SlideShare une entreprise Scribd logo
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Pourquoi les internautes
bloquent les publicités
Janvier, 2016
France
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Agenda
Méthodologie 4
A retenir 5
Présentation de l’échantillon 6
A la rencontre des utilisateurs 10
Adoption & Connaissance 13
Les moteurs de l’adoption 17
Impact des formats sur l’adoption 25
Ce que veulent les utilisateurs 30
Recommandations 35
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Méthodologie & échantillon
Méthodologie
Objectif de l’étude Méthodologie de recueil
Segments étudiés
Échantillon
Date du terrain
Obtenir une meilleure compréhension de
l'adoption des ad blockers et de leur utilisation.
Enquête en ligne
Utilisateurs actifs d’ad blockers sur desktop, utilisateurs actifs d’ad
blockers sur mobile (smartphones/tablettes), internautes
connaissant les ad blockers mais n’en ayant pas installé.
N=1000 Quotas flexibles pour assurer une représentativité pour chaque
segment. Quotas fixes pour l’adoption sur mobile, ordinateur, et pour la
connaissance générale.
N=489: connaissent les ad blocker mais n’en ayant pas installé.
N=362: ont un ad blocker installé sur un ordinateur.
N=279: ont un ad blocker installé sur un appareil mobile.
Décembre 2015
Pays
France
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
A retenir
1. Le ralentissement de la navigation du fait de la publicité est le premier
facteur motivant l’adoption d’ad blocker.!
Environ 7 personnes sur 10 déclarent qu’ils ont installé un ad blocker pour
pallier le ralentissement du surf par la publicité.
2. Les formats publicitaires
forcés encouragent l’utilisation
d’ad blockers!
71%
Perçoivent les
formats publicitaires
forcés comme les
plus incitatifs.
3. Le pre-roll est le format video !
le plus intrusif!
46% des personnes ayant installé
un ad blocker ont evalué le pre-roll
comme étant le format video le plus
intrusif (vs. 23% pour les vidéos
natives).
4. Donner le choix à l’utilisateur de regarder une publicité vidéo réduit sa
motivation à bloquer les publicités.!
80% des internautes reconsidereraient l’installation d’un ad blocker
s’ils avaient le choix de regarder ou non la publicité.
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes
bloquent les publicités” conduite par Research Now,
Décembre 2015. N=1000
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Présentation de l’échantillon
Profil des répondants
51%
sont des
hommes de 18+
52%
ont des
enfants
45%
sont jeunes 18 - 34
62%
sont mariés
29%
Appartiennent aux
professions intermédiaires
69%
Travaillent à
plein temps
Source: Teads Research, ““Pourquoi les internautes bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
Utilisateurs ayant entendu parler des ad blockers mais n’en ayant pas encore installé
Profil des utilisateurs potentiels
Mariés 62%
Hommes 51%
Travaillent à plein temps 69%
18-34 27%
iPhone 33%
iPad 26%
Téléphone Android 51%
Tablette Android 32%
Ordinateur fixe 50%
Ordinateur portable 73%
Données démographiques Appareils utilisés
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
Ont installé un ad blocker sur un appareil mobile
Profil des utilisateurs d’ad blockers par type d’écran
Mariés 62%
Hommes 53%
Travaillent à plein temps 69%
18-34 37%
Données
démographiques
iPhone 49%
iPad 32%
Téléphone Android 56%
Tablette Android 41%
Appareils utilisés
Ont installé un ad blocker sur un ordinateur fixe /
portable
Mariés 61%
Hommes 54%
Travaillent à plein temps 71%
18-34 29%
Donnees
démographiques
Ordinateur fixe 42%
Ordinateur
portable
57%
Appareils utilisés
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
A la rencontre des utilisateurs
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Un apercu des
utilisateurs
d’ad blockers
sur mobile
39%
Considèrent installer un ad
blocker sur un ordinateur
fixe / portable
32%
Accepteraient de voir des publicités si celles-ci leurs donnent
des informations sur un nouveau produit ou service
Considèrent éventuellement mettre
sur liste blanche un site qui a de la
valeur à leurs yeux
61%
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes
bloquent les publicités” conduite par Research Now,
Décembre 2015. Base: Ceux qui ont installé sur un
appareil mobile. n=279
12% Sont plus enclins que les utilisateurs d’ad blocker sur
ordinateur a trouver les publicités mobiles intrusives
63%
Ont installé un ad blocker
parce qu’ils trouvent les
publicités en ligne
interruptives, ennuyeuses
24%
utilisent davantage un ad blocker
pour éviter les pre-rolls, tandis que
les utilisateurs d’ad blocker sur
ordinateurs le font pour d’autres
raisons
Ont installé un ad blocker sur un appareil
mobile
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
30% ont davantage entendu parler d’ad blockers par le bouche à
oreille que les utilisateurs d’ad blocker sur mobile
24% sont plus enclins à appartenir au groupe des professions
intermédiaires que les utilisateurs d’ad blocker sur mobile
Source: Teads Research, “Pourquoi les gens
bloquent les publicités” conduite par Research Now,
Décembre 2015. Base: Ceux qui ont installé sur un
ordinateur fixe / portable. n = 362
69% utilisent activement un ad blocker sur des appareils mobiles
74%
ont installé un ad blocker parce
qu’ils trouvent les publicités en
ligne ennuyeuses, interruptives
18%
utilisent davantage un
ad blocker pour
supprimer les pop-up,
contrairement aux
utilisateurs de
blockers sur mobile
Ont installé un ad blocker sur un ordinateur
fixe / portable
…et sur ordinateur
fixe / portable
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Adoption & Connaissance
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Les ad blockers
se propagent
par le bouche à
oreille
Moyens par lesquels les internautes ont
connu les ad blockers
2%
4%
4%
5%
5%
5%
16%
18%
42%
Radio
Social Media
TV
Autres
Blog
Journal ou magazine
Ne sait pas
Site internet
Bouche à oreille
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?”
conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 Q: Où avez-vous entendu parlé d’ad blockers?
Les ad blockers se propagent
par le bouche à oreille
Utilisateurs d’ad blocker
sur mobile
Utilisateurs d’ad blocker
sur PC/portable
Internautes connaissant les ad
blockers mais non utilisateurs
Bouche à oreille Bouche à oreille Bouche à oreille
36% 46% 42%
19% 11%
Site internet Blog
17% 5% 18% 6%
Site internet Journal papier or
Magazine
Q: Où avez-vous entendu parler d’ad blockers?
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
Site internet Blog
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
62%
des utilisateurs
d’ad blockers
l’ont installé
sur un navigateur
Chrome
Pourcentage total d’adoption d’adblocker
par navigateur (Utilisateurs d’ad blockers)
3%
21%
44%
62%
Opera
Safari
Firefox
Chrome
Q: Sur quels navigateurs avez-vous intallé un ad blocker?
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?”
conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
Base ayant installé un ad blocker n=511
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Motivations pour l’installation
d’un adblocker
La publicité intrusive décourage les utilisateurs de
revenir sur un site
2/3 des utilisateurs ayant installé un adblocker ont déjà été découragés de revenir sur un site sur lequel ils ont été
gênés par la publicité
Q: Les publicités sur internet que vous trouviez gênantes, trop nombreuses ou intrusives vous ont-elles parfois découragé de retourner sur un site Web ?
Utilisateurs d’ad
blocker sur mobile
66%
Utilisateurs d’ad blocker sur
PC/portable
65%
Non utilisateurs connaissant
les ad blockers
43%
Source: Teads Research, ““Pourquoi les internautes bloquent les publicités” ?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Pallier le ralentissement
du surf est la première
motivation pour les
utilisateurs d’ad
blocker
Motivations à installer un ad blocker pour
les utilisateurs quelque soit le terminal
Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous ont motivé à installer des bloqueurs de
publicité sur votre appareil ?
7%
18%
56%
77%
64%
67%
10%
26%
49%
65%
66%
69%
Autres
Curiosité à l'égard de la
technologie
Inquiétude à l'égard des
données personnelles
Publicités interruptives ou
ennuyeuses
Trop de publicités
Ralentit le surf
FR
US
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?”
conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000, Base utilisateurs tous
terminaux n=573
10%
28%
53%
63%
64%
69%
Autres
Curiosité à l'égard de la
technologie
Inquiétude à l'égard des
données personnelles
Publicités interruptives ou
ennuyeuses
Trop de publicités
Ralentit le surf
11%
30%
44%
48%
58%
80%
Autres
Curiosité à l'égard de la
technologie
Inquiétude à l'égard des
données personnelles
Trop de publicités
Publicités interruptives ou
ennuyeuses
Ralentit le surf
Motivations à installer un adblocker sur smartphone
Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous ont motivé à installer des bloqueurs de publicité sur votre appareil ?
Ad blocker sur iPhone Ad blocker sur smartphone Android
Motivations à l’installation
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
10%
28%
52%
62%
64%
69%
Autres
Curiosité à l'égard de la
technologie
Inquiétude à l'égard des
données personnelles
Publicités interruptives ou
ennuyeuses
Trop de publicités
Ralentit le surf
9%
30%
58%
61%
61%
67%
