SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  35
Télécharger pour lire hors ligne
LE 2 JUILLET 2013
« REBOOT » INTRODUCTION
EN TEMPS DE CRISE, LES MARQUES SONT TIRAILLÉES
ENTRE DEUX MOTS D’ORDRE : « INNOVER OU MOURIR »
ET « RESTER FIDÈLE À SOI-MÊME ».
UNE TROISIÈME VOIE ARRIVE DE FAÇON FRACASSANTE
AU CŒUR DU MONDE CONTEMPORAIN, SYNTHÈSE
ÉTONNANTE ENTRE INNOVATION ET FIDÉLITÉ :
LA RÉ-INVENTION...
LE REBOOT
« REBOOT » DÉFINITION
LES VERTUS STRATÉGIQUES DU « REBOOT »
CRISE
INVENTER
DE NOUVEAUX MARCHÉS
SATURATION
CRÉER SON
PROPRE TERRITOIRE
ADDICTION À
LA NOUVEAUTÉ
APPORTER
UN REGARD NEUF
ÊTRE SINGULIER
CRÉER SON CERCLE
DE NOUVEAUX CONNOISSEURS
MINIMISER LES RISQUES
CONSTRUIRE À PARTIR
DE FONDATIONS ÉTABLIES
TYPOLOGIE DES « REBOOT »
SERVICE
MERCHANDISING
BRANDING
INSIGHT
COMMUNICATION
MARCHÉ
REBOOT
ADN
Face à un consommateur en soif
perpétuelle de renouveau, le Reboot
de marque devient une nécessité,
un besoin impérieux.
Dangereux mais excitant, les marques
prennent le risque de se réinventer
sans nier leur personnalité.
Le Reboot ADN, du mode pop
au mode punk…
#1
#1 REBOOT ADN
LACOSTE LIVE! : UN REBOOT EN MODE LÉGÈRETÉ. INSUFFLER À LA MARQUE UN VENT DE LIBERTÉ,
D’ÉNERGIE « COOL » PROPRE À LA GEN Y VIA UN MIX MARKETING JUSTE ET PRÉCIS.
Le Lab Panoplie Factory
ColabLifestyle Reboot Esprit
REBOOT LACOSTE = MANIFESTO + CODES + FRESH + COLLECTIF
h"ps://www.youtube.com/watch?v=KQq3rAQ4DA8
#1 REBOOT ADN
SAINT LAURENT : UN REBOOT EN MODE PUNK. CONCILIATION ENTRE FIDÉLITÉ ET RÉVOLUTION.
REBOOT SAINT LAURENT =
Retour à l’ADN Originel + Créateur Visionnaire + Torsion de Codes + Révolution 360°
En quelques semaines,
la Chine semble être passée
d’un gigantesque eldorado
du Luxe à un marché
chaotique gouverné par
un consommateur en mutation
accélérée...
Un Reboot en forme
d’état d’urgence.
REBOOT LUXE
EN CHINE#2
#2 REBOOT LUXE EN CHINE
LE PAYSAGE DU LUXE
EN CHINE SEMBLE
BOULEVERSÉ,
LE CONSOMMATEUR
CHINOIS EST EN
MUTATION ACCÉLÉRÉE,
IL RÉINVENTE
SES DÉSIRS...
Hier Aujourd’hui
Bling Bling Détail égoïste
Mégabrand Marque niche
Appartenance Singularité
Envahir Cibler
Mode Luxe Fonctionnel
#2 REBOOT LUXE EN CHINE
LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR
CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
#2 REBOOT LUXE EN CHINE
RÉINVENTER LE LUXE À LA CHINOISE EN PASSANT D’UNE SINGULARITÉ
ACHETÉE À UNE SINGULARITÉ TRAVAILLÉ PAR... DES MARQUES SINGULIÈRES.
« Je voudrais créer des choses qu’on considère inutiles
aujourd’hui, mais qui peuvent être utiles dans le futur.
Je voudrais revaloriser le concept “inutile”. »
h"p://youtu.be/aHXUPp_FLBI?t=12s
#3 REBOOT
TAILLEUR
Réinventer le métier
ancestral de Tailleur
en démocratisant son
contrat de confiance
(conseil, proximité,
qualité, transparence)
par le digital & l’esprit
start-up.
#3 REBOOT TAILLEUR
Melinda Gloss
h"ps://vimeo.com/31758910
#4REBOOT
MARKET
Réinventer le cycle
du marché en donnant,
pour la première fois
au consommateur,
le pouvoir de vie ou
de mort sur un prototype
de vêtement :
« le pré-retail ».
LE REBOOT MARKET, DOUBLE VERTU :
• POUR LE CONSOMMATEUR, AVOIR UN VRAI CHOIX, POSSÉDER DES PIÈCES RÉELLEMENT SINGULIÈRES ET DEVENIR UN VRAI INFLUENCEUR. 
