Téléchargé parMEDIA.figaro
Meet The Connected Reader 3 - Digital Day Figaro 2014
Le document explore la transition des individus vers une consommation omni canal, soulignant l'importance de créer des expériences enrichissantes pour les utilisateurs. Il met en avant l'engagement des lecteurs à travers divers canaux, où la confiance et l'interaction sont renforcées par l'intégration de contenus numériques et imprimés. Enfin, il analyse les valeurs transmises par les marques selon chaque canal, en soulignant l'impact de cette stratégie sur la puissance et l'identité de la marque omni canal.
Meet The Connected Reader 3 - Digital Day Figaro 2014
- 1. DE L’INDIVIDU MULTICANAL À LA MARQUE OMNI CANAL
- 2. Pour créer denouvelles expériences utilisateurs / lecteurs / consommateurs Optimiser la connexion des contenus aux individus CONTENUS
- 3. DES CONTENUS PORTEURSDE VALEURS2 1 L’ACCÉLÉRATION DE L’HYPER- CONNECTIVITÉ SOMMAIRE
- 4. 2013 2014 BIENTÔT LAMOITIE DE NOS CONNECTED READERS EQUIPÉS DE TABLETTES 59% 37% 61% 45% MEDIAM ETRIE 64% 33% Source Panel Figaro THE CONNECTED READERS
- 5. POUR LESQUELS LEMULTI READING DEVIENT UNANIME Anytime Je suis au courant de l’information au moment où elle se passe 92% +6 pts Je peux suivre l’info quel que soit l’endroit où je me trouve Anywhere 91% +6 pts Anydevice J’ai accès à des contenus enrichis (vidéos, diaporamas…) qui me font mieux vivre l’information 84% +7 pts Je ressens une vraie complémentarité d’informations entre le papier et le numérique 77% +8 pts Source Panel Figaro / SEPM 2013 vs pop Actu – total d’accord
- 6. Any Source Panel Figaro/ SEPM 2013 vs pop Actu – total d’accord ET CRÉATEUR DE NOUVELLES EXPÉRIENCES DE LECTURE Je me sens mieux informé Je peux aller plus loin pour approfondir un sujet 82% +10 pts 78% +14 pts N E W S
- 7. CONFIANCE TRANSFÉRÉE SUR TOUS LESDEVICES INTERACTION PERMANENTE AVEC LES CONNECTED READERS ENGAGEMENT ENVERS MA MARQUE PRINT 80% +8% « Je suis autant en confiance en consultant le site internet d’un journal ou d’un magazine qu’en lisant le journal ou le magazine lui-même ». 67% +14% « Je peux réagir immédiatement à un article ou à un commentaire » « Je peux échanger avec des journalistes, des experts » 41% +17% 71% +9% « J’ai un engagement ou une relation plus fort(e) avec les marques de presse qui me sont les plus familières. » Source Panel Figaro/SEPM 2013 vs pop Actu – total d’accord UNE OMNIPRESENCE CREATRICE DE LIEN
- 8. UNE OMNIPRÉSENCE MULTICANALEDEVENUE.. « Je trouve très naturel de lire un journal et un magazine et de consulter son site internet ou son application mobile. » Source Panel Figaro/SEPM 2013 LA MARQUE OMNI CANAL dans l’esprit de ses utilisateurs
- 9. 2DES CONTENUS PORTEURSDE VALEURS … … … … … Quelles valeurs de marque par canal ? Quels transferts et synergie des valeurs ?
- 10. ALERTER RACONTER APPROFONDIR METTREEN SCÈNE RELAYER LES FONCTIONS D’UNE MARQUE OMNI CANAL IMMEDIATETE UTILITE FIABILITE MODERNITE IMPATIENCE CURIOSITE CONFIANCE PLAISIR Insights Ressentis
- 11. L’OBJECTIF Maîtriser l’intégration etl’interaction en raisonnant sur les valeurs de la marque media afin d’optimiser la synchronisation des contenus par canal pour vos marques
- 12. VALEURS FONDATRICES LES VALEURS TRANSMISESVIA L’OMNI CANAL EXTENSION DES TERRITOIRES DE VALEURS SELON LE CANAL
- 13. *15 ans et+ ; Représentatif par la méthode des quotas sur les critères de sexe, d’âge, de CSP et région VOLET QUALITATIF 50 ATTRIBUTS ATTENTES, VALEURS, BESOINS, ÉMOTIONS DES CONNECTED READERS QUELS SONT LES TERRITOIRES DES VALEURS PRINT ET DIGITALES DES MARQUES DU GROUPE FIGARO ? VOLET QUANTITATIF 3 300 CONNECTED READERS PERCEPTION DE LA MARQUE SUR CHAQUE CANAL
- 14. © Harris Interactive RÊVE CHIC CONSEIL/ LOISIRS CULTURE HAUT DE GAMME CHIC RÉFLEXION IMMÉDIATETÉ FACILE À LIRE ANYTIME EXCLUSIVITÉ TEMPS D’AVANCE TOP 3 DES VALEURS DE CHAQUE CANAL La transmission des valeurs de marque varie d’un canal à l’autre A D N
- 15. ACCESSIBLE CULTUREL MODERNITÉ ÉMOTIONNEL SÉDUCTION SÉLECTION ALERTE QUALITÉ RATIONNEL INTELLECTUEL LA COUVERTURE DECES DIFFÉRENTS TERRITOIRES DE VALEURS RENFORCE LA PUISSANCE DE LA MARQUE OMNI CANAL DES VALEURS TRANSMISES AUX MARQUES
- 16. © Harris Interactive DESVALEURS QUI FONDENT L’ADN DE LA MARQUE OUVERTURE // RÉFLEXION // QUALITÉ RÉDACTIONNELLE CULTURE// TENDANCE // HAUT DE GAMME // CHIC L’EXTENSION DES VALEURS PAR CANAL RÉFÉRENT RENOUVELLEMENT INTÉRESSANT TEMPS D’AVANCE DIFFÉRENCIATION RÊVE CLARTÉ LIBERTÉ DE TON DIVERTISSANT
- 17. POUR CONSTRUIRE LA MEILLEURECOMBINAISON DE VALEURS EN FONCTION DES BÉNÉFICES STRATÉGIQUES POUR VOS MARQUES
- 18. LA MARQUE OMNICANAL L’intégration des valeurs dans vos communications