Autres
Curiosité à l'égard de la
technologie
Publicités interruptives ou
ennuyeuses
Inquiétude à l'égard des
données personnelles
Ralentit le surf
Trop de publicités
Motivations à installer un ad blocker sur tablette
Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous ont motivé à installer des bloqueurs de publicité sur votre appareil ?
Ad blocker sur iPad Ad blocker sur tablette Android
Motivations à l’installation
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
7%
16%
40%
73%
74%
74%
Autres
Curiosité à l'égard de la
technologie
Inquiétude à l'égard des
données personnelles
Publicités interruptives ou
ennuyeuses
Ralentit le surf
Trop de publicités
5%
20%
42%
72%
74%
75%
Autres
Curiosité à l'égard de la
technologie
Inquiétude à l'égard des données
personnelles
Ralentit le surf
Trop de publicités
Publicités interruptives ou
ennuyeuses
Motivations à installer un ad blocker sur ordinateur
Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous ont motivé à installer des bloqueurs de publicité sur votre appareil ?
Ad blocker sur ordinateur fixe Ad blocker sur ordinateur portable
Motivations à l’installation
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 / Base: Utilisateurs connaissant les adblockers mais n’en ayant
pas encore installé. Base: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran n = 104, Vidéo Unskippable n = 85, Auto-play audio n = 60, Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement n = 55,
Interstitielle de la vidéo n = 28. Vidéo forcé: Vidéo Unskippable+Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement+ Interstitielle. Son forcé: son qui joue automatiquement au début d'une
annonce vidéo+ Son qui joue automatiquement dans une annonce vidéo après un compte à rebours. Vidéo forcé: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran
Q: Parmi les raisons suivantes d'être le plus susceptible de vous motiver à installer bloqueurs de publicité pour les moins susceptibles. #1
Les formats forcés incitent à adopter des ad
blockers sur ordinateur fixe/portable
Lorsqu’il leur a été demandé de classer les formats par intrusion, les répondants on plus fréquemment classé les annonces forcées
comme les plus intrusives
46%
29%
Vidéo forcée
Format
recouvrant
l’écran
25%
Son forcé
…et aussi sur mobile
Les utilisateurs d’ad blockers mobiles sont encore plus refractaires aux formats forcés.
Q: Parmi les raisons suivantes d'être le plus susceptible de vous motiver à installer bloqueurs de publicité pour les moins susceptibles. #1
48%Vidéo forcée
27%Son forcé
24%Format
recouvrant
l’écran
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 / Base: Utilisateurs connaissant les adblockers mais n’en ayant
pas encore installé. Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran n = 68, Vidéo Unskippable n = 55, Auto-play audio n = 51, Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement n = 46,
Interstitielle de la vidéo n = 34. Vidéo forcé: Vidéo Unskippable+Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement+ Interstitielle. Son forcé: son qui joue automatiquement au début d'une
annonce vidéo+ Son qui joue automatiquement dans une annonce vidéo après un compte à rebours. Vidéo forcé: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Impact des formats publicitaires
sur l’adoption des ad blockers
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Les pop-up ads
et les interstitiels
sont les formats
les plus filtrés
Type de formats filtrés par les ad blockers
(Utilisateurs d’ad blocker)
Q: Quels sont les types de publicités pour lesquelles vous appliquez actuellement des bloqueurs de publicité ?
5%
21%
36%
44%
47%
76%
Autres
Social feed
Pre-roll
Display
Interstitiels
Pop-up
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?”
conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
Le pre-roll est le troisième format filtré sur mobile
Ad blockers sur smartphone ou tablette Ad blockers sur ordinateurs fixes ou
portables
Q: Quels sont les types de publicités pour lesquelles vous appliquez actuellement des bloqueurs de publicité ?
Formats publicitaires filtrés par les ad blockers Formats publicitaires filtrés par les ad blockers
4%
19%
39%
43%
48%
70%
Other
Social feed
ads
Display
ads
Pre-roll
ads
Interstitials
Pop-up
ads
3%
26%
35%
50%
52%
82%
Other
Social feed
ads
Pre-roll
ads
Interstitials
Display
ads
Pop-up
ads
Pre-roll more
influential for
adoption on
mobile
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
Les formats vidéos natifs sont perçus comme moins intrusifs
que le pre-roll
Utilisateurs d’ad blockers
sur terminaux mobiles
Utilisateurs d’ad blockers
sur ordinateur fixe ou portable
Pre-roll
41%
Q: Veuillez classer les formats de publicité suivants, du plus intrusif au moins intrusif.
% des répondants qui ont considéré le
format comme le plus intrusif
25%
In-article native* Pre-roll
51% 21%
In-article native*
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015.
In-article native: “Video ads between paragraphs of content you are reading”. N=1000
Les publicités sont perçues comme étant plus
intrusives sur mobile
% de répondants qui jugent les publicités plus intrusives sur mobile
Utilisateurs d’ad blocker
sur mobile
70%
Utilisateurs d’ad blocker sur
desktop/portable
62%
Non utilisateurs connaissant
les ad blockers
58%
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
Q: Dans quelle mesure êtes-vous d'accord ou non avec l'énoncé suivant : « Je considère que la publicité sur mon mobile est plus intrusive ou gênante que sur mon ordinateur ? »
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Ce que veulent les utilisateurs
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les
publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000.
Base: ceux qui ont installé un ad blocker. n=511 Q: Parmi les caractéristiques suivantes d'une publicité en ligne, quelles sont celles qui
pourraient vous faire envisager de désinstaller un bloqueur de publicité ?
15%
16%
17%
18%
25%
39%
43%
Une publicité est en rapport avec le contenu
dans lequel elle apparaît
Possibilité de couper le son
Une publicité concerne un produit ou un service
qui m'intéresse
Possibilité de passer une vidéo en faisant défiler
la page vers le bas
Possibilité de skipper après 5 secondes
La possibilité de fermer la publicité
Possibilité de skipper dès le début
Donner le contrôle
à l’utilisateur pour
qu’il renonce à son
ad blocker
Caractéristiques de la publicité qui motiveraient
l’utilisateur à désinstaller son ad blocker
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Caractéristiques de la publicité qui motiveraient
l’utilisateur à ne pas installer d’ad blocker
Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous motiveraient à désinstaller un bloqueur de publicité?
13%
15%
19%
21%
26%
50%
50%
Une publicité est en rapport avec le contenu
dans lequel elle apparaît
Possibilité de passer une vidéo en faisant
défiler la page vers le bas
Une publicité concerne un produit ou un service
qui m'intéresse
Possibilité de couper le son
Possibilité de skipper après 5 secondes
Possibilité de skipper dès le début
La possibilité de fermer la publicité
…Et en réduire
l’adoption
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les
publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000.
Base: non utilisateurs connaissant les ad blockers. N=497
REINVENTING VIDEO ADVERTISING 
Certaines
publicités sont
mieux tolérées
Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous motiveraient à regarder certaines publicités en ligne ?
12%
15%
30%
31%
32%
37%
Autres
Certaines publicités en ligne génèrent des
revenus pour des sites que j'apprécie
Certaines publicités en ligne sont distrayantes
Certains formats de publicité en ligne ne sont pas
intrusifs
Certaines publicités en ligne sont pour des
produits et des services que j'apprécie
Certaines publicités en ligne m'aident à découvrir
de nouveaux produits et de nouveaux services
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?”
conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
Raisons pour lesquelles certaines publicités peuvent
être mieux tolérées par les utilisateurs
Quelles concessions par rapport aux éditeurs
% de répondants qui pourraient envisager de mettre un site sur liste blanche
Q: Veuillez indiquer dans quelle mesure vous êtes d'accord avec l'énoncé suivant : « Je pourrais envisager de mettre en liste blanche ou de débloquer des publicités de
certains sites si elles étaient dignes d'intérêt ».
Utilisateurs d’ad blockers
sur terminaux mobiles
60%
Utilisateurs d’ad blockers sur
ordinateurs fixes/portables
55%
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
5 recommandations pour améliorer l’expérience utilisateur
1.  Créer une expérience publicitaire native, reflétant la forme et la fonction de la
plateforme sur laquelle la publicité apparait.
2.  Donner par défaut à l’utilisateur la possibilité de contrôler l’expérience publicitaire,
comme par exemple en la skippant.
3.  Utiliser un ciblage et contenu adaptés pour assurer que les publicités soient
pertinentes pour l’utilisateur.
4.  Optimiser la position de la publicité sur les pages pour qu’elle soit efficace, tout en
réduisant l’encombrement.
5.  Déployer des stratégies multi-écrans en tenant compte de l’exaspération des
utilisateurs envers les publicités intrusives sur mobile.