• POUR LES MARQUES, MINIMISER LES RISQUES, ÊTRE MARK TO MARKET, TRANSFORMER LE CLIENT EN BUREAU DE STYLES.
#4 REBOOT MARKET
h"p://vimeo.com/cutonyourbias/intro
#5REBOOT
RETAIL
La boutique sur internet se réinvente,
elle devient un vrai média : un magazine
Lifestyle, communautaire, multi-écrans
et hebdomadaire.
Reboot Retail : pas de vente sans un pur
et riche contenu Lifestyle accompagnant
le produit...
#5 REBOOT RETAIL
L’ÉDITORIAL EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
#5 REBOOT RETAIL
L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
NET A PORTER TV MR PORTER
h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/Trends%20101/2115530638001.nap
h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/Trends%20101/2436610990001.nap?filter=
h"p://www.youtube.com/watch?v=bB57_Zr5t1U
#5 REBOOT RETAIL
REBOOT RETAIL, L’INVENTION D’UN NOUVEAU CANAL DE DISTRIBUTION
MI-RÉEL MI-DIGITAL : LE DIGITAL WINDOW SHOP.
h"p://youtu.be/5fMMm5PNeDw?t=19s
#6REBOOT
BESPOKE
Le Bespoke, quintessence
du sur-mesure, se réinvente
par la technologie devenue
invisible.
Ces deux domaines
d’intervention privilégiés :
la Beauté et le Service.
#6 REBOOT BESPOKE
LES START-UPS DÉCODENT
L’ADN POUR RÉALISER LE
FANTASME DU COSMÉTIQUE :
VOTRE CRÈME SUR-MESURE.
L’OBJET DE LUXE CONNECTÉ
DONNE ACCÈS VERS UN
NOUVEAU MONDE DE SERVICE
TOUJOURS PLUS BESPOKE...
h"p://youtu.be/iEfl5xiDuLI?t=2m9s
h"p://www.youtube.com/watch?v=gUD_ZPwiAvk
#7 REBOOT BOX
L’antique « coffret cadeaux »
se réinvente par le digital.
Il devient box, une véritable
boîte à mystères...
La box réenchante la
consommation, plaisir coupable
que l’on attend tous les mois,
que l’on collectionne, et que
l’on partage fièrement avec
sa communauté.
#7 REBOOT BOX
LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX,
LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORISATION DE SOI.
h"p://www.youtube.com/watch?v=9EjxD_jxeA4
#7 REBOOT BOX
LE « COFFRET CADEAUX »
SE RÉINVENTE EN BOÎTE
À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS
SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS,
LA NICHE ET LA VALORI-
SATION DE SOI.
#8REBOOT
« RARETÉ »
Les maîtres du buzz
(Daft Punk, Netflix...)
réinventent le vieux
principe de « rareté »
en communication,
en le transformant
en une overdose de
contenus.
#8 REBOOT « RARETÉ »
REBOOT « RARETÉ » :
DE LA PRODUCTION
D’UN CONTENU QUOTIDIEN
POUR UN HOLD-UP
MAINSTREAM PLANÉTAIRE
(DAFT PUNK)
À LA DIFFUSION
SIMULTANÉE
DE TOUS LES ÉPISODES
D’UNE SÉRIE (NETFLIX).
h"p://www.youtube.com/watch?v=eYDvxo-­‐M0OQ&list=PL6uqON-­‐
thyrbyAiB8LYlhvyyIDSAHpd7s
Vivre avec une Plateforme de Marque inspirée.
Concentrer les énergies au service de la vraie Innovation.
Libérer une dose d'Anarchie dans le système.
Casser le Rétroviseur.
Faire de vos équipes Y les drivers du Reboot.
LA PHILOSOPHIE
CONTACTS
Éric Briones
Directeur du Planning Stratégique
Publicis EtNous
darkplanneur@gmail.com
Élisabeth Cialdella
Directrice Déléguée - Marketing & Communication
M Publicité
elisabeth.cialdella@mpublicite.fr
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?
Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?

