LuxBox - LuxMemorability : Développer l'empreinte durable des marques Veille prospective présentée par Stéphane Galienni - Directeur de l'agence Balistik#art En présence de : Aurélie Gibiat - ‎Directrice du Département Technologies Medias Telecoms & Entertainment de Harris Interactive Nicolas Chemla - Creative Brand Strategist, Auteur de "Luxifer, pourquoi le luxe nous possède" Editions Séguier Débat animé par Geneviève Petit, PDG de Petit Web Les enjeux de communication sont fondamentaux pour les marques de luxe, à la fois pour qu’elles s’inscrivent toujours mieux dans cet univers du luxe mais aussi pour qu’elles poursuivent leur différenciation afin de créer le renouvellement de leur désirabilité C’est pourquoi FigaroLab s’est penché cette année sur l’analyse de la mémorabilité c’est-à-dire des traces durables laissées par les communications des marques de luxe Comment peuvent-elles dans l’offre pléthorique développer une empreinte durable, se distinguer par une culture de marque en adéquation avec leur ADN et ceci en permanence ? En partenariat avec Balistik#art nous avons analysé les traces mémorielles qui peuvent être laissées, celles très anciennes, celles qui se transforment avec le temps, celles qui sont amplifiées par la continuité et l’ancrage dans le cerveau des consommateurs. Cela amène à de nombreuses questions pour comprendre comment se sont créés des concepts de communication indélébiles. L’étude des éléments mémorables s’applique à différentes thématiques pour tenter de récapituler ces marqueurs durables : la logotisation des marques de luxe, les codes référentiels qui rendent une marque mémorable (couleur, produit emblématique, musique, univers, égérie, créateur…), l’association vertueuse de la marque avec la culture, l’Art et les musées, les moteurs rupturistes des communications ainsi que la construction de stratégies de communication permettant de rendre le storytelling et le brand content stables dans le temps dans l’objectif de générer l’amplification et l’influence. #LUXBOX http://vimeo.com/112258793 Pour plus d'information : Pascale Lévèque - Directrice de FigaroLab - pleveque@figaromedias.fr www.figaromedias.fr http://twitter.com/FigaroMedias http://facebook.com/FigaroMedias

2. LUXMEMORABILITY, QUEL MODE D’EMPLOI ?
A la recherche de l’effet « madeleine de Proust » dans la communication de luxe
AUTEUR DU
STORYTELLING
PRODUIT EMBLÉMATIQUE
ASSOCIATION
D’IDÉES
MÉMORISATION
D’ÉMOTIONS
EXISTE-T-IL UNE MÉTHODE APPLICABLE À LA LUXMEMORABILITY ?

3. LUXMEMORABILITY, À QUOI ÇA SERT ?
Préserver sa légitimité de mythe, défendre son territoire coûte que coûte…
BRAND
STORYTELLING
> CHANEL
PRODUIT EMBLÉMATIQUE
> N°5
ASSOCIATION
D’IDÉES
> MARYLIN
MÉMORISATION
D’ÉMOTIONS
> FOREVER MARYLIN

4. ?
?
LUXMEMORABILITY, C’EST QUOI ?
Une arborescence d’éléments référents à la marque…
LUXMEMORABILITY :
UNE EMPREINTE DE MARQUE QUI SE MESURE PAR UN TAUX DE RECONNAISSANCE,
DE COMPRÉHENSION ET D’ATTRIBUTION À LA MARQUE
SELLIER
CHEVAL
CARRÉ
ORANGE
PONT DES ARTS
PARFUM
PARIS

5. LISIBILITÉ
CODES MAISON
NOTORIÉTÉ
GRIFFE DE LUXE
PRODUITS
EMBLÉMATIQUES
MÉMORISATION
DE MARQUE
VISIBILITÉ
MEDIAS
IMPACT
EMOTIONNEL
LES INDISPENSABLES DE LA LUXMEMORABILITY

6. MARQUER
SON TERRITOIRE
IMPOSER
SON LOGO
SIGNIFIER
SON STYLE
SE FAIRE
ENTENDRE
CULTIVER
UN MYTHE
MARQUER
DURABLEMENT
#1

7. SIGNIFIER SON STYLE
Lisibilité et visibilité des codes maison
SIGNATURE DE LUXE
MARQUER
DURABLEMENT

8. CULTIVER UN MYTHE Préempter un univers
PANTHÈRE / CARTIER
PALME D’OR / CHOPARD
L’AVIATION/ BELL & ROSS
MARQUER
DURABLEMENT

9. SE DÉMARQUER
CULTURELLEMENT
PRÉEMPTER
DE NOUVEAUX TERRITOIRES
CAPITALISER
SUR SA BRAND CULTURE
INCARNER
SA DIFFÉRENCE
TWISTER
LA MARQUE
#2

10. CAPITALISER SUR SA BRAND CULTURE
Pour renforcer la luxmemorability
BURBERRY / LA “BRITISH ATTITUDE”
DOLCE & GABBANA / A L’ITALIENNE
VAN CLEEF & ARPELS / LA NATURE
LONDON
TRENCH
RAIN
ITALIE
FAMIGLIA
RACINES
TREFLE
VEGETAL
PAPILLON
SE DEMARQUER
CULTURELLEMENT

11. PRÉEMPTER DE NOUVEAUX TERRITOIRES Dior à Versailles
SE DEMARQUER
CULTURELLEMENT

12. SE FAIRE REMARQUER
RÉGULIÈREMENT
IMPLANTER
SON UNIVERS
CRÉER
L’ÉVÉNEMENT
CÉLÉBRER
SA MARQUE
DÉCLINER
SA BRAND CULTURE
ALIMENTER
LE DISQUE DUR
#3

13. CRÉER L’ÉVÈNEMENT
Fabriquer sa propre Luxmemorability
SE FAIRE REMARQUER
RÉGULIÈREMENT

14. DÉCLINER SA BRAND CULTURE
Cohérence et consistance des contenus
LE MÂLE
LA PANTHÈRE
LE GRAPHISME
LA STAR
SE FAIRE REMARQUER
RÉGULIÈREMENT

15. LUXMEMORABILITY
3 aspects clés dans la mémorisation du luxe
SE DÉMARQUER
MARQUER
DURABLEMENT
AVEC DU STORYTELLING
“INTEMPOREL DE MARQUE”
AVEC UNE SINGULARITÉ
« LUXE CONTEMPORAIN »
CULTURELLEMENT
SE FAIRE REMARQUER
AVEC DES PRISES DE PAROLES
“COHÉRENTES ET CONSISTANTES »
RÉGULIÈREMENT
#1
#2
#3