Contenu connexe

Tendances

Les enjeux des AdBlock en 2015
Les enjeux des AdBlock en 2015Les enjeux des AdBlock en 2015
Les enjeux des AdBlock en 2015
Cedric Tortel
 
Conférence Teads #LaBouchePleine
Conférence Teads #LaBouchePleine Conférence Teads #LaBouchePleine
Conférence Teads #LaBouchePleine
DigitasLBi Paris
 
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
SCREENVIEW
 
Les enjeux du marketing mobile à l'heure de RGPD et de l'ultra-personnalisati...
Les enjeux du marketing mobile à l'heure de RGPD et de l'ultra-personnalisati...Les enjeux du marketing mobile à l'heure de RGPD et de l'ultra-personnalisati...
Les enjeux du marketing mobile à l'heure de RGPD et de l'ultra-personnalisati...
Philippe Dumont
 
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
HUB INSTITUTE
 
Table ronde EBG du 28 Mai 2013
Table ronde EBG du 28 Mai 2013Table ronde EBG du 28 Mai 2013
Table ronde EBG du 28 Mai 2013
Séverine Gras
 
Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015
Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015
Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015
Romain Fonnier
 
La publicité digitale face à la montée des AdBlockers
La publicité digitale face à la montée des AdBlockersLa publicité digitale face à la montée des AdBlockers
La publicité digitale face à la montée des AdBlockers
Justine Chevalier-Voguet
 
Acsel - Baromètre croissance & digital - par OpinionWay - 21 septembre 2016
Acsel - Baromètre croissance & digital - par OpinionWay -  21 septembre 2016Acsel - Baromètre croissance & digital - par OpinionWay -  21 septembre 2016
Acsel - Baromètre croissance & digital - par OpinionWay - 21 septembre 2016
OpinionWay
 
Ad blocking - Ad loving
Ad blocking - Ad lovingAd blocking - Ad loving
Ad blocking - Ad loving
Starcom France
 
Mozoo-OpionWay-Oct2014
Mozoo-OpionWay-Oct2014Mozoo-OpionWay-Oct2014
Mozoo-OpionWay-Oct2014
Mozoo
 
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
Romain Fonnier
 
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juilletLes grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juilletThierry Pires
 
[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR L...
[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR L...[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR L...
[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR L...
HUB INSTITUTE
 
Les supports commerciaux et publicitaires sur internet - L'Atelier BNP - IFO...
Les supports commerciaux et publicitaires sur internet  - L'Atelier BNP - IFO...Les supports commerciaux et publicitaires sur internet  - L'Atelier BNP - IFO...
Les supports commerciaux et publicitaires sur internet - L'Atelier BNP - IFO...Romain Fonnier
 
Le Social Média Intelligence au service de la performance digitale
Le Social Média Intelligence au service de la performance digitaleLe Social Média Intelligence au service de la performance digitale
Le Social Média Intelligence au service de la performance digitale
FITEC Formation - Altran
 
Tendances social media 2017 - Kantar Media
Tendances social media 2017 - Kantar MediaTendances social media 2017 - Kantar Media
Tendances social media 2017 - Kantar Media
Romain Fonnier
 
Décrypter le potentiel du mobile
Décrypter le potentiel du mobileDécrypter le potentiel du mobile
Décrypter le potentiel du mobile
Affilinet France
 

Tendances (19)

Les enjeux des AdBlock en 2015
Les enjeux des AdBlock en 2015Les enjeux des AdBlock en 2015
Les enjeux des AdBlock en 2015
 
Conférence Teads #LaBouchePleine
Conférence Teads #LaBouchePleine Conférence Teads #LaBouchePleine
Conférence Teads #LaBouchePleine
 
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
 
Les enjeux du marketing mobile à l'heure de RGPD et de l'ultra-personnalisati...
Les enjeux du marketing mobile à l'heure de RGPD et de l'ultra-personnalisati...Les enjeux du marketing mobile à l'heure de RGPD et de l'ultra-personnalisati...
Les enjeux du marketing mobile à l'heure de RGPD et de l'ultra-personnalisati...
 
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
 
Table ronde EBG du 28 Mai 2013
Table ronde EBG du 28 Mai 2013Table ronde EBG du 28 Mai 2013
Table ronde EBG du 28 Mai 2013
 
Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015
Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015
Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015
 
La publicité digitale face à la montée des AdBlockers
La publicité digitale face à la montée des AdBlockersLa publicité digitale face à la montée des AdBlockers
La publicité digitale face à la montée des AdBlockers
 
Acsel - Baromètre croissance & digital - par OpinionWay - 21 septembre 2016
Acsel - Baromètre croissance & digital - par OpinionWay -  21 septembre 2016Acsel - Baromètre croissance & digital - par OpinionWay -  21 septembre 2016
Acsel - Baromètre croissance & digital - par OpinionWay - 21 septembre 2016
 
Ad blocking - Ad loving
Ad blocking - Ad lovingAd blocking - Ad loving
Ad blocking - Ad loving
 
Mozoo-OpionWay-Oct2014
Mozoo-OpionWay-Oct2014Mozoo-OpionWay-Oct2014
Mozoo-OpionWay-Oct2014
 
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016
 
Millward Brown - Tendances digitales 2010
Millward Brown - Tendances digitales 2010Millward Brown - Tendances digitales 2010
Millward Brown - Tendances digitales 2010
 
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juilletLes grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
 
[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR L...
[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR L...[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR L...
[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR L...
 
Les supports commerciaux et publicitaires sur internet - L'Atelier BNP - IFO...
Les supports commerciaux et publicitaires sur internet  - L'Atelier BNP - IFO...Les supports commerciaux et publicitaires sur internet  - L'Atelier BNP - IFO...
Les supports commerciaux et publicitaires sur internet - L'Atelier BNP - IFO...
 
