1. LuxStories
les marques se racontent...
:
EN PRESENCE DE
LAURENCE BRUNO
LEPETIT AVEILLAN
ARTISTE MULTIMÉDIA,
DIRECTRICE DE CRÉATION BE&5
PHOTOGRAPHE ET RÉALISATEUR
:
DEBAT ANIME PAR
SEBASTIEN NICOLAS
LE FOL STEPHANE RIOU
DIRECTEUR ADJOINT
DE LA RÉDACTION DU FIGARO
GALIENNI FONDATEUR DE L’AGENCE BRAINVALUE,
MAITRE DE CONFÉRENCE
DIRECTEUR ASSOCIÉ BALISTIK*ART
EN CHARGE DE LA CULTURE À SCIENCES PO ET HEC PARIS,
ET DU FIGAROSCOPE AUTEUR

2. LuxStories
les marques se racontent...
A.M.
PARIS, 29 M ARS 2011 -‐ 8 H 30
Nicolas Riou

3. LE STORYTELLING,
NOUVEAU LEITMOTIV MARKETING ?
IL CRÉE UN SENS D’ENSEMBLE
LE STORYTELLING DIFFÉRENCIE
SUR LA MARQUE VS MULTIPLICATION
ET CRÉE DES « OWNABLES »
DES POINTS DE CONTACT
POUR LES MARQUES
ET LA GLOBALISATION
IL JOUE SUR LA DIMENSION
ÉMOTIONNELLE PLUS QUE SUR IL CRÉE PROJECTION
LE RATIONNEL, SUR L’IMAGE & IDENTIFICATION
PLUS QUE SUR L’USAGE
LuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

4. LUXE ET STORYTELLING :
UNE EVIDENCE ?
DIMENSION MATERIELLE DIMENSION IMMATÉRIELLE
Haute Qualité Rapport au temps
Matières Précieuses & Rares Temps pour soi
Imaginaire
Matières Innovantes Temps intégré
Expérience Profondeur
dans la
Prestations Elevées culturelle
production
de l’objet
STATUT, DISTINCTION PROJECTION, IDENTIFICATION
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5. DANS LE LUXE, ,
LE STORYTELLING N EST PAS NOUVEAU...
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6. DANS LE LUXE, ,
LE STORYTELLING N EST PAS NOUVEAU...
UNE HISTOIRE UN ARCHÉTYPE UN MÉTIER
UN FONDATEUR UN PRODUIT D’ORIGINE UNE ORIGINE GÉOGRAPHIQUE
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7. ,
CAPTER L ATTENTION
PAR DES PUBLICITES NARRATIVES
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8. MAIS LE STORYTELLING
DU LUXE EVOLUE...…
...UNE MUTATION DE FOND
QUI GENERE DE NOUVEAUX ENJEUX
ET DEFIS POUR LES MARQUES
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9. 3 CLES DE COMPREHENSION ,,
,,
DU NOUVEAU STORYTELLING »
L’IDÉE DEVIENT LA MARQUE DEVIENT
UN IMPÉRATIF :
MOINS IMPORTANTE UN PRODUCTEUR
L’INNOVATION
QUE L’HISTOIRE DE CONTENUS
ENJEUX
BRAND ENGAGEMENT, DE PROGRAMMATION IMPORTANCE
AFFINITÉ IMPORTANCE DU DIGITAL
DES CONTENUS
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10. EXPLOITER...
...LE POTENTIEL
,
DE L UNIVERS DIGITAL
ET DU SOCIAL MEDIA
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11. ,
S OUVRIR SUR DE NOUVELLES FORMES
DE CREATIVITE
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12. ,
ENRICHIR L UNIVERS DE MARQUE
EN UTILISANT LE BRAND CONTENT COMME OUTIL DE NARRATION
IL ÉTAIT UNE FOIS LA DANSE, PAR REPETTO
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13. VALORISER LA PASSION DES CLIENTS :
CO-‐CREATION DE CONTENU
J’AIME MON CARRÉ D’HERMÈS
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14. VALORISER LA PASSION DES CLIENTS :
CO-‐CREATION DE CONTENU
J’AIME MON CARRÉ D’HERMÈS
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15. TRANSFORMER LA MARQUE EN PROGRAMME
BURBERRY ACOUSTIC LE CARROSSE NOIR : WEB SERIE CHRISTIAN LOUBOUTIN
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16. METTRE EN SCENE LA MARQUE :
APPRENDRE DE NOUVEAUX
LANGAGES, & NOUVEAUX MODES
D EXPRESSION
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17. PROPOSER UN NOUVEAU REGARD
SUR LE SAVOIR FAIRE DE LA MARQUE
DOM PERIGNON ET ANDY WARHOL EVIAN ET ISSEY MIYAKE
LOUBOUTIN ET KHUONG NGUYEN
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18. PROPOSER UN NOUVEAU REGARD
SUR LE SAVOIR FAIRE DE LA MARQUE
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19. DECLINER LE STORYTELLING
,
SUR L ENSEMBLE
DES POINTS DE CONTACT,
NOTAMMENT LE RETAIL
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20. DIFFERENCIER DES PRODUITS PROCHES
ET PARLER DE PERFORMANCES DIFFEREMMENT
GUERLAIN LA PRAIRIE CHANEL DIOR
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21. SE DIFFERENCIER
PAR DES PERFORMANCES ARTISTIQUES ET DIGITALES
ISSEY MYAKE
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22. SE DIFFERENCIER
PAR DES PERFORMANCES ARTISTIQUES ET DIGITALES
BOUTIQUE ÉPHÉMÈRE CHANEL/COLETTE
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23. STORYTELLING,
EFFET DE MODE OU LAME DE FOND ?
LA NARRATION CRÉE DE LA VALEUR EN « RECHARGEANT »
LES MARQUES EN RÊVE ET EN ÉMOTIONNEL…
MAIS ELLE DOIT ÊTRE CANALISÉE :
AU SERVICE DE LA STRATÉGIE DE LA MARQUE (ADN, PLATEFORME DE MARQUE…)
EN ÉVITANT L’ÉPARPILLEMENT DES POINTS DE CONTACT
DANS DES DOMAINES OÙ LA MARQUE EST LÉGITIME
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24. LES NOUVEAUX ENJEUX
› CHALLENGER LES TABOUS DE LA CATÉGORIE : INTERNET, PROXIMITÉ VS DISTANCIATION
› DÉPASSER LES FRONTIÈRES DU MARKETING TRADITIONNEL :
- SCÉNARISATION DES MARQUES
- INVENTER UN NOUVEL ÉCOSYSTÈME : WEB, MOBILE
› INTÉGRER DE NOUVEAUX TALENTS, APPRENDRE DE NOUVEAUX RÉFLEXES :
- PARLER DE NOUVEAUX LANGAGES : ARTISTES, SCÉNARISTES, METTEURS EN SCÈNE,
ÉCRIVAINS, ARCHITECTES…
› MESURER L’EFFICACITÉ
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25. LuxStories
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ET DU FIGAROSCOPE AUTEUR