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LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013
La 15ème rencontre Luxbox, dirigée par Stéphane Galienni, a exploré l'évolution des codes du luxe à travers le concept de 'luxshocking', qui remet en question les normes traditionnelles. Des intervenants comme Jean-Claude Kaufmann et Francis Kurkdjian ont discuté des nouvelles typologies de consommateurs et des émotions contemporaines influencées par la société. L'événement met en lumière les créateurs et formats digitaux qui transforment la perception du luxe, avec un focus sur l'interaction entre les marques et une nouvelle génération de consommateurs.
LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013
- 1. Mardi 15 janvier2013
- 2. V e il l e pr o s pe c t i v e pr é s e n t é e pa r Stéphane Galienni - Directeur de l’agence Balistik#Art D é bat a n i m é pa r Guillaume Crouzet - Rédacteur en chef Art de vivre / Tourisme du Figaro Magazine E n pr é s e n c e d e Jean-Claude Kaufmann - Sociologue Francis Kurkdjian - Parfumeur Isabelle Musnik - Directrice de la rédaction INfluencia Christian Radmilovitch - Consultant luxe digital
- 3. LuxShocking 15 ème rencontre luxbox CE QUI CHOQUAIT HIER NE CHOQUE PLUS AUJOURD’HUI groupe figaro 01 — HIER, un luxshocking QUI CHOQUE LE BOURGEOIS « TRADI-CATHO » « Je suis attiré par le mauvais goût, beaucoup plus excitant que le prétendu bon goût, qui n’est qu’une normalisation du regard » Helmut Newton
- 4. LuxShocking : 3TYPOLOGIES DE CONSOMMATEURS 15 ème rencontre luxbox TRADITIONNELS, INITIÉS ET JEUNES ASPIRANTS groupe figaro 02 CONSOMMATEURS INITIÉS AU LUXE JEUNES ASPIRANTS AU LUXE TRADITIONNELS DU LUXE (TRENDSETTERS) (GÉNÉRATION DIGITALE) 6 LECTURE ET ADHÉSION AUX CODES 6 DÉCRYPTAGE DES NOUVEAUX CODES 6 CULTURE DE L’ALTERNATIF CONVENTIONNELS DU LUXE D’UN LUXE EN MUTATION ET DU NON-CONVENTIONNEL MÉDIAS TRADITIONNELS MÉDIAS D’OPINION (ON & OFF) MÉDIAS DIGITAUX INTERPELLER PAR Le luxshocking LuxShocking GÉNÉRATEUR LuxShocking COMME LEVIER DE BUZZ / CONVERSATIONS D’ENTRÉE DANS LA MARQUE
- 5. LuxShocking 15 ème rencontre luxbox AUJOURD’HUI groupe figaro 03 NOUVEAUX CRÉATEURS MAISON, NOUVEAUX CONSOMMATEURS, NOUVEAUX influenceurs, NOUVEAUX FORMATS digitaux… — AUJOURD’HUI, un luxshocking QUI FAIT BOUGER LES LIGNES D’UNE CERTAINE IDÉE Du LUXE : CHOC INTER-GÉNÉRATIONNEL, MULTI-CULTUREL ET PLURI-COMMUNAUTAIRE… « Je m’entends bien avec tout le monde, excepté les hommes de mon âge qui sont soit bourgeois, soit à la retraite, soit ennuyeux ». Karl Lagerfeld
- 6. LuxShocking 15 ème rencontre luxbox LES NOUVeaux champs émotionnels groupe figaro 04 LES FONDAMENTAUX CE QUE L’ON VOIT APPARAÎTRE 6 6 LE LUXE UN LUXE ÉGO-CENTRÉ TRANSFÉRÉ ÉMOTIONNEL PULSIONNEL ÉLITISTE SOCIAL ASPIRATIONNEL INTROSPECTIF 6 LE LUXE ÉVOLUE ET OUVRE DE NOUVEAUX CHAMPS ÉMOTIONNELS
- 7. LuxShocking 15 ème rencontre luxbox LES NOUVeaux champs émotionnels groupe figaro 05 LUXE D’INVERSION & TRANSFÉRÉ LUXE PULSIONNEL & TRANSGRESSIF QUI INVERSE LES CODES DE CONDUITE QUI RÉVEILLE LES FANTASMES OU VALEURS TRADITIONNELLES DU LUXE, OU DÉSIRS DE LUXE REFOULÉS TRANSFÉRÉS SUR LE CONSOMMATEUR DU CONSOMMATEUR LUXE SOCIAL & COMMUNAUTAIRE LUXE INTROSPECTIF & EXTIMITÉ UN LUXE QUI N’EST PLUS ÉGO-CENTRÉ LE DÉSIR DE COMMUNIQUER SUR SON MONDE INTÉRIEUR ET ET CHERCHE SES INSPIRATIONS D’INTERROGER LE CONSOMMATEUR SUR SES PROPRES ANGOISSES DANS LE BAROMÈTRE SOCIÉTAL ET INQUIÉTUDES EXISTENTIELLES
- 8. TRANSFÉRÉ : PRADAPOUR TOUS ! 15 ème rencontre luxbox LA CONSOMMATRICE TRADITIONNELLE DU LUXE SUR LE DIVAN groupe figaro 06 DéSir RefOulé InCoNscient ObseSsiOnneL ThéRapeuTiQue — LE MALHEUR DES UNS FAIT LES BONHEURS DES AUTRES, EN PÉRIODE DE CRISE : QUAND LA CONSOMMATRICE TRADITIONNELLE DU LUXE S’ALLONGE SUR LE DIVAN, LA SITUATION EST IRONISÉE POUR CRÉER DE LA CONNIVENCE AUPRÈS D’UNE NOUVELLE GÉNÉRATION « LOL » ATTIRÉE PAR LA TRANSGRESSION DE LUXE. IL N’Y A PAS QUE LE DIABLE QUI S’HABILLE EN PRADA !