Le Social Média Intelligence au service de la performance digitale
Le Social Média Intelligence au service de la performance digitaleLe Social Média Intelligence au service de la performance digitale
Le Social Média Intelligence au service de la performance digitale
 
Tendances social media 2017 - Kantar Media
Tendances social media 2017 - Kantar MediaTendances social media 2017 - Kantar Media
Tendances social media 2017 - Kantar Media
 
Décrypter le potentiel du mobile
Décrypter le potentiel du mobileDécrypter le potentiel du mobile
Décrypter le potentiel du mobile
 

En vedette

Presentación de crea tic
Presentación de crea ticPresentación de crea tic
Presentación de crea tic
Edwin Jose Aguas Carcamo
 
(5econf) 15h45 Keeneo
(5econf) 15h45 Keeneo(5econf) 15h45 Keeneo
(5econf) 15h45 Keeneo
K2 Geospatial
 
Trabajo En Equipo
Trabajo En EquipoTrabajo En Equipo
Trabajo En Equipo
guest537f2b
 
Mode Emploi Salle Visio
Mode Emploi Salle VisioMode Emploi Salle Visio
Mode Emploi Salle Visioguest6f4c45
 
Más sobre Expedientes de Regulación de Empleo. Comentario de cuatro nuevas se...
Más sobre Expedientes de Regulación de Empleo. Comentario de cuatro nuevas se...Más sobre Expedientes de Regulación de Empleo. Comentario de cuatro nuevas se...
Más sobre Expedientes de Regulación de Empleo. Comentario de cuatro nuevas se...
Universidad Autónoma de Barcelona
 
Dans Les Rues De Barcelonne 75eme Le 17 9 09
Dans Les Rues De Barcelonne 75eme Le 17 9 09Dans Les Rues De Barcelonne 75eme Le 17 9 09
Dans Les Rues De Barcelonne 75eme Le 17 9 09torondelor
 
Magazín Páginas De Nuestramérica 2
Magazín  Páginas De  Nuestramérica 2Magazín  Páginas De  Nuestramérica 2
Magazín Páginas De Nuestramérica 2
Magazín Páginas
 
Restauration du manuscrit de la Cité de Dieu
Restauration du manuscrit de la Cité de DieuRestauration du manuscrit de la Cité de Dieu
Restauration du manuscrit de la Cité de Dieu
medmacon
 
Enfoque clarificación de valores
Enfoque clarificación de valoresEnfoque clarificación de valores
Enfoque clarificación de valores
Marta
 
RESUMEN TERCER PERIODO
RESUMEN TERCER PERIODORESUMEN TERCER PERIODO
RESUMEN TERCER PERIODO
CARLOS CHAVARRIA
 
Ma france
Ma franceMa france
Ma france
Robert Grimont
 
Scientific
ScientificScientific
Scientific
aaanne
 
Alter Way's digitalks - Docker : des conteneurs pour tout faire ?
Alter Way's digitalks - Docker  : des conteneurs pour tout faire ?Alter Way's digitalks - Docker  : des conteneurs pour tout faire ?
Alter Way's digitalks - Docker : des conteneurs pour tout faire ?
ALTER WAY
 
Présentation Rue89 Labs
Présentation Rue89 LabsPrésentation Rue89 Labs
Présentation Rue89 LabsRue89
 
Contribuciones desde la igualdad de género a la construcción de cartas orgánicas
Contribuciones desde la igualdad de género a la construcción de cartas orgánicasContribuciones desde la igualdad de género a la construcción de cartas orgánicas
Contribuciones desde la igualdad de género a la construcción de cartas orgánicas
Gobernabilidad
 
Engager ses clients sur Facebook
Engager ses clients sur Facebook Engager ses clients sur Facebook
Engager ses clients sur Facebook ALTER WAY
 
Nespresso what else...???
Nespresso what else...???Nespresso what else...???
Nespresso what else...???
May Maymay
 

En vedette (20)

Expo Dents
Expo DentsExpo Dents
Expo Dents
 
Presentación de crea tic
Presentación de crea ticPresentación de crea tic
Presentación de crea tic
 
Chapultepec
ChapultepecChapultepec
Chapultepec
 
(5econf) 15h45 Keeneo
(5econf) 15h45 Keeneo(5econf) 15h45 Keeneo
(5econf) 15h45 Keeneo
 
Trabajo En Equipo
Trabajo En EquipoTrabajo En Equipo
Trabajo En Equipo
 
Mode Emploi Salle Visio
Mode Emploi Salle VisioMode Emploi Salle Visio
Mode Emploi Salle Visio
 
Más sobre Expedientes de Regulación de Empleo. Comentario de cuatro nuevas se...
Más sobre Expedientes de Regulación de Empleo. Comentario de cuatro nuevas se...Más sobre Expedientes de Regulación de Empleo. Comentario de cuatro nuevas se...
Más sobre Expedientes de Regulación de Empleo. Comentario de cuatro nuevas se...
 
Dans Les Rues De Barcelonne 75eme Le 17 9 09
Dans Les Rues De Barcelonne 75eme Le 17 9 09Dans Les Rues De Barcelonne 75eme Le 17 9 09
Dans Les Rues De Barcelonne 75eme Le 17 9 09
 
Magazín Páginas De Nuestramérica 2
Magazín  Páginas De  Nuestramérica 2Magazín  Páginas De  Nuestramérica 2
Magazín Páginas De Nuestramérica 2
 
Présentation1
Présentation1Présentation1
Présentation1
 
Restauration du manuscrit de la Cité de Dieu
Restauration du manuscrit de la Cité de DieuRestauration du manuscrit de la Cité de Dieu
Restauration du manuscrit de la Cité de Dieu
 
Enfoque clarificación de valores
Enfoque clarificación de valoresEnfoque clarificación de valores
Enfoque clarificación de valores
 
RESUMEN TERCER PERIODO
RESUMEN TERCER PERIODORESUMEN TERCER PERIODO
RESUMEN TERCER PERIODO
 
Ma france
Ma franceMa france
Ma france
 
Scientific
ScientificScientific
Scientific
 
Alter Way's digitalks - Docker : des conteneurs pour tout faire ?
Alter Way's digitalks - Docker  : des conteneurs pour tout faire ?Alter Way's digitalks - Docker  : des conteneurs pour tout faire ?
Alter Way's digitalks - Docker : des conteneurs pour tout faire ?
 
Présentation Rue89 Labs
Présentation Rue89 LabsPrésentation Rue89 Labs
Présentation Rue89 Labs
 
Contribuciones desde la igualdad de género a la construcción de cartas orgánicas
Contribuciones desde la igualdad de género a la construcción de cartas orgánicasContribuciones desde la igualdad de género a la construcción de cartas orgánicas
Contribuciones desde la igualdad de género a la construcción de cartas orgánicas
 
Engager ses clients sur Facebook
Engager ses clients sur Facebook Engager ses clients sur Facebook
Engager ses clients sur Facebook
 
Nespresso what else...???
Nespresso what else...???Nespresso what else...???
Nespresso what else...???
 

Similaire à Adblockers: pouquoi les internautes utilisent les systèmes d'adblocking

L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsL'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
iProspect Canada
 
BAROMETRE 2016 | Les pratiques numériques et la maîtrise des données personne...
BAROMETRE 2016 | Les pratiques numériques et la maîtrise des données personne...BAROMETRE 2016 | Les pratiques numériques et la maîtrise des données personne...
BAROMETRE 2016 | Les pratiques numériques et la maîtrise des données personne...
CNIL ..
 