Contenu connexe

Tendances

BLSTK Replay n°28 > La revue luxe et digitale du 22.11 au 28.11
BLSTK Replay n°28 > La revue luxe et digitale du 22.11 au 28.11BLSTK Replay n°28 > La revue luxe et digitale du 22.11 au 28.11
BLSTK Replay n°28 > La revue luxe et digitale du 22.11 au 28.11
Balistik Art
 
BLSTK REPLAY N°11 - Semaine du 21.06 au 27.06
BLSTK REPLAY N°11 - Semaine du 21.06 au 27.06BLSTK REPLAY N°11 - Semaine du 21.06 au 27.06
BLSTK REPLAY N°11 - Semaine du 21.06 au 27.06
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°27 > Semaine du 15.11 au 21.11
BLSTK Replay n°27 > Semaine du 15.11 au 21.11BLSTK Replay n°27 > Semaine du 15.11 au 21.11
BLSTK Replay n°27 > Semaine du 15.11 au 21.11
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°29 > La revue luxe et digitale du 29.11 au 05.12
BLSTK Replay n°29 > La revue luxe et digitale du 29.11 au 05.12BLSTK Replay n°29 > La revue luxe et digitale du 29.11 au 05.12
BLSTK Replay n°29 > La revue luxe et digitale du 29.11 au 05.12
Balistik Art
 
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
Balistik Art
 

Tendances (20)

Luxe et génération Y - Publicis et Nous - Le Monde Publicité - 2012
Luxe et génération Y - Publicis et Nous - Le Monde Publicité - 2012Luxe et génération Y - Publicis et Nous - Le Monde Publicité - 2012
Luxe et génération Y - Publicis et Nous - Le Monde Publicité - 2012
 
BLSTK Replay n°28 > La revue luxe et digitale du 22.11 au 28.11
BLSTK Replay n°28 > La revue luxe et digitale du 22.11 au 28.11BLSTK Replay n°28 > La revue luxe et digitale du 22.11 au 28.11
BLSTK Replay n°28 > La revue luxe et digitale du 22.11 au 28.11
 
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 2/2
 
BLSTK REPLAY N°11 - Semaine du 21.06 au 27.06
BLSTK REPLAY N°11 - Semaine du 21.06 au 27.06BLSTK REPLAY N°11 - Semaine du 21.06 au 27.06
BLSTK REPLAY N°11 - Semaine du 21.06 au 27.06
 
BLSTK Replay n°240 la revue luxe et digitale 28.03 au 04.04.18
BLSTK Replay n°240 la revue luxe et digitale 28.03 au 04.04.18BLSTK Replay n°240 la revue luxe et digitale 28.03 au 04.04.18
BLSTK Replay n°240 la revue luxe et digitale 28.03 au 04.04.18
 
BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18
BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18
BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18
 
BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06
BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06
BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06
 
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
 
BLSTK Replay n°243 la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.18
BLSTK Replay n°243 la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.18BLSTK Replay n°243 la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.18
BLSTK Replay n°243 la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.18
 
BLSTK Replay n°27 > Semaine du 15.11 au 21.11
BLSTK Replay n°27 > Semaine du 15.11 au 21.11BLSTK Replay n°27 > Semaine du 15.11 au 21.11
BLSTK Replay n°27 > Semaine du 15.11 au 21.11
 
BLSTK Replay n°29 > La revue luxe et digitale du 29.11 au 05.12
BLSTK Replay n°29 > La revue luxe et digitale du 29.11 au 05.12BLSTK Replay n°29 > La revue luxe et digitale du 29.11 au 05.12
BLSTK Replay n°29 > La revue luxe et digitale du 29.11 au 05.12
 
