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Médiaplanning in store slideshare
Le document analyse l'influence des supports de communication sur le parcours d'achat, mettant en avant l'importance de la notoriété, de l'image de marque et de la valorisation des produits. Il présente des résultats d'études sur les médias les plus efficaces pour influencer les acheteurs, notamment en matière de découverte de nouveaux produits et de création de désir. Des données sont fournies sur les marques médias choisies par les acheteurs et les responsables de magasins, soulignant les résultats de plusieurs analyses en ligne.
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- 2. L’INFLUENCE TOUT LELONG DU PARCOURS D’ACHAT SCORE D’INFLUENCE DE LA MARQUE MEDIA au moins 1 fois cité en 1er NOTORIÉTÉ CRÉER DU DÉSIR IMAGE VALORISER VENDRE L E S O B J E C T I F S D E V O S C A M P A G N E S L A M E S U R E D E L’ I N F L U E N C E D E S S U P P O R T S D E C O M M U N I C A T I O N Faire connaître vos nouveaux produits Donner envie de consommer ou acheter vos marques Donner à vos marques/produits une image de qualité Valoriser votre marque / réseau Faire venir vos clients en magasin « Quel est le plus efficace pour…? »
- 3. Base : Ensemble% - Cité au moins une fois en 1er sur un item d’influence au moins 1 fois cité en 1er S C O R E D ’ I N F L U E N C E D E L A P Q N
- 4. S C OR E D ‘ I N F L U E N C E D E S M A G A Z I N E S N E W S Base : Ensemble % - Cité au moins une fois en 1er sur un item d’influence au moins 1 fois cité en 1er
- 5. Après l’influence selonles vendeurs en magasin RETOUR AUX ACHETEURS quels supports les ont influencés dans leurs achats ? COMMENT SE SONT-ILS INFORMES ? QUELS SUPPORTS valorisent le mieux les marques ? 102 acheteurs d’au moins un produit haut de gamme ou de luxe dans les 12 derniers mois Interviews online via panel TNS Sofres / LSR P A R O L E D E V E N D E U R S P A R O L E D’ A C H E T E U R S QUEL SUPPORT EST LE PLUS EFFICACE POUR ? vous faire découvrir les nouveaux produits / marques vous donner une bonne image de la marque
- 6. Base : Vendeurs- Acheteurs lisant au moins un quotidien de la liste % qui ont cité l’item – Libération valeurs faibles 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Le plus efficace pour faire connaître vos nouveaux produits Le plus efficace pour donner aux produits une image de qualité PAROLE DE VENDEURS PAROLE D’ACHETEURS 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% PAROLE DE VENDEURS PAROLE D’ACHETEURS
- 7. Base : Ensemble- % qui ont cité au moins 1 item en 1er LE FIGARO Le Figaro + Figaro Magazine + site + appli PARIS MATCH Paris Match + site + appli LE MONDE Le Monde + M + site + appli L’EQUIPE L’Equipe + L’Equipe Magazine + site + appli L’EXPRESS L’Express + site + appli LE NOUVEL OBS Le Nouvel Observateur + site + appli LE POINT Le Point + site + appli LES ECHOS Les Echos + site + appli L E S S C O R E S D E S M A R Q U E S M E D I A A C T U A L I T E S BRAND
- 8. LE FIGARO LeFigaro + Figaro Magazine + site + appli PARIS MATCH Paris Match + site + appli LE MONDE Le Monde + M + site + appli L’EQUIPE L’Equipe + L’Equipe Magazine + site + appli L’EXPRESS L’Express + site + appli LE NOUVEL OBS Le Nouvel Observateur + site + appli LE POINT Le Point + site + appli LES ECHOS Les Echos + site + appli 61% 42% 34% 32% 26% 23% 24% 16% 63% 44% 33% 33% 28% 25% 20% 18% BRAND Base : Ensemble – Quels sont ceux … ? Moyenne quotidien/magazine/digital
- 9. POUR LES RESPONSABLESDE MAGASINS NOTORIÉTÉ CRÉER DU DÉSIR IMAGE VALORISER VENDRE 1ère MARQUE MEDIA CHOISIE POUR VOS MARQUES EN PRIORITÉ DE FAÇON RÉCURRENTE 1ère MARQUE MEDIA SUR LA DECOUVERTE ET LA VALORISATION DES MARQUES 1ère MARQUE MEDIA INFLUENTE TOUT LE LONG DU PARCOURS D’ACHAT POUR LES ACHETEURS ET LES RESPONSABLES DE MAGASINS
- 10. Contact : PascaleLEVEQUE Directrice Figaro Lab pleveque@figaromedias.fr