Enquête 2016 Cnil Médiamétrie sur les pratiques numériques relatives à la vie...
Enquête 2016 Cnil Médiamétrie sur les pratiques numériques relatives à la vie...Enquête 2016 Cnil Médiamétrie sur les pratiques numériques relatives à la vie...
Enquête 2016 Cnil Médiamétrie sur les pratiques numériques relatives à la vie...
LinCnil
 
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marcReseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Gilles MARC
 
OpinionWay pour VMware - Intelligence artificielle / Novembre 2017
OpinionWay pour VMware - Intelligence artificielle / Novembre 2017OpinionWay pour VMware - Intelligence artificielle / Novembre 2017
OpinionWay pour VMware - Intelligence artificielle / Novembre 2017
contactOpinionWay
 
L'Observatoire de Consommation Numérique des CSP+
L'Observatoire de Consommation Numérique des CSP+L'Observatoire de Consommation Numérique des CSP+
L'Observatoire de Consommation Numérique des CSP+Altice Media Publicité
 
La révolution « invisible » de l’intelligence artificielle vue par les Français
La révolution « invisible » de l’intelligence artificielle vue par les FrançaisLa révolution « invisible » de l’intelligence artificielle vue par les Français
La révolution « invisible » de l’intelligence artificielle vue par les Français
Renaissance Numérique
 
Ad-blocking quels sont les enjeux et les réponses possibles ?
Ad-blocking quels sont les enjeux et les réponses possibles ?Ad-blocking quels sont les enjeux et les réponses possibles ?
Ad-blocking quels sont les enjeux et les réponses possibles ?
Antoine Wintrebert
 
Veille Né Kid 020408
Veille Né Kid 020408Veille Né Kid 020408
Veille Né Kid 020408
Nicolas Bard
 
IAB et Ipsos : les adblocks
IAB et Ipsos : les adblocksIAB et Ipsos : les adblocks
IAB et Ipsos : les adblocks
Ipsos France
 
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
yann le gigan
 
10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION
Kantar
 
"Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’auto...
"Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’auto..."Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’auto...
"Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’auto...
yann le gigan
 
L'automédication étude - vanksen
L'automédication   étude - vanksenL'automédication   étude - vanksen
L'automédication étude - vanksenFrenchWeb.fr
 
Tendances 2015
Tendances 2015 Tendances 2015
Tendances 2015
Laura Bernard
 
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEBPIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEBDominic Gagnon
 
Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015
Cedric Tortel
 
Infographie marketing communication btob tendances chiffres clés 2014 2015 ar...
Infographie marketing communication btob tendances chiffres clés 2014 2015 ar...Infographie marketing communication btob tendances chiffres clés 2014 2015 ar...
Infographie marketing communication btob tendances chiffres clés 2014 2015 ar...
aressy
 
What's hot ?! - Mai 2015
What's hot ?! - Mai 2015What's hot ?! - Mai 2015
What's hot ?! - Mai 2015
onepoint x weave
 
La Veille De Red Guy du 14.01.15 - Les bloqueurs de pub
La Veille De Red Guy du 14.01.15 - Les bloqueurs de pubLa Veille De Red Guy du 14.01.15 - Les bloqueurs de pub
La Veille De Red Guy du 14.01.15 - Les bloqueurs de pubRed Guy
 

Similaire à Adblockers: pouquoi les internautes utilisent les systèmes d'adblocking (20)

L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsL'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
 
BAROMETRE 2016 | Les pratiques numériques et la maîtrise des données personne...
BAROMETRE 2016 | Les pratiques numériques et la maîtrise des données personne...BAROMETRE 2016 | Les pratiques numériques et la maîtrise des données personne...
BAROMETRE 2016 | Les pratiques numériques et la maîtrise des données personne...
 
Enquête 2016 Cnil Médiamétrie sur les pratiques numériques relatives à la vie...
Enquête 2016 Cnil Médiamétrie sur les pratiques numériques relatives à la vie...Enquête 2016 Cnil Médiamétrie sur les pratiques numériques relatives à la vie...
Enquête 2016 Cnil Médiamétrie sur les pratiques numériques relatives à la vie...
 
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marcReseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
 
OpinionWay pour VMware - Intelligence artificielle / Novembre 2017
OpinionWay pour VMware - Intelligence artificielle / Novembre 2017OpinionWay pour VMware - Intelligence artificielle / Novembre 2017
OpinionWay pour VMware - Intelligence artificielle / Novembre 2017
 
L'Observatoire de Consommation Numérique des CSP+
L'Observatoire de Consommation Numérique des CSP+L'Observatoire de Consommation Numérique des CSP+
L'Observatoire de Consommation Numérique des CSP+
 
La révolution « invisible » de l’intelligence artificielle vue par les Français
La révolution « invisible » de l’intelligence artificielle vue par les FrançaisLa révolution « invisible » de l’intelligence artificielle vue par les Français
La révolution « invisible » de l’intelligence artificielle vue par les Français
 
Ad-blocking quels sont les enjeux et les réponses possibles ?
Ad-blocking quels sont les enjeux et les réponses possibles ?Ad-blocking quels sont les enjeux et les réponses possibles ?
Ad-blocking quels sont les enjeux et les réponses possibles ?
 
Veille Né Kid 020408
Veille Né Kid 020408Veille Né Kid 020408
Veille Né Kid 020408
 
IAB et Ipsos : les adblocks
IAB et Ipsos : les adblocksIAB et Ipsos : les adblocks
IAB et Ipsos : les adblocks
 
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
 
10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION
 
"Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’auto...
"Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’auto..."Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’auto...
"Les laboratoires pharmaceutiques, enjeux et opportunités du marché de l’auto...
 
L'automédication étude - vanksen
L'automédication   étude - vanksenL'automédication   étude - vanksen
L'automédication étude - vanksen
 
Tendances 2015
Tendances 2015 Tendances 2015
Tendances 2015
 
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEBPIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
PIRANHA - Comment positionner et commercialiser son application mobile - RDV WEB
 
Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015Les enjeux des Ad Block en 2015
Les enjeux des Ad Block en 2015
 
Infographie marketing communication btob tendances chiffres clés 2014 2015 ar...
Infographie marketing communication btob tendances chiffres clés 2014 2015 ar...Infographie marketing communication btob tendances chiffres clés 2014 2015 ar...
Infographie marketing communication btob tendances chiffres clés 2014 2015 ar...
 
What's hot ?! - Mai 2015
What's hot ?! - Mai 2015What's hot ?! - Mai 2015
What's hot ?! - Mai 2015
 
La Veille De Red Guy du 14.01.15 - Les bloqueurs de pub
La Veille De Red Guy du 14.01.15 - Les bloqueurs de pubLa Veille De Red Guy du 14.01.15 - Les bloqueurs de pub
La Veille De Red Guy du 14.01.15 - Les bloqueurs de pub
 

Plus de Margarita Zlatkova

Classement des entreprises de la French Tech - FW 500 - Edition 2018
Classement des entreprises de la French Tech - FW 500 - Edition 2018Classement des entreprises de la French Tech - FW 500 - Edition 2018
Classement des entreprises de la French Tech - FW 500 - Edition 2018
Margarita Zlatkova
 
Chiffres-clés du E-commerce en France 2016-2017 - Fevad
Chiffres-clés du E-commerce en France 2016-2017 - FevadChiffres-clés du E-commerce en France 2016-2017 - Fevad
Chiffres-clés du E-commerce en France 2016-2017 - Fevad
Margarita Zlatkova
 
Mobile - Baromètre des tendances1er-trimestre-2016
Mobile - Baromètre des tendances1er-trimestre-2016Mobile - Baromètre des tendances1er-trimestre-2016
Mobile - Baromètre des tendances1er-trimestre-2016
Margarita Zlatkova
 
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 201616ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
Margarita Zlatkova
 
15ème Observatoire de l'e-pub SRI
15ème Observatoire de l'e-pub SRI15ème Observatoire de l'e-pub SRI
15ème Observatoire de l'e-pub SRI
Margarita Zlatkova
 
2015 Report on the cost of ad blocking by PageFair
2015 Report on the cost of ad blocking by PageFair2015 Report on the cost of ad blocking by PageFair
2015 Report on the cost of ad blocking by PageFair
Margarita Zlatkova
 
