Dew d’Estée
Lauder (Eau de parfum, 65 ml, 75 €, esteelauder.com).
Cette montée en puissance annonçait la superwoman aux
cheveux crêpés et poitrines gonflées au Wonderbra des
années 80. Une période d’émancipation sociale et pro
fessionnelle accompagnée d’un flot de parfums capiteux
dont le modèle absolu fut Poison de Christian Dior. Ce
floral-oriental overdosé en tubéreuse et fleur blanche
narcotique bordée de cannelle et fruits rouges miellés sur
lit oriental, enflamma littéralement la société : à l’époque,
certains restaurants de New York le bannirent en posant
sur leur devanture un écriteau No smoking, no Poison,
please. Alors que sur les écrans publicitaires, la femme
Poison dansait avec une panthère noire.
« Toute cette vague des fleuris ambrés ou orientaux fut
extrêmement puissante, analyse Isabelle Ferrand. C’est à
la fois le fait des fleurs blanches traitées sur le mode capi
teux, solaire, et leur réaction chimique avec des aldéhydes
qui en décuple le volume. Cette ficelle se retrouve dans
Poison mais aussi Giorgio de Beverly Hills, Obsession de
Calvin Klein. » Etonnement, à l’heure de l’écriture inclu
sive, il faut désormais chercher cette audace dans la par
fumerie confidentielle comme Madeleine 862 de O.U.I.
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9. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 9/12
Majestueux, royal,
le lion... ici incarné dans
une eau de parfum gorgée
d’agrumes vivifiants
qui s’évaporent rapidement
sur une extraction parti
culière de labdanum très
animale, juste adoucie
de vanille, santal et musc.
Une oscillation entre
mystère et suavité... Eau
de Parfum Le Lion,
Collection les Exclusifs,
Chanel. Broche Lion Harumi
& Goossens, Goossens
(goossens-paris.com).
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10. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 10/12
liiiiiii»'
i
i
- 7»
f)
Ces fragrances mettent la femme
à l’honneur et sont une ode à la
sensualité. Eau de Parfum Femme,
Rochas ; Eau de Parfum La Belle,
Jean Paul Gaultier ; Eaude Parfum
Collector 10 ans La Vie Est Belle,
Lancôme ; Eau de Parfum Alien
Goddess, Thierry Mugler.
i
/
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11. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 11/12
*SI L'ORIENTAL-FLEURS BLANCHES SONNE
COMME UN CLASSIQUE, IL SUFFIT D'UNTWIST POUR
RÉVEILLER SON POUVOIR INTRIGANT"
Paris qui assortit sa tubéreuse de rhum et vanille (Eau de
Parfum, 75 ml, 78 €, fr.ouiparis.com).
Pour la parfumeuse Nathalie Lorson, si le thème orien
tal-fleurs blanches sonne désormais comme un classique,
il suffit d’un twist pour réveiller son pouvoir intrigant. « Les
parfums de caractère sont ceux sur lesquels il y a un parti
pris olfactif tel qu’un ingrédient en overdose ou bien
authentique et identifiable. C’est ce que j’ai créé dans
Black Opium d’Yves Saint Laurent, avec ce café sucré qui
coule sur une fleur d’oranger. Le cerveau ne reconnaît
cette note que de façon subliminale mais c’est suffisant
pour donner un regain d’adrénaline. A l’heure où la vie
sociale recommence, les femmes ont encore plus envie de
se parfumer avec des facettes fortes et identifiables. »
Certains flacons renvoient eux aussi une image théâtrale,
comme ce buste de La Belle chez Jean Paul Gaultier :
une sémiologie bienveillante avant de sortir affronter la
vie (Eau de Parfum, 100 ml, 114€*). Le talon aiguille de
Very Good Girl de Carolina Herrera apparaît même
comme une déclaration. Sa prise en main flirte avec le
sentiment d’invincibilité ressenti lorsque l’on marche en
talons hauts quand il nous parfume d’une cerise sucrée
et de rose affriolantes (Eau de Parfum, 80 ml, 134 €*).