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
 
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
 
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
 
BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18
BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18
BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18
 
BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16
BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16
BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16
 
BLSTK Replay n 180 La revue luxe et digitale 02.11 au 08.11.16
BLSTK Replay n 180 La revue luxe et digitale 02.11 au 08.11.16BLSTK Replay n 180 La revue luxe et digitale 02.11 au 08.11.16
BLSTK Replay n 180 La revue luxe et digitale 02.11 au 08.11.16
 
BLSTK Replay n 189 la revue luxe et digitale 11.01 au 17.01.17
BLSTK Replay n 189 la revue luxe et digitale 11.01 au 17.01.17BLSTK Replay n 189 la revue luxe et digitale 11.01 au 17.01.17
BLSTK Replay n 189 la revue luxe et digitale 11.01 au 17.01.17
 
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
 
Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18
Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18
Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18
 

Similaire à Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?

Courtscircuits Luxe Identite Partie 3
Courtscircuits Luxe Identite Partie 3Courtscircuits Luxe Identite Partie 3
Courtscircuits Luxe Identite Partie 3
François Gomez
 
LuxStories : le storytelling du luxe par Brain Value
LuxStories : le storytelling du luxe par Brain ValueLuxStories : le storytelling du luxe par Brain Value
LuxStories : le storytelling du luxe par Brain Value
Safia HOARAU
 

Similaire à Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ? (20)

Luxe et génération Y - Publicis et Nous - Le Monde Publicité - 2012
Luxe et génération Y - Publicis et Nous - Le Monde Publicité - 2012Luxe et génération Y - Publicis et Nous - Le Monde Publicité - 2012
Luxe et génération Y - Publicis et Nous - Le Monde Publicité - 2012
 
BLSTK Replay n°271 la revue luxe et digitale 03.01 au 09.01.19
BLSTK Replay n°271 la revue luxe et digitale 03.01 au 09.01.19BLSTK Replay n°271 la revue luxe et digitale 03.01 au 09.01.19
BLSTK Replay n°271 la revue luxe et digitale 03.01 au 09.01.19
 
De old school, à pure player : remixer son business model
De old school, à pure player : remixer son business modelDe old school, à pure player : remixer son business model
De old school, à pure player : remixer son business model
 
The TrendWatch Luxe #2 / FR par FullSIX France
The TrendWatch Luxe #2  / FR  par FullSIX FranceThe TrendWatch Luxe #2  / FR  par FullSIX France
The TrendWatch Luxe #2 / FR par FullSIX France
 
BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17
BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17
BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17
 
BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019
BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019
BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019
 
BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20
BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20
BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20
 
BLSTK Replay n°259 la revue luxe et digitale 26.09 au 02.10.18
 BLSTK Replay n°259 la revue luxe et digitale 26.09 au 02.10.18 BLSTK Replay n°259 la revue luxe et digitale 26.09 au 02.10.18
BLSTK Replay n°259 la revue luxe et digitale 26.09 au 02.10.18
 
BLSTK REPLAY n 163 la revue luxe et digitale 12.05 au 18.05.16
BLSTK REPLAY n 163 la revue luxe et digitale 12.05 au 18.05.16BLSTK REPLAY n 163 la revue luxe et digitale 12.05 au 18.05.16
BLSTK REPLAY n 163 la revue luxe et digitale 12.05 au 18.05.16
 
LuxBox Groupe Figaro LuxStories 29 mars 2011
LuxBox  Groupe Figaro  LuxStories 29 mars 2011LuxBox  Groupe Figaro  LuxStories 29 mars 2011
LuxBox Groupe Figaro LuxStories 29 mars 2011
 
BLSTK Replay n°269 la revue luxe et digitale 05.12 au 11.12.18
BLSTK Replay n°269 la revue luxe et digitale 05.12 au 11.12.18BLSTK Replay n°269 la revue luxe et digitale 05.12 au 11.12.18
BLSTK Replay n°269 la revue luxe et digitale 05.12 au 11.12.18
 
BLSTK Replay N°300
BLSTK Replay N°300BLSTK Replay N°300
BLSTK Replay N°300
 
BLSTK Replay n 228 la revue luxe et digitale 06.12 au 13.12.17
BLSTK Replay n 228 la revue luxe et digitale 06.12 au 13.12.17BLSTK Replay n 228 la revue luxe et digitale 06.12 au 13.12.17
BLSTK Replay n 228 la revue luxe et digitale 06.12 au 13.12.17
 