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
Margarita Zlatkova
 
Performance Marketing Guide 2015: Display Marketing
Performance Marketing Guide 2015: Display MarketingPerformance Marketing Guide 2015: Display Marketing
Performance Marketing Guide 2015: Display Marketing
Margarita Zlatkova
 
IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015
IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015
IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015
Margarita Zlatkova
 
Mobile Marketing Association France Barometer - 9th edition - March 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 9th edition - March 2015Mobile Marketing Association France Barometer - 9th edition - March 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 9th edition - March 2015Margarita Zlatkova
 
Barometer - Mobile Marketing Association France 4eme trimestre 2014
Barometer - Mobile Marketing Association France   4eme trimestre 2014Barometer - Mobile Marketing Association France   4eme trimestre 2014
Barometer - Mobile Marketing Association France 4eme trimestre 2014Margarita Zlatkova
 
Fraud in Digital Advertising (ANA study)
Fraud in Digital Advertising (ANA study)Fraud in Digital Advertising (ANA study)
Fraud in Digital Advertising (ANA study)
Margarita Zlatkova
 
Baromètre Mobile Marketing Association France: 2ème trimestre 2014
Baromètre Mobile Marketing Association France: 2ème trimestre 2014Baromètre Mobile Marketing Association France: 2ème trimestre 2014
Baromètre Mobile Marketing Association France: 2ème trimestre 2014
Margarita Zlatkova
 
Apple Launch Event on September 9th, 2014
Apple Launch Event on September 9th, 2014Apple Launch Event on September 9th, 2014
Apple Launch Event on September 9th, 2014
Margarita Zlatkova
 
Programmatic Audience Development - July 2014
Programmatic Audience Development - July 2014Programmatic Audience Development - July 2014
Programmatic Audience Development - July 2014
Margarita Zlatkova
 
Mobile Advertising - Marin Software Report 2014
Mobile Advertising - Marin Software Report 2014Mobile Advertising - Marin Software Report 2014
Mobile Advertising - Marin Software Report 2014
Margarita Zlatkova
 
Observatoire E-pub SRI & UDECAM
Observatoire E-pub SRI & UDECAMObservatoire E-pub SRI & UDECAM
Observatoire E-pub SRI & UDECAM
Margarita Zlatkova
 
Livre blanc "Big Data" de l'EBG
Livre blanc "Big Data" de l'EBGLivre blanc "Big Data" de l'EBG
Livre blanc "Big Data" de l'EBG
Margarita Zlatkova
 
Infographie: La mutation digitale des forces de vente (Oracle)
Infographie: La mutation digitale des forces de vente (Oracle)Infographie: La mutation digitale des forces de vente (Oracle)
Infographie: La mutation digitale des forces de vente (Oracle)
Margarita Zlatkova
 
Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)
Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)
Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)
Margarita Zlatkova
 

Plus de Margarita Zlatkova (20)

Classement des entreprises de la French Tech - FW 500 - Edition 2018
Classement des entreprises de la French Tech - FW 500 - Edition 2018Classement des entreprises de la French Tech - FW 500 - Edition 2018
Classement des entreprises de la French Tech - FW 500 - Edition 2018
 
Chiffres-clés du E-commerce en France 2016-2017 - Fevad
Chiffres-clés du E-commerce en France 2016-2017 - FevadChiffres-clés du E-commerce en France 2016-2017 - Fevad
Chiffres-clés du E-commerce en France 2016-2017 - Fevad
 
Mobile - Baromètre des tendances1er-trimestre-2016
Mobile - Baromètre des tendances1er-trimestre-2016Mobile - Baromètre des tendances1er-trimestre-2016
Mobile - Baromètre des tendances1er-trimestre-2016
 
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 201616ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
 
15ème Observatoire de l'e-pub SRI
15ème Observatoire de l'e-pub SRI15ème Observatoire de l'e-pub SRI
15ème Observatoire de l'e-pub SRI
 
2015 Report on the cost of ad blocking by PageFair
2015 Report on the cost of ad blocking by PageFair2015 Report on the cost of ad blocking by PageFair
2015 Report on the cost of ad blocking by PageFair
 
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 10th edition - June 2015
 
Performance Marketing Guide 2015: Display Marketing
Performance Marketing Guide 2015: Display MarketingPerformance Marketing Guide 2015: Display Marketing
Performance Marketing Guide 2015: Display Marketing
 
IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015
IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015
IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015
 
Mobile Marketing Association France Barometer - 9th edition - March 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 9th edition - March 2015Mobile Marketing Association France Barometer - 9th edition - March 2015
Mobile Marketing Association France Barometer - 9th edition - March 2015
 
Barometer - Mobile Marketing Association France 4eme trimestre 2014
Barometer - Mobile Marketing Association France   4eme trimestre 2014Barometer - Mobile Marketing Association France   4eme trimestre 2014
Barometer - Mobile Marketing Association France 4eme trimestre 2014
 
Fraud in Digital Advertising (ANA study)
Fraud in Digital Advertising (ANA study)Fraud in Digital Advertising (ANA study)
Fraud in Digital Advertising (ANA study)
 
Baromètre Mobile Marketing Association France: 2ème trimestre 2014
Baromètre Mobile Marketing Association France: 2ème trimestre 2014Baromètre Mobile Marketing Association France: 2ème trimestre 2014
Baromètre Mobile Marketing Association France: 2ème trimestre 2014
 
Apple Launch Event on September 9th, 2014
Apple Launch Event on September 9th, 2014Apple Launch Event on September 9th, 2014
Apple Launch Event on September 9th, 2014
 
Programmatic Audience Development - July 2014
Programmatic Audience Development - July 2014Programmatic Audience Development - July 2014
Programmatic Audience Development - July 2014
 
Mobile Advertising - Marin Software Report 2014
Mobile Advertising - Marin Software Report 2014Mobile Advertising - Marin Software Report 2014
Mobile Advertising - Marin Software Report 2014
 
Observatoire E-pub SRI & UDECAM
Observatoire E-pub SRI & UDECAMObservatoire E-pub SRI & UDECAM
Observatoire E-pub SRI & UDECAM
 
Livre blanc "Big Data" de l'EBG
Livre blanc "Big Data" de l'EBGLivre blanc "Big Data" de l'EBG
Livre blanc "Big Data" de l'EBG
 
Infographie: La mutation digitale des forces de vente (Oracle)
Infographie: La mutation digitale des forces de vente (Oracle)Infographie: La mutation digitale des forces de vente (Oracle)
Infographie: La mutation digitale des forces de vente (Oracle)
 
Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)
Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)
Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)
 