- 9. PULSIONNEL : HARVEYNICHOLS SHOCKING ! 15 ème rencontre luxbox DE NOUVEAUX CONSOMMATEURS « IMPATIENTS ET SANS RETENUe » groupe figaro 07 — HARVEY NICHOLS SÉDUIT UNE CIBLE PLUS JEUNE QUE SON CONCURRENT HARROD’S AVEC UNE CAMPAGNE TRASH ET SANS RETENUE QUI CRÉE LE SCANDALE MÉDIATIQUE CE QUI SE PASSE ÉMOTIONNELLEMENT « SOUS NOS VÊTEMENTS » CHOQUE DAVANTAGE AUJOURD’HUI QUE LA NUDITÉ OU L’AUDACE D’UN AFFICHAGE POST « PORNO-CHIC » DéraPage CoDe de CoNduite SeNs Interdit AcciDent CHoC / IMPaCT
- 10. SOCIAL : TOUSPOUR LANVIN ! 15 ème rencontre luxbox Les gens « normaux » sont exceptionnels groupe figaro 08 TranScendenTal NorMal TransVersal SoCiéTal — CONTRAIREMENT AU PSYCHANALYSTE DE CHEZ PRADA, LANVIN ÉCOUTE LES DÉBOIRES DE GENS NORMAUX LORS DE « SÉANCES » PHOTOS SIGNÉES STEVEN MEISEL, AYANT POUR TOILE DE FOND UN ENVIRONNEMENT TRADITIONNEL « LANVIN ». FILM DÉCALÉ POUR LA GÉNÉRATION « YOUTUBE » ET VISUELS QUASI-CONVENTIONNELS POUR LA PRESSE ET L’AFFICHAGE.
- 11. INTROSPECTIF : CHANELN°5 15 ème rencontre luxbox la première fois groupe figaro 09 — « Le monde change et nous changeons avec lui. Les ambitions s’évanouissent, les rêves demeurent, mais où que je sois, tu es là, ma chance, ma destinée, un talisman… Chanel N°5 » LE CLASSIQUE N°5 UTILISE POUR LA PREMIÈRE FOIS UNE ÉGÉRIE MASCULINE, RENVERSANT LE PROCESSUS D’IDENTIFICATION TRADITIONNEL POUR LA FEMME CHANEL N°5 : UN FILM SENTIMENTAL EN NOIR ET BLANC « NEW MODESTY » QUI OUVRE UN NOUVEAU CHAMP ÉMOTIONNEL TRANSFÉRÉ SUR LA CONSOMMATRICE… DÉCODAGE DIFFÉRENT, REVU ET CORRIGÉ FraGilité PAR LA GÉNÉRATION « LOL » CoNTRe-EmPloi SeNTi-MeNTal RenVeRSeMeNT
- 12. LuxShocking 15 ème rencontre luxbox AU SERVICE DE LA MARQUE groupe figaro 10 — CRÉER « L’ÉLECTROCHOC » TOUT EN ENRICHISSANT SON UNIVERS ET EN RENFORCANT SON ADN DE MARQUE. L’ÉGÉRIE CHEZ LANVIN L’ÉGÉRIE CHEZ MUGLER RENCONTRE DU LUXE ET DU SOCIAL, STRATÉGIE GAGNANTE POUR ART DE LA TRANSFORMATION MUGLERIENNE AVEC ZOMBIE BOY LANVIN DEPUIS SON PARTENARIAT H&M ET LE BUZZ « PITBULL » POUR RELANCER LA LIGNE HOMME
- 13. 15 ème les leviersdu luxshocking rencontre luxbox groupe figaro 11 RÉ-INJECTER DU SENS ET DE NOUVELLES CRÉER DE L’AFFINITÉ COMMUNAUTAIRE : ÉMOTIONS CONTEMPORAINES : POUR CONQUÉRIR DE NOUVELLES CIBLES DIGITALES EN QUÊTE UN LUXE QUI PUISE SON INSPIRATION DANS LE BAROMÈTRE SOCIÉTAL, D’HÉDONISME ET DE NOUVELLES EXPÉRIENCES, EXPLORANT DE NOUVELLES ÉMOTIONS TRANSFÉRÉES SUR LES À LA FOIS INDIVIDUELLES ET COLLECTIVES CONSOMMATEURS GÉNÉRER DU BUZZ ET DE L’OPINION : RÉVEILLER UNE BELLE ENDORMIE : QUI BOUSCULE L’IDÉE REÇUE D’UNE MARQUE PERÇUE COMME QUI POSITIONNE LA MARQUE DANS LE DÉBAT, COMME ÉCLAIREUSE TROP « CONVENTIONNELLE » AUPRÈS DE NOUVELLES CIBLES D’UNE NOUVELLE VISION CRÉATIVE ET AUDACIEUSE DU LUXE DE CONSOMMATEURS