BLSTK Replay n°310 la revue luxe et digitale 17.02.20 au 21.02.20
BLSTK Replay n°310 la revue luxe et digitale 17.02.20 au 21.02.20BLSTK Replay n°310 la revue luxe et digitale 17.02.20 au 21.02.20
BLSTK Replay n°310 la revue luxe et digitale 17.02.20 au 21.02.20
 
Courtscircuits Luxe Identite Partie 3
Courtscircuits Luxe Identite Partie 3Courtscircuits Luxe Identite Partie 3
Courtscircuits Luxe Identite Partie 3
 
BLSTK Replay n 182 la revue luxe et digitale 16.11 au 22.11.16
BLSTK Replay n 182 la revue luxe et digitale 16.11 au 22.11.16BLSTK Replay n 182 la revue luxe et digitale 16.11 au 22.11.16
BLSTK Replay n 182 la revue luxe et digitale 16.11 au 22.11.16
 
BLSTK Replay n°279 la revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.19
BLSTK Replay n°279 la revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.19BLSTK Replay n°279 la revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.19
BLSTK Replay n°279 la revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.19
 
LuxStories : le storytelling du luxe par Brain Value
LuxStories : le storytelling du luxe par Brain ValueLuxStories : le storytelling du luxe par Brain Value
LuxStories : le storytelling du luxe par Brain Value
 
BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20
BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20
BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20
 
BLSTK Replay n°265 la revue luxe et digitale 07.11 au 13.11.18
BLSTK  Replay n°265 la revue luxe et digitale 07.11 au 13.11.18BLSTK  Replay n°265 la revue luxe et digitale 07.11 au 13.11.18
BLSTK Replay n°265 la revue luxe et digitale 07.11 au 13.11.18
 

Plus de M Publicité / Groupe Le Monde

Plus de M Publicité / Groupe Le Monde (11)

Creative Leaders | Nouvelle cible, nouvelle donne | Comportements, Consommati...
Creative Leaders | Nouvelle cible, nouvelle donne | Comportements, Consommati...Creative Leaders | Nouvelle cible, nouvelle donne | Comportements, Consommati...
Creative Leaders | Nouvelle cible, nouvelle donne | Comportements, Consommati...
 
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attentionM Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
 
M publicité - Le Mobile change Le Monde -1er juillet 2014
M publicité - Le Mobile change Le Monde -1er juillet 2014M publicité - Le Mobile change Le Monde -1er juillet 2014
M publicité - Le Mobile change Le Monde -1er juillet 2014
 
Native Advertising - Bienvenue dans l'ère de la réinvention
Native Advertising - Bienvenue dans l'ère de la réinventionNative Advertising - Bienvenue dans l'ère de la réinvention
Native Advertising - Bienvenue dans l'ère de la réinvention
 
Le Monde c'est déjà demain
Le Monde c'est déjà demainLe Monde c'est déjà demain
Le Monde c'est déjà demain
 
Un an de Huff'Addiction
Un an de Huff'AddictionUn an de Huff'Addiction
Un an de Huff'Addiction
 
Le Monde.fr - Editeur de contenu social - Oct 2012
Le Monde.fr - Editeur de contenu social - Oct 2012Le Monde.fr - Editeur de contenu social - Oct 2012
Le Monde.fr - Editeur de contenu social - Oct 2012
 
Courrier international - Nouvelle Formule
Courrier international - Nouvelle FormuleCourrier international - Nouvelle Formule
Courrier international - Nouvelle Formule
 
Demain tous "social readers" ?
Demain tous "social readers" ?Demain tous "social readers" ?
Demain tous "social readers" ?
 
Le monde.fr nouvelleversion2012
Le monde.fr nouvelleversion2012Le monde.fr nouvelleversion2012
Le monde.fr nouvelleversion2012
 
Electeur digital m_publicite_nov2011
Electeur digital m_publicite_nov2011Electeur digital m_publicite_nov2011
Electeur digital m_publicite_nov2011
 

Luxe Reboot : se réinventer sans se renier, arme anti-crise pour le monde du Luxe ?

