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M publicité - Le Mobile change Le Monde -1er juillet 2014

  • 2.
  • 3. PRODUIRE DES CONTENUS ET DES SERVICES À HAUTE VALEUR À DESTINATION DES POPULATIONS PREMIUM L’AMBITION, FORMIDABLES OPPORTUNITÉS DE DÉPLOIEMENT D E V I C E S THÉMA TEMPORALITÉS INTERNATIONAL
  • 4. LES ENJEUX AUJOURD’HUI, RECRUTER  FIDÉLISER TOUTES LES AUDIENCES PREMIUM FAIRE ÉMERGER LES INITIATIVES INNOVANTES NOUVELLES ORGANISATIONS  COLLABORATIONS entre les différents métiers
  • 5.
  • 8. TOUS LES TEMPS de consommation de l’information EXPERIENCE DE NAVIGATION en rupture et « identitaire » La nouvelle appli Le Monde « Difficile de décrocher » RICHESSE ET DIVERSITÉ de contenus multiformats I N N O VAT I O N S UNE PRODUCTION D’INFORMATION « MOBILE FIRST » UNE RÉDACTION DÉDIÉE
  • 9. La nouvelle appli Le Monde « Difficile de décrocher » I N N O VAT I O N S
  • 10. La nouvelle appli Le Monde « Difficile de décrocher » I N N O VAT I O N S
  • 12. CONTEXTE VÉRIFICATION DONNÉES & Proximité. I N N O VAT I O N S CO NT EXT E VÉRIF ICAT IO N DO NNÉES
  • 13. CONTEXTE VÉRIFICATION DONNÉES & Proximité. CONTEXTE VÉRIFICATION DONNÉES & Proximité. Le Monde.fr 27.05.14 Twitter 27.05.2014 M Le magazine du Monde 21.06.14 Facebook 25.06.2014 Infographie 27.05.2014 CO NT EXT E I N N O VAT I O N S
  • 17. C H R O N I Q U E D E S ( R ) É V O L U T I O N S N U M É R I Q U E S personnalisation I N N O VAT I O N S
  • 18. C H R O N I Q U E D E S ( R ) É V O L U T I O N S N U M É R I Q U E S personnalisation V I E E N L I G N E J E U X V I D É O B A N C D ’ E S S A I C U LT U R E S W E B I N N O VAT I O N S
  • 19. personnalisation C H R O N I Q U E D E S ( R ) É V O L U T I O N S N U M É R I Q U E S Le Monde.fr 03.06.14 Twitter 04.06.14 I N N O VAT I O N S
  • 21. Pub I N N O VAT I O N S U N E E X T E N S I O N D E L A T H É M AT I Q U E É D U C AT I O N À D E S T I N AT I O N D E S LY C É E N S E T D E S É T U D I A N T S P R O X I M I T É C O N S E I L S S E R V I C E S
  • 23. L E S G R A N D S F O R M AT S I N N O VAT I O N S
  • 24. Avoir 20 ans au Rwanda Notre vague de Nazaré Le sevrage brutal de Iekaterinbourg Quatre artistes racontent la révolution égyptienne BOR, les visages de l’horreur Fukushima, An III Slurp (ずずっと) ! À la découverte du râmen Nucléaire iranien – Ce qui se joue à Genève À Madagascar, la folle rumeur qui a mené trois hommes sur le bûcher L E S G R A N D S F O R M AT S I N N O VAT I O N S Boulevard du Bitcoin Jeunes, apolitiques, entreprenants : la nouvelle élite noire Élites 3.0 En Seine Saint Denis, les illusions perdues d’une utopie urbaine Agroalimentaire : les prix de 3 produits à la loupe Ce qu’il faut retenir des collections automne hiver 2014 Fashion Week de Paris Once upon a time… Sophia Webmaster London Fashion Week 2014 International Fashion Showcase Une histoire des défilés de la mode New York Fashion Week 2014 Il y a un Rembrandt dans mon placard Sur les traces de Banksy à New York La saison du chocolat SXSW 2014 Du skicross au slopestyle, le dico des disciplines Sotchi : les six travaux de Martin Fourcade
  • 25. L E S G R A N D S F O R M AT S I N N O VAT I O N S
  • 26. M Publicité SCÉNARISER LA PRÉSENCE DES MARQUES ANNONCEURS EN CAPITALISANT SUR LA CONNAISSANCE DES AUDIENCES, DE LEURS ITINÉRAIRES DE DÉCOUVERTE DES CONTENUS DU MONDE.
  • 27. QUOTIDIEN UN T EMPS D’AVANCE SUR L ES USAG ES
  • 28. QUOTIDIEN L E DUO Q UO T IDIEN + DEVICES MO BIL ES, UNE NO UVEL L E NO RME
  • 29. L A F O NCT ION DU Q UO T IDIEN DEMEURE ESSENT IEL L E PO UR SES L ECT EURS QUOTIDIEN
  • 30. 71% des Premium ayant un compte Twitter sont lecteurs de la marque Le Monde 80% des Premium ayant un compte Pinterest sont lecteurs de la marque Le Monde DES AUDIENCES « HYPER SO CIAL ES »
  • 31. L’O PPO RT UNITÉ DE L A CO NVERSAT IO N, D U DÉBAT, DU PARTAG E 1 428 817 fans 2 125 696 followers 388 717 membres Google + LÉGENDE': LÉGENDE': LÉGENDE': En millier
  • 32.