Adblockers: pouquoi les internautes utilisent les systèmes d'adblocking

  • 1. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Pourquoi les internautes bloquent les publicités Janvier, 2016 France
  • 2. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Agenda Méthodologie 4 A retenir 5 Présentation de l’échantillon 6 A la rencontre des utilisateurs 10 Adoption & Connaissance 13 Les moteurs de l’adoption 17 Impact des formats sur l’adoption 25 Ce que veulent les utilisateurs 30 Recommandations 35
  • 3. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Méthodologie & échantillon
  • 4. Méthodologie Objectif de l’étude Méthodologie de recueil Segments étudiés Échantillon Date du terrain Obtenir une meilleure compréhension de l'adoption des ad blockers et de leur utilisation. Enquête en ligne Utilisateurs actifs d’ad blockers sur desktop, utilisateurs actifs d’ad blockers sur mobile (smartphones/tablettes), internautes connaissant les ad blockers mais n’en ayant pas installé. N=1000 Quotas flexibles pour assurer une représentativité pour chaque segment. Quotas fixes pour l’adoption sur mobile, ordinateur, et pour la connaissance générale. N=489: connaissent les ad blocker mais n’en ayant pas installé. N=362: ont un ad blocker installé sur un ordinateur. N=279: ont un ad blocker installé sur un appareil mobile. Décembre 2015 Pays France
  • 5. REINVENTING VIDEO ADVERTISING A retenir 1. Le ralentissement de la navigation du fait de la publicité est le premier facteur motivant l’adoption d’ad blocker.! Environ 7 personnes sur 10 déclarent qu’ils ont installé un ad blocker pour pallier le ralentissement du surf par la publicité. 2. Les formats publicitaires forcés encouragent l’utilisation d’ad blockers! 71% Perçoivent les formats publicitaires forcés comme les plus incitatifs. 3. Le pre-roll est le format video ! le plus intrusif! 46% des personnes ayant installé un ad blocker ont evalué le pre-roll comme étant le format video le plus intrusif (vs. 23% pour les vidéos natives). 4. Donner le choix à l’utilisateur de regarder une publicité vidéo réduit sa motivation à bloquer les publicités.! 80% des internautes reconsidereraient l’installation d’un ad blocker s’ils avaient le choix de regarder ou non la publicité. Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 6. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Présentation de l’échantillon
  • 7. Profil des répondants 51% sont des hommes de 18+ 52% ont des enfants 45% sont jeunes 18 - 34 62% sont mariés 29% Appartiennent aux professions intermédiaires 69% Travaillent à plein temps Source: Teads Research, ““Pourquoi les internautes bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 8. Utilisateurs ayant entendu parler des ad blockers mais n’en ayant pas encore installé Profil des utilisateurs potentiels Mariés 62% Hommes 51% Travaillent à plein temps 69% 18-34 27% iPhone 33% iPad 26% Téléphone Android 51% Tablette Android 32% Ordinateur fixe 50% Ordinateur portable 73% Données démographiques Appareils utilisés Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 9. Ont installé un ad blocker sur un appareil mobile Profil des utilisateurs d’ad blockers par type d’écran Mariés 62% Hommes 53% Travaillent à plein temps 69% 18-34 37% Données démographiques iPhone 49% iPad 32% Téléphone Android 56% Tablette Android 41% Appareils utilisés Ont installé un ad blocker sur un ordinateur fixe / portable Mariés 61% Hommes 54% Travaillent à plein temps 71% 18-34 29% Donnees démographiques Ordinateur fixe 42% Ordinateur portable 57% Appareils utilisés Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 10. REINVENTING VIDEO ADVERTISING A la rencontre des utilisateurs
  • 11. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Un apercu des utilisateurs d’ad blockers sur mobile 39% Considèrent installer un ad blocker sur un ordinateur fixe / portable 32% Accepteraient de voir des publicités si celles-ci leurs donnent des informations sur un nouveau produit ou service Considèrent éventuellement mettre sur liste blanche un site qui a de la valeur à leurs yeux 61% Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. Base: Ceux qui ont installé sur un appareil mobile. n=279 12% Sont plus enclins que les utilisateurs d’ad blocker sur ordinateur a trouver les publicités mobiles intrusives 63% Ont installé un ad blocker parce qu’ils trouvent les publicités en ligne interruptives, ennuyeuses 24% utilisent davantage un ad blocker pour éviter les pre-rolls, tandis que les utilisateurs d’ad blocker sur ordinateurs le font pour d’autres raisons Ont installé un ad blocker sur un appareil mobile
  • 12. REINVENTING VIDEO ADVERTISING 30% ont davantage entendu parler d’ad blockers par le bouche à oreille que les utilisateurs d’ad blocker sur mobile 24% sont plus enclins à appartenir au groupe des professions intermédiaires que les utilisateurs d’ad blocker sur mobile Source: Teads Research, “Pourquoi les gens bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. Base: Ceux qui ont installé sur un ordinateur fixe / portable. n = 362 69% utilisent activement un ad blocker sur des appareils mobiles 74% ont installé un ad blocker parce qu’ils trouvent les publicités en ligne ennuyeuses, interruptives 18% utilisent davantage un ad blocker pour supprimer les pop-up, contrairement aux utilisateurs de blockers sur mobile Ont installé un ad blocker sur un ordinateur fixe / portable …et sur ordinateur fixe / portable
  • 13. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Adoption & Connaissance
  • 14. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Les ad blockers se propagent par le bouche à oreille Moyens par lesquels les internautes ont connu les ad blockers 2% 4% 4% 5% 5% 5% 16% 18% 42% Radio Social Media TV Autres Blog Journal ou magazine Ne sait pas Site internet Bouche à oreille Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 Q: Où avez-vous entendu parlé d’ad blockers?
  • 15. Les ad blockers se propagent par le bouche à oreille Utilisateurs d’ad blocker sur mobile Utilisateurs d’ad blocker sur PC/portable Internautes connaissant les ad blockers mais non utilisateurs Bouche à oreille Bouche à oreille Bouche à oreille 36% 46% 42% 19% 11% Site internet Blog 17% 5% 18% 6% Site internet Journal papier or Magazine Q: Où avez-vous entendu parler d’ad blockers? Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 Site internet Blog
  • 16. REINVENTING VIDEO ADVERTISING 62% des utilisateurs d’ad blockers l’ont installé sur un navigateur Chrome Pourcentage total d’adoption d’adblocker par navigateur (Utilisateurs d’ad blockers) 3% 21% 44% 62% Opera Safari Firefox Chrome Q: Sur quels navigateurs avez-vous intallé un ad blocker? Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 Base ayant installé un ad blocker n=511
  • 17. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Motivations pour l’installation d’un adblocker
  • 18. La publicité intrusive décourage les utilisateurs de revenir sur un site 2/3 des utilisateurs ayant installé un adblocker ont déjà été découragés de revenir sur un site sur lequel ils ont été gênés par la publicité Q: Les publicités sur internet que vous trouviez gênantes, trop nombreuses ou intrusives vous ont-elles parfois découragé de retourner sur un site Web ? Utilisateurs d’ad blocker sur mobile 66% Utilisateurs d’ad blocker sur PC/portable 65% Non utilisateurs connaissant les ad blockers 43% Source: Teads Research, ““Pourquoi les internautes bloquent les publicités” ?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 19. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Pallier le ralentissement du surf est la première motivation pour les utilisateurs d’ad blocker Motivations à installer un ad blocker pour les utilisateurs quelque soit le terminal Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous ont motivé à installer des bloqueurs de publicité sur votre appareil ? 7% 18% 56% 77% 64% 67% 10% 26% 49% 65% 66% 69% Autres Curiosité à l'égard de la technologie Inquiétude à l'égard des données personnelles Publicités interruptives ou ennuyeuses Trop de publicités Ralentit le surf FR US Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000, Base utilisateurs tous terminaux n=573