  • 2. « REBOOT » INTRODUCTION EN TEMPS DE CRISE, LES MARQUES SONT TIRAILLÉES ENTRE DEUX MOTS D’ORDRE : « INNOVER OU MOURIR » ET « RESTER FIDÈLE À SOI-MÊME ». UNE TROISIÈME VOIE ARRIVE DE FAÇON FRACASSANTE AU CŒUR DU MONDE CONTEMPORAIN, SYNTHÈSE ÉTONNANTE ENTRE INNOVATION ET FIDÉLITÉ : LA RÉ-INVENTION... LE REBOOT
  • 3. « REBOOT » DÉFINITION
  • 4.
  • 5. LES VERTUS STRATÉGIQUES DU « REBOOT » CRISE INVENTER DE NOUVEAUX MARCHÉS SATURATION CRÉER SON PROPRE TERRITOIRE ADDICTION À LA NOUVEAUTÉ APPORTER UN REGARD NEUF ÊTRE SINGULIER CRÉER SON CERCLE DE NOUVEAUX CONNOISSEURS MINIMISER LES RISQUES CONSTRUIRE À PARTIR DE FONDATIONS ÉTABLIES
  • 6. TYPOLOGIE DES « REBOOT » SERVICE MERCHANDISING BRANDING INSIGHT COMMUNICATION MARCHÉ
  • 7. REBOOT ADN Face à un consommateur en soif perpétuelle de renouveau, le Reboot de marque devient une nécessité, un besoin impérieux. Dangereux mais excitant, les marques prennent le risque de se réinventer sans nier leur personnalité. Le Reboot ADN, du mode pop au mode punk… #1
  • 8. #1 REBOOT ADN LACOSTE LIVE! : UN REBOOT EN MODE LÉGÈRETÉ. INSUFFLER À LA MARQUE UN VENT DE LIBERTÉ, D’ÉNERGIE « COOL » PROPRE À LA GEN Y VIA UN MIX MARKETING JUSTE ET PRÉCIS. Le Lab Panoplie Factory ColabLifestyle Reboot Esprit REBOOT LACOSTE = MANIFESTO + CODES + FRESH + COLLECTIF h"ps://www.youtube.com/watch?v=KQq3rAQ4DA8
  • 9. #1 REBOOT ADN SAINT LAURENT : UN REBOOT EN MODE PUNK. CONCILIATION ENTRE FIDÉLITÉ ET RÉVOLUTION. REBOOT SAINT LAURENT = Retour à l’ADN Originel + Créateur Visionnaire + Torsion de Codes + Révolution 360°
  • 10. En quelques semaines, la Chine semble être passée d’un gigantesque eldorado du Luxe à un marché chaotique gouverné par un consommateur en mutation accélérée... Un Reboot en forme d’état d’urgence. REBOOT LUXE EN CHINE#2
  • 11. #2 REBOOT LUXE EN CHINE LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
  • 12. Hier Aujourd’hui Bling Bling Détail égoïste Mégabrand Marque niche Appartenance Singularité Envahir Cibler Mode Luxe Fonctionnel #2 REBOOT LUXE EN CHINE LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
  • 13. #2 REBOOT LUXE EN CHINE RÉINVENTER LE LUXE À LA CHINOISE EN PASSANT D’UNE SINGULARITÉ ACHETÉE À UNE SINGULARITÉ TRAVAILLÉ PAR... DES MARQUES SINGULIÈRES. « Je voudrais créer des choses qu’on considère inutiles aujourd’hui, mais qui peuvent être utiles dans le futur. Je voudrais revaloriser le concept “inutile”. » h"p://youtu.be/aHXUPp_FLBI?t=12s
  • 14. #3 REBOOT TAILLEUR Réinventer le métier ancestral de Tailleur en démocratisant son contrat de confiance (conseil, proximité, qualité, transparence) par le digital & l’esprit start-up.
  • 15. #3 REBOOT TAILLEUR Melinda Gloss h"ps://vimeo.com/31758910
  • 16. #4REBOOT MARKET Réinventer le cycle du marché en donnant, pour la première fois au consommateur, le pouvoir de vie ou de mort sur un prototype de vêtement : « le pré-retail ».