  • 33. 1,9M LECTEURS CHAQUE JOUR 275 310 EXEMPLAIRES DIFFUSÉS +4,5% 1,6M LECTEURS CHAQUE JOUR 249 191 EXEMPLAIRES DIFFUSÉS +19,1% 3,6M MOBINAUTES CHAQUE MOIS +22,8% 4,8M SOCIONAUTES 21M DE PROFILS ACTIFS 3,2M TABLONAUTES CHAQUE MOIS 10M INTERNAUTES CHAQUE MOIS +28,3%
  • 34. L’écosystème de la marque Le Monde tous les devices, toutes les temporalités, toutes les interactions. % base ensemble contacts 1 5 A N S E T P L U S
  • 35. Les Affaires et Cadres, une consommation du Monde plus mobile A F F A I R E S E T C A D R E S % base ensemble contacts
  • 36. Les 15-24 ans en pointe sur l’utilisation des réseaux sociaux du Monde 1 5 - 2 4 A N S % base ensemble contacts
  • 37. L’offre Tablette du Monde séduit particulièrement les femmes CSP+ F E M M E S C S P + % base ensemble contacts
  • 38. M Publicité SCÉNARISER LA PRÉSENCE DES MARQUES ANNONCEURS EN CAPITALISANT SUR LA CONNAISSANCE DES AUDIENCES, DE LEURS ITINÉRAIRES DE DÉCOUVERTE DES CONTENUS DU MONDE. INTÉGRATION au sein d’une offre de contenus innovants, thématiques et à forte valeur ajoutée SYNCHRONISATION avec l’ensemble des audiences de la marque Le Monde, via une démarche centrée sur la data et le ciblage
  • 39. V O L K S W A G E N F O R D M A I L L E S O N Y E D F L ’ O R É A L M G E N O R A N G E N E S P R E S S O F A B E R N O V E L S O N Y L A N D R O V E R C H A N E L
  • 40. i n n o v a t i o n 3 PARTENAIRES DE LANCEMENT SONY LAND ROVER CHANEL 15.06.14 – Lancement de la nouvelle appli Le Monde 4 NOUVEAUX FORMATS SLIDER RESIZED TOPSTITIEL PARALLAXE SEPT.14 – Nouvelles innovations en termes d’intégration publicitaire 1 NOUVEAU FORMAT LE FUTUR SPLASH 1 DISPOSITIF DE NATIVE ADVERTISING L’ARTICLE DE MARQUE
  • 41. t e s t a n d l e a r n SEPT.13 – Lancement de M Publicité Sync, Data et Ciblage 3 OBJECTIFS diversifier les opportunités d’achat en enrichissant l’approche médiaplanning, par la dimension audienceplanning activer toutes les audiences des sites du Groupe créer les conditions de l’efficacité 1 SOCLE TECHNO DMP PROPRIÉTAIRE – GROUPE LE MONDE 21 MILLIONS DE PROFILS 50 SEGMENTS ATTITUDINAUX, COMPORTEMENTAUX, SOCIODÉMOGRAPHIQUES CRÉATION DE SEGMENTS AD HOC
  • 42. t e s t a n d l e a r n JUIN.14 – M Publicité Sync, 10 mois pour une révolution d’approche 50 campagnes test 30 campagnes display 10 dispositifs d’optimisation de plateformes de brand content 350 000 000 d’impressions diffusées DEMAIN – PLUS DE MOBILE Extension de la DMP aux data des utilisateurs de la nouvelle appli Le Monde. PLUS DE PUISSANCE Extension de la DMP aux sites du Groupe Nouvel Obs. PLUS DE GRANULARITÉ DMP & CRM : montée en puissance de la qualification des audiences du Groupe
  • 43. p r o s p e c t i v e LE MONDE DE DEMAIN, PARLONS-EN AUJOURD’HUI LE LIVE MEDIA Un canal supplémentaire de fidélisation Une opportunité de conquête de nouveaux bassins d’audience
  • 44. p r o s p e c t i v e LE MONDE DE DEMAIN, PARLONS-EN AUJOURD’HUI LE MONDE FESTIVAL 1ère édition UNE THÉMATIQUE / LE MONDE DE DEMAIN DES DISCIPLINES Culture, sports, économie, gastronomie, sciences, éducation, politique abordées sous la forme de 30 conversations, confrontations, tables rondes à l’Opéra Bastille et au Palais Garnier. 2 SOIRÉES ÉVÉNEMENT UN FESTIVAL « CONNECTÉ », une grande place au partage, aux échanges, à la viralité.
  • 45. p r o s p e c t i v e LE MONDE DE DEMAIN, PARLONS-EN AUJOURD’HUI « ÉDITORIALISER » DES THÉMATIQUES PORTEUSES POUR LES ENTREPRISES ET LES MARQUES
  • 46.
  • 47.
  • 48. AudiPresse ONE Global 2013 – Indicateur Brand 30 Jours AudiPresse ONE 2013 et 2011 AudiPresse Premium 2013 – Brand 30J Fans Facebook, followers Twitter et membres Google+ LeMonde.fr - Juin 2014 Médiamétrie//NetRatings Internet Fixe, mars 2014 Médiamétrie//NetRatings Internet Mobile, mars 2014 Médiamétrie//NetRatings Panel Tablettes janvier-mars 2014 OJD PV 2013 - Diffusion France payée SOURCES