2. Une évidence
« Sur le digital, le luxe ne veut plus susciter le désir,
mais offrir une expérience unique. »
Lipovetsky
3. UNE INTIMITE SELECTIVE
1/ Une bulle dans le 2/ L’entre-baillement sur 3/ Le partage de secrets
réel l’univers du luxe avec son audience
La marque de luxe connait aujourd’hui la nécessité
d’ouvrir et de partager son imaginaire avec ses
fans.
Cette intimité sélective permet à son fan de se sentir
privilégié, et donc plus proche de la marque.
Après l’immersion dans les
maisons de création LVMH
en septembre 2011, Sangri-La propose aux Carine Roitfeld parle de sa
Lancôme s’offre un bar à la internautes une visite vie de tous les jours dans son
Maison Blanche sur les digitale de son hôtel de luxe, la version zéro de son
Champs Elysées. en 360. magazine, CR.
4. ENTRE-DEUX/
Et si on pouvait aller plus loin dans l’intimité de marque ?
L’hôtel Bulgari à Bali L’hôtel Missoni à Edimburgh L’hôtel Camper à Berlin et Barcelone
La construction des hôtels Bulgari, Missoni et Camper.
Les avocats de la marque s’offrent un voyage au cœur de l’imaginaire de marque.
5. Sanctuariser l’ADN de marque
1/Fournir du contenu à 2/Se matérialiser à 3/Se matérialiser la
ses fans travers une exposition marque à travers une
digitale exposition digital
interactive
Quand les clins d’œil ne suffisent pas pour exprimer le
privilège, reste la technologie.
La technologie reproduit la relation entre le luxe et ses
admirateurs, en l’adaptant au digital.
Louis Vuitton pose du
contenu et emmène ses fans L’exposition « Little black L’exposition Van Cleef and
dans un voyage digital, son jacket » Chanel à Hong-kong, Arpels de Shanghaï
cœur d’ADN. est présenté au sein d’un site accessible sur internet : on la
dédié. visite en 360.
6. ENTRE-DEUX/
Si toutefois la technologie semble un peu froide, l’artisanat ne ré-humaniser une marque
Louis Vuitton et sa Maroquinaris Zoologicae
CIRCUIT 24 nous fait redécouvrirBalicarrés Hermès.
L’hôtel Bulgari à les L’hôtel Le succès de Joana Vasconcelos à la Galerie des Batailles, Versailles
Missoni à Edimburgh L’hôtel Camper à Berlin et Barcelone
La marque se base sur son artisanat pour émerveiller son audience,
et se réinventer à travers son savoir-faire.
7. Délivrer du merveilleux à son audience
1/ Ré-enchanter via un 2/ Ré-enchanter via la 3/ Ré-enchanter la
contenu hypnotisant technologie marque à travers le jeu
Que ce soit à travers l’artisanat ou la technologie, le luxe
utilise encore et encore la technologie pour
émerveiller ses fans : une façon de remplir le fossé
entre luxe et digital.
Mirror, Mirror – Chanel Design museum holograms The art of packing – Louis
– Louboutin Vuitton
Une façon interactive de faire
virtuellement sa valise.
8. ENTRE-DEUX/
Focus sur la tendance « kaléidoscope »
Mirror, Mirror - Chanel TEDxSummit intro: The power of x Pinterest
Lacoste perfumes kaleidoscope Sebastier Tellier – Russian attractions L’Oréal Domino Effect
La tendance autour des kaléidoscopes existe bel et bien :
au croisement de la technologie et de la création, elle captive l’audience.
Elle répond également à la Pinterest mania, et se sied facilement dans les nouveaux formats YouTube.
9. Nourrir son Quotient Digital
1/ Se rapprocher de 2/ Écouter et exister à 3/ Émerveiller ses fans à
ses fans travers ses fans travers de vraies innovations
technologiques
Le luxe se rapproche de son audience.
Mattia Cielo/ La première vraie
L’ère de la distanciation prend fin : le vrai digital vitrine digitale : la marque peut en
s’apparente à l’interaction et au contenu tangible. Louis Vuitton Journey awards changerlorsqu’elle le souhaite.
Un mannequin
holographique, un
COLOR GENIOUS catalogue interactif
et tactile, répondant
L’OREAL
à l’imaginaire de
Des conseils pour choisir l’Empreinte
son maquillage, Days of luck with : être au service du
selon la tenue du jour. VAN CLEEF AND ARPELS client.