  • 17. LE REBOOT MARKET, DOUBLE VERTU : • POUR LE CONSOMMATEUR, AVOIR UN VRAI CHOIX, POSSÉDER DES PIÈCES RÉELLEMENT SINGULIÈRES ET DEVENIR UN VRAI INFLUENCEUR.  • POUR LES MARQUES, MINIMISER LES RISQUES, ÊTRE MARK TO MARKET, TRANSFORMER LE CLIENT EN BUREAU DE STYLES. #4 REBOOT MARKET h"p://vimeo.com/cutonyourbias/intro
  • 18. #5REBOOT RETAIL La boutique sur internet se réinvente, elle devient un vrai média : un magazine Lifestyle, communautaire, multi-écrans et hebdomadaire. Reboot Retail : pas de vente sans un pur et riche contenu Lifestyle accompagnant le produit...
  • 19. #5 REBOOT RETAIL L’ÉDITORIAL EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
  • 20. #5 REBOOT RETAIL L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ? NET A PORTER TV MR PORTER h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/Trends%20101/2115530638001.nap h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/Trends%20101/2436610990001.nap?filter= h"p://www.youtube.com/watch?v=bB57_Zr5t1U
  • 21. #5 REBOOT RETAIL REBOOT RETAIL, L’INVENTION D’UN NOUVEAU CANAL DE DISTRIBUTION MI-RÉEL MI-DIGITAL : LE DIGITAL WINDOW SHOP. h"p://youtu.be/5fMMm5PNeDw?t=19s
  • 22. #6REBOOT BESPOKE Le Bespoke, quintessence du sur-mesure, se réinvente par la technologie devenue invisible. Ces deux domaines d’intervention privilégiés : la Beauté et le Service.
  • 23. #6 REBOOT BESPOKE LES START-UPS DÉCODENT L’ADN POUR RÉALISER LE FANTASME DU COSMÉTIQUE : VOTRE CRÈME SUR-MESURE. L’OBJET DE LUXE CONNECTÉ DONNE ACCÈS VERS UN NOUVEAU MONDE DE SERVICE TOUJOURS PLUS BESPOKE... h"p://youtu.be/iEfl5xiDuLI?t=2m9s h"p://www.youtube.com/watch?v=gUD_ZPwiAvk
  • 24. #7 REBOOT BOX L’antique « coffret cadeaux » se réinvente par le digital. Il devient box, une véritable boîte à mystères... La box réenchante la consommation, plaisir coupable que l’on attend tous les mois, que l’on collectionne, et que l’on partage fièrement avec sa communauté.
  • 25. #7 REBOOT BOX LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORISATION DE SOI. h"p://www.youtube.com/watch?v=9EjxD_jxeA4
  • 26. #7 REBOOT BOX LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORI- SATION DE SOI.
  • 27. #8REBOOT « RARETÉ » Les maîtres du buzz (Daft Punk, Netflix...) réinventent le vieux principe de « rareté » en communication, en le transformant en une overdose de contenus.
  • 28. #8 REBOOT « RARETÉ » REBOOT « RARETÉ » : DE LA PRODUCTION D’UN CONTENU QUOTIDIEN POUR UN HOLD-UP MAINSTREAM PLANÉTAIRE (DAFT PUNK) À LA DIFFUSION SIMULTANÉE DE TOUS LES ÉPISODES D’UNE SÉRIE (NETFLIX). h"p://www.youtube.com/watch?v=eYDvxo-­‐M0OQ&list=PL6uqON-­‐ thyrbyAiB8LYlhvyyIDSAHpd7s
  • 29. Vivre avec une Plateforme de Marque inspirée. Concentrer les énergies au service de la vraie Innovation. Libérer une dose d'Anarchie dans le système. Casser le Rétroviseur. Faire de vos équipes Y les drivers du Reboot. LA PHILOSOPHIE
  • 30. CONTACTS Éric Briones Directeur du Planning Stratégique Publicis EtNous darkplanneur@gmail.com Élisabeth Cialdella Directrice Déléguée - Marketing & Communication M Publicité elisabeth.cialdella@mpublicite.fr