  • 20. 10% 28% 53% 63% 64% 69% Autres Curiosité à l'égard de la technologie Inquiétude à l'égard des données personnelles Publicités interruptives ou ennuyeuses Trop de publicités Ralentit le surf 11% 30% 44% 48% 58% 80% Autres Curiosité à l'égard de la technologie Inquiétude à l'égard des données personnelles Trop de publicités Publicités interruptives ou ennuyeuses Ralentit le surf Motivations à installer un adblocker sur smartphone Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous ont motivé à installer des bloqueurs de publicité sur votre appareil ? Ad blocker sur iPhone Ad blocker sur smartphone Android Motivations à l’installation Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 21. 10% 28% 52% 62% 64% 69% Autres Curiosité à l'égard de la technologie Inquiétude à l'égard des données personnelles Publicités interruptives ou ennuyeuses Trop de publicités Ralentit le surf 9% 30% 58% 61% 61% 67% Autres Curiosité à l'égard de la technologie Publicités interruptives ou ennuyeuses Inquiétude à l'égard des données personnelles Ralentit le surf Trop de publicités Motivations à installer un ad blocker sur tablette Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous ont motivé à installer des bloqueurs de publicité sur votre appareil ? Ad blocker sur iPad Ad blocker sur tablette Android Motivations à l’installation Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 22. 7% 16% 40% 73% 74% 74% Autres Curiosité à l'égard de la technologie Inquiétude à l'égard des données personnelles Publicités interruptives ou ennuyeuses Ralentit le surf Trop de publicités 5% 20% 42% 72% 74% 75% Autres Curiosité à l'égard de la technologie Inquiétude à l'égard des données personnelles Ralentit le surf Trop de publicités Publicités interruptives ou ennuyeuses Motivations à installer un ad blocker sur ordinateur Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous ont motivé à installer des bloqueurs de publicité sur votre appareil ? Ad blocker sur ordinateur fixe Ad blocker sur ordinateur portable Motivations à l’installation Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 23. Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 / Base: Utilisateurs connaissant les adblockers mais n’en ayant pas encore installé. Base: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran n = 104, Vidéo Unskippable n = 85, Auto-play audio n = 60, Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement n = 55, Interstitielle de la vidéo n = 28. Vidéo forcé: Vidéo Unskippable+Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement+ Interstitielle. Son forcé: son qui joue automatiquement au début d'une annonce vidéo+ Son qui joue automatiquement dans une annonce vidéo après un compte à rebours. Vidéo forcé: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran Q: Parmi les raisons suivantes d'être le plus susceptible de vous motiver à installer bloqueurs de publicité pour les moins susceptibles. #1 Les formats forcés incitent à adopter des ad blockers sur ordinateur fixe/portable Lorsqu’il leur a été demandé de classer les formats par intrusion, les répondants on plus fréquemment classé les annonces forcées comme les plus intrusives 46% 29% Vidéo forcée Format recouvrant l’écran 25% Son forcé
  • 24. …et aussi sur mobile Les utilisateurs d’ad blockers mobiles sont encore plus refractaires aux formats forcés. Q: Parmi les raisons suivantes d'être le plus susceptible de vous motiver à installer bloqueurs de publicité pour les moins susceptibles. #1 48%Vidéo forcée 27%Son forcé 24%Format recouvrant l’écran Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 / Base: Utilisateurs connaissant les adblockers mais n’en ayant pas encore installé. Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran n = 68, Vidéo Unskippable n = 55, Auto-play audio n = 51, Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement n = 46, Interstitielle de la vidéo n = 34. Vidéo forcé: Vidéo Unskippable+Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement+ Interstitielle. Son forcé: son qui joue automatiquement au début d'une annonce vidéo+ Son qui joue automatiquement dans une annonce vidéo après un compte à rebours. Vidéo forcé: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran
  • 25. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Impact des formats publicitaires sur l’adoption des ad blockers
  • 26. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Les pop-up ads et les interstitiels sont les formats les plus filtrés Type de formats filtrés par les ad blockers (Utilisateurs d’ad blocker) Q: Quels sont les types de publicités pour lesquelles vous appliquez actuellement des bloqueurs de publicité ? 5% 21% 36% 44% 47% 76% Autres Social feed Pre-roll Display Interstitiels Pop-up Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 27. Le pre-roll est le troisième format filtré sur mobile Ad blockers sur smartphone ou tablette Ad blockers sur ordinateurs fixes ou portables Q: Quels sont les types de publicités pour lesquelles vous appliquez actuellement des bloqueurs de publicité ? Formats publicitaires filtrés par les ad blockers Formats publicitaires filtrés par les ad blockers 4% 19% 39% 43% 48% 70% Other Social feed ads Display ads Pre-roll ads Interstitials Pop-up ads 3% 26% 35% 50% 52% 82% Other Social feed ads Pre-roll ads Interstitials Display ads Pop-up ads Pre-roll more influential for adoption on mobile Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 28. Les formats vidéos natifs sont perçus comme moins intrusifs que le pre-roll Utilisateurs d’ad blockers sur terminaux mobiles Utilisateurs d’ad blockers sur ordinateur fixe ou portable Pre-roll 41% Q: Veuillez classer les formats de publicité suivants, du plus intrusif au moins intrusif. % des répondants qui ont considéré le format comme le plus intrusif 25% In-article native* Pre-roll 51% 21% In-article native* Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. In-article native: “Video ads between paragraphs of content you are reading”. N=1000
  • 29. Les publicités sont perçues comme étant plus intrusives sur mobile % de répondants qui jugent les publicités plus intrusives sur mobile Utilisateurs d’ad blocker sur mobile 70% Utilisateurs d’ad blocker sur desktop/portable 62% Non utilisateurs connaissant les ad blockers 58% Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 Q: Dans quelle mesure êtes-vous d'accord ou non avec l'énoncé suivant : « Je considère que la publicité sur mon mobile est plus intrusive ou gênante que sur mon ordinateur ? »
  • 30. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Ce que veulent les utilisateurs
  • 31. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000. Base: ceux qui ont installé un ad blocker. n=511 Q: Parmi les caractéristiques suivantes d'une publicité en ligne, quelles sont celles qui pourraient vous faire envisager de désinstaller un bloqueur de publicité ? 15% 16% 17% 18% 25% 39% 43% Une publicité est en rapport avec le contenu dans lequel elle apparaît Possibilité de couper le son Une publicité concerne un produit ou un service qui m'intéresse Possibilité de passer une vidéo en faisant défiler la page vers le bas Possibilité de skipper après 5 secondes La possibilité de fermer la publicité Possibilité de skipper dès le début Donner le contrôle à l’utilisateur pour qu’il renonce à son ad blocker Caractéristiques de la publicité qui motiveraient l’utilisateur à désinstaller son ad blocker
  • 32. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Caractéristiques de la publicité qui motiveraient l’utilisateur à ne pas installer d’ad blocker Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous motiveraient à désinstaller un bloqueur de publicité? 13% 15% 19% 21% 26% 50% 50% Une publicité est en rapport avec le contenu dans lequel elle apparaît Possibilité de passer une vidéo en faisant défiler la page vers le bas Une publicité concerne un produit ou un service qui m'intéresse Possibilité de couper le son Possibilité de skipper après 5 secondes Possibilité de skipper dès le début La possibilité de fermer la publicité …Et en réduire l’adoption Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000. Base: non utilisateurs connaissant les ad blockers. N=497
  • 33. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Certaines publicités sont mieux tolérées Q: Parmi les raisons suivantes, quelles sont celles qui vous motiveraient à regarder certaines publicités en ligne ? 12% 15% 30% 31% 32% 37% Autres Certaines publicités en ligne génèrent des revenus pour des sites que j'apprécie Certaines publicités en ligne sont distrayantes Certains formats de publicité en ligne ne sont pas intrusifs Certaines publicités en ligne sont pour des produits et des services que j'apprécie Certaines publicités en ligne m'aident à découvrir de nouveaux produits et de nouveaux services Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 Raisons pour lesquelles certaines publicités peuvent être mieux tolérées par les utilisateurs
  • 34. Quelles concessions par rapport aux éditeurs % de répondants qui pourraient envisager de mettre un site sur liste blanche Q: Veuillez indiquer dans quelle mesure vous êtes d'accord avec l'énoncé suivant : « Je pourrais envisager de mettre en liste blanche ou de débloquer des publicités de certains sites si elles étaient dignes d'intérêt ». Utilisateurs d’ad blockers sur terminaux mobiles 60% Utilisateurs d’ad blockers sur ordinateurs fixes/portables 55% Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000
  • 35. 5 recommandations pour améliorer l’expérience utilisateur 1.  Créer une expérience publicitaire native, reflétant la forme et la fonction de la plateforme sur laquelle la publicité apparait. 2.  Donner par défaut à l’utilisateur la possibilité de contrôler l’expérience publicitaire, comme par exemple en la skippant. 3.  Utiliser un ciblage et contenu adaptés pour assurer que les publicités soient pertinentes pour l’utilisateur. 4.  Optimiser la position de la publicité sur les pages pour qu’elle soit efficace, tout en réduisant l’encombrement. 5.  Déployer des stratégies multi-écrans en tenant compte de l’exaspération des utilisateurs envers les publicités intrusives sur mobile.