- 14. FASCINANT : NINARICCI SUMMER 2012 15 ème rencontre luxbox OBSESSION DE MODE, SUBLIMINALE ET HYPNOTIQUE groupe figaro 12 DécaLaGe iMage SaCCadée FaScinATioN HyPnose — « CRÉER LE BUG VISUEL POUR ROMPRE AVEC LE CLASSICISME DE LA MARQUE » › PROLONGER L’EXPÉRIENCE DE MARQUE SUR LE DIGITAL › CRÉER DE L’AFFINITÉ AVEC LES INITIÉS › SUSCITER DE LA CURIOSITÉ DE MARQUE AUPRÈS DES ASPIRANTS
- 15. DÉROUTANT : AESOPMORPHÉ 15 ème rencontre luxbox LA BEAUTÉ ENDORMIE DE LUCY MCRAE groupe figaro 13 ArtiStiQue BeAuté scientifique ExPéRimenTal SenSoriel SoigNé — « ROMPRE AVEC LES CODES ESTHÉTISANTS DE L’UNIVERS COSMÉTIQUE AVEC UN PARTI-PRIS ARTY » › SEGMENTATION FORTE CIBLE « ÉLITISTE » ET « POINTUE » › AFFILIATION COMMUNAUTAIRE ARTY › BOUCHE À OREILLE ENTRE INITIÉS ET NOUVELLE VISIBILITÉ DE LA MARQUE AUPRÈS D’UNE CIBLE DE NICHE
- 16. ÉTONNANT : LOUISVUITTON HAUTE-JOAILLERIE 15 ème rencontre luxbox vOYAGE DANS LE TEMPS FUTURISTE groupe figaro 14 FilM-OvNi HauTe-JOailleRie Méta-UniVers GalaXie Luxe — « OFFRIR UNE NOUVELLE LECTURE DE LA MARQUE DANS UN ENVIRONNEMENT DIGITAL » › INVITER À (RE)DÉCOUVRIR LA MARQUE VERSION SCIENCE-FICTION › POSITIONNER LOUIS VUITTON AUTREMENT SUR LE SECTEUR HAUTE-JOAILLERIE › TEASER SUR LA CHAÎNE OFFICIELLE LOUIS VUITTON, FORMAT LONG UNIQUEMENT SUR VIMÉO
- 17. TROUBLANT : LOLITALEMPICKA 15 ème rencontre luxbox UN NOUVEL ÉVEIL POUR “LE PREMIER PARFUM” groupe figaro 15 instinctif primitif naïf AmBigUÏté animalité — « CAPITALISER SUR DES VALEURS PLUS CONTEMPORAINES ET AUTHENTIQUES POUR RENOUER AVEC LA CIBLE » › RÉ-INJECTER UN NOUVEAU SENS ÉMOTIONNEL AU PRODUIT › DES ÉMOTIONS VRAIES VS ANCIEN MONDE FANTASMÉ › SE DÉMARQUER DU DISCOURS DE LA CONCURRENCE
- 18. 15 ème rencontre luxbox groupe figaro 16 Le luxshocking CRÉE « L’ÉLECTROCHOC » QUI BOUSCULE LES CODES ÉTABLIS DE LA COMMUNICATION ATTENDUE Du LUXE QUI GÉNÈRE DE L’OPINION DE MARQUE ET DU DÉBAT AUTOUR DE LA QUESTION « QU’EST-CE QUE LE LUXE ?… » MAIS LA CONVERSATION FAVORISE-T-ELLE UNE CONVERSION À LA MARQUE ?
- 19. 15 ème rencontre luxbox groupe figaro 17 Retrouvez les extraits de la rencontre sur notre site : http://www.figaromedias.fr/content/luxshocking CONTACT : Marie-Noelle BECUE-LE MOAL mbecue-lemoal@figaromedias.fr