OVERDOSE DE SUCRE OU BOIS DE OUD,
DEUX VERSIONS DE LA FORCE
Parmi les réflexes pavloviens, la sensation de sucre praliné
a longtemps été cantonnée aux parfums de jeunes filles
en quête de réassurance. Pourtant, encore une fois, l’audace
et l’overdose peuvent changer la donne. Comme cette
praline gonflée à bloc sur du patchouli et une fleur d’oran
ger sensuelle dans La Vie est Belle de Lancôme, devenue
peu à peu l’étendard des femmes conquérantes. Sa puissance
hypnotique en fait d’ailleurs le parfum le plus vendu en
France dix ans après sa sortie. La marque célèbre d’ailleurs
cet anniversaire avec un flacon collector à ne rater sous
aucun prétexte (La Vie est Belle, L’Eau de Parfum Collec
tor 10 ans, Lancôme, 100 ml, 126,50€, chezMarionnaud).
« Une puissance qui agit comme une armure chez certaines,
ajoute Nathalie Lorson. Chez Alien Goddess de Mugler,
(Eau de Parfum 90 ml, 142 €), j’ai ajouté une overdose de
coco et vanille aux fleurs blanches solaires. Cette facette
gourmande agit comme une aura protectrice, une seconde
peau. Lessor de la parfumerie de niche a aussi contribué
à proposer des féminins plus typés, avec ces surdoses
décomplexées ou même avec des matières autrefois mas
culines, comme les bois. Aujourd’hui, l’écriture est beau
coup plus libre », conclut-elle.
Parmi les matières stars de la parfumerie dite « de niche »
se trouve le bois de oud. Son odeur résultant de la putré
faction d’un arbre asiatique fascine par sa puissance et sa
complexité, à la fois rauque, fauve, minérale mais aussi
cuirée. Equivoque Oud de Givenchy en livre une version
sombre soulignée d’encens, de vétiver et de patchouli, juste
éclairée de cardamome piquante pour un sillagc résolument
intrigant. (Eau de Parfum, Collection Particuhère, 100 ml,
270 €, givenchybeauty.com). Plus nuancé, OudLaqué des
Bains Guerbois s’arrondit de fruits secs et de benjoin, avec,
là encore, la cardamome en souffle lumineux. (Eau de
Parfum, 100 ml, 190 €, lesbainsguerbois.com). Ce bois
surpuissant et animal n’est finalement que l’écho contem
porain du cuir au siècle précédent.
REDEVENIR NARCISSIQUE
Certaines lui préféreront néanmoins un sillage plus intimiste,
dont la force est d’aider à se plaire à soi-même, à la façon
d’une affirmation positive. Les néo-Cologne remphssent
cette mission narcissique grâce aux agrumes dont la grande
volatihté confère un bien-être immédiat. City of Stars des
parfums Louis Vuitton jongle avec brio avec orange, dtron,
Hmette, bergamote et mandarine rouge. Une explosion
de joie qui s’épanouit d’une fleur de tiaré aux accents de
monoï, sur une caresse de santal et de musc. (Parfum de
Cologne, 100 ml, 225 €, louisvuitton.com). De son côté,
YEau Extraordinaire de Clarins suggère un autre mantra
bien-être résolument fortifiant, avec agrumes et gingcmbrc
qui réveillent les sens, bercés d’un souffle de jasmin et
de cèdre. Outre la reconnexion à soi-même, des actifs
hydratants invitent à une utilisation généreuse sur la peau
(100 ml, 53 €, clarins.com). Une forme de sérénité qui
finalement, devient aussi une force.♦ L. F.
ENPARFUMERIES
ETGRANDSMAGASINS
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12. LA FORCE DE CARACTÈRE
Edition : 07 avril 2022 P.120-131
p. 12/12
Pour se sentir unique...
Les parfums Louis Vuitton
réinventent la Cologne.
Dernière née de leur
collection, CityofStars,
jongle avec brio avec
orange, citron, limette,
bergamote et mandarine
rouge. Une explosion de
joie (bienvenue en ce
moment) qui s’épanouit
d’une f leur de tiaré aux
accents de monoï, sur
une caresse de santal et
de musc. Parfum de
Cologne, Louis Vuitton.
Agrumes L’Agrumiste
(boutique@lagrumiste.com).
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